新媒体发展报告-PDF版

2023（7-8月）明星营销数据洞察2023年9月艺恩出品201明星代言营销02明星社媒营销301明星代言营销41342181372137月8月2023年7&8月品牌主官宣代言人月度数量&同比2022年2023年大盘|7&8月新增代言人数量稳定，交通出行代言人增多2023年7月&8月新增代言人数量同比变化不大，其中7月上涨3个代言人，8月下降5个代言人。7月&8月多数行业新增代言人数量环比5月&6月减少，不过在交通出行、奢侈品、家居等少数行业新增代言人数量上涨，其中交通出行上涨9人，是新增代言人最多的行业。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I 3-55457465114351726141010301010622 2 1545140352321211916151211866433 1 12023年7&8月各行业品牌官宣代言人数量分布服装配饰美妆护肤饮料互联网交通出行家用电器奢侈品个护清洁3C消费电子家居商业/服务性行业食品酒类母婴用品医疗保健其他金融/投资行业邮电通讯房地产/建筑工业娱乐及休闲内：5-6月外：7-8月5交通出行|电动车竞争激烈，绿源电动车新增4位代言人2023年7月&8月各行业新增代言人中交通出行环比新增数量最多。在交通出行中绿源电动车新增4位代言人-蒋敦豪、赵一博、李昊和许昕。电动车行业竞争激烈，除绿源电动车外，爱玛官宣马伯骞成为品牌时尚官，雅迪官宣胡夏和刘恋成为骑行追风官。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8月交通出行品牌新增代言人品牌代言人代言时间代言身份品牌代言人代言时间代言身份Audi奥迪韩庚2023/7/22品牌挚友绿源电动车李昊2023/7/9新品探享官Audi奥迪张钧甯2023/7/27环保律动大使绿源电动车许昕2023/8/24全民助威团团长Audi奥迪范丞丞2023/8/13车型体验官奇瑞CHERY李治廷2023/8/21形象代言人Chevron雪佛龙黄健翔2023/8/21品牌大使上汽大众郭德纲2023/8/23朗逸新锐代言人爱玛AIMA马伯骞2023/7/24品牌时尚官深蓝汽车陈哲远2023/7/2品牌代言人北京汽车姜超2023/8/8雨林穿越分享官星际皮卡郭艾伦2023/7/5品牌代言人北京汽车贾冰2023/8/19悦己形象大使雅迪Yadea胡夏2023/7/13骑行追风官比亚迪BYD贾静雯2023/7/22乘风绽放官雅迪Yadea刘恋2023/7/13骑行追风官东风本田许魏洲2023/8/1品牌大使一汽奔腾吴艳妮2023/8/10品牌代言人东风本田欧阳娜娜2023/8/1品牌大使一汽奔腾朱亚明2023/8/10品牌代言人绿源电动车蒋敦豪2023/7/9新品探享官长安汽车李佳航2023/7/12美好生活大使绿源电动车赵一博2023/7/9新品探享官6圈层|多场重大体育赛事举办，助力运动员代言增多2023年7&8月有多场重大体育赛事，包括2023年世界大学生夏季运动会、2023年世界泳联世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯等，助力新增代言人圈层中运动员的占比上涨。在运动员项目分布中，篮球、足球这样的大球项目受众广，新增品牌代言数量多。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7&8月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员81.0.6%3.4%1.1%娱乐体育电竞网红/KOL8222234710其他项目体操网球游泳羽毛球乒乓球田径足球篮球2023年7&8月新增代言人中运动员项目分布7体育|体坛小将初露锋芒，国际巨星加盟代言中国品牌2023年7&8月运动员代言占比上涨。运动员代言中体坛小将初露锋芒，包括网球小将吴易昺、张之臻都新增了代言，在大运会中表现出色的吴艳妮也新增了一汽奔腾和曲美家居2个代言。国际巨星加盟代言中国品牌，篮球明星库里代言安慕希，欧文代言安踏；足球明星梅西代言赤水河酒，哈兰德代言美的。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8体育代言人数据汇总品牌代言人代言时间品牌代言人代言时间品牌代言人代言时间GINAVE嘉年华罗丹2023/8/3Kiehls科颜氏王楚钦2023/7/13泰格豪雅吴易昺2023/8/24蔬果园谷爱凌2023/8/7Panasonic松下王楚钦2023/8/21致优张之臻2023/8/31薇诺娜孙一文2023/7/19碧欧泉马龙2023/8/22中国电信叶诗文2023/8/4德龙DELON伦思博2023/7/25绿源电动车许昕2023/8/24NANK南卡傅园慧2023/8/8伊利刘清漪2023/7/16京东邹市明2023/8/17中广欧特斯鲍春来2023/7/1星际皮卡郭艾伦2023/7/5黑白调Hbada丁俊晖2023/8/22永芳孙瑜2023/7/28TISSOT天梭杨舒予2023/8/2曹操出行杨威2023/7/14纯水乐浦玮2023/7/5PUMA彪马张茹2023/8/7永芳何宁2023/7/28纯水乐肖裕仪2023/7/5伊利安慕希斯蒂芬库里2023/8/14一汽奔腾吴艳妮2023/8/10LEGO乐高赵丽娜2023/7/6伊利崔永熙2023/8/25一汽奔腾朱亚明2023/8/10VISA王珊珊2023/7/28伊利胡明轩2023/8/26康比特CPT杨家玉2023/8/18VISA吴海燕2023/7/28伊利赵继伟2023/8/26曲美家居QM吴艳妮2023/8/24赤水河酒利昂内尔梅西2023/8/1伊利王哲林2023/8/26 太平洋保险CPIC谢震业2023/8/24美的Midea埃尔林哈兰德2023/8/22TCL王仕鹏2023/8/26伊利QQ星何姿2023/8/18安踏凯里欧文2023/7/12820.9 .5.5.8.8%9.3%3.4%2.2%1.5G.757.768.354.165.457.085.753.360.62023年7&8月全行业品牌官宣代言人类别分布7-8月数量占比7-8月商业价值均值类别|潜力艺人数量占比和商业价值均值双升2023年7-8月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比最高，达到20.9%。顶流艺人的商业价值均值最高，达到85.7。潜力艺人的数量占比和商业价值均值都得到了提升，潜力艺人在7&8月得到展现机会，封神第一部：朝歌风云中于适、陈牧驰等人名声大噪，剧集长相思中邓为、张晚意等人也是声名鹊起，这些优秀潜力艺人的商业价值进一步提高。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I7-8月商业价值平均值环比变化-8.7%-4.5%-3.0%8.3.2%-5.8%2.6%-11.0%5.3%姓名新增代言数量新增代言品牌朗仕/歌帝梵/娇兰/roseonly碧欧泉祖玛珑库迪横店影视城/lee碧欧泉/娇兰美汁源/NARS蒙牛纯甄蒙牛纯甄朗姿花西子炫迈1111122234周翊然孙珍妮王楚然邓为张晚意郭俊辰此沙郑业成陈牧驰于适潜力艺人新增代言数量TOP109性别&年龄|男艺人占据主要市场，品牌选择更加年轻7-8月官宣代言人性别分布中，男性占比55.2%，环比上涨3.1个百分点。女性代言人数量占比下降。官宣代言人年龄分布中，25岁及以下占比28.0%，26-35岁占比45.5%，35岁及以下代言人占比达到73.5%，环比上涨10.7个百分点，说明品牌选择代言人更加年轻化。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内52.1G.9U.2D.8 23年7月&8月官宣代言人性别分布男女内：5-6月外：7-8月22.99.9.1%5.9%4.2(.0E.5.6%6.1%1.9%岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年7&8月品牌官宣代言人年龄分布5-6月7-8月10代言数量榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312022.09 艺恩 ENDATA I2023年7-8月明星新增代言数量TOP10陈都灵HAZZYS/Ubras/LUX力士/英雄联盟/YSL伊夫圣罗兰312马伯骞伊利金典/雅诗兰黛/爱玛AIMA/兴业太古汇于适Guerlain娇兰/朗仕/歌帝梵/roseonly排名明星代言数量代言品牌4陈牧驰3JoMalone祖玛珑/碧欧泉/库迪咖啡5迪丽热巴3爱琴海/Sinka星艺佳/红星美凯龙6丁禹兮3爱奇艺/爱普诗/康师傅果汁达人7董宝石3Shokz韶音/坦克世界/AlienWare外星人8范丞丞3WHOO后/珍宝珠/Audi奥迪9高叶3有道词典笔/GEMO金茉/YSL伊夫圣罗兰10林心如3Vanish渍无踪/Haotaitai好太太/Finish亮碟11头部品牌|借势封神，“质子团”收获多个代言2023年暑期档影片封神第一部：朝歌风云票房表现优异，累计票房成功突破20亿。各品牌借势封神，“质子团”收获多个代言。在7&8月新增代言TOP10品牌中，碧欧泉、娇兰和库迪咖啡都选择了“质子团”代言，此外还有歌帝梵、朗仕等更多品牌在7-8月选择了“质子团”代言。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I7&8月新增代言TOP10品牌中“质子团”代言情况“质子团”代言碧欧泉明星代言时间代言身份李昀锐2023/8/14品牌挚友此沙2023/8/14品牌挚友陈牧驰2023/8/14品牌挚友3344455666Audi奥迪M.A.C魅可绿源电动车威可多VICUTU新天龙八部手游COTTICOFFEE库迪咖啡Guerlain娇兰美团外卖伊利BIOTHERM碧欧泉2023年7&8月新增代言TOP10品牌“质子团”代言娇兰明星代言时间代言身份于适2023/8/31品牌挚友此沙2023/8/31品牌挚友侯雯元2023/8/31品牌挚友单敬尧2023/8/31品牌挚友“质子团”代言库迪咖啡明星代言时间代言身份陈牧驰2023/8/9新品体验官122023/7/12023/8/12023年7-8月碧欧泉声量趋势李昀锐此沙陈牧驰王阳马龙吴牧野2023年7-8月碧欧泉新增品牌代言人声量贡献碧欧泉|借势宣传，“质子团”的舆情表现佳代言声量声量贡献率8月14日，碧欧泉接连官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友。8月16日，放出多组宣传视频和照片。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I8月21日，碧欧泉为官宣马龙、王阳和吴牧野进行预热宣传。碧欧泉7-8月新增代言人中，陈牧驰在代言声量和声量贡献率方面都远超其他人，陈牧驰作为封神第一部：朝歌风云的主演，话题讨论度高，对于品牌舆情的提升更有帮助。整体来看“质子团”对于碧欧泉品牌舆情的提升表现比马龙、王阳、吴牧野3人表现好，在8月14日官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友，是碧欧泉在7-8月舆情最高的一天。此后在8月16日持续放出代言的视频和海报，同样收获较高舆情。1302明星社媒营销14微博品牌|雪碧打造夏日音乐节，众多歌手发博支持由腾讯音乐娱乐集团联合雪碧打造的2023夏日限定酷爽音乐节来袭，引起苏醒、王栎鑫等众多歌手支持，在微博上录制vlog宣传，众多歌手也将现身2023夏日限定酷爽音乐节的现场。排行品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量典型合作明星1雪碧37442758066苏醒、陆虎2美团32391316897秦昊、范丞丞3Dior迪奥29434823161江疏影、王俊凯4李宁LINING2737418090华晨宇、钟楚曦5LANCOME兰蔻22552285639赵今麦6Nike耐克16204805张颜齐7外星人1517362060美依礼芽、张远8BVLGARI宝格丽1521641294敖子逸、林墨9安踏ANTA14343889501汤普森、欧文10雅诗兰黛13152314250杨幂、李现2023年7-8月品牌商业合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I15微博明星|7-8月王鹤棣品牌合作数与互动量登顶2023年7-8月合作品牌数量TOP10艺人中，王鹤棣商业合作品牌数量最多，并且商业微博合作互动量最高。凭借剧集苍兰诀的热播，王鹤棣已经成长为娱乐圈里的顶流明星。排行姓名相关商业合作品牌相关商业合作微博典型合作品牌1王鹤棣1219娇兰、美宝莲2赵露思1012高露洁、欧舒丹3刘诗诗913OLAY、欧米茄4吉克隽逸99OPPO、理肤泉5希林娜依高910蔻驰、溪木源6赵丽娜99博世、优益C7美依礼芽917一加、外星人8米卡817葆蝶家、喜力9张凌赫811百事可乐、兰蔻10孟子义88雀巢咖啡、美团排行姓名商业合作互动总量典型合作品牌1王鹤棣21075735娇兰、美宝莲2龚俊12744075HOGAN、欧莱雅3刘雨昕10821501迪奥、雷朋4肖战10100896TODS、京东电器5王一博9957776倍思、植村秀6李现9754646普拉达、范思哲7赵露思7805783高露洁、欧舒丹8赞多7059620雅诗兰黛、塔思琦9华晨宇6564950李宁、和平精英10杨紫6029641纯甄、奇瑞2023年7-8月艺人合作品牌数量TOP102023年7-8月艺人商业推广互动量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I16抖音品牌|雅萌加大品牌宣传投入，合作艺人数量大涨雅萌加大品牌宣传投入，在抖音的合作艺人数量上涨至24人，是7-8月抖音合作艺人数量最多的品牌。合作艺人数量TOP10品牌依然以美容护肤为主，有6个，其中欧诗漫的合作艺人数量最多。排行品牌品牌类别相关艺人数量相关视频数量典型艺人1雅萌美容仪2425曾黎、于明加2欧诗漫美容护肤2023徐冬冬、孔雪儿3HBN美容护肤1920曾黎、伊能静4兰蔻美容护肤1226胡兵、曾可妮5香奈儿服饰，美妆1212鲍天琦、董思怡6圣罗兰美容护肤1012高叶、何瑞贤7巴黎世家服饰912奚梦瑶、曹云金8博柏利服饰99蔡卓妍、程晓玥9逐本美容护肤916贾青、苏青10娇兰美容护肤813陈彦妃、秦牛正威曾黎发布雅萌相关视频2023年7-8月品牌合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I17抖音明星|李宗恒5条视频登上互动量TOP102023年7-8月，以贾乃亮为代表的千名明星在抖音发布品牌相关短视频。其中李宗恒发布的5条短视频登上互动量TOP10，5条短视频涉及的品牌有安慕希、果缤纷、OPPO、松下和转转。2023年7-8月抖音视频提及品牌的明星词云图数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I标题昵称互动数（万）内容类型 提及品牌男友水平考试#李宗恒#焕新美味一起安慕希#安慕希小食光计划李宗恒533.7剧情演绎 安慕希萱草花的花语是“永远爱你”#剧好听的歌单依纯352.8音乐索尼Blue Capri Angelababy268.8随拍J.O.A.这相亲相的刘大悦er#李宗恒#我的口味果然缤纷李宗恒212.7剧情演绎 果缤纷以前有钢铁直男，现在有拿铁直男#李宗恒#新一代oppo小折叠 OPPO Find N3 Flip李宗恒250.5剧情演绎 OPPOAngelababy178.4随拍高露洁分手吧！累了！#李宗恒#抖音七夕好礼季#一份好礼两厢欢喜李宗恒193.5剧情演绎松下入手了一个运动新装备#荣耀手表 4，这次骑行挑战了一个心形路线。#骑行郑恺135.0居家荣耀在天门山999级天梯跑酷，游客们别坐在赛道上啊！#天门山云纵天梯跑酷大赛#极限运动#第一视角999级天梯跑酷#张家界永定文旅推荐官极限导演刘江187.6体育INSTA360你俩吵个架，给我累够呛！#李宗恒李宗恒123.3剧情演绎转转2023年7-8月明星抖音提及品牌视频互动量TOP1018抖音互动榜2023年7-8月明星抖音商业视频互动TOP10李宗恒互动总量：1314万312杨颖互动总量：447万单依纯互动总量：353万排名明星互动总量提及品牌4刘江192万INSTA3605曾黎164万HBN、雅萌、娇兰等6徐冬冬159万欧诗漫、椰树7郑恺156万荣耀8古力娜扎125万极萌9陈紫函120万蒂爱丽,COCOCHI10庄心妍120万周大福、361度数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I19红薯品牌|奢侈品牌商业笔记霸榜，魏大勋获普拉达合作2023年7-8月合作艺人TOP10品牌中奢侈品牌有8个，奢侈品品牌商业笔记依然霸榜。普拉达的合作艺人数量最多，不过发布笔记最多的品牌是迪奥。魏大勋凭借“孟宴臣”一角大火，获普拉达合作。排行品牌相关艺人数量相关笔记数量典型艺人1普拉达2222魏大勋、周翊然2迪奥2131江疏影、杨采钰3香奈儿2026曾黎、张钧甯4兰蔻1821范丞丞、周雨彤5圣罗兰1818李兰迪、董洁6Ferragamo菲拉格慕1522李一桐、刘惜君7娇兰1314赵露思、肖宇梁8拍立得1317姚景元、袁娅维9乐高1213欧阳娜娜、付辛博10凯卓1112李斯丹妮、徐艺洋魏大勋分享Eternal Gold Mini&Nano系列赵露思上传代言娇兰广告片2023年7-8月品牌合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I20红薯明星|赵露思单篇笔记互动量最高，虞书欣2篇笔记登上互动量TOP102023年7-8月，以陈燃、项偞婧为代表的超700名艺人在小红书发布带品牌的笔记，其中赵露思发布的关于完美日记的笔记互动量最高。虞书欣发布的2篇笔记登上互动量TOP10。2023年7-8月小红书笔记提及品牌的明星词云图数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I笔记关键词昵称互动数（万)笔记分类提及品牌礼盒,诗集,七夕礼物,完美日记七夕情诗礼盒,整体妆容赵露思27.4美妆完美日记时尚,时尚,穿搭,整体造型范冰冰23.3服饰穿搭CARITA凯芮黛浪漫,MOSCHINO,潮流,穿搭造型虞书欣Esther19.7服饰穿搭MOSCHINO莫斯奇诺痘痘,食疗,护肤,内调养生曾黎11.9医疗健康古方KENZONIGO,潮流,穿搭造型檀健次10.1服饰穿搭凯卓今日鹿透,普通美食展示白鹿10.0美食哈根达斯动漫,cosplay,二次元,同人衍生,Cosplay蒲熠星9.3游戏崩坏：星穹铁道玩了我好美,时尚,整体造型虞书欣Esther9.1服饰穿搭地素美容仪,好物推荐,梳妆台,极萌胶原炮Max美容仪,护肤工具娜扎8.5美妆极萌眼影,碎钻,眼妆,多巴胺钻闪妆,眼妆田曦薇8.4美妆衰败城市2023年7-8月明星小红书提及品牌笔记互动量TOP1021红薯互动榜2023年7-8月明星小红书商业笔记互动TOP10虞书欣互动总量：47.2万312赵露思互动总量：34.2万范冰冰互动总量：33.9万排名明星互动总量提及品牌4田曦薇20.5万发发奇、魅可5蒲熠星19.8万祖玛珑、尊尼获加6檀健次17.2万凯卓、人类快乐7曾黎16.8万添可、积家、娇兰等8白鹿15.3万哈根达斯、花西子9黄子弘凡14.9万优益C、祖玛珑、曼秀雷敦10杨迪12.4万闪送、迪士尼数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I22创新玩法|得力官宣胡歌，开展全链路营销数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.7.1-2023.8.312023.09 艺恩 ENDATA I线上社媒营销得力微博发布代言人海报，胡歌微博发布合作TVC；抖音开屏页、微信朋友圈广告位；小红书话题讨论，实现全媒体平台联动。线下户外营销线下开展旗舰大屏打卡活动，带话题#胡歌得力全球品牌代言人#发布微博有机会得好礼；参展2023中国现代办公行业年会；在成都天府、杭州萧山等各大机场上线全新广告屏。电商&线下门店流量承接京东开展超级品牌日，借胡歌营销，推出了全新喷墨打印机。天猫、拼多多、抖音等电商平台胡歌形象展示。线下门店布置代言人形象露出。2023年7月28日，得力官宣胡歌成为其全球品牌代言人，自此拉开品牌线上线下全链路营销的序幕。杭州西湖天幕大屏2023中国现代办公行业年会23报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：如无特殊说明，官宣代言日期范围为2023.7.1-2023.8.31；

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新媒沈阳团队 AIGC2023年9月（如有错误，告知修改）新媒体发展研究(9.0版 修订号0.92)清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心习近平总书记在党的二十大报告中强调：“高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面贯彻新时代中国特色社会主义思想，弘扬伟大建党精神，自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗”。二十大报告精神推动战略性新兴产业融合集群发展，构建新一代信息技术、人工智能、生物技术、新能源、新材料、高端装备、绿色环保等一批新的增长引擎。建设现代化产业体系。坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。优化基础设施布局、结构、功能和系统集成，构建现代化基础设施体系。着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。加快发展方式绿色转型。推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。二十大报告精神3 健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。繁荣发展文化事业和文化产业。实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。提高公共安全治理水平。建立大安全大应急框架，完善公共安全体系，推动公共安全治理模式向事前预防转型。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。贯彻总体国家安全观，统筹传统安全和非传统安全，夯实国家安全和社会稳定基层基础，完善参与全球安全治理机制。时代背景科技前沿主流媒体网络平台未来走势团队简介新媒沈阳 沈阳为清华大学新闻学院教授、博导，清华大学新闻学院新媒体研究中心主任，清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任。从事多个教学科研领域，包括新闻传播学、计算机科学、信息管理学。团队学术研究共有20多人。指导AI元宇宙和机器人两个产业团队。团队已有众多元宇宙和AIGC实施案例，有需要可留言联系。团队坚持：整体主义的跨学科整合力，实证主义的实践导向，社会建构的产学研结合，进步主义的先锋探索精神，科学服务于大众的社会责任。邮箱：；微博：新媒沈阳。研发的0.40.6版机器人开始应用于多个社会场景机器人近三年国内外AI比赛荣获30余项大奖，数据规模千亿量级，知识图谱7000万个节点，近期已推出“先问”大模型AI和大数据发布元宇宙发展研究报告1.0版、2.0版、3.0版，阅读人数超过千万元宇宙研发含八个语种的网络舆论分析平台，提出舆论领域若干新概念和新方法网络舆论连续多年研究推特、微博、微信、短视频、XR，有一定数量的报告、讲座、论文新媒体主要研究方向元宇宙/虚拟数字人/大数据/AI 系列研究新媒体系列报告2015年开始VR的新浪潮虚拟数字人发展研究报告3.0虚拟数字人发展研究报告1.0大数据/AI/5G生态报告5G下一代风口：AR20222021202020192017201620152007虚拟社区与虚拟时空隧道虚拟数字人发展研究报告2.0虚拟数字人系列溯源应用与发展产业发展与技术标准社会价值与风险治理62023元宇宙发展研究报告2.0版元宇宙发展研究报告3.0版韩国元宇宙动态研究报告时空智能发展研究报告1.0数字藏品发展研究报告1.0元宇宙发展研究报告1.0版元宇宙系列元宇宙发展研究报告4.0新媒体发展研究报告9.0AIGC发展研究报告2.0AIGC发展研究报告1.0人形机器人发展研究大语言模型综合性能评估报告一时代背景7美国两党：撕裂严重，政策摇摆数字化参与选民可以通过社交媒体直接与候选人互动，参与政治辩论，甚至直接筹款支持他们的候选人新媒体平台成为美国党争信息博弈的场域，各方争夺舆论制高点信息博弈政治创新候选人和政党利用数据分析、智能推荐算法等技术，更精确地针对选民进行定制化信息传播民主韧性新媒体的兴起让大众重新思考民主制度的适应性和可持续性民粹主义政策和立场更加倾向于响应公众的直接情感，而非传统的政策制定过程大众倾向于只关注与自己观点相符的新闻来源，导致信息孤岛现象媒体泡沫极端化分歧美国的政治氛围变得更为两极分化，跨党派合作越来越少，民主、共和两党博弈加剧选举公正性质疑2016年特朗普当选，2020年拜登富有争议的选票清点，人们对美国选举公正性的担忧增加，对选举结果的信任度下降俄乌冲突：热战爆发，结局难料乌克兰在俄罗斯和西方之间的位置使其成为了两大势力争夺的焦点缓冲国地缘政治俄罗斯的能源对欧洲具有重要意义，这一格局被俄乌战争重置能源博弈强硬与对话新冷战阴影俄乌冲突使得东西方的紧张关系再次加剧，有人担忧这是否预示着新的冷战即使战事暂停，东欧乃至俄罗斯周边地区的冲突也将长期化冲突长期化战争扩大化由于大国介入和地区不稳定，俄乌冲突有可能触发更广泛的地缘政治危机透明战争核战争威胁国际社会摇摆不定，既有寻求对话和和解的呼声，也有对俄采取更强硬立场的声音信息战、网络攻击和社交媒体宣传在这场冲突中扮演了重要角色俄罗斯的核武库和对冲突的强硬态度增加了局势升级至核战争的风险国际制裁动力针对俄罗斯的经济和政治制裁成为西方国家回应此次冲突的主要手段人道主义危机战争导致了大量的平民伤亡和难民流动，产生了深远的人道主义影响后疫情：时过境迁，重构信任数字隐私隐忧在线追踪和数据收集为公共卫生提供了工具和认知框架，但也引发了关于隐私和数据安全的担忧社交规则更迭网络距离减小，现实距离增大。未来这种改变会如何影响社会结构是未知数信任重构疫情加剧了对信息、专家和政府的信任变化，如何重建这些信任基础是个大挑战文化差异矛盾疫情加强了全球文化交流，但也加剧了文化保守和排外主义，如何平衡这两者是一大不确定性供应链重塑国际贸易和供应链重新定位，影响全球经济结构和地缘政治大宗消费低迷大宗消费的不振，影响到房地产、传统燃油车等多个行业，进一步加剧经济复苏的不确定性中美博弈：超强对决，未知何往01道不同不相为谋在全球舞台上，美国是超级大国，中国是正在崛起的新兴大国，二者之间的适度竞争可能促进技术的快速发展，但恶性竞争将会带来灾难性结果。02技术孤岛科技领域中，两国可能发展出各自的标准和生态系统，导致技术的碎片化03货币战略调整随着脱钩的深化，两国可能在货币政策上寻求更大的独立性和自主性04数据壁垒数据的传输和存储可能会受到限制，导致数据难以跨境流动05知识产权重定位中美之间的技术转移和知识产权合作可能会受到挑战，导致新的合作模式和策略的出现06供应链重构随着脱钩，一些传统市场可能会受到冲击，而新的市场可能会出现，企业开始重新考虑和调整其供应链，以避免过度依赖某一国或地区07外交多边化为避免双边关系的冲击，两国可能更多地寻求与其他国家或地区的多边合作08国产化倡导鼓励国内生产和技术研发，减少对外部供应的依赖09全球治理重构中美脱钩可能会导致全球治理体系的重新构建和调整，影响各种国际组织和协议技术疾变：奇点临近，忧虑渐增指数级发展技术以前所未有的速度和规模发展，导致社会、经济和文化等多个领域的快速变革新物种涌现新的技术和应用不断出现，如元宇宙、AI、区块链等，这些“新物种”正在重新定义我们的生活和工作方式错失恐惧症随着新技术的发展，旧的职业和技能可能会被淘汰，人们对错失参与技术话题和新技能不足感到不安数字身份双重性在元宇宙中，个人可能拥有与现实生活中不同的数字化身份，导致身份和角色的复杂化算法决策霸权随着AI的广泛应用，算法在决策中的权威性可能会受到挑战机器人道德界限人形机器人是否应拥有某种权利和道德地位成为新的关注点虚实共生AI和元宇宙为个人和组织创建了丰富的数据驱动的虚拟体验智慧物权随着AI的物品越来越聪明，如何定义和处理这些物品的权利变得更加复杂生活方式：虚实共生，情理相异疫情及信息技术的发展，使得远程办公、线上及线下结合的弹性办公成为企业探索的混合工作模式线下到线上除人际互动外，人与机器（计算机、人工智能）之间的互动增多，人们越来越多地使用自动化系统、智能设备和人工智能来完成任务人际到人机大众的消费动机从简单获取产品或服务转向强调体验、情感和价值。年轻人消费趋向理性化，获得乐趣是越来越多Z世代消费者首要考量因素情绪经济学人们不再透支消费，更追求储蓄和投资，以增加抵抗社会风险的“底气”抑消增储投全球交通受限，很多人开始重视本地产品和服务“本地主义”崛起人们在物理上保持距离，线上会议、线上活动也逐渐增多社交距离文化公众对健康信息和保健知识的需求大增，催生了各种健康应用和服务健康即刻数字生存：边界延伸，娱人乐己 王大姐来了董飞角 色 翻 转 身 份 游 戏虚 实 交 织 梦 境 穿 越节 奏 碰 撞 情 感 激 荡双 生 象 限 人 设 切 换张 国 伟阿 园 的 逃 跑 计 划力 量 引 擎幽 默 解 构漫 游 疗 愈压 力 洗 涤微 叙 事北 京 外 卖 小 娇疆 域 阿 力 木命运的齿轮开始转动身 份 的 反 转故 事 的 反 转情 绪 的 反 转观 点 的 反 转池 早 是 我七 颗 猩 猩热 情 四 溢 个 人 魔 力多 元 探 索 自 我 阐 述立 场 鲜 明 发 射 活 力北 大 旺 仔马 宝 儿自 我 觉 察 深 度 人 文知 识 共 享 即 时 迭 代可 视 化 学 习 实 践 导 向进阶旅途狐 璃 璃戴 博 士 实 验室前 沿 触 摸科 普 教 育创 新 瞭 望公 众 参 与边界扩张认知剪辑情感同步化自我像素化个体有机会将自己“分解”成多个像素点，每个像素点代表自己在不同社交场合和文化背景下的不同面貌关系网格个体不再仅仅依赖地理或血缘关系来建立社交关系，而是在一个复杂的“关系网格”中与全球各地的人建立联系虚拟身份拓扑个体不再只有一个固定和单一的身份，而是有多重、多层次的“虚拟身份”,可以根据不同的社交场合和互动需求进行快速切换新媒体的信息爆炸和碎片化让人们更多地通过短视频、推文等“剪辑”来获取和处理信息，这不仅改变了个体的信息消费习惯，也影响了认知结构社交媒体等平台允许个体实时分享情感和体验，从而与他人达成一种更快速、更广泛的情感同步多维透视：网媒中介，破圈知物 多维透视效应可以理解为人们通过新媒体渠道访问信息和互动的同时，逐渐发现信息背后的多层次、多维真相的过程。与AI遮蔽效应的困扰和隔离相对应，新媒体透视效应强调了通过新媒体技术透视现实、促进理解和增进连接的积极方面。新媒体与经济：内容消费，即时商机信息即货币价值流动化微动态化智能内容优化多维交易平台环境定制化社交资本经济全球市场同步实时反馈循环数字版权经济1 2 3 4 5超链接经济学消费者主权化 6新媒体经济新媒体与舆论：核心场域，疾传速变新媒体与舆论两者之间在信息共振和观点塑造方面的相互依存和影响。它们不仅是社会现象的反映和放大器，还是社会观点和价值观的主动塑造者信息共振：新媒体快速传播信息，引发大规模的社会讨论，进而形成或改变舆论。观点塑造：舆论反过来影响新媒体的内容策略和商业模式，使其更加贴近或反映社会需求和观点。碎片传播极化命题自组织力量过滤泡房跃迁扩大热点牵引开放形态联动系统价值适应情绪捕捉国内外交流：跨域异构，高流沉势国外创新科技先进科技国际创新技术突破中国相关信息国内发展内政动态国情变迁国外负面信息社会和政治健康和安全环境和道德包括来自国际科技前沿的最新发展和创新。这些信息可能涉及新的科学发现、技术突破、产品发布等。对这类信息的获取和理解可以帮助国内的科研机构、企业和政府部门更好地了解和应用先进技术，促进国内创新和产业升级。涵盖了中国国内政治、经济、社会等各个领域的发展。这些信息对于国内政府决策、企业经营、舆论分析等方面都具有重要意义。了解中国的相关信息可以帮助国际社会更好地理解中国的角色和影响。包括社会政治冲突、自然和人为灾难、健康威胁、经济不稳定、环境破坏以及伦理道德挑战。在全球化时代，国外负面信息的传播和影响力已经超越国界，成为全球关注的焦点，迫使政府、媒体和公众更加关注应对这些挑战的策略和行动。中外产业：底层互联，歧异长在流量地缘政治思想碰撞融合信息地缘策略跨境算法同盟文化代码交融全域媒体同构正在朝一个全球性、高度互联的方向发展，形成了一种“全域媒体同构”。这种同构不仅表现在技术应用上，也体现在商业模式和内容生产等方面，目标是全球虚实协同系统，智能化的一体生态为了更好地服务全球用户，中外新媒体平台正在形成一种隐形的“跨境算法同盟”，这种同盟通过广告联盟、数据分享、算法优化和平台互联，促进了信息和资源的全球流动在全球信息战场上，中外新媒体行业展现了一种“信息地缘策略”。它们不仅考虑本土市场，也在全球范围内部署资源和战术，以达到长期和短期的战略目标在全球信息生态中，中外新媒体行业都担当着思想和观点的集散地和转播站，它们的互动相当于不同“智库”的碰撞和融合，促进了全球范围内知识和文化的交流鉴于全球用户的分布和访问习惯，中外新媒体行业展现出一种明显的“流量地缘政治”。这种地缘政治影响了内容推送、商业模式和全球战略等多个方面描述了中外新媒体在传播文化和信息时，如何实现一种两头互补的“代码交融”，既保留各自的文化特性，又在全球语境下找到共通之处社会心态：显性呈现，共时脉动新媒体是信息传播和舆论塑造的重要工具，可以直接影响和塑造社会的心态、价值观和态度。信息获取与态度塑造新媒体为人们提供了多样化的信息渠道，但信息的真实性和可信度也受到质疑。这可能导致社会心态在信息过载和信息不对称的情况下变得复杂。人们的态度和观点受到新媒体所呈现信息的影响，可能引发社会心态的波动。社交互动与社会观念社交媒体作为新媒体的重要组成部分，加强了人与人之间的联系。但它也可能导致社会心态在虚拟社交和现实社会之间出现落差，引发社会认同感和社会孤立感的不平衡。公共话题与情绪共鸣新媒体可以快速传播热点话题和事件，引发大众情绪共鸣。社会心态可能在某些事件或议题上出现集体情绪的共振，从而影响舆论倾向和社会动态。舆论重塑与思想传播新媒体不仅传播信息，还能够引导舆论和传播思想。媒体平台的偏好和内容选择会影响社会心态的形成，甚至在某些情况下塑造社会价值观和思想观念。身份认同与文化影响新媒体的个性化定制功能可能导致人们形成更为独特的兴趣和身份认同。同时，全球化的信息传播也加强了不同文化之间的影响和交流，可能对社会心态产生文化多样性的影响。隐私保护与焦虑增加随着新媒体技术的进步，个人隐私问题逐渐受到关注。社会心态可能在隐私泄露和信息安全问题上出现担忧和不安。信念共振生态共享感知共频情绪共鸣文化共织算法共用民族意识与爱国情绪经济脉搏与民生关注社会持续关注传统议题群体极化与性别议题p 在涉及台海、文化侵袭和军事演训等问题上社会各界普遍表现出高涨的爱国主义情绪和维护国家利益的坚定立场。p 社会对经济运行数据、就业形势等问题持续关注。p 大厂裁员、大学生就业难、房地产波动，形成了一定的社会不确定性气氛。p 国企反腐和干部作风问题成为“舆论聚焦镜”。p 网络自媒体时代下，公众愈发关注党员干部和国企高层的作风问题。p 技术和算法加剧“信息茧房”效应，群体极化现象更为突出。p 文化自信被高度强调，任何形式的文化禁忌都可能引发强烈的反应。p 性别议题在社会舆论中越来越敏感，容易引发对立和争议。视频直播渐强p 抖音、小红书等新媒体平台成为舆情的新发源地。p 短视频和图文内容因其直观和引人入胜的特点，容易引发舆情的快速传播和升级。舆论热点：自信渐强，圈层对立二科技前沿22生成式人工智能：巨量参数，高级智能生成式人工智能（AIGC），通常指基于transform等算法模型，在海量语料预训练的基础上，经过微调、人类反馈的深度学习、价值观对齐等等步骤实施的人机对话系统、图文自动生成系统等等多模态技术与工具。