1、证券研究报告K华泰证券传媒WAIC传媒：AIGC应用鹏程万里华泰研究增持（维持）传媒专题研究2023年5月25日一中国内地研究员朱SACNo.S0570520040004zhujun016731htsAIGC时代，应用层或蕴含较大发展潜力SFC No.BPX711+（86）106321116622H2以来海外大模型快速更选，ChatGPT/GPT-4向开发者开放API且价格下探，带动应用层面持续落地，国内众多大模型也陆续发布，从文字模研究员周钊SAC No.S0570517070态向图文路模态拓展。具体来看：游戏方面，AI在素材原画生成、代码辅SFC NO.BQA910+(86）105679

2、3958助编写等领域落地，AI+玩法也在不断尝试创新；电商方面，AI可以用于智能选品、智能投放、智能客服等，有效提升工作效率：营销方面，AI能够吴晓字研究员创新广告形式，提高营销内容生产效率；影视方面，AI能够赋能前期筹SACNo，S0570522100002+（8675523993324备、中期拍摄、后期制作及宣发全流程；创作方面，AI持续助力文学、插画和音频生成；办公方面，AI办公应用交互性增强，效率较大提升。联系人王星云SAC NoS0570121100014wangxing+86）75582492388AI实现游戏领域降本增效，尝试AI新玩法产品陆续落地游戏作为涵盖文本、图像、声音等复

3、杂内容的娱乐形式，本身具有较高的创作门槛及制作成本。AI在游戏领域的全面应用有望持续降低生产成本。具体行业走势图来看：AI能辅助角色原画生成，助力游戏代码编写，提升游戏开发效率，在游戏营销中亦能够创作图文素材，提升创意水平。此外，AI在游戏增收、创沪深300（%）新玩法方面的应用同样值得期待。AI能够实现游戏NPC的智能交互升级，提升交互性和自由度，实现千人千面；也能够增强游戏公司的数据分析能力，在用户数量监测、用户维持、流失预警等领域亦有较广应用空间。AI助力电商多场景应用，在艺术创作领域提质增效电商行业天然具有海量的交易数据资源、多样的营销策略，可以快速受益于AI技术所带来的效率提升。在优

4、化选品决策、智能客服工作、图文素材May-22May-23Sep-22Jan-23制作、广告智能授放、精准关联推荐、处理图像素材等领域，AI持续赋能资料来源：Wind，华表研觉降本增放，覆盖多应用场景，贯穿电商运营的每个环节，进一步提升用户体验。与此同时，AI可在多个方面助力艺术创作。在文学创作领域，AI能够摆写快讯、简讯类稿件、诗歌、整本书籍及为歌曲作词。在插画领域，AI插画工具涌现，实现人人自由作画。在音频领域，AI音频将大大提升音视频内容生产效率。AI技术驱动影视创作升级，营销行业生产力革新我们认为AI有望赋能影视内容生产全流程。前期策划阶段，AI能够助力剧本生成和数据分析，预测相应回报

5、以决定预算：中期拍摄阶段，AI能够帮助生成虚拟场景，同时在影视中引入虚拟人等，提升创作效率，降低时间及人力成本；后期制作阶段，AI技术能够成熟地运用到配音、译制、剪辑、修复、转制以及后续宣发。在营销领域，AI有望持续革新生产力。包括：1）创新广告形式，提升信息传递效率，形成强流量、高互动，提高户告营收；2）提高营销内容生产效率、推进个性化营销；3）有望推动营销服务商商业模式革新、毛利率提升。AI赋能协同办公，开启数字办公新时代在大模型的赋能下，办公领域产品能力有望得到增强。海外方面，微软基进、自动生成纪要/要求/任务模版、智能回顾等功能，在BusinessChat产品中，则提供了路应用总结、业

6、务流程安排与分析、业务问答等功能。国内方面，金山推出国内协同办公首个类ChatGPT应用WPSAI，将首先搭载于轻文档，帮助用户提高工作生产力；阿里发布通义千问大模型，钉钉接入后功能进一步升级；飞书发布专属智能助手“MyAI”，较大提升了智能化程度。风险提示：AI技术发展不及预期，商业化存在不确定性，政策监管风险。免资声明和技露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起间读。#page#泰证券传媒正文日录AI+游戏：降本增效持续验证，AI新玩法尝试创新。3在素材原画/代码编写/开发测试等领域显答降本增放.。增加用户付费和留存，AI+创新玩法探索.5AI+电商：多场景应用，降本增效提升体验.优化选