2026主流内容社区（B站、小红书、快手等）用户泛化路径及变现方式分析报告（27页）.pdf

1、INDUSTRY REPORT 行业研究市场分析全景洞察2026深度行业分析报告2 0 2 6 主流内容社区（B 站、小红书、快手等）用户泛化路径及变现方式分析报告WUQUsQuMzRsRrPpMoNwOxP8OdN8OtRoOpNtNlOnNmNlOqQrO6MqQxONZnOzRMYnNmN请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容引言：信息分发平台与内容社区的区别01010202目录目录社区泛化路径：横向泛化为信息分发平台或垂直整合为文化品牌社区变现方式：“泛内容+广告”或“垂直内容+付费”0303AI对社区生态的潜在影响：AI对弱基建公司赋能更明显0404请务必阅读正文之后的免责声明

2、及其项下所有内容0%10%20%30%40%50%60%0 100 200 300 400 500 600 2021202220232024小红书哔哩哔哩快手抖音小红书yoy哔哩哔哩yoy快手yoy抖音yoy内容社区发展较慢，B站、红书、快手成立时间早于抖音，用户体量小圈层明显，抖音覆盖几乎全体互联网用户、人群更大众化；近期用户增长情况看，小红书抖音仍在快速扩充用户，B站快手保持个位数增长。B站：2009年二次元起家，从ACG（动画、漫画、游戏）拓展至知识、科技等7000多个圈层，目前DAU 超1亿，用户平均年龄26岁，基本覆盖中国Z世代人群（3.28亿人），致力于为中国年轻一代提供优质PUG

3、V（Professional User Generated Video）社区体验；小红书：2013年海淘购物攻略起家，逐步拓展至穿搭、美食、旅行、运动等多类型内容，人群以城市中产为主，女性占比超70%，30岁以下人群占比85%；2023至今的用户快速增长来自内容从生活分享演变为生活经验指南，2025年7月公司Slogan进一步调整为“你的生活兴趣社区”，持续泛化用户；快手：2012年创办的社区与信息分发平台混合体，希望保留老铁文化也面临商业变现压力，重度依赖辛巴等头部创作者，用户主体为北方下沉用户；抖音：2016年创立的信息分发平台，Slogan“记录美好生活”，目前月活破9亿，通过分发短剧等

4、更多内容类型近两年保持用户两位数增长。资料来源：公司公告，QM，国信证券经济研究所整理行业情况：内容社区用户体量小早期增长慢，泛化难度大行业情况：内容社区用户体量小早期增长慢，泛化难度大图：哔哩哔哩图：哔哩哔哩/小红书小红书/快手快手/抖音抖音日活情况和增速（百万人，日活情况和增速（百万人，%）图：图：小红书小红书/B/B站站/抖音用户画像整理抖音用户画像整理资料来源：公司公告、QM、小红书，国信证券经济研究所整理红书红书抖音抖音B站站快手快手sfZvfm8YGsikhjSQWPVabZt+UDbYiC94I4k6JL5F1YQMRmy9io+3B6Z0vOSOzcrd请务必阅读正文之后的免责

5、声明及其项下所有内容信息分发平台（抖音头条）：依靠算法推荐信息，无信息准入门槛。张一鸣曾表示“媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。”组织为数据驱动，更关注效率。内容社区（B站/小红书/快手）：让用户通过关注创作者自主筛选感兴趣的信息、信息准入门槛相对高。移动互联网早期早期内容供给不充分，用户靠识别创作者找到感兴趣的内容，B站陈睿认为“社区本质是农耕氛围”“用户的体验不是来自于你的产品本身，而是来自于这个用户跟其他哪些人在一起“。信息分发平台与内容社区的用户规模和商业化潜力有很大差异：1、内容供给的广度决定用户规模天花板，理论上信息分发平

6、台内容最丰富，可匹配最广泛的人群；内容社区限于调性与圈层，内容供给有限，人群泛化更困难；2、内容供给稀缺性不同导致平台商业化优先级有差异：信息分发平台重分发轻内容供给，除用户体验外首先考虑平台信息分发效率和变现，公域占比高，适合广告变现；内容社区轻分发重内容供给，符合调性的内容相对稀缺，B站TOP100热搜词里UP主名称占比超30%，超6成用户表示会第一时间追看所关注UP主发布内容，创作者私域占比高，广告加载率上限低，广告变现空间较小，通常提供增值服务提升收入上限。本文研究内容社区的人群泛化问题和商业变现情况。资料来源：公司公告，国信证券经济研究所整理内容社区/信息分发平台的区别：是否借助关注