人类生活的极速飞跃信息获取：从搜索到对话学习教育：从单向传播到人机互动心理健康：从专业咨询到随时倾诉创意内容：从PGC到AI社交娱乐：从现实交互到虚拟伴侣社会生产的智能蜕变网络脑力：chatgpt网络体力：AI AGENT现实脑力：具身智能现实体力：AI机器人由认知链条走向行为链条，对真实世界的影响正在逐步展开自2022年11月30日ChatGPT3.5问世，生成式人工智能迅速成为现代生活的数字神经系统AIGC物种爆发：百模大战，芳华渐显 2022年末，在全球忽然而至的AIGC的浪潮的席卷下，国内多家人工智能企业纷纷推出自主研发的AI大模型，如百度的文心一言、阿里巴巴的的通义千问、商汤科技的日日新大模型、华为的盘古大模型、腾讯的混元大模型等等l AIGC行业案例自动生成文章数据洞察用户需求，自适应生成和动态调整，提供新鲜创意代替部分人力和人工客服成本，减少运营成本检测假新闻，提高内容质量对话机器人解答，提供更人性化交互体验降低运营成本提供丰富创意提高生产效率核查内容质量优化交互体验l AIGC催发新媒体行业变革可口可乐创意广告短片杰作，采用AI 3D 实拍的形式，让诸多世界名画联动，开启奇妙博物馆之旅。五一期间淘宝造物节推出的一支“全AI制作“短片，围绕造物节的六款神物向AI提问，在对答中探究人类与AI的共生问题。现象级AIGC应用-Midjourney，可辅助人类创作和设计工作，快速产出原型和草图，生成图片奇幻新颖，具有超强组合能力和独特艺术风格。广告短片截选图短片截选图Midjourney绘图元宇宙：想象极限，视界未来元宇宙是高度沉浸且永续发展的三维化空间互联网，是人机融生三元化的多感官通感的体验互联网，是能够实现经济增值的三权化的价值互联网。是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚实共生世界，具备新型社会体系的数字生活空间。应用场景 虚实共生的数字体验游戏TheSandbox游戏中的角色、道具和装备等玩家创建的一切都可以通过区块链技术将数据数字资产化。超越时空的全新交互文旅冒险小王子元宇宙主题公园以自有的元宇宙IP冒险小王子为灵魂，将室内游乐和户外探险相结合。沉浸交融的学习氛围教育北京理工大学推出的“挑战杯元宇宙”大型沉浸式数字交互空间，包含了北京理工大学良乡校区数字校园、千余参赛者构筑的“挑战杯”世界和万人在线的“挑战杯”舞台等虚拟场景。元宇宙赋能：虚实交融，互动共享1超级加速器2全感沉浸体验用户体验从“模拟体验”到“全感沉浸”3内容消费拓展内容消费从“平面单维个性化”到“多维超级个性化”4进阶商业模式如虚拟商品交易、虚拟旅游服务、体验型广告等信息传播从单一数据高速公路变为多维信息星系元宇宙成为新媒体行业的无限画布，在这个虚实共生的人造宇宙里，内容不再是平面的文字和图像，而是成为了三维的数字雕塑和虚拟实境剧场。开启全新人机交互模式苹果首款MR头显VisionPro，无需手持控制器，通过眼睛、手势和语音实现交互控制；新开发的VisionOS操作系统，是全球首个空间操作系统。AR眼镜市场广阔洛图科技最新发布的推总数据显示，2023年二季度AR设备销量同比增长258%，在VR/AR市场占比大幅提升；中国AR线上市场集中度高，TOP3品牌（雷鸟创新、XREAL、Rokid）市占率达90.2%。AR眼镜与ChatGPT互联互通斯坦福大学开发rizzGPT应用，实现智能眼镜与大语言模型的互联互通，用户通过AR眼镜获取实时说话指导；国内亮亮视野推出AR眼镜与大模型结合版本，大幅度提高了使用时间的能力。人形机器人：仿生设计，机械生命人形机器人，也被称为仿人机器人，以人类的外貌和身体结构为基础，模拟人类的动作和行为，通过传感器和执行器与环境进行交互。当前，中国在全球机器人技术创新活跃，专利申请量居于首位，部分核心部件实现自主可控。多机协同与群控自主组件重组修复人脑-机器人直连增强现实远程操作全身软体机器人人形机器人未来设想l 在“2023世界机器人大会”上，人形机器人引发热潮。应用领域拓宽除简单陪伴、讲解交互、科普展示、商业演出等初级应用场景外，各大企业纷纷探索人形机器人的工业应用场景。关节动力升级通过高度集成和定制的扭矩电机系统，人形机器人已具备在复杂应用环境中快速响应和高爆发性能的能力。步态技术变革从初始依赖特定路面条件的高刚度关节设计逐渐转向全局优化和全身协调控制。优必选：已经在工厂中进行场景验证，人形机器人可实现复杂的柔性场景无人化，扭矩拧紧、柔性搬运、物料搬运。星动纪元：人形机器人“小星”具备自研高扭矩密度电机，模块化关节，全自研一体化整机结构。宇树科技：H1人形机器人设计扭矩密度为M107关节电机，髋关节为220Nm，踝关节为45Nm，手臂关节则为75Nm，具备较强平衡、奔跑和避险能力。智元机器人：“远征A1”具身智能机器人，可实现进行3C产品组装装配、物料搬运等，未来可能应用在工业应用、生物医药制备、家庭服务等场景中。自动驾驶：出行剧变，生活新貌自动驾驶又称无人驾驶，是一项车辆无需人类驾驶员便可实现自主导航和驾驶的技术，依赖于如雷达、激光雷达、摄像头等各种传感器、地图、全球定位系统和复杂的算法来感知环境、规划路径和控制车辆。安全性是自动驾驶最大隐忧。2022年美国PewResearchCenter发布调查研究报告发现，44%美国人认为，无人驾驶乘用车的广泛使用对社会无益，27%的人认为无人驾驶可能导致伤亡人数增加。2023年，美国旧金山出现公众自发的抗议自动驾驶活动，抗议者在夜间拦截无人驾驶车辆，将雪糕盒放在引擎盖上，导致自动驾驶系统立即失灵，车辆瘫痪。国外特斯拉FSD（FullSelf-Driving，完全自动驾驶），该系统利用摄像头来感知周围环境，并通过计算机算法来控制汽车的行驶，实现车辆的自主行驶，目前尚处于研发和测试阶段。当地时间8月26日，特斯拉CEO马斯克开启45分钟的路测特斯拉FSDV12直播，吸引超1000万人在线围观，且期间只有一次驾驶干预，FSDV12测试是世界上首个采用端到端的智驾系统首秀，标志着自动驾驶行业的颠覆性突破。百度Apollo：中国领先自动驾驶技术研发机构，旨在提供自动驾驶、汽车智能化、智能交通等解决方案。安途（AutoX）：拥有大规模无人驾驶出租车（RoboTaxi）车队，车队规模超过1000台。小马智行（Pony.Ai）：全球首家在中美两国推出自动驾驶出行服务的企业，拥有全栈式的自动驾驶软硬件研发能力，推出了PonyAlpha系列解决方案。国内外典型案例技术隐忧国内量子计算：位态叠加，新兴科技量子计算是一种基于量子力学原理的计算方法，利用量子比特的叠加和纠缠等性质来处理信息和执行计算任务的领域。与经典计算不同，量子计算利用量子比特（Qubit）的多态性，允许比特同时处于0和1的叠加态，以及量子比特之间的纠缠现象，从而实现算力的爆炸式增长。全球：2023年上半年，全球量子计算企业数量持续快速增长，上游新增19家，中游新增13家，主要来自欧美和亚太地区。美国：美国量子计算企业数量最多，在上下游都占据优势，拥有多种技术路线的硬件和软件企业。中国：中国量子计算发展势头强劲，产业优势在于拥有巨大市场和较为完整的产业链，但核心技术还需加快自主创新。尽管量子计算技术还处于研究与开发阶段，但研发阶段产生的成果正逐渐为未来生活塑造新鲜模样。潜在应用场景金融计算：快速处理大规模、高维的风险数据并建模仿真，实现投资组合优化、期权定价、市场预测等深刻的风险分析。药物设计：精确模拟分子间的相互作用，预测候选药物分子与生物大分子之间的相互作用，进而筛选高效药物、评估药效学与毒理学、研究抗药性研究等。密码安全：创建一个只能被唯一接收者准确读取的密钥，从而提供比经典方法更高的通信安全性。工程模拟：量子计算机能高度精确地模拟复杂的量子系统，从而可能革命性地加速新材料和药物的发现。当前发展趋势2020年谷歌发布量子计算路线图，共有六个关键里程碑，目前已实现到第二个里程碑。量子霸权、量子纠错等等概念逐渐进入公众视野。脑机接口：神经解码，读心见性脑机接口（Brain-ComputerInterface，BCI）是一种在人或动物的大脑与外部设备之间建立直接连接通路，实现信息交互和功能整合的技术。可以分为无创、半创和创伤式三种类型。信号采集从神经活动中捕获原始数据信号预处理过滤、放大、归一化提高信噪比特征提取从预处理信号中提取用户意图特征调优与适应评 估 优 化 系统 与 用 户 的匹配分类与解码将特征转化为机器命令命令执行与反馈执行操作并提供用户反馈技术实现路径 南开大学人工智能学院段峰教授团队突破脑电采集等核心技术，成功研制出支架和导管等神经介入设备，突破脑电采集等核心技术。分别于2022年6月在北京完成国内首例介入式脑机接口动物试验，2023年5月在非人灵长类动物上实现了介入式脑机接口技术，再创全球首例。2023年5月，埃隆马斯克宣称旗下脑机接口公司Neuralink已经获得美国食品和药物管理局（FDA）批准，即将展开全球首次临床试验。2023年8月，两项脑机接口技术研究在自然杂志发表，证实该技术能更快速准确地将大脑活动转化为语言，为严重瘫痪失语者提供了新的沟通手段。卫星互联网：太空布局，全球覆盖卫星互联网通过卫星通信提供网络接入服务的技术，可以覆盖全球范围，实现低延时、宽带化、低成本的通信，可突破地理限制，实现动态升级，与地面网络融合，是未来通信的重要补充和延伸。星网覆盖，打破地域局限 星链串联，构建天网工程 星端直联，绕开基站依赖 星轨优化，持续迭代升级 星云协同，融合地面网络全球卫星互联网研发进展2023年2月28日，21颗800kg，配备百平米太阳帆板的StarlinkV2.0Mini版本卫星确认入轨，Starlink进入2.0时代。美国Telesat与MDA合作，计划在2027年前发射近200颗卫星，提供全球覆盖的卫星互联网服务。加拿大OneWeb已发射超600颗卫星，基本具备全球服务能力，计划最终在近地轨道和中轨道部署超过7000颗卫星。英国初创企业Rivada计划在2028年前发射600颗近地轨道卫星。德国2023年华为Mate 60 Pro 是首款支持卫星通话的大众智能手机，中国2022年开始建设鸿雁全球卫星星座通信系统，计划2023年完成超低轨通遥一体星座首发星发射，已成功发射卫星互联网试验卫星和首颗柔性太阳帆通信卫星。中国无人机：智瞰天际，势驾低空无人机是一种可远程操控或自主飞行的航空器，其核心技术涵盖飞行控制、导航定位、传感感知、通信通讯、自主飞行、能源电池、机身材料、数据算法等多个关键领域，共同驱动着无人机在各个应用领域的持续创新与发展。无人机在农业、电力、通信、航拍、交通运输与管理、军事、公共安全、物流配送等方面均有广泛应用俄乌战争中，双方利用无人机执行空中侦探任务，乌克兰大批量自制无人机以抵挡俄罗斯攻击。未来战争形态可能成为“天上无人机，地上机器狗”的全方位技术战争。截至2023年5月，美团无人机配送已在深圳、上海的6个区域落地，较传统配送模式提效近150%。深圳、广州、杭州等城市使用无人机进行交通监控，及时了解道路拥堵情况以便疏导。.民用无人机未来市场发展市场潜力巨大智能水平提升定制化无人机工业级无人机消费需求提升，催生了娱乐、商业等领域对无人机的迫切需求。借助人工智能等前沿技术，无人机不再局限于飞行，而是获得更多智能辅佐功能。物流配送、植保、巡线、测绘等专业领域对无人机有强需求，特定应用场景推动定制无人机研发。消费级市场放缓，但工业级无人机需求旺盛，研发和运用工业级无人机，将成为重要发展方向。无人战斗机：全域掌控，蜂群作战无人战斗机（UCAV）是具备一定程度自主性，能在复杂空战环境中执行侦查、监视、定位和攻击任务的无人机，是近年来军事技术发展的重要方向之一。长剑系列、翼龙系列、彩虹系列等均是我国无人机技术的最佳成果展示。最新的无人战斗机“攻击-11”跻身世界前列，由中国自主研发制造，具有高隐身、强攻击和精准打击能力。无人战斗机发展历程初期尝试：1849年奥地利军队使用燃烧气球进行轰炸，以失败告终。启蒙阶段：一战期间，英国的“空中目标”无人机试飞。转型阶段：二战中，英国的蜂王靶机实现可重复使用。应用阶段：20世纪50-60年代，美国的火蜂系列无人机执行侦察任务。智能化阶段：从20世纪末，以色列先锋无人机被美军广泛使用开始。我国无人机的研制发展速度飞快，现在我国无人机技术水平已经达到了国际先进水平“攻击-11”三主流媒体34政策规划：数字赋能，舆论支持u 2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发“十四五”文化发展规划加快推进媒体深度融合发展。统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。建好用好管好网上舆论阵地。把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。压实网络平台主体责任、属地管理和主管主办责任，加强和改进内容监管。u 2023年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于加快推进媒体融合发展工作的意见要求国务院各部门要把推进媒体融合发展作为重大政治任务，高度重视、认真组织全力推进，全面构建媒体传播新生态，为服务经济社会发展和人民群众美好生活提供强大舆论支撑。u 中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把握正确方向导向，推动主力军挺进主战场，持续营造良好网络生态，推动媒体融合发展再上新台阶，提高主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为强国建设、民族复兴提供有力舆论支持。2023年1月，全国宣传部长会议上提到“以数字化为宣传思想工作赋能”。四全媒体：万物皆媒，全能发展2019年习近平总书记发表加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局重要讲话，首次提出“四全”媒体概念：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”，自此成为媒体建设的未来演化方向。全程媒体：全流程跟踪、全链条播报，从事件发生到结束媒体需及时跟进、全程参与、深度介入。全息媒体：全形态呈现、全维度体验，通过图文、语音、视频、VR、AR、可穿戴设备等多种形态立体化呈现新闻信息，带给用户全息多维感官体验。全员媒体：全员参与、全局动员，在充分调动系统内员工协同力量的基础上，激活系统外自媒体和网民的力量。全效媒体：更高的效率、更好的效果，基于大数据和人工智能等技术手段，全环节提升生产效率、全流程把握传播效果、全方位提升传播效能，含服务和电商多效态。全员媒体-人机共创全效媒体-超级生态通过AIGC、直播电商、金融服务、区块链确权，实现内容、传播、交互和商业模式的动态最优化。全程媒体-智能链条全息媒体-全感交互由人工智能和大数据支撑的“自适应智能生态链”，是“感知-认知-行动”的高度智能集成体。从专家到公众、从人到机器、从本地到全球的多维度信息参与。利用元宇宙、脑机接口技术和多感官技术，实现超现实、跨模态的全感交互体验。四全媒体-四维智媒媒体融合：消弭边界，多维创新1人机共生重塑新闻内容生态23传统文化的融合创新强化互动提升用户连接2023两会报道中，中央到地方各级媒体均对AIGC技术辅助新闻生产展开了程度各异的探索。央视新闻联合百度推出的开局之年“hui”蓝图系列视频报道，以AI主播央小新的视角讲述了科技、农业等两会热门话题。强化新闻产品的互动感以提升用户的连接也是各大媒体推动媒体深度融合的重要抓手。央视新闻推出的融媒体互动节目两会你我他总台帮你问邀请用户提问两会热点话题，被采纳的问题会在节目中得到解答，及时反馈与大小屏联动报道模式让融媒体互动触达更广泛的用户，提升了用户参与感与获得感。赋予中华优秀传统文化新的时代内涵，新闻报道与传统文化精神实质创新融合。江苏广电荔枝新闻推出的历史叩问，时代作答采用SVG图片表现形式，引用习近平总书记曾引用过的“古人叩问”来引出新时代中国成就的“时代作答”，赋予诗词典故新的时代内涵，是成就类时政报道与传统文化精神实质的精巧结合。2023上半年社会热词心态热词：平衡发展，稳中求进社会热词的生成与传播是当代社会语言的实时写照，其背后反映的是价值观念和群众情绪的变迁轨迹，解析热词蕴含的社会心理诉求，对引导当下中国社会积极向上具有重要启示作用。社会心态不仅深刻揭示了新媒体环境下人们行为和情感的复杂性，也高度概括了新媒体如何重新塑造我们的社会观念和心理模式。u 信息遗漏恐惧症：由错过重要社交或信息活动的恐惧驱动的复杂心态，追求即时满足循环、高度连接的孤独。u 认知窄轨化：算法推动的信息隧道效应，导致观点同质化和社会分层加剧。u 价值投影：个体通过在新媒体环境中表达某种观点或行为来赢得社会或道德资本，易导致表演性觉醒、回音壁加剧和道德稀释。u 社交比较：人们通过观察其他人在新媒体上的表现来评估自己的社会和个人价值，引起自尊波动、焦虑循环和机会成本忽视。u 数字极简主义：推崇有意识地管理和减少屏幕时间，达到内心平和复苏、真实参与度提升效果。u 数字民粹主义：在新媒体环境下，民粹主义观点因为易于理解和共鸣而更容易变得“病毒式”传播，是极端化加速器，对公共话语和政治稳定构成威胁。智能融媒：技术驱动，用户导向智能融媒平台构建路径智能融媒体平台实现从“数字化”走向“数智化”的融汇跨越，打造自主可控的技术体系，自研媒体业务智能模型，构建智能融媒体全产业链，从媒体行业辐射向政务、文旅、教育等各垂直领域。提高生产传播效率，创新传播内容生产流程；拓展服务新兴业态，增强主流媒体竞争意识；丰富传媒产业结构，改变智能融媒商业模式。搭建“智链”体系，完善产业布局强化“智编”协同，提升生产效率扩展“智人”播报，优化受众体验打造“智识”产品，迎合行业需求推动“智媒”研发，实现技术升级创新“智驱”引擎，确保价值导向主流媒体：数智转型，守正创新在“大数据 ”新的时代背景下，传媒行业加快向智媒化进发，利用大数据和人工智能等先进技术手段，打造智媒平台。搭建数字化平台，囊括多样数字服务湖州“南太湖”移动开放平台联合新华移动打造超级app技术底座，升级微服务架构，累积智慧服务118项，累积装机量突破310万，日活用户超9万的应用。贵阳“一客宝”社区融媒服务平台依托“贵阳媒体大脑”，以“15分钟生活圈”为应用场景，以“新闻 政务服务商务”为运营模式，聚焦“教业文卫体、老幼食住行”等民生需求，为各类需求提供一体化服务。探索智慧化传播，积极向智媒时代转变四川日报报业集团旗下封面传媒从一张报纸到一个客户端，再到智媒体集群，积极探索更新的视听模式，拓展“传媒 ”产业边界，形成一套规范性的主流媒体算法。两会专题：创新报道，各显神通元宇宙场景报道人民日报健康客户端上线“两会健康策元宇宙体验馆”，三维重建元宇宙数字演播厅。新华社客户端与中国移动咪咕联合打造“元宇宙看两会”系列融媒体内容，实现行业多个“首创”：首个“浸”入两会的元宇宙文旅IP鼓浪屿元宇宙、首个元宇宙看两会互动短视频平台中国移动视频彩铃、首个全国人大代表黄茂兴比特数智人、新华社客户端特派报道记者比特数智人弋瑭、元宇宙两会AR展示。中央广播电视总台超仿真主播“AI王冠”再次与“本尊”携手进行两会的热点话题报道；山东广电首位超写实数字主持人“海蓝”在虚拟空间实现与海蓝“面对面”对话。多元特色主题光明日报社推出“两会真视界”“开局之年看经济”等20多个特色专栏及重点产品，以及数字主播、AI绘画、音视频访谈、有声海报等形式新颖、角度全面的融媒体产品。人民政协报社以“展新貌开新局”为主题推出两会融媒体报道，综合运用专栏、直播、图解、海报、微视频等多种形式，全方位、全视角、全流程报道两会动态。中国声音海外传递中国新闻社联动全球华文媒体，通过“两会融视角”“两会面对面”等栏目板块，注重突出“侨味”“海味”，通过“华媒观两会”等特色栏目，对内对外积极传递两会观点。人民日报：方向明确，专业生产在数字化转型过程中，构建了政治方向明确、内容专业化、技术先进的全媒体数字生态系统。将自有平台打造成权威的新闻和信息中心，作为数字传播的基础石多元传播加速全媒体生态系统建设权威平台构筑多平台、多渠道传播策略，实现全媒体传播矩阵的整合与优化优质内容输出信息与舆论引导优化政治先导角色强调政治任务和责任在整体战略中的优先级，确保其在舆论场中的主导地位持续供应高质量的内容，彰显中央级媒体在的专业性和领导力前沿技术技术创新与赋能双轮驱动数字技术与优质内容生成形成互补，实现数字化转型战略的双轮驱动通过持续的技术创新和应用，优化全媒体平台生态系统新华社：智能媒体，数字领航2023年，新华社客户端发布v10.0版，在视觉、内容、技术、交互和用户等多个维度进行了全方位的升级和优化。内容策略加强权威性新闻报道，并开设地方和财经联播专区，实施多维度的内容推荐算法。B技术应用在AR交互方面拓展能力，支持更为精细的3D模型和交互设计，同时探索元宇宙环境中的应用场景。D交互体验支持增强现实（AR）交互，引入数字藏品和记者数字形象等新元素，以增加用户的沉浸体验。C视觉设计以新华社新闻大厦作为主要的视觉元素统一视觉标识，优化排版和字体设计，以提升信息的可读性和辨识度。A业务定位从单一的新闻客户端向综合的新媒体服务体系转型，提供更为多样和丰富的服务和体验。E中央广播电视总台：台网并重，移动优先“台网并重、先网后台、移动优先”已成总台现阶段融媒体建设战略，“央视频”“央视网”“央视新闻”用户规模不断增加。p 中央广播电视总台与中国人民大学合作共建的“新时代国际传播研究院”，致力于加强多元国际传播主体之间的协作，通过将中央广播电视总台的实战实践经验与中国人民大学的理论研究能力紧密结合，加快构建中国话语和中国叙事体系，为全面提升我国国际传播效能探索新路径。p 中央广播电视总台新闻新媒体中心发布了2023年下半年创新节目片单。该片单以“万千气象新征程”为主题，分为“万山磅礴”“千姿百态”“青风扑面”三大版块，重磅推出14部精品节目和三大融媒体行动，全景记录中国式现代化的万千气象和新时代中国的美好生活。学习强国：聚合主流，正向传播学习强国平台是一个集教育、传播、社交和服务于一体的全能型平台，目的是为了推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，同时也强调了开放性、互动性和用户体验，致力于成为一个具有全面影响力和公信力的思想教育与知识传播高地。战略视角01功能聚焦02运营模式03政治知识导航系统坚守政治责任和社会责任，聚焦核心内容，弘扬主旋律，推动中央重大决策部署落实。全方位互动媒体兼具政治、教育、文化、服务四大功能，不仅是在线政治理论学习和政策解读的重要阵地，同时强调服务型功能拓展。注重内容智能生产和个性化传播，通过开放和多元的合作模式，营造一个共建共享的媒体生态。互联网思维场景应用04全媒体多方位构建了一个通达基层的内容供给体系，实现从中心到地方，从上到下的全方位、多维度传播。人民网：锐意创新，与时俱进2023年5月22日，推出“人民网 ”客户端3.0版，以简洁界面和丰富功能提升用户体验，同时全面优化了“新闻 服务”的产品架构，并支持第三方服务快速接入。2023年9月1日，正式上线由人民网人民数据打造的第一家全国性的数据要素公共服务平台，通过打通数据壁垒，实现数据确权和流通，助力数据要素市场规范化发展,具有全国性和公共性，对构建数据基础制度和繁荣数据要素市场意义重大。2023年8月28日，人民网举办首届人工智能晚会，多种AI技术实现文化艺术作品数字化呈现。2023年4月，人民网中国共产党新闻网承办的“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育官网官微”正式上线，为广大党员干部群众跟进学习习近平新时代中国特色社会主义思想提供权威平台。新华网：智汇前端，赋能内容 新华网不仅在国际传播领域积极采用创新发展战略，还迎合技术时代变革，积极布局AIGC和元宇宙系统。国际传播创新发力u 全球社交媒体矩阵构建：成立海媒专项组，聚合外文专业骨干，打造了多元化、跨平台的国际社交媒体账号矩阵。自2023年5月29日正式启动至7月20日，海媒个人账号总粉丝量突破900万。u IP化内容打磨：强调了“柔性传播 好感传播”，精心雕琢每个账号IP。如“万象中国”传递充满活力和人情味的中国生活故事，“熊猫小姐频道”以清新活泼的方式呈现中国风光和文化。u 兴趣话题互动：紧抓海外受众兴趣点，设置系列常态化栏目，如“中国夜经济”、“吃在中国”、“打卡中国地标”和“二十四节气”。还通过创意投票、趣味贴纸等方式激发了用户积极参与，提升了用户互动度。元宇宙积极布局u 系统引进：新华网与新华智云联合推出全国首个AIGC驱动的“元卯”元宇宙系统，包含数字人、元魔方、积木AIGC视频生产系统、MagicCube（临境线下魔方互动空间）等多类虚实融合软硬件产品的大系统。u 内容赋能：上线新华网元宇宙频道，提供优质、高效内容，成为元宇宙行业信息传播的主阵地。央视频：技术演进，平台升级主持人生产力平台竖屏概念数字虚拟人智能剪辑五大特色央视频采用“多终端”布局战略，全力打造以央视频客户端为主央视频PC端、央视频PAD版、M站等为辅的多场景产品矩阵。TV版车载版PAD版l长视频、IP节目为主l面向经常出差或家里没电视的用户PC版l网页终端，以长视频、IP节目为主l面向上班族用户M站lweb终端、手机官网，主打宣推、营销l以转化为目标，面向非APP用户极速版l长视频、IP内容为主l具备全功能的潜力OTTl智能电视端，主打电视节目及长视频l面向喜欢大屏体验的家庭用户l智能电视端，主打电视节目及长视频l面向喜欢大屏体验的家庭用户l汽车终端应用，以电视版权视频为主l面向司机用户采用“账号 垂类标签（TAB页）”模式，以垂类标签页和账号体系为聚合逻辑，充分汇聚总台优质内容资源和社会头部创作力量，通过短视频、中长视频、移动直播、慢直播等多元节目形态，汇聚总台海量优质节目资源。内容模式交互空间国资小新：全面整合，多方联动核心策略 建设自有平台的“关键接口”，去中介化，直接面向公众；当好媒体平台的“优质信源”，借力发力，发挥乘数效应。国资新媒体联动矩阵中央部委地方发布新闻媒体网络名人央企媒体联盟网红员工内 外 连 接内外政务联动媒体联动平台联动名人联动政府需求公众需求媒体需求企业需求政府资源社会资源媒介资源专家资源企业资源设置传播主题制作传播内容选准传播对象自有渠道媒体渠道线上渠道线下渠道政府公众服务对象国际社会专家媒体合作伙伴公关策划整合分众传播ALLtoALL浙江宣传：热点触碰，交集共鸣“浙江宣传”是浙江省委宣传部打造的公众号，超越传统政务号的局限，力图以群众更喜闻乐见的内容传递党和政府的声音，用互联网思维推动宣传思想文化工作创新，主打浙江建设发展、浙江历史文化和时政社会评论三大类题材。”浙江宣传”作为省级官媒，在互联网媒体高度发展的当下，一度火”出圈“，但其火爆并非偶然。浙江宣传的成功就像一场精心策划的多元化“媒体轻悦”，它不仅满足了人们信息和互动的基础需求，更在不断探索和创新，为地方甚至全国的媒体融合树立了典范。脉动捕捉善于捕捉时代动脉，对热点事件深度剖析。立场鲜明直面重大历史事件或争议性的话题，面对各种议题态度明确。故事叙述用讲故事的形式深入挖掘和展示地区内传统文化、革命文化和先进的社会主义文化。深入浅出内容深刻，但语言表达诙谐幽默。传播大脑：浙省一体，智媒为先数字融媒两大主要平台，天目蓝云融媒平台，即数字化智能协同工作平台；客户端建设服务，即为各级媒体机构提供媒体融合平台服务。数字文化舆论引导、国际传播、文化惠民和文明培育。数字增长围绕新媒体平台影响力提升，提供产品、数据和流量三大类数字化服务场景。数据智能媒体智能中台体系为统一数据标准、沉淀数据工具、创新智能技术、整合能力资源的实现提供基础。数字传播利用数字化手段实现政府和企事业单位内容管理和传播平台化，解决传统传播中的痛点，提升传播效率。产品服务传播大脑科技（浙江）股份有限公司由中共浙江省委宣传部指导，由浙江日报报业集团等四大省属文化集团共同发起成立，是一家“国有控股 市场机制 资本加持”的科技型产业公司，打造浙江省媒体技术统一支撑平台和媒体技术统一对外出口。“传播大脑”致力于建立“全省一张网”是适应数字化、网络化的传媒环境，响应数字时代变革的重要探索；是推动全媒体传播体系建设，强化主流舆论格局的关键渠道；是“传媒 科技”前沿发展策略得以实现的核心平台。传播大脑不仅将为浙江的新闻传播体系提供支持，而且有望成为浙江甚至更大区域政治、经济、社会、生活运行的核心平台。四网络平台52Z世代：数字原生，网络新知消费习惯Z世代群体的线上消费意愿较强，Z世代年龄代际切换有望推动平台消费品牌关注度的变化，学习场景、工作场景、生活场景切换带来明确的消费方向，高消费品牌逐渐获得关注。Z世代，也被称为“千禧后”或“数字原住民”，指1995年至2010年之间出生的人群。他们在数字化、互联网和社交媒体的环境中长大，因此对新媒体有着天然的亲和力和敏感度，他们不仅仅是内容的消费者，也是内容的创作者和推动者，其价值观、习惯和行为都深刻地影响了新媒体的发展方向和内容形态。价值观与话语权更加注重多元性、包容性和平等性，对于性别、种族、文化和身份的认知更加开放和包容。内容生产偏好更偏爱短视频、直播和互动内容，因此社交媒体运营者偏向年轻化。社交媒体与话题驱动在社交媒体上的活跃度极高，他们通过分享、评论和互动来形成和推动热门话题，这使得媒体内容更加话题化、事件化。社会责任与科技创新更关注社会问题和全球议题，对于新技术、新事物有着天然的好奇心，更容易接受和尝试新的媒体形式和技术。平台数据：月活用户，稳中有升微信腾讯Q2财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.27亿。其中，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，该阶段视频号广告收入超过人民币30亿元；微信小程序的月活跃账户数超过11亿。微博腾讯Q2财报显示，二季度末微博月活跃用户达到5.99亿，主要盈利模式是广告营收，包括推广广告、电商广告、品效广告等形式广告收入同比增长7%，是营收增长的主要来源。百度百度Q2财报显示，2023年6月，百度应用的月活跃用户达到6.77亿，同比增长8%。QQ腾讯Q1财报显示，QQ移动终端月活5.97亿，同比增长6%。抖音据QuestMobile数据显示，抖音2023年5月月活用户规模超7亿多。快手快手Q2财报显示，快手平均日活跃用户达3.76亿,月活跃用户达6.733亿。在线营销服务收入达人民币143亿元，同比增长30.4%，占总收入的比例达到51.7%；直播收入同比增长16.4%至约人民币100亿元。哔哩哔哩哔哩哔哩Q2财报显示，上半年日活用户同比增17%至超过9500万，月活用户3.19亿。广告收入28元亿同比增29%，移动游戏服务收入20亿元，同比减少16%直播收入同比增23%小红书小红书首席营销官（CMO）之恒表示在演讲中表示，小红书月活为2.6亿，其中90后占比高达70%，社区年轻化的趋势还在保持并稳步扩圈。知乎知乎Q2财报显示，二季度平均每月活跃用户达到 1.094 亿，平均每月订阅会员达到1400万，较2022年同期增长65.3%。钉钉据钉钉总裁叶军介绍，截至2023年3月末，钉钉已吸引10万家付费企业，其中小微企业为主占比达58%。中型企业占30%，大型企业则占12%。这些企业的付费日活跃用户总数超过2300万。东方甄选截止2023年5月31日，2023财年的持续经营业务的总营收为人民币45亿元，同比增长651.0%，GMV达到人民币100亿元，其中来自抖音的GMV绝大部分，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为136.3百万单，总营收为人民币39亿元，其中自营产品的总营收超过26亿元。美团据美团Q2财报显示，2023上半年总收入人民币680亿元，同比增长33.4%，核心本地商业分部的经营溢利为人民币111亿元，同比增长34.8%，美团闪送日订单量峰值再次突破1100万，年活跃商家数同比增长30%。平台数据：业务经营，杀出重围微信：国民软件，社会基石腾讯2023年二季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.27亿。总体流量稳定增长微信仍然是国内最大的社交平台，拥有庞大的用户基础和高频的使用场景。不同产品和功能的流量变化不均衡一些传统的功能，如公众号、朋友圈、小程序等，由于面临着短视频、电商、直播等新兴形式的竞争和分流，流量增长放缓或下降。新推出或升级的功能，如视频号、小绿书、留言区、问一问等受到官方重点推荐和优化，流量增长迅速或者说有潜力。搜索连接一切内容与商品，衍生GPT人工助手内容内容生态与视频号打通电商视频号生态商业化推动电商直播发展三条核心暗线得益于视频号、小程序、和朋友圈用户使用时长增长，微信用户参与度得到健康增长视频号：链式传播，快速增长p 策略一:短视频积累内容权重品牌可通过持续生产优质短视频内容积累权重，再利用流量做直播带货等转化。p 策略二:线下用户导入线上品牌可通过优惠等方式吸引线下用户导入视频号，再转入私域进行经营。p 策略三:场景营销 激励机制根据用户场景设计符合心理的营销活动，并加入激励机制扩大传播。p 策略四:社交关系传播依托用户社交关系圈层进行口碑传播，扩大品牌影响力。p 策略五:优质内容生态运营视频号鼓励内容生态良性循环，有利于品牌通过优质内容获得更多流量。腾讯2023年二季度财报显示，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，该阶段视频号广告收入超过人民币30亿元。发展优势通过原生广告等形式投放公域流量，引导用户关注视频号和企业微信，实现公域到私域转化。打通公域到私域的转化通道组合拳式的产品矩阵微信社交生态助力形成原生广告、达人营销、直播带货等产品矩阵，满足品牌建设和推广等多种需求。发挥微信朋友圈、公众号、小程序等社交场景的传播优势，实现基于关系链的涟漪式传播。营销策略据腾讯2023年二季度财报显示，微信小程序的月活跃账户数超过11亿。当前，微信和支付宝作为小程序的双巨头格局。微信小程序涵盖本地生活、交通出行、教育金融等核心行业服务。小程序：交互先行，流量闭环微信小程序类目教育在线教育学术科研留学服务资格认证.金融银行小额贷款支付结算.游戏角色扮演游戏竞技游戏棋牌游戏.生活服务外卖订餐租车服务酒店旅游生活缴费.医疗健康在线医疗药品销售健康管理医疗机构宣传.实用工具办公软件翻译工具学习工具.影音娱乐影视漫画音乐.政务公益社会组织公益慈善.新闻资讯行业资讯财经资讯科技资讯体育资讯.商业服务.招聘求职广告营销电商平台秒杀.拼团礼品卡券汽车交通.公共交通出行服务房产服务.房产租赁家居服务2023年H1小程序白皮书预测下半年小程序发展方向：新评价体系：围绕用户、场景、参与方和商业驱动力建立新评价体系，向更高标准生态共建迈进；新行业机会：通过业务创新和抓住社会热点，如大健康、旅游、影音等领域，持续推动生态向好。即点即用瞬态共享流畅交互微服务集成突出优势发展趋势短视频：精益经营，走心上头运营逻辑p 三秒磁吸：视频前三秒以文案、音效和IP因素快速锁定用户注意力p 主题锐化：以高度集中的主题创建鲜明的个性标签，吸引目标用户p 娱商同构：将幽默、趣味与种草推广元素有机融合，创造双赢价值p 叙事连锁：以连续性强、互补性高的内容序列，最大化增强用户粘性p 名人效应：运用名人和网红等流量元素，强化IP与用户的情感连接p 热点共振：抓住社会脉搏，通过与热点事件联动传播实现高度曝光短视频合理地设定和调整人设，不仅可以提高内容的吸引力，还能为长期的品牌建设和商业转化奠定基础。中国网络视听发展研究报告（2023）显示，我国短视频成为吸引网民“触网”的首要应用，短视频用户规模达10.12亿。人设塑造心灵导航师文学拾遗者手艺人生活记录员行业领导者生活美学家社会评论员极限体验官流行解构师彩妆艺术家.四连变现：高能交互，互融共盈表示更深入的用户互动，可能包括线下见面、合作项目或更广泛的社交互动、奔现带来的现实连接虚实交互层虚实交互层用户与平台或其他用户之间的长期关系，用于建立用户忠诚度，提供个性化服务，例如关注行为带来的稳定连接稳固关系层稳固关系层用户通过短期的行为，表达了对特定内容或其他用户的兴趣和互动。例如转评赞带来的临时连接瞬时互动层瞬时互动层通过数据分析和智能算法实现人与人之间以及人与内容之间的智慧连接智能连接层智能连接层虚实交互层稳固关系层瞬时互动层智能连接层抖音：巨头体态，发展奇迹QuestMobile最新数据显示，抖音2023年5月月活用户规模达到7亿多，抖音业务范围的扩张与微信、淘宝、美团等产生竞争，成为“大厂”强力竞争对手。01业务范围扩张02深耕生活服务03布局电商领域04内容生态扩展08社交功能建设从社交、种草到电商、超市、外卖、酒旅等领域，业务范围逐步扩展积极布局本地生活服务领域布局图文种草、上线中长视频等，以丰富的内容生产和流量分发作为商业化基础抖音电商从兴趣电商到商城、搜索等模块不断完善，强化自身电商能力，与传统电商平台竞争抖音加强了“朋友”、“视频聊天”、“听抖音”、“时间管理”、“日历房”等社交功能05交易链优化整合和优化交易环节，实现更高效的营销转化和用户体验06“吸粉”光环效应博主凭借特色IP定位、优质内容创作、热点话题参与、粉丝交流互动等方式获取粉丝跟随07广告模式创新KOL/网红营销、短视频营销、电商营销、内容营销（自创优质微短剧）快手：多管齐下，生态繁荣近年成就1.