1、儿童身体护理产品市场和趋势洞察儿童身体护理产品市场和趋势洞察20232023年年3 3月月 库润数据研究部出品库润数据研究部出品上海库润信息技术有限公司上海库润信息技术有限公司6060位有位有0-60-6岁孩子的家长岁孩子的家长借着借着“3.83.8”妇女节促销活动，母婴个护市场近来颇为热闹。新一代的父母在挑选儿童护肤品妇女节促销活动，母婴个护市场近来颇为热闹。新一代的父母在挑选儿童护肤品上持谨慎态度，上持谨慎态度，他们讲究他们讲究“高质量养育高质量养育”的育儿理念，对于儿童护理产品的功效越来越重视，的育儿理念，对于儿童护理产品的功效越来越重视，喜欢消费专业的母婴品牌以获得更优质的使用体验。喜

2、欢消费专业的母婴品牌以获得更优质的使用体验。为此，为此，KuRunDataKuRunData库润数据邀请了库润数据邀请了6060位有位有0-60-6岁孩子的家长参加了在线社区讨论，了解儿童岁孩子的家长参加了在线社区讨论，了解儿童身体护理产品的消费态度、信息种草渠道、购买习惯、品牌偏好以及使用习惯等。身体护理产品的消费态度、信息种草渠道、购买习惯、品牌偏好以及使用习惯等。研究目的研究目的&意义意义问卷人群问卷人群&数量数量宝妈更在意孩子的身体护肤，宝爸们更佛系宝妈更在意孩子的身体护肤，宝爸们更佛系宝妈们奉行宝妈们奉行“颜值即正义颜值即正义”，绝大部分宝妈非常注重孩子身体各个部位的护理，养育出高颜

3、值宝宝绝大部分宝妈非常注重孩子身体各个部位的护理，养育出高颜值宝宝宝爸们大多数倾向于天然就好，注重保湿即可宝爸们大多数倾向于天然就好，注重保湿即可Q1.您当前对孩子的身体护肤持一种什么态度？宝爸宝妈们对孩子的身体护肤持怎样的态度宝爸宝妈们对孩子的身体护肤持怎样的态度精致的宝妈1 1宝宝肌肤娇嫩，不太需要护肤宝宝肌肤娇嫩，不太需要护肤孩子肌肤还是天然的好，孩子皮肤水水嫩嫩，不太需要护肤产品佛系的宝爸佛系的宝爸2 2适度护肤，缓解干燥即可适度护肤，缓解干燥即可孩子皮肤嫩，过量护肤对皮肤有影响，冬季适度保湿缓解皮肤干燥问题，减少干痒1 1需要分季节护理需要分季节护理护肤是有必要的，因季适宜不同方法2

4、 2需要分肤质护理需要分肤质护理针对敏感性、干油性等特殊肌肤，有针对性的护理九成以上宝爸宝妈们都认为孩子的身体护肤是重要的九成以上宝爸宝妈们都认为孩子的身体护肤是重要的需要用心呵护孩子的肌肤需要用心呵护孩子的肌肤3 3需要分场景护理需要分场景护理针对不同场景，比如沐浴后、游泳后进行差异化护理产品信息获取主要依赖短视频和小红书产品信息获取主要依赖短视频和小红书对于儿童喜欢产品对于儿童喜欢产品起初的种草主要来自于短视频平台、天猫起初的种草主要来自于短视频平台、天猫/淘宝等电商平台、小红书、母婴平台推荐淘宝等电商平台、小红书、母婴平台推荐同样也会在这几个渠道进一步获取产品信息，最终购买除了线上平台，

5、也较为偏爱在线下实体店同样也会在这几个渠道进一步获取产品信息，最终购买除了线上平台，也较为偏爱在线下实体店儿童洗护产品购买路径儿童洗护产品购买路径A1.请问您主要通过哪些渠道开始了解儿童身体护肤产品？A2.当您期望进一步了解/挑选儿童身体护肤产品时，主要通过哪些渠道获取信息？A3.请问您最终购买儿童身体护肤产品的主要渠道为？TOP 10 TOP 10 开始了解产品渠道开始了解产品渠道78.3%68.1%62.5%51.7%49.7%46.5%38.6%37.2%36.4%15.6%短视频平台如抖音、快手等小红书、微博、豆瓣等社交媒体淘宝、京东等电商平台推荐母婴平台APP如亲宝宝、宝宝树等线下母

6、婴店线上母婴微信群/QQ群微信朋友圈母婴相关的微信公众号周围经验者推荐传授长视频平台如爱奇艺、B站等TOP 10 TOP 10 进一步获取信息渠道进一步获取信息渠道66.7%65.2%62.3%56.5%50.7%42.0%42.0%40.6%30.4%30.4%小红书、微博、豆瓣等社交媒体短视频平台如抖音、快手等母婴平台APP如亲宝宝、宝宝树等淘宝、京东等电商平台推荐线下母婴店线上母婴微信群/QQ群周围经验者推荐传授母婴相关的微信公众号搜索引擎学习电商直播TOP 10 TOP 10 最终购买渠道最终购买渠道82.6%66.7%47.8%46.4%39.1%36.2%16.1%13.8%11.