美容行业报告-PDF版

艺恩：2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告（33页）.pdf

1 1抖音功效型彩妆趋势洞察报告2025 2025.10 艺恩出品2 2序言PREFACE近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与健康的双重需求。本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对功效型彩妆的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。3 301功效型彩妆市场概况CONTENT02功效型彩妆细分品类市场洞察4 4PART功效型彩妆市场概况01015 5 5 5 5 52025.10 艺恩 ENDATA Isource：英敏特妆养趋势分析报告英敏特2024年妆养趋势分析报告指出，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。91%的受访者会留意底妆产品的活性成份76%的受访者相信粉底具有护肤效果61%的受访者购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品60%的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”的综合解决方案6 6 6 6020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0000200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量2025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：全网妆养社媒热度持续攀升，彩妆品牌借力社媒投放持续迎合市场需求妆养社媒热度趋势互动量声量Y25 1-9月社媒互动量Y25 1-9月社媒声量310.1万23.6万Y25 1-9月社媒声量同比 170%RED CHAMBER 小红书品牌投放妆养彩妆产品抖音投放7 7 7 7抖音成为妆养话题的重要讨论阵地，互动量占比全网突破80 25.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音妆养抖音社媒热度趋势0500010000150002000025000300000200000400000600000800000100000012000002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量互动量声量Y25 1-9月 抖音妆养社媒声量及占比9.2万39.1%Y25 1-9月 抖音妆养社媒互动量及占比251.8万81.2%8 8 8 8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音25-34岁的高线城市女性是抖音妆养话题的主要内容消费者，对于功效型彩妆的兴趣程度较高妆养抖音人群画像男,18.0%女,82.0.4C.9.8.8-24岁25-34岁35-44岁443.8%3.6%3.2%2.9%2.9%2.8%2.0%1.7%1.7%1.5%广州北京成都上海深圳重庆郑州厦门长沙佛山性别分布年龄分布地域分布2025.10 艺恩 ENDATA I9 9 9 92025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音妆养需求推动相关品类功效化变革，以底妆为代表的彩妆市场承载核心诉求，同时功效化需求延伸至面部修饰类彩妆功效型彩妆细分品类热度规模及同比增长气泡大小：互动量声量声量增速平均声量增速：21%平均声量：12,509粉底液/粉霜气垫隔离/妆前乳粉饼/散粉口红/唇膏唇蜜/唇彩/唇釉唇泥腮红眼影素颜霜-100%-50%0P00 0%00050%-10,000-5,00005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,000抖音妆养相关品类声量占比底妆类,77%唇妆类,5%装饰类,0.50%防晒类,5%清洁类,12%以底妆为代表的功效型产品引领功效型彩妆市场，粉底液/粉霜、气垫等产品市场认知与份额持续攀升；同时，功效化趋势也已蔓延至面部装饰类彩妆，腮红、眼影等产品正步入全新的“功效化时代”。101010102025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音功效型彩妆热门讨论Founding of Glow&RadianceFounding of Glow&Radiance“长痘烂脸时用这个粉底液，也不会闷痘，反而感觉在“养肤”，痘痘会瘪下去。”