1、尊重并回归营销本源，把握结构性机遇站在2023的岁末，回望这可称之“极富挑战”的一年，面对“更具挑战”的2024，确实得有些许“轻舟已过万重山”的心境。营销人面临的挑战一环紧扣一环，环境和市场恢复缓慢，消费者价格敏感，企业的发展却既要又要还要：一边要保持增长，一边要降本提效；管理层说要重塑品牌，执行层却挣扎于效果；想要长期主义，也要兼顾短期业绩；想投资价值洼地，又不舍主流渠道；想跨平台、兼顾长短期测量评估ROI，但也要基于平台规则归因营销越来越智能，但问题似乎也越来越多，很多问题的答案，可以诉诸技术和数据，但更重要的，是回归营销学的基本常识。这是秒针营销科学院连续第八年出品，并联合GDMS全球

2、数字营销峰会、M360共同发布中国数字营销趋势报告，2024版趋势报告，于9月底启动，历经2个多月，基于对257位广告主及近20位营销科学家研讨发布，囊括、解读了中国营销行业最新的投资及发展趋势，并集中讨论当下最值得营销人关注并解决的营销科学问题。期望通过阅读这份精心出品的报告，广大营销人可以更从容地面对2024，眼里有光，脚下不慌。营销科学家研讨蒋青云复旦大学管理学院教授研究领域：市场营销理论、企业营销战略专家王薇中国传媒大学广告学院副教授研究领域：媒体产业经营、新媒体营销方军数见咨询CEO研究领域：数据和数字化、消费者和市场研究以及媒介研究陈晨雀巢健康科学消费者洞察负责人研究领域：人群洞察

3、、行业趋势研究、营销数字化Alence Lee秒针开放式创新中心首席专家，乐宾科技创始人研究领域：营销数字化、营销策略制定、客户关系管理、电商营销张振华前东风日产乘用车市场调研部副部长研究领域：消费者研究、人群洞察姚培娜爱奇艺广告策略营销总经理研究领域：消费者洞察、媒介研究、数据化营销、整合营销、内容营销张继红宏盟媒体集团首席合作官研究领域：媒介研究、消费者洞察、大数据营销顾浩东上海大学悉尼工商学院国际部主任研究领域：体验营销张文双云图元睿CEO研究领域：预测性统计分析建模，计量经济模型等专家林世茂Analytic Edge董事总经理研究领域：市场营销衡量与优化、市场营销组合模型、触点归因模型

4、张丽秒针营销生态中心负责人明略科技集团 副总裁研究领域：营销数字化、媒体商业化雷敏欢喜时光创始人前美的内容平台部负责人研究领域：电商营销、内容营销刘鹏CartX联合创始人计算广告作者研究领域：后链路营销、计算广告李勇谷元文创科技创始人研究领域：电商营销、IP打造、IP数智营销营销科学家研讨谭北平秒针营销科学院 院长明略科技集团 副总裁研究领域：营销科学营销数字化内容导读01 行业背景:经济增长放缓，营销预算收紧，品牌如何破局？02营销战略:如何平衡品效，布局全域，既保生存，又可持续？面对效果测量和ROI的终级挑战，品牌如何应对？数字化如何避开内卷“红海”，开拓“不卷”的战场？市场“大触达”有浪

5、费，“小精准”难持续，品牌如何定位沟通消费者？受众媒介生态熵增，新资源层出不穷如何把握下一个流量洼地？流量如何用好AI，加速赋能营销生产力？技术03战术0405060701行业背景外部经济环境趋势：进入稳定增长周期中国GDP增幅中国消费信心指数数据来源：国家统计局经济进入稳定增长周期，消费者信心指数自2022年4月大幅下跌之后，复苏缓慢。2018GDP+6.7%2019GDP+6.1%2020GDP+2.3%2021GDP+8.1%2022GDP+3.0%2023GDP约+5.0%6.9 6.9 6.7 6.5 6.4 6.2 6.0 6.0-6.8 3.2 4.96.518.37.94.94

6、.04.80.43.92.94.56.34.92018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q30204060801001201402021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月202