自研芯片SL200入围数字经济创新引领成果：集成了视频编解码、图像处理、AI推理、内容自适应编码等关键技术，具备高质量、高密度、智能化的特点。2.K7大模型入选北京市人工智能行业赋能典型案例：千亿参数多场景统一大模型K7大模型，已在推荐、直播、商业化、电商等诸多业务场景中全量应用并取得了显著的线上收益。2023年第二季度，快手应用的平均日活跃用户及月活跃用户达3.76亿及6.733亿。三大主营业务：线上营销服务、直播和其他服务（含电商）内容生产激励机制加大对优质内容创作者的扶持力度，通过内容专项和活动等方式进行流量支援。立体化生活社区建构构建真实多元的生活兴趣社区，形成具有烟火气的内容特色。创作者商业化路径拓展丰富创作者的商业变现渠道，如直播电商、广告等，实现内容价值转化。创作者成长闭环体系建设完善创作者服务体系，提供全周期成长路径。设置不同层级权益保障创作者成长。细分内容垂直赛道孵化进行细分领域的内容赛道建设，提升内容场景的深度和垂直度。种草内容商业化转化通道建设搭建种草内容与商业变现的桥梁，推出种草官等项目。实现内容价值的商业化。百度：智能驱动，搜索转型百度Q2财报显示，2023年6月，百度应用的月活跃用户达到6.77亿，同比增长8%。1324通过“语义检索技术 大语言模型”提升搜索体验。“AI伙伴”用以实现智能多轮对话交互、“AIBOT”为创作者打造AI虚拟分身助力内容生产。人机交互优化打造一站式AI创作方案，文心一言等大语言模型的相继内测。内容生产智能化升级百家号为“百度AI创作经营平台”，帮助创作者实现多维突破。推出创作者成长扶持计划“AI共创计划”，计划扶持10万创作者收入超30亿。创作者增能计划推出智能电商新品牌“百度优选”，发布包含AI导购助手、商家成长体系等一系列创新技术和智能商家经营方案，并同步发布了百度电商超级生态计划。布局智能电商微博发布2023年第二度财报显示，截至二季度末微博月活跃用户达到5.99亿，主要盈利模式是广告营收，包括推广广告、电商广告、品效广告等形式广告收入同比增长7%，是营收增长的主要来源。微博：围观热点，公共社交2023年，为各层级大V成长塑造更完善的平台生态。金V体系全面升级。锚定金V高影响力、高价值的定位，通过“流量 社交”的衡量，反射对粉丝的带动性；同时将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制。超级社交引擎：个人社交的场所&舆论场热点事件的催化器。强化热点运营：加强热点预测、抓取、运营能力，实现潮汐式热点运营。创新营销模式：开展多种新形式营销推广，如重定向广告、长序广告等。垂直商业模式：文娱、汽车、数码等垂直领域业务增长强劲。动态趋势大V运营计划热搜：热度计算，实时更新 微博热搜组成：媒体话题为主，UGC内容也能上榜微博热搜主要由热搜关键词和热搜话题两种形式构成，热搜关键词由网友搜索行为和讨论行为产生；热搜话题则需要由话题主持人产生；被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜。微博平台实时关注平台内正在受到用户广泛关注的热点内容，并据此形成热搜榜单。热搜的热度计算公式为：（搜索热度 讨论热度 传播热度）x互动率。每分钟计算一次话题及热度，取前50名话题进行展示。2023上半年微博热搜趋势报告截选图微博热搜主要由“算法推荐”形成。在涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，却被确认为谣言、严重不实内容，或相关话题内容出现引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂等网暴倾向时，会进行人工调控干预。2023上半年热搜中社会时事热点96%来源于媒体报道。其中，77%有央媒报告，89%有省级媒体报道，94%有城市媒体报道。热搜构建了搜索行为防刷、讨论防刷、互动防刷3套体系，通过用户层、行为层、内容层等不同层次设定防刷策略，去除异常数据。热搜：严格过滤，真实呈现 严格防刷系统，尽可能客观反映社会关注点和情绪微博热搜有别于单纯新闻榜单，是社会的脉搏，也是社会情绪的呈现，同时保障公众关注的内容在及新闻报道内容在榜单上的呈现。近年来，热搜采取严格用户过滤机制疑似垃圾用户、水军、假设备账号等异常账号都会排除在热搜计算之外；在行为上，也对行为来源进行多维度特征管理，过滤疑似异常的行为日志；同时，通过热点下聚集行为的特征分析，包括用户群分布、终端系统分布、内容特征等维度，识别可能存在异常热度的热点内容，进行严格防范甚至惩罚；对于数据存在异常的内容和账号，平台会定期发布处罚公告，做禁止上榜、搜索不收录等处罚。2023上半年微博热搜趋势报告截选图2023上半年热搜超百次社会大事件引发用户长期和多角度关注 热搜真实呈现社会情绪，话题内容多元均衡热搜：话题多元，向真向善2023年上半年微博热搜数据报告显示，2023年上半年，社会热点、娱乐热点、垂直热点的关注度相对均衡。2023年上半年微博热搜数据报告显示，热搜暖新闻上线以来，共计2528个暖新闻话题登上热搜榜。微博热搜上新玩法，除了新闻话题外，优质博文也有机会上热搜。QQ：突破瓶颈，重振旗鼓u 亚文化交流胜地：非熟人圈，大胆展示小众爱好。u 00后交友圈：通过QQ群、QQ空间“扩列”，与更多同龄人建立联系，构建独立于生活的00后社交圈层。u 抛不掉的青春回忆:QQ等级、QQ空间、留言板。l 腾讯发布的2023年第一季度财报显示，QQ移动终端月活5.97亿，同比增长6%。l 从2022年第三季度开始，QQ的月活帐户数已经实现了同比“三连升”。创新举措 技术架构升级。QQ推出基于NT架构的Windows客户端，作为QQ新版桌面端UI跨平台解决方案，实现多个系统间QQ架构统一，使界面更加简单清晰，运行更加流畅，聊天记录加载极为顺滑，极大提升用户使用感。应用场景转变。升级版超级QQ秀，保留了QQ秀主要玩法，增设定制化虚拟形象，开展虚拟场景化社交。内容生态丰富。QQ”小世界“打造特色社区化场景，精细培养和扶持了如汉服、绘圈、配音和二次元等众多垂直兴趣领域的创作者。接入Midjourney中文版：5月，MidjourneyQQ版开启封闭测试阶段。作为“元老级”的社交APP，QQ如何在时代节奏飞速发展状态下保持活力，探索自身的更多可能仍是需要面对的难题。QQ用户心态洞察哔哩哔哩：二次元文化，多元化发展哔哩哔哩Q2财报显示，上半年日活用户同比增17%至超过9500万，月活用户3.19亿。优质二次元内容，满足核心用户需求B站起源于ACG文化圈子，后期引入大量日漫番剧，契合二次元用户的兴趣爱好。加强商业化建设：B站品牌营销形式包括展示型广告和整合营销方案。展示型广告即硬广，包括开屏广告、推荐页和分区焦点图、大视窗等形式；整合营销方案包括，进化论、B站新品日、召集令、品牌号等形式。发力自主研发游戏：立足二次元等差异化领域，结合二次元IP实现游戏业务自主研发。积极布局直播电商不断完善电商生态，利用内容优势，发展直播电商等业务，实现带货变现。发展自制内容，丰富平台供给除引进热门番剧外，还大力投入自制综艺和剧集，提供多样化优质内容。建立社区氛围，提高用户粘性通过弹幕、一键三连等特色功能，提高用户参与感和平台粘性。运营优势相较于哔哩哔哩最初“ACG文化圈子”的定位，目前的哔哩哔哩转向多元化内容发展策略，二次元内容占比降低。小红书：女性之家，集美共享小红书相关人员在演讲中表示，目前其拥有2.6亿月活用户，其中90后用户占比达70%，其商业化方向主要集中品牌和时尚趋势两个方面，主要收入来源于品牌合作和电商推广。社交电商融合将社交与电商完美结合，为用户提供一站式购物体验。本地生活探索通过团购和本地推荐，深入挖掘本地生活价值。种草文化传播通过博主分享，形成用户之间的口碑传播。个性算法推荐通过机器学习和算法，小红书能够精准匹配用户的兴趣和需求，提供定制化的内容和购物建议。共享生活社区用户生成内容平台，丰富的购物心得、生活经验和灵感，构建了一个多元且活力十足的内容社区。知乎：知识青年，兴趣求索根据知乎发布2023Q2财报显示，二季度平均每月活跃用户达到 1.094 亿，平均每月订阅会员达到1400万，较2022年同期增长65.3%。“海盐计划5.0”：针对创作者的长期扶持政策，拟将专注于拥有专业教育背景和技能的职业人群，扶持其获得更高的流量权重、涨粉加权，以及更多渠道助力创作者变现。职人认证：推出职人认证，使专业人士能够认证自己的学历、职业背景和资格。认证后，创作者将获得专属蓝色身份标识、流量扶持、变现加速等权益。知乎App9.0：推出“想法”新编辑器，提升图片、视频的多选、编辑、剪辑功能。多元讨论场的价值衍生：升级IP内容，推出更多优质自制节目，将“产品力”作为消费者决策和品牌增长关键点。AI大模型“知海图AI”：发布“知海图AI”中文大模型，通过与面壁智能的合作开发，将其应用于知乎热榜。该模型将对知乎热榜上的问题回答进行抓取、整理和聚合，为用户提供更清晰的回答。盈利模式电子商务04福利社栏目，电商商品、优惠券等在线教育03Live直播、网络教育、专家课程、出版物图书付费会员02图文、视频内容，如小说、财经、科学、讲座等广告01开屏广告软广告、答主插入广告知乎新动态在线会议：云端协作，居家办公 多元场景：远程办公、异地办公、线上教学等。娱乐追星：“追剧、追星”行为打破腾讯会议严肃的刻板印象，8月6日TFBOYS演唱会，腾讯会议iOS系统当天下载量达到近20万，是近30天日均3.7万下载量的4倍。实时转写：会议中的语音对话内容转写成文字，让所有成员可以实时查询与回顾。2023年3月份，腾讯会议调整使用规则，取消免费版300人不限时会议，开启付费使用模式，实现商业变现。近两年，腾讯会议、钉钉等线上会议平台成为重要办公工具，为常态化远距离办公提供极大便利。腾讯会议钉钉 模型赋能：接入千问大模型，全面走向智能化。交互多元：“/”符号作为多模态人机交互的入口，支持语音、文字、图像等多种形式的智能服务调用。个企分开：推出个人版产品，基于千问为个人用户提供智能服务，满足个人需求。企业可以基于自身业务领域知识，在钉钉或阿里云上训练专属的企业级模型。2023年，钉钉接入千问大模型，新钉钉全面走向智能化。WFH（Work From Home）市场需求：金融借贷满足了消费者对即时资金的需求，而网购直播则提供了一种更互动、更直观的购物体验。收益最大化：金融借贷和网购直播通常具有较高的利润率和用户粘性。经济学角度社会趋势与文化：现代社会对即时满足和便利性有着高度追求。社会分层：一定程度上反映了社会经济分层和不平等，因为这些服务通常针对没有其他金融渠道的人群。社会学角度数据驱动：现代APP具有强大数据分析能力，能精确地识别高度个性化用户需求。移动支付：支付技术的成熟使得金融服务和在线购物变得更加方便，降低了用户的参与门槛。技术学角度即时满足：金融借贷和网购直播都满足了人们对即时满足的心理需求。前者提供即时资金，后者提供即时购物和娱乐。社交需求：通过与主播和其他观众互动，变相满足社交需求和趣味购物。心理学角度监管环境：与传统金融机构相比，互联网金融公司通常更容易获得批准和运营许可。消费主义刺激：金融和电商是关键的经济支柱，对促进经济发展和社会稳定具有重要作用。政治学角度在市场需求、社会文化、技术发展、心理需求和政治环境多种因素综合作用下，中国大部分超级APP都在往金融借贷和网购直播方向趋同化发展。借贷与直播：文商结合，直接变现电商直播：情绪消费，交互经济2016年电商平台引入直播功能，电商直播逐渐成为增强用户购物体验和商家曝光的重要手段。2020年已成为各大平台，如京东、淘宝、拼多多的标配。预计到2025年中国电商直播模式具有世界性意义。尽管淘宝、抖音和快手目前在这一领域有稳固的地位，但随着电商直播逐渐成为主流消费模式，未来该市场仍将是竞争激烈的领域。电商&直播演进路程美团：智能配送，新耕直播1.建立直播技术团队和产品矩阵搭建直播技术中台，团队规模接近百人。2.在动核销率、新客数等方面优势明显“美团直播”测试入口位于首屏功能区下方，处于首屏中间位置。据报道，打开美团App的用户，有8成以上会有进店选购的行为，美团直播间部分单品的核销率能达到75%。2023年，抖音大力发展本地生活服务，其中抖音到店、酒旅业务核销前交易额提高到美团的近45%，由此美团也积极开拓直播电商领域。4.打造智能服务新场景无人机配送或将成为未来订单配送主流方式截至2023年5月，美团无人机配送已在深圳、上海的6个区域落地，累计完成配送订单超16.7万单，在2022年平均配送时长约为12分钟，较传统配送模式提效近150%，为用户节约近3万小时等待时间。东方甄选：自立门户，独立发展东方甄选通过抖音成功融合文化和直播带货，粉丝规模扩大至3800万。其APP今年7月进入iOS购物榜TOP10，预计下载量达370万，约9%的抖音粉丝转化为APP用户。不受限制，自主定义用户体验，如定制推荐、独特互动方式和更紧密的社区联系，从而提供更个性化的服务，以打造公司核心竞争优势。更灵活地适应市场变化，瞄准定位推出新功能、调整定价策略或改变市场定位。根据自家平台全面数据量，深入分析用户行为和购买习惯，以实施更精准的营销策略，从而提高转化率和客户满意度。个性化服务精准营销精细化管理米哈游：潜心大作，全球圈粉光明日报报道称：“米哈游”在2022年的主营业务收入为273.40亿元，净利润为161.45亿元，截至2022年底公司净资产为374.02亿元。该公司自2011年成立以来，陆续推出了崩坏学园2、崩坏3、未定事件簿、原神、崩坏:星夸铁道多款高品质人气产品。“技术拯救世界“全球化布局新加坡美国加拿大日本韩国.中国米哈游注重国际市场，不同市场收入基本平衡，有效规避单一市场依赖风险。自主研发并持续优化旗舰级IP原神，通过高质量的画面、世界观设置、民族文化元素等吸引玩家，打造旗舰级游戏IP。不仅有原神，米哈游还能快速推出崩坏:星穹铁道等热门游戏，展现强大的产品开发实力。通过团队分工与机械化生产，研发流程系统化，能实现游戏内容的快速迭代与更新，增强可持续发展能力。正在代表中国游戏行业走向世界中心米哈游向来积极探索虚拟世界、布局元宇宙，不断突破VR、脑机接口、云游戏等技术限制。u 2021年年末，原神获得了国际上最有含金量的游戏奖项TGA2021年度最佳移动游戏大奖，成为首个获奖的中国原创IP产品。MCN机构：达人孵化，品牌变现MCN（Multi-Channel Network）：资本强力扶持 PGC持续输出=稳定商业变现广告商MCNMCN平台达人孵化达人创造商业价值流量扶持达人作品，既增强用户粘性，又可对达人收入抽成，实现双赢IP打造吸粉造势，积累流量待变现依托达人魅力、平台权威，广告投放与吸引招商，实现商业价值MCN机构、达人、平台、广告之间形成利益链闭环MCN粉丝流量 孵化模式单一，IP同质化严重，以至于流量池饱和，较难得利。变现模式固化，以广告营销和平台补贴为主。签约乱象频现，失衡的抽成比例以及巨额违约金，负面舆论较多。潜在问题无忧传媒：业务多元，数字营销内容IP 短剧&短综&直播综长线产品矩阵金字塔孵化体系，头部腰部达人全覆盖人物IP商品IP自有品牌IP：新食神、RED ON红颜社“无忧战略”三大业务基石持续49个月荣获抖音MCN机构月榜NO.1，业务范围涵盖短视频、电商、直播、艺人经纪、知识付费、新媒体学苑。28人1000万 粉丝472人100万 粉丝99000 人10万以下粉丝84人500万 粉丝2500 人10万 粉丝旗下达人粉丝情况短视频垂类划分，细化运营：切分含美妆、舞蹈、颜值、运动健身等15类内容板块。电商粉丝经济，生态融入：抖音电商直播连创4项新记录，即单场订单成交数新纪录、同时在线人数新纪录、单场成交额新纪录、单品成交额新纪录直播达人孵化，主播提升：着力孵化各类型主播，增强粉丝粘性运营亮点中文在线：短剧出海，持续攀升2022年8月7日，中文在线推出的“ReelShort”的竖屏短剧App上线，每集时长约为一分钟。随后，Reelshort 在美国 iOS 畅销总榜的排名一路攀升，在短剧行业引起关注。截止2023年7月，ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元，付费模式适配4采用了按集付费的模式，以及辅以观看广告获得应用货币从而免费解锁内容的方式，提高了用户的付费意愿。虽定价不低，但在美国高成本环境下，用户愿意买单。社交媒体引流3R e e l s h o r t 通 过 社 交 媒 体 平 台 如TikTok、Instagram和YouTube进行 引 流，将 用 户 从 这 些 平 台 引 导 至App观看短剧，增加了用户粘性和活跃度。广告投放策略2在TikTok等平台上进行广告投放，尤其是选择了适合目标用户的广告类目，降低了获客成本。广告的平均点击率也保持在高水平，增加了用户的转化率。1用户增长策略采取积极的用户增长策略，通过广告投放、社交媒体引流等方式迅速增加用户数量，尤其在TikTok上的买量成本相对较低，吸引了大量用户下载App。短剧内容制作5把握出海网文剧情的核心要素，并选取多元化题材，包括狼人、吸血鬼、豪门等不同题材，以满足不同地区和观众口味的需求。尽管受到好莱坞罢工的影响，短剧制作周期较长，但这一影响在用户端传递速度较慢。中文在线ReelShort与Netflix流水、日活比较社感地标：文化交汇 网潮群聚地标特点吸引因素影响天津狮子林桥跳水集体活动，包含各年龄层，强调社交和娱乐。社交媒体病毒效应、集体互动、地理位置（城市中心）。可能带来安全和管理问题。山东淄博烧烤以食物为核心，更侧重于“吃”的文化。美食、地方特色。提升了当地美食的知名度，可能会带来环境压力。河北秦皇岛阿那亚文艺、高端，与时尚和艺术有关。设 计、氛 围、商 业 合 作（如与路易威登的时装秀）可能提升房地产价值和当地经济。福建霞浦农民拍照侧重于自然和传统文化，以摄影为核心。自然风光、传统文化。对当地文化和环境的认识提升，但过度商业化可能影响自然环境。争议网红狗头萝莉卖煎饼结合了互联网短视频奔现文化和日常生活。趣味性、网红效应、青春亚文化。年轻人更容易接触，也可能会引发关于文化消费的讨论。百丈漈拍侠客侠女照结合了中国传统武侠文化和摄影。对武侠文化的浪漫化和现实呈现。增加对传统文化的认识，但过度商业化可能导致文化的表面化。社会学文化研究新闻传播旅游学城市规划管理心理学经济学一种“集体行为”的体现一种“亚文化”的形成“病毒式传播”案例带动发展，谨慎应对考虑多重影响一种“羊群心理”新的经济增长点多维度、跨学科l 情绪商品化潮流：情绪被商品化，催生出焦虑情绪管理与缓解产品市场。l 心灵共鸣社区：心灵共鸣社区兴起，构建起连接与情感支持的社交网络，帮助心灵舒缓与共鸣。l 情感智能个性化：情感人工智能提供个性化解决方案，满足个体情感需求。l 数字化禅修实践：心理健康服务、冥想应用、塔罗牌等数字禅修方式兴起，为人们提供实现内心宁静的新方式。l 全球情感链接：全球情感链接不断加强，将焦虑经济置于全球情感共鸣的大背景中。抚慰经济：情绪主导，心理共鸣“生成-传播-消费”构成焦虑经济产业链 当前，社会竞争压力大、经济发展不确定增大、负面信息过载以及人际关系异化，导致焦虑情绪高涨弥漫，进而形成一种持续紧张和忧虑的焦虑经济，睡眠焦虑、美貌焦虑、身材焦虑、情感焦虑、健康焦虑、脱发焦虑等等；据中国睡眠研究会数据显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，意味着超过3亿中国人有睡眠障碍。消费者在面对社会不稳定性、压力或不确定性时，倾向于购买与情感慰藉和心理安慰相关的商品和服务。这种经济模式与情感、心理健康以及个体幸福感有关，它反映了人们在经济压力下寻求心理抚慰和满足情感需求的行为。焦虑生成焦虑传播123消费焦虑通过社会中出现的各类竞争无序、消费成本高涨、信息过载等问题，在民众中激发和加剧焦虑情绪。流量密码之一，缓解焦虑成为一种传播刚需。民众在焦虑心理驱动下，企业策略性营销所引导，产生依赖和重复消费，进而刺激企业制造更多焦虑经济产品。抚慰经济特征个人经济：自立主义，追求品质城市化进程加快，社会更加包容开放，经济社会转型过程中传统家庭观念和婚姻观念的解构，使年轻人更专注个人体会和发展，轻负担、重体验，是一种强调“品质即生活”的消费哲学。1自我优先的消费观单身人群在没有家庭负担的情况下，更容易追求自我价值和满足的实现。2优质生活追求高端单身公寓、小型优质家居等高品质生活方式受到单身群体的追捧。3教育自我投资愿意花费更多在教育和培训上，着力投资自身美好未来。4个性消费多元对于时尚、新鲜、奇趣商品有更多的消费欲望与激情，不吝啬于个人喜好。5社会归属认同通过社交网络的建立和维护，个体乐于社交并寻求认同。单身经济催生并支持陪伴型经济、共享经济宠物经济等蓬勃发展，并由此衍生出的“搭子文化”和“陪伴文化”。粉丝经济：情感牵引，社交赋能粉丝经济是一个聚焦在追随者、粉丝或品牌拥趸之间的经济互动和价值创造的现象。不仅是一种基于数字技术和社交媒体的经济现象，更是一种复杂的社会和心理机制，其中蕴含了多层次的价值互动和情感连接。A影响力经济在粉丝经济中，影响者通过吸引和维持粉丝，从而增加自己的商业价值。B多维忠诚度构建粉丝对品牌或个人的忠诚不仅基于产品或服务的质量，还包括情感、文化和社群认同。C微影响力扩散粉丝自身也能作为微影响力者，通过口碑和社交媒体推广来增强品牌影响。D粉丝数据资本品牌和个人通过分析粉丝数据来优化产品、服务和营销策略。E文化尾货市场品牌或个人往往能针对特定文化或兴趣群体，打入传统市场难以触及的“长尾”市场。F直播商业模型直播平台是粉丝经济中常见的一个元素，允许即时互动和实时商业转化。潮玩经济：新奇文化，时尚风格潮玩经济是由于年轻人对潮流文化的追求而产生的。主要包括潮流服饰、潮流鞋、潮流玩具、潮流数码产品等具有独特的设计和个性化的风格的产品。13文化碰撞：潮玩是多种文化和艺术元素的独特融合，成为一种时尚与次文化的交汇点。自我造像：在个性化和自我标签成为社会主流的背景下，潮玩成为自我造像和个性展示标志。文化与身份认同2社群构建：收藏者和爱好者通过线上线下信息分享、交流和合作，形成紧密的社群，推动潮玩文化传播。社交媒体助力：社交媒体平台提供展示和推广潮玩空间，进一步加社群效应。群体力量与影响力联名热潮：各大品牌与潮玩设计师或艺术家合作，提升潮玩作为高级商品和文化符号价值。藏品经济：潮玩不仅是艺术品，还具有增值和投资潜力，吸引一系列投资者和收藏家。商业价值与投资潜力4虚拟实体融合：随着NFT和区块链技术兴起，潮玩开始进入虚拟世界，形成了实体与虚拟的探索融合。全球同步：全球化和互联网让潮玩快速走出国门，吸引全球各地不同文化和年龄层的爱好者。数字创新与全球接轨适老经济：银发关怀，价值再造适老经济以服务老年人、提升老年人生活水平和生存价值为主，其兴起是由人口老龄化趋势、医疗科技进步、资本积累和社会文化转变综合作用下的必然产物。扩大内需战略规划纲要（20222035年）明确提出“发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品。值得注意的是，适老化经济蓬勃发展的同时，也要警惕老年人因数字鸿沟、信息壁垒对事物本质缺乏全面理解，而因消费套路、理财陷阱等不良商业模式导致的权益现象。适老经济基于一种“全方位关怀模型”，不仅关注老年人的生理需求，也照顾心理、社会和文化需求。健康医疗预防为主、康复为辅，注重疾病预防和康复，而非仅仅是治疗。生活助理关注生活点滴，小到日生活护理，大到智能设备辅助，实现多场景覆盖。文娱社交通过专业社区提供文娱比赛活动，满足老年人社交需求。安全设施遵照安全与便利并的理念，聚焦老年人在特殊需求提供无障碍环境改造等。宅经济：隔屏互动，数字商业宅经济是基于数字平台而兴起的经济模式，随着信息技术的发展演进，通过互联网享受线下经济消费与服务的方式逐渐成为当代青年的主流消费习惯。1线上移民突破地理和空间的局限，实现了消费者和生产者从实体空间到线上环境的全面迁移，不仅改变了交易的速度，也重新定义了供应链和价值链的构建。2零触交互在当前全球化和健康安全的背景下，零触交互通过最小化人与人之间的接触来降低交互成本和潜在风险。如无接触配送、在线诊疗等，同时提高了效率和用户体验。3分布经济传统集中式生产和消费模式在此基础上得以解构，各种资源和机会被重新分布到各个节点，降低了中心化系统的复杂性和脆弱性，也为个体和小型企业提供了更多经济机会。4定制主义这一特点体现在宅经济模式中的产品和服务更加侧重于个体需求和口味。数字化使得生产和供应链可以更灵活地适应个体消费者的需求，从而推动了市场向更高度的个性化和定制化发展。宠物经济：陪伴交融，情笃意长宠物经济是一个以宠物及其主人为核心，提供各种宠物相关商品、服务、技术和体验的经济形态，此经济形态尤其受益于消费者对宠物健康、幸福和品质生活的日益增长的关注。据艾媒咨询数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，预计2025年市场规模将达8114亿元。社交宠媒宠物自己的社交媒体平台和账号，用于与其他宠物和宠物爱好者建立连接。宠爱经济人们对宠物的关注已经超越了单纯的物质需求，更多地强调精神和情感的连接，愿意为宠物提供“豪华”体验。科宠融合物联网、人工智能和大数据被用于创建更智能的宠物护理解决方案，如智能食物分配器和健康监测设备。人宠共融设计家居、家电甚至城市空间在设计时，也考虑到需要适应人和宠物共同生活。宠物旅游经济专门针对带宠物旅游的服务和目的地，包括宠物友好的酒店、景点和交通工具。订阅化宠物消费定期配送食品、玩具和健康护理产品，简化了宠物护理流程。五未来趋势89超级融合感官融合产业互联互通终端边界消融全量数据共享全面智能超自动内容生产超现实人机交互超有效安全防护超速度数据传输智慧相联万端皆可智慧响应万物皆可数字化万事皆可自动化万人皆可紧密相连生态自治规则自动治理高效算法治理价值共创开源共享版权自存社交激励动力内驱大趋势：多元整合，潜力无限生态趋势：开放合作，生态协同强调开放合作，鼓励创作者、平台和受众之间的紧密互动，共同塑造新媒体生态用户作为创意的共同创造者，与平台合作打造出内容与体验的全新形态全球范围内的合作创新，将不同地域、文化和思维碰撞融合，催生新媒体创意的多元性在信息爆炸的时代，通过协同处理、整合与共享，塑造更有价值、更具深度的信息生态开放合作主义智能协同赋能用户参与共创全球合力创新信息生态协同多元化的内容需求、先进技术的融合、跨平台整合以及全球化的市场动力共同推动了新媒体行业内不同领域和功能的紧密协作与创新。基于物联网、传感器等基础的全局性智能协同是未来方向，泛在计算的普及终将实现万物皆备于我AIGC趋势：交互多元 趣味盎然AIGC新闻传统新闻无记者新闻1.数据汇集，精准抓取2.快速组稿，精准加工3.热点追踪，传播分析优点1.模式固定、适用面窄2.缺乏思考能力3.缺乏创造力缺点对话新闻1.内容可靠性高，质量较高2.报道更深度、全面3.提供一定解读和分析1.时间和人力成本较高2.受记者主观因素的影响3.存在偏见或失实的风险1.可短时间内大量生成2.客观性和中立性较高1.可能存在数据误解和错误2.报道和分析深度性、全面性不足1.更具人性化和针对性2.提供与用户的互动和反馈1.精准度和逻辑性问题2.大量训练数据和算法支持3.大量人力和资金投入通过对话的形式呈现新闻。通常会有两个或多个角色，通过交流观点和分析来呈现新闻事件。其特点是更具有交互性和立体性，让新闻更加有趣味性。通过机器人、AI等自动化技术来收集、编辑和发布新闻的方式。其特点是无需人力，能够快速、准确地发布新闻，并减少人为干预。自动识别和分类新闻，对新闻进行真假判断、溯源追踪与辟谣发布。数字驱动，提高辟谣准确率，帮助公众及时了解和纠正虚假信息。1.数据驱动，提高效率2.全时覆盖，及时反应1.容易产生误判2.缺乏人性化思维3.需要大量的数据训练辟谣新闻机器学习、自动化、数据处理等人工智能技术，已经成为新闻业的重要组成部分。生成式人工智能大概率会深刻影响未来新闻制作与消费的方式。新闻属于严肃内容，公众对其准确性、可靠性有更高要求。专业媒体机构在利用生成式人工智能进行原创内容生产方面，较为谨慎。目前更多地是人工智能辅助报道，而非完全由AI进行原创报道”。路透社（Reuters）在其使用人工智能的指导原则中，明确表示：We will not publish AI-generated stories,videos or photographs or edit text stories until the new generation AI tools meet our standards for accuracy and reliability序号消费体验项目布局频次占比1NFT（数字藏品）25.64%2游戏元宇宙11.79%3影视元宇宙9.23%4元宇宙虚拟人7.18%5音乐元宇宙6.15%6办公元宇宙3.08%7社交元宇宙3.08%8营销元宇宙3.08%9综艺节目元宇宙3.08金融元宇宙2.56体育元宇宙2.56会展元宇宙2.05教育元宇宙2.05旅游景区元宇宙2.05演艺元宇宙2.05元宇宙体验空间2.05IP元宇宙1.54新闻元宇宙1.54动画元宇宙1.03 主题公园元宇宙1.03%元宇宙趋势：缓步稳进 探索为主 全球传媒百强元宇宙消费体验项目前20类排名中，NFT数字藏品、游戏元宇宙是共同的战略布局重点项目。数据来源：华东政法大学传播学院教授臧志彭NFT（数字藏品）遥遥领先，整体布局频次占比为25.64%。在全球传媒产业中达成共识。游戏、影视、虚拟人、音乐元宇宙项目在全球传媒产业中最为流行。人民数藏中秋限定嫦娥探月数字藏品新华数藏第一期“镇馆之宝”数字文创93灵活就业未来可能被自动化、人工智能和虚拟现实技术等替代，但这一过程可能会受到技术、社会、经济和人等许多复杂因素的影响，同时，新的技术也可能创造新的职业和工作机会，而不仅仅是替代现有的职业。未来职业影响与应对措施世界经济论坛发布的2023年未来就业报告预计，23%的工作将在未来5年发生变化职业影响1.新兴岗位增加2027年全球将新增6900万个工作岗位2.传统岗位消失2027年全球将有8300万个工作岗位消失3.技能需求变化注重数字技能、创新思维、跨领域协作能力等数字技术应对措施1.技能教育培训根据市场人才需要开展相关技能教育和培训2.职业转型支持传统岗位技能数字化转型再培训3.灵活就业促进适当提供远程、在线等灵活就业机会4.创新创业鼓励政策资金扶持，鼓励探索新型商业模式职业趋势：替代创新，效能增强无人驾驶无人驾驶汽车：随着自动驾驶技术的成熟，无人驾驶汽车可能逐渐取代人工驾驶。人工智能调度：AI调度系统可能更有效地安排路线和调度车辆。网约车司机无人机派送无人机配送：无人机可能用于空中快递，特别是远程和难以到达的地区。自动化分拣中心：自动化机器人可能在分拣中心取代人工分拣。快递/外卖配送员网红直播AI 网红虚拟偶像：通过AI和虚拟现实技术创建的虚拟偶像可能成为新的网红。AI内容生成：AI可能用于生成或协助生成直播内容，如音乐、艺术、游戏解说等。商业趋势：智能满足，推荐消费未来新媒体在商业模式上的创新和挑战内容趋势：社会洞察，焦点吸附03科普增强02社群分裂01国家对立04隐喻丛生06AI风行05正义叙事国际关系中不同国家之间的对立、紧张或冲突的问题成为新媒体报道和讨论的焦点之一。探讨社会或群体内部的分裂和分歧，可能包括不同观点、文化、价值观、政治立场等方面的分歧。促进科学素养的提高，激发人们对科学和技术的兴趣，并加强科学传播的影响力。在内容中广泛使用隐喻等修辞手法，以便更深刻、生动地传达信息、情感或概念。重视边缘群体的声音和叙事，关注社会偏颇，倡导正义。在内容创作和传播中广泛应用人工智能技术，以提高内容的质量、效率和个性化。团队篇AIGC底层算法支撑第一名第一名SMP 2021 第十届全国社会媒体处理大会-隐式情感分析评测第一名第一名2021全球人工智能技术创新大赛对话短文本语义匹配冠军冠军第十八届中国计算语言学大会CCL单项赛事文幽默计算第一名第一名CAIL 2020 司法人工智能挑战赛阅读理解赛道第一名第一名虚假新闻检测挑战赛多模态赛道金牌金牌2020谷歌比赛自动问答竞赛Google QUEST Q&A Labeling在多项国内外AI赛事上崭露头角与微软、微软、GoogleGoogle、阿里、百度、腾讯、华为、阿里、百度、腾讯、华为等团队同台竞技获得2626项项大奖开源大数据：两千亿数据 年产26万份数据报告中文数据量1700亿条 2016年上线智能简报自动生成系统，2022年升级为多行业领域研判报告辅助生成系统（文曲星）实现逻辑：主题监测全平台采集语义分析内容拆分模板选择文字润色简报导出AI预测平台：态势评估与关系预测地缘政治态势评估双边关系趋势预测双边关系评估（友好度/敌意度）基于特定主体的情感态度、行动信号151个国家地区 1.6万件涉华媒介报道事件中美博弈评估重大议题、美议员涉华舆论分析全球国家地区发展数据动态信息标注、指标赋权案例库-编码表超过200 指数模型营商环境/风险评估政治、舆情、历史、文化环境国家基本数据、互联网用户规模政治稳定度评估话语权声量评估涉华政策推演行动主体、战略目标、舆论行动、实际行动大选预测具体变量详情、美各州多维指标数据查询事件动态趋势推演推演因子赋权分析6A推演模型多信源观点抽取与聚合分析信源：政府官方、政务官员、媒体报道、智库学者、KOL、普通网民数据自动识别：政策风险/利好、官方交恶/交好等机器正负面识别基于多元数据的AI动态评估推演平台先问模型基于开源的650亿级参数模型，利用互联网问答以及人工构造的语料进行了训练微调。主要特点是接入了全网的实时数据，可以根据最新信息回答相关的问题。近千亿参数/千亿数据/一亿知识节点先问模型：实时数据 精准回应 同步全网最新数据分析淄博烧烤的传播学意义评价“哇呀挖”儿歌、最新影视剧先问大模型三元引擎：分身互动 忙闲有致 元宇宙世界中，自然人通过三元一体引擎，实现自然人与虚拟人、机器人在外形、交互、行为、认知层面的一体化生存。例如某名人在离世前，可通过三元一体的方式，将其在世时的动作习惯、语音、思想复制给其对应的虚拟人与机器人，由此实现自然人、虚拟人、机器人的三元一体。无需人类表演的AI驱动、穿戴设备惯性驱动、纯摄像头视觉驱动，组成了当下元宇宙虚拟人驱动的主流模式（朱旭琪，2022）。虚拟人制作引擎的技术底层是形貌表情系统、骨骼行为系统、灵魂认知系统，而核心逻辑是人工智能。通过外形共用、交互共通、行为同一、认知共享这四个层次，实现“三人无缝交流”。三 元一 体系 统外形体统真身复刻、形象升维生命拓展灵魂系统边界融合，身份溯源 实时互通、共同迭代人物建模交互共通性行为同一性认知共享性形貌共用性面部设计语音生成感知识别动作捕捉分析决策对话管理声音克隆动作捕捉硬件拟合情感计算脑机接口超写实虚拟人自然人高仿人机器人103104三元一体：虚拟人、机器人、自然人外骨骼元娲虚拟人平台：多样情感、丰富场景、全面功能从“复刻”央视财经主持人，到亮相联合国中文日的可爱虚拟萌宠“仓宝”，到打造虚拟人CEO老郎、元卿谷、元梦成，清博智能在“虚拟人”的赛道上持续耕耘，元娲平台不断更新迭代。2022年全国两会期间，真人王冠与AI超仿真主播王冠同屏“冠”察两会，用全新的方式带给观众不少惊喜。节目中，“AI王冠”作为控场主持人，连线财经评论员王冠，不仅表达清晰、手势自如，与真人王冠配合十分默契，保证了节目节奏的平稳，还向观众传递了多项重要信息。真身复刻虚拟人：王冠云脑平台：提升存储和智能算力，强大AI能力灵巧手：抓取水杯、物品等视觉 激光导航：自主巡航、避障、充电全身52个自由度，运动灵活每条腿六个自由度，类人行走，跳跃手臂七个自由度，活动自如环境感知：机器人预判行动视觉识别：识别人和物体人机交互：ChatGPT AIGC手掌六个自由度，抓取2公斤物品视觉传感器，环境感知姿态传感器，稳定站立直行人形机器人：人机交互新可能清华校园元宇宙感谢专家指导意见北京航空航天大学高研院团队科研助理助理教授 何静 高雪燕 田野报告审阅 马绪峰 朱莉 邹开元 吴一荻 张洵感谢团队成员参与全国科学技术名词审定委员会事务中心刘 金 婷 副研究员山东大学新闻学院陈辉副研究员北京石油化工学院尤 可 可讲师中央民族大学新闻学院向 安 玲助理教授社会科学文献出版社编辑王 儒 西112

