魔镜市场情报：2022年双十一全面复盘报告（83页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence2022年双十一全面复盘报告SPEAKER：分析师团队DATE：2022年11月合作媒体省时査报告ContentsContents目录01 双十一数据概要02 行业与类目趋势总结03 重点赛道分析魔镜市场情报：数据说明4研究主题：双十一相关数据平台：天猫时间段：2021年10月20日-2021年11月11日、2022年10月24日-2022年11月11日涉及类目：平台全类目涉及内容：销售额数据、类目榜单、品牌榜单、舆情数据（微博、抖音、小红书）数据来源：魔镜市场情报 特别说明：本次数据在处理上考虑了退货情况，与天猫官方统计口径不同Part1

2、Part1 双十一数据概要数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：天猫整体表现1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素影响；大环境使得消费相对紧缩；抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额；去年双11的促销周期比今年多4天。2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货

3、品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比时间累计销售额（亿元）累计销售额变化累计销量（亿件）累计销量变化均价（元）均价变化2022年双113,016-2.68%19-10.79%158.747.57%2021年双113,099-21-147.57-数据来源：魔镜市场情报统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日魔镜市场情报：双十一个平台活动战线：注重用户体验，缩短活动周期，开售时间调至“晚八”10.24晚8点开始：预售期10.31 晚8点抢先购：尾款+现货第二波预售期返场期10.

4、2010.3111.311.1011.1111.13来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理狂欢日10.20晚8点开始：预售期10.31 晚8点开门红（正式售卖）专场期超级品牌日+万店狂欢+品类日+Plus Day高峰期预热期百亿补贴、优惠券秒杀、分会场活动、百宝箱正式售卖10.24定金开售尾款支付，现货开售特色主题品类日享不停支付尾款高折扣福利品限额限时秒杀10.2410.13预付定金魔镜市场情报：双十一总体消费趋势发现“它经济”火热，宠物行业高景气家电：消费分化显著，套系化、高端化VS性价比家电在双十一期间表现出消费分化现象，一边是套系化、高端化，另一边则是追求性价比。套系化、高端化主要体

5、现在白电品类上，据公开数据显示，美的双十一期间套购率同比提升22%，海尔旗下高端品牌卡萨帝在京东和天猫的增速超30%。追求性价比则主要体现在厨小电品类上，以高性价比著称的小熊电器，销售额同比增长40%，大幅领跑行业。美妆护肤：医美护肤表现亮眼，国货不改崛起势头据双十一数据，今年薇诺娜在天猫美容护肤类目排名TOP6，天猫超市美妆类目排名TOP1。巨子生物旗下可复美全渠道GMV同增130%。医美护肤正在强势占领市场。从品牌格局来看，国际品牌仍然占据主导地位，但国货品牌不改崛起势头，薇诺娜、夸迪、花西子等一批国货品牌表现依然强势，国货龙头公司综合实力提升+民族文化自信增强是国货崛起的核心因素。今年双

6、11，京东、天猫、唯品会等平台数据显示，宠物品类销售爆发式增长，印证“它经济”的强势崛起，天猫平台宠物品类销售额同比增长30%。天猫战报更是将宠物品类与潮玩、运动户外、珠宝品类并称为“新四大金刚”，对应“老四大金刚”美妆、快消、消费电子产品、服饰。“运动户外”场景热度不减，引发消费热据星图数据，双十一期间运动户外品类在综合电商平台的GMV达333亿元，同比增长3.3%，位列销售额TOP10品类。疫情下，居民运动热情不减，刺激了运动户外行业的爆发，随着露营/健身/滑板/飞盘等一些入门门槛低的户外活动不断火热，兼具运动性和社交娱乐性让其背后蕴含着巨大的泛运动人群，消费热度高涨。数据来源：魔镜市场情