功能产品成分肤质关于功效型彩妆的讨论，揭示了用户“妆养”的明确需求，其核心聚焦于产品的具体功能与细分品类43C%3345养肤保湿亮肤护肤抗皱Founding of Glow&RadianceFounding of Glow&Radiance12345素颜霜粉底隔离气垫隔离Founding of Glow&RadianceFounding of Glow&Radiance12345成分烟酰胺植物配方技术Founding of Glow&RadianceFounding of Glow&Radiance12345敏感肌肤质屏障肌肤皮肤“自己打底妆不如直接抹素颜霜好看,而且选择一款成分好的素颜霜还能养肤，还不用卸妆”“完美日记的那个抗老口红有什么仿生膜技术，真的有点神奇的说”“敏感肌可以试试方里的粉底液，他们有专门的敏感肌特护的，有点舒缓和修复的作用”111111112025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音在功效型彩妆领域，养肤是核心沟通点。保湿、亮肤等基础功能成为产品标配，彩妆功能延伸至修护、抗老等进阶功效功效型彩妆热门功能平均声量：8,616.6平均增速：26%功效型彩妆高互动内容标题：北漂压力大，跟同事聊聊，烦恼也跟着松快些互动量：5.7万提及产品：KATO粉底液提及功效：“小瑕疵毛孔被修饰的很干净，它是妆养合一的，里面加了超多精华，一整天都能保持水水润润的，很透气完全不厚重。”标题：买买买使我快乐，买到长期主义的更是快乐plus呀！互动量：6.5万提及产品：pinkbear口红提及功效：“拔干不容易掉色 又能养唇 唇部修护大师!可以沁到嘴巴里的那种润感 嘴巴饱满”标题：又是没生娃没上班没社交的一天！互动量：3.3万提及产品：KATO粉底液提及功效：“这天热懒得涂太多层粉底，就直接用这个自带防晒的妆前打底隔离，全都省了。里面加了超多养肤精华，推开好润，薄薄的妆感非常透气，一层就把毛孔瑕疵修饰干净了。”对于功效型彩妆内容，养肤、护肤是基础关键词，保湿、亮肤等基础护肤功效成为功效型彩妆的基础功能；同时，修护、滋养的进阶功效具备高增长潜力养肤保湿亮肤护肤抗皱滋润紧致透亮滋养补水控油光泽丝滑改善修护-40%-20%0 0000000100001500020000250003000035000同比增速声量121212122025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音功效型彩妆赛道风头正劲，传统品牌与新锐品牌竞相布局社交媒体品牌凭借抖音营销，市场声量尤为突出功效型彩妆品牌热度表现纵轴：声量增速横轴：声量气泡大小：互动量平均声量：9,865平均声量增速：323%兰蔻等高端品牌在功效型彩妆市场根基深厚；而蒂洛薇、朱莉欧等社交品牌则借势抖音营销声量斐然，迅速成长为潜力巨大的新势力。社交媒体品牌社交媒体品牌蒂洛薇朱莉欧兰蔻滋色毛戈平海蓝之谜香奈儿DIOR雅诗兰黛卡姿兰ysl娇韵诗花西子资生堂CPBCharlotte Tilburynarsmac完美日记美宝莲-500%0P00000 00%00000,00010,00015,00020,00025,000131313132025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音功效型彩妆品牌创造抖音千万级别投放市场，头部达人投放效果显著功效型彩妆种草表现功效型彩妆品牌在抖音投放金额近两年来达千万级，初级达人及普通用户是主要的投放对象，但投放效率以头部达人最为显著头部达人,14%腰部达人,12%初级达人,33%普通用户,38%明星,2%商业投放表现相关视频696投放金额1,678.8万532.8万相关互动量KOL投放层级占比KOL投放达人表现1.0%1.7%2.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0.511.522.533.544.5头部达人腰部达人初级达人万互动量均值互动量/粉丝量141414142025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音达人种草矩阵多元化，妆容展示、产品测评等美妆垂类内容具备高互动表现功效型彩妆高互动达人樱桃老丸子呀头部达人时尚类Danazanatwinsss头部达人彩妆类美洋MEIYANG头部达人穿搭类张小云和阿玲头部达人生活记录类小圆钱来头部达人生活记录类何小鱼头部达人剧情类哇塞阳阳头部达人生活记录类李太好看初级达人护肤类功效型彩妆高互动内容类型妆容爆改沉浸式化妆产品测评标题：把48岁老妈爆改成公主切辣妹是什么体验呀种草单品：完美日记口红KOL：樱桃老丸子呀互动量：45.0w标题：沉浸式来一波种草单品：RC粉底液KOL：DanaZana互动量：20.8w标题：夏日妈生冷白皮多简单，靠谱素颜霜大测评种草单品：乎刻身体素颜霜KOL：李太好看互动量：13.7w功效型彩妆抖音高互动内容类型以妆容展示、沉浸式化妆及产品测评为主，通过产品直观展示及功能宣导实现心智占领1515PART功效型彩妆细分品类市场洞察020216161616装饰类唇妆底妆171717172025.10 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究功效底妆市场的演进脉络清晰：自千禧年前后初现端倪，至今已迈入全新的“功效时代”，兼具养肤等功效的底妆产品成为行业发展趋势妆养一体（千禧年前后）卡姿兰于2002年首创“妆养合一”概念双芯口红产品养肤底妆（2015年前后）国际：雅诗兰黛旗下芭比布朗推出虫草粉底液，内含冬虫夏草提取物国货：blank me推出小黑盒粉霜气垫，宣称产品含“半盒保湿精华”。