1、2022年彩妆年刊2022年彩妆行业社媒电商报告果集数据www.guoji.pro果集行业研究部分析师：Bea抖音快手研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2021年1月-2

2、022年12月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万彩妆基础分类底妆定妆修容唇妆眼妆彩妆套装美妆工具香水粉底液/膏素颜霜气垫.等定妆喷雾散粉粉饼高光修容腮红润唇

3、膏口红唇蜜唇线笔眼影眼线睫毛膏.等套装粉扑美妆蛋美妆刷.等香水/香膏数据来源：集瓜数据（www.ji-），2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w.j i-g u a.c o m报告口径根据使用与功能，将基础美妆划分为八大类：底妆、定妆、修容、唇妆、眼妆、彩妆套装、美妆工具、香水。又通过产品的质地、用途、表现情况，拆解为若干子类目。目录CONTENTS彩妆发展P A R T O N E彩妆社媒电商数据P A R T T W O趋势预测P A R T F I V E品牌案例分析P A R T F O U R社媒内容营销

4、趋势P A R T T H R E EP A R T ONE01、彩妆发展政策因素 Political社会因素 Social经济因素 Economic技术因素 TechnologicalPSET国家单独成立化妆品监管司；取消普通化妆品消费税，修改高档护肤品消费税；不断鼓励化妆品行业发展。颜值经济，从“可选”到“刚需”；行业多年教育下，人们对化妆品的需求正从基础往高阶发展。我国人民生活水平不断提高，消费力提升；新生代美妆消费者的自我意识更强，需求场景更多。供应链逐渐成熟，成份安全，包装精美，营销渠道丰富。数据来源：集瓜数据（www.ji-），2021年1月-2021年12月，2022年1月-20

5、22年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w.j i-g u a.c o m1.1化妆品政策010002000300040005000600070002018201920202021E2022E2023E中国美妆市场规模（亿元）中国美妆市场规模（亿元）121.642.4117.437.264.144.160.123.456.134.655.718.427.86.1护肤品人均消费额彩妆人均消费额2020年各国护肤品、彩妆人均消费日本韩国美国德国英国法国中国欧美&日韩护肤品均值 79.2欧美&日韩彩妆均值 33.4预计至2023年我国美妆市场规模达到6000亿元，延续前几年持续

6、保持上升的发展趋势，美妆行业未来可期。护肤品与彩妆又作为化妆品市场两大主力，其中护肤得到市场更多的重视。但随着“颜值经济”的发展，爱美人群的需求不止停留在护肤，而衍生到彩妆，可以看出中国美妆市场还有较大的上升空间。数据来源：集瓜数据（www.ji-），2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w.j i-g u a.c o m1.2近年来中国美妆市场规模增幅P A R T TWO02、彩妆社媒电商数据2022年抖音平台美妆GMV增长57%，Q1同比涨幅超180%，Q4涨幅回落，但仍高于同期44%；在快手平台全年整体GMV