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阿里妈妈经营指南Vol.02:用四大新年营销场景打动过年新力量.pdf

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阿里妈妈经营指南Vol.02:用四大新年营销场景打动过年新力量.pdf

1、alimama TREND REPORT阿里妈妈年货节人群洞察WHO|年货新决策-谁在买?HOW|阿里妈妈产品赋能WHAT|过年新场景-买什么?|WHEN筹备新周期-怎么买?PART 02年货节行业热点PART 03|TOPICS 食品新话题-什么热?|TOPICS 服饰新话题-什么热?年货节内容趋势PART 01SEARCH|新年淘好物-什么火?01ISSUE 02年货节内容趋势PART 01 年味年夜饭、过年氛围感、龙年新装扮是消费者的过年的 三大核心主题 随着年轻人(尤其95后)开始接手年货的采办权,赋予年货更多样化的内涵。【过年】相关搜索词中,年夜饭、过年氛围装饰、龙年新衣综合热度指数

2、位列top3,体现出消费者普遍关注的三大方向。此外,12月末起小猫过年衣服、拜年战服、新年战袍汉服、新年咕卡等词条热度高涨,勾勒出当代人眼中“新年货”的多彩面貌。我们结合年轻人心理趋势洞察,以及淘宝热搜年货相关Top热点词条热度指数,从中可以看出消费者筹 备年货有哪些动因和趋势。年夜饭过年氛围装饰龙年新衣新年淘好物-什么火?02ISSUE 02数据来源:淘宝热搜数据来源:淘宝热搜怀旧零食热度指数+794%春节装饰品热度指数+916%渴望“年味”,年轻人的怀旧情绪尤为突出;新年讨个好彩 头,好运元素尤为吸睛 渴望“年味”:重拾对过年的满心欢喜 在年味愈加淡薄的当下,年轻人的怀旧情绪尤为突出,努力

3、找回童年记忆中过年的画像,也想找回当时满心欢喜的自己。另 一方面,在国货热潮的推波助澜下(“国货”的淘宝搜索量同比去年增加95%),国内各地特色老字号品牌及传统美食,成 为较多消费者采购年货的首选。新年讨个好彩头:好运元素尤为吸睛还有什么比迎接“泼天的富贵”更能戳中当代年轻人的心?龙年鸿运战袍、本命年穿搭、国潮祥龙手机壳、龙年开运手绳等10+词条热度指数迅速增长,好运加持的趋势品类陆续冲上淘宝热搜主榜,体现出大家对新年收获好运buff的强烈愿景。商品本身具有好彩头寓意,更能吸引年轻人的注意力。新年淘好物-什么火?财富+1财富+1财富+1好运+1好运+1好运+1美丽+1美丽+1美丽+1福气+1福

4、气+1福气+103ISSUE 02数据来源:淘宝热搜数据来源:淘宝热搜淘宝搜索量同比去年增加22%养生淘宝搜索量同比去年增加356%搭子淘宝热搜热度指数增涨837%新兴中药养生零食 不做“脆皮”的年轻人,在“克制”中“放肆”;“减负”年 夜饭,狠狠拿捏住年轻人 养生成为年货购置关键词 “养生”的淘宝搜索量同比去年增加22%,不做“脆皮”的年轻人,纷纷质疑养生、理解养生、爱上养生。寄希望于通过春节 小长假洗去一身的“班味儿”,修养身心回回血。但年轻人们当然也不会忘记趁着过年放纵一把除了传统酒水零食带来的 放肆性快乐外,12月末起各类新兴中药养生零食淘宝热搜热度指数增涨837%,依然上升劲头十足。

5、预制菜俘获年轻人的心和胃 高效方便的预制菜、半成品更受一、二线城市中精致懒宅人群的欢迎。凭借简单的烹饪方式,丰富多元的菜品口味,并 且能够免去备菜的繁琐步骤,轻松又美味的预制菜家宴顺理成章俘获着年轻人的心。大包装才够分:与搭子分享过年的快乐 搭子社交盛行(“搭子”淘宝搜索量同比去年增加356%),性价比高且更易于多人分享的大包装零食、坚果、散装糖果等更 受欢迎。与饭搭子、聊天搭子、citywalk搭子、游戏搭子们共享年味,小预算就能获得大快乐。新年淘好物-什么火?04ISSUE 02数据来源:淘宝热搜数据来源:淘宝热搜数据来源:淘宝热搜05ISSUE 02年货节人群洞察PART 0223年货节