2018年推出全球首款气垫BB霜，革新底妆形态，行业向多元化方向拓展。功效底妆（2019-2024年）方里x贝泰妮开发敏感肌底妆，可改善敏感肌皮肤的“方里特护粉底液”；中国首个功效型底妆品牌FIRST COVER由一创立123181818182025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，抖音2024年彩妆报告消费端对护肤功效的需求跃迁、美妆市场的存量竞争压力与前沿技术的迭代升级，共同构成了底妆功效化发展的核心驱动力功效底妆市场发展原因功效型底妆迎合了消费者“精简护肤”的需求，通过在底妆产品中加入功效设计，能让消费者在化妆的同时解决部分皮肤问题进而满足“精简护肤”需求。 113%“精简护肤”抖音声量同比增长消费者对于底妆的期待从单一的妆效转向“妆养一体”的综合体验。不再将底妆的功能需求局限于上妆，而是希望突破功能边界，实现“多合一”的融合。 502%抖音2024年养肤底妆相关关键词搜索增长率1“精简护肤”趋势2护肤需求升级3市场竞争加剧4技术升级作为基础中国化妆品市场迈入“精耕时代”，从单纯的流量红利期转向存量竞争阶段。因此，化妆品市场竞争加剧驱动品牌借助“彩妆功效化”实现差异化竞争，打造技术壁垒。 3.1 25H1化妆品销售额同比增长 74 25H1化妆品备案数量同比增长技术的升级成为彩妆功效化奠定基础，品牌围绕消费者体验诉求进行技术创新，带动功效彩妆发展。纳米技术缓释技术成份提取191919192025.10 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究2027年底妆市场占比54.3%欧睿国际预测，到2027年，底妆在彩妆整体市场中的占比将达到54.26%，销售额预计将达到422.49亿元。底妆品类在彩妆市场地位突出，广阔的市场前景使之成为品牌竞逐的焦点，“功效底妆”成为品牌突破口422.5亿2027年销售额预计将达到202020202025.10 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究成分、复合与专研三大趋势，正共同驱动功效底妆超越短期修饰，实现长期护肤价值闭环功效底妆功能趋势趋势一：成分入妆将养肤成分添加入底妆，是实现功效型底妆的核心路径。它通过功能成分的整合，赋予底妆产品养肤与针对性解决肌肤问题的能力。趋势二：趋势三：功能复合化功效底妆通过多元功能叠加，实现产品的功效复合化，在此基础上实现“短期修饰”向“长期护肤”的统一方里防晒粉底液肤质专研针对敏感肌、痘肌等特殊肌肤的深度聚焦，已成为功效型底妆创新的关键精准赛道。倩碧302小胖蛋粉底液花西子花容御屏方黄瓜精粹方里特护敏感肌粉底液希思黎臻美无暇粉底液保湿糖类复合物绿扁豆、荞麦籽、桃花精粹专研花源肽乳酸杆菌L19底妆防晒由一紧身衣粉底液底妆紧致敏感肌光电敏期专研敏肌专研2121212102000400060008000100001200014000160001800001000002000003000004000005000006000007000002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量2025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音功效底妆产品在抖音的声量同比攀升22%。同时，素颜霜品类通过持续的深度内容种草，成功引爆声量功效型底妆抖音热度趋势互动量声量Y25 1-9月社媒互动量Y25 1-9月社媒声量201.8万7.6万Y25 1-9月社媒声量同比 22%妆养合一素颜霜在抖音深度种草222222222025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音玻色因、烟酰胺及植物提取物已成为功效底妆领域的明星成分，其功能、功效占领用户心智功效底妆成分热度分布平均声量：18,840.6平均声量增速：63%功效底妆成分高互动内容标题：我可能永远没办法和我的青春和解，可是我仍然祝那个十八岁爱过我的男孩互动量：32.4万提及产品：滋色隔离霜提及成分：透明质酸钠、烟酰胺、积雪草等,它里面还有天然植萃养肤级配方标题：喜欢这个新学的舞蹈互动量：20.4万提及产品：宫芙面部素颜霜提及成分：烟酰胺 VC 用起来也完全不用担心 而且它里面添加了多种珍贵草本精粹提取物 天山雪莲 冬虫夏草 人参根 可以帮我们深层补水 玻尿酸 A醇 等护肤成分标题：三分钟伪素颜太狠了！