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2530岁,16.71%其他,23.017岁、1824岁,60.28%地 域 优年 轻男性化内容生态基石占总播放量93%聚焦年轻文化拓展内容边界200万个文化标签7000个核心文化圈层闲时下饭约会化妆健身消遣陪伴式学习游戏区大幅缩减知识区壮大鬼畜区基本无扩充动物圈、运动、汽车、国创等新分区二战白俄党档案解析百亿补贴：空气炸锅 IPhone13 投影仪6.14#.88A.25.49%9.25%4.27&.31D.80.60%7.02%3.75!.70C.64!.21%9.70%2.66.62B.97$.54.21%商单投放UP主AES目标人群内容标签创作者UP主双向筛选标准STEP1STEP2STEP3STEP4纯珂斯尼：忘记脱内衣安静的女生也适合纯珂斯尼：面料好过敏体质生活时尚影视动物圈美食生活时尚影视运动知识美食生活时尚舞蹈成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台不同品牌阶段爆款内容UP主分区搞笑表演好物种草家居房产美妆个护日常穿搭生活vlog影娱剪辑宠物日常好物种草家居房产美食测评美妆个护日常穿搭社科杂谈生活vlog影娱剪辑知识科普好物种草美食测评美妆个护生活vlog原创舞蹈成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台不同阶段品牌爆款内容UP主细分分区23.8%7.78.1S.8t.1(.6#.1%.9%9.5.4%成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台不同品牌阶段爆款内容UP主层级Tier1Tier2Tier3Tier4爆款UP主层级特征 爆款内容UP主主要集中在头腰部，占比超过65%品牌阶段越成熟，使用的UP主层级越趋向头腰部 发展品牌中腰部UP主占比超50%；新锐品牌基本不会选择头部，以腰尾部为主爆款内容UP主类型特征 成熟品牌多选生活分区UP主进行好物种草、制造爆款；发展品牌的UP主类型较为分散，细分在好物种草、生活vlog、影视剪辑等二级分区 新锐品牌以时尚分区UP主为主，进行好物种草9.5V.8%.7%8.1%B站平台爆款内容UP主层级分布Tier1Tier2Tier3Tier4广告植入特征爆款内容的广告植入时长分布集中在32102秒；其中成熟品牌广告植入时长在50134秒，发展品牌植入时长区间在3080.5秒，新锐品牌植入在32119秒，差异并不明显4.8$.7 .0.0.4.1%0.8%7.7%2.0.9c.24.1.0.5p.4%成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台不同阶段品牌爆款内容广告植入位置分布50303220012515317121680568013480.5119成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台不同阶段品牌爆款内容广告植入时长分布最大值上四分位下四分位最小值中位数爆款内容的广告植入位置分布完整视频的15u%，多数广告出现在视频的1/3部分；成熟品牌相对于发展和新锐品牌广告出现位置更早，在4.8%之间广告植入时长广告植入位置爆款内容的有无蓝链占比四六开；其中成熟品牌挂链分布较平均；发展品牌重品类渗透与高效转化，挂链占比超过九成；新锐品牌侧重建立用户认知与口碑种草，无挂链占比超六成广告挂链38C%8cbW7%整体成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台爆款内容挂链占比无蓝链置顶评论蓝链37%1%5p%Sup%创意定制单品种草合集B站爆款内容不同合作方式下的广告植入位置创意定制类视频广告植入位置在37%，多数广告出现在70%的部分，较单品种草与合集类视频位置偏后；单品种草的广告植入位置最靠前，且多数广告出现在25%广告内容特征痛点 解决方案合集盘点趣事分享提问产品测评产品种草好物分享明星安利热剧安利美食分享日常分享红黑榜单购物清单竞品对比社会性议题B站平台不同品牌阶段爆款内容标题关键词分布成熟品牌发展品牌新锐品牌reaction打卡测评价值传递剧情科普露脸种草日常分享实验测评种草动画植入纪实教程指南剧情露脸种草美食Vlog日常分享实验测评手工制作颜值向剪辑种草教程指南露脸种草美食Vlog实验测评舞蹈表演种草成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台不同阶段品牌爆款内容类型分布爆款内容类型特征 成熟品牌和发展品牌的爆款内容覆盖类型更广、更注重品牌情绪价值，如动画、纪实、剧情等创意定制 新锐品牌爆款内容更基于产品本身，多围绕种草、测评爆款内容合作方式 品牌在B站植入均以单品种草为主 成熟和发展品牌会做一些创意定制类内容 新锐品牌倾向更多合集类内容，以跨品类或跨品牌优势来带出本品爆款内容标题特征成熟品牌趣事分享产品评测痛点 解决方案发展品牌明星/热剧安利=趣事分享痛点 解决方案新锐品牌合集盘点痛点 解决方案日常/好物分享人物文字 人物明星产品 人物美食 人物手工制作文字 产品动画动物文字文字 动画B站平台爆款内容封面图样式封面图特征人物，人物 文字类型的封面图用户点击欲望更强，更易出爆款63iA#%4!%8V%成熟品牌发展品牌新锐品牌B站平台爆款内容合作方式分布单品创意定制合集广告内容解读单品种草类创意定制类合集盘点类形式1：痛点 解决方案式好物分享结合亲身经历引出皮肤问题及需要变白的痛点直抒胸臆，发问“姐妹们想不想美白？”给出解决方案，展示产品使用效果对比展示现场体验产品质地、科普成分、功效形式2：日常生活紧密结合式分享拍摄日常生活、带娃场景结合环境问题、皮肤问题安利护肤产品现场体验产品，介绍产品功效卖点继续分享日常生活：vlog形式，包含外出场景，吃饭场景，运动场景等时长特点：24分钟广告植入位置：1/3处时长特点：1030分钟广告植入位置：中后段形式3：热点贴片式分享近期热剧的个人观点解读回到剧情解读告诫观众“爱自己”，引出种草产品，画面多为品牌宣传视频时长特点：1030分钟广告植入位置：中后段视频多含有进度条，方便粉丝拖拽；盘点包含混合行业与单一行业两种视频开头UP主说明本期视频有恰饭UP主合作产品标星说明同品类恰饭广告的产品功效不同，各有侧重跨圈类定制内容创意铺垫，句句爆梗UP主高级文案，无缝链接广告内容时长特点：10分钟以下广告植入位置：后段，接近结尾垂类定制内容时长特点：10分钟以下广告植入位置：后段，接近结尾垂类UP主以服装区隔展现时尚变迁切入美的定义，自然关联产品数据来源：bilibili案例数据来源：bilibili案例Current StrengthsCurrent ServicesSocial Media Marketing Strategy Service Based on Big DataProfessional Experience备注：以上品牌仅为微播易部分客户展示，品牌排名不分先后Service Cases23F岁以下 18-24岁 24-30岁 30岁以上682%男女Service CasesUP主内容硬广资源渠道UP主内容通过硬广渠道加持实现广泛曝光1.05亿硬广曝光线下活动 吸引B站用户圣地巡礼24岁以下占比近70%更受男性群体关注28 %6%0%新一线城市 二线城市一线城市三线城市四线城市五线城市港澳台兴趣人群聚集高线

65人已浏览 2023-09-12 69页 5星级

欧洲社交媒体广告数据报告报告目录,欧洲社媒广告整体观察,文娱,游戏产品的广告表现,数据结论汇总欧洲社媒广告整体观察欧洲社媒广告投放概览社媒广告总支付中的占比额度,本次报告以年,月数据为参考平均每月社媒.

34人已浏览 2023-09-10 14页 5星级

年社媒基准报告大热门行业社媒表现数据本次报告数据依托发布的相关社媒报告本次报告的观察结果是围绕年最热门的个行业品类在社媒的数据表现而整理得来,我们聚焦于,和四个平台,从频道表现,高亮帖子,热门标签等维.

30人已浏览 2023-09-10 40页 5星级

XX序在碎片化信息狂潮中，低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引擎？如何巧借热点，实现流量突围？本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。重点内容标签的爆款基因：热点&痛点、娱乐性&真实性影视娱乐：捆绑热点，找寻读者情感与审美共鸣；萌宠&搞笑：娱乐至上，为读者提供“精神按摩”；时尚穿搭：通过真实感和实用性拉近读者距离，提高信任度；美妆护理：找准痛点，直击读者需求；情绪价值是爆文的第一生产力，笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪，在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达，提高笔记爆文率。低粉爆文的四大特征时间上，早上7点低粉爆文率最高，周末比周中低粉爆文率高；形式上，视频形式相比图文形式，爆文率更高；内容上，提供情感价值的笔记爆文率更高；赛道上：影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高，更适合低粉账号发展XCONTENT低粉爆文基本概念重点标签下的低粉爆文特征X01.低粉爆文基本概念码上获取更多趋势分析X数据来源：蝉小红 达人：发布笔记数大于等于1篇的用户 什么是低粉爆文？5000粉丝数低于500点赞量高于“低粉”达人粉丝量级划分“爆文”笔记互动量级划分小达人也有大能量小爆文500点赞量3000中爆文3000点赞量10000大爆文10000点赞量100000超爆文点赞量100000萌新达人处于新起号阶段，或运营活跃但分享内容不垂直的账号。活跃达人运营活跃，发布内容相对垂直的账号，可开通视频号。小KOC稳定更新，发布内容垂直，属于小koc，可入驻蒲公英接广告变现。KOC发布内容垂直且形成较成熟的账号风格，可入驻蒲公英接广告变现。定义定义500500-10001000-30003000-5000粉丝量达人账号特征X500500以下以下500-1K500-1K1K-3K1K-3K3K-5K3K-5K合计合计500-1K500-1K16.43%5.58.41%6.47AA%1-3K1-3K15.84%5.17.74%6.0699%3-5K3-5K3.87%1.18%3.00%1.53%5K-1W5K-1W2.68%0.77%2.20%1.20%7%1-10W1-10W1.36%0.44%1.27%0.73%4W 10W 0.01%0.00%0.02%0.03%0.1%合计合计40110%数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.2280%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响p达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。p在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。近期低粉爆文分布粉丝量粉丝量点赞量点赞量萌新达人萌新达人活跃达人活跃达人小小KOCKOCKOCKOC小爆文小爆文80%中爆文中爆文大爆文大爆文超爆文超爆文近期不同粉丝量级低粉达人爆文率2%3%5%7%0%2%4%6%8 0406080100120140160180200萌新达人活跃达人小KOCKOC爆文率笔记数量（万）普通笔记爆文数量爆文率2.6 3.5 3.9 4.1 平均发文数低粉达人平均爆文率3%分布情况分布情况X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主低粉爆文笔记类型：图文图文占比大占比大视频视频占比大占比大不同标签下低粉爆文笔记类型p近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用；p低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。-20000-15000-10000-500000200040006000800010000120001400016000婚嫁素材运动健康美食饮品母婴萌娃资讯赛事萌宠&搞笑兴趣爱好影视娱乐科技数码家居家装美妆护理星座命理&情感时尚穿搭出行教育科普3%10406080100120140160180200视频图文笔记数量（万）全部笔记低粉爆文低粉爆文率视频笔记 69%图文笔记图文笔记 311%视频笔记图文笔记笔记形式笔记形式低粉爆文占比低粉爆文占比X010203040506002004006008001000120014001600123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24低粉爆文数（万）全部笔记数（万）时间（时）全部笔记数低粉爆文数数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23周末是低粉爆文发布高峰期，早上7点低粉爆文率最高，达人可错峰发布低粉爆文发布时间p周末低粉爆文数量和爆文率高于周中，或因部分达人只在周中发布笔记，周末流量竞争相对较小，且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期，互动量的提高，带动笔记得到更多流量。p晚上是爆文发布高峰期，爆文数量高于早上，20点时低粉爆文发布数量最多，爆文率最高，波峰略晚于平台笔记发布波峰，该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少，但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。474849505152535455240024502500255026002650270027502800星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日低粉爆文数量（万）全部笔记数（万）全部笔记数低粉爆文数1.8%1.8%1.8%1.8%1.8%2.1%2.1%低粉爆文率发布时间发布时间2%7%低粉爆文率低粉爆文量最高点-20点低粉爆文率最高点-7点X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22满足情感需求的内容爆文率更高，萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展p近期低粉爆文中，提供精神价值，满足情感需求的笔记占比74%，爆文率更高，更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多，且爆文率最高，达人在选题创作时或起号时，结合或选择此类标签更容易出爆文。p从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看，萌宠搞笑类笔记的差值最小，意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小，适合低粉达人发展，而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低，高粉账号影响力更大，低粉产出爆文难度相对较大。0%2%4%6%80004000600080001000012000140001600018000美妆护肤时尚穿搭出行攻略母婴萌娃美食饮品运动健康家居家装科技数码婚嫁分享影视娱乐兴趣爱好萌宠&搞笑教育科普资讯赛事星座命理&情感素材低粉爆文率笔记数量精神价值类低粉爆文数低粉爆文率平台爆文率不同笔记标签低粉爆文率超爆文数5篇超爆文数3篇超爆文数5篇表示低粉爆文率与整体爆文率差值，差值越高表示高粉达人在该标签下的爆文率越高，影响力越大细分标签细分标签实用价值类实用价值类26&%平均低粉爆文率平均低粉爆文率1%1%精神价值类精神价值类74t%平均低粉爆文率平均低粉爆文率5%5%实用价值类低粉爆文数X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22萌新达人在科技数码行业爆文水平高，KOC在汽车行业中爆文水平高p游戏行业低粉爆文率最高，以游戏攻略、玩家高光时刻录频为主，汽车行业爆文率最低。该数据或与平台用户以年轻女性群体体量大有关，该群体对汽车行业关注度较低；p萌新达人在科技数码行业里爆文水平高于其他行业，内容多为日常产品使用体验或软件使用技巧。KOC在在汽车行业爆文水平高于其他行业，或因该行业消费者决策谨慎，读者对KOC信任度高，辅助决策作用较大。品牌商业投放时可参考达人行业爆文TGI，提高投放性价比。TGI越高，表示该达人群体在该行业的爆文表现水平越高行业低粉爆文率行业行业行业平均行业平均萌新达人萌新达人活跃达人活跃达人小小KOCKOCKOCKOC家居家装家居家装1.0%1.0%科技数码科技数码1.5%1.5%美食饮品美食饮品1.3%1.3%美妆护理美妆护理1.7%1.7%母婴行业母婴行业1.6%1.6%汽车行业汽车行业0.7%0.7%摄影摄像摄影摄像2.7%2.7%时尚穿搭时尚穿搭0.9%0.9%游戏行业游戏行业6.2%6.2%大健康大健康1.6%1.6%达人平均达人平均1.4%0.9%1.3%2.9%4.4%行业偏好行业偏好达人行业爆文TGI萌新达人萌新达人活跃达人活跃达人小小KOCKOCKOCKOC100100100100X低粉账号流量捕捉术秘籍数据来源：蝉小红 章节小结章节小结粉丝数低于5000，并且点赞量高于500的笔记，我们定义为低粉爆文早上7点低粉爆文率最高周末更容易出现低粉爆文发布时间发布形式视频笔记更容易出圈占比高达69%内容属性有精神价值的内容易出圈占比高达74%内容生态影视娱乐与萌宠搞笑更适合低粉账号发展X02.重点标签下的低粉爆文特征码上获取更多趋势分析X相对于高粉爆文，低粉爆文在内容和表达形式上较为自由随性。本章内容通过选取4个内容标签：爆文率最高的影视娱乐和萌宠&搞笑，以及笔记数量多但爆文率低，实用价值高的美妆护肤和时尚穿搭，从笔记标题、封面和内容三个维度对标签笔记进行拆解分析，探寻这些爆文“黑马”的流量捕捉术。标题 封面 内容章节梗概影视娱乐萌宠&搞笑时尚穿搭美妆护理分析维度：情感价值类实用价值类数据来源：蝉小红 X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22影视娱乐影视娱乐类点赞量TOP30标题特征0101紧跟热点紧跟热点影视娱乐笔记通常自带话题热度，在点赞量top30榜单中，24篇笔记与明星或时下热播影剧相关，并在标题或标签中提及明星及影剧名字，提高被搜概率；0303社会议题社会议题内容制作精良，与民族情感、社会讨论度广泛的题材相关的影剧，在小红书同样能引起热议，标题立意大，引读者思考。0202情绪强烈情绪强烈通过标题中提出痛点，引起读者共鸣和好奇。“真的”、“什么”此类表强调、疑惑的副词、代词高频出现，互动量top30的标题中，超一半的标题带有emoji表情、“！”和“？”此类表达强烈感情色彩的符号，吸引读者好奇心；追星成功，追星成功，周深周深林一林一宠粉程度我愿成为内娱第一家宠粉程度我愿成为内娱第一家！王楚然王楚然来统治内娱了来统治内娱了？长相思长相思好像在演我的精神状态！好像在演我的精神状态！王楚然会参演王楚然会参演庆余年庆余年2 2 真的要笑死在真的要笑死在长相思长相思的弹幕海里了的弹幕海里了嘴笨、反应慢嘴笨、反应慢（痛点）（痛点），一定要狂刷这一定要狂刷这6 6部综艺部综艺大快人心大快人心！胖女孩胖女孩（痛点）（痛点）成功反转的羞耻瞬间成功反转的羞耻瞬间现在纪录片已经这么现在纪录片已经这么敢拍敢拍（痛点）（痛点）了嘛了嘛 倒计时倒计时1 1天天笑不活了笑不活了 期待期待EXOEXO站姐神图站姐神图当年明月的这段采访，我看了不止当年明月的这段采访，我看了不止1010遍。遍。babybaby为节目为节目“牺牲牺牲”无名指，换来无名指，换来十年十年补偿补偿!明明星星影影剧剧痛痛点点数字数字符号符号一个女生的性堕落要多久？（性教育电影）一个女生的性堕落要多久？（性教育电影）一转身，就是一个时代的一转身，就是一个时代的“一去不复返一去不复返”（民族历史纪录片）（民族历史纪录片）南京大屠杀（幸存者纪录片）南京大屠杀（幸存者纪录片）社会社会议题议题标题关键词分类紧跟热点，情绪强烈，运用情绪符号调动读者好奇心p在低粉爆文率最高的影视娱乐类笔记中，其标题表现出对明星、影剧、话题等时下热点的追逐。通过热点关键词提高精准搜索概率，用表情、感叹号&问号等情绪符号表达情绪强烈程度，用数字让表达更直观，从而调动读者情绪，引发好奇和思考，提高笔记点击量，进而提高笔记互动量。标题词频：字号大小表示提及次数影视娱乐影视娱乐-标题特征标题特征星星数量表示关键词优先级，数量越多，关键词热度越高优先级优先级优先级优先级优先级X封面突出内容主角，具有视觉冲击力，营销账号封面模板统一p影视娱乐类笔记封面构图以纯图和图文为主，封面内容通常为笔记主人公，以明星美图或主人公名场面等具有视觉冲击力的图片来吸引读者点击。该标签下营销账号多，此类账号封面风格统一，打造专业且更新频率高的账号形象。数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23影视娱乐影视娱乐-封面特征封面特征特点：画面简单画面简单直观使用场景：多用于影视推荐、粉丝追星、活动直拍等笔记。纯图粉丝直拍剧照拼图电影海报剧照单图画面直观图文特点：突出核心突出核心内容使用场景：用于影视解说、影视盘点、资讯解说等笔记。文字居中多图 文字居中文字置底文字置顶文字提炼特点：统一模板统一模板，突出核心内容使用场景：用于娱乐八卦、影视解说等，常用于视频笔记。纯色背景 标题 系列图案背景 标题 字幕背景 标题 水印背景 标题 多图模板生产特点：画面精致，内容丰富内容丰富使用场景：用于VLOG、粉丝群体年轻的明星宣传物料等，常用于视频笔记。花字 抠图花字 贴纸花字元素丰富花字 表情包动图X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日综艺片段&影视片段低粉爆文率高，高赞笔记内容引起读者价值观或审美共鸣p影视娱乐类笔记互动水平低于低粉爆文平均互动水平，以浅层互动为主，或因此类笔记素材多、更新快，信息价值较低，读者观看兴趣高，以快速阅览，自我娱乐为主。其中，综艺片段和影视片段此类二创内容的低粉爆文率更高，或因节选内容为影视/综艺精华，观点明确，更具有讨论度。p在点赞量TOP3笔记中，体现出2个特征：与当期热点明星/影剧相关；笔记核心内容符合小红书年轻用户群体的价值观/审美，引起共鸣和讨论。影视娱乐互动水平近90天点赞量Top3笔记0%2%4%6%80406080100120140160180动漫娱乐综艺片段电视影视片段 影视推荐 娱综评论笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率小红书平均低粉爆文率点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平影视娱乐互动水平细分标签低粉爆文率小红书算法小红书算法CES=CES=点赞点赞1 1分分 收藏收藏1 1分分 分享分享4 4分分 评论评论4 4分分 1 12 23 3综艺片段集锦影视情节讨论明星片段集锦影视娱乐影视娱乐-内容特征内容特征点赞量39W 点赞量34W 点赞量33W X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日关注当下热点话题和热播剧宣传节奏，结合多个热点元素可将娱乐效果拉满p高赞笔记内容充分结合明星、网络流行词等热点元素，拉近读者距离，利用背景音乐、特效和表情包增强娱乐效果，带动读者情绪转换；p近期热播影剧在开播和大结局当周，与影剧演员相关的内容，爆文率最高且最密集，达人可把握剧播节奏，结合热点进行创作。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：39W 39W 收藏：收藏：3.5W 3.5W 评论：评论：3900 3900 分享：分享：2900 2900 评论互动分析近期热播影视热度趋势标题关键词标题关键词“王楚然”（明星热点）、“这就是”（悬念）封面封面视频主角怼脸照视频结构视频结构总-分-总：提出观点（3s）-分点描述（2:48）-对比总结（22s）文案及内容文案及内容综艺名场面片段集锦，用网络流行语为主角贴上“大学生疯一点怎么啦”、“00后自己的那英”、“女歌手界的显眼包”、“明天不在娱乐圈干了”等标签，拉进与读者的距离，引起共鸣。剪辑剪辑视频长、素材多、节奏快，旁白简练，突出主角个性。运用表情、BGM、特效增加搞笑效果，提供轻松娱乐的情绪价值。热评热评top3top3该说不说，单依纯很有大学生闯荡职场大学生闯荡职场的那股劲 互动：10.5万赞 221条回复单依纯有股子大学生发疯大学生发疯的感觉 热评互动：4.4万赞 94条回复单说她这个唱功唱功，是真的有资格牛波一的。在新声代里可以横着走。没开玩笑。而且她还那么年轻，天赋异禀 热评互动：1.2万赞 35条回复分析：分析：单式单式“发疯发疯”文学引起共鸣，满足年轻人感情宣泄需求，文学引起共鸣，满足年轻人感情宣泄需求，大学生身份匹配小红书年轻用户群体，拉近读者距离。大学生身份匹配小红书年轻用户群体，拉近读者距离。评评论论区区词词频频分分析析02 03 04 05 06 07 087.5-7.27（电视大结局8.2）我的人间烟火标题含有标题含有“王楚然王楚然”的笔记数量的笔记数量02 03 04 05 06 07 086.20-7.11偷偷藏不住标题含有标题含有“赵露思赵露思”的笔记数量的笔记数量7.29-8.506/0106/1607/0107/1607/31爆文数量爆文率平均值6.23-6.277.8-7.1107-0107-1607-3108-15爆文数量爆文率平均值热播期间平均值17%热播期间平均值11%影视娱乐影视娱乐-案例分析案例分析“这就是王楚然想要的感觉吧这就是王楚然想要的感觉吧”X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22萌宠&搞笑：萌宠&搞笑类点赞量TOP30标题特征0101宠物拟人宠物拟人在萌宠搞笑类点赞量TOP30里有22条关于萌宠内容，而将宠物拟人化是比较常见且讨喜的方式，通过转换视角，在标题为宠物行为立人设，展示宠物性格特点，拉近与读者的距离，同时引起好奇；0202从小就很有从小就很有礼貌礼貌的样子哦的样子哦沾书就困沾书就困这点是真随我这点是真随我国宝：怎么坐牢，我不用国宝：怎么坐牢，我不用营业营业了么？了么？宠物宠物拟人拟人笑鼠了笑鼠了！荷花池、广场舞一个不放过！荷花池、广场舞一个不放过萌化了萌化了！猫妈妈叼着猫崽走路，小猫崽一脸懵逼！猫妈妈叼着猫崽走路，小猫崽一脸懵逼朋友家的猫单膝跪地朋友家的猫单膝跪地笑死我了笑死我了情绪情绪助词助词附近看到一只流浪猫附近看到一只流浪猫挂了挂了.天将降天将降大腚大腚与修猫也！与修猫也！头还没睡着，头还没睡着，屁股先睡着屁股先睡着了了制造制造反差反差你是叫我来挨蛰的吗？服了这个老你是叫我来挨蛰的吗？服了这个老6 6“咋回事啊姐咋回事啊姐 怎么还送新菜来了怎么还送新菜来了”杀狗啦！杀狗啦！故事故事感感标题关键词分类制造反差制造反差在标题中使用“挂了”、“大腚”、“屁股先睡着”等令读者疑惑或感到新奇有趣的表达，吸引读者点击查看，制造标题与内容的反差感，提高笔记趣味性；0303情绪诱饵情绪诱饵在标题中运用诸如“疯了吧”、“笑鼠了”、“萌化了”、“笑死”等网络语言，以及“哈哈哈”、“笑死”等惯用词，夸张化表达情绪。或者通过截取、揣测视频、图文中的主角语录或心理活动，提高标题的故事感，都能引发读者好奇；宠物拟人化提升趣味，通过夸张、新奇、有故事感的表达吸引读者p在低粉爆文率TOP2的萌宠搞笑笔记标题里，情绪夸张和具有趣味的表达是最显著的特征，此外，截取主角语录作为标题能赋予标题故事感，引起读者好奇心。字号大小表示提及次数萌宠萌宠&搞笑搞笑-标题特征标题特征优先级优先级优先级优先级星星数量表示关键词优先级，数量越多，关键词热度越高X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23封面具有趣味性，部分笔记利用AI绘制名场面及表情包当封面增强趣味p萌宠&搞笑类笔记多以搞笑聊天记录&朋友圈截图、萌宠图、表情包、AI绘图为封面，起到突出笔记核心内容或奠定笔记感情基调的效果，吸引读者点击。其中AI绘制的图片可对笔记名场面起到强调作用，增加读者对笔记的印象。特点：利用AI绘制笔记名场面使用场景：笔记中有亮点场景可利用AI绘图增加趣味性，并与其他画面区别，起到强调作用起到强调作用。AI 绘图特点：视频统一模板，开场以一张表情包使用场景：多设置统一风格的模板，开场的表情包为笔记内容奠定夸张、搞笑基调奠定夸张、搞笑基调。表情包特点：文字用于解释图片使用场景：多用于解读宠物行为，赋予宠物情绪，增加趣味性和可读性增加趣味性和可读性。拼图 图文特点：画面简单直观使用场景：多用于萌宠美图欣赏、搞笑聊天记录&朋友圈截图。单图 纯图萌宠萌宠&搞笑搞笑-封面特征封面特征X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23笔记具有一定网络社交属性，搞笑类笔记爆文率高，读者乐于传递分享正面情绪p萌宠&搞笑类笔记整体互动水平高于低粉爆文平均水平，分享互动水平突出，读者乐于“传递欢乐”，展现一定网络社交属性。笔记互动方式以及时性互动为主，收藏量相对较少。p搞笑类笔记取材场景丰富，多数较为“接地气”，提供充足情绪价值，爆文率最高。宠物类笔记热度高，近期高赞笔记均为与狗相关的笔记。萌宠&搞笑互动水平0%1%2%3%4%5%6%7%8%90406080100120140160180猫狗其他宠物搞笑其他小剧场笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率小红书平均低粉爆文率点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平萌宠搞笑互动水平细分标签低粉爆文率小红书算法小红书算法CES=CES=点赞点赞1 1分分 收藏收藏1 1分分 分享分享4 4分分 评论评论4 4分分 近90天点赞量Top3笔记1 12 23 3萌宠萌宠&搞笑搞笑-内容特征内容特征点赞量35W 点赞量31W 点赞量30W X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日传递欢乐，萌宠笔记热度高，猫狗热度遥遥领先p在高赞笔记top1中，狗狗的近距离照片和其中凸显的舌头具有视觉冲击力，吸引读者注意，评论区互动以传递分享为主；p猫和狗作为最常见的宠物创作量和爆文率高居榜首，在近期低粉爆文中，除了猫、狗，熊猫、仓鼠、兔子、鹦鹉等萌宠也是常见主题。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：35W 35W 收藏：收藏：1.4W 1.4W 评论：评论：3600 3600 分享：分享：2900 2900 评论互动分析萌宠搞笑热度趋势标题关键词标题关键词“金毛”、“答应我！千万不要”（夸张情绪）封面封面视频主角怼脸照视频结构视频结构分-总：分镜4张（9s）-四宫格拼图1张（3s）文案及内容文案及内容视频内无文案，素材仅依靠第一视角近距离拍摄的4张金毛犬照片和1张四宫格拼图组成，但拍摄角度特别，具有一定视觉冲击力。剪辑剪辑视频短、素材简单，突出金毛近景和舌头，运用简单特效衔接切换，加上节奏轻快的背景音乐，提供轻松娱乐的情绪价值。热评热评top3top3这孩子挺好，没有湿气 互动：3.8万赞 6474条回复为了防止大家刷手机刷傻，每人说 一个三个字母组成的单词 热评互动：3656赞 484条回复这是什么交通工具可以带狗狗呢 热评互动：3583赞 19条回复分析：分析：养宠群体持续增长，且宠物成为多数养宠人的情感寄养宠群体持续增长，且宠物成为多数养宠人的情感寄托和托和“家庭一份子家庭一份子”，宠物，宠物“拟人化拟人化”看待成为养宠人共识，萌宠看待成为养宠人共识，萌宠相关的话题和搞笑娱乐评论容易引起共鸣。相关的话题和搞笑娱乐评论容易引起共鸣。评评论论区区词词频频分分析析字号越大字号越大,笔记数量越多笔记数量越多8.1-8.78.1-8.7萌宠低粉爆文：萌宠低粉爆文：萌宠萌宠&搞笑搞笑-案例分析案例分析“答应我千万不要试图开撩一只金毛答应我千万不要试图开撩一只金毛因为！它的热情你可能接不住因为！它的热情你可能接不住“X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22时尚穿搭p时尚穿搭作为小红书最卷的赛道之一，标题中需快速突出笔记关键内容。通过特定场景、特定人群、痛点、卖点等关键词，圈定读者群体。另外，使用网络用语及对话型标题可以拉近与读者的距离，提高互动积极性。时尚穿搭类点赞量TOP30标题特征标题类型分类善用关键词突出核心内容，对话型标题拉近距离，提高互动积极性重点突出型重点突出型1 1、痛点、痛点/场景场景 解决方案：干货经验分享类笔记解决方案：干货经验分享类笔记快速抓出低丸子头吸引异性，想学的来妈生自然显脸小的刘海夹法，学会了吗？国外抓夹新用法赶快来试试吧！姐妹们！为秋天准备的打底衫！都去穿！手镯原来还可以这样戴！3秒自测，不同身材怎么挑裙子2 2、突出核心卖点：好物分享类笔记、突出核心卖点：好物分享类笔记冰冰姐的镯子是真冰（品质）室友六十几块钱（低价）买的快乐！只需13（低价）这才是我的本命包一眼万年的蓝棕条纹（款式）毛衣！周大福（品牌）monologue新款戒指均价十几（低价）pdd上衣分享！每件都巨美啊啊善用网络用语：善用网络用语：这饭这辈子冷不了，Mac314就是素颜的爹这是什么神仙卫衣，背后还有小蝴蝶！卧槽这条裤子真的封神了!我焯！室友这条裤子都穿包浆了对话互动型对话互动型姐妹们快来！一分钟讲完这个吊带！姐妹们第一次穿这么潮的衣服这套好看吗朋友说很丑pdd这两条裤子不好穿来打我这样剪发你见过吗哇，姐妹们这件衣服你们爱嘛姐妹们帮我看看这双靴子留不留！0101重点突出重点突出标题关键词设置有利于官方流量分发和推荐，更能突出笔记重点。以特定场景/痛点 解决方案的定式，让读者快速学习干货、经验，突出价格、品牌、款式等核心卖点，让读者快速get笔记分享重点。0202对话互动对话互动小红书作为一个社交电商平台，具有社交属性，用具有互动性和讨论度的强调或询问语气撰写的标题，提高笔记生动性，能增加读者好奇心、代入感和评论互动积极性。03 03 网络用语网络用语小红书的用户群体大多5G冲浪，喜欢网络流行语跟玩梗，使用“这饭这辈子冷不了”、“神仙”、“包浆”等流行语拉近与读者的距离。用“3秒自测”、“一分钟讲完”、“均价十几”等数字，能更直观提炼笔记核心和低价卖点，更容易被读者记住。字号大小表示提及次数时尚穿搭时尚穿搭-标题特征标题特征X封面图以图文为主，目的性强，以真人或明星氛围感图片展示最终效果为主p时尚穿搭类笔记的封面以图文为主，展示最终效果为目的。真人出镜可提高笔记可信度；明星/网红照片对成果展示效果好；产品细节图可排除其他因素干扰，近距离了解产品细节；漫画手绘封面则充当“诱饵”，引起读者好奇，或手绘内容可让读者快速了解笔记内容。数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23特点：以具有氛围感的明星/网红照片为主使用场景：便于效果展示，多用于“get明星同款”笔记明星/网红真人出镜产品细节漫画/手绘特点：以手绘、卡通图片为主使用场景：多用于总结性教程、寻求理想穿搭物品或虚拟人物仿妆等特点：以产品细节图为主使用场景：展示产品穿搭效果或产品合集特点：真人出镜使用场景：真人“现身说法”，提高可信度时尚穿搭时尚穿搭-封面特征封面特征X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23发型相关笔记爆文率最高，为读者提供实用、参考价值p时尚穿搭类笔记互动水平基本与平均水平持平，收藏的互动表现较好，或因该类型笔记多以相关教程为主，为读者提供实用价值，可以反复观看。该类型笔记低粉爆文率低，但发型相关笔记爆文率一枝独秀，或因发型教程可行性高，对外型改变大，读者对发型关注度高。p近期高赞笔记top3均为与发型相关的笔记，带有娱乐自嘲性质的理发失败案例引读者共情，评论区互动积极，较多读者晒出自己同样失败的经历安慰博主，或好友在笔记下围观、讨论。时尚穿搭互动水平0%1%1%2%2%3%3002003004005006007008009001000穿搭配饰鞋靴箱包发型笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率平台平均低粉爆文率点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平时尚穿搭互动水平细分标签低粉爆文率近90天点赞量Top3笔记1 12 23 3时尚穿搭时尚穿搭-内容特征内容特征点赞量19W 点赞量19W 点赞量15W X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日搞笑属性能提高笔记热度，时尚穿搭类笔记具有季节属性，换季之际热度提升p区别于常见穿搭爆文，击中读者痛点并带有搞笑性质的笔记更能引起读者的共鸣和互动热情，真实而生活化的场景让读者更容易感同身受。