1、美护礼盒社媒营销趋势洞察短视频电商品牌营销专题果集 飞瓜 出品2022-12D Y.F E I G U A.C N01DY.FEIGUA.CN2022年飞瓜短视频电商品牌社媒营销专题系列专属数据分析师1V1提供定制化品牌营销咨询服务短视频电商品牌营销专题品牌自播机会洞察（已发布）短视频电商品牌营销专题手机品牌营销分析（已发布）短视频电商品牌营销专题眼部护理品牌营销洞察（已发布）短视频电商品牌营销专题口腔护理线上消费趋势（已发布）短视频电商品牌营销专题面部精华线上消费趋势（已发布）短视频电商品牌营销专题香水品类线上消费趋势洞察（已发布）短视频电商品牌营销专题男士美妆个护线上消费人群洞察（已发布）

2、短视频电商品牌营销专题美护礼盒款产品社媒营销分析（本期报告）更多行业报告，敬请期待02研究综述1.统计周期：2021年1月-2022年12月2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源：基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据

3、均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03DY.FEIGUA.CN本报告品类定义香水品类线上消费趋势洞察美护礼盒美护礼盒护肤礼盒T区护理眼部护理唇部护理防晒彩妆礼盒唇部彩妆眼部彩妆彩妆套装男士彩妆面部彩妆个护礼盒口腔护理手部护理洗发护发面部清洁男士护肤面部护肤身

4、体护理男士身体护理目录04DY.FEIGUA.CN行业趋势|品牌格局|品类构成回顾过往美护礼盒品类市场分析01人群流转|代际偏好|消费关注点解构现在美护礼盒消费者洞察02新生力量|多元联动|绿色环保预见未来美护礼盒发展趋势探索030105DY.FEIGUA.CNPART 01美护礼盒品类市场分析行业趋势：仪式感消费经济盛行，美护礼盒市场不断扩张品牌格局：新国货品牌借势礼盒推动营销增长品类构成：基础面护礼盒市场规模大，精细护理或成美护礼盒款增长突破点06DY.FEIGUA.CN美护礼盒行业趋势仪式感消费经济盛行，美护礼盒市场不断扩张数据说明：选取2021年、2022年1-9月抖音销量大于0的美护

5、礼盒商品销售数据，部分数据已作脱敏化处理，随着“仪式感经济”日渐兴起，越来越多消费者愿意为兴趣和品质买单，这就推动充满“氛围感”和“节日感”的美护礼盒市场不断增长。从近年来美护礼盒款线上消费来看，美护礼盒销量日益增长，其中100-500元的中档美护礼盒市场占有率最高，而高端礼盒市场近一年保持高增速，或将成为美护礼盒突破口。飞瓜美护礼盒社媒营销趋势洞察2021-2022年美护礼盒商品成交均价分布2021年2022年同比销量1月2月4月5月6月7月8月9月3月2021年2022年1000+500-700350-500200-350100-20050-100小于50700-10002%75%52%4

6、2%66%44%40%61%2021-2022年美护礼盒商品销售趋势分析2021-2022年美护礼盒商品成交均价分布124.1%119.6%83.0%85.1%154.1%103.8%94.4%54.5%27.0%07DY.FEIGUA.CN美护礼盒品牌格局礼盒款成为品牌常态化组品逻辑，新国货品牌借势礼盒推动营销增长礼盒款已经成为美护品牌核心组品逻辑之一，从今年Q1-3美护礼盒品牌销售情况来看，不少新国货品牌通过礼盒款、组合款的形式，快速推动品牌销售增长。数据说明：选取2021年、2022年1-9月抖音销量大于0的美护礼盒商品销售数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜美护礼盒社媒营销趋势洞察202