惊蛰研究所：2023潮流运动消费趋势洞察报告（34页）.pdf

1、CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:

2、440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790近年来，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注。同时，由于长/短视频、种草社区等内容平台，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，小众运动也由此迅速成为一种潮流。我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时，也对产业发展作出分析和判断。总的来说，基

3、于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求，潮流运动领域未来仍将拥有广阔的发展空间，而运动热度的持续性、产业的完整性等因素，决定了潮流运动能否继续流行。在这挑战与机遇共存之际，惊蛰研究所发布2023潮流运动消费趋势洞察报告，从内容传播、消费市场等多角度解析，总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。前言CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CB

4、NData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790研究说明定义：根据相关运动

5、在社交网络的内容热度及互动量，本报告中的潮流运动定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。说明：A 本报告全部数据来源:蝉妈妈数据分析平台定制提取数据、内容平台（微博、抖音、小红书、豆瓣、微信）和搜索平台（百度）前端搜索统计数据、行业访谈，以及公开的机构调研报告和媒体报道；B 由于数据统计工具的颗粒度限制，陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓，采用了合并统计的方式，例如：陆冲&滑板项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据；C 本报告对数据进行了指数化处理和加权处理。其中指数化是指分别将原始播放量、点赞量、评论量及转发量除以相同常数得到对应数

6、值；加权则是指对指数化处理后的数值，按照重要程度分别赋予权重，具体系数在相关报告页已注明;D 如无特别说明，所有数据提取时间段均为2022年1月1日-2022年12月31日。CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData ID:440790CBNData I