雷报出品&OneSight：2023中国动漫出海前瞻报告（79页）.pdf

1、2 0 2 32 0 2 3.0 2中国动漫出海前瞻报告出品：BBI商务品牌战略研究所 雷报联合出品：OneSight 广大大出海背景：概念界定；相关定义；出海动因；发展历程-国际获奖情况、动画电影出海、动画剧集出海、漫画出海。内 容 导 览1 1行业现状：动漫行业宏观数据概览；OneSight-BrandOS出海品牌社媒影响力榜单；中国动画TikTok话题声量TOP50；广大大-爆款视频&漫画平台2022营销观察。2 2典型企业：奥飞娱乐超级飞侠；分子互动万圣街；快看漫画KK Comics；TEAM JOY罗小黑战记白蛇：缘起。3 3策略总结：中国动漫出海SWOT分析；中国动漫出海策略总结-

2、内容层面、发行层面、运营层面。4 4内容来源和图表绘制：BBI&雷报1出海背景分析012出海本报告涉及内容主要为中国大陆的动漫作品及相关公司，港澳台地区资料暂缺失。动漫动画与漫画的合称，本报告对此两种作品形式均有涉及。中国企业进入国际市场的形象表达，包括全球化、国际化、本地化等经济发展形式，本报告主要呈现中国动漫作品及相关公司在国际市场的发展历程、现状及趋势。概念界定34相关定义全球化是一个经济发展过程，是生产要素在全世界范围内的自由流动和合理配置，它是企业尤其是跨国企业在全球范围内追求利润最大化而推动的市场机制在全球的扩展战略。01 企业战略：全球化国际化作为一种企业扩张生产经营的过程，是企

3、业积极参与国际分工，进入国际市场，将其经营活动的具体内容与经营范畴拓展，从一国范畴到多国范畴，最后转变成为在全球市场竞争的跨国公司的过程。02 发展过程：国际化本地化指企业在国际化的设计下将产品本身及宣传、推广等环节按目标地区的语言和文化重新组织，以适应某个特定地区的目标用户的过程。出海动漫作品的本地化则主要包括作品相关语音文字的翻译和因地制宜的发行、运营策略等。03 经营策略：本地化5出海动因2014年，国务院下发文件关于加快发展对外文化贸易的意见（国发201413号），推出“文化出海”政策；2022年，商务部等27部门又联合发布关于推进对外文化贸易高质量发展的意见（商服贸发2022102号

4、），鼓励内容产业积极开展对外文化贸易，打造国际化内容平台。01 政策导向国内动漫市场并未饱和，在各细分领域仍有较大拓展空间，头部动漫制作公司竞争激烈。国内动漫公司可以积极拓展国际市场，走“出海”赛道来弯刀超车，提升核心竞争力，借两个市场间的循环反馈国内市场，从全球范围的上占据更多份额。02 市场拓展中国动漫作品持续走向国际市场，一方面有利于获取其他国家受众的反馈，促进动漫艺术的国际化发展；另一方面也承载中国文化走向世界，有利于讲好中国故事，传播中国声音，塑造中国形象，增强文化自信。03 文化交流6中国动漫出海发展历程7发展历程-国际获奖情况早期“中国学派”动画与近年部分动画长片、短片受到国际奖

5、项关注在首部国际获奖动画乌鸦为什么是黑的被认为是苏联作品后，上海美影厂的动画创作者们开始了“中国动画学派”的探索。凭借独特的动画技艺、美术风格与叙事意境，改革开放前的许多中国动画作品获得了国际盛誉。改革开放后初期，也有许多艺术动画短片在国际获奖。在近十年的国内商业动画中，同样有一些作品获得了法国昂西动画节等国际动画节的关注，如刺客伍六七白蛇：缘起罗小黑战记等。此外还有一些独立动画短片与学生作品在国际上得到肯定。8*票房数据来源:北美票房统计网站 Box Office Mojo罗小黑战记哪吒之魔童降世熊出没大电影海外表现相对较好发展历程-动画电影出海在近年的国内商业动画电影中，不乏票房量级上亿元

6、、十亿元的作品，但这些作品的出海成绩与国内票房相比差距较大。表现最好的票房在数千万元人民币，不理想的案例则仅数十万或数万元。除了通过院线发行，国内一些动画电影也开始通过上线Netflix等流媒体平台走向国外，并取得了不错的成绩。另外，中外合拍也是动画电影出海的方式之一，相关案例如中日合拍的肆式青春、中美合拍的飞奔去月球许愿神龙等。9早期以电视台播出为主，近年流媒体出海影响力不断扩大发展历程-动画剧集出海以从前有座灵剑山一人之下动画等中日合拍作品为开端，有国内背景的动画剧集开始在日本电视台进行播放，“漫画改编”是此类作品的共同特点。后灵契狐妖小红娘等作品亦出海日本，其中绘梦则是较为重要的动画制作