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传媒行业报告-PDF版

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  • 互联网传媒行业深度报告:AI音乐或至奇点时刻关注应用落地投资机会-240409(26页).pdf

    AI音乐或至奇点时刻,关注应用落地投资机会音乐或至奇点时刻,关注应用落地投资机会请务必阅读正文之后的免责声明部分证券研究报告证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 互联网传媒互联网传媒增持(维持)增持.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-04-10 26页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 传媒行业AI应用专题报告之二:GPTStore百花齐放AI应用破浪前行-240407(17页).pdf

    请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行业业 研研 究究 行行业业跟跟踪踪 报报告告 证券研究报告证券研究报告 industryId 传媒传媒 推荐推荐 (.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-04-09 17页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 传媒行业深度研究报告:多模态AI的五重奏国产大模型的探索序章-240403(24页).pdf

    证券研究报证券研究报告告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号:证监许可(2009)1210号 未经许可,禁止转载未经许可,禁止转载 行业研究行业研究 传媒传媒 2024 年年 04 月月 03.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-04-08 24页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 传媒行业深度报告:AI+系列报告八AI+IPAI多模态下的卖水人-240401(33页).pdf

    敬请阅读末页的重要说明 证券研究报告|行业深度报告 2024 年 04 月 01 日 推荐推荐(维持)(维持)行业行业深度深度报告报告 TMT 及中小盘/传媒 全球多家科技巨头布局视频生成领域,全球.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-04-07 33页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 维卓:2024横幅广告市场分析报告(23页).pdf

    横幅广告市场分析横幅广告市场分析2024【出海广告出海广告 就选维卓就选维卓 】关注我们,获取最新出海营销干货报告 横幅广告背景和发展 横幅广告市场状况 横幅广告深度研究报告要点2.市场状况 市场概况 互联网用户平均消费情况 移动广告3.行业深度研究 龙头企业 横幅广告尺寸 互联网用户行为 点击费用1.背景和发展 发展概况目录扫描领取报告第01章横幅广告背景和发展网站、app或社交媒体上的横幅广告网站、app或社交媒体的富媒体广告网站或app中显示视频而不是横幅广告原生广告横幅广告背景和发展|发展概况横幅广告市场进入快速发展期横幅广告市场进入快速发展期在 COVID-19 疫情之前,数字横幅广告呈现出稳步增长的迹象。大流行加速了数字技术的应用,促使数字广告(尤其是数字横幅广告)呈指数级增长。最新的数字横幅广告策略是再营销,事实证明,再营销比其他策略更准确、更简单。我们预测,未来几年数字横幅广告将持续增长。以下为横 幅广告适用范围:1613全球横幅广告市场的广告支出市场规模预计在2023 年达到1613亿美元$30.35预计2023年每个互联网用户在横幅广告市场平均支出30.35美元71%预计2023年横幅广告市场的移动广告支出份额为71 23 Wezo.-All Rights Reserved资料来源:Statista Market Insights 2023扫描领取报告4第02章横幅广告市场状况横幅广告市场状况扫描领取报告经历了五年高速发展和三年疫情后经历了五年高速发展和三年疫情后,全球横幅广告市场依全球横幅广告市场依旧持续增长旧持续增长10 17-2028年预计全球横幅广告市场广告支出的复合增长率6$2176预计2028年横幅广告市场广告支出为2176亿美元 2023 Wezo.-All Rights Reserved70%的亚洲横幅广告市场支出比例7.4%年复合增长率横幅广告市场状况市场概况亚洲:横幅广告市场支亚洲:横幅广告市场支出比例增加,出比例增加,中国市场潜力无限中国市场潜力无限自2017年,全球横幅广告行业迈入高速增长期预计2028年亚洲横幅广告行业的广告支出占全球的比例超过2023年2%中国拥有高潜力的横幅广告市场:2023 Wezo.-All Rights Reserved资料来源:Statista Market Insights 2023扫描领取报告。431.2亿美元的广告支出26%的全球市场份额5.6%年复合增长率美洲:横幅广告市场支出美洲:横幅广告市场支出增加,增加,美国市场表现优秀美国市场表现优秀 2023 Wezo.-All Rights Reserved7自2017年,全球横幅广告行业迈入高速增长期,预计2028年美洲横幅广告行业的广告支出超过2023年的1.3倍美国拥有庞大的横幅广告市场:扫描领取报告88%美洲市场支出比例627.1亿美元的广告支出39%全球市场份额 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告横幅广告市场状况互联网用户平均消费情况全球横幅广告互联网用户平均支出全球横幅广告互联网用户平均支出呈上升趋势呈上升趋势约16%预计2023年到2028年互联网人均横幅广告支出增长率$30.35预计2023年每年全球互联网人均横幅广告支出尽管2021年和2022年横幅广告互联网人均消费持平未有所增长,但未来互联网 横幅广告人均支出依旧保持增长:市场需求增加移动设备普及数字化转型数据驱动营销资料来源:Statista Market Insights 2023,中国报告大厅9横幅市场广告互联网用户平均消费情况全球经济经济较好地区的横幅市场广告市场全球经济经济较好地区的横幅市场广告市场均呈上升均呈上升趋趋 势,偏远地区呈现下滑趋势势,偏远地区呈现下滑趋势约2.3倍预计2028年横幅广告互联网人均费用为2017年的2.3倍$102.91预计2028年大洋洲互联网人均横幅广告支出费用非洲地区横幅广告互联网人均消费不足2 2美元美元,且预计2028年也不会超过2美元,主要原因可能是区域经济环境较差、互经济环境较差、互联网联网普及度较低等普及度较低等#1美国是横幅广告互联网人均消费最高的国家,拥有全国最大的市场 2023 Wezo.-All Rights Reserved资料来源:Statista Market Insights 2023扫描领取报告10 2023 Wezo.-All Rights Reserved11扫描领取报告$3603预计2023年横幅广告中移动广告市场的支出74%预计2028年横幅广告中移动广告市场份额扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved移动广告占据横幅广告市场主导地位移动广告占据横幅广告市场主导地位交互性和创意性较多便携性和移动性较高 精确度和转化率较好 相比于桌面广告,移动广告巨头明显优势:第03章横幅广告行业深度研究横幅广告行业深度研究CARH= 48%萃弈(The Trade Desk)是一家为买方提供全渠道程序化(Programmatic)广告购买服务的广告技术公司。广告买家可通过萃弈的云端平台,建立、管理和优化数字广告活动,涵盖多种广告形式,以及不同终端。横幅广告行业深度研究龙头企业龙头企业分析龙头企业分析萃弈(萃弈(The TradeThe Trade Desk Desk)1,197由此可见,AI对横幅广告市场行业发展会产生显著正向影响,前景广阔媒体代理商 Agency广告需求方平台 DSP广告交易平台 Ad Exchange广告供应商平台 SSP媒体Publishers2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212015年到2021年萃弈利润率增长高达广告交易市场 (Marketplace)95%广告购买方 (Buy Side)广告销售方(Sell Side)2023 Wezo.-All Rights Reserved利润(百万美元)利润(百万美元)广告主 Advertiser受众Audience资料来源:公司官网扫描领取报告30820383666147711413横幅广告行业深度研究龙头企业萃弈开发的开放互联萃弈开发的开放互联网广告定位工具网广告定位工具.Unified ID 2.0(UID2)为The Trade Desk的开源广告定位工具。.UID2是一个具有较高数据安全性和透明度的工具,旨在减少对第三方旨在减少对第三方c cookieookie的依赖的依赖。.传统上,广告商依赖第三方 cookie 来识别客户目标,目的是用此流程来保障消费者权益目的是用此流程来保障消费者权益。竞价使用统一ID电子邮件验证并设 置隐私偏好消费者可以随时更改偏好和选项 2023 Wezo.-All Rights ReservedUIDUID工作流程图工作流程图透明度和同意服务信任的参与者广告生态系统创建统一ID资料来源:公司官网消费者ID服务出版商扫描领取报告14横幅广告市场深度研究横幅广告尺寸了解横幅广告的主要尺寸了解横幅广告的主要尺寸320 x50320 x50通常置于手机页面顶部或底部728x90728x90通常置于网页顶部或底部300 x250300 x250通常置于页面不同位置160160*6060通常置于页面侧面 2023 Wezo.-All Rights Reserved资料来源:公开资料扫描领取报告15高参与度高参与度通过精心布置的广告增强用户互动可见性可见性在各种网络平台上提高品牌知名度多功能性多功能性适合各种内容和设计要求优化性能优化性能最大限度提高广告效果和性能指标横幅广告市场深度研究横幅广告尺寸横幅广告行业消费者的对广告尺寸有横幅广告行业消费者的对广告尺寸有不同的需求不同的需求40%横幅广告市场消费者使用300 x 250的中矩形广告,主要原因可能是易易于整合,于整合,适用于不同内容布局适用于不同内容布局90%横幅广告市场消费者主要使用300300 x 250 x 250、728x 90728x 90、320320 x x 5050、300 x 250300 x 250、160 160 x x 60600 0 四种尺寸扫描领取报告常规尺寸的优势:2023 Wezo.-All Rights Reserved资料来源:Match2One16发达地区互联网用户发达地区互联网用户对横幅广告态度相对中立对横幅广告态度相对中立扫描领取报告1755%北美消费者会选择忽略横幅广告80%非洲/中东消费者选择不会忽略横幅广告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2018年和2022年疫情前后,法律方面的广告投放平均单次点击成本均为最高2018年法律平均单次点击成本为:$6.82022年法律方面广告投放平均单次点击成本为:$5.9横幅广告深度分析点击费用随着社会发展,高门槛行业(法律)持续需要提高广告费用,随着社会发展,高门槛行业(法律)持续需要提高广告费用,求职信息广告投放成本求职信息广告投放成本会持续升高会持续升高 约50 22年,广告投放求职信息相关服务平均单次点击成本较2018年上涨了50%-90%以上2022年,广告投放约会和交友服务平均单次点击成本较2018年下降了90%以上 2023 Wezo.-All Rights Reserved资料来源:WordStream扫描领取报告18律师Google广告平均单次点击成本为43Bing广告平均单次点击成本为109保险Google广告平均单次点击成本为55Bing广告平均单次点击成本为53数据得出,Google广告热门关键词更倾向于生活、学习生活、学习方向且平均单次点 击成本相对较低,而Bing广告热门关键词更倾向于工作方向,平均单次点 击成本相对较高横幅广告深度分析点击费用不同平台广告投放成本在同行不同平台广告投放成本在同行业存在差异业存在差异 2023 Wezo.-All Rights Reserved资料来源:WorldStream扫描领取报告19Statista Market Insights 2023Match2OneNielsenWorldStream中国报告大厅数据来源 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告24 本报告著作权由维卓出海研究院整理而成,部分数据、文字或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。未经允许,不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的,应注明来源(WEZO维卓公众号),同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考,不能用于商业用途,不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求,欢迎联系维卓商务经理:18630366650(郭先生)。版权声明 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描领取报告目前,我们已成功发布20 份精心打造的行业报告,涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告,与我究体系,帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络,把握出海增长机遇,为出海企业提供持续、长效的发展价值。关于维卓出海研究院关于维卓出海研究院服务客户服务客户WEZO维卓旗下行业研究分析品牌,致力于通过科学、有效的研洞悉全球,发掘商机洞悉全球,发掘商机们一同探索全球市场的机遇与未来!2023 Wezo.-All Rights ReservedhlByteDance吕快手扫描领取报告扫描领取报告出海广告出海广告 就选维卓就选维卓【智慧营销智慧营销 驱动未来驱动未来 】关注我们,获取最新出海营销干货报告

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  • 传媒互联网行业GenAI系列深度之32:Sora之后AI视频产业链投资机会-240327(28页).pdf

    SoraSora之后,AIAI视频产业链投资机会GenAI系列深度之32证券分析师:林起贤A0230519060002 夏嘉励A0230522090001 赵航A0230522100002 联系人:夏.

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  • 传媒行业专题报告:复盘与展望国产大模型的进击-240328(29页).pdf

    本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 传媒行业与题报告 复盘不展望:国产大模型的进击 2024 年 03 月 28 日 春节后传媒板块行情复盘。春节节后至今,传.

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  • 胜三:2024中国效果广告概览报告(15页).pdf