p时尚穿搭类笔记具有一定季节性趋势，换季之际，爆文数呈上涨趋势。在冬转春和夏转秋的节点，此类笔记热度最高。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：20W 20W 收藏：收藏：1.1W 1.1W 评论：评论：1.4W 1.4W 分享：分享：1.2W 1.2W 评论互动分析时尚穿搭热度趋势标题关键词标题关键词“不会再相信”（悬念）、“任何”（极性词）、“理发店”封面封面视频主角怼脸照，留下悬念视频结构视频结构总-总（两段式强化对比）：理发前照片2张（4s）-理发后视频2段（7s）文案及内容文案及内容视频具有明显风格变化，前半段以轻松愉悦背景音乐、发言和美照作为开头，后半段情节急转直下，无背景音乐，凸显理发失败后的悲伤情绪。剪辑剪辑剪辑特效简单，背景音乐卡点切换，前后对比明显，令人同情又兼具搞笑效果。热评热评top3top3哪有我惨啊姐妹（评论图片）互动：9737赞 236条回复剪之前，起码不丑 剪之后：你说起 码什么？（评论图片）热评互动：3.4万赞 729条回复这件事我有发言权（评论图片）热评互动：1.4万赞 715条回复分析：分析：理发踩雷作为痛点，容易引起读者共鸣，评论区读者理发踩雷作为痛点，容易引起读者共鸣，评论区读者以自身理发失败的经历安慰作者，让笔记可读性更上一层。以自身理发失败的经历安慰作者，让笔记可读性更上一层。评评论论区区词词频频分分析析时尚穿搭月度低粉爆文数量时尚穿搭月度低粉爆文数量02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00022-0122-0422-0722-1023-0123-0423-07穿搭发型配饰箱包鞋靴冬冬春春夏夏秋秋冬冬春春夏夏时尚穿搭时尚穿搭-案例分析案例分析“不会再相信任何一家理发店不会再相信任何一家理发店“X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22美妆护理p同为小红书平台最卷的赛道之一，美妆护理TOP30的标题表现出“追热点”、“重效率”、“重效果”和“立人设”的特点，通过提炼相关关键词，吸引读者注意，在近期低粉爆文标题中，美甲提及概率最高。美妆护理类点赞量TOP30标题特征标题关键词分类0101明星同款明星同款标题中带有明星或红人关键词，或捕捉近期小红书平台的热点，如“那英出圈语录”，这类关键词自带热点，可以为笔记带来流量；0202提高阅读效率提高阅读效率系列合集类笔记可以让读者在短时间内得到较为丰富的信息。读者通常关注真实有效的体验和方法，抓住痛点、增加感官感受可以让读者更有实感和代入感；0303通过标题中的人设关键词，可以圈定笔记的特定受众，或打造自身账号的人设，增强专业度、可信度，并引发读者好奇心。那英仿妆仿妆戚薇收藏的香水有多贵收藏的香水有多贵虞书欣推荐的粉饼配享太庙！推荐的粉饼配享太庙！明星明星热点热点万能万能修容公式修容公式 秒变立体小脸秒变立体小脸 看一遍不会多看两遍就会了看一遍不会多看两遍就会了视觉降温视觉降温美甲美甲高光美瞳能不能滚出拆那高光美瞳能不能滚出拆那crushcrush直接跑路直接跑路突出突出效果效果又一个又一个眼线合集眼线合集kittykitty收集进度收集进度（4/N4/N）逐渐壮大的逐渐壮大的美瞳标本美瞳标本系列系列合集合集气质裸色气质裸色这不是妥妥滴这不是妥妥滴温柔大姐姐嘛嘛打工仔专属专属拜托！真的美鼠我咯！拜托！真的美鼠我咯！央美毕业在家画眉毛在家画眉毛day7day7特定特定人设人设标题紧跟热点，突出核心内容，抓住读者痛点字号大小表示提及次数美妆护理美妆护理-标题特征标题特征人设定位人设定位优先级优先级优先级优先级星星数量表示关键词优先级，数量越多，关键词热度越高X封面以效果/产品展示为主，奇特封面反差对比强烈吸引读者好奇心p美妆护理类笔记数量多，竞争激烈，封面大多直奔主题，展示最终效果或产品，让读者快速了解笔记核心内容。笔记也可以出奇制胜，利用高颜值/强烈反差的封面也可吸引读者关注。数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23特点：展示产品为主题使用场景：主要用于好物种草及推荐，集合类笔记产品丰富度高，重点突出产品。产品/产品集合图对比图效果图奇特图特点：具有反差和视觉冲击使用场景：多用于仿妆、避雷等内容的笔记，用素颜、搞笑、反差强烈的封面吸引读者。特点：高颜值博主真人出镜使用场景：多用于教程攻略类笔记，突出最终使用效果。特点：多图对比使用场景：用于展示妆前妆后或使用前后的效果对比，突出效果。特殊妆教防晒效果对比素颜及妆后对比热点仿妆产品使用教程裸妆妆效养肤效果化妆手法教程新手化妆产品集合新手化妆产品集合小众牙膏推荐通勤彩妆推荐眼霜使用效果改妆效果修容效果改妆效果美妆护理美妆护理-封面特征封面特征X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23笔记实用性功能凸显，收藏量高，美甲笔记热度高p美妆护理类笔记整体互动水平高于平均水平，收藏互动水平高，或因该类型笔记多以相关教程为主，实用价值高，需反复学习观看。护肤类笔记数量最多但低粉爆文率最低，或因读者更信赖高粉达人的种草推荐。美甲笔记爆文率最高，或因美甲受众多，消费频率高，成为时尚人士“刚需”。p近期美妆护肤类top3笔记中，美甲小短剧点赞量最高；top2使用具有视觉冲击的颜料做细致的妆教示范，收藏量最高；top3结合自身实用经历和效果，针对毛孔粗大的痛点做好物推荐，获得大量关注。0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.50100150200250护肤彩妆美妆合集美甲个人护理医美整形香水笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率小红书平均低粉爆文率美妆护理互动水平点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平美妆护理互动水平细分标签低粉爆文率近90天点赞量Top3笔记1 12 23 3美妆护理美妆护理-内容特征内容特征点赞量11W 点赞量15W 点赞量13W X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日诙谐幽默的小短剧可提高互动热情，抓住季节和其他热点元素也可提高爆文率p美甲店小短剧具有故事性，配合多机位的表演能提升视频的趣味性，真实、生活化的场景能拉近读者距离。除了编写剧本等较高难度的创作，在近期美甲类爆文中，“夏”作为时间关键词提及频率最高，“穿戴甲”、“ins”次之，达人可结合当下季节或其他热点创作。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：15W 15W 收藏：收藏：9500 9500 评论：评论：3600 3600 分享：分享：1.1W 1.1W 评论互动分析美甲热度趋势标题关键词标题关键词“憋出内伤”（悬念）、“美甲师”封面封面视频主角怼脸照，脸部特效视频结构视频结构顺序结构（1min）文案及内容文案及内容在实际美甲场景和过程中，通过男主产生的10个疑问和女主敷衍、有趣意料之外的回答，为读者提供轻松愉悦的情绪价值。剪辑剪辑多个机位切换，展示主角情绪变化和趣味对话，利用特效对主角声音和五官进行搞笑化处理，增强娱乐效果。热评热评top3top3我说你怎么老来 互动：1.4万赞 132条回复（图片：海报人脸误识别，被加特效）热评互动：1.3万赞 412条回复我以为要说没烤熟，结果来句脆点好吃 热评互动：7039赞 54条回复分析：分析：评论区讨论小短剧台词和墙壁海报等细节，表达对笔评论区讨论小短剧台词和墙壁海报等细节，表达对笔记内容呈现方式和剧情编排的认可。记内容呈现方式和剧情编排的认可。评评论论区区词词频频分分析析8.1-8.78.1-8.7美甲类低粉爆文高频词美甲类低粉爆文高频词美妆护理美妆护理-案例分析案例分析“美甲师快要憋出内伤了，憋不住了美甲师快要憋出内伤了，憋不住了“X低粉爆文基因：热点&痛点、娱乐性&真实性重点标签的低粉爆文特征重点标签的低粉爆文特征影视娱乐影视娱乐0101紧跟热点和剧播节奏，引起价值观或审美共鸣萌宠萌宠&搞笑搞笑0202运用表情包等娱乐元素增强趣味性，满足治愈、娱乐的情感需求，具备社交价值时尚穿搭时尚穿搭0303关注实用性和效果真实性，注意拉近与读者距离；具有季节属性，换季之际热度提升美妆护理美妆护理0404紧跟明星、季节热点，找准用户痛点，注重效率、效果的展示数据来源：蝉小红 &娱乐性真实性热点痛点抓住两个点：展现两特性：&章节小结章节小结 -1-1X数据来源：蝉小红 情绪价值是低粉爆文的第一生产力p低粉爆文区别于高粉爆文的特征在于，账号处于摸索阶段，私域流量小，除了选好题以外，需要利用追热点、情绪高昂、夸张/趣味表达、奇特封面等多种方式吸引自然流量，提高互动，实用类笔记可通过结合娱乐元素，赋予情绪价值来提高爆文率。p通过以下对两种类型笔记特征的总结，希望能在达人撰写笔记时，有所启发或参考。章节小结章节小结 -2-2低粉爆文率高低粉爆文率高情绪价值类情绪价值类笔记笔记视频为主类型类型1 1：热点词/痛点词 情绪助词；类型类型2 2：有故事感，或讨论度广泛的社会性议题笔记主角为主提供即时性情绪价值满足碎片化信息获取需求分享、点赞为主提供社交价值标题标题形式形式封面封面内容内容互动互动笔记特征低粉爆文率较低低粉爆文率较低实用价值类实用价值类笔记笔记图文为主类型类型1 1：卖点/痛点/场景/人群 （人设）解决方案；类型类型2 2：对话互动型结合明星、季节热点，运用情绪助词，提高点击率真人出镜或产品图为主展示妆容/搭配/产品使用效果，种草目的性强收藏为主提供学习参考价值标题标题形式形式封面封面内容内容互动互动XXX蝉妈妈智库是蝉妈妈旗下的电商和社媒研究咨询平台，聚集了一批电商、社媒领域的专家和资深数据分析师，致力于为品牌提供全面深入的研究和分析报告，研究范围包括行业及社媒趋势、消费者行为、品牌营销等方面，为企业提供品牌发展战略和解决方案。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈智库”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。数字营销洞察，找蝉妈妈智库坚持以客观严谨的理念，及时原创输出电商的发展趋势与商业观点，满足电商从业者数据洞察的需求。行业研报专业数据分析师1V1提供针对类目、竞对、品牌营销策略和舆情等多种分析服务，帮助企业快速发现市场机会，设计迭代产品，优化营销效果。咨询服务拥有强大的电商和社媒领域智囊团，包括具备行业洞察力和实战经验的知名企业中高层管理者，以及引领行业发展的行业协会资深专家，提供前瞻性、针对性意见、经验方法，以降低试错成本。专家访谈蝉妈妈商务合作、营销解决方案咨询或是想获取更多行业报告可通过下方二维码/电话联系我们183183 50285028 蝉妈妈数据运营总监 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2022023 3 年年 度度小红书小红书婚嫁（含写真）婚嫁（含写真）行业月报行业月报 2022023 3.6 6月月小红书商业化小红书商业化让好产品长出来让好产品长出来三三.优质笔记分享优质笔记分享1.婚庆优质笔记2.婚摄优质笔记3.旅拍优质笔记4.写真优质笔记一一.行业概览行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二二.细分品类排名细分品类排名1.婚庆TOP搜索词2.婚摄TOP搜索词3.旅拍TOP搜索词4.写真TOP搜索词AgendaAgenda行业概览小红书小红书婚嫁写真婚嫁写真行行业业搜索及高活跃用户画像搜索及高活跃用户画像-6 6月月性别占比性别占比年龄阶段年龄阶段城市分布城市分布婚嫁婚嫁写真写真男性男性女性女性男性男性女性女性数据来源：小红书商业数据中台，23.6.1-23.6.30女性女性男性男性女性性男性男性女性女性男性男性女性女性男性男性男性男性男性男性女性女性一线城市一线城市 新一线城市新一线城市 二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市3333以上以上29-3229-3224-2824-2818-2318-231818以下以下男性男性女性女性一线城市一线城市新一线城市新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市3333以上以上29-3229-3224-2824-2818-2318-231818以下以下小红书小红书婚嫁婚嫁行行业搜业搜索量索量趋趋势势-2022022 2.6 6-2023.62023.6数据来源：小红书商业数据中台，2022.6-2023.6目前大盘更新到目前大盘更新到20232023年年6 6月；月；进入进入6 6月婚嫁行业受电商节点等因素影响，检索趋势有所下降，但仍远超去年同时段，并在月末出现反弹上升趋势月婚嫁行业受电商节点等因素影响，检索趋势有所下降，但仍远超去年同时段，并在月末出现反弹上升趋势。2022/6/12022/6/12022/6/62022/6/62022/6/112022/6/112022/6/162022/6/162022/6/212022/6/212022/6/262022/6/262022/7/12022/7/12022/7/62022/7/62022/7/112022/7/112022/7/162022/7/162022/7/212022/7/212022/7/262022/7/262022/7/312022/7/312022/8/52022/8/52022/8/102022/8/102022/8/152022/8/152022/8/202022/8/202022/8/252022/8/252022/8/302022/8/302022/9/42022/9/42022/9/92022/9/92022/9/142022/9/142022/9/192022/9/192022/9/242022/9/242022/9/292022/9/292022/10/42022/10/42022/10/92022/10/92022/10/142022/10/142022/10/192022/10/192022/10/242022/10/242022/10/292022/10/292022/11/32022/11/32022/11/82022/11/82022/11/132022/11/132022/11/182022/11/182022/11/232022/11/232022/11/282022/11/282022/12/32022/12/32022/12/82022/12/82022/12/132022/12/132022/12/182022/12/182022/12/232022/12/232022/12/282022/12/282023/1/22023/1/22023/1/72023/1/72023/1/122023/1/122023/1/172023/1/172023/1/222023/1/222023/1/272023/1/272023/2/12023/2/12023/2/62023/2/62023/2/112023/2/112023/2/162023/2/162023/2/212023/2/212023/2/262023/2/262023/3/32023/3/32023/3/82023/3/82023/3/132023/3/132023/3/182023/3/182023/3/232023/3/232023/3/282023/3/282023/4/22023/4/22023/4/72023/4/72023/4/122023/4/122023/4/172023/4/172023/4/222023/4/222023/4/272023/4/272023/5/22023/5/22023/5/72023/5/72023/5/122023/5/122023/5/172023/5/172023/5/222023/5/222023/5/272023/5/272023/6/12023/6/12023/6/62023/6/62023/6/112023/6/112023/6/162023/6/162023/6/212023/6/212023/6/262023/6/26婚嫁行业大盘搜索量婚嫁行业大盘搜索量2022/6/12022/6/12022/6/62022/6/62022/6/112022/6/112022/6/162022/6/162022/6/212022/6/212022/6/262022/6/262022/7/12022/7/12022/7/62022/7/62022/7/112022/7/112022/7/162022/7/162022/7/212022/7/212022/7/262022/7/262022/7/312022/7/312022/8/52022/8/52022/8/102022/8/102022/8/152022/8/152022/8/202022/8/202022/8/252022/8/252022/8/302022/8/302022/9/42022/9/42022/9/92022/9/92022/9/142022/9/142022/9/192022/9/192022/9/242022/9/242022/9/292022/9/292022/10/42022/10/42022/10/92022/10/92022/10/142022/10/142022/10/192022/10/192022/10/242022/10/242022/10/292022/10/292022/11/32022/11/32022/11/82022/11/82022/11/132022/11/132022/11/182022/11/182022/11/232022/11/232022/11/282022/11/282022/12/32022/12/32022/12/82022/12/82022/12/132022/12/132022/12/182022/12/182022/12/232022/12/232022/12/282022/12/282023/1/22023/1/22023/1/72023/1/72023/1/122023/1/122023/1/172023/1/172023/1/222023/1/222023/1/272023/1/272023/2/12023/2/12023/2/62023/2/62023/2/112023/2/112023/2/162023/2/162023/2/212023/2/212023/2/262023/2/262023/3/32023/3/32023/3/82023/3/82023/3/132023/3/132023/3/182023/3/182023/3/232023/3/232023/3/282023/3/282023/4/22023/4/22023/4/72023/4/72023/4/122023/4/122023/4/172023/4/172023/4/222023/4/222023/4/272023/4/272023/5/22023/5/22023/5/72023/5/72023/5/122023/5/122023/5/172023/5/172023/5/222023/5/222023/5/272023/5/272023/6/12023/6/12023/6/62023/6/62023/6/112023/6/112023/6/162023/6/162023/6/212023/6/212023/6/262023/6/26护肤类护肤类小红书小红书人像摄影人像摄影行行业搜业搜索量索量趋趋势势-2022022 2.6 6-2022023 3.6 6目前大盘更新到目前大盘更新到20232023年年6 6月月；写真行业大盘搜索写真行业大盘搜索趋势从趋势从1 1月开始逐步递增，月开始逐步递增，6 6月份开始略有下降月份开始略有下降人像摄影行业大盘搜索量人像摄影行业大盘搜索量数据来源：小红书商业数据中台，2022.6-2023.6护肤类护肤类小红书小红书写真细分类目写真细分类目搜搜索量索量趋趋势势-2022022 2.6 6-2022023 3.6 6目前大盘更新到目前大盘更新到20232023年年6 6月月；写真搜索写真搜索量从今年量从今年1 1月份开始一直呈上涨趋势；月份开始一直呈上涨趋势；证件照证件照检索量最高且持续上涨，可加大笔记产出检索量最高且持续上涨，可加大笔记产出数据来源：小红书商业数据中台，2022.6-2023.6 写真搜索趋势写真-细分行业搜索趋势20222022年年5 5月月20222022年年6 6月月20222022年年7 7月月20222022年年8 8月月20222022年年9 9月月20222022年年1010月月20222022年年1111月月20222022年年1212月月20232023年年1 1月月20232023年年2 2月月20232023年年3 3月月20232023年年4 4月月20232023年年5 5月月20232023年年6 6月月细分品类排名小红书小红书婚庆婚庆行行业业TopTop搜索搜索词词-6-6月月数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630产品词、风格词及相关词产品词、风格词及相关词检索量热度较高，重点关注搜索卡位及相关内容产出；检索量热度较高，重点关注搜索卡位及相关内容产出；其中其中618618备婚、婚礼风格和婚博会等备婚、婚礼风格和婚博会等6 6月热度飙升，可作为核心潜在人群进行触达与转化。月热度飙升，可作为核心潜在人群进行触达与转化。目的地婚礼目的地婚礼婚博会婚博会香槟色婚礼场布香槟色婚礼场布结婚布置室内结婚布置室内新中式婚礼新中式婚礼婚礼策划婚礼策划婚礼流程婚礼流程婚庆婚庆旅行结婚旅行结婚婚礼现场婚礼现场婚庆布置婚庆布置韩式婚礼韩式婚礼草坪婚礼草坪婚礼婚礼现场布置婚礼现场布置户外婚礼户外婚礼备婚备婚结婚结婚中式婚礼中式婚礼婚礼婚礼婚礼布置婚礼布置TOP20TOP20热搜词热搜词（检索量降序）（检索量降序）氛围感婚礼氛围感婚礼户外婚礼布置户外婚礼布置杭州婚博会杭州婚博会小众订婚布置小众订婚布置婚庆风格婚庆风格婚礼现场布置婚礼现场布置小礼服裙婚礼小礼服裙婚礼红色婚礼布置红色婚礼布置星辰婚礼星辰婚礼中式婚礼布置中式婚礼布置婚博会有必要去吗婚博会有必要去吗婚礼布置小预算婚礼布置小预算西安婚博会西安婚博会上海婚博会上海婚博会婚庆一般多少钱婚庆一般多少钱简约高级婚礼布置简约高级婚礼布置婚礼策划师的婚礼婚礼策划师的婚礼哥特式婚礼哥特式婚礼婚礼布置室内家里婚礼布置室内家里618618备婚备婚TOP20TOP20飙升词飙升词（环比增长）（环比增长）小红书小红书婚庆相关婚庆相关行行业业TopTop热搜热搜词词-6-6月月中式、户外中式、户外持续占据搜索高位，持续占据搜索高位，目的地、小众、简约高级目的地、小众、简约高级婚礼持续上涨；行业相关婚礼持续上涨；行业相关婚纱照、婚纱等婚纱照、婚纱等搜索占比较高。搜索占比较高。数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630婚礼跟拍婚礼跟拍结婚证件照结婚证件照领证领证主纱婚纱照风格主纱婚纱照风格秀禾服秀禾服草坪婚纱照草坪婚纱照新娘妆造新娘妆造求婚求婚接亲小游戏接亲小游戏婚包婚包三金三金秀禾造型秀禾造型伴娘服伴娘服婚甲婚甲婚鞋婚鞋对戒对戒订婚订婚伴手礼伴手礼婚纱婚纱婚纱照婚纱照TOP20TOP20行业行业相关词相关词（检索量降序）（检索量降序）秀场风场布婚礼秀场风场布婚礼白绿色婚礼布置室内白绿色婚礼布置室内教堂婚礼教堂婚礼婚礼堂婚礼堂森系婚礼森系婚礼蓝色婚礼蓝色婚礼西式婚礼西式婚礼玫红色婚礼场布玫红色婚礼场布水晶婚礼水晶婚礼红色婚礼布置红色婚礼布置蓝色婚礼布置蓝色婚礼布置简约高级婚礼布置简约高级婚礼布置小众婚礼小众婚礼香槟色婚礼场布香槟色婚礼场布目的地婚礼目的地婚礼新中式婚礼新中式婚礼草坪婚礼草坪婚礼韩式婚礼韩式婚礼户外婚礼户外婚礼中式婚礼中式婚礼TOP20TOP20风格词风格词（检索量降序）（检索量降序）T Topop2020热搜热搜词（检索量降序）词（检索量降序）T Topop2020飙升飙升词（环比增长）词（环比增长）小红书小红书婚摄婚摄行行业业TopTop搜索搜索词词-6-6月月婚纱照及婚纱照风格婚纱照及婚纱照风格搜索流量热度不减，建议笔记中增加风格推荐，给予用户一些选择的理由搜索流量热度不减，建议笔记中增加风格推荐，给予用户一些选择的理由；小众、高级感婚纱照小众、高级感婚纱照需求检索需求检索量飙升，婚纱照风格量飙升，婚纱照风格雨天、喜嫁、秀禾雨天、喜嫁、秀禾等风格检索量上升，可重点关注。等风格检索量上升，可重点关注。数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630复古婚纱照复古婚纱照结婚照结婚照室内婚纱照室内婚纱照赫本风黑色婚纱照赫本风黑色婚纱照大理婚纱照大理婚纱照工笔画婚纱照工笔画婚纱照20232023婚纱照风格婚纱照风格中式婚纱照中式婚纱照婚纱照风格推荐五套高级感婚纱照风格推荐五套高级感森系婚纱照森系婚纱照海边婚纱照海边婚纱照婚礼跟拍婚礼跟拍光影婚纱照光影婚纱照汉服婚纱照汉服婚纱照喜嫁婚纱照喜嫁婚纱照主纱婚纱照风格主纱婚纱照风格草坪婚纱照草坪婚纱照秀禾婚纱照秀禾婚纱照婚纱照风格婚纱照风格婚纱照婚纱照婚纱照中式婚纱照中式婚纱照小众婚纱照小众甜酷风婚纱照甜酷风婚纱照山竹婚纱照山竹婚纱照油画婚纱照室内油画婚纱照室内秀禾婚纱照风格秀禾婚纱照风格喜嫁风婚纱照避坑喜嫁风婚纱照避坑雨天婚纱照雨天婚纱照城市花园城市花园戴丝视觉戴丝视觉乐玛婚纱照乐玛婚纱照湛江婚纱照湛江婚纱照中山婚纱照中山婚纱照20232023年最火婚纱照年最火婚纱照迪士尼婚纱照迪士尼婚纱照婚纱照去哪拍婚纱照去哪拍婚纱照室内高级婚纱照室内高级兰州婚纱照兰州婚纱照稀区婚纱照稀区婚纱照小众高级感婚纱照小众高级感婚纱照小红书小红书婚摄婚摄行行业业TopTop细分细分词词-6-6月月T Topop2020风格风格词（检索量降序）词（检索量降序）T Topop2020地域地域词（检索量降序）词（检索量降序）秀禾秀禾、草坪、草坪、喜嫁、喜嫁风格婚纱风格婚纱6 6月检索量靠前；草坪婚纱照排名上升较多，本月可产出该类型风格的优质素材；月检索量靠前；草坪婚纱照排名上升较多，本月可产出该类型风格的优质素材；大理、杭州大理、杭州、成都、成都、深圳深圳等本地婚纱照需求占据高位等本地婚纱照需求占据高位数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630氛围感婚纱照氛围感婚纱照在逃公主婚纱照在逃公主婚纱照草地婚纱照草地婚纱照黑色婚纱照黑色婚纱照法式婚纱照法式婚纱照夜景婚纱照夜景婚纱照赫本风婚纱照赫本风婚纱照油画婚纱照油画婚纱照复古婚纱照复古婚纱照室内婚纱照室内婚纱照赫本风黑色婚纱照赫本风黑色婚纱照工笔画婚纱照工笔画婚纱照中式婚纱照中式婚纱照森系婚纱照森系婚纱照海边婚纱照海边婚纱照光影婚纱照光影婚纱照汉服婚纱照汉服婚纱照喜嫁婚纱照喜嫁婚纱照草坪婚纱照草坪婚纱照秀禾婚纱照秀禾婚纱照福州婚纱照福州婚纱照郑州婚纱照郑州婚纱照合肥婚纱照合肥婚纱照沈阳婚纱照沈阳婚纱照南京婚纱照南京婚纱照天津婚纱照天津婚纱照武汉婚纱照武汉婚纱照重庆婚纱照重庆婚纱照大连婚纱照大连婚纱照上海婚纱照上海婚纱照新疆婚纱照新疆婚纱照川西婚纱照川西婚纱照云南婚纱照云南婚纱照长沙婚纱照长沙婚纱照广州婚纱照广州婚纱照北京婚纱照北京婚纱照深圳婚纱照深圳婚纱照成都婚纱照成都婚纱照杭州婚纱照杭州婚纱照大理婚纱照大理婚纱照小红书小红书旅拍旅拍行行业业TopTop细分细分词词-6-6月月旅拍相关热搜词旅拍相关热搜词旅拍婚纱照旅拍婚纱照检索量最高，地域检索量最高，地域新疆、川西、云南、大理新疆、川西、云南、大理四大热门旅拍地点，四大热门旅拍地点，6 6月受气温影响，月受气温影响，川西热度川西热度再次反超云南，三亚热度下降明显再次反超云南，三亚热度下降明显；6 6月环比增长最高是月环比增长最高是青海青海；国外旅拍城市；国外旅拍城市巴厘岛、瑞士、土耳其、新西兰巴厘岛、瑞士、土耳其、新西兰等搜索热度上升明显等搜索热度上升明显，国外旅拍赛道可关注。，国外旅拍赛道可关注。Top20Top20热搜词热搜词（检索量降序）（检索量降序）Top20Top20地域地域词词（检索量降序（检索量降序)数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630旅拍推荐旅拍推荐巴厘岛旅拍巴厘岛旅拍旅拍婚纱旅拍婚纱新疆婚纱旅拍新疆婚纱旅拍三亚旅拍推荐三亚旅拍推荐旅拍价格旅拍价格三亚旅拍婚纱照三亚旅拍婚纱照旅拍地点推荐旅拍地点推荐婚纱旅拍婚纱旅拍婚纱照旅拍婚纱照旅拍新疆旅拍婚纱照新疆旅拍婚纱照青海旅拍青海旅拍大理旅拍婚纱照大理旅拍婚纱照川西旅拍婚纱照川西旅拍婚纱照铂爵旅拍怎么样铂爵旅拍怎么样旅拍旅拍云南旅拍云南旅拍川西旅拍川西旅拍新疆旅拍新疆旅拍旅拍婚纱照旅拍婚纱照香港旅拍香港旅拍西藏旅拍婚纱照西藏旅拍婚纱照日本旅拍日本旅拍马尔代夫旅拍马尔代夫旅拍澳门旅拍澳门旅拍欧洲旅拍欧洲旅拍南京旅拍南京旅拍青岛旅拍婚纱照青岛旅拍婚纱照蒂尔兰旅拍蒂尔兰旅拍新西兰旅拍新西兰旅拍土耳其旅拍土耳其旅拍瑞士旅拍瑞士旅拍丽江旅拍婚纱照丽江旅拍婚纱照巴厘岛旅拍巴厘岛旅拍三亚旅拍婚纱照三亚旅拍婚纱照青海旅拍青海旅拍大理旅拍婚纱照大理旅拍婚纱照云南旅拍云南旅拍川西旅拍川西旅拍新疆旅拍新疆旅拍毕业照、证件照、情侣写真毕业照、证件照、情侣写真检索量较高，检索量较高，毕业照、汉服写真毕业照、汉服写真等检索也相对较高，可增加此类内容产出；等检索也相对较高，可增加此类内容产出；街拍、陪拍类街拍、陪拍类关键词检索量提升明显，关键词检索量提升明显，敦煌类拍照敦煌类拍照增长较大，可产出该风格类笔记增长较大，可产出该风格类笔记小红书小红书写真写真行行业业TopTop搜索搜索词词-6-6月月T Topop2020热搜热搜词（检索量降序）词（检索量降序）T Topop2020飙升飙升词（环比增长）词（环比增长）数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630毕业照拍照姿势毕业照拍照姿势亲子照亲子照全家福全家福西双版纳写真西双版纳写真汉服妆造汉服妆造太古里街拍太古里街拍西安汉服妆造推荐西安汉服妆造推荐写真照风格个人写真照风格个人学士服学士服写真照风格推荐写真照风格推荐生日写真生日写真美式证件照美式证件照街拍街拍荷花拍照荷花拍照椰树风毕业照椰树风毕业照海马体海马体情侣写真情侣写真证件照证件照写真写真毕业照毕业照苏州陪拍苏州陪拍长沙陪拍长沙陪拍敦煌旅拍推荐敦煌旅拍推荐武汉陪拍武汉陪拍四川街拍四川街拍深圳陪拍深圳陪拍南昌陪拍南昌陪拍南宁陪拍南宁陪拍海口陪拍海口陪拍陪拍广州陪拍广州敦煌飞天拍照推荐敦煌飞天拍照推荐济南陪拍济南陪拍贵阳陪拍贵阳陪拍陪拍上海陪拍上海郑州陪拍郑州陪拍宁波陪拍宁波陪拍东莞陪拍东莞陪拍成都街拍春熙路成都街拍春熙路人大学位服人大学位服太古里街拍老头太古里街拍老头小红书小红书写真写真行行业业TopTop细分细分词词-6-6月月6 6月月西双版纳、闺蜜、日系西双版纳、闺蜜、日系的检索量最高，的检索量最高，少数民族风格少数民族风格写真比较受大众喜欢，可多产出该类型笔记写真比较受大众喜欢，可多产出该类型笔记丽江、上海、敦煌、西安丽江、上海、敦煌、西安地域写真检索排名依旧最高，可产出相关地域笔记地域写真检索排名依旧最高，可产出相关地域笔记Top20Top20风格词风格词（检索量降序）（检索量降序）Top20Top20地域地域词（检索量降词（检索量降序序）数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630南京约拍南京约拍长沙约拍长沙约拍青岛约拍青岛约拍成都写真成都写真杭州约拍杭州约拍香港街拍香港街拍洛阳汉服洛阳汉服西双版纳拍照西双版纳拍照凤凰古城妆造凤凰古城妆造拉萨写真拉萨写真北京约拍北京约拍香格里拉写真香格里拉写真延吉写真延吉写真云南写真云南写真成都太古里街拍成都太古里街拍大理写真大理写真西安汉服西安汉服敦煌写真敦煌写真上海街拍上海街拍丽江写真丽江写真异域风情写真异域风情写真夏日写真夏日写真纯欲写真纯欲写真赫本风写真赫本风写真港风写真港风写真古风写真古风写真藏族写真藏族写真旗袍写真旗袍写真少女写真少女写真大理写真大理写真苗族写真苗族写真新中式写真新中式写真藏服写真藏服写真海马体情侣写真海马体情侣写真敦煌写真敦煌写真汉服写真汉服写真海马体写真海马体写真日系写真日系写真闺蜜写真闺蜜写真西双版纳写真西双版纳写真优质笔记分享婚庆婚庆优质笔记（优质笔记（高互动高互动）-6 6月月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古法式复古【首图首图】山水国风引发好奇【标题标题】借势国潮引起用户共鸣，主流婚礼风格吸引用户点击【正文正文】古风文字描述体现产品调性国潮新中国潮新中 店铺种草店铺种草【首图首图】吸睛的色系搭配【标题标题】热门婚礼风格呼应现实体感【正文正文】布置实拍挑选适合时间点，梦幻灯光效果把浪漫气氛拉满浪漫傍晚浪漫傍晚 多风格组图多风格组图花园秀场花园秀场【首图首图】森系外景使人眼前一亮【标题标题】真实美好紧跟平台调性【正文正文】独特设计突出氛围感，热门婚礼场地彰显仪式感小众法式小众法式【首图首图】秀场风舞台花团锦簇【标题标题】感叹句形式彰显产品优势【正文正文】细节描述让人身临其境，布置灵感与装饰道具，体会满满的代入感婚庆婚庆优质笔记（优质笔记（高高转化转化）-6 6月月注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标【首图首图】高调奢华的婚礼场布吸引点击【标题标题】意境文字描述，体现婚礼风格并圈定人群【正文正文】借势轻奢品牌凸显产品力水晶天鹅水晶天鹅法式复古法式复古【首图首图】反差色调彰显婚礼效果张力【标题标题】小众色系 热门婚礼场地【正文正文】唯美的辞藻勾勒出这场华丽的婚礼怦然心动怦然心动 店铺种草店铺种草【首图首图】设计独特聚焦卖点【标题标题】明确婚礼风格，趁势吸引点击【正文正文】诗句隐喻爱情的神圣，详细介绍婚礼特点引发共鸣，独特设计体现浪漫氛围设计独特设计独特 多风格组图多风格组图【首图首图】反差感式场地激发强烈视觉冲击【标题标题】圈定人群吸引用户点击【正文正文】用一段神话故事见证坚定不移的爱情海底婚礼海底婚礼【首图首图】轻透简约的水波光影大片，尽显极简高级感【标题标题】明确地点风格，精准意向人群【正文正文】强调爱情纯粹，明确站点代号促进用户互动转化【首图首图】粉丝秀禾独特吸睛，暖色调背景使画面温馨【标题标题】呼应首图强调新式秀禾风格【正文正文】新品桃粉秀禾讲解，细化服配选择引导转化【首图首图】三角构图将璀璨星河下的人物情感张力无限扩大【标题标题】明确风格，借物传情，激发用户兴趣【正文正文】真诚推荐璀璨星河下的光影风格【首图首图】复古红色背景，抹胸裙配蝴蝶结，轻复古带着俏皮【标题标题】被全家认可的喜嫁风格可安全下车【正文正文】新品风格细化讲解，刺激意向受众转化注：以互动量和互动率为筛选指标轻透光影轻透光影桃粉秀禾桃粉秀禾星河光影星河光影复古喜嫁复古喜嫁婚摄婚摄优质笔记（优质笔记（高互动高互动）-6 6月月婚摄婚摄优质笔记优质笔记（高高转化转化）-6 6月月【首图首图】三拼 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6月月【首图首图】多角度三拼，宽画面视角搭配字幕凸显电影感【标题标题】呼应首图风格，明确转化人群【正文正文】强调小众私人高定，凸显性价比【首图首图】黑色系礼服吸睛，抓住用户猎奇心理【标题标题】明确地点，低价引导点击【正文正文】开头引导互动，套餐透明公开，用户快速定位需求【首图首图】暖色系服造呼应日照金山，高质量大片吸睛【标题标题】来财好运赋予日照金山更多情绪价值【正文正文】抓住季节特点对热门地域&场景赋予新价值注：以互动量和互动率为筛选指标治愈电影感治愈电影感风格合集风格合集福运雪山福运雪山新疆小瑞士新疆小瑞士【首图首图】中远近景三拼，草甸雪山凸显爱情的鲜活生命力【标题标题】媲美瑞士的同款旅拍地强化性价比【正文正文】强化季节/风格/地域的绑定【首图首图】雪山与湖海对比，突出话题性【标题标题】制造话题吸引用户参与提高点击率【正文正文】两地拆分山&海双景，多客片展示提高停留转化【首图首图】人物不同姿态双拼，强化首图动态故事情节【标题标题】明确消费层级帮助筛选用户群体【正文正文】当季热门地域强调雪山圣光的纯洁，升华客片价值【首图首图】极具张力的客片四拼，使首图情绪饱满【标题标题】地域多场景客片分享，地域与场景绑定【正文正文】多景点线路推荐，套餐内容透明化，直球式营销【首图首图】远有雪山近有你，三拼动静结合强化氛围【标题标题】地域多风格推荐，设问句吸引点击【正文正文】多景点风格推荐搭配多场景高质量大片引导转化注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标云南山海之选云南山海之选川西房车之恋川西房车之恋三亚场景合集三亚场景合集云南风格合集云南风格合集旅拍旅拍优质笔记（优质笔记（高转化高转化）-6 6月月写真写真优质笔记优质笔记（高互动高互动）-6-6月月【首图首图】9图拼接，多类型展示，让用户看到各风格效果图【标题标题】“一口气拍了九套写真”吸引用户拍多组【正文正文】体现妆造师高超的化妆技术，体现专业实力【首【首图图】杂志风面系列，彰显满满的青春活力【标题标题】“韩杂画报”吸引年轻用户眼球【正文正文】讲解风格搭配，引起喜欢古灵精怪风格的少女兴趣【首图首图】干枯玫瑰搭配复古羊毛卷，体现古典美【标题标题】“中世纪油画”，锁定目标用户【正文正文】风格解读赏析 “无隐形消费”打消顾虑注：以互动量和互动率为筛选指标藏族风系列藏族风系列杂志系列杂志系列油画风系列油画风系列新中式风新中式风【首图首图】茶器、湖泊、纸伞营造出悠闲舒适惊喜，令人神往【标题标题】“随流水去，一壶东方茶”给人一种安逸的感觉【正文正文】介绍风格，体现江南女子温婉优雅气质【首图首图】布达拉宫背景 藏服装扮，尽显民族风【标题标题】“布达拉宫”吸引喜欢西藏的用户【正文正文】“客妹分享”让用户感知路人效果，打消顾虑【首图首图】9图拼接，多风格展示，给用户多种选择【标题标题】“81套”体现商家实力及风格多样，可选性多【正文正文】多种古风介绍吸引用户咨询【首图首图】白皮肤 冷色调，尽显冷艳【标题标题】“新中式氛围感”“清冷”点名风格主题，锁定用户【正文正文】风格解读 互动引导，引起读者共鸣【首图首图】敦煌风格造型，仙气感十足【标题标题】以陈述句讲述拍敦煌风格注意事项，吸引用户阅读【正文正文】讲解注意事项，引起用户互动注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标藏服写真藏服写真少女风少女风新中式系列新中式系列敦煌风系列敦煌风系列写真写真优质笔记（优质笔记（高转化高转化）-6 6月月2022023 3 年度年度小红书小红书婚嫁（含写真）婚嫁（含写真）行业月报行业月报期待携手共期待携手共赢赢！小红书商业化小红书商业化助力每一个好产品生长助力每一个好产品生长