这款五重维c素颜霜直接给封神了互动量：7.0万提及产品：EAM五重维c素颜霜提及成分：我是偷偷抹了这个素颜霜 全新升级第二代 玻色因 这款全新升级的 这些贵妇抗皱成分 烟酰胺 虾青素 等等成分加持植物提取物、烟酰胺与玻色因是当前功效底妆领域声量与热度领先的热门成分；与此同时，水杨酸在底妆中的应用正快速推动其用户认知，其在抖音平台的声量增长尤为显著。提取物植物烟酰胺虫草精粹玻色因甘油玻尿酸透明质酸钠胶原蛋白角鲨烷氨基酸维生素e泛醇水杨酸-100%-50%0P00 0%0005000010000150002000025000300003500040000同比增速声量232323232025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音消费者对于功效底妆超越基础的锁妆需求，对兼具抗老、防晒等复合型功效提出期待用户原声节选功效底妆功效期待声量占比41.2 .8.4.5%4.1%3.5%2.6%2.1%1.6%0.2%锁妆提亮肤色/改善暗沉滋润保湿抗老防水/防汗/防蹭抑制油脂分泌防晒舒缓镇定/减少泛红特殊肌肤抗氧化这个粉底液很贵，起码Rmb1000起，据说有抗老精华，上了粉底的几小时持续抗老 Jessie抗老防晒第一次感受到粉底液的防晒效果 早上十点左右，阴天 手机显示紫外线指数5，骑自行车10分种左右手就被晒红了，虎口处没被晒到的地方是早上涂的粉底液，防晒效果惊呆我了，以后应该不用先防晒再粉底液了棒R 你开心不虫草修护粉底霜，添加6种珍贵植物精华，不闷痘不致痘。肤感很丝滑，推开像抹奶油一样我选的是YO00色号（有黄色调和蓝色调可选）上脸很润，很融肤，而且真修护维稳。修护 无所（isfp根据得）消费者在追求更卓越持妆效果的同时，也展现出对抗老、修护及防晒等复合功效的高度期待；针对特殊肤质，消费者也期待拥有新的解决方案。242424242025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音功效底妆品牌热度表现平均声量：6,834平均声量增速：461%蒂洛薇朱莉欧滋色毛戈平兰蔻YSL卡姿兰花西子DIORNARS雅诗兰黛阿玛尼木子言cpb方里香奈儿彩棠完美日记植村秀-500%0P00000 00%00%-2,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,00022,000纵轴：声量增速横轴：声量气泡大小：互动量毛戈平、滋色、彩棠、完美日记等成熟国货，持续占据市场主导，通过高增长声量迅速抢占用户心智；以蒂洛微为代表的新锐品牌，凭借在抖音平台的深度运营快速起势，其声量增速一骑绝尘，实现强势领跑。国货领跑功效底妆市场，毛戈平市场热度持续高涨，彩棠增长潜力突出；蒂洛微等新兴社媒品牌，凭借抖音深度运营快速崛起25252525装饰类唇妆底妆26262626source：产业研究院、尼尔森IQ零售研究国内唇部彩妆市场加速扩张，预计至28年，市场规模将突破300亿元；消费者对产品“功效”的追求，驱动行业创新与变革￥379.5 513 28年唇部彩妆预计市场规模2024年含有“角鲨烷”唇部彩妆亿元 13%年复合增长销售额增长2025.10 艺恩 ENDATA I272727272025.10 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究围绕“保湿”与“养唇”两大核心功效，唇妆产品向保湿长效化与养唇精细化纵深化演进功效唇妆功能趋势趋势一：长效保湿保湿虽是唇妆的基石，但竞争焦点已转向技术的纵深化。领先品牌正通过配方与技术的革新，致力于实现更持久与强效的长效水润体验。趋势二：功效养唇不止于彩妆，更是护理。现代功效唇妆致力于综合改善唇部状态，核心使命便是缔造更紧致、平滑的双唇。并将细化唇部肌肤，唇部抗老提上护理日程。稚优泉啵啵精华唇冻兰芝甜甜圈唇蜜双重保湿娇韵诗丝绒小红管透明质酸95%精华入妆高比例滋润成分完美日记仿生膜精华口红神经酰胺软化角质淡化唇纹紧致、光滑唇部屏障滋润唇部唇部仿生膜2828282802000400060008000100001200014000160001800001000002000003000004000005000006000007000008000009000002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量2025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音抖音平台功效唇妆声量基数不高，但较去年同期已显现增长势头。