1、2023 年全球应用广告变现趋势报告前言2023 年应用市场下载虽有小幅下降，但整体表现趋于平稳。在市场环境不稳定的情况下，应用品类的整体表现抵御住了市场的波动，收入也呈持续上涨的趋势，是开发者需要在 2024 年重点关注和拓展的领域。从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名列前茅。从品类上来看，工具与效率虽然受到一定平台政策的挑战，但是下载量在美国、中东、俄罗斯都有上涨，俄罗斯的 eCPM 在新兴市场中最高，值得开发者进一步探

2、索。小说与阅读虽然整体下载量级较小，但是增长速度最快，在美国、俄罗斯、东南亚都在稳步增长，在南美增长幅度最大，达到 32%。除了对地区和品类的关注之外，开发者也需要进一步思考应用整体的变现模式。在市场逐步走向规范和成熟的情况下，单一的商业模式无法满足业务持续增长的需求，需要开发者不断平衡内购与广告变现的关系，并进一步推进精细化变现的发展。希望本篇报告能帮助开发者从 2023 年的大趋势中找到有价值的洞察，在 2024 年持续增长。作为行业领先、稳定可靠的一站式广告变现与服务平台，TradPlus 致力于为全球开发者提供公平、透明、高效的流量变现解决方案。TradPlus 凭借其全面的变现产品与

3、精细化的服务全面实现高效变现。TradPlus 为开发者提供全球优质预算资源，帮助开发者快速实现流量控制和调配，高效而精准地匹配流量和预算，运用数据诊断与分析工具，快速做出更佳变现策略，最大化提升广告变现收益。官网：商务合作：3100%公正透明10,000+合作游戏和非游戏应用70+全球顶尖广告源Google PlaySDK Index首批入住变现平台目录全球热门地区应用变现趋势全球热门应用品类变现趋势01俄罗斯、东南亚、南美、中东、日韩、美国、中国大陆02工具与效率、娱乐、图片与视频、社交、健康、小说与阅读全球热门地区应用变现趋势01亮点总结美国和中东成为下载增长的主要国家和地区东南亚娱乐领

4、先，美国小说与阅读占领高地在全球各地区都在经历下载持平或下滑的情况下，美国和中东地区呈现 4%-6%增长，其中工具与效率、小说与阅读都有不错表现。东南亚娱乐收入占比达到 19%，势头高涨；美国小说与阅读收入占比达到 15%，收入与下载对比其他地区优势显著。Pangle 表现优异，在多个地区均有相对优势Pangle 保持住了在东南亚和日韩的优势之外，在南美和中东也有较好表现，在安卓端占比超过 20%。全球应用市场整体下载基本平稳，收益增速有所提升73.1 86.6 87.5 85.9 85.0$15.5$21.9$29.1$32.3$37.2$0.0$5.0$10.0$15.0$20.0$25.

5、0$30.0$35.0$40.065.070.075.080.085.090.020192020202120222023收入（十亿）USD下载量（十亿）2019-2023 年全球应用下载量及收入趋势下载量总收入Source:本页数据来源于第三方平台Date Range：2019/1-2023/122023 年全球应用市场下载基本保持平稳，同比略微下降 1%达到 850 亿。收入增速 15%，比 2022 年提升 4 个百分点，达到 372 亿美元。下载量下降一定程度上受到平台政策收紧和经济环境影响，而收入同期增长表明用户更倾向于在已有应用中消费，而没有探索更多新应用的下载。应用各品类下载量均有

6、所下降，其中社交、图片与视频的下滑较为明显，但整体市场中品类占比变化不大Source:本页数据来源于第三方平台Date Range：2022/1-2023/1227.06%27.27%9.33%9.42%9.04%8.40%7.71%7.44%3.70%3.64%2.74%2.72%0.39%0.42%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%202220232022-2023 热门应用品类下载量占比分布工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读0.000.501.001.502.002.50十亿2022-2023 年全球应用热门品类下载