1、1“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告新生活趋势系列报告新生活趋势系列报告“双十一”消费趋势研究报告数据收集数据收集/数据分析：路泽坤数据分析：路泽坤数据分析数据分析/报告撰写：许金星报告撰写：许金星报告审核：崔京良报告审核：崔京良出品：壹点智库出品：壹点智库 Brand-CBrand-C 数字实验室数字实验室时间：时间：20222022 年年 1212 月月 5 5 日日1“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告目目 录录“双十一”的前世今生.12022 年“双十一”全网关注度空间分析.32022 年“双十一”消费趋势分析.7未来“双十一”趋势预测.18“双十一双十一”消费趋势报告消费趋

2、势报告11.“双十一双十一”的的前世今生“双十一”常被人们戏称为“光棍节”，被看做是单身人士的节日。但自从天猫 2009 年首创“双十一”购物节以来，每年的这一天已经成为名副其实的全民购物盛宴。“双十一”已成为中国电子商务行业的年度盛事，并逐渐影响到国际电子商务行业。“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告2“双十一”常被人们戏称为“光棍节”。而随着 2009 年天猫的一次商业策划，这一天转而成为了全民狂欢的网络购物节，是平台供应商、网店卖家、物流企业的必争之日。每年 11 月 11 日，以天猫、京东、苏宁易购为代表的的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行大规模打折促销活动，“双十一”逐渐成

3、为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。每年“双十一”，天猫的销售量与成交额都在不断地刷新历史纪录。从 2009 年第一届，天猫商城仅 27 个店铺参与了促销，到 2012年，天猫交易金额超过了 100 亿，再到 2016 年爆发增涨至千亿规模，2018 年总成交额突破 2000 亿。自 2020 年起，天猫“双十一”玩法升级，由“预售+爆发”改为“两次预售+两次爆发”，活动时间不断提前，今年“双十一”活动不再是零点，而是晚八点开始，成交额也成功迈进 5000 亿大关，但增长率显著放缓。天猫“双十一”历年成交额和增长率“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告32.2022“双十一双十一”全网关

4、注度空间分析2022 年“双十一”全网关注度空间分析显示，深圳市、杭州市、北京市、上海市和广州市是关注度最高的 5 个城市。热点分析显示，东南沿海等经济发达城市是“双十一”关注度最高的核心热点区。“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告4在大数据时代，网络空间中用户足迹的搜集和分析成为了可能，这些用户足迹和行为数据为测度全网关注度提供了一条有效可行的路径。本报告利用网络关注度数据挖掘公众对“双十一”的关注行为，有助于把握短期的、全民性的消费行为。【数据来源【数据来源】以“双十一”为关键词，时间见选取“双十一”预热及活动期间，10 月 24 日至 11 月 13 日，采集、清洗后共获得 392

5、个城市的百度搜索指数。【网络关注度空间分布图网络关注度空间分布图】关注度最高 5 个地区分别是深圳市、杭州市、北京市、上海市和广州市。“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告5【空间分析空间分析】对各城市网络关注度进行空间自相关分析，可得 Moran I 指数为0.150，Z 得分 9.212.58，P 值为 0.000.01,说明全网关注度在整个区域上与周边地区正向关联，及关注度高的与关注度高的聚集，低的与低的聚集。为了更显著的观测网络关注度的空间聚集特征，本报告利用ArcGIS 的空间统计工具进行了 Getis-Ord Gi*热点分析。“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告6可以看出热点

6、区大致分布在沿海地区，其中江苏、上海、浙江全部以及广东、安徽、江西、福建的部分城市是核心热点区（）；安徽安庆，江西南丰，广东茂名、湛江，广西玉林、梧州等地为次核心热点区（）；山东、湖南等地的部分城市为边缘热点区（）；新疆、西藏、云南等地为不显著区（）；青海、黑龙江、内蒙古等地的部分城市为边缘冷点区（）；陕西部分城市为次核心冷点区（）；暂无核心冷点区（）。“双十一双十一”消费趋势报告消费趋势报告73.2022“双十一双十一”消费趋势分析分析2022 年“双十一”消费趋势呈现以下几个特点：品牌优势突出，知名度高、口碑好的头部品牌在同类品牌竞争中具有突出优势。产品价格影响显著，价格居中的品牌预售中销