6、成交人数年龄分布23年货节成交人数性别结构23年货节各年龄GMV贡献及客单价增速25-34岁是年货节核心消费群体,18-24岁年货节客单增速高18-24岁GMV男性36%女性64%25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁以上50岁以上9%18-24岁16%25-29岁19%30-34岁23%35-39岁16%40-49岁17%年货新决策-谁在买?06ISSUE 02数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据00后抓住春节秀场美美地打扮自己,沉迷开黑,在“峡谷”过年18-24年货节一级类目成交人数占比及增速18-24年货节TOP20高购买偏好类目高成交人数同比低低成交人

7、数占比高过年个人新装扮是00后的核心消费场景,女装/女士精品、服饰配件/皮带/帽子/围巾、男装等时尚服饰品类需求大;电玩/配件/游戏/攻略、游戏服务等娱乐品类需求同比增长,娱乐、打游戏过年成为00后庆祝春节的新方式;除了装扮自己,替主子梳洗装扮、置办年货;也沉浸于祈福许愿一类的新年俗,配件-手机壳更换偏好强;过年新场景-买什么?隐形眼镜/护理液TGI-256美发护发/假发TGI-146女鞋TGI-140饰品/流行首饰/时尚饰品新TGI-138女士内衣/男士内衣/家居服TGI-127女装/女士精品TGI-126服饰配件/皮带/帽子/围巾TGI-123宠物/宠物食品及用品TGI-135彩妆/香水/

8、美妆工具TGI-192运动鞋newTGI-167箱包皮具/热销女包/男包TGI-164美容护肤/美体/精油TGI-158男装TGI-148新装扮新方式新年俗游戏服务TGI-300影音电器TGI-133电脑硬件/显示器/电脑周边TGI-284电玩/配件/游戏/攻略TGI-187模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游TGI-1353C数码配件TGI-135个性定制/设计服务/DIYTGI-153隐形眼镜/护理液彩妆/香水/美妆工具电脑硬件/显示器/电脑周边运动鞋new箱包皮具/热销女包/男包美容护肤/美体/精油个性定制/设计服务/DIY美发护发/假发女鞋饰品/流行首饰/时尚饰品新3C数码配件模玩/动漫/

9、周边/娃圈三坑/桌游影音电器女士内衣/男士内衣/家居服宠物/宠物食品及用品流行男鞋个人护理/保健/按摩器材零食/坚果/特产咖啡/麦片/冲饮运动/瑜伽/健身/球迷用品床上用品洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰居家日用粮油调味/速食/干货/烘焙节庆用品/礼品住宅家具厨房电器保健食品/膳食营养补充食品汽车用品/电子/清洗/改装居家布艺户外/登山/野营/旅行用品收纳整理书籍/杂志/报纸生活电器家居饰品文具电教/文化用品/商务用品餐饮具婴童用品家庭/个人清洁工具水产肉类/新鲜蔬果/熟食玩具/童车/益智/积木/模型传统滋补营养品厨房/烹饪用具五金/工具童装/婴儿装/亲子装电玩/配件/游戏/攻略服饰配件/皮带/帽

10、子/围巾男装女装/女士精品游戏软件数据来源:阿里数据07ISSUE 02 00后年货决策周期消费场景需求差异,选购时间节点会有差异。对于00后来说,新装扮是核心消费场景,相关类目决策周期长。其中鞋服配饰等穿搭品类,内容种草周期更长;美妆、美发、护理等类目,追求极致性价比,等待活动优惠。对于开运配件、宠物、娱乐等类目,更偏快速决策。男装影音电器女装/女士精品女鞋饰品/流行首饰/时尚饰品新女士内衣/男士内衣/家居服服饰配件/皮带/帽子/围巾隐形眼镜/护理液美容护肤/美体/精油彩妆/香水/美妆工具美发护发/假发箱包皮具/热销女包/男包宠物/宠物食品及用品模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游3C数码配件运