    An R3 Report中国效果广告概览 前言疫情回望,虽然宏观经济局势与总体市场经济状况在艰难复苏中,但风险和挑战犹在。诸多行业品牌市场营销纷纷从过往品效合一的核心理念,逐步转变到对效果与销售导向的市场营销思维,而最终如何降本增效与如何缩短消费者下单,则是各行业与品牌不约而同的重要营销目标。胜三,作为每年在中国市场跨行业与品牌媒介审计的头部营销咨询机构,也观察到多数品牌广告主在降本增效大方针下,将营销传播的媒体布局与预算侧重往效果投放的方向上倾斜,而效果投放在数字当道与内容碎片化时代,从如何制定投放策略到如何有效衡量和评估其效果,都是多数品牌广告主的核心营销痛点。基于多年的项目经验,及近半年多来显著增长的效果广告投资表现优化需求,胜三回溯整理内部数据案例后,撰写并推出本效果广告投放营销白皮书。通过对效果投放的趋势与评估,搭载效果营销相关的基础逻辑介绍及跨平台投资评估重点,进行深入浅出的阐述与剖析,以帮助广告主对于自身效果营销投放的表现,如何提升,怎么提升,进行具象的各个环节的了解,以最终达成实现提升投放成效的目的。本报告中“效果广告”是指:在新闻、社交、短视频及搜索媒体平台上,基于竞价逻辑进行投放的,以精准曝光、点击、线索收集、APP下载、商品销量等转化为目标的图文、信息流和搜索类广告。3UNDERSTANDING PERFORMANCE MEDIA IN CHINA 昨天基于经验通过“版面”找“人”今天基于大数据技术的精准定向效果广告投放介绍注:不同平台效果广告展示步骤或有差异,但原理基本相同;信息流和搜索基本遵循相同的展示原理。效果广告展示原理效果广告是互联网程序化发展的必然产物PASTPRESENT匹配广告原理解读 当用户A刷新界面,即触动了向后台请求广告的需求。系统分析用户A的属性,性别:男,地域:北京,兴趣:汽车等后,后台中的原始广告队列(1、2、3、4)纷纷根据这些属性进行匹配。不满足其中任一条件的就会被排除掉,符合条件的被筛选出来进行排序。广告过滤原理解读 Dislike过滤 用户之前明确表示过不感兴趣,对同类广告表示过不感兴趣,对同广告主的广告表示过不感兴趣;频控过滤 同广告主、类似广告等过滤、样式过滤(大图、应用下载广告容易影响用户体验,一天不能看太多)流控(PID)对于预估消耗达到预算上线的计划,系统会过滤该计划的投放。广告投放原理解读 混排后,系统会将广告投放出去,用户就会看到排名第一的广告排序原理解读 被匹配的广告会根据其eCPM(每千次展示获得的广告收入)进行排序;用户使用APP时,每刷新一次,就会看到排序第一名的广告;排序的优先级根据售卖方式展现:CPT(cost per time)广告CPM广告效果类广告。和文章混排原理解读 系统会将排序第一的广告和内容进行混排广告计费原理解读 根据优化目标的不同,计费的模式也不同 主要有三种优化目标及对应的计费模式:曝光:CPM计费点击:CPC计费转化:CPA/CPE/oCPM/oCPC计费BIG DATADRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES4效果广告展示逻辑公式核心影响因素效果广告展示逻辑公式注:不同平台效果广告展示逻辑公式或有差异,但基本均由出价,点击率,转化率三个指标影响。效果广告计费方式 eCPM即预估的每千次曝光的广告价值,是广告竞价排序的核心,eCPM最高的广告会被展示。竞价广告的优化原理即在确保eCPM排名第一(能跑出量)的前提下,通过不断优化系统预估点击率和转化率,使得出价最低,最终实现最高的转化效果。影响因素影响因素 按照CPA/oCPM/oCPC出价,则eCPM=bid*CTR*CVR*1000 按照CPC出价,则eCPM=CPC*CTR*1000 按照CPM出价,则eCPM=CPMeCPM =BID*eCTR*eCVR*1000(出价)(系统预估点击率)(系统预估转化率)Cost/Impression*1000Cost/ConversionClick/ImpressionConversion/Click出价模式出价指标注解扣费逻辑数据获取方式行业使用率竞价手动出价在广告创建过程中手动设定预期的最高出价(以下同)CPM(Cost Per Mille,即Cost Per Thousand Impression)广告曝光一次扣一次费每千次展示扣费=下一位eCPM 0.01媒体投放账户后台数据 CPC(Cost Per Click)点击一次广告扣一次费每次点击扣费=下一位eCPM/预估点击率*1000 0.01媒体投放账户后台数据 CPA(Cost Per Action)用户成功转化一次才扣费,这个转化可以是注册、咨询、放入购物车、订单等每转化扣费=下一位eCPM/(预估点击率*预估转化率*1000) 0.01媒体投放账户后台数据&广告主提供用户行动数据或API对接 CPE(Cost Per Engagement)按用户有效互动付费,包括转发,关注,收藏,短链点击等每互动扣费=下一位eCPM/预估互动率*1000 0.01媒体投放账户后台数据 增强出价(半智能 出价)相当于手动出价的智能增强版,系统基于历史转化数据进行转化预估,动态微调点击出价,在成本稳定的基础上,提升转化量eCPC(Enhanced Cost Per Click)人工设置出价区间,系统以优化转化指标为目标,在设置的出价区间范围内进行智能出价;按广告每次点击做为计费依据每次点击扣费=下一位eCPM/预估点击率*1000 0.01媒体投放账户后台数据&广告主提供用户行动数据或API对接回传用户行动数据 智能出价系统通过第一阶段的学习和数据模型来选定转化目标,按理想的转化成本智能调控出价,相当于通过系统智能算法来替代人工调整出价oCPM(Optimized Cost Per Mille)本质和CPM扣费原则一样,但在投放时会根据实际“转化需求”做优化每千次展示扣费=下一位eCPM 0.01媒体投放账户后台数据&广告主提供用户行动数据或API对接 oCPC(Optimized Cost Per Click)本质和CPC扣费原则一样,但在投放时会根据实际“转化需求”做优化每次点击扣费=下一位eCPM/预估点击率*1000 0.01媒体投放账户后台数据&广告主提供用户行动数据或API对接 6,出价1,多方人群数据;2,售卖商品;3,外层创意;4,广告形式1,多方人群数据;2,售卖商品5,链路搭建因素因素细项1.多方人群数据 CRM,CDP,粉丝,品牌主历史投放数据等广告主一方私有数据 媒体方等二、三方大数据2.售卖商品 售卖商品选择3.外层创意 多版素材轮播 图片/视频/文案等4.广告形式 媒体与广告位选择 广告形式选择5.链路搭建 多版落地页/原生页等6.出价 实时优化出价 高低一般5UNDERSTANDING PERFORMANCE MEDIA IN CHINA 效果广告投放流程确定营销目标适配差异化营销诉求制订单一或复合KPI 账号加粉推广 APP应用推广 销售线索收集 电商店铺推广 线下门店导流 高效内容生产多元创意工具构建内容生产新模式 不断拓宽广告创意样式,注重用户体验和交互感;分场景明确素材策略,同时保证内容多样性;有效使用媒体及代理制作公司的全链路创意工具,提升创意质和量。项目复盘总结经验总结优化投放思路 持续探索人群模型的适配性、流量环境的波动性、优质素材的规律性。不断总结适合客户产品的投放方法论,优化投放策略。科学流量选择高精度筛选用户核心人群全面触达 多元化流量载体,覆盖不同场景用户群体;多维度标签定向,精准触达用户;借势重大营销节点及趋势;巧用排除,重定向,助力投放提效控本。投放中实时优化充分了解平台规则分析结果优化手段 有效使用媒体各种优化工具,解决跑量、成本浮动等难题,有效控制成本;基于前期阶段性数据反馈,调整跑量和成本的手段,提升转化效果。DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES6效果广告主流媒体平台特征汇总 在移动互联网时代,人们获取内容和信息的方式,由原来的“人找内容”转变为“内容找人”。新闻、社交及短视频等平台基于其庞大的用户数据、更成熟的数据智能算法,使其成为效果广告的主流平台;各平台效果广告的形式趋于多元化,“搜” “推”成为效果广告的主要布局,这不仅是由于各平台巨头和垂类应用均加强了域内乃至全域的搜索能力,都陆续推出了搜索类资源,也是由于传统搜索引擎也都推出了原生信息流等形式来丰富自己的产品矩阵,更好的服务用户。字节系效果广告介绍 字节系效果广告平台资源包含内部生态的今日头条、抖音/抖音火山版、西瓜视频、番茄小说、OHAYOO和外部网盟的穿山甲,其中主要的平台是今日头条和抖音;巨量搜索平台包含今日头条和抖音,通过“通投智选”工具进行跨平台统一投放,实现资源配置优化。效果广告主流平台介绍效果广告媒体平台类型流量平台平台属性效果广告形式平台投放逻辑竞价优化逻辑新闻,社交及短视频类字节系、腾讯系、微博、快手、小红书、哔哩哔哩等媒体生态多元化,用户规模大、黏性高 主要形式:信息流等 其它形式:搜索广告(品牌专区、搜索关键词等)“标签找人”&“内容找人”基于用户属性/社交行为/兴趣偏好大数据和平台智能算法,精准匹配目标用户并推送广告优化人群标签、广告形式/外层创意素材、转化链路,实现效果指标的最优转化传统搜索引擎类百度、搜狗、神马、360等基础应用工具,媒体生态相对单一人群覆盖广刚性需求强 主要形式:搜索广告(品牌专区、搜索关键词等)其它形式:原生信息流“人找内容”设置关键词词包,基于用户主动的搜索行为和竞价排名触发广告基于用户搜索偏好,优化关键词词包,多种方式拓词拓量,并不断更新迭代,提升投放效率媒体平台效果广告投放平台平台活跃用户量(MAU)效果广告形式平台投放逻辑计费方式推广目标代理商服务能力认证体系今日头条巨量引擎广告投放平台(巨量广告)3.8亿视频信息流/频道信息流/视频相关推荐信息流/视频后贴片/图集尾帧/文章详情页广告/问答详情页广告通过创意素材找人以视频和内容为核心,基于用户浏览行为和兴趣偏好数据,平台通过算法把素材与目标用户进行精准匹配手动出价:CPM/CPC智能出价:oCPX(oCPM/oCPC)流应用推广/销售线索收集/快应用推广/门店推广 巨量引擎综合服务商 巨量引擎营销科学服务商认证 认证服务商 金牌认证服务商 巨量引擎生态合作伙伴“共擎奖”,如2022-2023年度奖项为:年度生态经营大奖 年度长效经营大奖 年度服务突破奖 年度创新突破奖抖音/抖音火山版7.9亿视频信息流应用推广/销售线索收集/快应用推广/直播间推广/抖音号推广/门店推广/电商店铺推广西瓜视频1.3亿频道推荐页信息流/视频后贴片/小视频频道信息流应用推广/销售线索收集/快应用推广/门店推广番茄小说1.7亿激励视频应用推广/销售线索收集/快应用推广/门店推广OHAYOO-开屏/信息流/激励视频流应用推广/销售线索收集/快应用推广/门店推广穿山甲(网盟)8亿(全球DAU)品牌专区人找内容设置关键词词包,基于用户主动的搜索行为和竞价排名(品牌专区非竞价)触发广告媒体方报价:CPT应用推广/销售线索收集巨量搜索(今日头条 抖音)-搜索关键词广告手动出价:CPC智能出价:oCPC数据来源:QuestMobile 2023.5-7;公开信息整理7UNDERSTANDING PERFORMANCE MEDIA IN CHINA 腾讯系效果广告介绍 腾讯广告投放管理平台,又称腾讯社交广告,是腾讯基于其社交网络体系打造的效果广告营销平台,可触达腾讯生态、优量汇等全域流量,其中腾讯两大社交平台微信、QQ是重点广告投放平台。微博系、快手系、小红书及哔哩哔哩效果广告介绍 在移动互联网时代,人们获取内容和信息的方式,由原来的“人找内容”转变为“内容找人”。新闻、社交及短视频等平台基于其庞大的用户数据、更成熟的数据智能算法,使其成为效果广告的主流平台;媒体平台效果广告投放平台平台活跃用户量(MAU)效果广告形式平台投放逻辑计费方式推广目标代理商服务能力认证体系微信(朋友圈/公众号/小程序/视频号)腾讯广告投放管理平台(原广点通)10.5亿朋友圈信息流/公众号文章视频贴片/小程序激励式广告&插屏广告&封面广告/视频号原生广告通过创意素材找人以用户数据和人群精准定向为核心,基于用户属性及微信&QQ的社交行为数据,设置多维度的人群标签手动出价:CPM智能出价:oCPM推广品牌活动/推广门店/推广应用/收集销售线索/推广商品/推广公众号/推广小游戏/推广视频号 KA重点服务商 区域行业核心服务商 (分为电信运营商、区域汽车厂商及4S店/经销商、房地产、大健康行业等)区域核心服务商 (除以上区域行业外的其它行业)公众号文章中部/小程序Banner广告&格子广告手动出价:CPC智能出价:oCPC公众号订阅号消息列表&文章底部手动出价:CPM/CPC智能出价:oCPX(oCPM/oCPC)QQ平台矩阵QQ:6.7亿QQ浏览器:4.3亿移动端:图文&视频信息流/Banner广告等手动出价:CPM/CPC智能出价:oCPX(oCPM/oCPC)推广品牌活动/推广门店/推广应用/收集销售线索/推广商品PC端:Banner广告等手动出价:CPM/CPC腾讯内容平台腾讯视频:4.3亿腾讯新闻:2.4亿文字链广告/图片广告/视频广告等手动出价:CPM/CPC智能出价:oCPX(oCPM/oCPC)优量汇(网盟)月活APP数量:5万 移动端月度总活跃用户数:10亿开屏/Banner/原生广告(焦点图&信息流等)插屏广告等手动出价:CPM/CPC智能出价:oCPX(oCPM/oCPC)微信搜索品牌专区人找内容设置关键词词包,基于用户主动的搜索行为和竞价排名(品牌专区非竞价)触发广告媒体方报价:CPT推广品牌活动/推广应用/收集销售线索/推广商品/推广公众号/推广小游戏-搜索关键词广告手动出价:CPC智能出价:oCPC媒体平台效果广告投放平台平台活跃用户量(MAU)效果广告形式平台投放逻辑计费方式推广目标代理商服务能力认证体系微博(包含极速版/国际版)超级粉丝通5.1亿信息流(关注流/分组流/热门流/推荐频道/发现页热点/超话信息流/视频号/竖版视频流/热搜流/普搜流/正文页/评论流)通过用户标签找人基于微博/新浪用户大数据画像,用户场景化数据挖掘,广告主精准一方数据和微博/新浪全站海量内容智能标签,进行 更精准的圈定目标用户,提升转化手动出价:CPM/CPC智能出价:oCPX(oCPM/oCPC)推广品牌活动/推广博文/收集销售线索/推广APP/推广电商店铺 微博官方认证代理及服务商:整合营销代理商 行业效果服务商新浪新闻APP1.3亿主信息流/正文内容页快手/快手极速版磁力引擎的效果广告平台(磁力智投)4.5亿开屏/信息流(发现&同城&精选视频页)/直播广告(主播直播间)/激励视频(开宝箱&签到形式)通过用户标签找人基于用户基本属性、浏览行为、站内广告&电商行为数据,生成多维度的人群标签开屏/信息流/激励视频/全屏视频/插屏广告手动出价:CPC/CPV(Cost Per View)按广告每次展现出价智能出价:oCPC推广品牌活动/获取电商下单/推广商品库/推广小程序/提升应用安装/提升应用活跃/收集销售线索/推广粉丝直播 快手磁力引擎KA代理商 快手磁力引擎区域代理商快手联盟-开屏/信息流/激励视频/全屏视频/插屏广告小红书聚光平台2.0亿发现页信息流(第6、16、26等)通过用户标签 用户搜索行为找人打通搜索 浏览场景,以用户搜索行为和人群精准定向为核心手动出价:CPC智能出价:oCPC Nobid(也称为只能托管,无需设定转化成本,由系统自动出价)产品种草/商品销量(即推广电商产品)/客资收集(即收集销售线索)/直播带货/抢占赛道(仅适用于搜索广告,可选择投放”首位”或”前三位”优质资源位)综合代理商:整合营销代理商 广告代理商 行业代理商:汽车行业代理商 房地产行业代理商搜索关键词广告:社区搜索结果页(第3,13,23等)商城搜索结果页(第1,6,11等)哔哩哔哩起飞2.2亿首页推荐原生信息流/播放页推荐等通过用户标签找人高粘性的社区化平台,基于用户基本属性、对UP主及OGV版权内容的浏览兴趣、搜索/互动行为等数据,生成多维度的人群标签手动出价:CPM/CPC智能出价:oCPM品牌传播/直播推广/账号推广/线索收集/应用推广/店铺推广 哔哩哔哩营销渠道合作伙伴:核心代理商 行业授权代理商 广告合作代理商(区分业务范围)数据来源:QuestMobile 2023.5-7;公开信息整理数据来源:QuestMobile 2023.5-7;公开信息整理DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES8传统搜索引擎效果广告介绍 传统搜索引擎的核心广告形式是品牌专区和关键词广告,同时也都推出了原生信息流等形式来丰富自己的产品矩阵。媒体平台效果广告投放平台平台活跃用户量(MAU)效果广告形式平台投放逻辑计费方式推广目标代理商服务能力认证体系百度搜索凤巢6.8亿 品牌专区 关键词广告通过用户搜索行为找人以关键词竞价为核心,基于用户主动的搜索行为和竞价排名触发广告品牌专区:CPT手动出价:CPC增强出价:eCPC智能出价:oCPC推广品牌活动推广商品收集销售线索推广门店推广应用等等 百度官方认证KA代理商 (共分五个星级,五星为 最高级别):五星级代理商 四星级代理商 三星级代:理商 二星级代理商 一星级代理商百度生态平台(百度浏览器/百度贴吧/好看视频/全民小视频)原生信息流通过用户标签找人手动出价:CPC智能出价:oCPM/oCPC搜狗搜索搜狗广告发布平台-品牌专区 关键词广告通过用户搜索行为找人以关键词竞价为核心,基于用户主动的搜索行为和竞价排名触发广告品牌专区:CPT手动出价:CPC 搜狗核心代理商搜狗生态平台(搜狗手机输入法/搜狗浏览器)原生信息流通过用户标签找人手动出价:CPC神马搜索神马广告发布平台0.5亿 品牌专区 关键词广告通过用户搜索行为找人以关键词竞价为核心,基于用户主动的搜索行为和竞价排名触发广告品牌专区:CPT手动出价:CPC 神马核心代理商原生信息流通过用户标签找人原手动出价:CPC神马生态平台(UC浏览器)点睛-品牌专区 关键词广告通过用户搜索行为找人以关键词竞价为核心,基于用户主动的搜索行为和竞价排名触发广告品牌专区:CPT手动出价:CPC 360核心代理商原生信息流通过用户标签找人手动出价:CPC数据来源:QuestMobile 2023.5-7;gs.statcounter数据系统,2022.12022.12;公开信息整理9UNDERSTANDING PERFORMANCE MEDIA IN CHINA 效果广告趋势洞察及营销挑战趋势2 由于各互联网平台内容库存越来越庞大,站内的搜索用户在急剧增加,搜索功能也越来越丰富,站内搜索正成为效果广告愈发重要的一个组成部分平台内的搜索功能能有利于满足用户的好奇心,也有利于平台提高使用年限和流量变现销量;平台也以搜索功能为纽带,整合旗下各类产品所沉淀的庞大内容,来满足用户的多样性需求,最终提高平台的使用粘性和时长。互联网平台内容搜索变化 2022年,哔哩哔哩月均视频投稿量达到1470万个。2022年,微信公众号全年文章产出量超过3.98亿篇;微信搜一搜不仅链接了腾讯生态中的内容,还在搜索结果中呈现可支付、可下单的小程序。小红书依托庞大的UGC库存,构建40%的推荐信息流量,以此驱动60%的搜索流量,再通过点赞、收藏、评论等种草行为反哺推荐算法,最终导流至站内外商城和带货直播间。2022年,字节跳动上线了综合类搜索App悟空搜索以联动旗下所有产品内容;2023年重新上线的悟空问答App仅支持用户提问获取信息;抖音的投放允许在投稿视频的介绍、底部文字弹窗和评论中设置可供用户点击的高亮关键词,用户点击后能自动展开搜索。68.2%营销数据真实性胜三洞察广告主效果营销面临的挑战及施策方向广告主效果营销面临有5大挑战,可以通过三个维度的施策加以解决:1.通过科学的评估代理商能力,筛选出最优合作伙伴来确保跨媒体资源的整合和营销传播ROI的持续提升;2.通过设定科学的标准化的效果广告投放效果评估标准来确保营销活动的科学合理;3.通过提升效果运营层面的透明度来确保营销数据的真实性。84.2%营销传播ROI难提升合作代理商能力评估 服务能力 工具能力 谈判能力投放效果管理与验证 成本管理 标准管理 效果管理效果运营层面透明度 流程透明 价格透明 数据透明71.3%媒体价格涨幅衡量76.9%效果难测量和验证68.9%跨媒体资源整合难数据来源:R3 品牌主访谈 iMediaMatrix 数据分析趋势1 市场复苏艰难,广告主注重“降本增效”,对效果广告更加看重数据来源:2022,2023中国广告主营销趋势调查报告(央视市场研究CTR)-11.8%-11.6.2%4.3%-0.6%2.9%-7.4 16年2018年2020年2017年2019年2021年2022年2016年-2022年广告市场整体花费同比变化比较满意说不清非常不同意非常满意不太同意广告主对降本增效的态度(%)降本增效”是今年营销的主题词(%)39104737“我觉得疫情过后其实还是没有像想象中那么快的一个回暖,所以谨慎乐观。”某数码3C品牌“现在简单地说,大家的口袋里都不太有钱了,大家的购买力包括消费意愿没那么强了。”某汽车品牌DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES10胜三建议1评估自身需要,选择最适合的效果类代理商模式竞价广告营销市场生态中存在不同的代理商模式,各自特点;市场主在选择代理商模式时,需从自身需要出发选择最适合的代理商模式,以激发最优效能。胜三建议及案例一家固定代理商广告主选择一家固定的代理商负责所有平台的效果营销投放活动多家固定代理商广告主选择多家固定的代理商,每一家负责一个平台的效果营销投放活动策多家代理商赛马广告主通过赛马机制对代理商进行考核,效果好的代理商负责广告主的效果投放活动策划品效协同,全案营销服务能力 跨平台整合策划能力 采买价格优势(折扣/返点)服务团队稳定性 合作周期灵活性 数据数据安全性 营销效果长期稳定性 ROI 适合客户类型注重品效协同的全案策划及跨平台整合能力,追求数据安全和营销效果长期稳定性的广告主关注价格因素,同时又注重服务和营销效果长期稳定性的广告主合作周期灵活、追求极致转化效果的纯效果类广告主能力与技术实战价格胜三建议2多维度综合考量代理商能力,筛选最优合作伙伴代理商资质 平台认证数量 运营体量 客户数量 自运营率 行业经验、案例及方法论积累创意服务 创意制作服务 素材混剪服务 直播代运营服务 创意洞察服务实战能力 以往赛马考核结果 已有客户投放结果评估优化师数量 投流持证人数 投流 持证人数 跨平台投流持证人数 高级投流师人数系统与工具 投放报表工具 运营工作流提效工具 投放效果优化工具 创意管理工具 流程合规工具价格政策 团队服务价格 平台商务价格、返点11UNDERSTANDING PERFORMANCE MEDIA IN CHINA 胜三建议3建立科学、合理赛马实战机制,筛选最优合作伙伴胜三建议4设立科学量化评估体系,有效评估投放结果科学、合理的赛马机制可以真实的检验出代理商的技术和能力,有助于广告主筛选出最优的代理商。不同平台,不同行业的赛马机制略有差异,(以下赛马机制以快消行业为参考)条件项具体内容备注条件媒介预算一个赛马周期=10万元,日预算=5000元 需要足够的日预算支撑素材 X 人群的交叉组合(单极化需要累积到10个转化)投放周期2-4周,投放前两周不能临时叫停 3-7天冷启动,如遇大促至少预热10天创意供给(客户提供)2周=15套,4周=20套 上线初期:图片5-10;素材首批3-5套;图片更新:每2天一次,每次=5套;视频更新:每周一次,每次1-2套。储备足够的素材进行阶段上线,对抗衰减直购链路建议引流小程序商城,并务必进行API对接;推荐倒流商品集合页,小程序页面加载速度35以内,无明显延迟感;用户体验友好数据回传必要参数:下单/下单金额;建议增加回传:加购/商品页面浏览;归因周期:15-30(默认30天)及时的数据回传有利于算法学习选品活动选品:电商热销款/当季新品/特色联名款渠道手法或渠道专项价格/礼盒/套装 通过合理的优惠机制提高客单价;客单价较低的品建议推广多商品聚合页;渠道专供更有利于刺激小程序转化人群定向一方种子人群用于洞察学习和扩量(2022年7月开始,OCPX竞价模式下不能使用兴趣行为定向第二方包)通过一方数据进行建模,匹配物料其他比赛条件代理商账户独立若需代理商产出素材,则需提供相同的基础素材和审核标准(非必要)提供过往账户/策略的设置信息 保障考核结果的科学性 单一KPI 定义:只考虑用户营销链路中最核心的转化KPI;特点:效果反馈及时,便于优化;但无法公平衡量所有触点的价值;适用场景:以浅层转化为主要营销目标,用以评估和优化短期营销活动的实时效果;如曝光,点击,APP下载,销售线索收集等品牌资产价值提升用户口碑舆情提升 复合KPI 定义:同时考虑用户营销链路中多个触点的转化KPI 特点:随着转化目标的深入可以持续探索用户全生命周期价值等;但优化分析略复杂且操作后的起效会有所延迟;适用场景:以深层转化为营销目标,用以评估和优化长期营销活动的效果;如APP下载后的付费,销售线索收集后的到店,成交,复购等效品推荐推荐留存留存购买购买评估评估认知认知投前2.1%2.4%投前投后投后2.8%3.1%正向中性负向15%s%效果评估均需考虑两个维度的基准:1)行业基准;2)本品历史数据基准数据来源:基于代理商赛马活动经验总结。DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES12胜三建议5多举措确保代理商提升效果广告运营透明度流程透明 媒体认证并公示代理商资质的真实性,比如运营体量,获奖案例数等;媒体认证并公示优化师团队的真实性;媒体认证并公示代理商创意服务的数量和质量的真实性;代理商自有系统及工具的使用过程应在审计的陪同下拍录像核实,确保真实性;比如投放报表工具,运营工作流提效工具,创意管理工具等。价格透明 广告主与审计公司一起审核报价 返货和返现,确保具体报价及返点等价格政策公开,透明。数据透明 广告主制定效果广告评估和投放规则;后台系统开发给广告主(查看权限即可),确保投放素材,投放效果的真实可信;第三方工具监测KPI达成情况。汽车行业案例 效果投放评估体系制定及执行指导项目背景:该品牌对效果广告的投入越来越大,但由于效果广告各平台的规则及数据表现差异,所以希望能制定一套科学、合理的效果广告投放评估体系,既可以指导代理商的优化营销方向,又能对代理商的优化营销活动进行科学的评估和判断。胜三观察:通过对该品牌及相关竞品的营销活动深度的洞察分析,我们为该品牌制定的评估体系包括以下核心因素:复合KPI各指标的合理设定,例如在考虑留资线索的转化的同时也考虑后续的到店率;在以效果评估为主的评估体系中,兼顾到品牌的资产价值和用户口碑的提升,实现短期指标和长期指标的统一,进而指导长效运营;提供的行业benchmark,为品牌方设定自己的合理benchmark来评估投放;基于不同平台的运营规则设定合理的评估周期。项目结果:基于R3提供的这套定制化的效果广告投放评估体系,该品牌实现了;对代理商科学、准确且高效的指导沟通;基于设定的复合KPI的投放优化实现了多维营销诉求的提升;基于与清晰的benchmark的比对,建立并实现了对效果的长期提升趋势。13UNDERSTANDING PERFORMANCE MEDIA IN CHINA 休闲娱乐行业案例效果投放合规评估优化项目背景:疫情开放后,消费者对休闲娱乐行业产生了强劲的消费需求和意愿,客户也大量提升了广告投放预算,通过精准的人群投放,将需求转化为生意的增长和品牌认知。在年度媒介投放的审计中,效果类广告预算使用的有效性和透明性也成为重点关注的费用项目。胜三观察:客户短周期内快速加大了效果广告投放力度,尤其是增加了多平台的投放,从客户内部和外部代理商,都面对比较大的人力挑战,同时由于效果类广告要求快速反应,因此在合规上出现诸多风险点;效果平台在不断迭代优化和算法规则,代理商由于自己对不同平台积累的经验不同,对于不同平台的优化结果也存在比较大的差异;在效果投放上,代理商产出以执行为主,缺失对行业和策略的思考,也造成在KPI制订,分平台预算等方向性的问题上没有充分的数据、洞察来支持;项目结果:基于胜三在整体效果类广告工作流程,KPI管控等关键节点的评估,审计发现聚焦在后期客户在效果类广告的管理优化上,在KPI指标的制订上针对不同性质的波次进行KPI的合理制订,即不能太宽松也不能太理想化;加强投放充值、消耗,配返和收货的流程管理,确保每一个波次付款金额都正确无误;美妆行业案例效果投放代理商架构优化项目背景:该品牌对效果广告投放主要在微信、小红书和抖音平台,整体效果广告预算逐年递增,现任代理商效果团队规模和多平台的能力受限,客户因此思考如何进一步优化外部服务商效果优化的能力和反应速度。胜三观察 胜三通过对客户负责效果广告同事的访谈明确了客户对外部代理商能力和资质的要求。将不同平台客户的工作需求进行了系统化梳理,包括代理商团队经验、人数需求,能力要求,年度波次数量,优化频次和报告产出要求等;并同时分析美妆同行业和网络服务等异业着重效果广告投放品牌的代理商架构和管理模型,总结不同模式对该客户适配的优劣势;在分析过程中,也带入了该品牌在效果类投放管理上的一些挑战,通过异业学习拓展思路,优化自身管理方式方法。项目结果:通过引入新的效果广告服务商模式加强了内部对不同效果类平台的管理能力。使整体效果类投放流程更透明,从单一KPI指标提升到复合的指标体系,多维度的评估效果广告对生意的贡献;DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES胜三成立的理由代理商关系管理胜三的背景媒介效率审计胜三的业务范畴投资效果评估一言概之,我们致力于为企业转型提供力所能及的帮助。胜三管理咨询公司成立于 2002 年,成立的目的是为满足市场主日益扩大的对于提升广告传播投资回报率以及改进营销效率和有效性的需求。我们希望帮助市场主其他相关部门做到营销有责。得益于胜三多年来对代理商不断的深入了解和研究,我们运用一系列专业研究工具为市场主提供代理商甄选、报酬管理及效率评估等独立咨询服务涵盖创意、媒介、互动、公关、社交媒体、线下活动以及客户关系管理等营销领域的每一个环节。成立至今,我们为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了多方面的咨询服务,帮助他们提高市场营销的效率和有效性。我们拥有来自北美、亚太、欧洲和我们拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才,以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。以及非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作,我们积累了涵盖超过 70 个国家可靠的衡量基准数据以及工作流程范本,以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。借助于胜三庞大的媒体价格及媒介返点数据库,我们提供独立的媒介审计和财务审计服务,并致力于帮助市场主改进媒介流程。我们是受雇于市场主的独立转型咨询公司,帮助品牌的市场营销更具可衡量性,并对业务影响负责。通过定制化的方法和独有的工具,我们帮助市场主设定有针对性的营销基准参考,并针对您的数字营销策略在您的类别和跨类别中的表现提供咨询服务推动市场主及其代理商的转型R3胜三咨询作为国内独树一帜的市场营销独立咨询机构,其中国办公室创立于2003年,至今已协助跨10多个行业的市场主,提升市场营销投资有效性及花费有效性长达15 年,积累了深厚的经验及丰富的一手数据。关于胜三15UNDERSTANDING PERFORMANCE MEDIA IN CHINA Beijing 北京A1906,Chaowai SOHONo.6B Chaowai StreetChaoyang DistrictBeijing 100020,China北京市朝阳区朝外大街乙6号 朝外SOHO A座1906室T 电话 8610 5900 4733F 传真 8610 5900 4732Hong Kong 香港23/F,One Island East18 Westlands RoadHong KongT 电话 852 3750 7980Shanghai 上海Room 802,7 Cul-Tech Center,NO.80 North Shanxi Road,Shanghai,PRC,200041上海市静安区陕西北路80号七立方科技园802室邮编 200041T 电话 8621 6212 2310Singapore 新加坡1 Keong Saik RoadSingapore 089109T 电话 65 6805 4050Jakarta 雅加达Revenue Tower 25-107 Jl.Jend.Sudirman Kav.52-53,Kebayoran Baru Revenue Tower-District 8 SCBD,Jakarta Selatan 12190Asia PacificSocial Media 社交媒体Sydney 悉尼Level 26,1 Bligh StreetSydney,NSW 2000AustraliaNew York 纽约373 Park Ave South5th FloorNew York,NY,10016North America 北美洲 London 伦敦68-80 Hanbury St,London E1 5JLT T 电话 44 20 7998 9588Europe 亚太欧洲联系我们W

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  • 传媒行业MR深度报告:软硬件生态持续完善Vision Pro有望开启空间计算新时代-240321(-1页).pdf