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注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）1N E W R A N K.C N1注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）2N E W R A N K.C N2前言“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”2022年12月，腾讯公司创始人马化腾留下了这样的评论。2023年8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报，其中指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”这似乎交出了一份还不错的答卷。回望过去两年，微信视频号的变化可谓翻天覆地。从微信视频号与企业微信的打通到视频号原生广告的上线，从直播信用分的内测到视频号带货直播达人冷启动激励计划的上线，微信视频号功能日渐完善，生态治理日渐成熟。那近年来，微信视频号上新了哪些新功能？微信视频号生态究竟发展如何？是什么因素推动微信视频号有了飞速发展？未来，微信视频号又将向哪方面发展？继2021年中发布2021微信视频号年中发展报告，今天，新榜研究院再次发布20232023微信视频号年中发展报告微信视频号年中发展报告，凭借持续的数据监测与行业观察，报告将从产品功能、内容生态、商业化等角度，分析视频号的新变化，洞察未来发展趋势，为从业者提供参考。注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）3N E W R A N K.C N3目录 CONTENTS微信视频号未来发展趋势3.0微信视频号发展观察1.0微信视频号生态观察2.0注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）4N E W R A N K.C N4注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）5N E W R A N K.C N5微信视频号加速迭代，商业化与生态治理为更新侧重2021年以来，微信视频号更新节奏有所加快。据新视不完全统计，至2023年8月，2023年微信视频号更新各项功能、出台政策达60项，而2022年全年这一数字是49，功能更新提速显著。从更新功能来看，商业化相关为更新重点，视频号小任务、创作分成计划、直播间付费推广功能先后上线，为创作者、商家、品牌商业化动作铺路。从去年下半年以来，微信视频号生态治理相关动作也有所增多，包括规则更新、新政出台，相关动作不断。2021年2022年2023年微信视频号核心功能更新图谱2023年1月 视频号1月1日起将收商家1%-5%技术服务费2023年2月 视频号小任务升级，丰富任务信息，提供额外收入补贴2023年4月 微信视频号创作分成计划正式上线2023年5月 微信广告支持短视频推广视频号直播间 视频号竞价广告上线 视频号直播发布6.18大促激励计划2023年6月 视频号推出运费险服务 视频号上线新组建功能“留资服务”2023年7月 视频号商家起量基础教程、视频号带货直播达人冷启动激励计划上线2022年1月 微信视频号投入50亿流量包扶持新主播2022年2月 公众号可以预约视频号直播2022年3月 微信视频号内测直播信用分2022年7月 视频号小店还新增七天无理由退货平台服务 视频号原生广告上线2022年8月 视频号小任务正式上线2022年11月 视频号正式上线“优选联盟”视频号小店支持配置企业微信客服 视频号小店新增七天无理由退货平台服务2021年3月 视频号可倍速播放长视频、发弹幕、直播投屏2021年4月 视频号连通企业微信 视频号直播提醒新增“直播预览功能”2021年6月 视频号直播新增：主播PK、打赏分级、文件演示功能2021年7月 小程序支持跳转视频号直播间2021年12月 视频号支持用户通过创作者主页添加企业微信生态完善商业加速功能基建数据来源：网络公开信息渠道整理注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）6N E W R A N K.C N6微信视频号运营主动性提升，生态环境向好2023年，微信视频号在活动策划、运营扶持方面动作也有所增多，一改公众号时代的“无欲无求”，从C端到B端，生态运营变得更加变得更加主动积极。同时，微信视频号以乱象整治、规则更新为代表的生态治理类动作也在不断增多，整体的生态环境向好发展。微信视频号运营更加主动微信视频号生态治理更加健全C端-各系列直播活动B端-案例/教程规范政策日渐丰富微信视频号2023年规则变动及主要调整点视频号商家起量基础教程数据来源：1、网络公开信息渠道整理；2、新视，2023年6月vs2022年7月对比生态治理动作不断优秀合作案例展示虚假信息治理2023年5月，微信视频号治理“假冒身份”行为内容乱象治理2023年6月，微信视频号曾打击不良直播PK行为版权保护2023年6月，微信视频号曾打击肖像授权和侵权行为微信视频号“溯源中国乐乡”“爱上中国茶”等非遗系列直播微信绿苗计划“检查官来了”系列直播注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）7N E W R A N K.C N7微信视频号内容升级，创作者与用户双向奔赴随着生态治理的不断推进，微信视频号生态内容质量也在持续走高。从微信视频号优质的原创内容到演唱会、春晚，高质量内容在微信视频号舞台轮番上演。具备微信视频号生态的典型内容也深受创作者与用户认可，头部创作者发布意愿与用户互动规模均有显著提升。优质文娱活动1.9亿 次直播间观看人数微信视频号春晚9亿 次微信生态总曝光次数李健视频号演唱会数据来源：1、网络公开信息渠道整理；2、新视，2023年7月VS2022年7月内容生态盘活 70.1%评论数相较2022年7月微信视频号总评论数同比增长 68.1%转发数相较2022年7月微信视频号总转发数同比增长头部创作者月均发布数 55.6%头部创作者投入意愿增加更多用户参与内容互动优质原创内容10万 次内容推荐数10万 次内容推荐数成都大运会倒计时3天，但成都已经等了你3000年！易车星球研究所注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）8N E W R A N K.C N8微信视频号是不可忽视的蓝海赛道从外部经营环境来看，整体处于收缩状态，各平台玩家众多且平台监管趋严。而微信视频号生态基建日渐完善，商业形态基本成型，同时，平台玩家相对有限，玩家规模也处于早期，未来仍有较大的增长空间。与此同时，微信视频号无论是从基础设施还是线上运营，投入力度在持续加大。微信视频号不断释放积极信号，成为不可忽视的蓝海赛道。微信视频号基建日渐完善视频号运营端释放积极信号平台功能更新词云核心宣传渠道推送商业化案例微信视频号创造营推文把直播间当线上商超，这对夫妇凭什么爆卖 3500 万？官方指导教程上线视频号商家起量基础教程持续性政策调整视频号小店运费险费率调整公告不良行为打击6月，微信视频号微信打击不良直播行为2023微信视频号累计更新功能/出台政策60项数据来源：网络公开资料整理在微信视频号不间断的功能更新外，可以看到，无论是从前端的宣传渠道到后端的政策调整，微信视频号持续释放积极信号，视频号对于自身业务信心增强注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）9N E W R A N K.C N9注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）10N E W R A N K.C N10微信视频号内容生态2.1注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）11N E W R A N K.C N11微信视频号创作者规模增长，头部创作者押注视频号2023年，微信视频号创作者规模持续增长。据微信公开课数据，微信视频号活跃创作者规模同比涨幅超1倍，万粉创作者规模同比增长3倍。据新视数据，微信视频号头部创作者规模也有同比增长超20%，微信视频号内容生态欣欣向荣。同时，也有更多头部创作者押注视频号生态，月更作品总数增长近9成。微信视频号创作者规模增长视频号正成为头部博主押注阵地微信视频号代表头部创作者日活跃创作者数及日均视频上传量较去年同期对比超100%数据来源：1、腾讯2023年Q1财报；2、新视，2022年7月，2023年7月，头部创作者：月度新榜指数=900的创作者2022年7月2023年7月头部创作者月更新作品总数作品数 89.6%万粉创作者规模同比增长超3倍头部创作者规模同比增长超20%Sy.君君毒舌扒姨太网易音乐频道摸娱少女微信视频号7月影响力TOP4创作者注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）12N E W R A N K.C N12广东浙江北京江苏山东河南四川上海福建湖南广东为视频号创作者大本营，认证账号中蓝V居多微信视频号创作者画像来看，以身处微信总部的广东区域创作者居多，体量优势显著。从认证情况来看，企业及机构认证账号比例多于个人认证，占比达9.2%，超个人认证账号比例近1倍。数据来源：1、新视，2023年7月，性别数据中不包含未知数据创作者性别分布视频号创作者省份分布及TOP城市创作者认证类别分布个人认证,4.1%企业及机构认证,9.2%无认证,86.7%个人认证企业及机构认证无认证男性：25%女性：31%典型创作者微信视频号三农创作者，粉丝量超58万，曾产出单条播放量超4400万的爆款视频3支花果蔬 易车平台官方账号，微信视频号汽车领域TOP 1，已连续多月摘得汽车领域影响力榜首，且相较第二名存在断层式领先优势易车广州01深圳02北京03上海04杭州05注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）13N E W R A N K.C N1302468101214050000100000150000200000250000300000生活教育企业文化时尚艺术影视娱乐旅行摄影运动美食汽车创作者规模月均发布数典型创作者生活类创作者居多，汽车、运动、时尚艺术类创作者体量增长迅速从微信视频号创作者类别来看，以生活、教育、企业类居多。其中，生活类创作者占比最高，在所有类目创作者中占比近40%。此外，汽车、运动、时尚艺术类为新晋TOP 10类目，相较2021，这三类创作者规模增长显著。数据来源：1、新视，2023年7月微信视频号创作者类别分布相较2021年，汽车、运动、时尚艺术类目为新晋前十的创作者类别陈好1688MBA与EMBA藏不住的潇洒易车QQ音乐中国超模毒舌扒姨太厦门小程王开乒乓球花都二姐川卤传奇注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）14N E W R A N K.C N14影娱、民生、生活头部账号多，品类集中度逐年提高数据来源：1、新视，2021年7月、2022年7月、2023年7月微信视频号500强 TOP10类别分布类别账号数影视娱乐107民生89生活86搞笑45情感42音乐31母婴育儿22教育9时尚艺术8文化72023年7月2022年7月2021年7月排名注1：文化、运动、职场并列第7名注2：音乐、旅行摄影并列第6名据新视数据，2023年7月微信视频号影响力500强中，影视娱乐、民生、生活、搞笑、情感头部账号较多，且长期处于视频号热门类别的第一梯队。视频号的音乐土壤持续生长，该类别在2022年7月以21个账号上榜TOP6，2023年7月以31个账号稳居TOP6。此外，视频号品类集中度逐年提高，TOP10类别头部账号占比近九成。微信视频号500强 类别集中度情况62.6i.0s.8.8.6.2 21年7月2022年7月2023年7月CR5（TOP5类别账号数占比）CR10（TOP10类别账号数占比）注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）15N E W R A N K.C N1559wWaqsW%1月2月3月4月5月6月7月无恒强者，头部账号流动性大，仅小半数类别连续两月蝉联冠军数据来源：1、新视，2023年1月-7月注：本页右图标黑色视频号创作者为类别蝉联冠军2023年7月微信视频号各类别冠军2023年1月-7月微信视频号各类别冠军更替比例视频号各类别冠军流动性较大，仅小半数类别能够连续两月蝉联冠军。多数类别头部格局尚未定型，更多账号拥有冲击头部机会。从微信视频号头部创作者竞争格局来看，整体形态尚未稳定，头部账号流动性较大，有57%以上的类别冠军会更替。注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）16N E W R A N K.C N16区域机构媒体入驻，微信视频号成社媒中心，内容广度扩张随着微信视频号社媒关注度的不断提升，更多媒体机构入驻视频号。在500强创作者中，民生是企业及机构账号集中的主要类别，民生类账号中又以地方、区域媒体为主。区域媒体的入驻，为视频号提供了充足的信息支持，500强账号中，民生类账号月均发布数相较总体数据有30%的领先优势，更强的内容生产能力有助于微信视频号内容边界扩张，内容丰富度得到有效提升。民生类内容热度持续走高民生账号扛起机构账号传播大旗数据来源：1、新视，2022年7月-2023年7月企业生活音乐影视娱乐民生2023年7月500强创作者中机构认证账号类别分布在500强企业及机构认证的创作者中，民生类占比最高。同时发现，民生类创作者近3个月在机构认证账号中占比在持续提升。2023年7月，500强创作者中，民生类创作者数量在机构认证账号中占比环比提升1700000001000000001500000002000000002500000000500010000150002022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月民生类创作者规模及内容平均推荐量走势创作者规模总推荐量7月TOP 5创作者金蝉视频丽水市广播电视总台掌上平度平度市融媒体中心四川观察四川广播电视台齐鲁晚报山东齐鲁壹点传媒有限公司今日国土杂志社中国国土经济学会注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）17N E W R A N K.C N17文具-笔记本-手账运动-滑雪-登山滑雪玩具-玩偶-棉花娃娃2022年7月2023年7月 23.5%年轻群体为视频号注入新鲜血液，小众垂类在视频号兴起随着演唱会、文娱直播在视频号开展以及优质内容的出圈，微信视频号对年轻用户吸引力正不断增强。以年轻群体较关注的游戏动漫类目来看，类目内容平均推荐数同比涨幅达23.5%，高于整体平均涨幅。视频号内容在吸引“年轻血液”涌入视频号的同时，也将他们的爱好代入了视频号生态中来，微信视频号类别深度更加纵深，向深垂方向发展。微信视频号年轻群体规模增加微信视频号代表细分垂类数据来源：1、新视，2022年7月，2023年7月；2、网络公开资料整理2022年5月微信视频号周杰伦演唱会重映2023年2月微信视频号组织NBA全明星球迷欢聚日2023年初视频号跨年“追光”直播微信视频号对年轻群体吸引力增强游戏动漫类内容平均推荐数对比从年轻群体偏好度较高的内容垂类来看。用户内容平均互动水平有显著增加，有更多的年轻群体参与到微信视频号生态中。年轻群体关注垂类内容参与度提升行业平均注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）18N E W R A N K.C N1802004006008001000120014000510152025生活时事政务教育民生企业文化时尚艺术影视娱乐运动美食x 100000内容规模平均推荐数2023年7月微信视频号各类目传播分布TOP 10影视娱乐内容换血，传播价值释放从内容类别来看视频号创作者发现，生活类内容占比最高，在各类目中居于首位，与创作者类别分布吻合。从内容平均推荐数来看，影视娱乐类内容占比最高，其中，娱乐类账号的发力功不可没，显著拉高了平均推荐水平。如在7月各类目影响力前十榜单中，娱乐类账号就占据了4席，如毒舌扒姨太、摸娱少女等头部大号均有上榜。同时，我们也留意到，相较去年，影视娱乐类内容向年轻化、潮流化方向发展。2022年10万推荐内容中较多为经典老歌、影视剪辑（情感输出向），而2023年以明星剧集、音乐晚会等时下流行内容为主。微信视频号各类目内容发布情况数据来源：1、新视，2023年7月注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）19N E W R A N K.C N19情绪类内容易获得高传播，科学科普更易破圈从微信视频号平台热门内容来看，生活类为视频号高热内容类别。民生、影视娱乐、情感、搞笑、音乐、母婴育儿类内容在获得10万推荐的内容中TGI指数较高，也代表着其更容易上登上热门。其中，搞笑、情感类内容因其更具情绪价值，更容易获得高传播。从用户互动来看，科学科普、职场类内容更容易获得转发，作品平均转发数有显著优势。微信视频号获10万推荐内容类别分布微信视频号10万推荐内容用户互动分布数据来源：1、新视，2022年7月-2023年6月，TGI指数为高传播内容与微信视频号整体内容类别分布对比0100200300400500600020004000600080001000012000生活时事政务民生影视娱乐情感搞笑文化音乐母婴育儿旅行摄影内容量TGI指数05000010000015000020000025000002000400060008000100001200014000平均评论数平均转发数注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）20N E W R A N K.C N20内容形式日益丰富，PGC/UGC 原创IP共筑优质内容池数据来源：1、新视，2023年1月-7月注：左表内容是推荐数、转发数、评论数均为10W 的内容热门PGC/UGC内容示例从UGC到PGC，从用户内容分享到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容以及原创IP栏目的出现，更多更专业、更有趣的内容开始在微信视频号中涌现。易车-易车横评真十万公里长测该IP第一季栏目播出后，节目账号涨粉数十万。真实，以真实的驾车场景、使用条件为前提，累计驾驶10万公里，还原真实的用车体验。专业，通过多指标、多维度的标准构建，为用户提供具备专业价值的测评结果。有趣，通过“最说人话”、“最无尿点”的语言表达，让用户爱看。优质原创IP案例意公子-重读语文课本该IP下近期多条内容获得10万 推荐与转发。专业，借助史书、人物传记在内的多种内容载体，做好案头研究，积累专业内容。易懂，通过浅白的语言，将艺术文化与生活瞬间完美串联，让用户更易懂也更有感触。标题账号名称账号类型200百多斤大哥体验水上飞人秒变海底捞#水上飞人范二哥#水上飞人搞笑版#水上飞人水上飞人范二哥运动钓鱼的小伙是个牛人#户外钓鱼来总垂钓户外我养的人和养我的人对唱版，太感人了歌手杨大勇音乐震惊网友！这是什么神仙丝滑的舞蹈！#台上一分钟台下十年功#户外#大数据推荐给有需要的人#原创#磊菲带你看世界#舞台无处不在石磊&菲菲才艺主播舞蹈学他太爷爷走路爱走路的小妮生活留下一句“我很好”，与过去的不好和解吧#情感#我很好#智慧胡剑云情感闺女突发奇想说这个是自动洗碗机，我活了20多年还不知道这玩意能这样用?#人类幼崽迷惑行为大赏#萌娃日常#惊不惊喜意不意外小楚梵母婴育儿偷吃黄瓜的狗狗?#萌宠#狗狗金太阳萌宠宠物一生只开一次花的塔黄#西藏#塔黄路哥在西藏旅游印度歌遇到斗地主有没有搞头，原曲来吧吉米#豪哥哥的散装歌曲豪哥哥的散装歌搞笑幽默注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）21N E W R A N K.C N21视频号生态机会渐显，MCN机构加速入场随着微信视频号基础功能的完善与内容生态的成熟，在微信视频号扶持政策的大力推动下，更多MCN机构看好微信视频号生态，加速入场。视频号或将成为MCN的“新战场”。视频号生态机会渐显2021年11月，微信视频号MCN招募计划（一期）正式启动，为入驻MCN机构提供流量扶持与现金激励2023年2月，微信视频号MCN招募计划升级微信视频号功能基建完善微信视频号商业化渠道丰富微信视频号生态治理健全微信视频号原生广告上线微信视频号创作分成计划上线微信视频号加热工具上线微信广告支持短视频推广直播间微信视频号上线三大原创能力微信视频号进一步打击不良PK数据来源：网络公开资料整理注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）22N E W R A N K.C N22微信视频号商业生态2.2注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）23N E W R A N K.C N23内容营销基础不断夯实，微信视频号商业路径不断拓宽随着微信视频号的发展，微信视频号商业化路径不断丰富。从发展之初的电商业务，到内容营销、知识付费，及最近大火的本地生活，视频号均有涉及。随着微信视频号底层功能的不断丰富，视频号的商业化路径也在不断拓宽。微信视频号商业化关键功能上线时间轴数据来源：网络公开资料整理微信视频号电商本地生活知识付费2023年5月，视频号小范围内测本地生活业务，商家直播间上线团购兑换券功能2021年6月，视频号互选平台上线2023年5月，腾讯广告全流量通投再升级，视频号竞价广告上线2022年1月，视频号付费直播可以查看视频回放2022年4月，视频号开设知识直播专栏2021年5月，视频号主页新增“商品”tab2021年11月，微信推出“11.11”视频号直播好物节活动私域2021年1月，视频号打通企业微信2021年11月，新版企业微信可收发、观看视频号直播注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）24N E W R A N K.C N24视频号广告形式持续丰富，业务深度不断下探2021年以来，微信视频号广告动作不断，从功能破壁到互选平台上线，从投放资源整合到扶持计划的上线，微信视频号广告业务的覆盖广度与深度在不断提高，同时操作复杂度在不断降低，视频号广告功能不断完善，微信视频号广告业务势必会带来新的商机。数据来源：网络公开资料整理微信视频号广告关键动作盘点2021.06视频号互选平台上线2022.07视频号原生广告上线2022.08视频号小任务正式上线2023.04视频号创作分成计划上线2023.05微信广告支持短视频推广视频号直播间腾讯广告全流量通投支持投放视频号竞价广告2023.06视频号直播推广广告“618大促助力计划”上线微信广告上线看一看焦点卡片广告，支持一站式展示品牌视频号等内容2021.02朋友圈广告支持跳转视频号核心功能上线向“深海”渗透，功能持续完善注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）25N E W R A N K.C N25微信视频号商业化“三驾马车”初显据腾讯2023年Q2财报数据，视频号广告收入超过人民币30亿元，这离不开视频号商业化能力建设。而此能力主要体现在了三方面：一是视频投流；二是直播投流；三是KOL种草。通过信息流广告投放，达成传播和转化提效的价值通过直播广告投放，形成正向的直播带货“滚雪球”效应联通创作者生态与品牌，形成品牌与创作者双向互补 品牌向投流链接内容社交，实现传播价值二次放大 带货向投流化流量为红利，变现优质购买力数据来源：腾讯广告注：视频号直播间投流方法主要是有两种：分别是微信豆（视频号平台）和ADQ（腾讯广告投放平台）投流朋友圈视频号导流传播 节点型直播公私域流量双加持，有效实现短时引爆 常态化自播保持长期GMV的核心支撑私域流量公域流量付费流量直播间 KOL“互选”平台为KOL种草保驾护航 KOC通过小任务，以“百粉KOC”力量形成口碑扩散KOLKOC互选平台小任务视频投流直播投流合作种草注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）26N E W R A N K.C N26内容 广告，助力品牌营销提质增效数据来源：网络公开资料整理2023年4月，红旗H6在上海车展上市期间，易车与红旗汽车在视频号合作。易车累计邀请了500多位创作者参与短视频创作，累计实现了超1800万播放FILAFILA 以明星 达人素材组合投放，吸引粉丝人群关注点击广告ROI：7.5广告ROI较投放初期提升210%顾家家居 在直播中，通过朋友圈广告触达潜在人群，再以直播中优惠价格实现销售转化，构建引流、转化闭环直播间场观人数：365万 活动卡券销售：6.6万超级品牌直播榜当日排名：TOP1顾家家居通过微信视频号内容与广告，无论是品牌视频曝光、直播电商销售转化or合作种草，内容 广告的模式均能视频号内容推广与变现提供新的解法。视频投流直播投流合作种草易车红旗注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）27N E W R A N K.C N27视频号电商从“混沌”走向有序，步入发展第三阶段微信视频号电商版图不断扩张，从小店的上线、短视频电商、直播电商业务不断加码，电商发展阶段与主流平台差距在不断缩短。从微信视频号发展阶段来看，可以分为三个阶段，2022年之前为第一阶段，侧重核心产品功能更新；2022年至2023年中为第二阶段，功能更新与生态治理并行；2023年中至今，为第三阶段，侧重生态治理与电商主播引入。微信视频号电商进入发展新阶段数据来源：网络公开资料整理阶段一：功能更新阶段二：规范治理电商基础设施建设 电商流程简化2021年5月，视频号新增一键开店功能 用户体验优化2021年11月，视频号用户可查看“订单”基础功能更新2021年12月，视频号灰度测试“短视频购物车”功能阶段三：主播运营生态环境治理 产品质检2023年2月，微信视频号发布新一批橱窗商品品质抽检规范 生态规则更新2022年7月，视频号推出优化视频号橱窗使用规则 生态乱象治理2023年3月，微信视频号小店非主营商品将下架主播引入 隐私保护2023年6月，腾讯测试视频号小店虚拟号 官方指导2023年7月，视频号商家起量基础教程上线 资源扶持2023年7月，微信视频号升级带货主播激励计划注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）28N E W R A N K.C N28视频号商品基建趋于完善，商品种类丰富多元数据来源：微信视频号2000 /三级类目/示例：“运动户外 健身训练 计步器”30 /一级类目/示例：“运动户外”200 /二级类目/示例：“运动户外 健身训练”注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）29N E W R A N K.C N29微信公开课数据表示，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超800%，平台购买转化率超过100%，直播间平均客单价超过200元。服饰、食品、美妆类是视频号中最畅销的类目超800%真诚为先，解锁视频号直播电商千万销售额的“秘钥”数据来源：1、微信视频号公开课数据；2、网络公开资料整理2023年618期间，带货7场，累计获得超3500万销售额，距首次开播仅10个月视频号618好物节，首场直播创下了单场带货金额超2000万的数据“真诚才是必杀技”，微信视频号直播带货也验证了这句话。微信视频号销售额过千万的主播们或通过视频内容、或通过严格的选品标准、或通过及时周到的售后反馈，传递出真诚、可信赖的达人印象，以信任带转化，推动直播带货成绩走高。严格选品夫妻二人亲自下场参与选品，为产品质量负责（店铺评分、品牌方人品、商品评价、价格竞争力）注重用户反馈，打好信任基础及时处理客户售后问题，定期梳理用户留言等反馈，不断优化直播内容，构建良性的交易关系售前选品，把好质量关延续过去超市老板的选品标准，为产品质量严格把关。视频互动，注重关系维护周更2条短视，以视频加深与用户沟通，目前视频号粉丝已经超过100万，直播间里几乎八成都是粉丝。私域沉淀，做好售后服务直播中发福袋引导粉丝添加关注，为私域用户提供更优质的售后服务。典型示例：宝哥宝嫂夫妇典型示例：郭亿易视频号带货情况超100%直播带货规模增长平台购买转化率注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）30N E W R A N K.C N30视频号创作权益逐渐完善“有流量”、“有收入”、“有成长”定制化变现服务 互选平台视频商品分享创作分成计划视频变现任务直播打赏直播带货商品橱窗金星奖优质、原创作品流量倾斜重点创作者扶持池内容加热北极星计划MCN招募计划原创保护Lv1.新人阶段Lv2.百粉阶段Lv4.万粉阶段Lv5.百万粉阶段Lv3.千粉阶段-粉丝数100粉丝数1万 且认证粉丝数100万 且认证粉丝数1000创作者阶段权益数据来源：微信视频号注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）31N E W R A N K.C N31从本地生活到搜索电商，微信视频号商业化业务“不甘人后”在广告、电商之外，微信视频号在本地生活、搜索业务方面也做了些尝试。微信视频号虽然尚处于发展期，但也不愿错过当下机会风口，“不甘人后”，布局多项业务。数据来源：网络公开资料整理视频号本地生活2023年5月，视频号小范围内测本地生活业务，商家直播间上线团购兑换券功能流量分成2023年5月，视频号推游戏功能正式上线，视频号主播可在任务广场领取任务，通过用户下载获利搜索电商2023年8月，视频号搜索顶部导航位置加入“商品”tab，并在搜索结果页新增视频号小店商品入口2023年8月，微信门店快送业务又添加了12座城市，门店快送业务目的在于连接零售、餐饮等商家和需要即时到家服务用户的平台，这同样也可以理解为微信端的本地生活“解决方案”。2023年5月上线的游戏推广功能，为创作者变现再拖了一条通路。该功能的上线，补齐了功能差距。同样也裨益与腾讯自身游戏业务的发展。搜索页面加入电商“tab”，一是对电商的加码，但同样也是对视频号搜索业务的加注。当下商品搜索结果仍以“直播中”小店居多，但未来，竞价广告是否会向此业务渗透也并非不可能。微信视频商业化方向的新尝试注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）32N E W R A N K.C N32典型品牌运营、商业化案例2.3注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）33N E W R A N K.C N33易车：以内容为核心组建IP流量矩阵，实现年度播放量近70亿据微信视频号，易车MCN位居2023年6月微信视频号MCN机构影响力榜单第四。其主账号易车更是连续多月位居新视汽车影响力榜单第一，其账号7月总推荐数91万，领先第二名近1倍。此外，在前20榜单中，易车旗下账号易车侦探、老易说车也有上榜。易车MCN影响力在微信生态内相对靠前。作为汽车行业的佼佼者，易车在进行内容创作时，不再延续传统仅介绍车的外观和性能的方式，而是承接幽默剧情、专业知识、趣味车评、产品介绍的内容，奠定品牌IP形象与流量基础。数据来源：1、网络公开资料整理；2、新视内容侧：构建有易车特色的内容传播矩阵易车MCN2023年6月，易车MCN位居微信视频号MCN机构影响力榜单第四新视数据显示，在过去2年期间，易车MCN矩阵账号在发布月度汽车类榜单中，有24次排名第一（共计26次榜单），2022年全年播放量近70亿代表账号易车易车宋美丽易车侦探老易说车打造优势垂类IP以汽车为中心拓展泛出行矩阵汽车旅行美食商业易车建立了多个原创IP栏目（如易车横评真十万公里长测系列），并建立了超级评测体系，为消费者提供专业、硬核、全面的选买用车指导的同时，也实现了为车企展现产品优势，弱化广告标签，增强用户黏度与留存的价值。在专业内容的基础上，易车扩展了泛出行内容，并构建了泛流量的生态和矩阵，尝试各种类型的拓展内容。易车原创IP数量100个 2022年，易车原创IP栏目内容产出量5000个2022年，易车原创IP栏目内容播放量6.8亿 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）34N E W R A N K.C N34易车：以优质创意内容，助力品牌实现高效营销调动自身与腾讯流量资源，在全场景制造汽车营销流量风口，实现对汽车品牌品牌营销、口碑营销的助力。创作端通过资源、现金等奖励，实现与创作者和合共赢。数据来源：网络公开资料整理小剧场情景演绎车型卖点解读经典IP还原节气节点营销长安深蓝与易车、腾讯广告合作全场景覆盖较常规素材CTR提升10%CVR提升19%通过拉新和流量激励，为入驻易车MCN的合作创作者提供运营活动和任务，并给予额外的现金奖励。易车微信视频号现金奖励车圈资源流量激励创作者商业侧：以原创内容为支点，涵盖多场景曝光创作端：整合易车 视频号资源，与创作者互惠注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）35N E W R A N K.C N35安踏：年轻圈层多元、多次曝光，实现产品深度种草安踏携手腾讯广告，展开了一场从口碑营销到交易转化的社交营销。