11、动鞋new电脑硬件/显示器/电脑周边游戏服务电玩/配件/游戏/攻略个性定制/设计服务/DIY050浏览-搜索(D-E1)搜索-收加(E1-E2)收加-购买(P-I)511291162987348725914175102369227121571113614112820872977327928610267142551524513246132451324新年OOTD内容驱动美妆护理极致性价比娱乐宠物开运配件快速决策过年穿搭超前预览,搜索单品搭配购物车都加购好了,就等着活动优惠结算新年任务做起来新装新扮新年俗/新方式筹备新周期-怎么买?08ISSUE 02数据来源:阿里数据95后一半在被催婚,一半迈入

12、人生新阶段,过年给娃打扮也不忘自己精致25-29年货节一级类目成交人数占比及增速25-29年货节TOP20高购买偏好类目高成交人数同比低低成交人数占比高过年个人新装扮外,孩子新装扮也是95后的核心消费场景,童装/婴儿装/亲子装、婴童用品等母婴品类需求大;过年回家,95后成了新的大家长,既要探望长辈也要疼爱晚辈,节日用品/礼品、传统滋补营养品、玩具等礼赠需求突出;除旧布新的新年俗,除了家里大扫除,爱车也要清洗装扮,汽车用品/电子/清洗/改装品类偏好高;过年新场景-买什么?孕妇装/孕产妇用品/营养TGI-213美容护肤/美体/精油TGI-113女鞋TGI-111美发护发/假发TGI-110箱包皮具

13、/热销女包/男包TGI-108女士内衣/男士内衣/家居服TGI-107饰品/流行首饰/时尚饰品TGI-106女装/女士精品TGI-105宠物/宠物食品及用品TGI-108婴童尿裤TGI-191奶粉/辅食/营养品/零食TGI-190婴童用品TGI-165童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TGI-120童装/婴儿装/亲子装TGI-117彩妆/香水/美妆工具TGI-120新装扮新年味新年俗咖啡/麦片/冲饮TGI-114节庆用品/礼品TGI-112玩具/童车/益智/积木/模型TGI-110汽车用品/电子/清洗/改装TGI-1073C数码配件TGI-107数据来源:阿里数据孕妇装/孕产妇用品/营养婴童尿裤彩妆/香水/

14、美妆工具咖啡/麦片/冲饮美容护肤/美体/精油女鞋美发护发/假发宠物/宠物食品及用品箱包皮具/热销女包/男包女士内衣/男士内衣/家居服汽车用品/电子/清洗/改装3C数码配件饰品/流行首饰/时尚饰品新女装/女士精品床上用品男装运动鞋new汽车零部件/养护/美容/维保住宅家具零食/坚果/特产服饰配件/皮带/帽子/围巾厨房电器收纳整理餐饮具个人护理/保健/按摩器材居家布艺家居饰品粮油调味/速食/干货/烘焙流行男鞋户外/登山/野营/旅行用品厨房/烹饪用具运动/瑜伽/健身/球迷用品家装灯饰光源家装主材文具电教/文化用品/商务用品五金/工具书籍/杂志/报纸保健食品/膳食营养补充食品生活电器居家日用童装/婴儿

15、装/亲子装洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰玩具/童车/益智/积木/模型婴童用品家庭/个人清洁工具传统滋补营养品奶粉/服饰/营养品/零食童鞋/婴儿鞋/亲子鞋09ISSUE 02 95后年货决策周期迈入人生新阶段的95后,过年亲子装热衷于精心搭配。对于祈福饰品、装饰小物件等类目,更偏快速决策。美妆、个护、母婴等刚需日用类目决策周期长。奶粉/辅食/营养品/零食美容护肤/美体/精油美发护发/假发婴童用品咖啡/麦片/冲饮彩妆/香水/美妆工具婴童尿裤孕妇装/孕产妇用品/营养童鞋/婴儿鞋/亲子鞋女士内衣/男士内衣/家居服女装/女士精品箱包皮具/热销女包/男包女鞋童装/婴儿装/亲子装玩具/童车/益智/积木/模型节

16、庆用品/礼品汽车用品/电子/清洗/改装饰品/流行首饰/时尚饰品新3C数码配件050浏览-搜索(D-E1)搜索-收加(E1-E2)收加-购买(P-I)9435815236132441913611185925592371326612265132571224711246833863298316631882996287825日用刚需强内容驱动过年亲子装精心搭配祈福、装饰小物件快速决策新年行大运红红火火过大年新装扮/新年味新装扮新年俗新年一家人就要穿的整整齐齐筹备新周期-怎么买?10ISSUE 02数据来源:阿里数据90后年夜饭掌勺人,重视家居年味仪式感,出行旅游/运动打卡过年新方式也成为选择30-34

