1、玄武云行业研究院饮料行业全渠道营销数字化解决方案白皮书助力营销转型与客户深度运营Xuan Wu Cloud Technology Holdings Limited.股票代码：2392.HKXuan Wu Cloud Technology Holdings Limited.01CONTENTS目录1-饮料行业发展趋势洞察1.1 发展趋势1.2 产品趋势1.3 渠道趋势1.4 竞争格局与趋势2-对饮料行业数字化需求的理解2.1 饮料行业主要特征与关键成功因素分析2.2 饮料行业全渠道营销模式2.3 饮料行业企业数字化转型趋势2.4 饮料行业营销领域数字化转型的核心需求3-饮料行业全渠道数字化解决方

2、案4-案例分享3.1 快消企业数智化转型策略方法论3.2 玄武云全渠道营销数字化解决方案设计理念3.3 玄武云对行业全渠道营销业务领域的认知与理论体系3.4 饮料行业整体蓝图3.5 核心模块解决方案Xuan Wu Cloud Technology Holdings Limited.02饮料行业全渠道营销数字化解决方案白皮书1-饮料行业发展趋势洞察1.1-发展趋势：中国饮料行业进入平缓增长期，但仍有增量空间，且存在结构性调整趋势2014-2024E中国软饮料市场规模（亿元）1.1.1中国饮料行业经历高速发展后，逐步进入平缓增长期，但仍有增量空间中国软饮料产业起步于上个世纪80年代，经历了2001

3、年至2010年的十年高速发展后，自2014年左右开始增速放缓，市场趋于饱和。目前饮料行业已进入平缓增长期，近十年的复合增速保持在5%左右。数据来源：弗若斯特沙利文、农夫山泉招股说明书7433991413230201420192024EXuan Wu Cloud Technology Holdings Limited.03饮料行业全渠道营销数字化解决方案白皮书2011-2020年中国软饮料销量及增长情况2019年各国人均饮料消费量对比（升/年）与发达国家相比，当前我国人均饮料消费量仍远低于发达国家，2019年为日韩消费均值的40.6%，未来我国饮料消费仍有增量空间。数据来源：Euromonito

4、r数据来源：Euromonitor591.09630.3708.4748.04769.06779.08810.04841.36876.668846.6%12.4%5.6%2.8%1.3%4.0%3.9%4.2%0.8%2011201220132014201520162017201820192020中国软饮料销量（亿升）同比增长（%）362.3181.9175.3124.362.1美国日本英国韩国中国Xuan Wu Cloud Technology Holdings Limited.04饮料行业全渠道营销数字化解决方案白皮书2014年-2024年E中国饮料细分市场规模1.1.2尽管饮料行业整体增

5、速放缓，但部分品类发展速度较快，存在结构性调整趋势部分细分品类仍在过去五年有较快发展，如包装饮用水、功能饮料、及咖啡饮料增速较快。数据来源：弗若斯特沙利文、农夫山泉招股说明书119.6124.3127.558.182.178.865.35131.83.71.1201.7201.7147.4143.5111.991.388.569.144.413.21.7337.1174.6160.3175.695.698.493.693.258.5342.1包装饮用水蛋白饮料果汁饮料功能饮料固体饮料碳酸饮料茶饮料植物饮料风味饮料咖啡饮料其他饮料2014年（人民币十亿元）2024年E（人民币十亿元）2019年（

6、人民币十亿元）05饮料行业全渠道营销数字化解决方案白皮书导入期快速发展期成熟期衰退期品类渗透，消费者教育燕麦奶气泡水NFC果汁无糖茶咖啡能量饮料包装水运动饮料碳酸饮料有糖茶乳饮料果汁浓缩饮料品牌集中，收割份额裂变延长生命周期，培育潜力新品类Xuan Wu Cloud Technology Holdings Limited.在物质条件进一步丰富的背景下，品质消费需求及健康意识提升，碳酸饮料、果汁、蛋白饮料大类中的乳饮料，茶饮料中的含糖茶等成熟品类总量见顶，但衍生出以无糖、减糖为核心的高景气细分品类，如茶饮料中的无糖茶饮料，2014-2019 年无糖茶零售额 CAGR 达 32.6%，远高于有糖茶