A3-谭北平-《2022营销数字化转型登山图》发布-V1019.pdf

1、2022营销数字化转型登山图发布2022年营销数字化转型的整体感知“实效”成为2022年度营销数字化转型的核心关键词。Actual Effect三年疫情，推动社会全面数字化，营销数字化进程加速。Speed Up营销数字化转型从概念狂热到实操落地的转向Practice2019-2022，营销数字化转型登山图不断迭代201920212022明确营销数字化的可行路径2022营销数字化转型登山图2022营销数字化转型登山图（放大局部）认识营销数字化的整体目标提升营销效率01让企业更加敏捷02沉淀宝贵的资产03GOAL营销数字化 不只是 数字化营销广告社媒内容电商用户增长创新管理Advertisemen

2、tSocial MediaContentEcommerceUser GrowthInnovation Mgt.new2022新版登山图做了以下更新共99个关键节点修改23个关键节点，如“个性化营销活动”“全域用户旅程编排”“内容数据治理”“内容标签化解析”“声量测量”“社媒有效性测量”新增29个关键节点，如“广告投资回报ROI”“社媒敏捷运营”“用户体验测量”广告投放是最具规模增长能力的营销手段。2022年广告的挑战是-更多类型的广告-数据安全问题-通用ID获取交换困难广告 规模化增长的必备工具数字化已经可以帮助企业够快速识别市场机会、提升创新效率，并最终提升创新成功率。创新管理 驱动企业业绩发展营销数字化是企业数字化转型的突破口01CONSUMER消费者数字化02CHANNEL营销渠道数字化03DATA数据更易获取04EFFECT见效更快，强化信心从数字化的条件、环境及成效来看，营销数字化是企业数字化最容易切入，也是最能够快速获得积极反馈的入口。不管是面对的客户，使用的渠道和工具，还是依赖的数据技术，营销数字化都更具优势2022营销数字化转型登山图