17、年货节一级类目成交人数占比及增速30-34年货节TOP20高购买偏好类目高成交人数同比低低成交人数占比高年夜饭是春节年重要的新年味,90后成为过年主理人,水产肉类/新鲜蔬果/熟食、调味品、厨房用品等品类消费需求强;重视家居新气象、过年仪式感的90后,在家装饰品、家居、居家布艺等类目需求增快且偏好度高;出游、运动打卡等方式也被90后选择,户外/登山/野营/旅行用品、运动/瑜伽/健身/球迷用品等品类有偏好;过年新场景-买什么?新年俗新年味 新装扮新方式住宅家具TGI-111汽车零部件/养护/美容/维保TGI-100居家日用TGI-100居家日用TGI-100基础建材TGI-100家居饰品TGI-1

18、11汽车用品/电子/清洗/改装TGI-106玩具/童车/益智/积木/模型TGI-152书籍/杂志/报纸TGI-126节庆用品/礼品TGI-118文具电教/文化用品/商务用品TGI-109咖啡/麦片/冲饮TGI-105保健食品/膳食营养补充食品TGI-100床上用品TGI-100居家布艺TGI-100奶粉/辅食/营养品/零食TGI-175婴童用品TGI-143婴童尿裤TGI-175童装/婴儿装/亲子装TGI-168童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TGI-163运动/瑜伽/健身/球迷用品TGI-100户外/登山/野营/旅行用品TGI-100数据来源:阿里数据奶粉/辅食/营养品/零食婴童尿裤童装/婴儿装/亲子装

19、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋玩具/童车/益智/积木/模型婴童用品书籍/杂志/报纸节庆用品/礼品住宅家具家居饰品文具电教/文化用品/商务用品汽车用品/电子/清洗/改装咖啡/麦片/冲饮汽车零部件/养护/美容/维保运动/瑜伽/健身/球迷用品床上用品居家日用居家布艺女士内衣/男士内衣/家居服家庭/个人清洁工具零食/坚果/特产3C数码配件饰品/流行首饰/时尚饰品新收纳整理女装/女士精品洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰美发护发/假发个人护理/保健/按摩器材女鞋鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺彩妆/香水/美妆工具美容护肤/美体/精油服饰配件/皮带/帽子/围巾流行男鞋男装箱包皮具/热销女包/男包宠物/宠物食品及用品保健食品/

20、膳食营养补充食品生活电器家装主材厨房电器厨房/烹饪用具餐饮具粮油调味/速食/干货/烘焙 五金/工具基础建材家装灯饰光源传统滋补营养品户外/登山/野营/旅行用品11ISSUE 02 90后年货决策周期咖啡/麦片/冲饮保健食品/膳食营养补充食品住宅家具婴童尿裤奶粉/辅食/营养品/零食童装/婴儿装/亲子装玩具/童车/益智/积木/模型床上用品童鞋/婴儿鞋/亲子鞋运动/瑜伽/健身/球迷用品居家布艺家装主材书籍/杂志/报纸户外/登山/野营/旅行用品文具电教/文化用品/商务用品汽车用品/电子/清洗/改装节庆用品/礼品家居饰品汽车零部件/养护/美容/维保050浏览-搜索(D-E1)搜索-收加(E1-E2)收加

21、-购买(P-I)663261423611237142241017415125121651513518226112069226122071419812196432592988268113171128今年送礼有心意也要有新意家居新气象,搜索周期长新年行大运红红火火过大年对于90后来说,年味是重要的记忆,给亲戚长辈送礼讲究,决策周期长。家居装饰布置于精心搭配,颇有讲究。对于祈福饰品、装饰小物件等类目,更偏快速决策。食品饮料决策周期长家居仪式感布置精心挑选祈福、装饰小物件快速决策新年味新年味/新方式新年俗筹备新周期-怎么买?12ISSUE 02数据来源:阿里数据【小结】年货节3大核心人群,不同代际间的

