RockFlow：2022东南亚Z世代理财报告（23页）.pdf

1、RockFlow研究院东南亚Z世代理财报告RockFlow目录东南亚Z世代人群定义01东南亚Z世代理财三大趋势02东南亚Z世代不同国家理财画像分析0301谁是东南亚Z世代？出生于 Z世代指的是1997年至2012年出生的人口。Z世代在东南亚人口中占相当大的比例，东南亚Z世代人口超过1.57亿人，约占总人口24%，是对东南亚社会和经济产生巨大影响的一代人。RockFlow研究院发现，东南亚Z世代属于“3E”人群，即拥有三个特性：分别是亲近科技(Electronically Engaged)、勇于突破(Entrepreneurial)和社会责任(Ethical)。1997201202亲近科技Ele

2、ctronically EngagedEntrepreneurialEthical勇于突破社会责任03亲近科技Z世代是整个童年都在互联网时代度过的首个世代。他们对新技术、社交媒体、网络通讯都非常熟悉。在东南亚，16至24岁的年轻人除睡觉外，约有60%的时间花在互联网上。大约90%的Z世代都渴望未来能在工作中应用前沿科技。的时间保持在线约有 60%Electronically Engaged04勇于突破被鼓励突破权威，形成自己观点Z世代勇于突破、不墨守成规。他们更愿意尝试全新的产品、在创业公司工作、提出自己的观点。东南亚46%的Z世代从小被鼓励批判性思考，突破权威，形成观点。约有31%的人群愿意

3、尝试创业。比起在知名大企业工作，他们更愿意在有意义的小公司或创业为社会带来新的价值。46%“我认为综上所述更有意义”Entrepreneurial05社会责任Z世代有很强的社会责任感。东南亚多达54%的Z世代消费者认为，品牌必须对当前的社会问题采取立场。85%的人同意，如果一个品牌为社会问题做出贡献，他们愿意多付10%的价钱。当他们决定购买什么、在哪里工作以及如何投资时，他们会优先考虑社会价值和积极的社会影响。愿意为有社会责任感的品牌付出溢价 85%Ethical06RockFlow研究院发现东南亚Z世代是“3E”人群，基于特性形成了三大投资理财趋势趋势一社媒成为Z世代获取理财知识的主要渠道趋

4、势二Z世代选择创新的Fintech产品，而不是将传统券商作为首选趋势三Z世代对ESG投资产品有高需求07趋势一：社媒成为Z世代获取理财知识的主要渠道Z世代更喜欢从社交媒体上学习投资理财知识，尤其是在YouTube和TikTok上关注投资博主来获取知识。69%的马来西亚Z世代表示，主要的理财学习渠道是社交媒体。在TikTok上，投资相关的话题深受Z世代关注，在菲律宾，#investments的关注中75%是18-24岁的用户。23%2%75%35+18-2425-34TikTok#investment 菲律宾受众分布08趋势二：Z世代选择创新的Fintech产品，而不是将传统券商作为首选Z世代勇

5、于突破传统，更愿意选择Fintech平台作为投资的第一选择，而不是传统券商。他们期待更便捷、更创新、更透明的投资平台。在印尼，超过85%的Z世代投资者选择使用Fintech平台来购买共同基金。东南亚的一家智能投顾Fintech公司表示，Z世代用户在今年同比增加360%，且趋势不减。85%Z世代投资者选择使用Fintech平台来购买共同基金亲近科技09趋势三：Z世代对ESG投资产品有高需求Z世代有强烈的社会责任感。正因如此，他们在做理财和投资决策时，会考虑对社会的影响。91%的东南亚Z世代和千禧一代表示希望金融机构能提供更多关于可持续投资的信息，并提供更多可持续投资解决方案的选择。这在印度尼西亚

6、（96%）、新加坡（91%）和马来西亚（91%）尤为普遍。在新加坡，超过一半的Z世代投资者拥有ESG投资产品。91%91%96%88%89%90%91%92%93%94%95%96%表示希望获得更多关于可持续投资和产品的信息的人群比例马来西亚新加坡印度尼西亚$Crypto$10RockFlow研究院发现除了共同的大趋势外，不同国家有不同的投资者画像新加坡稳扎稳打，努力退休马来西亚努力挣钱，家庭第一菲律宾挣钱欲望强，缺钱怕负债印度尼西亚保守投资，为结婚、教育准备新加坡：稳扎稳打，努力退休理财动机：退休财务目标：财务自由新加坡Z世代稳扎稳打，为早日退休而细心理财。29%的Z世代认为自己有基础的投资