磁力引擎：2022快手达人营销价值与营销策略报告（82页）.pdf

1、引言独特的新市井文化、超强的社区粘性、丰富的达人内容、全面的商业闭环让快手平台成为接近新线市场、站稳高线市场；对话年轻新时代人群、示好中老年银发族的首选渠道，在这里可以获得新知，也可以洞悉时事；可以接触明星，也可以深入市井；可以挑战互动，也可以全民参与。本报告围绕达人主体价值，从达人身份画像洞察出发，通过内容价值、营销价值、效能价值等全方面探究，了解快手平台达人营销的独特生态基因，品牌达人营销渠道、工具、策略，通过达人+X的内容营销场景方法论，为品牌在快手平台的生态闭环提供更清晰、更明确、更有的放矢的策略引导。微播易成立于2009年，以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台海量社交数据、订

2、单交易数据和AI智能营销技术，为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供一站式KOL资源采买、KOC资源采买、品牌店播代运营、货品分销整合营销服务。平台驻超过100万KOL，覆盖抖音、快手、B站、小红书、微博、微信、视频号、知乎、直播等35+主流社交平台，服务超过30万+品牌。出品团队磁力引擎是快手商业化营销服务平台。2018年快手迎来商业元年，推出了快手营销平台，2019年快手营销平台全面升级为磁力引擎。目前磁力引擎已推出磁力聚星、磁力金牛、信息流广告等一系列的广告产品、商业服务工具和平台，助力品牌打造快手营销新主场。2021年，磁力引擎推出“新市井商业”的

3、全新价值定位，依托快手独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建，构建起了独一无二的“新市井商业”生态。在公域有广度、在私域有粘性、商域有闭环的生态下，品牌可以持续在快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值。CONTENTS目录快手平台达人商业化生态概览第一章快手平台达人营销价值探究第二章快手平台品牌达人营销方法论第三章快手平台优质达人资源推荐第四章快手平台达人商业化生态概览第一章本章从快手平台流量生态、用户生态、创作者生态、营销生态入手总体来看快手商业化生态图谱互联网用户规模|网民规模扩大，短视频直播成刚需2020.012020.022020.032020.042020.052020.06

4、2020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06中国移动互联网月活跃用户规模（单位：亿）2020年1-12月净值1,303万2021年1-12月净值1,226万2022年1-6月净值903万即时通信 网络视频短视频网络支付 网络购物 搜索引擎 网络新闻 网络音乐 网络直播 网络游戏2021年各类互联网应用网民使

5、用率及用户规模（以数字媒体类应用为例）使用率用户规模同比增长率-数据来源：Questmobile中国移动互联网数据库（2022.6），CNNIC中国互联网络发展状况统计调查中国移动互联网活跃用户规模稳中有升短视频/直播的使用率与用户规模攀升社交媒体流量|社媒与短视频用户池成规模增长态势6.667.27.928.629.249.6810.03201620172018201920202021E2022E2016-2022年中国社交用户规模用户人数（亿人）2021年中国社交用户规模达将近10亿2018.122020.32020.122021.122018-2021年短视频用户规模及使用率手机网民规模

6、手机网民整体占比2021年中国短视频用户规模超8.7亿-数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查，艾媒数据中心社交媒体平台|快手平台集老铁文化用户价值、内部闭环营销价值、内容生态价值为一体短视频、直播老友走心、老铁文化风格内容剧情、段子受欢迎，直播基因浓厚支持图文、语音、短视频、直播等内容形式视频号营销，订阅号文章单品/合集深度种草新市井的社区文化高粘性的用户留存国民社交互联私域蓝海高粘性、高互动女性内容与社交平台高质量问答社区原创内容社区短视频与直播一体化平台圈层文化聚合平台社交广场热点策源地平台基调UGC/PGC/BGCUGCMCN为主的PGCUGCUGC/PGCUGC/PGC/BG