完美日记推出新一代抗老口红，引发市场关注功效唇妆抖音热度趋势互动量声量Y25 1-9月社媒互动量Y25 1-9月社媒声量142.8万2.0万Y25 1-9月社媒声量同比 13%完美日记实现唇部抗老新突破，推出第二代仿生膜精华口红29292929唇部彩妆功效内容热度2025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音滋润不沾杯淡化唇纹显气色不掉色水润保湿不起皮丰盈成膜养唇护唇饱满丝滑修护用户原声节选买了很久都没打开，这次出门带了这支YSL！真的很绝，我是那种嘴巴超级干的，每次用唇釉口红都干的起皮，这只润的刚刚好 大七滋润淡化唇纹完美日记是要考博吗？这次直接创翻美美赛道 第三代不仅延续了原来的淡唇纹功能，还加了满满的贵价亮肤成分类VA焕肤因！深唇乌唇这下有福了，一边化妆还能一边养唇亮唇色！鱼面听一下真的很爱这个系列的质地，非常养唇护唇，能感受到唇部被滋养，水润保湿的同时又不油润，是适合全肤色的一支，日常又显气质，素颜也能涂养唇 需要咖啡音唇部抗衰、护唇心智成熟，“妆养合一”成唇部彩妆核心赛道唇部彩妆消费心智正加速进阶，滋润、保湿等功效成为产品基础功效要求。同时，“养唇”等进阶需求强势驱动，相关内容跃升为内容场域热度TOP3议题，消费者对唇部彩妆的功效期待由“临时修饰”转向“长期护理”。303030302025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音功效唇妆功效形式配方升级技术升级质地改良物理肤感质地改良改善呈现效果刷头改良细节关注双重润护成分“以油养唇”娇韵诗丝绒小红管通过添加透明质酸 神经酰胺的双唇润护技术实现唇部保湿丰盈，保护肌肤屏障；同时添加天然植物精粹已实现“以油养唇”，缓解唇部干裂。完美日记仿生膜口红into you碰色双拼唇泥稚优泉啵啵精华唇冻 2,824抖音互动量“柔雾哑光哑而不干 上唇丝滑无负担 不染唇不色沉”用户原声生物技术专利养肤级功效通过仿生脂质修复屏障 成膜科技锁水持妆 植物油脂深度滋养的三重技术组合，实现产品保湿、不拔干淡化唇纹等功效需求。14,249抖音互动量“好丝滑的一只！太润了！感觉润到像是做了个唇部护理 但是颜色却是很提气色的那种”用户原声Into you通过微粒粉碎技术实现“雾而不干”,绵密的质地能够在一定程度上隐匿唇纹，使唇部肌肤看起来更加光滑平整。32,226抖音互动量“两用唇泥质地比空气唇泥厚一点，显色度比空气唇泥好一些，而且不显唇纹”用户原声稚优泉改良刷头设计，贴合唇部轮廓，通过“熨平”动作淡化唇纹，以物理肤感优化来实现功效最大化。1,950抖音互动量“哇塞哇塞涂上嘴巴嫩嘟嘟的！还可以护唇！刷子也很顺滑”用户原声功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部妆养的进阶需求313131312025.10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音国货唇妆品牌凭借功效突围，抖音内容场域声量领先，持续推动市场升级功效唇妆品牌热度表现平均声量：1,020平均声量增速：168%完美日记pinkbear橘朵colorkey卡姿兰DIOR稚优泉香奈儿MACintoyouYSL酵色兰蔻花知晓娇韵诗阿玛尼雅诗兰黛小奥汀TOMFORD3ce-100%00 0000P00p0%-50005001,0001,5002,0002,5003,0003,500纵轴：声量增速横轴：声量气泡大小：互动量以橘朵、Pink Bear、完美日记为代表的国货唇妆品牌，在功效相关的内容话题中声量显著，持续引领市场关注；国际知名品牌也积极加码功效唇妆赛道。以卡姿兰、DIOR为代表的国际彩妆品牌，在抖音平台的内容声量同样居于领先位置。32323232装饰类唇妆底妆333333332025.10 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究借妆养需求的东风，装饰性彩妆品类也纷纷跟进，竞相将养肤理念注入产品内核妆养眼影妆养睫毛膏妆养腮红妆养高光Sisley Phyto Eye Palette成分：植物源护肤成分，如山茶油、辣木油功效：在上妆同时兼顾柔润、舒适感。妆容持久不飞粉、不晕染、不积线。blinc超持妆睫毛膏敏感眼专研，摒弃传统刺激性成分，温和配方；内含乳木果油等植物精华油成分，帮助强韧睫毛，修护睫毛损伤，减少断睫风险，边化妆边养睫毛。Mooekiss木柯诗腮红膏内含54%的精华基底，姜根提取物、霍霍巴籽油、角鲨烷等成分实现润养式上妆。Haus Labs玻璃光泽高光棒蕴含 64%护肤成分，保湿 修护屏障双效合一，非致痘 低敏配方，敏感肌也能安心使用！“希思黎Sisley家的眼影粉质真的太太太好了，即使是哑光系列眼影都毫无粉感！里面还有植物精粹”“最让我感动的是成分超温和！无香精无滑石粉，像我这种动不动就红眼的敏敏眼用着都超安心。而且很好卸！”“很润，上脸很嫩”“非常显气色的一款腮红膏，水润又好看”“高光膏用起来比粉质产品快多了，很有成就感；觉得面部干燥的时候拿来补妆还能增加点保湿。而且据说敏感肌也能用。”