    请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告|行业深度报告 2024 年 03 月 21 日 传媒传媒 MR 深度报告:深度报告:软硬件生态持续完善,软硬件生态持续完善,Vision Pro 有望开启空间计有望开启空间计算新时代算新时代 Vision Pro 上线开启上线开启 MR 篇章,有望引领空间计算新时代篇章,有望引领空间计算新时代。MR(混合现实)设备可以通过雷达、传感器等硬件设备实现空间环境感知以及三维建模并具备空间计算的能力,可以无缝地混合虚拟以及现实世界,从而给予用户真实的体验。苹果 Vision Pro 已于 24 年 2 月 2 日正式发布,发售后首周内已出货超 20 万台,市场预期全年有望销售 50-60 万台。该设备拥有更清晰的成像能力、更强大的运算能力以及贴近自然的交互方式,相对以往 XR 设备有了显著提升。因此,我们认为 Vision Pro 的上线正式开启 MR 时代篇章,将引领元宇宙时代下交互终端的革新。内容制作门槛持续降低,内容制作门槛持续降低,3D 内容规模有望迎来爆发内容规模有望迎来爆发。此前,因 3D 内容制作需要经过构建 3D 数据、建立 3D 模型、后期渲染等多个环节,专业度较高,3D内容生成主要以 PGC 为主。随技术进步,如 iPhone15 Pro 以及 Pro Max 机型已经具备了空间摄像能力,通过手机拍摄视频的形式即可完成 3D内容的录制,显著降低 3D 内容生成门槛,提升了制作效率。受此带动,我们认为 3D内容规模有望迎来爆发。根据 Wellsenn XR 的2023 年 XR 内容专题报告,2023 年全球 3D 内容规模有望达到 10.8 亿元,至 2030 年有望达 480 亿元,7 年 CAGR 约为 72%。Vision Pro 带领带领 XR 突破泛娱乐界限,有望成为新一代通用设备突破泛娱乐界限,有望成为新一代通用设备。传统 AR(增强现实)/VR(虚拟现实)设备因设备性能等原因,大多局限于娱乐领域,因此用途的局限性一定程度上限制了 XR 产业的发展。Vision Pro 以高质量硬件设备为基础,解决了以往 XR 设备清晰度较低、眩晕感严重的痛点,满足了办公等场景的要求,并将搭载办公、教育、医疗、智能制造等多领域的应用。我们认为 Vision Pro 在办公等高频刚需场景的拓展有望助力XR 成为通用设备,在丰富其内容生态的同时扩大其受众群体,从而实现渗透率的快速提升。MR 技术迭代为传媒行业技术迭代为传媒行业打打开成长空间开成长空间。MR 设备给予用户的沉浸式体验可以为传媒行业带来内容上的革新,从而打开行业成长空间:(1)游戏:我们看好 MR 设备带来的冒险、射击等游戏体验升级,Vision Pro 创新交互方式进一步提升游戏沉浸感,XR 游戏内购占比有望提升;(2)影视:MR 为用户提供沉浸式观影/观赛体验,相关内容平台会员付费率有望迎来提升;(3)教育:MR 高互动性以及高沉浸度有望提升线上教学质量以及效率;(4)文旅:为游客提供沉浸式观展体验。投资建议:投资建议:建议关注两条主线:(1)3D 内容储备:3D 内容为具备一定稀缺性的内容资产,建议关注拥有 3D 内容制作能力以及拥有 3D 数字内容资产储备的公司,如凡拓数创、丝路视觉等;(2)关注有望受益于 MR 技术迭代的下游行业,如游戏、影视、体育赛事直播、文旅等板块,具体标的包括恒信东方、宝通科技、恺英网络、风语筑、锋尚文化、力盛体育、飞天云动等。风险提示:风险提示:头显出货量不及预期;内容生态建设不及预期;MR 技术进展不及预期;行业竞争加剧;行业监管风险。强于大市强于大市(维持维持评级评级)行业行业走势走势 作者作者 分析师分析师 侯宾侯宾 执业证书编号:S1070522080001 邮箱: 相关研究相关研究 1、跨境电商专题:政策支持中国跨境出口电商发展,供需两侧恢复促进行业上行 2024-03-15 2、游戏版号持续放量发布,行业供给侧持续向好2024-03-06 3、春节档票房创历史新高,消费者观影需求强劲2024-02-26 -27%-18%-10%-2%7$2 23-032023-072023-112024-03传媒沪深300行业深度报告 P.2 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 内容目录内容目录 1.XR 行业拐点已至,Vision Pro 有望引领 MR 硬件升级.4 1.1 宏观经济波动叠加技术创新不足,XR 行业阶段性承压.4 1.2 Vision Pro 上线开启 MR 篇章,有望引领空间计算新时代.5 2.内容生态逐步完善,看好以 Vision Pro 为首的 MR 行业快速发展.9 2.1 制作门槛持续降低,3D 内容市场规模有望迎来爆发式增长.9 2.2 Vision Pro 内容生态:苹果原有内容生态迁移 原生内容研发.11 3.突破泛娱乐领域局限,Vision Pro 扩展 XR 设备使用边界.13 3.1 MR 游戏:沉浸式场景升级游戏体验,硬件设备创新交互方式.14 3.2 MR 影视:沉浸式观影/观赛,提供视听盛宴.16 3.3 MR 办公:切入高频刚需场景,提升工作效率.17 3.4 MR 社交:打造元宇宙社交,情感陪伴给予 MR 设备附加价值.19 4.重点标的梳理.20 4.1 凡拓数创.21 4.2 风语筑.22 4.3 恺英网络.24 4.4 力盛体育.24 5.风险提示.26 图表目录图表目录 图表 1:我国 VR/AR 设备出货量.4 图表 2:虚拟现实硬件及内容侧有望迎来共振.4 图表 3:XR 硬件设备迭代历程.5 图表 4:AR、VR、MR 对比.6 图表 5:AR、VR、MR 效果图对比.6 图表 6:MR 行业市场规模有望实现高速增长.7 图表 7:苹果 Vision Pro 配置介绍.7 图表 8:直接手势追踪.8 图表 9:Vision Pro 非直接手势追踪.8 图表 10:Vision Pro 眼部交互.8 图表 11:Vision Pro 摄像头及传感器配置.8 图表 12:XR 设备价格对比.8 图表 13:Oculus Quest Store 大多为买断制付费产品(截至 2024 年 2月 19 日,单位:款).9 图表 14:PGC 3D 内容-游戏.9 图表 15:PGC 3D 内容-医疗.9 图表 16:iPhone15 Pro 主摄像头 超广角摄像头.10 图表 17:通过 iPhone即可录制空间视频.10 图表 18:录制出的空间视频 3D 感较强.10 图表 19:空间视频拍摄示例.10 图表 20:3D 内容规模有望迎来爆发式增长.11 图表 21:苹果 Vision Pro 开发框架以及工具梳理.11 图表 22:苹果 XR 软件生态结构.12 图表 23:Vision Pro 可使用大部分苹果生态 APP.12 图表 24:Vision Pro 可使用大部分苹果生态 APP.12 图表 25:苹果 Vision Pro 自带应用.12 图表 26:苹果开发者数量持续增长.13 图表 27:近两年 XR 设备出货量持续下滑.13 图表 28:Vision Pro 涉及领域以及具体应用梳理.14 图表 29:NBA 2K24游戏画面.15 图表 30:索尼克梦之队游戏画面.15 图表 31:21年 7 月至 22年 6 月 Top100 VR 游戏类型分布排名(单位:款).15 图表 32:玩家通过自定义手势动作实现游戏沉浸式体验.15 zVkXjZdVgVjZjYbRdN7NoMqQnPmQjMmMpMiNtRyQbRqRqRMYpPyQMYnRqQ行业深度报告 P.3 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表 33:超级捣蛋游戏场景.16 图表 34:Vision Pro 全彩透视可以清晰看到外部环境.16 图表 35:MR 开启前房间布局.16 图表 36:MR 开启后给予用户沉浸式观影体验.16 图表 37:Apple与 Disney 合作.17 图表 38:“上帝视角”观赛概念图.17 图表 39:Vision Pro 打造高效办公场景.18 图表 40:Vision Pro Microsoft Teams.18 图表 41:Vision Pro Microsoft PPT.18 图表 42:Vision Pro Microsoft Excel.18 图表 43:Vision Pro Microsoft Word.18 图表 44:苹果 Persona Beta 版本上线.19 图表 45:Vision Pro 进行人脸录制.19 图表 46:Rec Room入选 Vision Pro 应用商店“我们喜爱的应用和游戏”.19 图表 47:传媒行业 XR 相关标的梳理.20 图表 48:凡拓数创裸眼 3D 视频案例.21 图表 49:凡拓数创多媒体展厅案例.21 图表 50:凡拓数创 VR/AR 技术具体应用案例.21 图表 51:凡拓数创数字虚拟人业务发展方向.22 图表 52:公司数字孪生解决方案案例.22 图表 53:风语筑 x 东方明珠 2023 跨年 AR 秀.23 图表 54:风语筑消失的法老VR 展览.23 图表 55:恺英网络游戏储备(部分).24 图表 56:恺英网络首款 VR 游戏MechaParty.24 图表 57:力盛体育赛事时间表(部分).25 图表 58:力盛体育海外业务毛利较高.25 图表 59:力盛体育 PICO 实现 VR 多视角观赛.25 行业深度报告 P.4 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 1.XR 行业拐点已至,行业拐点已至,Vision Pro 有望引领有望引领 MR 硬件升级硬件升级 1.1 宏观经济波动叠加技术创新不足,宏观经济波动叠加技术创新不足,XR 行业阶段性承压行业阶段性承压 宏观经济承压叠加硬件设备创新不足,宏观经济承压叠加硬件设备创新不足,2023 年年 VR/AR 设备出货量同比下降设备出货量同比下降。2023年,世界主要经济体宏观经济有所承压,通胀处于历史高位压制消费者信心。VR/AR 设备作为可选消费,销量于 2023 年有所下滑,此为外部因素。此外,VR/AR 设备用户目前使用时仍有眩晕以及不适感,硬件设备创新不足亦导致设备出货量下降。根据 IDC,预估 2023 年全球 AR/VR 头显出货量 810 万台,同比下降 8.3;根据虚拟现实产业发展白皮书(2023 年),中国 2023 全年 AR/VR 头显出货 72.5 万台(sales-in 口径,厂商的出货量),同比下滑 40%。图表1:我国 VR/AR 设备出货量 资料来源:虚拟现实产业发展白皮书(2023年),IDC 中国,长城证券产业金融研究院 新品吸引力不足导致头显出货量下滑,优质硬件端设备陆续上线有望引起内容端以及硬新品吸引力不足导致头显出货量下滑,优质硬件端设备陆续上线有望引起内容端以及硬件端共振。件端共振。目前 AR/VR 设备出货量持续下滑,我们认为主要因此前受技术限制,导致用户沉浸感不足,而低硬件保有量导致 XR 内容开发者获得收益较少,进一步导致 XR内容生态端的匮乏,进而进一步降低硬件销量。目前,行业头部企业纷纷推出新一代硬件设备,用户体验有望提升,硬件设备的销量提升有望实现硬件侧及内容侧共振,加快虚拟现实内容生态的构建。图表2:虚拟现实硬件及内容侧有望迎来共振 资料来源:长城证券产业金融研究院整理 使用使用 Gartner 新兴技术成熟度曲线复盘新兴技术成熟度曲线复盘 XR 行业发展,当前行业有望步入爬升期行业发展,当前行业有望步入爬升期。根据 Gartner 新兴技术成熟度曲线复盘 XR 行业,可以将行业发展分为以下四个阶段:0510152025303522Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q4AR设备出货量(万台)VR设备出货量(万台)行业深度报告 P.5 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 第一阶段:技术萌芽期第一阶段:技术萌芽期(19 世纪世纪 50 年代年代-2012 年)年)。该阶段新产品的发布、技术突破、公开演示等事件引起市场对该技术创新的兴趣。首台 XR 设备出现于 20世纪 50 年代,Morton Heilig 造出世界第一台 VR 设备,带领行业步入技术萌芽期;第第二二阶段:阶段:过热期(过热期(2013 年年-2021 年)年)。该阶段 XR 技术逐步成型并出现了较为成功的产品,多家公司开始入局跟进,市场对行业给予了过高的期望。自 2013 年起,多款 VR/AR 产品陆续上线,如三星 Gear VR、Meta 收购 Oculus 等。其中Meta 于 2020 年推出消费级 VR 产品 Quest 2,成为首款销售量破千万的 VR 设备,同带动 VR 游戏大火。因此,市场对 XR 设备期待值逐步提升。第第三三阶段:阶段:低谷期(低谷期(2022 年年-2023 年)年)。随行业持续发展,XR 设备清晰度较低、延迟导致的眩晕感严重限制了其应用场景,因此 XR 设备目前多用于娱乐领域,这也限制了行业的发展。其硬件创新度不足叠加宏观经济承压,2023 年全球 XR 设备出货量出现同比下滑,且多家相关公司宣布收缩 XR 部门,行业步入低谷期。第四第四阶段阶段:稳步爬升期(:稳步爬升期(2024 年开始)。年开始)。我们认为目前 XR 行业拐点已至,有望从低谷期步入稳步爬升期。具体来看,MR 将引领 XR 行业发展,Meta 以及苹果相继推出 MR 设备 Quest 3 以及 Vision Pro,有效解决了清晰度较低、眩晕感严重等问有效解决了清晰度较低、眩晕感严重等问题,题,XR 内容应用有望拓展至办公、社交等高频、刚需场景,内容应用有望拓展至办公、社交等高频、刚需场景,XR 设备普及度有望设备普及度有望持续提升。持续提升。MR 设备的快速发展有望开启空间计算新篇章,实现人、机器、外部环境的完美交互。图表3:XR 硬件设备迭代历程 资料来源:Gartner,IDC,VRPinea,环球网,36氪,长城证券产业金融研究院 1.2 Vision Pro 上线开启上线开启 MR 篇章,有望篇章,有望引领空间计算新时代引领空间计算新时代 区别于区别于 AR/VR,MR 可以实现真实世界与虚拟世界的融合交互,为用户带来沉浸式体可以实现真实世界与虚拟世界的融合交互,为用户带来沉浸式体验验。XR 产业包含 AR、VR 以及 MR:AR:即增强现实,为基于真实环境上叠加虚拟信息,对真实环境进行信息补充,从而增强用户体验效果;VR:即虚拟现实,利用计算机虚拟出三维空间,将体验者带入纯虚拟的沉浸式体验环境中,同时配合其他体感设备,能让体验者体验无死角的 3D 沉浸观感;行业深度报告 P.6 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 MR:即混合现实,是虚拟现实以及增强现实技术的进一步发展,该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息,在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路,以增强用户体验真实感。整体来看,MR 设备可以通过雷达、传感器等硬件设备实现空间环境感知以及三维建模并具备空间计算的能力,可以无缝地混合虚拟以及现实世界,让两个世界相互感知与交互,从而给予用户真实的体验。图表4:AR、VR、MR 对比 VR-虚拟现实虚拟现实 AR-增强现实增强现实 MR-混合现实混合现实 环境环境 基于虚拟世界 基于物理世界 物理、虚拟世界紧密结合 主要特征主要特征 100%虚拟场景 在现实场景中叠加虚拟对象,显示为主,虚拟为辅 在 AR/VR基础上,虚拟对象可与现实世界进行实时交互 效果感知效果感知 逼真 略失真 逼真 意识意识 可意识到身处虚拟环境 可明显区分现实/虚拟场景 理想状态下无法辨别真实/虚拟场景 下游客户下游客户 C 端 目前以 B端为主 B C 端 应用场景应用场景 娱乐 工业、娱乐 娱乐、社交、办公、教育、医疗等多领域 资料来源:头豹研究院,长城证券产业金融研究院 具体例子来看,MR 通过其空间计算能力,将现实世界细化为多个三维物体组合而成,如桌子、灯光等。当生成虚拟图像时,MR 应用会将这些特定物体数字化,继而计算出它们之间的关系:比如是否可变化、是否可遮挡、是否可利用等等。如下图中,AR 设备生成的“小黄鸭”仅仅是悬浮在现实世界之中,虚拟对象与现实场景的位置关系并没有得到体现;反观 MR 设备,通过空间计算能力使“小黄鸭”较为逼真地出现在了现实场景中。与与 AR 设备相比,设备相比,MR 增强用户体验真实感,增强了虚拟增强用户体验真实感,增强了虚拟/现实世界的交互性。现实世界的交互性。图表5:AR、VR、MR 效果图对比 资料来源:电手,长城证券产业金融研究院 Meta Quest 3 以及以及 Vision Pro 开启开启 MR 元年,行业市场规模有望迎来高增。元年,行业市场规模有望迎来高增。苹果于2023 年 WWDC 公布 MR 设备 Vision Pro 产品信息,吸引较高市场关注度;Meta Quest 3 于同年 10 月正式发售,其 128G 版本迅速攀升至亚马逊 XR 设备销量首位。我们认为大厂入局 MR 硬件设备有望带动行业迎来加速发展,两款重点产品相继上线。根据中商产业研究院,2023 年全球 MR 市场规模有望达 526 亿美元,2029 年 MR 市场规模将增长至 4166 亿美元,6 年 CAGR 为 41%;此外,根据 IDC,在 Meta 的 Quest 3、苹果的 Vision Pro 头显带动下,2024 年 AR/VR 头显出货量将会迎来明显的增长,预估同比增长 46.4%。行业深度报告 P.7 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表6:MR 行业市场规模有望实现高速增长 资料来源:中商产业研究院,长城证券产业金融研究院 Vision Pro 正式上线,高配置下有效正式上线,高配置下有效实现实现 MR 设备的性能突破设备的性能突破。苹果已于 24年 2 月 2日正式发布 MR 设备 Vision Pro。该设备正式发售首周内已出货超 20 万台,市场预期全年有望销售 50-60 万台。通过搭载顶级硬件配置,Vision Pro 已经有效实现了 MR 设备性能上的突破,拥有高清晰度、低延迟、相对便于携带等优势。其中,Vision Pro:搭载搭载 M2 R1 双芯片设计,双芯片设计,M2 芯片主要提供计算性能,R1 芯片负责实时传感器处理任务,将延迟控制在 12ms 内,仅为眨眼速度 1/8,有效消除此前 XR 设备的眩晕感;使用使用 3D 交互,交互,允许用户直接通过眼球追踪、手势识别、语音交互进行操作,无需手柄,增强了设备的可携带性以及消费者体验的沉浸性;图表7:苹果 Vision Pro 配置介绍 硬件配置硬件配置 具体介绍具体介绍 光学光学 3P Pancake 屏幕屏幕 2个 Micro LED内屏 1个柔性外屏 分辨率分辨率 2300万像素,单眼4k分辨率 交互交互 1个物理按键 1个旋钮,眼球追踪、手势识别、语音交互 芯片芯片 主处理苹果M2(8核 CPU 10核 GPU),协处理R1芯片,均为5nm 系统系统 Vision OS空间计算操作系统 电池电池 外置电池,MagSafe 接口 传感器传感器 12个 cameras 5个 sensors(1个 LiDAR、2个结构光深度传感器 2个 IR红外传感器)隐私隐私 Optic ID、虹膜识别技术 资料来源:头豹研究院,苹果官网,长城证券产业金融研究院 Vision Pro 正式开启预售,消费者需求火爆。正式开启预售,消费者需求火爆。苹果 MR 硬件设备 Vision Pro 于 2024 年1 月 19 日正式开启预售,首批设备仅在美国市场发售。根据苹果公司官网,用户预购可以选择实体店自取或快递两种取货方式。在产品预售开启后半小时内,实体店货源已经售罄,而快递方式则需 6-8 周才能到货,可见消费者对于 Vision Pro 拥有较高热情。此外,根据 36 氪,苹果正积极考虑将中国、加拿大以及英国作为该头显产品首批海外上市的市场之一。Vision Pro 交互方式多样,给予用户沉浸式体验。交互方式多样,给予用户沉浸式体验。区别于历代 XR 设备,除手柄交互方式外,Vision Pro 支持语音、手势、眼部追踪:苹果支持非直接手势追踪,允许用户通过眼睛注视、手部射线来锁定空间中的某一个对象或组件来获取焦点,在远距离情形下对当前获得焦点的对象产生互动。区别于传统直接手势追踪(需要用户手部接近虚拟对象才可以进行交互),Vision Pro非直接手势交互方式可以让消费者较为舒适与快速地与在远处的对象进行交互;0 0P000200030004000500020222023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E全球MR产业市场规模(亿美元)同比增速(%)行业深度报告 P.8 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表8:直接手势追踪 图表9:Vision Pro 非直接手势追踪 资料来源:CSDN,长城证券产业金融研究院 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 苹果 Vision Pro 搭载 12 颗高精度摄像头和 5 个传感器,因此该设备可以实现眼部追踪的功能。具体来看,用户可以注视并用非直接手势操作其想要控制的对象。因此,用户的眼睛在空间计算时代下,可以代替 PC 中的鼠标,实现通过眼睛注视图标然后双指捏合,即可打开新的应用;眼睛在菜单栏停留一段时间会自动弹出二级菜单等操作。图表10:Vision Pro 眼部交互 图表11:Vision Pro 摄像头及传感器配置 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 我们认为苹果我们认为苹果 Vision Pro 通过将“眼部通过将“眼部 手势”交互进行有机结合,使人机交互方式手势”交互进行有机结合,使人机交互方式更贴近用户自然习惯。更贴近用户自然习惯。类似 iPhone 相对于传统手机的“去按键化”,Vision Pro 有望引领 XR 设备未来交互方式的升级,自然的交互方式有望给予用户沉浸式的无缝融合体验,消费者操作感以及体验感有望迎来全面升级。价格为价格为 Vision Pro 目前主要短板,后续随供应链强化、技术创新等迭代,我们认为苹目前主要短板,后续随供应链强化、技术创新等迭代,我们认为苹果果 MR 设备价格有望迎来下降,从而扩大对消费者的触达范围。设备价格有望迎来下降,从而扩大对消费者的触达范围。Vision Pro 起售价为3499 美元,约为 2.5 万人民币,价格远超以往 XR 设备且超出大部分 C 端用户消费水平。该产品为苹果 MR 首款设备,尽管售价昂贵,但 Vision Pro 以其优质品质成为 XR 行业发展风向标。