1、京东消费及产业发展研究院通过调研形式与京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500500位银发族位银发族、500500位年轻人共同围绕位年轻人共同围绕生活状态生活状态、生活方式生活方式、消费方式等话题进行对话交流消费方式等话题进行对话交流，结果显示结果显示，银发族和年轻人在消银发族和年轻人在消费结构费结构、运动喜好运动喜好、旅行目的地旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合银发族银发族正在跳出正在跳出“社会时钟社会时钟”，与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景在越来越多的消费场景中与年轻人中与年轻人

2、“同频共振同频共振”。与此同时与此同时，综合消费行为表现综合消费行为表现，20242024银发族消费报告银发族消费报告（以下以下简称报告简称报告）显示显示，这届银发族这届银发族“老年轻了老年轻了”。中国的银发族是一群比较中国的银发族是一群比较“年轻年轻”的老年人的老年人。国家统计局数据显示国家统计局数据显示，20222022年中国年中国6060岁岁及以上人口达到及以上人口达到2 2.8 8亿人亿人，其中其中6060-6969岁的低龄老年人口占比超过岁的低龄老年人口占比超过5050%，他们的受教育他们的受教育水平水平、消费实力消费实力、接受新事物的能力普遍较强接受新事物的能力普遍较强，在消费观念

3、在消费观念、消费支出上与年轻人越来消费支出上与年轻人越来越相似越相似。同时同时，年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变化化，两个人群的消费边界正在不断消融两个人群的消费边界正在不断消融。运动喜好重合运动喜好重合：银发族：银发族、年轻人票选喜欢的运动方式年轻人票选喜欢的运动方式，两个人群的两个人群的TOPTOP5 5选项中有四选项中有四项重合项重合，散步遛弯散步遛弯、徒步爬山等户外徒步爬山等户外、羽毛球等球类运动羽毛球等球类运动、骑行成为两个人群均偏好的骑行成为两个人群均偏好的“顶流顶流”运动运动。银发族、年轻

4、人喜欢的TOP5运动方式银发族年轻人今年十一旅行目的地重合今年十一旅行目的地重合：银发族：银发族、年轻人在票选今年十一旅行目的地时年轻人在票选今年十一旅行目的地时，本地游和本地游和去山里成为排名一二的选择方向去山里成为排名一二的选择方向，CityCity WalkWalk、CityCity RideRide、登山徒步和去秋天的山里露登山徒步和去秋天的山里露营营、徒步徒步、冥想禅修等成为银发族和年轻人共同的休假方式冥想禅修等成为银发族和年轻人共同的休假方式。这个秋冬偏好的服装类型及颜色重合这个秋冬偏好的服装类型及颜色重合：在购置的秋季服饰中：在购置的秋季服饰中，运动休闲套装运动休闲套装、舒适度舒

5、适度流行度都很高的卫衣系列流行度都很高的卫衣系列、冲锋衣冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年轻人共同的喜好；颜色方面阔腿裤成为银发族和年轻人共同的喜好；颜色方面，高级的灰色系高级的灰色系、松弛的米色系松弛的米色系、焦糖焦糖、咖啡等氛围感满满的棕色系咖啡等氛围感满满的棕色系，位列前三位列前三，仅是在排仅是在排名上略有区别名上略有区别。护肤习惯重合护肤习惯重合：银发族：银发族、年轻人同样秉持极简护肤理念年轻人同样秉持极简护肤理念，只用面霜护肤的基础护肤模只用面霜护肤的基础护肤模式式、认真防晒认真防晒、重视深度清洁成为两个人群中覆盖面最广的护肤习惯重视深度清洁成为两个人群中覆盖面最广的护肤习惯。科技潮品关注

6、重合科技潮品关注重合：银发族和年轻人关注着同样的科技新潮产品：银发族和年轻人关注着同样的科技新潮产品，在两个人群中票在两个人群中票选最高的均为选最高的均为AIAI手机等手机等AIAI产品产品、具有健康监测功能的智能手表或手环具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机折叠屏手机。精神世界日趋重合精神世界日趋重合：一方面：一方面，在今年的网络热词关注度中在今年的网络热词关注度中，显眼包显眼包、citycity不不citycity、边界边界感感、上岸上岸、躺平躺平、内卷内卷、摆烂摆烂、PUAPUA、CityCity walkwalk成为横扫银发族成为横扫银发族、年轻人的九大热词；另年轻人的九大热词