2025-10-20 33页 5星级

用户说：2025年线上抗衰老消费趋势洞察报告（60页）.pdf

封面魔镜联名发布法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中.

2025-10-18 60页 5星级

化妆品医美行业25Q3业绩前瞻：预计Q3整体表现符合预期25Q4持续向上-251015（3页）.pdf

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 美容护理 2025 年 10 月 15 日 预计 Q3 整体表现符合预期，25Q4 持续向上 看好 化妆品医美行业 25Q3 业绩前瞻 相关研究 -证券.

2025-10-16 3页 5星级

美护行业25年四季度策略：分化加剧把握双十一催化&估值切换-251013（10页）.pdf

证券研究报告|季度行业策略报告|化妆品 http:/ 1/10 请务必阅读正文之后的免责条款部分 化妆品 报告日期：2025 年 10 月 13 日 分化分化加剧，把握双十一催化加剧，把握双十一催化&.

2025-10-15 10页 5星级

化妆品行业双11前瞻：补贴加大品牌为先-251014（7页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业跟踪报告行业跟踪报告 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2025.10.14 双双 11 前瞻：前瞻：补贴加大，补贴加.

2025-10-15 7页 5星级

化妆品医美行业周报：天猫双11下周开幕抖音国货抢跑-251012（10页）.pdf

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 美容护理 2025 年 10 月 12 日 天猫双 11 下周开幕，抖音国货抢跑 看好 化妆品医美行业周报 20251012 相关研究 -证券分析师 王.

2025-10-14 10页 5星级

英敏特：2025年中国面部清洁和卸妆产品研究报告（18页）.pdf

28 AUGUST 2025|REPORT面部清洁和卸妆产品面部清洁和卸妆产品-中国中国-2025年年清洁产品正在突破其在护肤流程中的传统定位，通过平衡温和与清洁力，创新质地与延伸功效，可帮助品牌获得.

2025-10-14 18页 5星级

美护25年三季报前瞻：淡季预计偏淡关注双十一&新品催化-251009（19页）.pdf

2025年10月09日淡季预计偏淡，关注双十一&新品催化美护25年三季报前瞻行业评级：看好证券研究报告分析师罗晓婷分析师周舒怡邮箱邮箱电话18916604585电话18315314730证书编号S12.