我们认为 Vision Pro 后续有望通过技术创新以及在供应链环节的降本增效,苹果有望在维持产品性能的同时为消费者提供较为亲民的价格,后续公司市场渗透率有望持续提升,规模效应有望逐步显现。图表12:XR 设备价格对比 公司公司 产品产品 价格价格 Meta Meta Quest 3MR设备 128GB价格$499.99;512GB价格$649.99 Apple Vision ProMR 设备 256GB价格$3499;512GB价格$3699;1TB价格$3899;Pico Pico 4 ProVR一体机 8GB 512GB价格为3799人民币 资料来源:Meta,Apple,Pico,长城证券产业金融研究院 行业深度报告 P.9 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 2.内容生态内容生态逐步完善,看好以逐步完善,看好以 Vision Pro 为首的为首的 MR 行业行业快速发展快速发展 2.1 制作门槛持续降低,制作门槛持续降低,3D 内容市场规模有望迎来爆发式增长内容市场规模有望迎来爆发式增长 XR 设备此前面临内容匮乏难题,导致出货量难以上升设备此前面临内容匮乏难题,导致出货量难以上升。此前,XR 设备因自身性能限制,主要应用场景限于游戏、影视等娱乐需求。对比 Apple App Store 中低于 20%的游戏应用数量占比,Oculus Quest Store 中大部分应用为游戏应用。此外,因用户规模较低,导致 XR 游戏大多为买断制付费模式。整体来看,我们认为 XR 设备主要因设备性能限制导致内容生态的匮乏。但是随着但是随着 Meta Quest 3 以及以及 Vision Pro 的发布,以上的发布,以上两款设备的交互性、清晰度均有明显提升,为两款设备的交互性、清晰度均有明显提升,为 XR 内容生态搭建提供底层基础。内容生态搭建提供底层基础。图表13:Oculus Quest Store 大多为买断制付费产品(截至 2024 年 2 月 19 日,单位:款)资料来源:VRDB,长城证券产业金融研究院 PGC UGC,全球,全球 XR 产业产业 3D 内容规模有望快速上升内容规模有望快速上升:PGC:此前,3D 内容制作需要经过构建 3D 数据、建立 3D 模型、后期渲染等多个环节,因此 3D 模型开发成本相对较高,且成本随 3D 建模复杂度上升而快速增加。因此,此前 3D 内容生成主要以 PGC 为主。图表14:PGC 3D内容-游戏 图表15:PGC 3D内容-医疗 资料来源:映维网,36氪,长城证券产业金融研究院 资料来源:Kings 3D Printing,长城证券产业金融研究院 UGC:苹果:苹果硬件生态降低硬件生态降低 3D 模型制作门槛,模型制作门槛,UGC 3D 内容有望快速涌现内容有望快速涌现:苹果 iPhone15 Pro 以及 Pro Max 机型拥有主摄像头以及超广角摄像头组合,公司在 iOS 17.2 更新中增加“空间视频录制功能”,iPhone 会开始同时通过先进的主摄和超广角050100150200250300350400免费0-10美元10-30美元30-50美元50-70美元行业深度报告 P.10 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 摄像头录制视频,使用 LiDAR 以及摄影测量技术,将通过超广角摄像头拍摄到的视域自动调整为与主摄相匹配的大小,然后将二者保存为一个视频文件,该空间视频可直接于 Vision Pro 头显进行观看。图表16:iPhone15 Pro 主摄像头 超广角摄像头 图表17:通过 iPhone 即可录制空间视频 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 我们认为苹果此次 iPhone更新加入空间摄像有以下两大好处:降低降低 3D 内容制作门槛,苹果内容制作门槛,苹果 UGC 内容生态有望蓬勃发展:内容生态有望蓬勃发展:此前,3D 内容制作成本较高,因此需要专业技术团队进行制作,资金以及技术门槛较高。但是目前用户在 iPhone上仅需打开相机 app 并将 iPhone横置,选择空间视频图标,即可进行3D 内容的录制,在很大程度上提升了 3D 内容的制作效率,有望带动 UGC 3D 内容进入快速发展阶段。图表18:录制出的空间视频 3D感较强 图表19:空间视频拍摄示例 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 资料来源:iPhone 截图,长城证券产业金融研究院 实现硬件设备间联动,为实现硬件设备间联动,为 Vision Pro 预热:预热:我们认为苹果此次更新另外一大意义在于此次更新实现了 Vision Pro 与 iPhone 间的联动。iPhone 此次空间视频功能更新于 2023 年 12 月 11 日,早于 Vision Pro 预售日期一个月左右,有效地为 Vision Pro 进行预热。在使用 iPhone 空间视频拍摄功能后,可以激发观众对于该视频在Vision Pro 上播放效果的兴趣,或可促进 Vision Pro 的购买。同时,硬件设备间的联动有望快速充实苹果 UGC 的 3D 内容生态,加速原生内容涌现。受益于以上新产品发布以及技术升级带动的行业关注度提升,受益于以上新产品发布以及技术升级带动的行业关注度提升,3D 内容规模有望迎来爆内容规模有望迎来爆发式增长。发式增长。苹果 Vision Pro 发布提振产业信心,越来越多的人对 3D 内容的认知以及期待逐步加强,配合硬件技术升级带来的内容制作成本下降以及 UGC 内容的蓬勃发展,3D 内容规模有望迎来爆发式增长。根据维深信息的2023 年 XR 内容专题报告-3D 内容制作与生成产业研究报告,2023 年 3D 全球内容规模有望达到 10.8 亿元,至 2030年有望达 480 亿元,7 年 CAGR 约为 72%。行业深度报告 P.11 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表20:3D内容规模有望迎来爆发式增长 资料来源:维深信息,长城证券产业金融研究院 2.2 Vision Pro 内容生态内容生态:苹果原有内容生态迁移苹果原有内容生态迁移 原生内容研发原生内容研发 苹果苹果 3D 技术积累深厚,拥有丰富的技术积累深厚,拥有丰富的 3D 内容软件生态布局内容软件生态布局。苹果拥有丰富的 3D 内容布局,如 2019 年推出 AR 开发工具 Reality Kit(AR 渲染框架,用于 3D 内容渲染,动画、视觉效果制作等)、Reality Composer(AR 开发工具,帮助开发者快速、方便地构建 AR 交互内容);随后,苹果于 2021 年为 Reality Kit 新增 3D 建模 API Objective Capture 物体捕捉,支持用户导入多角度视频/多张照片后,即可转换为高质量的 3D 模型。整体来看,苹果拥有完备的 XR 开发框架以及工具,在 3D 技术方面已有较为深厚的积累。图表21:苹果 Vision Pro 开发框架以及工具梳理 名称名称 分类分类 功能介绍功能介绍 SwiftUI 框架 在创建 Windows、Volumes、Spaces,SwiftUI都是构建新 visionOS应用,或者将现有ipad或 iOS应用带到visionOS的最佳方式。凭借全新的3D功能,以及对深度、手势和沉浸式场景类型的支持,SwiftUI可以帮助 Vision Pro构建精美且引人入胜的应用程序。SwiftUI同时与RealityKit深度集成,构建清晰,响应迅速的体三维界面。另外,SwiftUI可以与UIKit 无缝协作,为 visionOS构建应用程序 AR Kit 在 Vision Pro,ARKit 可以完全理解一个人的周围环境,为应用程序提供与周围空间交互的新方式。默认情况下,ARKit 为应用程序在 Shared Space中自动受益的核心系统功能提供支持,但当应用程序移动到 Full Space 并请求许可时,可以利用强大的ARKit API功能,如平面估计,场景重建,图像锚定和世界追踪,将现实世界与你的内容融合在一起 Reality Kit 3D渲染引擎 RealityKit 可以自动调整物理照明条件和投射阴影,构建令人惊叹的视觉效果。为了创作材料,RealityKit 采用了用于指定主要电影,视觉效果,娱乐和游戏使用的表面和几何着色器的开放标准 MaterialX Unity 工具 以使用 Unity强大的,熟悉的创作工具来创建新的应用和游戏,或者重构现有的 Unity项目。Unity 全新的 PolySpatial技术会与visionOS之间深度集成,以便应用程序可以在共享空间中与其他应用程序一起运行。另外,通过将 Unity的创作工具与RealityKit 的托管应用渲染相结合,开发者将能轻松使用 Unity为 Apple Vision Pro创作内容 Xcode visionOS的开发始于包含visionOS SDK的 Xcode。用户可以在现有的项目中添加一个visionOS目标或构建一个全新的应用程序,可以在 Xcode 预览中迭代应用程序,同时在全新的 visionOS Simulator 中与应用程序交互,并探索各种房间布局和照明条件;同时允许创建测试和可视化以探索空间内容的碰撞、遮挡和场景理解 Reality Composer Pro 全新的 Reality Composer Pro 将与 Xcode 一起提供,帮助用户导入和组织3D模型,材质和声音。Reality Composer Pro 与 Xcode构建过程紧密集成,可用于预览和优化visionOS asset。资料来源:映维网,长城证券产业金融研究院 01002003004005002016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E行业深度报告 P.12 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表22:苹果 XR 软件生态结构 资料来源:维深信息,长城证券产业金融研究院 推出推出 visionOS 进行移动端内容进行移动端内容移植以及开发,快速移植以及开发,快速扩充内容生态:扩充内容生态:苹果推出 visionOS 并开设了新应用商店用来发布开发者基于 visionOS 开发的内容应用。visionOS 基于 macOS、iOS 和 iPadOS,因此 Vision Pro 可以通过窗口调用的形式正常使用大多数苹果生态内的 APP,大幅降低了内容迁移成本。根据苹果官网,将有超过 100 万个的 iOS 和 iPad 应用迁移至 Vision Pro。图表23:Vision Pro 可使用大部分苹果生态 APP 图表24:Vision Pro 可使用大部分苹果生态 APP 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 图表25:苹果 Vision Pro 自带应用 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 行业深度报告 P.13 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 内容开发方面,因 visionOS 所需开发工具/框架主要为此前苹果推出的 Reality Kit、AR Kit 等,以上工具自推出后持续迭代,目前已经较为成熟。因此对于苹果现有开发者而言,其基于 visionOS 进行应用开发的学习门槛较低。根据 WWDC 公布,苹果全球开发者数量近年来维持稳定增速,截至 2022 年苹果开发者数量已经达到3400 万人,同比增长约 21%。我们认为苹果 Vision Pro 基于现有的庞大开发者数量叠加较低的学习成本,Vision Pro 原生内容有望快速涌现,苹果 MR 生态或将加速成型,从而摆脱 MR 设备以往内容匮乏的问题。图表26:苹果开发者数量持续增长 资料来源:WWDC,长城证券产业金融研究院 3.突破泛娱乐领域局限,突破泛娱乐领域局限,Vision Pro 扩展扩展 XR 设备使用边界设备使用边界 传统传统 AR/VR 设备因设备设备因设备性能等原因,大多局限于娱乐领域性能等原因,大多局限于娱乐领域。传统 AR/VR 设备主要定位为娱乐设备,大多用于游戏、影视等领域,主要因此前 XR 设备受清晰度较低、刷新频率较低等技术原因带来的局限,难以用于办公、工业生产等高频刚需领域。因此,传统 XR 设备受众群体受限制程度相对较高,VR 设备年出货量显著低于其他通用电子设备,如手机、电脑等。根据 IDC,XR 设备出货量在 21 年破千万台后,已经因应用匮乏以及局限性经历了连续两年的下滑。图表27:近两年 XR 设备出货量持续下滑 资料来源:IDC,长城证券产业金融研究院 以以高质量硬件设备为基,扩宽高质量硬件设备为基,扩宽 Vision Pro 应用领域。应用领域。苹果 Vision Pro 通过搭载 Micro OLED 屏幕实现双眼 8K 的分辨率;使用 M2 R1 芯片提高算力,降低消费者佩戴 Vision 05001000150020002500300035004000201320142015201620172018202020212022苹果全球开发者数量(万人)02004006008001000120020192020202120222023E全球XR头显出货量(万台)行业深度报告 P.14 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 Pro 时的眩晕感;使用 3P Pancake 光学路径,为消费者提供沉浸式体验。以上优化均使 Vision Pro 满足了办公等场景的要求,因此除传统的游戏、影视等领域外,苹果Vision Pro 将搭载办公、教育、医疗、天气、智能制造等多领域的应用。我们认为Vision Pro 在办公等高频刚需场景的拓展有望助力 XR 成为通用设备,在丰富其内容生态的同时扩大其受众群体,从而实现出货量以及渗透率的快速提升。图表28:Vision Pro 涉及领域以及具体应用梳理 行业行业/领域领域 应用名称应用名称 主要功能主要功能 游戏游戏 会说话的汤姆猫 玩家可以与汤姆猫进行互动、对话等 Demeo 战棋类游戏,玩家可以在虚拟棋盘上与地牢怪物开展回合制战斗 What The Golf?一款独特的物理模拟游戏,以高度幽默和创意的方式重新诠释了 高尔夫球游戏,其中包含许多令人惊讶和非传统的关卡设计 水果忍者 通过手指触摸屏幕进行切割动作,切割屏幕上出现的各种水果,同时避免触碰炸弹 Drakheir 基于欧美魔幻风美术风格的 Roguelite-RPG游戏 Swift Splash 通过搭建各种形状的轨道让小鱼最终能够滑劢到水池中 影视影视 Disney 迪士尼在线流媒体视频平台 Apple TV 苹果流媒体平台 Max 美国最大付费电视屏道HBO 电视网底下的流媒体平台 医疗医疗 Complete HeartX 利用高真实度的 3D 模型和动画帮助医学生理解与视觉化呈现如心室纤维性颤动等医学问题,从而帮助他们应用知识诊疗病人,为行医做好准备 教育教育 JigSpace 3D模型制作 PianoVision MR教育应用 天气天气 Carrot Weather 天气预报 效率办公效率办公 Zoom 线上视频会议 Word Microsoft Office 办公软件文本编辑 Excel Microsoft Office 办公软件数据处理 PowerPoint Microsoft Office 办公软件幻灯片制作 Teams 微软办公协作软件 音乐音乐 djay 能将用户周围的实体环境转换为对混音作出自动反应的空间环境 智能制造智能制造 PTC 生产商可以利用 PTC 的 AR 解决方案将交互式 3D 内容带入现实世界以协同处理关键的业务问题无论是单一产品还是整条产品线 社交社交 Rec Room VR社交平台,用户可自定义虚拟形象,同时可以体验迷你游戏、实现约会、家庭聚会等多种活动 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 3.1 MR 游戏:沉浸式场景升级游戏:沉浸式场景升级游戏游戏体验,体验,硬件设备创新交互方式硬件设备创新交互方式 Vision Pro 支持运行苹果生态上的多款游戏,并将推出一系列空间游戏支持运行苹果生态上的多款游戏,并将推出一系列空间游戏。根据苹果公司披露,Vision Pro 支持运行 App Store 上的多款游戏,还将特别支持运行超过 250 款Apple Arcade 游戏,如NBA 2K24 索尼克梦之队等知名游戏,为用户提供沉浸式游戏体验。此外,苹果还预告将推出一系列“空间游戏”。行业深度报告 P.15 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表29:NBA 2K24游戏画面 图表30:索尼克梦之队游戏画面 资料来源:NBA2K24,Bilibili,长城证券产业金融研究院 资料来源:索尼克梦之队,长城证券产业金融研究院 看好看好 MR 设备沉浸式体验带来的冒险、射击等游戏体验升级。设备沉浸式体验带来的冒险、射击等游戏体验升级。MR 沉浸式体验较为适合冒险、射击等游戏类型,身临其境的感觉可以明显提升玩家游戏体验。根据 Newzoo2022 年 VR 游戏市场报告,冒险以及射击类游戏是 VR 游戏中最为热门的游戏类型。我们认为随着未来 MR 技术持续升级带来的现实清晰度以及交互精准度的提升,动作冒险等游戏沉浸式体验感有望不断增强,从而促进玩家购买即付费转化。图表31:21 年 7 月至 22 年 6 月 Top100 VR 游戏类型分布排名(单位:款)资料来源:Newzoo,长城证券产业金融研究院 Vision Pro 采取更为自然交互模式,去手柄化进一步提升游戏沉浸感。采取更为自然交互模式,去手柄化进一步提升游戏沉浸感。我们认为手柄之于 MR 设备如同按键之于智能手机,智能手机时代全触摸屏手机因其便捷优势逐渐取代按键手机,我们认为 MR 无手柄交互或将成为未来主流。Vision Pro 通过强大的传感器配合,将“眼部 手势”交互进行有机结合,使人机交互方式更贴近用户自然习惯,有望引领玩家与游戏内容之间的交互方式,从而进一步提升游戏沉浸感。图表32:玩家通过自定义手势动作实现游戏沉浸式体验 资料来源:VR 陀螺,Rogue Ascent VR,长城证券产业金融研究院 01020304050VR独占游戏VR移植游戏行业深度报告 P.16 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 区别于传统区别于传统 VR 游戏的完全虚拟环境,苹果游戏的完全虚拟环境,苹果 MR 全彩全彩透视功能支持用户与真实物理环透视功能支持用户与真实物理环境进行互动境进行互动。传统 VR 游戏为 100%虚拟环节,在使用 VR 设备体验时无法与外界真实物理环境进行交互。而苹果 Vision Pro 采用 Micro OLED 显示屏,拥有较好的全彩透视效果,进一步提升用户使用体验。如 23 年推出的首部 MR 线下多人互动作品超级捣蛋中,玩家不但可以体验到虚拟空间中的游戏,参与玩家互相之间还可以相互可见。我们认为 MR 游戏不再有 VR 的“隔离属性”,因此更具社交属性,或进一步带动 MR 游戏景气度提升。图表33:超级捣蛋游戏场景 图表34:Vision Pro 全彩透视可以清晰看到外部环境 资料来源:新浪财经,超级捣蛋,长城证券产业金融研究院 资料来源:新浪财经,苹果官网,长城证券产业金融研究院 3.2 MR 影视:沉浸式观影影视:沉浸式观影/观赛,提供视听盛宴观赛,提供视听盛宴 MR 为用户提供沉浸式观影为用户提供沉浸式观影/观赛体验,视频会员付费率有望迎来提升。观赛体验,视频会员付费率有望迎来提升。我们认为 MR与影视结合可以大幅提升观众观影以及体育赛事的体验:观影:用户可以将任何空间转化为个人影院,创造沉浸式观影场景,且可以为电影、电视剧提供交互性元素,如观众可以和明星、动画角色进行互动;体育赛事:体育赛事现场观看与电视前观看气氛以及体验截然不同,通过 MR 设备观赛,可以给予用户身临其境的观赛体验;因此,我们认为 MR 技术可以使用户身临其境的进行观影/观赛,大幅提升用户体验感。在此背景下,相关视频平台会员订阅渗透率有望迎来增长,建议关注视频平台 MR 方面布局以及合作进展。图表35:MR 开启前房间布局 图表36:MR 开启后给予用户沉浸式观影体验 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 Vision Pro 与迪士尼等公司合作,优质内容与迪士尼等公司合作,优质内容 顶级硬件实现强强联合。顶级硬件实现强强联合。根据 23 年WWDC,迪士尼正在与苹果合作,将其流媒体平台 Disney 引入苹果 VisionPro 中,观众能够在 Apple Vision Pro 观看 42 部 3D 迪士尼电影,例如阿凡达:水之道 黑豹行业深度报告 P.17 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 头脑特工队 狮子王等。此外,Disney 订阅者拥有 4 种特别观影空间,包括Disney 剧院、吓人楼层、漫威复仇者联盟大厦、卢克天行者的陆地飞行器驾驶舱。我们认为 Vision Pro 进一步提升优质内容的影响力以及 IP 的认知度,优质内容平台变现能力有望进一步提升。图表37:Apple 与 Disney 合作 资料来源:WWDC,长城证券产业金融研究院 体育赛事观看亦为体育赛事观看亦为 MR 一大重要应用场景,观赛体验将进一步提升。一大重要应用场景,观赛体验将进一步提升。MR 能为体育赛事观看带来创新性改变,如(1)观看篮球比赛时,可以多角度观赛并实时查看球员多维数据;(2)观看 F1 赛车比赛时,可以将比赛场地 3D 模型置于桌面,以“上帝视角”观看比赛等。图表38:“上帝视角”观赛概念图 资料来源:WWDC,长城证券产业金融研究院 3.3 MR 办公:切入高频刚需场景,提升工作效率办公:切入高频刚需场景,提升工作效率 打造定制化虚拟办公空间,提升办公效率。打造定制化虚拟办公空间,提升办公效率。在疫情过后,部分公司开展常态化线上办公,如一周内有两天可以选择远程办公,无需去公司。在此背景下,MR 技术允许用户在家中打造个性化私密办公空间,从而提升工作效率。此外,在多人协作场景中,用户可以通过自身的虚拟形象实现与不同地域的同事、客户进行“面对面”交流。行业深度报告 P.18 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表39:Vision Pro 打造高效办公场景 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 与微软开展合作,微软全家桶将上架与微软开展合作,微软全家桶将上架 Vision Pro 应用商城应用商城。微软于 Vision Pro 正式发售前宣布 Microsoft Teams、Word、Excel、PowerPoint、Outlook、OneNote 和 Loop 应用将原生支持苹果头显平台。