通过互选广告平台，推广夏季新品，不仅实现了圈层曝光，同样也取得了较好的转化效果，安踏官网防晒产品销售同比增长253%。多元年轻圈层曝光，实现产品深度种草精准分类 高质内容，实现高质拉新科普技术证言户外场景测评时尚穿搭种草从专业科普到户外场景与时尚穿搭分享，通过多元立场传递品牌价值，提升消费者产品认可数据来源：网络公开资料整理安踏总曝光量5800万达人视频互动率3.13%达人组件点击率8.83%引流小程序UV22万安踏官网防晒产品销售同比增长253%会员新增人数同比提升162.4%在此次营销活动中：注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）36N E W R A N K.C N36安踏：保量互选 竞价广告追投，以创新营销带增长互选模式 竞价广告追投，通过对潜在人群的多次触达，推动潜客转化，实现内容创新与品牌数据增长两不误。竞价广告追投，定向人群实现内容二次扩散保量互选，提前锁定业绩增长创意营销保量互选 数据来源：网络公开资料整理达人侧合作开箱测评、好物分享类达人内容侧重视抽奖等活动优惠一次投放二次投放内容营销竞价广告品牌曝光，实现目标人群筛选人群定向追投，实现高效转化安踏在进行达人营销的同时，通过对已曝光人群朋友圈进行二次追投，实现高效触达，同时提高产品转化效果。安踏创意营销注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）37N E W R A N K.C N37海马体：公私域联动，带货带出“新出路”海马体直播唤醒千万私域资源，在少付费投放条件下，618期间直播单场直播销售额超千万，直播效果远超预期。海马体照相馆首播超预期，单场销售额超千万海马体视频号618首场直播销售额成果：超预期200%海马体视频号618收官直播销售额超千万公私域联动，转化千万私域用户资源 调动私域资源，推动公私域联合据媒体报道，海马体海马体微信公众号有1200万粉丝，企业微信有近1000万用户。开播当天开播前2天至开播当天开播前3天微信公众号会推送直播相关内容小程序挂上直播的“预约”按钮，吸引潜在用户通过社群和朋友圈发直播预告，沉淀潜在客群海马体照相馆运营流程核心方法论 做好私域唤醒，“薅官方羊毛”4月7日，视频号升级“带货主播激励计划”,其中强调带货主播引导私域用户进入视频号直播间并形成有效观看和交易转化，有机会获得平台流量奖励。数据来源：网络公开资料整理注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）38N E W R A N K.C N38注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）39N E W R A N K.C N39内部融合持续加速，微信视频号将与整个微信生态嵌合更深从未来发展情况来看，微信视频号与微信生态嵌合度将加深，微信视频号仍是微信生态重要业务布局。在深入融合背景下，渠道将不断打通。过去的功能互通停留在功能层面，我们认为未来视频号业务层面也将打通。数据来源：网络公开资料整理多渠道、多业务、多介质互通融合微信视频号融合深度，渠道将进一步互通公众号、企业微信看一看、搜索电商、广告、本地生活图文、短视频、直播视频号介质业务渠道 信息流内容互通此前，微信内测“小绿书”背后也是视频号优质原创内容匮乏的困境，而这正是公众号创作者长处。未来，视频号若能开放“短图文”推送次数限制，并将“短内容”引入视频号信息流推送，这将形成图文 短视频 直播 商业广告的信息流推荐模式，或将缓解这一困境。“短内容”补充短视频信息流搜索入口互通 搜索入口联通近日，微信视频号内测了新增商品搜索入口，支持在搜索栏搜索商品。未来，视频号搜索能力或将下放，搜索能力不再局限于搜索框，公众号文本、评论区互动或将同样具备搜索能力。同时，搜索内容也不再局限于电商、内容，团购等更多服务也将成为搜索结果的一部分。公众号“短内容”视频号“信息流”补充“搜索 ”模式电商内容广告团购注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）40N E W R A N K.C N40借助视频号优质内容，更多优质内容破圈传播视频号嵌与微信生态内，天生具备破圈传播能力，此前的流星雨、演唱会破圈便是证明。而当下，随着创作者的涌入，微信视频号平台内也一定具备有全网传播能力的优质内容。未来，视频号势必将更多此类内容推出圈外，产出更多爆款，让更多用户、创作者关注到视频号生态。数据来源：1、新视，2023年7月，高影响力创作者：新榜指数=750分的创作者，据新视数据平台不完全统计，不代表视频号平台实际水平微信视频号平台属性视频号不乏优质内容2023年7月微信视频号高影响力创作者规模2023年7月微信视频号高影响力创作者发布内容4000 微信群微信视频号与微信社交圈的深度打通，让微信视频号内容在社交圈内容传播更加便捷，同时也将获得更多的有效触达。朋友圈社交好友搜一搜看一看微信视频号传播渠道多渠道推广创作者微信矩阵账号通过微信视频号创造营等微信生态内容案例账号，为优质创作者做曝光。外部合作媒体借势外部合作媒体资源，进行优质创作者外放，提高创作者曝光。微信视频号算法推荐亦如抖音、快手等平台，视频号也可以充分发挥算法的价值，实现优质创作者短时间内的高效曝光。40万 优质创作者形成虹吸效应优质的微信视频号创作者将形成虹吸效应，吸引更多优质创作者入局微信视频号体育文化旅行汽车良性循环视频号具备破圈传播能力微信生态或将推动更多内容破圈传播注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）41N E W R A N K.C N41官方运营加码，微信视频号运营主动性将不断增强微信视频号运营主动性将不断增强。从整体发展情况来看，主动运营将成为平台大势所趋。从创作者运营到文娱活动、电商活动策划，平台官方的主动运营已成标配动作，视频号未来也将补齐这方面欠缺。微信生态运营主动也在升级服务商体系建设加强营销活动策划生态环境治理公众号时代短视频时代后短视频时代 1.0主动运营羸弱，主要依赖创作者自发组织活动 2.0对标同类平台，微信视频号主动运营日渐增多专题直播文娱演出创作者话题活动扶持激励计划 3.0未来，将延续微信视频号生态发展脉络，运营侧重点将不断深化未来，平台主动运营将成平台标配视频号强化运营的三个方向随着演唱会的爆红出圈，微信视频号已经尝到了营销活动的甜头，未来，或将策划更多系列直播、文娱演出活动，以赚取更多外部关注度。微信生态环境，也将延续当下的严管策略。持续推动生态环境建设。当下，视频号发力电商之心，人尽皆知。电商从线上客服、运营到线下的仓储物流，重人力资源。为满足创作者、商家需求，微信视频号需要引入对应服务商资源。数据来源：网络公开资料整理注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）42N E W R A N K.C N42只欠东风，微信视频号的参与者引入力度将持续加大微信视频号内容、商业基础底座基本成型，当下“骨架”已成，需要更多的创作者资源为视频号生态填充“血肉”，近期多项创作者激励计划的上线便是信号之一。未来，视频号将持续引入优质创作者，微信视频号将进入高速增长期。商业内容微信视频号多介质内容内容电商互选广告内容分成直播内容原创保护微信视频号内容、商业化功能基本完善，能够基本满足创作者内容外放博主成绩单效果提升，招募力增强商家招募计划发布电商主播招募计划他在视频号开茶馆，7个月累计成交额超1900万一场视频号直播如何卖出 350 万？把直播间当线上商超，这对夫妇凭什么爆卖 3500 万？单场带货2000万，这个新人博主有点狠7月12日，微信视频号发布视频号商家起量基础教程7月24日，微信视频号发布视频号带货直播达人冷启动激励计划2022年外放案例2023年外放案例数据来源：网络公开资料整理视频号内容、商业底座基本成型多个动作释放招募信号创作者IP内容IP原生MCN“视”品牌注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）43N E W R A N K.C N43附录注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）44N E W R A N K.C N44附录1：微信视频号TOP创作者榜单2023年7月微信视频号影响力TOP20创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1Sy.君君3451294.2万 1060.72毒舌扒姨太7581129.4万 1041.93网易音乐频道297784.2万 1031.04摸娱少女337649.3万 1017.45小味吖y213566.2万 1014.76QQ音乐314539.4万 1006.67东瓜娱乐373461.5万 994.48娱乐哈拉少508471.7万 991.89金蝉视频327429.3万 991.610猫眼电影704484.9万 989.3数据来源：1、新视，2023年7月排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数11掌上平度1567554.2万 987.312四川观察427409.5万 985.113小糖糖女士24225.8万 984.914娱小扒457398.9万 982.615齐鲁晚报1296486.4万 981.516酱紫的娱圈138306.2万 981.417QQ音乐海外现场124298.2万 981.118抓马刘翠花109283.6万 979.619酷我音乐189312.0万 978.520今日国土杂志社473373.0万 977.9注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）45N E W R A N K.C N45附录1：微信视频号典型类别创作者榜单2023年7月微信视频号生活类影响力TOP10创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1陈好1688461273.5万 958.62狗妞正能量16101.4万 939.53铁头惩恶扬善1999.7万 936.24阿生哥乘风破浪92133.5万 934.15郑哥郑嫂爱生活1489.5万 933.36潇潇家的幸福生活2090.8万 929.67龙大110122.9万 926.68吕舅舅64103.7万 922.99竹子和老爹1777.2万 921.510晨晨典典1164.6万 915.8数据来源：1、新视，2023年7月2023年7月微信视频号教育类影响力TOP10创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1MBA与EMBA86117.9万 927.22北京大学5464.2万 894.73方飞老师1445.1万 889.34MBA管理学6957.8万 884.95高途高中6353.2万 880.86壹点英语19662.1万 875.87深入浅出英语语法4843.5万 871.68郭松老师教武术收徒中728.7万 870.39周老师阅读会4341.0万 869.210少林乔老师3036.7万 865.7注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）46N E W R A N K.C N46附录1：微信视频号典型类别创作者榜单数据来源：1、新视，2023年7月排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1藏不住的潇洒4897.4万 922.72快乐读书娃4763.0万 895.33无牙先生4461.4万 894.54仟陌纪实2048.3万 889.75书单3449.5万 884.36老凡小生2339.4万 874.97智慧国学谈13058.8万 874.48宇程时读34155.0万 861.09海棠讲故事7439.8万 860.210宝珠书道6938.3万 857.72023年7月微信视频号文化类影响力TOP10创作者榜单2023年7月微信视频号企业类影响力TOP10创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1QQ音乐314539.4万 1006.62水滴保官方6684.8万 909.73哔哩哔哩10489.0万 906.14东方甄选官方号382105.9万 900.95水滴保保护你8671.2万 895.26铁牛工程机械平台66392.5万 883.17枚若网络2034.7万 867.18Cargocn数字供应链5238.9万 863.59安家GO6031.9万 848.810中国精工品牌7631.9万 846.1注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）47N E W R A N K.C N47附录1：微信视频号典型类别创作者榜单数据来源：1、新视，2023年7月排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1环球创意榜62107.2万 925.42爱丽丝服饰ALICE1562.7万 909.93黛艺环雅服饰3674.0万 909.04中国超模369111.6万 904.75意公子542.9万 900.16全球创意短片优选8874.5万 897.87慧木生活服装美学艺术839.3万 888.58AugStary2446.5万 884.99小小胖解说2836.1万 866.810Real机智张217.4万 855.02023年7月微信视频号时尚艺术类影响力TOP10创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1毒舌扒姨太7581129.4万 1041.92摸娱少女337649.3万 1017.43东瓜娱乐373461.5万 994.44娱乐哈拉少508471.7万 991.85猫眼电影704484.9万 989.36娱小扒457398.9万 982.67酱紫的娱圈138306.2万 981.48抓马刘翠花109283.6万 979.69韩国me2day256326.9万 977.510娱乐可爱吖136281.5万 976.32023年7月微信视频号影视娱乐类影响力TOP10创作者榜单注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）48N E W R A N K.C N48附录1：微信视频号典型类别创作者榜单数据来源：1、新视，2023年7月排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1腾讯视频体育521170.6万 927.12WHO联网253126.3万 917.43搜狐跑步14069.7万 887.54咪咕体育80792.4万 873.15王开乒乓球5046.8万 871.16跳舞公开课6653.6万 869.77名师教舞蹈7344.5万 861.88日照飞哥55931127.0万 860.69华丽体会见体育10442.8万 859.510热爱运动的体育生25345.3万 852.52023年7月微信视频号运动类影响力TOP10创作者榜单2023年7月微信视频号旅行摄影类影响力TOP10创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1Sy.君君3451294.2万 1060.727hz-204179.2万 942.43清清视觉13261.2万 880.14Serein苏.9558.2万 877.15普陀山小帅导游1533.6万 870.56济南市文化和旅游局8146.4万 868.97随风瞰视界7543.9万 866.48一方.清幽6341.3万 864.79重庆微时光1429.3万 862.610柠檬女飞手4435.7万 860.2注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）49N E W R A N K.C N49附录1：微信视频号典型类别创作者榜单数据来源：1、新视，2023年7月2023年7月微信视频号美食类影响力TOP10创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1天天教做菜65577.6万 906.52花都二姐川卤传奇6364.4万 893.03马大厨美食教做菜3350.1万 885.44超仔教做菜3143.8万 877.85阿鸿美食记3638.2万 867.26青果鲜农场18042.8万 850.57明明姐美食日常2728.7万 844.88厨师姜3925.9万 841.19懒食5225.2万 835.910潘姥姥1419.8万 831.92023年7月微信视频号汽车类影响力TOP10创作者榜单排名账号名称新增作品数总推荐数新榜指数1易车3191.9万 924.72-卡车大哥-1148.5万 897.73经典怀旧车载盘2940.4万 873.54激情的李哥2630.2万 853.75广汽丰田4938.3万 849.56车纬度4329.9万 849.17五菱在华东3726.9万 844.58贵阳恒信名车2023.6万 844.09欧叔欧叔1421.5万 843.010有趣的车主23939.9万 843.0注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）50N E W R A N K.C N50Q1财报Q2财报Q3财报Q4财报/全年2020（未提及）腾讯视频号诞生（未提及）（未提及）（首度提及视频号：2次）视频号是产品创新，能够助力品牌扩大受众群及促进交易2021（3次）随着微信视频号内容生态的构建，继续吸引越来越多用户及内容创作者（1次）品牌及商户凭借视频号及直播作为额外的接触点，加深与用户的连系（2次）视频观看量实现健康增长(13次）视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上 视频号直播在用户数及参与度取得重大突破，西城男孩演唱会吸引2700万人观看2022（6次）新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富 视频播放量及使用时长同比大幅增长（12次）视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%Q2一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看（12次）广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。视频号广告带来增量收入（11次）视频号使用时长分别为去年同期的三倍，超过朋友圈使用时长 视频号在直播活动中获得了更多用户心智，共1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年中央电视台春节联欢晚会附录2：视频号在腾讯财报的地位变迁从“小透明”到“C位”注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面 负面）51N E W R A N K.C N51Q1财报Q2财报Q3财报Q4财报/全年2023（9次）视频号的使用量持续增长，用户使用时长及播放量均迅速上升 视频号正在培育视频号创作者生态，升级对新创作者的入驻扶持，提供更多的流量激励，更广泛的创作者覆盖，和更有效的内容创作工具 视频号加强了带货的基础设施，助力创作者从带货交易相关的销售佣金中获益 视频号创作者生态变得日益活跃：日活跃创作者数及日均视频上传量是去年同期的两倍多，拥有超过10,000个粉丝的创作者数是去年同期的三倍多（9次）视频号总用户使用时长同比几乎翻倍 2023年Q2的视频号广告收入超过人民币30亿元待发布待发布附录2：视频号在腾讯财报的地位变迁从“小透明”到“C位”数据来源：腾讯财报注：标绿色表示提及关键词次数，标蓝色为数据相关内容

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2023 年日本 移动应用趋势报告电子书应用表现基准及洞见目录简介 32023年日本移动应用市场概况3日本市场热门应用4ATT许可率分析：日本用户非常注重数据隐私5研究方法10重要发现11第 1 部分：游戏类应用 12行业统计数据、趋势及预测13安装与用户获取17会话与用户趋势22第 2 部分：电商类应用 25行业统计数据、趋势及预测26安装与用户获取27会话与用户趋势31第 3 部分：金融科技类应用 34行业统计数据、趋势及预测35安装与用户获取36会话与用户趋势40第 4 部分：联网电视前景无量的新天地 44行业统计数据、趋势及预测46投资CTV营销的五大理由47使用Adjust监测CTV营销表现48结论 492023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告3日本是全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能手机和移动互联网用户数量也在持续增长。截至2022年，日本智能手机用户占总人口的85%，该数字在2027年预计将增至94%。2022年，移动应用总下载量达到24亿次，可见日本应用市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比，日本用户更乐于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于中国和美国。dataai预计，2023年，日本市场将延续增长趋势，应用消费将超过177亿美元。出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并不断演进。2023年，移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。在这份报告中，Adjust与dataai共同分析了日本地区2021、2022年和2023年第1季度移动应用安装、会话和安装后交互情况，重点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖到一些其他较为突出的类别。通过报告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。简介 2023 年日本移动应用市场概况：理解增长与竞争2023 年日本移动应用趋势报告42023 年第 1 季度日本应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1Mynaportal AP工具和效率2regionPAY金融3Myna Point金融4PayPay金融5TVer娱乐6TikTok娱乐7Amazon Prime Video娱乐8SHEIN购物9Instagram社交媒体10新型接種証明書健康及健身2022 年日本不同性别用户最青睐的 5 款应用由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动男性1Twitter社交媒体2Amazon购物3Yahoo!JAPAN新闻和刊物4PayPay金融5Facebook社交媒体女性1LINE社交媒体2Instagram社交媒体3Rakuten Ichiba购物4Mercari购物5McDonalds Japan餐饮Z世代人群(18-24岁)最青睐Instagram、Twitter和TikTok。年轻的千禧一代人群(25-34岁)对于应用的偏好存在很大差异，其中Mercari最为热门，其次是AmazonPrimeVideo和RakutenCard。年纪较长的千禧一代(35-44岁)则最喜欢使用LINE、Amazon和RakutenIchiba。X世代和婴儿潮一代(45岁以上)的首选应用是Yahoo!JAPAN、PayPay和Facebook。BONUS来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlayATT 许可率分析：日本用户非常注重数据隐私日本的iOS用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的ATT许可率。有趣的是，对比Adjust 2023年移动应用趋势报告 中的数据，日本iOS端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐私是日本用户极为重视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到37%，其后是游戏(30%)和电商(23%)。通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略，营销人员和开发者就能将比率提升至基准线以上，获得更优秀的营销表现。但是，随着应用生态中数据安全的重要性不断提高，只有采用新一代移动监测解决方案，利用聚合数据和预测型数据分析优化推广活动，才能适应未来变化，打造无往不胜的营销策略。52023 年第 1 季度 ATT 许可率(日本)0%全部游戏电子商务金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式社交旅游工具5%5 0 23 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告62022年日本应用安装量总体下滑，但步入2023年，形势正在往好的方向快速扭转。与2022年第4季度平均值相比，2023年第1季度安装量增长了7%，会话量则稳健攀升，2022年增长率为9%，2023年第1季度在上年第4季度的基础上又提高了1%。2023年第1季度，日本应用行业出现反弹，消费者支出较上一季度增长13%，达到465亿美元。这一增长背后的主要推力来自娱乐类应用，尤其是包括AbemaTV、Disney 和Tiktok在内的OTT和短视频应用。WakuWaku等社交媒体及漫画、文件管理、体育直播等类别同样出现了消费者支出的增长。2021 年 1 月-2023 年 3 月 不同应用类别安装及会话增长(日本)2021 年第 1 季度-2023 年第 1 季度 日本不同应用类别市场规模(按消费者支出计算)会话安装日本应用版图概览2021.12021.32021.52021.72021.92021.112021 Q1$0$1$3$4$5$610亿来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay由dataai的AppIQ和GameIQ分类法驱动2022.12021 Q22022.32021 Q32022.52021 Q42022.72022 Q12023.12022 Q42023.32023 Q12022.92022 Q22022.112022 Q3data.ai 的数据显示，2023年第1季度，日本应用下载量从2022 年第4 季度的 6.125 亿增长至6.366 亿，增幅为4%。BONUS观察日本市场不同年龄段人群的应用使用情况不难发现，Z世代用户最喜欢梦幻体育类(fantasysports)应用，使用意愿比一般人群高出108%，这些用户还钟爱视频编辑和讨论及论坛类应用。年轻千禧一代中，约会类应用最火爆，使用意愿也比其他人群高出44%；年纪较长的千禧一代则喜欢杂货百货外送类应用(25%)。可见每一代人都有其独一无二的应用偏好和使用习惯。2022 年不同应用类别平均年龄组指数(日本)指数 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 dataai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 梦幻体育视频编辑讨论和论坛照片编辑短视频约会航班预订转卖OTT综合旅行服务购物体育电视远程医疗日用杂货外送体育博彩18-24年龄组20015010050025-3435-4445 健身跟踪快速服务餐厅数字钱包和支付减压和冥想预算和开支跟踪来源：dataaiIntelligence附注：2022年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前20的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。72023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告8 日本移动应用市场充满活力且影响力极强，应用采用率在全球首屈一指，各应用领域的用户消费持续攀升，为移动营销人员和开发者创造了大量机遇。不过，机遇与竞争并存。当下经济大环境相当复杂，用户需求和期待不断变化，要在竞争中脱颖而出，就必须牢牢扎根数据，讲求策略。我们应当抓住机会，打造多元渠道组合，利用高效工具深入挖掘聚合数据中的洞见，拓展应用规模。Naoki Sassa日本地区总经理2023 年日本移动应用趋势报告9 事实证明，日本移动应用经济拥有惊人的韧性，克服了过去一年的重重挑战，并在 2023 年强劲反弹，消费者支出大幅增长。移动行业在不断 发展，用户行为也在持续变化，要想抓住其中蕴含的巨大增长机遇，就必须建立牢固的合作伙伴关系，充分利用创新技术，走在行业趋势的前沿。只要方法得当，移动营销人员就能让推广活动更上一层楼，挖掘日本市场的无限潜力。Toby Toriidata.ai 日本地区总监2023 年日本移动应用趋势报告10应用类别：电商、游戏、金融 联网电视地区：全球、美国、日本数据集：涵盖Adjust平台中的2,500款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含45个国家/地区，另一个包含基于ISO3166-1标准的约250个国家/地区。日期范围：2021年1月-2023年3月比率与份额：付费/自然流量份额以比率形式表示，3(即3:1)代表每300次付费安装对应100次自然安装。所有金额均以美元(USD)计算。应用类别：电商、游戏、金融、社交、旅行、健康与健身、餐饮、娱乐、照片和视频编辑、OTT地区：日本数据集：为估算下载和收入数据，dataai分析了所有国家/地区和应用类别的应用商店排名、评分、点评及其他数据，结合超过100万款应用的聚合商店数据，得出精准度极高的下载和收入估算。请注意：我们不会展示单个应用商店的数据，仅提供估算数据。分析基于dataai的专利AppIQ和GameIQ分类法。AppIQ和GameIQ是全球最全面的移动应用数字分类系统，涵盖316个子类别和超过250,000款应用。日期范围：2021年1月-2023年3月所有金额均以美元(USD)计算。研究方法2023 年日本移动应用趋势报告1154.652472222112023年第1季度，日本各类应用用户总消费达 46.5 亿美元，较上一季度增长13%。2022 年金融科技应用会话量年增长率为 14%。与2022年第4季度相比，2023年第1季度提升了17%。2022年第4季度至2023年第1季度，消费者的游戏支出从 30 亿美元增至 31.4 亿美元，增幅达13%。2023年日本移动游戏应用缓慢回温，2022年第4季度至2023年第1季度的安装和会话量分别增长了12%和 6%。加密货币应用 D1 留存率高达 28%，在金融/金融科技应用领域处 于领先地位。2022年电商应用安装量虽有下滑，但依旧展现出了不错的韧性，会话量增长 5%。解谜游戏在日本市场非常受欢迎，占游戏会话总量的 19%。2022 年，优惠信息应用会话量年增长率达 24%，与2022年第4季度相比，2023年第1季度的会话量提升了11%。主要发现12141928%3.14BNBNBNBN2023 年日本移动应用趋势报告12第 1 部分 游戏类应用122023 年第 1 季度日本游戏应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1 Project:World Champion体育6!TOUCH THE DREAM模拟2Survivor!io角色扮演7Engage Kill角色扮演3下町-心染人情物語模拟8ONE PIECE Bounty Rush动作4角色扮演9Disney Tsum Tsum匹配5LINE：模拟10Gardenscapes-New Acres匹配Z世代人群最青睐的游戏包括 MonsterStrike、ProjectSekaiColorfulStage!featHatsuneMiku 和 Puzzle&Dragons。男性最常玩的游戏包括 PokmonGO、MonsterStrike 和 Puzzle&Dragons。女性最常玩的游戏包括 DisneyTsumTsum、ProjectSekaiColorfulStage!featHatsuneMiku 和 ToonBlast。BONUS来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告13dataai数据显示，预计到2023年年底，日本移动游戏消费者的年支出额将超过126亿美元。12.62022年7月的一项问卷调查显示，日本65%的智能手机用户每天都会玩游戏，92%的用户至少每周玩一次游戏。6570超过170万日本移动游戏玩家与现实生活中的朋友一起玩游戏，797万玩家独自或与少数几个朋友一起玩，952万玩家将游戏视为生活的重要组成部分。1.72022年，日本游戏玩家每月每台设备在iOS端的支出为1030美元，居全球首位，安卓端则为980美元，位列全球第二。10.30日本的移动游戏玩家数量超过7000万，是全球规模最大的移动游戏市场之一。%行业统计数据、趋势及预测2023 年日本移动应用趋势报告BNBN$MMMM2023 年日本移动应用趋势报告14将日本游戏应用用量按年龄分析后我们发现，Z世代玩派对大逃杀类游戏的可能性比一般人群高出233%。年轻千禧一代选择MOBA(多人在线战术竞技)游戏的概率高于普通人群52%，而年龄较长的千禧一代则更青睐解谜游戏。X世代和婴儿潮一代喜欢接龙等纸牌类游戏的可能性比其他用户高42%。2022 年不同游戏子类平均年龄组指数(日本)指数 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 dataai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 派对大逃杀(休闲)黑手党/背叛(休闲)MOBA(动作)大逃杀(动作)音乐(超休闲)跑酷(动作).io(超休闲)召唤作战(策略)街机竞速(竞速)文字(解谜)团队死亡竞赛(动作)宠物(模拟)建造战争(策略)匹配(解谜)接龙(卡牌)350250300200150100500老虎机(赌博)位置 RPG(RPG)模拟体育(体育)创意沙盒(模拟)团队作战(RPG)来源：dataaiIntelligence附注：2022年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前20的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。18-24年龄组25-3435-4445 2023 年日本移动应用趋势报告15许多游戏应用类别还存在着显著的性别差异。例如，体育模拟类游戏就以男性用户居多，他们选择此类游戏的可能性比女性高出47%；女性玩家选择匹配消除类游戏的可能性则比男性高出42%。不过请注意，此处的数据分析仅限于男性和女性用户数据，无法代表所有的性别认同。2022 年不同游戏子类平均性别指数(日本)指数 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 dataai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 模拟体育(体育)团队作战(RPG)建造战争(策略)召唤作战(策略)MOBA(动作)团队死亡竞赛(动作)派对大逃杀(休闲)老虎机(赌博)大逃杀(动作)创意沙盒(模拟)位置 RPG(RPG).io(超休闲)音乐(超休闲)宠物(模拟)匹配(解谜)男性160140100120806040200女性接龙(赌博)文字(解谜)跑酷(动作)街机竞速(竞速)黑手党/背叛(休闲)来源：dataaiIntelligence附注：2022年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前20的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。