22、不同年味“过年做精致米女子一起去“峡谷”开黑!”核心洞察核心场景决策周期过年个人新装扮是00后的核心消费场景,女装/女士精品、服饰配件/皮带/帽子/围巾、男装等时尚服饰品类需求大;电玩/配件/游戏/攻略、游戏服务等娱乐品类需求同比增长,娱乐、打游戏过年成为00后庆祝春节的新方式;除了装扮自己,替主子梳洗装扮、置办年货;也沉浸于祈福许愿一类的新年俗,配件-手机壳更换偏好强;新方式游戏服务TGI TOP1成交人数同比 TOP1电玩/配件游戏/攻略新装扮女装女士精品成交人数 TOP1TGI vs 90/95最高宠物宠物食品及用品新年俗3C数码配件TGI vs 90/95最高新装 新年OOTD内容驱动

23、新扮 美妆护理极致性价比新年俗/新方式 娱乐宠物、开运配件快速决策90后95后是年货节核心消费群体,00后年货节购买力增速快00后新年娱乐家00后新年娱乐家年货节人群洞察13ISSUE 02【小结】年货节3大核心人群,不同代际间的不同年味“去年我还在领红包,今年就轮到我发红包了”核心洞察核心场景决策周期过年个人新装扮外,孩子新装扮也是95后的核心消费场景,童装/婴儿装/亲子装、婴童用品等母婴品类需求大;过年回家,95后成了新的大家长,既要探望长辈也要疼爱晚辈,节日用品/礼品、传统滋补营养品、玩具等礼赠需求突出;除旧布新的新年俗,除了家里大扫除,爱车也要清洗装扮,汽车用品/电子/清洗/改装品类偏

24、好高;新装扮母婴多品类TGI TOP10TGI TOP10美妆个护新年俗洗护清洁剂卫生巾/纸/香薰成交人数 TOP1TGI vs 90/95最高汽车用品/电子清洗/改装新年味保健食品膳食营养补充食品成交人数同比 TOP1新装扮/新年味 日用刚需强内容驱动新装扮 过年亲子装精心搭配新年俗 祈福、装饰小物件快速决策90后95后是年货节核心消费群体,00后年货节购买力增速快95后新年生活家年货节人群洞察14ISSUE 02【小结】年货节3大核心人群,不同代际间的不同年味“听劝!求春节带娃出行 推荐旅游攻略”核心洞察核心场景决策周期年夜饭是春节年重要的新年味,90后成为过年主理人,水产肉类/新鲜蔬果/

25、熟食、调味品、厨房用品等品类消费需求强;重视家居风水、过年仪式感的90后,在家装饰品、家居、居家布艺等类目需求增长且偏好度高;出游、运动打卡等方式也被90后选择,户外/登山/野营/旅行用品、运动/瑜伽/健身/球迷用品等品类有偏好;新年味水产、食品、厨房相关类目成交人数占比高新方式户外/登山/露营旅行用品TGI vs 90/95最高 TGI vs 90/95最高运动/瑜伽/健身球迷用品新年俗家居家装多类目成交人数同比增长且有偏好新年味 食品饮料决策周期长新年味/新方式 家居仪式感布置精心挑选新年俗 祈福、装饰小物件快速决策90后95后是年货节核心消费群体,00后年货节购买力增速快90后新年掌勺人

26、年货节人群洞察15ISSUE 02阿里妈妈助力商家找准人礼遇场景人群自我犒赏场景人群包括两大类人群和八大细分场景,共覆盖近2亿年货节大促敏感人群,有效帮助品牌商家精准营销。人群能力定制化春节等节日期间有送礼需求的人群,包括礼遇长辈/情侣/孩童/宠物四大场景年末阶段有装扮/提升/奖赏自己相关购买需求的人群,包括消费升级/兴趣爱好/健康美容/美妆护肤四大场景支持筛选不同品类进行相关人群圈选,例如礼遇人群-礼遇长辈-保暖家电,帮助商家实现礼遇相关需求人群全面覆盖的基础上进行精准营销人群能力升级长辈关怀孩童关爱情侣互赠宠物礼赠消费升级健康美容兴趣爱好美妆护肤16ISSUE 02阿里妈妈助力商家找准人三

27、大核心经营方法论能力升级DEEPLINK人群方法论能力升级支持品类人群资产拆分,帮助品牌实现品类消费者精细化运营。锁定高潜营销人群VIEW货品方法论能力升级货品全店洞察模块,从全店-类目-单品视角层层拆解,匹配更丰富的策略设计,支持年货节礼盒装等大促节点型商品快速打爆。Uni-START内容方法论能力升级支持从内容创意设计到内容投放的整体内容策略设计,结合春节、聚会、送礼等内容标签进行年货节定制内容制作指导和投放提效。17ISSUE 02品牌案例分享例如某箱包品牌在双旦期间通过DEEPLINK方法论合作,挖掘女士包袋品类潜力拉新人群进行精准人群推广投放,DEEPLINK定制人群包较其他投放计划