此外,微软计划在其多款 visionOS 应用中引入 AI 功能,从而为 Vision Pro 头显用户提供诸多实用性功能。同时,微软办公应用在 Vision Pro 运行时会在外界环境基础上进行模糊液化处理,提升在真实环境中办公的交互感。图表40:Vision Pro Microsoft Teams 图表41:Vision Pro Microsoft PPT 资料来源:VR陀螺,长城证券产业金融研究院 资料来源:VR陀螺,长城证券产业金融研究院 图表42:Vision Pro Microsoft Excel 图表43:Vision Pro Microsoft Word 资料来源:VR 陀螺,长城证券产业金融研究院 资料来源:VR 陀螺,长城证券产业金融研究院 行业深度报告 P.19 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 支持用户独特虚拟形象生成,支持用户独特虚拟形象生成,增强多人协作真实性。增强多人协作真实性。Vision Pro 目前支持用户通过Persona 生成自己的个人虚拟形象,且在使用时虚拟形象可以实时呈现用户的面部表情和手部动作,增强办公室多人协作、召开会议时的沉浸感以及真实性。此外,适配Vision Pro 的 Zoom 以及 Webex 等应用亦可以生成用户独特的虚拟形象。图表44:苹果 Persona Beta 版本上线 图表45:Vision Pro 进行人脸录制 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 3.4 MR 社交:社交:打造元宇宙社交,情感陪伴给予打造元宇宙社交,情感陪伴给予 MR 设备附加价值设备附加价值 Rec Room将支持将支持 Apple Vision Pro,提供完整,提供完整 VR 版本。版本。Rec Room于 2016年正式推出,是一款免费的 VR 社交游戏平台且已经上线大部分平台,进行跨平台交互。具体玩法方面,该游戏主打多人小游戏,用户可以自建房间,与好友共同游玩小游戏;此外,该产品亦可在虚拟空间中实现约会、家庭聚会、婚礼等活动。根据 VR 陀螺,截至 22 年 6 月该游戏全球范围已经累计 7500 万用户,其中有 2900 万活跃用户,WWDC中该产品被选入“我最喜爱的应用和游戏”。内容迁移方面,因Rec Room使用Unity 引擎,visionOS 可以通过 Reality Kit 较为简单的支持该引擎制作内容的移植。且Rec Room将支持 Apple Vision Pro,提供完整 VR 版本。图表46:Rec Room入选 Vision Pro 应用商店“我们喜爱的应用和游戏”资料来源:苹果官网,长城证券产业金融研究院 行业深度报告 P.20 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 4.重点标的梳理重点标的梳理 重点标的方面,我们认为可以关注以下重点标的方面,我们认为可以关注以下两条主线两条主线:3D 内容储备:3D 内容为具备一定稀缺性的内容资产,建议关注拥有 3D 内容制作能力以及拥有 3D 数字内容资产储备的公司,如凡拓数创、丝路视觉等;关注有望受益于 MR 技术迭代的下游行业,重点关注传媒行业中游戏、影视、体育赛事直播、文旅等板块,具体标的包括恒信东方、宝通科技、恺英网络、风语筑、锋尚文化、力盛体育、飞天云动等。图表47:传媒行业 XR 相关标的梳理 板块板块 公司名称公司名称 相关业务相关业务 游戏游戏 宝通科技 投资了专注于 VR游戏研发的公司哈视奇科技,哈士奇科技研发了奇幻滑雪奇幻射鱼等多款 AR/VR 游戏。公司已联合哈视奇科技开发多款游戏 DEMO,实现了在AR/VR/XR 终端的适配 恺英网络 于 2022年初成立了VR游戏团队,首款基于虚幻引擎开发的 MOBA多人竞技类 VR游戏MechaParty已经于 2024年 1月 17日上线 steam平台,未来公司将持续加强在 VR游戏、虚拟场景等VR内容领域的布局和投入 三七互娱 公司已投资了优质的 VR 内容研发商Archiact 布局内容生态等,不断完善 VR/AR领域的整体布局 恒信东方 公司自研的一款魔法战斗 Roguelite 游戏Drakheir基于 Meta Quest 2 平台的“裸手”手势互动技术,已经在 quest applab 平台正式上线 电魂网络 开发 VR游戏瞳已上线 完美世界 重视 VR 游戏布局,曾推出VR 游戏深海迷航 盛天网络 公司已与国内 AR领先企业Rokid签署合作协议,在 XR领域开展深度合作,基于公司旗下的云游戏平台随乐游,双方合力打造了“游戏巨作”频道 影视影视 光线传媒 光线传媒投资的七维科技召开发布会,发布了全球首个支持 360度全景2D 3D及实时 AR渲染的Go!Pano系列产品,并推出软件免费版本开放给 VR 内容创作者 中文在线 中文在线参与灵笼VR动画出品,线上版本将于2023年 12月 28日在 PICO上线,线下体验已于2023年 12月 20日可在VeeR 旗下全国零号空间VR线下体验店进行观影和互动体验 爱奇艺 截至 2023年中,爱奇艺已推出多达 30款线上线下 VR优质内容,包括风起洛阳VR 全感剧场等,24年有望上线苍兰诀IP 的 VR 全感剧场 华策影视 持有 VR/AR内容公司兰亭数字 7%的股权 天娱数科 2023年 2月公司与 PICO签署了VR直播协议,公司旗下虚拟数字人入驻 PICO VR,开始探索虚拟角色业务、虚拟内容创作与虚拟空间沉浸式交互创新模式;目前公司已在申请苹果 Vision Pro开发套件 体育体育 力盛体育 PICO 与力盛体育独家合作,以 VR 视角全程跟拍记录了第 69届澳门格兰披治大赛车中 CTCC中国汽车场地职业联赛组别的冠军回合角逐 文旅文旅 凡拓数创 目前公司的业务主要分为3D可视化产品及服务、数字一体化综合服务、数字孪生及信息化软件服务,在3D可视化产品及服务及数字孪生及信息化软件服务中,公司也将根据客户需求运用VR/AR技术提供相应服务,满足更多的应用场景 丝路视觉 公司依托子公司丝路视创在教育领域、智能制造、企业运维、可视化营销和文旅等多场景实现XR应用布局和落地 风语筑 风语筑宣布成立MR研究院,计划开发 VR/AR/MR 通用的 3D内容生产工具,可适配不同的开发平台和硬件设备。同时,基于业务和研发需求,该公司计划将公司和VeeR 旗下部分VR内容转换为MR 适配版本 锋尚文化 锋尚文化打造的首个冬季冰雪运动 IP虚拟音乐会2022冬奥冰雪主题虚拟交互音乐嘉年华集光之夜 罗曼股份 公司正在筹划以支付现金的方式收购英国 PREDAPTIVE OD LIMITED(“目标公司”)85%股权,目标公司持有公司战略合作伙伴英国 Holovis International Ltd(“Holovis”)100%股权。鉴于Holovis在创意内容制作与虚拟现实技术领域具有的较强的技术能力和实施经验,为持续夯实公司在数字文旅、AR/VR 等领域的核心竞争力 教育教育 城市传媒“科学大脑”相关VR 教育科普、VR数字研学产品和项目已在全国多个省市落地,市场前景预期良好 资料来源:各公司公告,长城证券产业金融研究院 行业深度报告 P.21 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 4.1 凡拓数创凡拓数创 公司拥有较为深厚的公司拥有较为深厚的 3D 可视化技术储备,以“可视化技术储备,以“AI 3D”打造公司业务发展方向。”打造公司业务发展方向。公司 3D 可视化技术储备深厚,把复杂抽象的数据信息,以三维的视角进行多元呈现的技术,通常包括 3D 建模技术、3D 渲染技术、3D 动画技术、3D 交互技术等。公司经历多年发展,拥有大量 3D 数字内容储备。图表48:凡拓数创裸眼 3D视频案例 图表49:凡拓数创多媒体展厅案例 资料来源:凡拓数创 2022年报,长城证券产业金融研究院 资料来源:凡拓数创 2022年报,长城证券产业金融研究院 重视研发投入,积极探索重视研发投入,积极探索 3D 技术。技术。公司维持较高研发投入,近 2020 年至 2023 年前三季度研发费用率分别为 5.33%/5.17%/5.65%/8.85%。我们认为数字展示为典型的知识密集型行业,因此公司自成立以来一直注重技术创新以及人才团队建设。目前,公司已在 XR 领域有较深布局,拥有较多 VR/AR 专利以及软件著作权。我们认为公司拥有较多 3D 内容储备,在 XR 技术持续迭代的背景下,公司 3D 内容资产将持续赋能其传统主业以及创新业务,亦可以助力公司在与苹果沟通合作中抢占先机。图表50:凡拓数创 VR/AR 技术具体应用案例 资料来源:凡拓数创招股说明书,长城证券产业金融研究院 公司提供虚拟数字人制作全链条服务,下游应用场景广泛。公司提供虚拟数字人制作全链条服务,下游应用场景广泛。公司可提供从人物设定、手稿绘制开始、到三维建模、骨骼绑定、布料运算、毛发制作、动作采集、渲染集成以及后续 IP 运营的数智人全链条服务。公司持续加强技术升级,利用 AI 大语言模型在人机交互方面的测试应用,让虚拟数智人实现实时交互,带来服务升级;同时加强虚拟数智人与展馆智慧化、服务人性化、文物活化方向的深度结合,拓展文化文博智能边界;另一方面公司也开始探索虚拟数智人 IP 运营的可行性,通过形象运营提升品牌知名度,未来也将尝试虚拟数智人在数字孪生平台上的应用,为数字孪生平台服务提供交互服务,促使服务升级。我们认为公司虚拟数智人业务有望赋能公司传统主业,增强线下展馆我们认为公司虚拟数智人业务有望赋能公司传统主业,增强线下展馆的观展体验,同时的观展体验,同时 IP 运营、内容直播等有望助力公司新业务开拓,增加收入来源。运营、内容直播等有望助力公司新业务开拓,增加收入来源。行业深度报告 P.22 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表51:凡拓数创数字虚拟人业务发展方向 资料来源:凡拓数创 2022年报,长城证券产业金融研究院 公司数字孪生平台实现自主可控,已在多领域进行落地。公司数字孪生平台实现自主可控,已在多领域进行落地。目前,信创产业正在实现信息技术自主可控,规避外部技术制裁和风险,其本质是国产信息技术产品的自主创新。目前,公司基于国产化 B/S 架构,自研 FT-E 数字孪生渲染引擎,融合 GIS、BIM、CIM技术,可容纳城市级数据,实现毫秒级动态渲染,从物理层到操作系统信创全流程认证,安全等级符合国家规定,全链条集成与兼容政企、工业、互联网多源异构数据,融合多媒体交互与 AI 数字人技术,实现多端联动、智能音控等操作。平台已通过华为公司的认证,并入选中国信通院高质量数字化转型产品及服务全景图。我们认为公司有望我们认为公司有望为产业数字化赋能,为市政、环境、为产业数字化赋能,为市政、环境、安防、应急、工业制造等应用领域提供数字孪生安防、应急、工业制造等应用领域提供数字孪生解决方案,助力各行各业的智能化决策。解决方案,助力各行各业的智能化决策。图表52:公司数字孪生解决方案案例 资料来源:凡拓数创 2022年报,长城证券产业金融研究院 4.2 风语筑风语筑 具备丰富具备丰富 VR 以及以及 3D 技术及内容积累,技术及内容积累,推动数字化体验业务产品化、标准化和规模化。推动数字化体验业务产品化、标准化和规模化。公司近年来持续加大数字研发与创新力度,提高数字科技与创意设计的融合应用能力,在延续 CG 特效、互动科技和全息影像等技术领域的优势的同时,重点投入 VR/AR/MR、行业深度报告 P.23 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 AIGC 人机交互、3D 可视化、中控融合软件开发等技术研发和应用领域。现阶段,公司拥有行业内规模较大的自用渲染服务平台,公司将继续增加对大型渲染和存储服务器、数字创作和 3D 设计软件的投入,梳理并建立策划设计、文案、图像、动画和 3D 建模素材库,推进数字化产品及服务的产品化、标准化和规模化应用,提升数字化体验业务的品质和服务效率,加强数字化体验业务的多元化应用。图表53:风语筑 x东方明珠 2023 跨年 AR 秀 资料来源:风语筑2023半年报,长城证券产业金融研究院 加码加码 MR 投入投入,实现实现 MR 行业工具行业工具、内容、应用的、内容、应用的全方位布局全方位布局。风语筑于 2024 年 1 月3 日宣布成立 MR 研究院,计划开发 VR/AR/MR 通用的 3D 内容生产工具,可适配不同的开发平台和硬件设备。同时,基于业务和研发需求,公司计划将公司和 VeeR 旗下部分 VR 内容转换为 MR 适配版本。风语筑 MR 研究院依托公司的 VR/AR 内容开发团队,专注空间计算和 MR 技术应用,探索 MR 产品在文化、文旅、展览展示领域的创新应用。据悉,风语筑 MR 研究院已向苹果公司申请 Vision Pro 开发套件,致力于成为优秀的MR 内容生态团队。B/G/C 端布局全面,端布局全面,XR 及及 3D 技术持续赋能主业。技术持续赋能主业。风语筑通过 XR 及 3D 技术持续赋能公司展览展示主业,利用全息影像、裸眼 3D、VR/AR/MR 等技术为参展者提供沉浸式体验,持续提升公司展馆效果。因此,公司业务除在传统 to B/G 端维持领先优势外,to C 端亦有良好进展,如公司于 23 年 5 月在上海举办消失的法老,观众可以借助VR 设备体验金字塔之旅。截至 2024 年 3 月初,消失的法老累计接待市民游客近 10万人次。图表54:风语筑消失的法老VR 展览 资料来源:VR 陀螺,消失的法老,长城证券产业金融研究院 行业深度报告 P.24 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 4.3 恺英网络恺英网络 传奇基本盘稳固,新品游戏打开公司成长空间。传奇基本盘稳固,新品游戏打开公司成长空间。公司传奇、奇迹品类基本盘稳固,正在运营原始传奇 热血合击 永恒联盟等知名游戏,依靠长期积累的强大研发实力、丰富运营经验、深厚行业资源以及众多经典产品,公司已在该品类领域建立起独有竞争壁垒。此外,公司正在积极进行新品类拓展,如公司 23 年陆续上线仙剑奇侠传之新的开始 纳萨力克之王 石器时代:觉醒等游戏,均有较好表现。向后展望,公司产品储备较为丰富,包括传奇、奇迹品类王者传奇 2 梁山传奇等以及其他游戏三国:天下归心 关于我转生变成史莱姆这档事:新世界等。图表55:恺英网络游戏储备(部分)游戏名称游戏名称 游戏类型游戏类型 版号版号 山海浮梦录山海浮梦录 养成 卡牌 回合制 有 归隐山居图归隐山居图 卡牌 休闲 有 斗罗大陆斗罗大陆:诛邪传说诛邪传说 MMO 有 三国:天下归心三国:天下归心 回合制 RPG 有 关于我转生变成史莱姆这档关于我转生变成史莱姆这档事:新世界事:新世界 RPG 有 资料来源:恺英网络投资者关系活动记录表,国家新闻出版署,长城证券产业金融研究院 加码加码 VR 游戏布局,首款游戏布局,首款 VR 游戏已经正式上线。游戏已经正式上线。VR 游戏内容端,公司于 2022 年初成立了 VR 游戏团队,首款基于虚幻引擎开发的 MOBA 多人竞技类 VR 游戏MechaParty已经于 2024 年 1 月 17 日上线 steam 平台,未来公司将持续加强在 VR 游戏、虚拟场景等 VR 内容领域的布局和投入。VR 游戏硬件侧,恺英网络战略投资的乐相科技已发展为具有全球化布局的软硬件一体化的全栈 XR 技术与产品公司。图表56:恺英网络首款 VR 游戏MechaParty 资料来源:SteamDB,长城证券产业金融研究院 4.4 力盛体育力盛体育 赛事赛事 IP 业务板块发展良好,拥有丰富的多层级的赛车赛事运营经验。业务板块发展良好,拥有丰富的多层级的赛车赛事运营经验。公司拥有丰富的多层级的赛车赛事运营经验,从面向赛车发烧友和普通爱好者的单一品牌基础赛事、公司原创的地方性赛事,到国家级、国际级职业赛事的金字塔阶梯式赛事体系。公司已于23 年 12 月通过公众号公布 24 年赛事计划,比赛地覆盖浙江、上海、湖南、天津、日本、迪拜、韩国、阿布扎比等多个国家及地区,国内外业务均维持稳健发展。其中公司海外业务毛利率较高,国内业务我们认为公司海外高毛利赛事举办有助于公司提高自身盈利能力,增强利润弹性。行业深度报告 P.25 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 图表57:力盛体育赛事时间表(部分)比赛日期比赛日期 赛事名称赛事名称 比赛地点比赛地点 1.10-1.11 国际汽联阿联酋四级方程式锦标赛-季前测试 阿布扎比亚斯码头赛道 2.2-2.18 国际汽联阿联酋四级方程式锦标赛 迪拜迪拜赛车场 3.15-5.5 兰博基尼亚洲挑战赛(第一/二分站)马来西亚雪邦国际赛车场 5.4-5.5 国际汽联澳大利亚四级方程式锦标赛 澳大利亚本德赛车公园 5.6-5.12 TCR CHINA(季前测试 第一分站)湖南株洲国际赛车场 6.14-6.16 TCR CHINA 第二分站 河南郑州国际赛车场 7.19-7.21 兰博基尼SUPER TROFRO第三分站 韩国麟蹄汽车主题公园 8.16-8.18 兰博基尼SUPER TROFRO第四分站 日本富士赛道 11.15-11.17 TCR WORLD TOUR&ASIA CHALLENGE邀请赛 澳门格兰披治大塞车 资料来源:力盛体育官方公众号,长城证券产业金融研究院 图表58:力盛体育海外业务毛利较高(单位:%)资料来源:力盛体育 2019-23H1财报,长城证券产业金融研究院 积极积极开展开展数字体育业务,给予观众数字体育业务,给予观众“VR 沉浸式观赛”体验。沉浸式观赛”体验。公司近年来积极开展数字体育业务,技术上持续关注 VR、MR 及 AIGC 领域的技术迭代升级。随着苹果公司首款 MR 头显设备 Apple Vision Pro 的全球发布,开启了新一轮科技浪潮下的用户交互新模式。根据力盛体育 2023 半年报,公司将结合长期以来从事体育赛事经营、媒体转播方面积累的成熟经验和技术,在“VR 沉浸式观赛”产品的用户升级体验基础上,持续探索研发与新技术、新设备、新市场相匹配的内容、产品与服务,通过数据积累、垂类模型训练,不断满足用户在现实虚拟社会中的个性化体验及消费新需求。图表59:力盛体育 PICO 实现 VR 多视角观赛 资料来源:和讯网,长城证券产业金融研究院 0 0P 1920202021202223H1国内业务国外业务行业深度报告 P.26 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 5.风险提示风险提示 MR 技术进展不及预期技术进展不及预期:若若 MR 技术进展不及预期,或将影响技术进展不及预期,或将影响 MR 设备使用体验,将设备使用体验,将影响影响。头显出货量不及预期头显出货量不及预期:若头显出货量不及预期,或将降低开发者创作积极性,对内容若头显出货量不及预期,或将降低开发者创作积极性,对内容生态建设或有负面影响生态建设或有负面影响。政策风险:政策风险:关注国内对于关注国内对于 XR 行业监管政策变化行业监管政策变化。行业竞争加剧:若行业竞争加剧,或影响行业竞争加剧:若行业竞争加剧,或影响 MR 相关硬件设备以及内容制作公司盈利能相关硬件设备以及内容制作公司盈利能力。力。行业深度报告 P.27 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 免责声明免责声明 长城证券股份有限公司(以下简称长城证券)具备中国证监会批准的证券投资咨询业务资格。本报告由长城证券向专业投资者客户及风险承受能力为稳健型、积极型、激进型的普通投资者客户(以下统称客户)提供,除非另有说明,所有本报告的版权属于长城证券。未经长城证券事先书面授权许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布,亦不得作为诉讼、仲裁、传媒及任何单位或个人引用的证明或依据,不得用于未经允许的其它任何用途。如引用、刊发,需注明出处为长城证券研究院,且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。本报告是基于本公司认为可靠的已公开信息,但本公司不保证信息的准确性或完整性。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用,并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向他人作出邀请。在任何情况下,本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下,本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。长城证券在法律允许的情况下可参与、投资或持有本报告涉及的证券或进行证券交易,或向本报告涉及的公司提供或争取提供包括投资银行业务在内的服务或业务支持。长城证券可能与本报告涉及的公司之间存在业务关系,并无需事先或在获得业务关系后通知客户。长城证券版权所有并保留一切权利。特别声明特别声明 证券期货投资者适当性管理办法、证券经营机构投资者适当性管理实施指引(试行)已于 2017 年7 月 1 日 起正式实施。因本研究报告涉及股票相关内容,仅面向长城证券客户中的专业投资者及风险承受能力为稳健型、积极型、激进型的普通投资者。若您并非上述类型的投资者,请取消阅读,请勿收藏、接收或使用本研究报告中的任何信息。因此受限于访问权限的设置,若给您造成不便,烦请见谅!感谢您给予的理解与配合。分析师声明分析师声明 本报告署名分析师在此声明:本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力,在执业过程中恪守独立诚信、勤勉尽职、谨慎客观、公平公正的原则,独立、客观地出具本报告。本报告反映了本人的研究观点,不曾因,不因,也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接接收到任何形式的报酬。投资评级说明投资评级说明 公司评级公司评级 行业评级行业评级 买入 预期未来 6 个月内股价相对行业指数涨幅 15%以上 强于大市 预期未来 6 个月内行业整体表现战胜市场 增持 预期未来 6 个月内股价相对行业指数涨幅介于 5%之间 中性 预期未来 6 个月内行业整体表现与市场同步 持有 预期未来 6 个月内股价相对行业指数涨幅介于-5%5%之间 弱于大市 预期未来 6 个月内行业整体表现弱于市场 卖出 预期未来 6 个月内股价相对行业指数跌幅 5%以上 行业指中信一级行业,市场指沪深 300 指数 长城证券产业金融研究院长城证券产业金融研究院 北京北京 地址:北京市西城区西直门外大街 112 号阳光大厦 8 层 邮编:100044 传真:86-10-88366686 深圳深圳 地址:深圳市福田区福田街道金田路 2026 号能源大厦南塔楼 16 层 邮编:518033 传真:86-755-83516207 上海上海 地址:上海市浦东新区世博馆路 200 号 A 座 8 层 邮编:200126 传真:021-31829681