2025-10-13 19页 5星级

珂润&优麦&TMIC：2025红荒肌研究白皮书2.0（10页）.pdf

点击查看更多珂润&优麦&TMIC：2025红荒肌研究白皮书2.0（10页）.pdf精彩内容。

2025-10-13 10页 5星级

青眼情报：2025丸碧：中国科技护肤中心规模第一连锁品牌调研报告（32页）.pdf

机 密发布时间：2025年9月科技护肤中心规模第一连锁品牌【调研报告】调研结果说明关于丸碧市场地位的调研结果说明青眼情报受丸碧品牌委托，对丸碧在中国科技护肤中心中的市场地位开展独立调研。本单位已于20.

2025-10-11 32页 5星级

艾普思咨询：2025年5-6月美妆行业投诉洞察报告（14页）.pdf

艾普思咨询2025 年 5-6 月美妆行业投诉洞察报告导导 读读据艾媒咨询数据，2023 年中国化妆品行业市场规模为 5169.0 亿元，同比增长 6.4%，2025 年有望增至 5791.0 亿元。.

2025-10-11 14页 5星级

英敏特：2026年全球美容与个人护理趋势预测报告（33页）.pdf

2026年全球 趋势预测 从当下信号到未来趋势美容与个人护理在全球美容行业持续演进的浪潮中，我们正处在一个关键的十字路口。消费者心智的成熟、科技的突破以及全球文化的深度交融，共同推动着行业规则的重塑。.

2025-10-10 33页 5星级

化妆品医美行业周报：双11机制陆续公布国货美妆品牌力度持平或加大-250928（10页）.pdf

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 美容护理 2025 年 09 月 28 日 双 11 机制陆续公布，国货美妆品牌力度持平或加大 看好 化妆品医美行业周报 20250928 相关研究 -.

2025-09-29 10页 5星级

化妆品行业跟踪报告：美妆线上双位数增长关注大促催化-250914（5页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业跟踪报告行业跟踪报告 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2025.09.14 美妆线上双位数增长美妆线上双位数增长，关.

2025-09-28 5页 5星级

轻工&美护板块三季报前瞻：看好国货品势能向上关注降息带动出口需求-250924（6页）.pdf

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 轻工&美护板块三季报前瞻：看好国货品势能向上，关注降息带动出口需求 轻工制造 轻工轻工&美护美护板块板块 2 25Q5Q3 3 前瞻前瞻核心结论核心结论：家居板.

2025-09-26 6页 5星级

百好博：2025H1数说美妆研究报告（32页）.pdf

数说美妆数说美妆2025 H12025 H1市场总览 细分品类 备案趋势 新原料洞察 新品分析中国消费品市场概况2.70%2.10%3.20%4.80%3.00%3.70%4.00%5.90%5.10.

2025-09-25 32页 5星级

百好博：2025年6月数说美妆研究报告-618活动销售数据（40页）.pdf

BIOHOPEBIOHOPE市 场 总 览 细 分 品 类 备 案 趋 势 新 原 料 洞 察 新 品 分 析数说美妆*6月数说美妆*6月618活动销售数据618活动销售数据中国消费品市场概况中国消费.

2025-09-25 40页 5星级

用户说&中国美妆网：2025东南亚美妆市场机遇白皮书（74页）.pdf

1东南亚美妆市场机遇白皮书数据来源数据来源电商数据：Shopee，TikTok覆盖站点：东南亚六国（泰国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、越南）第三方参考：欧睿，申万宏源研究，中国海关总署，第一.

2025-09-24 74页 5星级

化妆品医美行业周报：双11大促预计国货持续高增建议布局强阿尔法标的-250921（10页）.pdf

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 美容护理 2025 年 09 月 21 日 双 11 大促预计国货持续高增，建议布局强阿尔法标的 看好 化妆品医美行业周报 20250921 相关研究 .

2025-09-24 10页 5星级

美容护理行业25H1业绩回顾：美容护理业绩分化新消费逆势双击-250923（16页）.pdf

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 美容护理 2025 年 09 月 23 日 美容护理业绩分化，新消费逆势双击 看好 美容护理行业 25H1 业绩回顾 相关研究 -证券分析师 王立平 A.

2025-09-24 16页 5星级