28、点击率+82%收加率+43%投放ROI高达10阿里妈妈助力商家找准人人群场景投放建议:年货精准揽新,成交事半功倍年货节TA人群很明确,想要精准触达目标人群,交给精准人群推广人群超市2.0,重磅打造店铺核心成交人群增长包!基于店铺核心成交人群特征标签权重解析,优选特征高度相似人群,加速生意增长。全新打造人群洞察版块,深度解析本店及同行在不同类型人群下的渗透及价值,抓住人群机会点;人群投放预估系统算法全面升级,预估人群覆盖渗透提升的同时兼顾预估GMV贡献提升价值。年货节目标画像很精细,想要摆脱模糊客群精准放量,交给精准人群推广精细化人群调控火热内测!矫正客群精准消费者触达!系统定向洞察:系统定向支

29、持画像洞察,验证投放人群是否匹配目标客群;精细化标签调控:拉动特定标签投放占比,助力投放客群矫正或转型升级调控数据追踪:特定标签与系统定向交集生成新人群,获量效果数据监控18ISSUE 02年货节消费增速快决策周期短,想要拉新转化一把抓,交给精准人群推广人群方舟pro-行业解决方案洞悉预算缺口,针对本店铺订单金额与同行同层级相似商家的花费构成智能分析对比,减少人群试错成本;一次创建兼顾多目标,快速流转目标人群,兼顾高价值潜客拉新与店铺人群高效转化,成交增长有把握!19ISSUE 02年货节行业热点PART 03农历春节来说,除旧布新是主旋律。年货节期间女装/女士精品、洗护清洁、食品类为主成交购

30、买类目;一年一度全国年夜饭大赏,水产肉类/新鲜蔬果/熟食GMV保持增长女装/女士精品洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰零食/坚果/特产粮油调味/速食/干货/烘焙女士内衣/男士内衣/家居服3C数码配件男装家庭/个人清洁工具美容护肤/美体/精油童装/婴儿装/亲子装水产肉类/新鲜蔬果/熟食餐饮具彩妆/香水/美妆工具书籍/杂志/报纸居家布艺厨房/烹饪用具居家日用节庆用品/礼品文具电教/文化用品/商务用品服饰配件/皮带/帽子/围巾 23年货节成交人数TOP20类目GMV+2%GMV+12%GMV+14%过年穿新衣是重要的春节仪式感,家乡特产年味是农历新年 的重要记忆20ISSUE 02数据来源:淘宝集团21I

31、SSUE 02#格雷系穿搭新年吉服LONG重登场这样怎么不算格雷系呢极简的尽头是格雷系穿搭龙年我要日进斗金遇见她如春水映梨花观雪战袍古董裙种草提前把过年衣服准备好南波万红格子外套派对年会战袍穿着南波万去见学长 3090%抖音话题互动增长率36w+抖音话题互动量103w+小红书话题互动量70%小红书话题互动增长率#穿格雷跨年 6.8w+小红书话题互动量 3110%小红书话题互动增长率豹纹绒绒裤节日氛围感穿搭战国袍的宿命感夏日多巴胺冬日内啡肽服饰新话题-什么热?数据来源:新榜数据库图片来自网络送走美拉德迎来格雷系-秋冬美拉德风已是过去式,格雷系正当红,#穿格雷跨年#allgrey格雷式穿搭#格雷系

32、跨年穿搭 等相关话题新晋上榜,时髦灰+中国红,气质又高级。穿格雷跨年古风国潮棉服穿搭红色新年战袍东方美学新中式穿搭富家千金穿搭新年红毛衣红色毛衣穿搭贵气感新年穿新衣马面裙新年战袍国风古韵#新年装257.8w+抖音话题互动量72%抖音话题互动增长率#穿汉服过年78.6w+抖音话题互动量450%抖音话题互动增长率#马面裙73w+小红书话题互动量33%小红书话题互动增长率#红色新年战袍1.4w+小红书话题互动量1500%小红书话题互动增长率#新中式穿搭73w+小红书话题互动量13%小红书话题互动增长率服饰新话题-什么热?格雷系穿搭allgrey新年战裙气质礼服裙小妈裙 皮草穿搭bomber夹克中国风