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    数数“BIG DATA看看315315百分点舆情中心20242024年年315315晚会舆情分析报告晚会舆情分析报告目录C O N T E N T01020304315晚会舆情概况315晚会曝光事件分析315晚会企业回应与应对策略315晚会结束语315晚会舆情概况P PART 01晚会舆情012024年315晚会舆情分析报告云机侠(深圳)科技有限公司、深圳云承未来科技有限公司、天津顺玻玻璃科技有限公司、三河市双福铝塑门窗有限公司、天津保建节能玻璃有限公司、廊坊龙盾玻璃有限公司、宜宾听花酒业发展有限责任公司、广州金桂根消防设备有限公司、湖南闽湘消防设备有限公司、阜阳市春天食品有限公司、安徽东辉食品科技有限公司、安徽厨先生食品有限公司、深圳市珍爱网信息技术有限公司、上海花千树信息科技有限公司、宝马(中国)汽车贸易有限公司、上海旅济科技有限公司、广州市萤火虫小额贷款有限责任公司等。曝光内容42024年315晚会概况晚会主题涉事企业中央广播电视总台第34届“315”晚会在中央广播电视总台央视财经频道现场直播,今年的“315”晚会聚焦“共筑诚信 共享安全”主题,涉及消防安全、食品安全、金融安全、数据安全等领域,围绕加强消费者权益保护、优化消费环境,推动商品和服务质量不断提高,着力促进放心消费,释放消费潜力,呵护美好生活。今年315晚会曝光了制造水军的主板机、防火玻璃“不防火”、灭不了火的灭火器、梅菜扣肉里的“糟心肉”、神乎其神的听花酒、AI换脸诈骗、婚恋平台套路深、令人不安的宝马传动轴、同程金融App礼品卡套路多。1.11.1晚会舆情012024年315晚会舆情分析报告52024年315晚会全网舆情声量 百分点舆情大数据显示,315晚会期间,共监测到“央视315晚会”相关信息67.0万 篇,其中,新闻媒体报道25.5万 篇,短视频15.6万 篇,微博19.8万 条;对比两届315晚会,315当日日声量高于去年同期;通过数据表征可以看出,今年的315晚会社交平台讨论热度集中在微博和短视频,新闻渠道传播热度较2023年有所提升。日声量对比重点承载媒介163,058 200,389 62,938 181,161 318,225 170,548 3月15日3月16日3月17日2023年2024年本届315晚会,曝光热度高于去年同期,媒体关注度上升,短视频网友讨论度大幅上升1.21.22023年总量总量新闻新闻微博微博短视频短视频2024年42.6万67.0万14.0万23.0万2.4万25.5万19.8万15.6万晚会舆情012024年315晚会舆情分析报告2024年315晚会微博话题 对比近5年315晚会微博热门话题发现,本届315晚会阅读量增加16.1亿,同比增长22%;关注度及参与度的逐渐递增,从侧面反映出消费者维权意识逐步提升;在话题贡献者方面,央视财经依旧主导,央视新闻、头条新闻、澎湃新闻等媒体积极参与传播。关注度和参与度逐年递增,消费者维权意识逐步提升1.31.320202020年年微博热议话题:微博热议话题:#315晚会#阅读阅读量:量:43.1亿讨论讨论数:数:118万20232023年年微博热议话题:微博热议话题:#315晚会#阅读阅读量:量:74.5亿讨论讨论数:数:157.9万20212021年年微博热议话题:微博热议话题:#315晚会#阅读阅读量:量:55.1亿讨论讨论数:数:133.4万20222022年年微博热议话题:微博热议话题:#315晚会#阅读阅读量:量:62.8亿讨论讨论数:数:148.5万28( 242024年年微博热议话题:微博热议话题:#315晚会#阅读阅读量量:90.6亿讨论讨论数数:235.1万22%6晚会舆情012024年315晚会舆情分析报告72024年315晚会重点传播媒体本届315晚会,地方报刊、综合类新闻媒体等为发声重点载体1.41.4 本届315晚会相关内容传播,地方报刊、综合类新闻媒体的影响不可小觑;权威媒体主要对晚会内容以及曝光的企业进行持续跟踪报道,而大多数自媒体、短视频平台则主要是以转载权威媒体发布的信息为主。序号序号重点报刊重点报刊1扬子晚报2北京青年报3重庆晨报4山西市场导报5都市快报6新快报7西海都市报8海峡导报9青岛晚报10现代快报序号序号重点网站重点网站1金融界2新京报3潇湘晨报4九派新闻5北京商报6极目新闻7每日经济新闻8财联社9中新经纬10新浪财经序号序号重点短视频重点短视频1抖音2快手3好看视频4全民小视频5西瓜视频6小红书7新浪微博视频8bilibili9微视10/序号序号重点微博用户重点微博用户1央视新闻2微博生活家3头条新闻4新浪新闻5新华网6人民网7中国新闻网8新浪热点9中国日报10中国新闻周刊:按照媒体发文量排序:按照f粉丝量排序:按照媒体发文量排序:按照媒体发文量排序晚会舆情012024年315晚会舆情分析报告82024年315晚会舆情地域分布 百分点舆情大数据显示,315晚会期间,北京、广东、上海地区媒体、网民对晚会相关内容关注度较高,其次较为关注地区主要集中在山东、江苏、浙江等地。经济较发达地区媒体和网民更关注315晚会,与当地基础网络设施建设、媒体发达程度以及网民活跃度有密切关联。经济较发达地区媒体和网友更关注315晚会1.51.569,875 28,125 12,986 12,920 11,046 10,473 10,398 9,150 7,192 6,246 北京广东上海山东江苏浙江河北河南四川湖北TOP1TOP2TOP4TOP3TOP5晚会舆情012024年315晚会舆情分析报告92024年315晚会热搜分析 据统计,本届315晚会相关热搜高达417 个,头条、快手、微博平台相关热搜最多,其次是搜狐和百度;对比315晚会在不同平台不同事件热搜数发现,“神乎其神的听花酒”、“梅菜扣肉里的糟心肉”事件在各个平台热搜数量相对较多,在榜时长分别约为716h和548h,由此可见,媒体和网友对食品安全问题关注程度更高。头条和快手平台相关热搜最多,“神乎其神的听花酒”、“梅菜扣肉里的糟心肉”案例累计在榜时间较长,最受网民关注数据来源:以上数据来自于微博、抖音、头条、bilibili、快手、百度、知乎、小红书、豆瓣、搜狐共10个平台热搜榜1.61.6事件事件头条头条微博微博百度百度快手快手抖音抖音bilibilibilibili知乎知乎小红书小红书豆瓣豆瓣搜狐搜狐在榜时在榜时长长315晚会1010320315003322.1h制造水军的“主板机”7516421001190.7h不防火的防火玻璃202302100234.6h偷工减料的灭火器520723100191.9h梅菜扣肉里的“糟心肉”16168179460015547.9h神乎其神的听花酒381217196320023716.0h婚恋平台套路深4676131008215.6h令人不安的宝马传动轴51244222005228.4h网络借贷中的礼品卡猫儿腻542401100244.4h9286676044272120头条快手微博搜狐百度抖音bilibili知乎热搜数量315晚会曝光事件分析P PART 02曝光事件022024年315晚会舆情分析报告11 百分点舆情大数据显示,历年315晚会中,食品安全问题是每年都频发的曝光热点,今年晚会曝光“梅菜扣肉预制菜使用糟头肉”的问题,直接撕开了火爆预制菜的遮羞布,让原本就陷入舆论争议的预制菜,再次站到风口浪尖。消防安全、食品安全、金融安全、数据安全等领域是今年曝光重点,新兴行业监管加强食品安全食品安全产品质量产品质量虚假宣传虚假宣传信息安全信息安全售后服务售后服务产品安全产品安全诈骗诈骗非法经营非法经营用卡安全用卡安全20242024年年20232023年年20222022年年20212021年年20202020年年20192019年年20182018年年20172017年年年份年份曝光热点曝光热点2.12.1历年315晚会曝光问题类型曝光事件022024年315晚会舆情分析报告122.22.201制造水军的“主板机”7.67.6万万02不防火的防火玻璃7.17.1万万03偷工减料的灭火器9.89.8万万04梅菜扣肉里的“糟心肉”32.232.2万万05神乎其神的听花酒13.913.9万万06婚恋平台套路深8.08.0万万07令人不安的宝马传动轴7.37.3万万08网络借贷中的礼品卡猫腻5.75.7万万2024年315晚会曝光事件热度榜曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间1301 制造水军的“主板机”“一台电脑可以投屏上百台手机,可以一IP多机或者一机一IP。”这是主板机厂家的产品宣传视频,这些广告甚至宣称:他们制造的主板机,不断叠加起来,就可以组建成千上万台手机的网络矩阵,有这样的设备,可以操纵游戏、操纵发帖数量,操控网络投票。信息安全舆论操纵更改IP水军13.2 分 钟7.6 万舆情热度晚会时长31 个热搜数量21.5 小时热搜时长2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告相关回应事件解读声量趋势14涉事企业人员藐视监管力度,难逃被查封后果01 制造水军的“主板机”020004000600080003月15日20时 3月16日5时 3月16日14时 3月16日23时 3月17日8时 3月17日17时整体事件云抖科技 事件整体呈波动趋势,峰值明显,引起波峰讨论内容为涉事企业被监管。主要涉事企业声量趋势基本上与整体事件趋势保持一致;3月15日20时,事件声量达到最高峰值,声量为7,253篇,主要受网友对事件讨论与媒体对“水军”延展解读的影响。2.32.3所有涉事企业所有涉事企业企业回应企业回应政府处置政府处置湖南云抖科技有限公司湖南云抖科技有限公司时间:3-15 20:40渠道:采访内容:云抖科技回应媒体称:确实有该产品。对于其是否了解被央视315晚会点名的相关情况,对方称很忙并挂断电话。时间:3.15 20:51 渠道:网友询问内容:销售人员称相关主板机 产 品“为 什 么 不 能 买呢?”,在面对“不是上315了吗”的问题是,该销售人员竟淡定地说:“小场小场面面,不要慌不要慌”。时间:3.16 11:56机构:湖南省汝城县市场监督管理局内容:对涉事企业进行了查封,对所有材料工具进行了封存。现场封存电脑主机28台、显示器24台、手机54部、未启封的主板机(箱)103箱。目前,企业负责人无法联系,公安部门正在全力查找。云机侠(深圳)科技云机侠(深圳)科技有限公司有限公司暂无时间:03-16 03:18机构:深圳市场监管内容:经现场调查,涉事企业被曝光的设备未取得电信终端入网许可证。执法人员取证后,依法查扣了一批涉案物品,查封了经营场所。深圳云承未来科技深圳云承未来科技有限公司有限公司暂无2024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0215媒体跟进深挖企业经营情况,网友则表达了对互联网舆论环境及测评数据的怀疑01 制造水军的“主板机”天眼风险信息显示,2022年年报信息显示,该公司参保人数为0。经现场检查,上述2家企业被曝光的设备未取得电信终端入网许可,相关行为涉嫌电信诈骗,涉嫌违反反电信网络诈骗法等法律法规。执法人员对涉事公司的相关设备进行了查封取证,目前在进一步核查中。这种主板机的操控功能,不仅扰乱了正常的网络秩序,还涉嫌违反我国中华人民共和国反不正当竞争法的相关规定。该法明确规定,经营者不得利用技术手段妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行。更为严重的是,这些主板机所使用的手机主板,并不具备入网资格。根据中华人民共和国电信条例的相关规定,接入公用电信网的电信终端设备必须符合国家规定的标准并取得进网许可证。315315曝光主板机黑灰产业链曝光主板机黑灰产业链 主板机涉事云抖科技主板机涉事云抖科技20222022年年0 0人参保人参保【LinkLink】深圳涉主板机生产企业被依法查封深圳涉主板机生产企业被依法查封 云机侠云承未来涉嫌电信诈骗云机侠云承未来涉嫌电信诈骗【LinkLink】315315晚会曝光主板机黑灰产业链:操纵网络行为涉嫌违法晚会曝光主板机黑灰产业链:操纵网络行为涉嫌违法【LinkLink】一个机柜全是手机主板,可以修改ip地址躲避监管,要拱热度,分分钟几千人进去,太可怕了,所以那些网暴的 315晚会第一枪居然是网络水军!利用主板机组成网络水军操控一切,甚至能随意更改IP地址逃避监管。可惜这次的调查不够深入啊昨天315曝光的那些事儿就主板机比较吸引我注意,也印证了一些猜想,网络上的假人越来越多了,很多数据呀评选呀得分呀评价呀也不可信,随便看看不必当真,更没必要交流。于*搞*酒*#315曝光主板机黑灰产业链#这个事儿曝光得太晚了,数据注水这个事儿不是今天才开始的,甚至于现在也不是最高峰期了。移动互联网大爆发的时候才是真泛滥,也就是七八年前。曝光这个是好事儿,时效性差了点。小*网络水军确实很可恶的,清朗行动得一直持续下去才行,还广大网民一片净土。对了,还有必须整治假粉丝,假数据,这些平台也有责任。黑*2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告2024清朗行动2021清朗行动2022清朗行动2023清朗行动16清朗行动连续四年整治“水军”,2024年将持续重拳出击01 制造水军的“主板机”进一步聚焦重点平台、环节、版块和产品功能,严管水军招募和推广引流信息,加大违规账号群组查处力度,强化行为分析和关联处置,优化榜单评分功能,规范探店种草行为,加强线索移交和信息共享,健全跨部门跨平台联动处置机制,适时开展专项督查和“回头看”,防止问题反弹反复。水军整治焦点:水军整治焦点:打击流量造假、黑公关、网络水军打击流量造假、黑公关、网络水军2.32.3整治效果整治效果在网络水军专项治理行动当中,重点网站平台累计清理网络水军招募引流等信息1627万条,查处违法违规账号528万余个,处置群组、贴吧45万个,形成了有力震慑。此次专项行动将针对网上“饭圈”突出问题,重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节,重点打击5类“饭圈”乱象行为,其中涉及水军内容为:以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评等行为;水军整治焦点:水军整治焦点:针对针对“饭圈饭圈”打击雇佣水军、控评等行为打击雇佣水军、控评等行为整治效果整治效果2021年国家网信办部署开展“饭圈”乱象整治、春节网络环境整治、用户账号运营乱象整治等15项“清朗”系列专项行动,累计清理违法和不良信息2200万余条,处置账号13.4亿个,封禁主播7200余名,下架应用程序、小程序2160余款,关闭网站3200余家。全面清理网络水军违法违规信息,打掉水军容易聚集的群组和版块,坚决阻断招募引流渠道;查处实施水军活动的工具,打击批量操纵网络水军的群控软件,用于接发任务、支付结算的平台等;关闭处置恶意蹭炒热点事件、刷转评赞数据的水军账号,将组织网络水军的公司、MCN机构列入黑名单,涉及违法犯罪的,移交有关部门查处;压实平台主体责任,不断提升对抗机器人水军的技术手段,查处批量养号、“僵尸”账号等问题,完善榜单、话题异常流量监测机制,强化同质化文案识别处置。水军整治焦点:水军整治焦点:打击网络水军操纵信息内容打击网络水军操纵信息内容”专项行动专项行动重点整治低俗不良营销、网络水军、网络谣言和虚假信息、网络戾气等同城版块多发易发问题。督促网站平台强化日常巡查管理,及时处置违规账号主体,优化信息内容推荐机制,严防根据用户地理位置和兴趣爱好扎堆推送违法不良信息,切实净化同城版块网络生态环境。水军整治焦点:水军整治焦点:“清朗清朗 同城版块信息内容问题整治同城版块信息内容问题整治”专项行动专项行动曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间1702 不防火的防火玻璃 央视315晚会曝光假防火玻璃黑产链,生产、检验资质、抽检均造假。央视记者探访了天津一家专业生产防火玻璃的企业,然而在生产线上,记者并没有看到给玻璃喷防火液及晾干等工序。一位工人在记者多次追问下表示,“人家要假防火,打个标就行了”。消防安全黑灰产业普通玻璃直接打标7.7 分 钟7.1 万舆情热度晚会时长14 个热搜数量22.9 小时热搜时长2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告相关回应事件解读声量趋势18涉事公司均未正面回应,各级监管机构极速响应,对违法企业进行查处02 不防火的防火玻璃02000400060003月15日20时 3月16日5时 3月16日14时 3月16日23时 3月17日8时 3月17日17时整体事件天津顺玻 事件传播走势与事件发展吻合,15日22时,舆情声量达到传播高峰,此时讨论热点主要为事件曝光引起讨论;16日9时,舆情声量次高峰出现,主要原因为各地监管部门对涉事企业进行查处,公布处置结果,引发二次讨论。重点企业天津顺玻玻璃舆情走势与整体事件走势相符,16日9时,由于顺玻玻璃在监管部门调查中妄图以已停产躲避追查,但被监管部门根据录像情况找到证据后进行查封,引发后续讨论。所有涉事企业所有涉事企业企业回应企业回应政府处置政府处置天津顺玻玻璃科技有限公司天津顺玻玻璃科技有限公司暂无时间:3.16 01:30机构:天津市静海区市场监督管理局内容:天津静海市场监管、公安部门立即赶赴涉事企业进行查封,并对涉嫌违法的防火玻璃产品进行了封存,企业相关负责人已由公安部门控制,相关情况正在进一步深入核查。天津保建节能玻璃有限公司天津保建节能玻璃有限公司暂无廊坊永彬玻璃科技有限公司廊坊永彬玻璃科技有限公司时间:3.15 22:06渠道:采访内容:市场上确实有这回事儿,但是我们实际上没有产生这些业务。目前,我们正从天津往工厂赶,配合当地市场监管部门的调查。时间:3.16 11:46机构:河北市场监管内容:河北省市场监督管理局迅速落实省委、省政府要求立即采取行动,派出专项工作组赶赴廊坊市督促指导调查处置工作。当地市场监管、公安部门已对涉事企业问题产品采取查封扣押等措施,下一步依据调查取证情况依法进行严肃处理。廊坊龙盾玻璃有限公司廊坊龙盾玻璃有限公司暂无三河市瑞达丰玻璃经销处三河市瑞达丰玻璃经销处时间:3.15 21:55渠道:采访内容:自己并不生产防火玻璃,而只是销售。三河市双福铝塑门窗有限公司三河市双福铝塑门窗有限公司暂无亮晶中空钢化厂亮晶中空钢化厂暂无暂无2.32.32024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0219媒体曝光检测机构乱象,网友则对执法部门处罚力度、监管力度产生质疑02 不防火的防火玻璃造假缘由还是和工程成本相关。据知情人介绍,在大型工程里,防火玻璃大概占所用玻璃量的10%。防火玻璃的成本会比普通玻璃高出50%。很多工程方是不愿意承担的。”浙江知名检测机构负责人王女士补充表示,检测机构行业现在也是很乱的。很多检测报告直接淘宝上都能买到。“检测机构的产品属性比较特殊,产品是数据,可以是电子的也可以是纸质的”“容易造假”。而作为玻璃幕墙的工程方,俞总也说,他们其实不管玻璃真假,只要看到检测报告就行。“工程监理方会现场抽检,这也是最后再上了一道安全锁”。但据“315”晚会报道,厂家到了现场抽检环节也留好了后招:准备质量好的玻璃来应付抽检。无论是企业还是个人,在预防火灾事故方面,都不应该有任何“假防火”的想法,因为“假防火”无法预防“真火灾”。即便某些客户无知,相关企业也不该生产、供给“不防火的防火玻璃、灭不了火的灭火器”。从这个角度来说,不法企业的造假行为极其危险,为火灾事故造成生命和财产损失,提前埋下非常严重的安全隐患。假冒防火玻璃缘何难禁?业内人士揭秘假冒防火玻璃缘何难禁?业内人士揭秘【LinkLink】北青快评北青快评|“|“不防火的防火玻璃、灭不了火的灭火器不防火的防火玻璃、灭不了火的灭火器”不亚于纵火不亚于纵火【LinkLink】共享安全,这些灭火器和消防玻璃都是保障安全的,这块真应该重视,希望不只是这个月会严厉。3.15应该去查谁在买,用到了哪个居民楼里,大家都是辛苦钱买的房子,玻璃不是耐火玻璃,是否需要更换,怎么维权。是谁在维护敢偷工减料的买家,谁是他们的保护伞。而不是说,去查卖白玻璃的人,如果大家没人敢用假货。谁还敢去买假货呢既然这样,这几年因为外墙保温材料不阻燃发生了几次火灾,有部门去查了吗?终于查建材了,防火玻璃的企业很多假的,这爆出来的只是很少的一部分,还有劣质产品的一堆了。小*一*皮*不*2.32.3就一个问题,为啥不是查封然后倒闭进去?而是整改,这样的诈骗的、虚伪假冒的、甚至可能危害生命安全的公司只是让它们整改?等过了之后改个名字继续祸害我们。蓝*曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间2003 偷工减料的灭火器 根据知情人提供的线索,2024年1月初,315晚会记者来到了华中地区知名的五金机电市场,很多灭火器都是从这里批发出去的,然而,一些商家低廉的报价和他们所说的灭火效果却令人胆战心惊。一销售人员称“如果你拿30元一瓶的,可以给你保证灭不了火,你越灭火还越大。”消防器材灭不了火非标劣质灭火器9.6 分 钟9.8 万舆情热度晚会时长22 个热搜数量20.9 小时热搜时长2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告相关回应事件解读声量趋势21涉事企业及门店拒不承认,株洲、广州当地市场监管局迅速开展执法行动03 偷工减料的灭火器020004000600080003月15日20时 3月16日5时 3月16日14时 3月16日23时 3月17日8时 3月17日17时整体事件湖南株洲闽湘消防设备有限公司 按照国标GB4066-2017干粉灭火剂的规定,ABC干粉灭火剂主要组分为磷酸二氢铵,含量为75。非标灭火器,磷酸二氢铵的含量从75%偷偷降低到50%,甚至降到20%,质量是没有最差,只有更差!涉事企业声量趋势与整体事件大体一致。事发后,除客观报道外,媒体主要报道方向为:“相关部门迅速调查涉事企业”、“涉事厂商否认生产非标灭火器”、“如何辨别真假灭火器”、“曝光品牌多个灭火器已获3C认证”等内容。2.32.3所有涉事企业所有涉事企业企业回应企业回应政府处置政府处置湖南株洲闽湘消防设备湖南株洲闽湘消防设备有限公司有限公司时间:3.15 21:34渠道:采访内容:公司相关负责人否认了公司生产非标灭火器时间:3.15 23:01机构:株洲市渌口区市场监督管理局内容:目前当地政府、消防、市场监督管理局等部门的工作人员已到达涉事厂家,“市局的人也来了。”湖南万江消防设备有限湖南万江消防设备有限责任公司责任公司暂无暂无广东创亿消防科技有限广东创亿消防科技有限公司公司暂无时间:3.16 12:51机构:东莞市镇两级市场监管部门内容:东莞市镇两级市场监管部门已联合公安、消防、应急等部门对涉事公司进行全面检查,对现场存放的灭火器全部依法扣押,并抽样送检东莞市创亿消防器材有东莞市创亿消防器材有限公司限公司暂无广州金桂根消防器材有广州金桂根消防器材有限公司限公司暂无时间:3.15 23:53机构:广州市市场监督管理局内容:广州市、区市场监管部门立即采取执法行动,并联合公安、消防部门,第一时间赶赴现场,开展核查处置,对在售消防器材进行就地封存和抽样取证,后续将根据检验结果依法依规进行处理鼎盛交通设施消防器材鼎盛交通设施消防器材批发门店批发门店时间:3.15 22:29渠道:采访内容:正在看直播,现在卖的都是国标灭火器时间:3.15 22:30机构:市场监管部门内容:执法人员到达现场并查询台账;检测机构权威工作人员抵达现场,具体情况还在调查中2024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0222“监管治理劣质灭火器”屡被提及,网友对商家态度表示强烈的谴责和不满遗憾的是,竟然有部分企业在灭火器、防火玻璃上动起了歪脑筋。这不仅是毫无商业道德,已经涉嫌违法;不仅是制造假冒伪劣产品,其后果不亚于纵火。只有平时监管给力,才能防止假消防产品“纵火”。灭火器灭不了火甚至越灭火越旺,这种火上浇油的恶行,泯灭的是商业道德,暴露了骨子里的无法无天。一旦发生火灾,这些消防产品根本阻挡不了火焰,冒出的是黑心商家的嚣张气焰。视安全为儿戏,置生命于不顾,部分消防商家利欲熏心,不亚于谋财害命。监管部门应该以315曝光为线索,迅速查明生产源头,按照法律予以最严肃的处理,否则不足以平消费者之愤,不足以震慑其他生产商。作为紧急情况下扑灭火源的重要工具,灭火器的质量直接关系到公众的生命财产安全。因此,对于非法制售、使用劣质灭火器行为,必须大力推进全链条治理,坚持打早打小、防微杜渐,让“灭不了火的灭火器”无处藏身。北青快评“不防火的防火玻璃、灭不了火的灭火器”不亚于纵火北青快评“不防火的防火玻璃、灭不了火的灭火器”不亚于纵火【LinkLink】锐评越灭火越大?制售这种灭火器就是谋财害命锐评越灭火越大?制售这种灭火器就是谋财害命【LinkLink】今日社评今日社评让“灭不了火的灭火器”无处可藏让“灭不了火的灭火器”无处可藏【LinkLink】还笑着说出“灭不了火,还越灭越大,实话告诉你”,有没有想过要是真的遇上火灾,而手上恰好是这类灭不了火还越灭越大的灭火器会有什么后果。这得是多大一个利益链啊 这些人要钱不要命是吧。太坑人了!如果遇到火灾,这些灭火器材不是助纣为虐吗!怒怒怒想起了今年发生的那场火灾,那个人熟练使用打开了消防栓,可是在他规范使用灭火器的情况下还是没有水出来,最后眼睁睁看着他母亲死去泪泪泪天杀的,这这可是危机关头可以救命的啊,这都敢造假,怎么想的。T*锦*何*忽*备个灭火器原以为是定海神针,没想到是颗定时炸弹汗等*生产企业为了谋取最大利益,购买企业为了各种压低成本,都拿人民群众的生命当儿戏炫*2.32.303 偷工减料的灭火器30元?越灭火越大?这到底是“灭火器”还是“助燃器”?灭火器是在火情发生的危急关头使用的灭火工具,是保护生命财产的重要“防护线”,容不得半点差错和伪劣。上游上游315|315|劣质灭火器越灭火越大,这事儿是能开玩笑的吗?劣质灭火器越灭火越大,这事儿是能开玩笑的吗?【LinkLink】曝光事件022024年315晚会舆情分析报告23起底劣质灭火器涉事企业,“行业知识科普”热度上升03 偷工减料的灭火器315315曝光湘达龙多个灭火器已获曝光湘达龙多个灭火器已获3C3C认证认证【LinkLink】作者:天眼查 传播量:473篇央视315晚会曝光偷工减料的灭火器,其中“湘达龙”品牌灭火器被点名。天眼查App显示,湘达龙关联公司湖南闽湘消防设备有限公司成立于2021年8月,该公司多个干粉灭火器已获中国质量认证中心_CCC证书。此外,年报信息显示,该公司2023年参保人数为0。天眼查天眼查315315数据:劣质灭火器涉事创亿消防曾获多个资质证书数据:劣质灭火器涉事创亿消防曾获多个资质证书【LinkLink】作者:天眼查 转载量:49篇央视315晚会曝光偷工减料的灭火器,其中东莞市创亿消防器材有限公司被点名。天眼查App显示,东莞市创亿消防器材有限公司成立于2021年10月,该公司曾获得多个灭火器相关资质认证。此外,2022年年报信息显示,该公司参保人数为0。多个涉事灭火器获认证,关联公司参保人数为多个涉事灭火器获认证,关联公司参保人数为0 0315315曝光之后,“如何识别真假灭火器”等科普类文章热曝光之后,“如何识别真假灭火器”等科普类文章热度上升度上升2.32.3央视央视315315晚会曝光晚会曝光“偷工减料的灭火器偷工减料的灭火器”北青报记者此前曾报道北青报记者此前曾报道【LinkLink】作者:半两财经 转载量:20篇天眼查天眼风险显示,从事灭火器相关的业务企业中,8.94%的相关企业曾出现法律诉讼,9.69%的相关企业曾出现经营异常,3.77%的相关企业曾出现行政处罚。“315”“315”曝光的灭火器你家可能就有,辨别真伪看这几处曝光的灭火器你家可能就有,辨别真伪看这几处【LinkLink】作者:国家应急广播 传播量:174篇备受瞩目的总台“315”晚会曝光了一系列假冒伪劣产品,其中包括灭火器等消防产品,看得人胆战心惊。这些伪劣的消防产品,给灭火救援带来极大隐患,一旦发生火灾,后果不堪设想。如何辨别消防器材真伪?一起来看“315”“315”曝光灭不了火的灭火器!消防器材如何选购?曝光灭不了火的灭火器!消防器材如何选购?【LinkLink】作者:福州新闻网 转载量:13篇今年“315”晚会上,灭不了火的灭火器被曝光,引发社会热议。