1、12导览一、序言二、代表性案例门店快闪新品发布/限定联名展览时装秀视觉传播餐饮美食代言人数字化可持续/供应链所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志付费会员开放。注册会员，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站https:/luxe.co/定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”，您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：左晓荔版式设计：汤琦完稿时间：2022年12月0312132225404749555860623一.序言全球头部奢侈品牌以标志性的产品、强大的品牌叙事和前沿的营销策略，不断唤醒消费者的共鸣，维持在行业的领

2、军地位。就在不久前，法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）首席执行官 Michael Burke 在巴黎总部举行“LV DREAM”展览之际透露，计划将品牌的巴黎总部改造成一个巨型综合实体，内部包括全球首间路易威登酒店以及品牌全球最大精品店。尽管他对具体开业时间模糊其词，但表示“预计五年内”。头部品牌的一举一动都备受行业关注，它们往往是业内“第一个吃螃蟹的人”，无论是在渠道布局、传播形式还是数字沟通等方面都在不断探索新的形式，对行业来说具有相当的借鉴意义。特别是在中国这片奢侈品热土上，头部奢侈品牌推出的每一次创新举措，都让人好奇背后的良苦用心和深层逻辑。随着更多奢侈品消费回流本土，

3、中国在全球奢侈品市场的比重已经超过五分之一，并有望到2025年成为全球第一。2022年，华丽智库继续对奢侈品牌展开系统追踪和研究，基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽志今年推出的首个时尚商业实时动态平台华丽通，共追踪收录了1月11月 Louis Vuitton（路易威登）在全球和中国市场的173条重要动向，主要涉及营销举措和渠道拓展等方面。基于此，我们梳理了今年以来路易威登的重要实操案例，独家发布报告路易威登的2022。本报告总结了路易威登过去一年在门店、快闪、新品和联名、展览、时装秀、视觉传播、餐饮美食、代言人、数字化、可持续等十个方面的最新动向，希望通过总结关键词揭示行业最新趋势，同时，

4、就业内人士最关心的相关议题提供参考与启发。快闪新品发布、联名/限定产品展览时装秀视觉传播餐饮美食代言人数字化可持续/供应链门店8%31%17%2%5%4%3%13%4%13%路易威登品牌动态的类型分布（2022年1月-11月）全球41.6%中国28.9%法国9.8%意大利3.5%新加坡0.6%西班牙0.6%日本2.9%美国5.8%卡塔尔0.6%荷兰1.2%韩国2.3%澳大利亚1.2%阿联酋0.6%路易威登品牌动态的国别分布（2022年1月11月）“新品发布、联名/限定产品”在所有动态中占比最高，其次是快闪、展览和门店动态。在路易威登2022年的173条动态中，有72条为全球性动态，其余动态按国

5、别分布显示：中国动态占比最高，法国第二，意大利第三。泰国0.6%门店快闪时装秀展览餐饮美食中国美国日本卡塔尔法国73211中国意大利荷兰美国日本204211法国中国美国411法国美国意大利阿联酋日本74421韩国1法国中国韩国211日本1法国1中国1新加坡1路易威登线下动态的国别分布（2022年1月11月）泰国1澳大利亚1路易威登品牌全球动态的时间线（2022年1月-11月）路易威登中国动态在1月、7月9月、11月最为活跃，其中快闪活动较为频繁。6月8月盛夏时节，路易威登在全球品牌动态最为活跃，其中快闪、展览和新品发布活动最为频繁。路易威登品牌中国动态的时间线（2022年1月-11月）8311

6、55871158311212121411315107532653957744411134657234111211221531315111121221111111111111111月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月门店快闪新品发布/限量联名展览时装秀视觉传播餐饮美食代言人数字化可持续/供应链19128191728252117162121111141112752321111111123221211111111月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月门店快闪新品发布/限量联名展览时装秀视觉传播餐饮美食代言人数字化可持续/供应链7路易威登全球动态的十大亮点门店不断升级扩容、店内设计融