33、好穿又好搭我的过年仪式感不费力气的穿搭新年穿搭慵懒感穿搭格雷系allgrey少女感穿搭秋冬叠穿清冷感软糯毛衣纯欲风红色系穿搭旗袍学院风穿搭国风潦草冬日穿搭轻亚穿搭国风国潮过年还是穿红色,拿捏住新中式的富贵感-从热门趋势话题来看,中国红是农历新年的血脉基因,红色系穿搭、红色毛衣、红色新年战袍等话题热度持续升温。-今年恰逢金龙之年,万物带点金。结合中国风,新年“龙袍”加身,金龙纹马面裙、团龙纹/金龙中式棉服等风格跑出,狠狠地接住这泼天的富贵。数据来源:新榜数据库图片来自网络22ISSUE 0223ISSUE 02食品新话题-什么热?年味进行时,健康新升级 滋补即食享,零食也健康数据来源:阿里数据

34、2023.12.25-2023.12.31双旦刚过,农历春节的钟声越来越近,民以食为天,中国消费者的味蕾已经抢先唤醒,年夜饭、过年零食等农历年相关的食品核心词搜索持续加热中。“懒宅经济”推动下的预制菜行业进入高速发展阶段,尽管存在许多质疑其“科技与狠活”的人,但随着国家重视预制菜产业高质量发展,高端品牌和大厂纷纷入局,为预制菜朝着规模化、健康化、高端化方向发展,也越来越多的年轻人愿意为这份“快餐”买单。#佛跳墙即食151%+交易指数增长率71%+支付转化率增长率#八大碗121%+交易指数增长率84%+支付转化率增长率#盆菜41%+交易指数增长率28%+支付转化率增长率#粉蒸肉76%+交易指数增

35、长率14%+支付转化率增长率#年夜饭半成品家宴93%+交易指数增长率8%+支付转化率增长率#过年零食淘宝搜索人气4.9w+580%+搜索热度增长率#年夜饭淘宝搜索人气4.9w+400%+搜索热度增长率#坚果盘干果盘淘宝搜索人气4.7w+360%+搜索热度增长率图片来自网络数据来源:阿里数据 2023.12.01-2023.12.31新年第一杯健康好茶年轻人的养生血脉觉醒金桔雪梨汤健康养生喝出好气色恰杯茶交个朋友咯我的冬日宝藏轻饮南方小金豆2024先吃为敬一个神秘的吃包组织酒酿奶茶阿胶奶茶手剥粒粒大橘我家的年夜饭清单内服好物养生日常图片来自网络#即食花胶44%+交易指数增长率#吃出健康抖音话题互

36、动量 9w+134%抖音话题互动增长率#新年第一杯健康好茶小红书话题互动量20w+#过年送什么健康礼小红书话题互动量2w+25-34岁的受众群体一方面更加注重自己的身体健康,由于工作繁忙选择一些健康类的零食,如坚果类、蓝莓/蔓越莓果干等;对方便快捷的食品也有较高需求,如即食滋补燕窝、花胶#蓝莓干30%+交易指数增长率#即食燕窝22%+交易指数增长率#干果坚果13%+交易指数增长率数据来源:阿里数据 2023.12.25-2023.12.31数据来源:新榜数据库 2023.12.20-2024.01.02食品新话题-什么热?年味进行时,健康新升级 滋补即食享,零食也健康24ISSUE 02 阿里

37、妈妈创意中心玩法焕新,赋能商家抢占用户心智25ISSUE 02 2024CNY营销,阿里妈妈创意中心创意能力继续为品牌内容营销加码助力,进阶升级短视频创意生产工具【智能绘剪】、【智能混剪】,落地页搭建智能助手【淘积木】,图文创意生产工具【万相实验室】等,融合新春消费场景,为品牌带来节 促专属内容营销进阶、场景营销链接、互动玩法创新,助力品牌创意生产提效的同时,使内容深度渗透用户心智,提升创意 效果转化机会,短平快打造新春节促声量,打赢全年开局之战!阿里妈妈微信公众号欢迎入群获得一手消息、或提报你关注的趋势!To make it easy to do marketing anywhere.refresh alimama

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