市民应如何分辨真假消防器材?记者16日就此咨询了福州市消防救援支队相关人员。#消防器材真假辨别大全消防器材真假辨别大全#【LinkLink】作者:应急管理部 转载量:227篇315晚会揭露了一批损害消费者利益的假冒伪劣产品及不法行径。假冒伪劣的消防产品不仅无法起到正常的防灭火作用,还可能因此延误救援,导致更严重的事故发生。灭火器、消火栓这些常见的消防产品该如何分辨真伪?曝光事件022024年315晚会舆情分析报告24涉事企业:湖南闽湘消防设备掩耳盗铃,坚称产品符合国标03 偷工减料的灭火器 关于涉事企业“闽湘消防设备”的声量共计15,630篇;主要在网站、微博、微信渠道传播,占比分别为34.7%、22.0%、22.0%;媒体方面,在对涉事企业的背景进行深挖的同时,还暴露了行业“灭火器等消防产品质量下降,个别产品认证机构收费保过”、“消防行业透明度不高”等问题;网友态度方面,大部分网友认为“要严查,直接和老百姓生命挂钩”、“要严打的,毕竟灭火器是火灾的最后一道防线”,也有网友评论“背后是否有利益链条和保护伞”、“处罚力度不够”、“最怕我们是掏的国标钱买的非标货”等内容,对日常监管力度存在质疑。重要指标渠道分布企业回应媒体及网友观点4 个1.6 万舆情热度热搜数量312 万话题热度峰值3.7 小时热搜时长5,418 3,443 3,431 1,982 1,123 34.7.0.0.7%7.2%-70.00%-50.00%-30.00%-10.00.000.00P.0000010000网站微博微信APP短视频 3月15日21:34,中新财经记者联系到该公司,得到了截然不同的回应。公司负责人表示,对于所谓的“国标”与“非标”概念,他们并不十分清楚。他们始终坚守国家标准,生产出的灭火器每次抽检都达到合格标准。这位负责人强调,他们从未故意违反任何规定,也从未生产过所谓的非标灭火器。中国应急管理报中国应急管理报:当前大部分产品质量监督抽查采用公开招标的方式选择承检机构,部分检验机构低价中标后向生产企业索取“保过年费”,敲诈勒索企业,扰乱市场秩序,阻碍消防产品高质量发展。【Link】时代财经时代财经:前述业内人士表示:“目前,国内消防行业厂家、中间商较多,导致消防行业透明度不是很高,因此会导致包括灭火器在内的部分消防产品存在质量问题。”【Link】南诏*:灭火器肯定是要严打的,毕竟灭火器是火灾的最后一道防线。糊1*:救命的东西也敢造假?看来是处罚力度不够啊!峰*:需要查一下这种情况是否仅曝光的企业存在,还是更具有普遍性,这才是最重要的。hop*:查一查背后是否有利益链条和保护伞2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间2504 梅菜扣肉里的“糟心肉”近年来,预制菜销售火爆,“梅菜扣肉”成“顶流”。记者在安徽阜阳实地调查发现,部分企业的生产车间里摆满了刚刚用槽头肉做好的熟肉制品,为了保证槽头肉的份量和外观,工人并没有将淋巴结和甲状腺剔除干净,这样的劣质槽头肉就成为这家公司生产梅菜扣肉预制菜的原料。槽头肉预制菜淋巴肉梅菜扣肉32.2 万舆情热度晚会时长91 个热搜数量36.3 小时热搜时长2.32.310.7 分 钟曝光事件022024年315晚会舆情分析报告相关回应事件解读声量趋势26事件曝光后,各级市场监管部门迅速响应,对涉事企业进行查处04 梅菜扣肉里的“糟心肉”0500010000150003月15日20时 3月16日5时 3月16日14时 3月16日23时 3月17日8时 3月17日17时整体事件 315晚会20时37分,梅菜扣肉里的“糟心肉”事件曝光;22时许,舆情声量达到传播高峰。15日晚21时许,涉事的三家企业负责人在执法现场,接受央视采访,做出回应。15日晚21时53分,中新财经注意到,春天食品、东辉食品官网已无法正常打开,喜游记、旺厨房、御徽缘等多个相关产品在电商平台已无法搜索。另据新京报记者查询,涉事企业安徽厨先生食品有限公司生产的“郜小厨”梅菜扣肉也已被多家电商店铺下架。所有涉事企业所有涉事企业企业回应企业回应政府处置政府处置阜阳市春天食品有限阜阳市春天食品有限公司公司时间:3.15当晚渠道:采访内容:企业负责人回应“肯定是配合检查,我们积极做出整改,承担错误,改正错误”时间:3.15 20:46机构:国家市场监督管理总局内容:今年将在全国范围内部署开展“严厉打击肉类产品违法犯罪专项整治行动”时间:3.15 22:57机构:安徽省市场监督管理局内容:在全省范围内开展“严厉打击肉类产品违法犯罪专项整治行动”时间:3.15 22:38机构:阜阳市市场监督管理局内容:属地市场监管、公安等联合执法组当即赶至现场,查封涉事企业,涉事企业法人已被公安传唤时间:3.16 07:22机构:阜阳发布内容:阜阳市对“315晚会”曝光的梅菜扣肉等产品,立即下架处理,对已售出产品立即发函召回。安徽东辉食品科技有安徽东辉食品科技有限公司限公司时间:3.15当晚渠道:采访内容:企业负责人回应“实在抱歉,各位我的经销商还有消费者们,是我们的疏忽,管理不善,没有意识到这种严重的错误,给你们带来了伤害,请你们谅解对不起”安徽厨先生食品有限安徽厨先生食品有限公司公司时间:3.15当晚渠道:采访内容:企业负责人回应“经过曝光、让我成长了很多。咱们做食品的,民以食为天,要重视质量”2.32.32024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0227预制菜食品安全问题再引争议,网友对监管处罚力度存疑04 梅菜扣肉里的“糟心肉”民以食为天,食以安为大。谁在食品安全上做手脚,谁就是不拿消费者的身体健康甚至生命当回事,就应该让谁付出惨痛的代价。预制菜虽然还没有国标,但也不能用槽头肉,把食品安全扣掉,最后也会把自己的饭碗扣翻。近年来受到追捧也争议不断的预制菜,又一次站上了热搜。安徽省阜阳所生产出的问题梅菜扣肉,究竟是“预制菜”的问题,还是当地市场监管不力,生产企业明知故犯所导致的呢?这是预制菜的问题,但也远远不只是预制菜的问题。央视“315”晚会此次曝光预制菜乱象,凸显了行业监管的重要性和紧迫性。相关部门应高度重视,加大对预制菜生产企业的监管力度,严厉打击使用劣质原料、违规生产的行为,切实维护消费者的合法权益。预制菜从生产到消费者餐桌需要经历复杂而漫长的流程,这些过程当中都有可能出现食品安全问题。对于一个新兴产业而言,预制菜拥有着广阔的市场前景,而其中各个参与者能否把握食品安全底线,才是该产业能够持续发展的关键。锐评丨劣质槽头肉做梅菜扣肉!食品安全岂能被扣在碗外锐评丨劣质槽头肉做梅菜扣肉!食品安全岂能被扣在碗外【LinkLink】315315晚会曝光梅菜扣肉危机后,预制菜还有救吗?晚会曝光梅菜扣肉危机后,预制菜还有救吗?【LinkLink】预制菜行业巨额利润下的质量堪忧,预制菜行业巨额利润下的质量堪忧,315315曝光数家企业用劣质槽头肉制作曝光数家企业用劣质槽头肉制作“网红”梅菜扣肉!“网红”梅菜扣肉!【LinkLink】梅菜扣肉用垃圾肉做,没有国标的预制菜再爆雷梅菜扣肉用垃圾肉做,没有国标的预制菜再爆雷【LinkLink】为什么不从源头就禁止,直接屠宰场就去消除掉,不流入市场就不会有这种情况的发生。就算不做成扣肉也會做成香腸或肉泥等,讓人防不勝防!食品生产源头监督的职能部门严重失职!怒怒怒怒食品安全必须严刑峻法!严刑峻法!现在预制菜根本避免不了,在外吃饭,超快速上菜的基本都是预制菜。希望以后对预制菜严格把控,别让这种原材料流入市场。中国食品监管这能力,根本不适合预制菜,只会助长无良商家造假。食药安全问题频现的问题在于处罚力度太轻。古*欧*出*珍*Alice*森*2.32.3如果监管缺位,曝光是解决不了问题的。除*曝光事件022024年315晚会舆情分析报告28涉事企业问题不断,关联行业短板逐步暴露,预制菜发展亟待新规范04 梅菜扣肉里的“糟心肉”央视315晚会曝光梅干菜扣肉预制菜用淋巴肉。其中,阜阳春天食品有限公司被点名。据搜索发现,阜阳春天食品公司曾经有抽检不合格行政处罚记录。2020年检验出甜蜜八宝饭菌落总数不符合食品安全国家标准。2019年,该公司梅菜扣肉抽检结果为合格。槽头肉涉事企业阜阳市春天食品曾抽检不合格槽头肉涉事企业阜阳市春天食品曾抽检不合格此前此前多次被处罚多次被处罚【LinkLink】央视315晚会曝光梅菜扣肉原料竟是劣质槽头肉,淋巴、腺体肉眼可见,安徽厨先生被曝光。天眼风险信息显示,今年2月,该公司因生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的“粮农厨星”五花梅菜扣肉,被阜阳市颍东区市场监督管理局罚款4.9万余元。抽查检查信息显示,该公司曾在去年10月颍东区市场监督管理局的抽检中被责令整改。中新经纬:中新经纬:遭曝光梅菜扣肉公司厨先生刚被处罚遭曝光梅菜扣肉公司厨先生刚被处罚【LinkLink】3月16日,王海发博称:小杨哥和东方甄选都销售过槽头肉扣肉,直播间应退一赔十。王海称,315晚会曝光了“安徽东辉科技食品有限公司”生产的“御徽缘”梅菜扣肉,使用的都是槽头肉,并且含有大量未经处理干净的淋巴肉和甲状腺,槽头肉不属于食品原料、禁止食用,这严重不符合食品安全标准。知名打假人称小杨哥和东方甄选都销售过槽头肉扣知名打假人称小杨哥和东方甄选都销售过槽头肉扣肉,应退一赔十肉,应退一赔十【LinkLink】南都记者发现,在2023年疯狂小杨哥曾四次带货御徽缘梅菜扣肉,东方甄选直播间也曾售出御徽缘梅菜扣肉。直播间售卖的商品出现问题,主播需要承担相应责任吗?据最高人民法院关审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一),平台内经营者、直播间运营者、网络直播平台都可能担责。东方甄选和小杨哥曾售卖槽头肉梅菜扣肉,直播间东方甄选和小杨哥曾售卖槽头肉梅菜扣肉,直播间要担何责?要担何责?【LinkLink】近年来,梅菜扣肉已成为众多企业预制菜产品矩阵中的标配。对于该曝光是否会对预制菜行业及相关上市公司产生影响?相关人士表示“肯定有影响,但对整顿预制菜市场还是很重要的。预制菜市场需要标准,也需要头部品牌牵头以身作则来制定标准,查漏补缺,而不是等被投诉和曝光才来亡羊补牢。”315315曝光梅菜扣肉危机引发消费者担忧,专家:预曝光梅菜扣肉危机引发消费者担忧,专家:预制菜市场需要标准制菜市场需要标准【LinkLink】对于一个高速发展的领域而言,现阶段,预制菜存在缺乏国家标准、质量监管欠缺、对消费者公开度不够、对公众的宣传科普不到位等问题,严重制约产业发展。下一步,只有随着国标出台,预制菜标准体系、认证体系、追溯体系等逐步形成,预制菜行业步入健康规范发展阶段,预制菜在消费端才有望获得更高的认可度。有商家被曝使用劣质槽头肉,预制菜行业标准化任有商家被曝使用劣质槽头肉,预制菜行业标准化任重道远重道远【LinkLink】被被315315曝光的相关企业曾多次被行政处罚,监管监曝光的相关企业曾多次被行政处罚,监管监察力度仍需加强察力度仍需加强梅菜扣肉波及直播带货行业,暴露出当前直播带货梅菜扣肉波及直播带货行业,暴露出当前直播带货监管存在的漏洞监管存在的漏洞近年来,预制菜安全问题频发,行业规范标准化势近年来,预制菜安全问题频发,行业规范标准化势在必行在必行2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告29 3月15日,央视3.15晚会曝光了槽头肉梅菜扣肉,3月16日,知名打假人王海在微博发文称,小杨哥和东方甄选都销售过涉事公司的产品,直播间应退一赔十。其后,话题#王海称小杨哥和东方甄选都销售过槽头肉扣肉#冲上热搜第一,累计阅读量达1.2亿。从两者声量趋势看,走势大致相同,东方甄选的的峰值要早于小杨哥;从传播内容看东方甄选和小杨哥的传播内容主要为曝光事件提及报道,其中小杨哥最先被爆出曾带货315曝光的梅菜扣肉。2.32.310,827 3,311 2,960 1,327 676 网站短视频报刊微信APP全文提及舆情总量:19,671篇东方甄选东方甄选15,938 3,858 3,721 1,611 705 网站微博短视频APP微信全文提及舆情总量:26,133篇小杨哥小杨哥05001000150020003月15日20时3月16日8时3月16日20时3月17日8时3月17日20时东方甄选小杨哥13,95913,959篇篇(标题提及标题提及)11,22611,226篇篇(标题提及标题提及)声量趋势波及企业:东方甄选、小杨哥卷入问题梅菜扣肉风波04 梅菜扣肉里的“糟心肉”3.16 14:00小杨哥相关舆情达峰值3.16 12:00东方甄选相关舆情达峰值重要指标12 个热搜数量36.3 小时热搜时长东方甄选东方甄选小杨哥小杨哥4 个热搜数量20.9 小时热搜时长曝光事件022024年315晚会舆情分析报告波及企业:看似诚意满满的“道歉退款”回应,网友并不买账04 梅菜扣肉里的“糟心肉”302.32.3 央视3.15晚会曝光的食品安全问题仍在持续发酵,东方甄选和小杨哥被卷入事件,再次为直播带货行业敲响了警钟。在直播带货盛行的当下,主播和平台对于销售产品的质量和安全性承担更多的责任,对自己销售的产品严格把关,这既是对消费者负责的做法,也是让自己走得更远的长久之计。“过去两年,随着对农产品行业理解的深入,我们越发感觉到肩负责任和压力的巨大,说是战战兢兢、如履薄冰并不为过。”东方甄选表示。受此消息影响,18日早盘,东方甄选股价低开,盘中一度跌超5%。新京报专栏新京报专栏:直播带货槽头肉翻车,“小杨哥”们该不该退一赔十:直播带货槽头肉翻车,“小杨哥”们该不该退一赔十像此次事件中,负责鼓动消费者购买的东方甄选,其名号中既然有“甄选”两字,本身就是一种宣传和暗示,理应对产品的优质负有更多责任。这种情况下出了问题还只承诺“仅退款”的话,平台就有责任敦促其采取更积极的处理措施。上游新闻:东方甄选、小杨哥卷入问题扣肉风波,给直播带货提了个醒上游新闻:东方甄选、小杨哥卷入问题扣肉风波,给直播带货提了个醒直播带货的一方显然承担了为其推广产品“背书”的责任和义务。如果只考虑赚钱,而忽视了自身的影响力以及带货问题产品对社会可能造成的危害,那不仅将输掉自己的口碑,还将受到法律的严惩。CC*:在带货的时候还是要加强选品把关啊。脑*:直播间的商品都是认真挑选的,谁的利润高卖谁的。凯*:隐瞒实情、以次充好、数据造假是直播带货中发生率不低的事情,商家 带货主播把对粉丝连基本对待消费者的尊重都没有;骗了粉丝的钱,内心还认为粉丝太好骗了,在准备下一批的品种。媒体及网友观点企业回应东方甄选东方甄选 3月16日10:28,东方甄选客服回应称,这是合作商家的商品,会登记客户信息和订单编号,联系商家办理仅退款。客户若有其他诉求,将记录下来反馈给商家进行处理。3月18日11:00,东方甄选回应对于代售的“御徽缘梅菜扣肉”商品给消费者带来的困扰,我们深表歉意,向大家汇报相关调查进展和后续动作。小杨哥小杨哥 3月18日14:30,三只羊网络回应针对网上热议的公司推广销售“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料事件,公司致歉,并已安排专班核查,启动消费者登记,陆续开始先行垫付退款。3月18日19:00,大杨哥回应称,厂家一直表示销售的产品不是槽头肉,都是五花肉。Wu*::东方甄选,甄选了吗?霍*:明显选货不严谨,容易失去诚信李*:出了问题就是代售,不出事就是都是老子旗下的甄选品质可靠。抽*:他会甄选吗?佣金高的选上,佣金低的不选。七*::道个歉就结束了?是*:反正钱已经赚到了,嘴上功夫道个歉无伤大雅good一*:网红的尽头是卖货,不出问题偷着乐,出问题了一道歉二退款曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间3105 神乎其神的听花酒 2020年起,自称“高端商务白酒”的听花酒出现在消费市场上。不仅价格高昂,还标榜功效神奇,宣称提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。后被曝光其广告涉嫌虚假宣传,记者走访酒厂被拒。此外,专利代理人告诉记者,听花酒的专利里,提到的凉味剂,并不是什么高科技物质,就是我们常见的薄荷提取物。虚假宣传白酒中老年人保健功效舆情热度晚会时长热搜数量热搜时长2.32.311.4 分 钟13.9 万131 个24.0 小时曝光事件022024年315晚会舆情分析报告32涉事企业声量主要来自事件提及,多平台登上热搜05 神乎其神的听花酒 从全局态势观察,听花酒的母公司青海青海春天药用资源科技股份有限公司春天药用资源科技股份有限公司的舆论声量走势与事件整体发展态势相吻合。其显著的高点主要集中出现在315晚会对此事件的报道时段及次日媒体报道高峰时段。事件一经曝光,听花酒便迅速登上各大平台的热搜榜单,激起社会各界的广泛关注与热烈讨论。随后,该企业在全网多个平台的销售旗舰店均被关闭销售旗舰店均被关闭,销售活动被迫中止。甚至其官方公众号公众号也遭停用停用,停用原因被指为“存在过度营销、骚扰存在过度营销、骚扰用户行为用户行为”。这一系列连锁反应无疑加剧了该企业的舆论压力。2.32.302000400060008000100003月15日20时 3月16日5时 3月16日14时3月16日23时 3月17日8时 3月17日17时整体事件青海春天药用资源科技股份有限公司微博热搜展示事件解读声量趋势13h44min0h48min12h23min0h47min3h58min0h33min0h43min1h50min0h47min0h21min3h29min0h40min3/15 20时3/16 0时3/16 5时3/16 10时 3/16 15时听花酒听花酒被315晚会点名听花酒下架茅台泸州老窖曾起诉听花酒听花酒315晚会前两个小时还在自夸起底听花酒背后公司5万多元听花酒所谓专利只是加了薄荷听花酒道歉听花酒发布声明听花酒称专利并非添加薄荷或薄荷提取物张雪峰老师称听花酒和他没关系成都市监通报听花酒情况曝光事件022024年315晚会舆情分析报告33听花酒隔日回应且否认添加薄荷,网友吐槽:毫无诚意,还硬刚央视05 神乎其神的听花酒2.32.3 3月16日6时,听花酒在其官方微博发布声明称,公司高度重视央视315报道中提及的问题,并于第一时间成立专项小组,全面展开检查与整改工作。但听花酒否认向酒中添加薄荷或薄荷提取物,且央视315报道只节选了部分录像。此回应一出,网友纷纷表示不买账,认为该声明是在“硬刚央视”,更有网友评价认为该公司“还在嘴硬”“把问题全都归结到销售身上,毫无诚意”。相关回应事件脉络3.153.163.17多个电商平台已下架听花酒四川省市监局:一有涉及会马上处理宜宾市市监局回应:会关注并组织行动听花酒某城市代理在朋友圈宣称:听花酒不是谁都可以打压的听听花酒微博回应花酒微博回应被被315315点名:全面展开检查与整改工作,但称并非添加点名:全面展开检查与整改工作,但称并非添加薄荷薄荷成都武侯区市监局:对经营门店的相关资料和物品进行登记保存证据宜宾市场监管部门:将依法依规查处现场航拍厂区现状听花酒工厂门岗工作人员:没有生产,放假了央视总台广告经营部消息人士:央视去年已与听花酒停止央视总台广告经营部消息人士:央视去年已与听花酒停止合作合作上海公益诉讼检察官连夜调查上海听花酒业听花酒母公司青海春天:将积极配合证监会的检查听花酒母公司青海春天:将积极配合证监会的检查工作工作听花酒被责令暂停销售,为其“提升性激素”背书的行业期刊也被查山东线下多家门店已暂停营业北京等地市场监管部门对“听花酒”门店展开调查2024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0234营销炒作大于实际,保健酒行业乱象待解05 神乎其神的听花酒2.32.3事实上,不论是宣称拥有所谓的“回春壮阳”功效,还是“可以提高免疫力”等宣传话术,在常态的语境下,听起来都跟段子似的。但是,当这些内容出现在一款酒的身上时,却令其在短时间内成了网红产品,这样的怪现象值得反思。听花酒面对媒体曝光,之所以嘴硬,要么是沉迷于光靠营销高价,不靠实际品质就能躺着赚大钱的幻梦,对于外界评价极不敏感;要么是为了维护自己摇摇欲坠的形象,力图在资本市场再割一波韭菜。号称可“回春壮阳”,听花酒让人听起来就离谱号称可“回春壮阳”,听花酒让人听起来就离谱【LinkLink】听花酒体验店店员听花酒体验店店员“叫板叫板”:“听花不是谁都可以打压的听花不是谁都可以打压的”,违法了竟还,违法了竟还如此嘴硬如此嘴硬【LinkLink】酒是拿来喝的可不是拿来治疗疾病的,他又不是药品,希望必须严查到底。听花酒不神,神的是能买听花酒的人。我一听他说抗癌,我就觉得这东西假的都不行。了精品58600元/瓶笑cry,不坑穷人啊。薄荷(凉味剂)可以保健允悲,还得是“听花”。飞机上的杂志经常有这个酒的广告,还弄了两个诺贝尔奖获得者给研发不知道真的假的。李*甄*韩*工*醉*大*都已经成了这样了,还敢继续卖,还提升高品质产品,我去你可拉倒吧。一*专家观点数字经济智库首席研究员胡麒牧数字经济智库首席研究员胡麒牧随着我国消费结构升级,人们的消费理念不断升级,老百姓从过去满足基本的衣食住行需求,到今天更关注悦己和健康。胡麒牧表示,一些商家正是利用了消费者健康消费的心理,开始纷纷给商品打上“保健”的标签,进而演变为过度营销和虚假宣传。中国酒业独立评论人肖竹青中国酒业独立评论人肖竹青听花酒是非常明显的收智商税的产品,炒作大于实际。“白酒的工艺和配方信息公开透明,听花酒的售价远高于成本。促成高端白酒销售最重要的因素是社交属性,而听花酒不具备文化基因,梦中的故事无法建构品牌的底蕴,听花酒以保健品领域信息不对称的营销模式来做白酒行业并不能长久。”曝光事件022024年315晚会舆情分析报告35保健食品虚假宣传套路深,在众多央媒打广告,“打假治假”任重道远05 神乎其神的听花酒众所周知,由于央视的权威性,广告审核是相当严格的,而听花酒广告却众所周知,由于央视的权威性,广告审核是相当严格的,而听花酒广告却曾经登上了人民日报、新华社等央媒平台,现在报道基本都已被删除。曾经登上了人民日报、新华社等央媒平台,现在报道基本都已被删除。一年狂卖一年狂卖7.57.5亿的洗脑神药,请放过中国老人!亿的洗脑神药,请放过中国老人!【LinkLink】作者:丁香医生 时间:2017-12-02自媒体大V“丁香医生”公众号发布文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下过度宣传产品治疗白内障的功能,并以此实现巨额盈利。文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障是弥天大谎,是用洗脑式广告营销,坑害老年人,使其延误治疗、有失明风险。年销量7.5亿元,实际是坑人产品。前有莎普爱思,后有鸿茅药酒:前有莎普爱思,后有鸿茅药酒:“神药神药”灰色生存灰色生存【LinkLink】作者:第一财经 时间:2018-04-16鸿茅药酒是一款有着国药准字的OTC药品,却长期外界营造保健品形象。类似于“每天喝两口,健康长寿”、“逢节气注意养生”等这样的广告宣传语深入人心。鸿茅药酒曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售次数十次。每个时代总有人对高端化、保健品没有抵抗力,每个时代总有人对高端化、保健品没有抵抗力,前有前有“神药神药”莎普爱思莎普爱思、鸿茅药酒鸿茅药酒风靡一时,后有听花酒风靡一时,后有听花酒“粉墨登场粉墨登场”。2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间36 近年来,婚恋平台受到诸多关注。近期,315晚会记者先后通过珍爱网、世纪佳缘、恋爱课等多家婚恋公司的面试,成为了一名“婚恋红娘”。在这些婚恋公司的专业培训中,讲师强调要“抛诱饵”、筛选客户财产状况,让客户把婚恋平台当成唯一希望,用年龄焦虑、生育焦虑、离异后小孩的感受等痛点,诱导消费者购买价格动辄上万元的会员服务。婚恋平台制造焦虑个人信息诱导消费舆情热度晚会时长热搜数量热搜时长06 婚恋平台套路深2.32.311.9 分 钟8.0 万37 个23.8 小时曝光事件022024年315晚会舆情分析报告相关回应事件解读声量趋势3702000400060008000100003月15日20时 3月16日22时所有涉事企业所有涉事企业企业回应企业回应政府处置政府处置世纪佳缘世纪佳缘时间:3-15 21:51渠道:官方微博内容:所涉门店暂停一切经营活动,全面接受政府执法部门和公司内部的调查工作时间:3.16 17:32机构:上海市检察院与市市场监管局内容:上海市杨浦区人民检察院公益诉讼检察官第一时间与市场监管部门对接,对上海花千树信息科技有限公司所涉问题开展研判。珍爱网珍爱网时间:3-15 22:56渠道:官方微博内容:涉事门店及相关部门暂停一切经营活动,全面接受政府执法部门和公司内部的调查工作时间:3.16 08:57机构:深圳市市场监管局内容:深圳市市场监管局第一时间约谈了珍爱网负责人,将协同相关部门针对曝光的问题一查到底。恋爱课恋爱课暂无暂无 关于涉事企业的声量共计80,841篇,其中,3月15日22:00时段与3月16日9:00时段,为自身声量传播峰值;渠道方面,主要在网站、微博、短视频平台传播,占比分别为38%、29%、17.2%,以媒体报道为主;截至17日23点59分,相关涉事企业仅有恋爱课仍未作出回应。其中“珍爱网76岁董事长凌晨现场道歉:绝不允许再发生类似事件”被广泛关注。2.32.306 婚恋平台套路深大部分涉事企业作出回应,媒体主要围绕涉事企业背景及政府调查进展38.0).0.2%7.3%6.5%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0.00.0P.0%网站微博短视频APP微信渠道分布2024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0238婚介机构本应为寻找伴侣的单身人士搭起桥梁,应以真诚和诚信为基础,却选择自毁门路,以月老之名,行“套路”和欺诈之实,严重损害了行业声誉和客户利益。呼吁有关部门要对婚介服务行业进一步加强监管,压实企业责任,对不法行为进行打击。要堵上部分婚恋网站靠“围猎”客户赚快钱的套路,相关部门应该及时出手。针对婚恋平台涉嫌虚假宣传、诱导协议、未尽到审核义务等“老问题”,需尽快出台更为行之有效的规范举措,保障好消费者权益,也是婚恋友好型社会建设题中之义。不顾提供的资料和对方的真实情况可能存在偏差,一味打着婚姻的幌子疯狂套利,一味挂着羊头卖狗肉,按照寻找目标、获取信任、诱导投资的三部曲进行,严重涉嫌虚假宣传,甚至明摆着存在诈骗。这样的生意,存在着巨大的隐患。早在2021年,澎湃新闻记者就曾卧底进入世纪佳缘一家线下直营门店,发现其“偷窥”用户敏感隐私信息,通过话术诱导用户支付办理万元起步的“相亲”服务套餐。当时,世纪佳缘也曾在微博发布致歉声明,并表示会“开展全面自查工作”。然而三年过去了,包括世纪佳缘在内的多家婚恋公司仍然在用换汤不换药的老套路精准收割消费者。经纬快评:“把客户当猎物”,珍爱网们莫成为婚骗网经纬快评:“把客户当猎物”,珍爱网们莫成为婚骗网【LinkLink】把客户当把客户当“猎物猎物”,婚恋平台别再,婚恋平台别再“饮鸩止渴饮鸩止渴”了了【LinkLink】婚恋平台不能“挂羊头,卖狗肉”婚恋平台不能“挂羊头,卖狗肉”【LinkLink】某些婚恋平台的某些婚恋平台的“老毛病老毛病”到底是改不了,还是不想改到底是改不了,还是不想改【LinkLink】相亲网站被曝光多少年了,根本没有改过珍爱网巨坑,线上各种会员充值,线下各种套路,变着花样收费。线上不充会员不给发信息看信息,推荐10个人6个骗子,个个要求对方月薪三五万;线下会员照着你月薪喊价故意写出岁数就是博同情让你这么想,难道他以前红火骗人的时候也76岁?和诈骗没区别,付钱前说的天花乱坠,付钱后敷衍了事,被骗一次这辈子都不想再相亲所涉门店是啥意思?就这一家然后被记者碰到了吗?公司还不直接关了,还挣扎啥?世纪佳缘应该被强制关闭,进入行业黑名单。关一家店毛用没有,风头一过该啥样还是啥样。粥*甜*去*黑*198*Fie*2.32.306 婚恋平台套路深婚恋平台塌房,服务问题屡禁不止,行业监管迫在眉睫曝光事件022024年315晚会舆情分析报告世纪佳缘 声量共43,830篇;主要在网站、微博、短视频渠道传播;2021年,世纪佳缘被曝“偷窥”用户敏感隐私信息,通过话术诱导用户支付办理万元起步的“相亲”服务套餐。红娘当“托”暧昧捞客,看人下菜见面再报价。2022年3月15日,世纪佳缘被曝通过“虚构式”招揽、“洗脑式”营销、“诱导式”签约、“凑数式”服务等为用户相亲。2023年4月12日,世纪佳缘被曝成贷款业务“收割机”。珍爱网 声量共39,735篇;主要在网站、微博、短视频渠道传播;2021年,珍爱网APP被曝注册需要用户真实姓名、身份证信息、乃至人脸信息,存在过度索取权限的问题。2022年,沈阳公安反电信网络犯罪查控中心公布,沈阳有6位女士在珍爱网交友过程中陷入骗局。其中2起为刷单诈骗、4起为“杀猪盘”诈骗,被骗总金额达170.5万元。2023年,婚恋平台珍爱网会员被诈骗83万余元,平台称客户人品没法核实。分析师观察分析师观察 据观察,每次官博对于负面新闻的处理都是:“诚挚的歉意”“认真的自查”。结果等风头一过,一而再再而三地消费公众的信任。令人百思不得其解的是,在经历多年发展后,婚恋平台为何并没有像大家所期望的,逐渐走向规范化和专业化,反而乱象频出。甚至在被约谈多次、整改多次后,仍然游走在灰色地带。针对婚恋平台存在的问题,有关部门应进一步加强对平台的监管力度,包括完善相关法规和标准、明确平台的责任和义务、加大对违法违规行为的处罚力度等。2.32.33906 婚恋平台套路深涉事企业:世纪佳缘、珍爱网“黑历史”被曝,不合规现象由来已久曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间4007 令人不安的宝马传动轴 315晚会曝光宝马530Li车型传动轴异响。在一段宝马车主提供的视频中,可以清晰听到汽车R挡和D挡切换过程中,传动系统发出尖锐的摩擦声和金属撞击声。宝马4S店的维修人员表示,更换传动轴可以,但是退车或者换车,他们做不到。在调查中记者了解到,更换新的传动轴并不能彻底解决车辆传动轴异响的问题,宝马厂家和各家4S店对此也是心知肚明。汽车传动轴质量问题售后服务10.6 分 钟7.3 万舆情热度晚会时长36 个热搜数量23.9 小时热搜时长2.32.32024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0241媒体认为直面问题主动解决才能维护良好品牌形象,网友吐槽宝马店大欺客,欺负消费者07 令人不安的宝马传动轴宝马不主动去召回,反而在等着车主自己去发现问题,摆明了欺负消费者,看来网友说的,德系主打一个修车也是真实存在的。空*#315#令人不安的宝马传动轴异响#宝马是不是歧视对待中国消费者?建议先罚100亿个小目标,每个车主再赔偿10W损失费。孟*店大欺客,还挺理直气壮的。菠*不仅宝马5系,其实3系上也有同样的问题,但是都一直都不处理。宝马作为扎根中国很多年的外资,应该摸透了中国的法规、文化、消费者需求后才能赚这么多年的钱,但是这么多年也有点店大了,就有点躺平了。小*太气人了,落地价接近50W的宝马5系竟然有这么大的问题,而且不是个案!宝马解决方案是换轴 2000赔偿,这对于刚提车的用户显然是无法接受的。P*我滴妈,这么大牌的车问题不少啊,曝光出来有没有解决方案这才是最重要的!小*可以肯定的是,传送轴异响已经影响到了车主的安全感。任何车都可能有设计缺陷和大大小小的质量问题,面对消费者的反馈和质疑,哪一家车商都不能推诿,大品牌更应该维护自身形象,失去消费者的信任得不偿失。车主听到的,车商不能说不清楚;传动轴有异响,宝马厂家不能没声响。对客户以诚相待,直面问题,积极补救,该调查调查,该召回召回,宝马才会在车主心中继续保持“良驹”形象。快评异响不是事儿?宝马怎能让人骑“马”难下快评异响不是事儿?宝马怎能让人骑“马”难下【LinkLink】2.32.3宝马汽车在2023年遭遇了一系列的传动轴异响问题,这一问题不仅影响了宝马在中国市场的品牌形象,也引起了消费者的广泛关注。尽管面临压力,宝马官方表示,传动轴异响问题不属于汽车故障,不影响安全驾驶,需按质保规定更换零件以确保问题解决。宝马的这一态度未能满足部分维权车主,他们要求更实质性的解决方案,如召回或延长质保期并提供额外保养服务。被央视被央视315315曝光传动轴异响后,宝马发声明称该现象不影响行驶安全曝光传动轴异响后,宝马发声明称该现象不影响行驶安全【LinkLink】宝马传动轴异响问题不仅是一个具体技术问题,更是对其品牌承诺的一次拷问。只有通过在质量控制、技术创新和客户服务等方面的不断努力和改进,方能为消费者提供好的驾驶体验和高水平的安全保障,真正实现“严把质量关”,并以此作为推动企业持续成长和发展的强大动力。宝马传动轴异响不仅是一个技术问题,更是对其品牌承诺的一次拷问宝马传动轴异响不仅是一个技术问题,更是对其品牌承诺的一次拷问【LinkLink】曝光事件022024年315晚会舆情分析报告 关于涉事企业“宝马”的声量共计73,381篇;主要在微博、网站、短视频渠道传播,占比分别为36.2%、34.4%、15.6%;媒体方面,除对315曝光事实进行常规报道外,还对宝马传动轴历史遗留问题进行回顾报道,同时延伸分析了宝马中国市场业绩变化、与国产新能源汽车激烈竞争的局面等。网友态度方面,有的KOL对宝马传动轴异响的原因进行了猜测性解读,部分KOL表达了对宝马回应的不满,认为宝马缺乏最基本的诚意。普通网友对于宝马的回应呈负面态度,评论主要围绕“没有诚意”“相当于没回复”“头铁”“傲慢”等方面,不少网友认为此事或会“不了了之”。42涉事企业:虽迅速回应,但不正面回复被质疑缺乏诚意,或损害品牌形象07 令人不安的宝马传动轴渠道分布重要指标36 个7.3 万舆情热度热搜数量2,502 万话题热度峰值228.4 小时热搜总时长26,540 25,273 11,428 4,213 3,916 36.24.4.6%5.7%5.3%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0.00.00,00040,000微博网站短视频APP微信媒体及网友观点车界:宝马这样的回复并不能打满分,既然产品有问题,进行维修本就是分内之事,承担维修费也理所应当,但同时宝马也应给予车主足额的补偿,毕竟谁也不想买一台异响的车,即使是可以维修解决也会造成用车不便及贬值,这个损失不应当让车主承担。【Link】火星说车:从宝马官方的回应来看,宝马坚持不承认存在设计缺陷问题。一方面是承认设计缺陷可能会打击到品牌形象,导致品牌无法站稳高端,另一方面也与宝马5系的销量有关,去年宝马5系的销量达到了12.6万辆,加上前些年的销量,如果发生召回,可能要支付相当高昂的售后成本。【Link】休*:宝马承担所有维修费用?原来不就是这样吗?问题车主不接受啊!车主的诉求是换车退车,但是我知道这不现实,所以建议宝马重新发一份通告,召回所有同型号车型进行检查,给有问题车主免费维修 现金补偿,毕竟维修记录会影响二手的残值。sia*:宝马3系5系都异响新手买来维修?我觉得退车才合适?PS没诚意。车*:很遗憾,这种问题还会继续发生,而且多数情况下可能最后都是不了了之传统豪华品牌的傲慢不是一天两天,这次宝马5系的传动轴不是第一个,也肯定不会是最后一个。企业回应 3月15日22:06,宝马集团发表声明:针对部分宝马530Li用户提出的“传动轴异响”问题,我们此前已经进行过技术核查,确认该现象不会影响行驶安全,并可以通过维修解决,宝马承担所有相关维修费用。我们将进一步开展技术复查和深入分析,给消费者满意的答复。由此给用户带来的不便,我们深表歉意!2017年6月,宝马(中国)汽车贸易有限公司向国家市场监督管理总局备案召回计划,召回部分进口宝马X5和X6系列汽车,共涉及86,778辆。召回原因为车辆前部传动轴轴承的油封可能在长期使用后滑出设计位置,某些情况下,传动轴十字节处可能会发生断裂,存在安全隐患。2019年1月,宝马(中国)汽车贸易有限公司再次因传动轴问题向国家市场监督管理总局备案召回计划,召回2016年6月29日9月30日期间生产的部分进口BMW M3及M4汽车,共计279辆。召回范围内的车辆传动轴法兰由于设计失误,在长期高负荷使用后可能从传动轴上逐渐脱出,并引发车辆底盘震动或异响。若法兰完全脱出,则车辆传动轴将打滑、失去传动力,造成车辆无法加速,增加车辆操控难度,存在安全隐患。召回历史2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告43传动轴异响成“顽疾”,历史大范围故障投诉并未得到妥善解决07 令人不安的宝马传动轴相关记录显示,宝马5系的2023款、2022款车型,都存在着“传动轴异响”的相关投诉记录。而在2023年8月份,宝马5系就已经爆发过一次关于“传动轴异响”的投诉小高潮。有车主投诉称,自己刚买的2023款宝马530Li,甚至在提车的第二天就已经出现了“传动轴异响”。对于宝马中国而言,曾经爆发过的大范围故障投诉,不止“传动轴异响”这一个,宝马X3“烧机油”、宝马5系“ID7车机减配”等等,都在网上有迹可查,但至今都没有下文。从去年开始,宝马旗下宝马5系等多款车型,均被投诉存在“传动轴异响”的问题。除了宝马5系,还涉及到宝马3系、4系、5系,囊括了进口车以及国产车。2023年8月7日,宝马在其社交平台的置顶回复中表示,宝马已经关注到用户对于传动轴异响问题反馈。但在车质网、中国汽车质量网以及中国网汽车等平台,关于宝马传动轴异响的问题的投诉,一直在持续。在长达半年有余的时间之中,宝马方面不知道是过于“傲慢”,还是真的对问题“视而不见”,这个问题居然一直没有得到解决。汽车情报:汽车情报:4040万买个万买个“拖拉机拖拉机”?宝马宝马5 5系登上系登上315315晚会晚会,传动轴异传动轴异响成通病响成通病【LinkLink】车宇世界:宝马传动轴异响车宇世界:宝马传动轴异响,持续发酵却得不到解决持续发酵却得不到解决,是谁给了宝是谁给了宝马底气马底气?【LinkLink】自媒体统计投诉数据,传动轴异响已是宝马多车型通病,大范围故自媒体统计投诉数据,传动轴异响已是宝马多车型通病,大范围故障投诉不见下文障投诉不见下文律师解读南京市政协委员、联盛律师事务所主任范凯洲律师:对不符合质量要求的,退货或更换的选择权在于消费者,而不是由经营者有权选择。在传动轴存在异响且并未个案的情形下,及依常识可以简单判断不应是正常情形而销售商已经承认存在质量问题的前提下,车辆的销售商特别是生产厂家应向车主告知质量问题的原因并提出依法、妥善、有效的解决方式。如果国务院产品质量监督部门调查认为汽车产品存在缺陷的,且如生产厂家异议后,国务院产品质量监督部门依规组织论证、技术检测、鉴定确认汽车产品存在缺陷的,应当责令生产者实施召回;生产者应当立即停止生产、销售、进口缺陷汽车产品,并实施召回。消费者在进行汽车等大宗金额产品购买前,建议对该等该类产品的情况进行必要的搜索和调研,避免重蹈覆辙而造成自己的负累和损失;消费者必要时不要仅是投诉,可以委托专业律师提起集团诉讼,要求生产厂家依法召回及承担其他相关责任。第三方平台投诉数据2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告44媒体延伸分析宝马中国市场竞争形势以及汽车行业传动系统设计问题07 令人不安的宝马传动轴宝马被央视宝马被央视3 3 1515点名点名,深夜表态回复深夜表态回复!【LinkLink】微信-节点AUTO传播量:32篇去年12月,宝马零售均价为36.73万元,同比下滑4.4%,高于奔驰和奥迪的降幅。在纯电车型上,宝马的优惠价通常高于10万元。这牵扯出了宝马在中国市场上的另一个问题,那就是电动化转型不顺。2023年,宝马在中国共交付了99,972辆电动车,但其2023年足足有6款纯电车型在售,可见其产品并没有很强的竞争力。宝马在新能源方面缺乏一个爆款。打造爆款需要多方面能力的加持,包括技术、产品、营销等,宝马都有待提高。宝马在中国市场、新能源市场竞争的讨论宝马在中国市场、新能源市场竞争的讨论315315点名的宝马点名的宝马,卷出卷出BBABBA的焦虑的焦虑【LinkLink】网站-智行驾道传播量:18篇去年宝马销量最高的车型为宝马3系,2023年销量为13.5万辆,月均销量稳定破万。但宝马3系之所以取得如此销量,很大程度上依赖的是降价。降价在很大程度上帮助宝马,以及奔驰、奥迪稳住了局势。但降价容易涨价难,一旦消费者慢慢习惯了现在的价格,BBA要想重回曾经的品牌溢价就很难了。过去自主品牌在20万元以上的市场几乎毫无存在感,在30万元以上的豪华市场则更是难寻踪迹,但过去几年在新能源汽车的冲击下,BBA的护城河开始松动。对BBA来说,更大忧虑在于,自主品牌依然没有停歇。315315晚会点名马传动轴异响晚会点名马传动轴异响,多次召回未解决多次召回未解决,你中招了吗你中招了吗?【LinkLink】网站-智电车讯传播量:41篇传动轴异响可能有多种原因引起,如轴承磨损松旷、滚针碎裂、折断或丢失、传动轴弯曲等,需要及时检查和修复,不及时解决可能导致更严重的损坏,甚至可能失去动力,影响驾乘人员的生命安全。此问题之所以难以根治,是因为不少豪华车为了更“高级”的操控和驾驶质感,在包括传动轴在内的行驶系、传动系零部件中大量使用了橡胶件,但橡胶件容易老化,进而产生异响。以此类推,该异响就是设计缺陷,难以解决。汽车行业传动系统问题的分析讨论汽车行业传动系统问题的分析讨论宝马传动轴异响不仅是一个技术问题宝马传动轴异响不仅是一个技术问题,更是对其品牌承诺的一次拷问更是对其品牌承诺的一次拷问【LinkLink】网站-新京报传播量:36篇具体而言,传动轴异响的问题涉及技术层面的多个方面。轴承的磨损或损坏可能导致传动轴在旋转时产生异常噪音,尤其在车速提升时,这种噪音会变得更明显。轴承间隙过大或联轴器损坏也会在高速旋转时导致传动轴不平衡,从而产生异响。若传动轴及其部件在安装过程中未严格遵循规定,或存在设计上的缺陷,同样会引发异响问题。福特因其Focus和Fiesta车型的双离合自动变速箱问题进行过召回,本田也曾因CR-V和Civic车型的CVT问题发起召回,FCA集团的Jeep Cherokee因传动轴过热导致的断裂问题进行了召回,而奥迪也因其双离合变速箱问题采取了技术升级和部件更换措施。2.32.3曝光事件022024年315晚会舆情分析报告曝光内容重要指标热搜话题舆情热度:指全网舆情声量晚会时长:晚会当晚主持人对该事件开始介绍至总结陈词整体时长热搜数量:指微博、百度、头条、抖音等10个平台企业相关热搜之和热搜时长:指企业热搜话题中,在榜时间最长的时间45 央视315晚会曝光同程金融存在高利贷、套路贷、捆绑销售等问题,引发广泛关注和质疑。315晚会结束后,同程金融母公司上海旅济科技有限公司紧急发表声明,称将下架App整改,目前在IOS端和安卓端均已搜索不到同程金融App。金融安全高利贷捆绑销售诱导消费舆情热度晚会时长热搜数量热搜时长08 网络借贷中的礼品卡猫儿腻2.32.312.6 分 钟5.7 万19 个20.6 小时曝光事件022024年315晚会舆情分析报告46 涉事企业“同程金融”相关声量共计57,085篇,其中,3月15日22:00时段与3月16日9:00时段,为自身声量传播峰值;渠道方面,主要在网站、微博、短视频平台传播,占比分别为39.2%、25.2%、17.4%,以媒体发布和网友讨论为主;热度方面,共19个词条登上热搜榜单,分布在微博、今日头条、快手、百度、搜狐、bilibili和知乎7个平台。3月15日22:27,同程金融发布官方微博声明:立刻下线相关产品,配合整改。5.7 万舆情热度45 分钟回应速度19 个热搜数量44.4 小时热搜总时长重要指标22,354 14,401 9,936 4,688 4,438 39.2%.2.4%8.2%7.8%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0.00.0P.000002000030000网站微博短视频APP微信重点媒体重点媒体(文章数)每日经济新闻717篇金融界275篇光明网167篇北京商报163篇新京报156篇重点微博账号重点微博账号(粉丝量)头条新闻1.11亿新浪新闻1.06亿中国新闻网0.83亿新浪热点0.71亿中国日报0.65亿声量趋势企业回应渠道分布&重点媒体2.32.302000400060002024/3/1520:002024/3/168:002024/3/1620:002024/3/178:002024/3/1720:0008 网络借贷中的礼品卡猫儿腻同程金融回应及时,整体热度低于其他曝光事件2024年315晚会舆情分析报告媒体观点网友观点曝光事件0247媒体深挖关联公司控股股东及产品风险,网友则戏谑“互联网尽头是放贷”,网贷应加强监管08 网络借贷中的礼品卡猫儿腻没有了同城金融还有那么其他贷款产品,比他利息高的还不是都在,每年315安静一下,时间一过又开始了,一直都是治标不治本。app的终点是贷款。互联网的尽头都是放贷,但是都是2024年,还有直接砍30%本金的“砍头息”实在有点夸张!L*天*聚*一般的金融软件怎么会有六折商务仓休息区,同程旅行知法犯法罢了。令*这次曝光的同程金融App的礼品卡基本上和电诈没什么两样了,心真挺大的,竟然敢光明正大的搞诈骗收割这套。互联网借贷基本不会清楚明白的告诉你借款的年化利息有多高,不仔细了解是不会明白其中的套路的。不能只有315这一天才有人管,平时那么多投诉就不管不顾,搞得好像躲过了每年的315就能安心继续坑害消费者一样。三*2.32.3【市界】通过天眼查股穿地图发现,同程金融的运营主体“上海旅济科技有限公司上海旅济科技有限公司”,由一家名为“广州旅金广州旅金科技集团有限公司科技集团有限公司”的公司100%控股。而广州旅金在同程旅行整个金融版图中举足轻重,它除了布局多项金融业务外,还是“广州市萤火虫小额贷款有限责任公司广州市萤火虫小额贷款有限责任公司”的唯一股东,后者使得同程旅行成为国内第一批拿到互联网小贷牌照的在线旅游企业之一。同时,该公司还曾向同程方面承诺,3年税后综合溢利净额不少于9亿元。同程金融背后是同程同程金融背后是同程旅行,关联公司控股股东年初披露被收购旅行,关联公司控股股东年初披露被收购计划,产品属变相高利贷计划,产品属变相高利贷【其他相关报道其他相关报道】南方都市报南方都市报 财湾社财湾社:央视315晚会曝光同程金融App,背后股东“关系网”交织第一财经第一财经:除了3.15晚会曝光的“同程金融”,我们还发现了这样一个隐秘的“放贷帝国”【媒体评论文章媒体评论文章】北京商报北京商报:对变相高利贷要“长牙带刺”【新京报贝壳财经】指出今年2月7日,港交所上市公司同程旅行发布公告,公司旗下的苏州苏州龙悦天程创业投资集团有限公司龙悦天程创业投资集团有限公司及同程网络同程网络,拟以11.5亿元向苏州旅金收购其持有的广州旅金55.14%股权。若本次收购意向达成,同程旅行将实际持有广州旅金68.99%股权,广州旅金作为同程旅行子公司,其财务及经营状况将并入同程旅行财报。中新经纬中新经纬:警惕网贷披上礼品卡外衣躲猫猫说到底还是有多少钱就过多少钱的生活,理性消费不爱慕虚荣,别透支未来钱,更别要借网贷,自然不会痛苦。移*315晚会企业回应与应对策略P PART 03企业回应032024年315晚会舆情分析报告493.13.1 截止到3月17日,共计14家涉事主体进行了回应,大部分涉事主体回应比较及时,在315当晚或通过采访、或通过官方微博进行了回应声明。其中,听花酒涉事主体回应较慢,3月16日,听花酒才做出回应,且在发布的声明中,听花酒将责任推向了销售人员并对晚会点名的专利技术进行了“辟谣”。3月16日,听花酒母公司青海春天收到中国证券监督管理委员会监督检查通知书,发布公告称将积极配合证监会的检查工作,同时全面展开自查整改。波及企业中,3月18日,东方甄选和三只羊网络先后发布公告,承认带货过该款梅菜扣肉,并为此致歉,选择“退款宁人”。回应时间回应时间回应企业回应企业企业类型企业类型回应渠道回应渠道具体详情具体详情3月15日20:40湖南云抖科技有限公司曝光企业采访确实有该产品,但称很忙并挂断电话。21:34湖南株洲闽湘消防设备有限公司曝光企业采访公司相关负责人否认了公司生产非标灭火器。21:42三河市瑞达丰玻璃经销处曝光企业采访自己并不生产防火玻璃,而只是销售。21:51世纪佳缘曝光企业官方微博所涉门店暂停一切经营活动,全面接受政府执法部门和公司内部的调查工作。22:06宝马集团曝光企业官方微博此前已进行技术核查,确认该现象不会影响行驶安全,并可以通过维修解决,宝马承担所有相关维修费用。22:06廊坊永彬玻璃科技有限公司曝光企业采访回应称实际上没有产生这些业务。目前,正从天津往工厂赶,配合当地市场监管部门的调查。22:29鼎盛交通设施消防器材批发门店曝光企业采访回应称正在看直播,现在卖的都是国标灭火器。22:56珍爱网曝光企业官方微博涉事门店及相关部门暂停一切经营活动,全面接受政府执法部门和公司内部的调查工作。23:22同程金融曝光企业官方微博立刻下线相关产品,配合整改。315当晚阜阳市春天食品有限公司曝光企业采访企业负责人回应“肯定是配合检查,我们积极做出整改,承担错误,改正错误。315当晚安徽东辉食品科技有限公司曝光企业采访企业负责人回应称管理不善,向消费者道歉。315当晚安徽厨先生食品有限公司曝光企业采访企业负责人回应“经过曝光、让我成长了很多。咱们做食品的,民以食为天,要重视质量”。3月16日10:28东方甄选波及企业客服客服称:这是合作商家的商品,会联系商家办理仅退款。6:04听花酒曝光企业官方微博公司已经连夜整改。但对于“尚未认定”的国际专利,该公司表示从未将此项专利申请用于广告宣传,并且否认向酒中添加薄荷或薄荷提取物。17:49青海春天药用资源科技股份有限公司曝光企业证券公告将积极配合证监会的检查工作,同时全面展开自查整改。3月18日11:00东方甄选波及企业官方微博深表歉意,向大家汇报相关调查进展和后续动作。14:30三只羊网络波及企业官方微博公司致歉,并已安排专班核查,启动消费者登记,陆续开始先行垫付退款。大部分曝光企业及时回应,听花酒回应“姗姗来迟”且“嘴硬”2024年315晚会涉事企业回应梳理企业回应032024年315晚会舆情分析报告50315危机应对策略建议3.23.201 315前积极主动解决高风险舆情事件,或降低被曝光的风险 白酒企业虚假宣传问题、婚恋骗局、网络金融借贷套路、汽车售后服务问题,其实都是老生常谈。若企业在315之前察觉到某事件蕴含较高风险,宜在此之前积极采取措施主动、公开的化解问题,进而降低被315晚会曝光的机率。反之,若待事件曝光后再行应对,企业的声誉将遭受严重冲击。2022年5月,贵州茅台和泸州老窖于以侵犯商标权以及实施不正当竞争为由,同时对听花酒业提起诉讼。并分别索赔50万元、30万元。被茅台、泸州老窖起诉品牌故事听花酒总设计师、青海春天的董事长张雪峰在小憩时,梦境中自己来到了雪山,太上老君腰系金绳、白髯飘飘来到他面前,挥起拂尘在他手心写下一个“活”字,翩然而去。受到启发后,张雪峰带队成功酿制出了“听花酒”。听花酒过往争议WePhone创始人苏享茂,就是于世纪佳缘平台结识的翟欣欣,婚姻存续不过百天,被索要千万离婚费和房产,最终被逼身亡。实际上,其前妻翟欣欣有过短暂的婚姻经历,在世纪佳缘平台上标明的是“未婚”而不是“离异”,但平台却毫无作为。20172021.10世纪佳缘、百合网、珍爱网等因审核不严审核不严被江苏消保委点名。婚恋网站过往争议2022.12世纪佳缘、百合网、珍爱网等因霸王条款霸王条款被安徽消保委点名。同程金融App运营实体为上海旅济科技有限公司,同程金融隶属同程数科旗下。公开资料显示,上海引旅信息技术服务有限公司(同程数科)曾用名为上海引旅金融信息服务有限公司,于2020年5月变更企业名称和经营范围。2019年至2020年,该公司运营的“同程金“同程金服”曾多次被曝涉“砍头息”、“贷超服”曾多次被曝涉“砍头息”、“贷超涉嫌导流涉嫌导流714714高炮”。高炮”。隶属公司也曾被曝涉“砍头息”黑猫投诉黑猫投诉共有3.71万相关投诉,涉及高利息、催收等多个方面。同程金融过往争议2022年3月,国家市场监督管理总局主管、中国消费者协会主办的中国消费者报就曾刊文天价听花酒究竟“贵”在哪儿,对听花酒所谓“酒的品质真的可以听出来”宣传口号作了批驳。遭中消协旗下媒体点名质疑企业回应032024年315晚会舆情分析报告51315危机应对策略建议3.23.202 消费者投诉、维权的渠道日趋多元,企业危机应对不能仅限于315晚会 此次315晚会前后,除了央视晚会曝光的乱象外,地方晚会、网络平台曝光的乱象热度也居高不下,如“淀粉肠塌房”“315奶茶”等 央视315晚会推动了消费者维权个案的进展,也增强了消费者的权利意识。凡是被晚会点名的企业,声誉、销量都会受到较大的负面影响,股价也或应声而跌,造成一定舆论轰动。但在网络时代,消费者投诉、维权的渠道日趋多元,既可以到12315、黑猫等平台进行投诉,也可以在微博等网络平台直接曝光,并寻求舆论支持。因此,企业危机应对的目光不能局限于央视315晚会,更应全局把握。数据时间:2024年3月11日-15日数据时间:2024年3月15日-17日晚会晚会后后晚会前晚会前企业回应032024年315晚会舆情分析报告52315危机应对策略建议3.23.202 不止315,更要365,危机管理应贯穿企业日常 企业只局限于315晚会“救火”,不如日常打牢根基随时“灭火”。百分点建议危机管理应贯穿企业日常,搭建危机管理闭环体系,提升风险防控意识和能力,对可能发生的危机进行全面的排查和预防,及时有效地应对危机,降低风险和损失,保障企业的稳定发展01 01 危机危机自查自查对企业可能面临的危机进行识别,包括内部和外部的环境变化、市场动态、竞争态势等,识别可能引发危机的因素。02 02 危机危机评估评估对识别的危机进行评估,包括危机的性质、可能的影响范围和程度、发生的概率等,确定危机的重要性和紧急程度06 06 持续持续改进改进基于危机总结的经验和教训,持续优化和完善企业自查管理体系,提高企业的抗风险能力和危机应对能力。04 04 危机危机应对应对当危机发生时,及时启动应急预案,采取应对措施,包括危机沟通、信息发布、资源调配等,以最大程度地减少危机对企业和员工的影响。05 05 复复盘总结盘总结危机结束后,进行复盘总结和评估,分析危机发生的原因、应对措施的有效性、存在的问题等,提出改进建议,不断完善企业的危机自查管理体系。03 03 危机危机预防预防根据危机评估的结果,制定相应的预防措施,包括调整企业战略、加强内部控制、提高风险管理水平等,以降低危机发生的概率和影响。315晚会结束语P PART 04结束语042024年315晚会舆情分析报告54结束语4.14.1“315”晚会聚焦“共筑诚信 共享安全”主题,涉及消防安全、食品安全、金融安全、数据安全等领域,曝光了制造水军的主板机、防火玻璃“不防火”、灭不了火的灭火器、梅菜扣肉里的“糟心肉”、神乎其神的听花酒、AI换脸诈骗、婚恋平台套路深、令人不安的宝马传动轴、同程金融App礼品卡套路多。围绕加强消费者权益保护、优化消费环境,推动商品和服务质量不断提高,着力促进放心消费,释放消费潜力,呵护美好生活。今年政府工作报告对“优化消费环境”作出一系列部署,开展“消费促进年”活动,实施“放心消费行动”,加强消费者权益保护。营造良好的消费环境既是民生所系,更是拉动经济增长的动力。今年“315”晚会揭露的无效消防设备、劣质预制菜、假酒、AI诈骗、网络高利贷、诱骗式婚恋交友服务、汽车安全质量等问题,指向的是关乎人民生命财产安全的重大问题,表明此次315晚会的安全警示、底线意义较强。维护消费者权益,要“315”更要“365”。随着央视晚会的曝光,相关执法部门迅速响应进行查处。人们在为各地相关部门的高效行动点赞之余,也不禁期待:“曝光、下架、道歉、整改”这样的高效监管是否可以常态化?在网络时代,消费者投诉、维权的渠道日趋多元,既可以到12315、黑猫等平台进行投诉,也可以在微博、抖音、小红书等网络平台直接曝光,并寻求舆论支持。因此,企业危机应对的目光不能局限于央视315晚会或315这一天,更应全局把握,危机应对部门务必时常与公司内部各个部门如生产、销售、售后服务、客服以及法律等保持密切的沟通,以拓展视野和感知范围,从而真实了解企业中存在的各类大小问题或潜在风险,进而能够提前预防并有效应对,确保企业的稳健发展。谢谢观看!百分点舆情中心介绍 百分点舆情中心是百分点科技集团旗下的专业舆情洞察和分析团队,分析师拥有新闻、统计、社会学等专业学科背景,凭借专业知识和多年的行业分析经验,为企业提供舆情分析、专题分析和行业研究等服务。服务于汽车、金融、科技、餐饮、智能制造、物流运输、房地产、泛娱乐等行业 欢迎大家随时与我们交流 联系我们:400-6298-600 网址:https:/

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