152023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告16在新冠疫情催生的需求和多元支付方式的影 响下，2023 年日本移动游戏的采用率和变现情况都取得了长足的增长。当前，许多移动游戏在画面和玩法体验方面都与主机表现不相上下，为游戏开发者和营销人员带来了优质的投 资机遇和前景。Toby Toriidata.ai日本地区总监2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度日本游戏应用消费者支出增长由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动类别消费者支出增长率(2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)2023 年第 1 季度消费者总支出全部1341亿美元超休闲56%0万美元角色扮演79亿美元模拟30R亿美元策略449亿美元来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2022年第4季度至2023年第1季度，游戏应用中的消费者支出出现增长，这在很大程度上得益于RPG游戏的流行，尤其是 七龙珠爆裂激战 和腾讯的胜利女神：妮姬 等团队作战游戏。另一个因素来自模拟类游戏，尤其是类似赛马娘PrettyDerby 的偶像养成模拟游戏以及科乐美的 实况足球2021。2023 年日本移动应用趋势报告171%安装与用户获取 Data.ai 的最新数据显示，2022 年第4季度至2023年第 1 季度，模拟类游戏下载量提升了 20%。2022 年-2023 年 第 1 季度不同游戏类别安装量(日本)日本是全球规模最大、利润最丰厚的游戏市场之一。2022年，日本游戏业创造了191亿美元的收入，吸引了高达7710万的玩家。2022年，移动游戏安装量同比下滑22%，但2023年1月已出现回暖迹象，与2022年平均安装量相比提升30%。2023年第1季度安装量比2022年第4季度高出12%。无论在移动端、主机还是PC端，角色扮演都是日本最受青睐的游戏类别。在游戏应用安装总量中，角色扮演类占比高达13%。超休闲、冒险和解谜游戏并列第二，均占12%，随后为占10%的动作类游戏；模拟和体育游戏均占6%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 游戏应用安装增长(日本)动作卡牌超休闲冒险博彩音乐角色扮演策略街机休闲解谜模拟益智问答桌面家庭赛车体育文字1%4%4%1%1%1%1%4%6%5%6%6%BONUS2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.3日本不同类别游戏应用安装增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)游戏应用安装量在2022年一度陷入低迷，但在2023年重振旗鼓，再度出现增长。2022年第4季度至2023年第1季度，全球游戏应用安装量提高9%，不过美国市场仅增长了4%；日本表现最为突出，安装量提升了12%。2022年第4季度至2023年第1季度，日本市场中的许多游戏子类都收获了可观的安装量增长。冒险游戏以46%的增幅位居榜首，其后分别是动作游戏(23%)和体育游戏(13%)，解谜和模拟游戏持平，增幅均为10%。游戏应用安装增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)全球日本美国解谜冒险动作模拟体育23%9F%42023 年日本移动应用趋势报告192022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 游戏应用付费/自然安装比(日本)日本消费者对iPhone有着独特的偏爱。在Adjust跟踪的日本游戏应用中，61%来自iOS端。冒险和解谜游戏的不同平台占比也值得玩味，比如，iOS端在冒险类游戏领域占绝对优势(90%)，而解谜类游戏的优势平台则是安卓(60%)。与2022年第4季度相比，2023年第1季度游戏应用的付费/自然安装比率小幅下滑，从073跌至07，背后有很大一部分原因来自付费用户获取成本的上涨。超休闲游戏一向高度依赖付费用户获取，其付费/自然安装比从26跌至245。不过，模拟游戏等子类的付费安装占比不降反增，从057提升到了089。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台游戏安装量(日本)000 50070(0%90100%每次自然安装对应的付费安装数2023 Q1安卓2022 Q4iOS全部全部动作角色扮演解谜超休闲动作冒险冒险超休闲模拟解谜角色扮演体育体育模拟39aIQCW5e3g 22年第4季度和2023年第1季度，游戏应用的付费安装占比虽有下滑，但合作伙伴数量中位数始终保持在4位。动作和冒险游戏的合作伙伴数量相当，中位数均为5位；超休闲类游戏则一如往常占据领先地位，中位数为6位。在各游戏子类别中，只有模拟类合作伙伴数量出现增长，从35增加到4位，这一点在付费安装占比方面也有所体现。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度每款游戏应用合作伙伴数量(日本)20全部07654321动作冒险超休闲解谜RPG模拟体育2022 Q42023 Q12023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告212023 年第 1 季度 不同游戏类别 D1 留存率(日本)2022年第4季度和2023年第1季度，游戏应用留存率表现稳定，D1留存率中位数为27%，D3降至18%，D7和D30分别为12%和5%。2023年第1季度的D14留存率稍高，为9%，比上年第4季度的8%高出一个百分点。在安装后30天的时间范围内，超休闲游戏各节点的留存率中位数均提高1个百分点，例如，D1留存率从22%提升到了23%。2023年第1季度，角色扮演类游戏冲上榜首，D1留存率高达32%；模拟类游戏紧随其后(30%)，解谜和体育类游戏的D1留存率分别为28%和27%。与2022年第4季度相比，超休闲游戏2023年第1季度的表现虽有改善，但D1留存率依旧垫底(23%)，这与混合休闲类游戏的崛起或有关系。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 游戏应用留存率(日本)角色扮演解谜模拟体育10 0P%0p037142830安装后天数2022 Q4 全部游戏2022 Q4 超休闲2023 Q1 超休闲2023 Q1 全部游戏超休闲2702(# 23 年日本移动应用趋势报告22会话与用户趋势2022 年-2023 年第 1 季度 不同游戏类别会话量(日本)日本游戏应用会话量表现稍优于安装量，但2022年也遭遇逆风，同比下挫17%。2022年9月至12月，会话量跌至谷底，与全球趋势保持一致。不过，与2022年第4季度平均会话量相比，2023年第1季度实现了6%的增长，前景颇为乐观。值得玩味的是，不同游戏子类别的安装和会话在总量中的占比差距极大。解谜和超休闲游戏安装量均占总量的12%，但前者会话量占比更高，达19%，后者仅占1%。而角色扮演类游戏在会话总量中占比为18%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 游戏应用会话增长(日本)动作卡牌超休闲冒险博彩音乐角色扮演策略休闲解谜模拟桌面家庭体育4%3%1%1%1%3%6%5%9%7 21.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.323日本不同游戏类别会话增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)2023年第1季度，游戏应用会话量激增，与2022年第4季度相比，全球增幅高达9%，日本也收获了6%的增长。美国地区的会话量表现与安装量相同，也增长了4%。2023年游戏应用前景相当乐观，我们将密切关注日本地区增长情况。与安装量类似，2023年迄今，日本市场的某些移动游戏类别出现了极为显著的会话量增长。与2022年第4季度相比，2023年第1季度动作类游戏会话量增长17%，冒险和解谜类游戏分别提升16%和11%，超休闲游戏也增长了5%。日本游戏应用会话增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)全球日本美国解谜冒险动作超休闲17%9%5%6%4 23 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告242021 年-2023 年第 1 季度不同游戏类别会话时长(日本)2022年1月至2023年3月，iOS端占了游戏会话总量的67%。在冒险类游戏中，iOS占据绝对优势，会话量份额高达85%，与安卓端对比鲜明。而动作类游戏尤其有趣，iOS端安装量占比51%，但会话量却占82%，可见iOS端用户交互度更高。此外，iOS端在超休闲类游戏领域也遥遥领先，会话量占69%。不过，安卓端在解谜类游戏中占有优势，贡献了58%的会话。2022年，平均会话时长从2615分钟提升至2637分钟。2023年第1季度，这个数字继续攀升，达到2659分钟，比美国平均会话时长(2471分钟)高出许多。对比2022年和2023年第1季度，超休闲游戏会话时长从1725分钟提升至206分钟。动作类游戏也从2297增加到了2659分钟，而会话时长最高的角色扮演类游戏也从381分钟提高到了4022分钟。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台游戏会话量(日本)000 10550 60%70080590E40100%分钟2021安卓20222023 Q1iOS全部全部动作角色扮演解谜超休闲动作冒险冒险超休闲模拟解谜角色扮演体育体育模拟33g1iXB5eBX!y 23 年日本移动应用趋势报告25第 2 部分 电商类应用252023 年第 1 季度日本购物应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1SHEIN购物6Matsumotokiyoshi购物2d POINT优惠信息7Rakuten Ichiba购物3Mercari市场8MUJI passport购物4Amazon购物9ZOZOTOWN购物5Seven-Eleven App超市和便利店10Nike购物来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告日本是全球第四大电商市场，电商应用收入预计在2023年将冲击1563亿美元。1562023年，日本电商市场为全球17%的增长率做出了贡献。17领先2023年，日本社交商务的年增长率预计将达到121%，收入将达到1529亿美元。15.292022年，日本无现金购物总额达到111万亿日元(8380亿美元)，首次突破100万亿日元大关。111Rakuten、Mercari等本土线上零售商占据了日本电商市场的主导地位，但Amazon等国际零售业巨头也在迎头赶上。%行业统计数据、趋势及预测2023 年日本移动应用趋势报告26BNBNTBNBNT2023 年日本移动应用趋势报告27安装与用户获取与 2022年第4季度相比，2023年第1季度日本优惠信息类应用安装量提高19%。2022 年-2023 年第 1 季度 不同电商类别安装量(日本)2022年，日本电商类应用安装量较2021年下滑13%，但当年3月比年平均值高出16%。2023年3月，这一强劲势头再度出现，与2022年平均安装量相比提高6%。从电商应用各子类别的安装情况可以看出，市场类在日本所占份额高达49%，购物类应用紧随其后，占比44%，剩余的7%由优惠信息类应用占领。2021 年 1 月-2023 年 3 月 电商应用安装增长(日本)市场购物优惠信息49%7D%BONUS2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.32023 年日本移动应用趋势报告282022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 电商应用付费/自然安装比(日本)与游戏相比，电商应用在iOS和安卓端的安装分布更为平均，iOS端占58%，安卓则占42%。不过优惠信息子类独树一帜，安卓端占据了主导地位(89%)。该类应用在总安装量中的占比很低，由此可见，不同平台用户类型和行为存在显著差异。2023年第1季度电商类应用的付费安装占比稍有下滑，从02降至019。市场和优惠信息应用则相反，前者从015增加到023，后者从013增加到018。可见在经济下行的时代，此类应用的营销人员在付费推广方面投入了更多筹码。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台电商应用安装量(日本)00 Pp0%安卓iOS全部优惠信息市场购物42X5eBX05010150202503每次自然安装对应的付费安装数2022 Q42023 Q1全部优惠信息市场购物2022年第4季度至2023年第1季度，电商应用合作伙伴数量基本保持一致，通常只有2家；优惠信息应用只有1位合作伙伴，市场类应用则与大趋势步调一致，有2位。不过，购物类应用的合作伙伴数量则出现下滑，从3家减少到了2家，这一点与上文提到的付费/自然流量比率表现相吻合。作为电商应用的主要子类别，购物类应用之所以遭遇付费安装比率下滑，很可能是由于合作伙伴数量减少、总体付费推广活动下降所导致的。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度每款电商应用合作伙伴数量(日本)全部03.532.521.510.5优惠信息市场购物2022 Q42023 Q12023 年日本移动应用趋势报告302023 年第 1 季度 不同电商类别 D1 留存率(日本)2022年第4季度至2023年第1季度，日本电商类应用留存率持续下跌。D1留存率中位数从24%降至22%，D7则从14%降至13%。要提高日本用户交互度，电商类应用营销人员必须立足LTV，针对不同用户分群提供个性化体验和引导流程、量身打造优惠及促销活动。2023年第1季度，市场类应用D1留存率最高，为28%；优惠信息和购物应用紧随其后，留存率分别为22%和21%。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 电商应用留存率(日本)优惠信息市场购物10 0P%0p037142830安装后天数2022 Q42023 Q1全部21( 23 年日本移动应用趋势报告31会话与用户趋势2022 年-2023 年第 1 季度 不同电商类别会话量(日本)2022年，日本电商应用安装量表现欠佳，但会话量相当乐观，年增长率达5%；12月表现最为突出，比2022年平均值高出5%。2023年第1季度，会话量延续上扬趋势，与2022年平均值相比高出5%。对比安装量分布，各子类别的会话量分布有很大的不同，其中市场类应用占比最高(63%)，购物类应用切走了33%的蛋糕，优惠信息类应用仅占4%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 电商应用会话增长(日本)市场购物优惠信息63%43 21.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.32023 年日本移动应用趋势报告322021-2022 年 不同电商类别会话增长(日本)2022年，许多地区的电商应用会话量都表现出色，全球年增长率为12%，美国地区增幅8%，日本表现虽然稍低(5%)，但依旧相当亮眼。2023年第1季度，日本会话量比2022年平均值高出5%。优惠信息应用的会话量增幅最高，2022年同比增长24%；2023年第1季度在上年第4季度的基础上进一步提升11%。优惠信息类应用在电商总会话量中的占比依然偏低，但在日本市场中的影响力正逐渐提高。2022年购物类应用的增长(5%)稍显逊色，但依然稳中向好；市场类应用以3%的增幅紧随其后。与2022年第4季度相比，购物类应用在2023年第1季度又增长了4%。2021-2022 年 电商应用会话同比增长优惠信息市场购物全部5%3$%5%全球日本美国12%5%8 23 年日本移动应用趋势报告332021 年-2023 年第 1 季度 不同电商类别会话时长(日本)2022年至2023年第1季度，日本电商应用会话总量中有69%来自iOS端。购物类应用的安装量在两个平台的分布几乎相同，但iOS端的会话量占比更高(72%)，可见iOS用户交互更加积极。不过，优惠信息应用会话量的增长则几乎完全由安卓端拉动。日本用户在电商应用中的单次会话时长有所降低，这一现象背后可能有多种原因，如用户体验的优化和个性化，更多的购物选择，以及优惠信息和市场类应用使用量增加等等。优惠信息类应用的会话时长近期有所提高，从2022年的48分钟增长到了2023年第1季度的483分钟。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台电商应用会话量(日本)00 Pp0%安卓iOS全部优惠信息市场购物31i(r(r268101214分钟全部优惠信息市场购物202120222023 Q12023 年日本移动应用趋势报告34第 3 部分 金融科技类应用342023 年第 1 季度日本金融科技应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1regionPAY数字钱包6移动银行2Myna Point数字钱包7d Payment数字钱包3PayPay数字钱包8T-Point数字钱包4Rakuten Pay数字钱包9Suica数字钱包5Nanaco数字钱包10au WALLET数字钱包来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告352018年，日本金融科技市场价值约为19亿美元(2,145亿日元)；到2022年，这一数字已超过100亿美元(12,100亿日元)。10日本消费者更偏爱原生应用中的金融科技移动钱包，超过88%的店内移动交易都通过此类功能完成。882.1与2020年相比，2025年LinePay和RakutenPay的日本用户群规模预计将提高33%。33截至2022年3月，日本加密货币资产现金和保证金交易总价值已突破234亿美元，与三年前的加密货币资产交易量相比翻了两倍多，用户账户数量也飙升至586万。23.4日本市场领先的银行应用是SumitomoMitsuiCardCompany旗下的Vpass，下载量超过210万次；MUFGBank的应用紧随其后，下载量为199万次。行业统计数据、趋势及预测 23 年日本移动应用趋势报告35BNBNBNBNBNBN2023 年日本移动应用趋势报告36安装与用户获取2022 年-2023 年第 1 季度 不同金融科技类别安装量(日本)2022年，金融科技类应用的安装量比前一年下跌2%，但2023年表现有所好转，仅第1季度的安装量就比2022年平均值高出25%，与2022年第4季度相比提升14%。支付类应用在日本金融科技应用中安装占比最高，达77%。银行类应用位居第二，占14%，加密货币类应用占8%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 金融科技应用安装增长(日本)加密货币支付股票交易银行77%1%8 21.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.32023 年日本移动应用趋势报告372022 年-2023 年第 1 季度 不同平台金融科技应用安装量(日本)2023年第1季度，加密货币应用在金融科技类应用安装总量中占比仅有8%，但与2022年第4季度相比激增134%，银行和支付类应用安装量分别提升18%和6%。从这些趋势中不难看出，日本用户正在寻求能替代实体银行服务的产品，一张创新数字金融画卷正逐渐展开。金融科技类应用在安卓及iOS平台的安装量分布较为平均，iOS占比稍高，为51%。支付类应用在两个平台上的占比则是五五开。对于银行和股票交易类应用，iOS占比更高，分别为61%和55%；加密货币类应用则在安卓端表现稍强，为54%。日本不同金融科技类别安装增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)00 Pp0%安卓iOS全部银行加密货币股票交易支付49Q9aFPTPEU%支付银行全部加密货币144%6 23 年日本移动应用趋势报告382022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 每款金融科技应用合作伙伴数量(日本)与上年第4季度相比，2023年第1季度金融科技应用的付费安装比率从01提升至012；加密货币类应用在2023年第1季度增长最显著，从011提高至041。付费安装份额之所以会出现如此瞩目的增长，付费推广活动量的增加是主要原因。2022年第4季度至2023年第1季度，金融科技和银行类应用合作伙伴中位数稳定，均保持在2家。加密货币应用的合作伙伴数量趋势与安装量及付费用户占比吻合，从2家增加到了3家。但支付和股票交易类应用的合作伙伴数量有所下滑。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 金融科技应用付费/自然安装比(日本)0005010150202504503035每次自然安装对应的付费安装数2022 Q42023 Q1全部支付加密货币银行股票交易全部银行加密货币支付股票交易2022 Q42023 Q13.532.521.50.5102023 年日本移动应用趋势报告392023 年第 1 季度 不同金融科技类别 D1 留存率(日本)2023年第1季度，日本用户与金融科技应用的交互较上年第4季度出现增长，D1留存率从20%提升至21%。这一上扬趋势随后得以持续，D3留存率从13%提升至14%，D30天则从9%提高到10%。哪怕留存率只提升1个百分点，都可能带来巨大的变现机遇和ROI改善。由此可见，日本金融科技应用领域前景极为乐观。2023年第1季度，加密货币类应用成为留存率冠军，D1留住了28%的用户，说明付费推广活动、合作伙伴和安装量的增加带来了丰厚回报，让此类应用收获了活跃的用户群。银行类应用D1留存率次之，为21%，支付类应用为20%。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 金融科技应用留存率(日本)银行加密货币支付10 0P%0p037142830安装后天数2022 Q42023 Q1全部20(!会话与用户趋势2022 年-2023 年第 1 季度 不同金融科技类别会话量(日本)过去两年中，日本金融科技应用会话量持续增长，2023年迄今依旧保持上扬趋势。2022年会话量年增长率达14%，在2022年第4季度的基础上，2023年第1季度会话量进一步提升17%。2023年3月会话量出现高峰，比2022年平均值高出23%。在日本金融科技应用总会话量中，支付类占比最高，为77%，银行和加密货币类应用分别占15%和7%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 金融科技应用会话增长(日本)2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.3加密货币支付股票交易银行77%1%7 23 年日本移动应用趋势报告日本金融科技应用会话增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)7%全球8%美国3%日本2022年第4季度和2023年第1季度，日本金融科技应用会话量增长率均为8%，比全球平均水平(7%)高出1个百分点。美国则实现了3%的增长。412023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告422022年，日本银行类应用会话量年增长率达23%；与2022年第4季度相比，2023年第1季度提升了1个百分点。支付类应用会话量也有显著增长，2022年增长率达25%，2023年第1季度在此基础上又增加7%。不过在各子类别中，加密货币类应用再度夺冠，2023年第1季度增长36%。银行加密货币支付全部76%1%8%日本金融科技不同类别会话增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)2023 年日本移动应用趋势报告432021 年-2022 年第 1 季度 不同金融科技类别会话时长(日本)2022年至2023年第1季度，iOS端在日本金融科技类应用总会话量中占比达58%；加密货币类应用在不同平台上的会话量与安装量分布对比鲜明，安装量方面安卓端领先，会话量则是iOS端更高，占比81%。不难看出，高留存率的来源主要是iOS端用户。金融科技应用会话时长从2022年的432分钟增长到了2023年第1季度的458分钟；加密货币应用表现最为亮眼，从658分钟提高至927分钟，增幅本身已接近于2021年金融科技类别的平均会话时长。股票交易类应用会话时长也在攀升。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台金融科技应用会话(日本)00 Pp0%安卓iOS全部银行加密货币股票交易支付42X&tGS6d26810分钟202120222023 Q1全部银行加密货币股票交易支付2023 年日本移动应用趋势报告44第 4 部分：联网电视前景无量的新天地44在日本，联网电视(CTV)和越顶(OTT)媒体采用率激增，一场数字视频内容消费变革正在发生。营销人员和广告主应当抓住这一宝贵机遇，接触新的活跃受众，将用户从CTV应用吸引到移动设备端，或从移动端转到CTV应用。2023 年 5 月，Adjust 的一家日本 CTV 大客户收获了 820 万次 CTV 展示，推动了转化量和移动应用安装量的增长。TBS、FujiTV等广播公司是CTV领域的领跑者，都提供订阅类点播视频(SVOD)服务，前者有Paravi，后者有FOD，均受到了日本观众的欢迎。日本还有其他本土OTT服务和国际品牌，如ABEMA、U-Next、TVer、Disney 、Netflix和AmazonPrimeVideo等，使用范围也很广。直接与这些OTT流媒体服务合作，或依托提供CTV广告位的需求方平台(DSP)，营销人员即可获取大多数CTV广告位。2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告45现在，日本已经有 70%的电视观众拥有联网电视(CTV)。CTV 并非昙花一现的潮流，而是一种将长期存在的技术，会继续在日本普及。该市场中的 CTV 广告领域先行者将获得巨大的优势。CTV 与传统线性电视不同，支持更精准的受众定向和监测，是广告主不可忽视的新渠道。Gijsbert Pols博士，联网电视和新渠道总监2023 年第 1 季度日本 Apple TV 各类别 日均下载量最高的应用TV（版）教育Disney 娱乐Steam Link游戏Zwift:Ride and Run健康及健身YouTube Kids儿童Tinder-DatingMeet Friends生活方式NHK WORLD-JAPAN新闻DAZN:Stream Live Sports体育2023 年第 1 季度日本 Apple TV 所有应用 日均下载量前 10 名1Disney 娱乐2Amazon Prime Video娱乐3Netflix娱乐4YouTube娱乐5U-NEXT娱乐6ABEMA娱乐7Hulu娱乐8WOWOW娱乐9FOD娱乐10Paravi娱乐来源：dataaiIntelligence附注：AppleTVStore来源：dataaiIntelligence附注：AppleTVStore2023 年日本移动应用趋势报告到2025年，日本CTV广告市场价值预计将达到1695亿日元。169.5比起移动设备或电脑，超过60%的日本人更喜欢在电视上观看YouTube。60302020-2026年，亚太地区的OTT和CTV投资预计将增长67%。67到2023年底，联网电视预计将走进3,000万日本家庭。行业统计数据、趋势及预测 23 年日本移动应用趋势报告46BNMBNM2023 年日本移动应用趋势报告47更优秀的广告质量：在CTV中，音频和视频通常是默认开启状态，因此能从视觉和听觉层面强化广告体验，让用户了解应用内的视听效果，更好地推动交互。更高的广告接受度：研究发现，与移动端短视频、播客或游戏期间投放的广告相比，观众对CTV端电视剧、体育节目和新闻期间插播的广告容忍度更高。精准的受众定向：要投放高效的CTV推广活动，就必须了解受众兴趣、人群特征和流媒体消费习惯，据此开展精准的定向。如果能收集到宝贵的消费者数据，营销人员就能更轻松地定制个性化信息，打造具有吸引力的广告体验，引起受众的共鸣，提高转化率。监测和优化：精确的监测和优化是CTV营销的基石。通过展示量、点击率和交互率等指标，营销人员能够掌握推广活动表现，实时进行优化。此外，CTV天然具有互动性，支持受众分群和再营销，非常适合程序化广告投放。对其他渠道产生影响：CTV广告能推动用户进入搜索平台、社交媒体等营销漏斗下游渠道，改善生命周期价值。通过CTV广告，用户能更好地了解应用，产生更强的兴趣和使用意愿，强化与品牌的纽带，提高对品牌的忠诚度。联网电视广告为移动应用广告主带来了独特的机遇。这一平台结合了传统电视和数字世界的优势，允许广告主监测并定向受众，同时在更长的时间范围内抓住观众注意力。在CTV的独特环境中，广告主能通过更大的屏幕、在更轻松的氛围中与观众互动。而实践证明，在闲适放松的环境下，用户对广告的接受度更高。投资 CTV 营销的五大理由472023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告48Adjust与日本娱乐公司、OTT流媒体服务提供商ABEMA开展合作，为广告主提供综合全面的解决方案，帮助广告主针对日新月异的日本市场强化CTV和OTT营销策略。这是一次具有里程碑意义的合作，代表Adjust朝着构建最全面CTV监测产品的目标又迈出了一步。当前，有三分之一的 Adjust CTV 推广活动通过 ABEMA 投放。Adjust的CTV应用监测解决方案支持所有主要CTV平台，包括AppleTV、AndroidTV、AmazonFire和Roku，让营销人员轻松跟踪推广活动，分析用户行为，立足数据优化广告，在ROI、留存率和再交互等方面更上一层楼。日本是一个非常注重移动端的市场。要想在这片天地中取得成功，广告主必须准确监测跨设备指标，从而掌握CTV广告推动的应用转化和事件，洞悉CTV对其他渠道的影响和贡献。Adjust拥有市面上最强大的CTV监测解决方案屡获殊荣的CTVAdVision。当前，我们 CTV 推广流量排名前 10 位的客户中，4 位来自日本。日本的CTV行业即将迎来令人兴奋的时代，能够全面掌握用户趋势并实施有力监测策略的广告主定会收获满满。使用 Adjust 监测 CTV 营销表现482023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告492023年迄今，日本应用市场表现令人瞩目，第1季度的下载量、用户交互和消费者支出均出现了强劲增长。例如，日本移动玩家非常热爱游戏，在应用中花费的时间越来越长，留存率对比全球中位数虽仍显逊色，但更愿意进行消费，尤其是在超休闲游戏中。要充分发挥宝贵变现机遇，培养用户忠诚度，应用开发者和营销人员必须重视并贴合本地文化，鼓励用户积极交互，发送多渠道消息，将CTV等平台纳入渠道组合，实现营销组合多样化。日本金融科技类应用的用户规模也在日益增长。应用开发者和营销人员应当抓住这一黄金机遇，吸引高LTV用户。加密货币应用尤其值得一提，2023年迄今，加密货币应用实现了现象级的增长，不仅会话时间更长，留存率也更高。营销人员必须找到效果最好、ROI提升力最强的推广活动以及表现最佳的受众分群，利用这一趋势获得优势。当前全球经济下行，日本也不例外。日本购物者对优惠和折扣更加重视，推动了电商应用尤其是优惠信息应用的会话量提升。但是，用户的单次会话时间正在减少。无论何种应用类别，要改善交互指标，应用开发者和营销人员就必须借助合适的工具，利用好隐私合规的聚合数据，发挥出高级用户分群的潜力，打造个性化用户体验，不放过从用户获取到留存的任何一个机会。2023年日本应用市场瞬息万变，竞争日益白热化。移动营销人员要想脱颖而出，就必须保持灵活性和创新力，采用高效的策略和工具进行监测和分析，不断拓展应用规模。结论 2023 年及未来展望：应用用量迈出坚实一步Adjust 是AppLovin（纳斯达克代码:APP）旗下子公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust都将为其应用营销旅程保驾护航。Adjust强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。关于 ADJUSTadjustcom要进一步了解Adjust，请访问 致力于挖掘消费者和市场洞见，清晰展现数字版图，依托人工智能的力量，帮助全球移动和数字渠道快速获得竞争优势。我们怀着无限的热情为企业客户服务，帮助客户打造出类拔萃的数字体验。关于 DATA.AI data.aidata.ai

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广告收入|注：用户支出为总支出包含应用商店和广告平台分成。*广告平台收入分成基于部分广告平台估算。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。自营广告平台收入估算基于公开的收益报告和估算的移动市场份额。包含下列自营广告平台：Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、TikTok、Twitter、YouTube。7/40应用内购买行为收入，按付费用户逐个计算。无论是随机型消费者还是“氪金”消费者，收入都是由用户带来的。借助每位付费用户的平均收入（ARPPU）等指标，您可以通过评估来确定如何保持保持变现增长。回报并不是即时的，要想了解您的应用变现表现与行业相比到底如何更是一个难题。借助生命周期价值等长期指标，您可以按照时间顺序将应用的变现表现对标最大的竞争对手。关注钱的流向。您的购买者使用各种应用，通过应用内购买行为，您可以了解他们还使用哪些其他应用，以及在这些应用上花了多少钱。8/40应用商店支出iOS 50%*其他 23%Google Play 27%应用总收入$1670 亿应用商店变现2022 年应用商店支出 达$1670 亿详细报告下一步行动想知道哪些市场能拉动应用商店支出？data.ai的 市场规模 按市场、类别、设备等为您提供收入统计分析！2023 年，$1670 亿的用户支出中有一半来自 iOS。应用商店支出中的 27%来自Google Play，而中国的第三方商店（中国无法使用Google Play）占剩余的23%。近三分之二的应用商店收入来自手机游戏。绝大部分(98%)的手机游戏收入来自一次性应用内购买。另一方面，非游戏类应用有 71%的收入是来自应用内订阅。71%来自应用内订阅34%应用98%属于一次性应用内购买66%游戏资料来源：data.ai Intelligence 和 IAP SKU注：应用商店支出来自 iOS、Google Play 和中国第三方商店数据。用户支出为包含应用商店分成的总支出。*其他 中国的第三方商店9/40应用总收入广告 趋势广告 使用案例应用内购买趋势应用内购买使用案例目录2023 年应用收入市场报告广告收入&应用内购买趋势10/40userid:206478,docid:135600,date:2023-08-07,Type something想知道您所在市场的收入巨头有哪些吗？data.ai 的 应用排行榜让您从收入、广告收入、活跃用户等方面探索市场主导者！应用总收入下一步行动2022 年全球应用排行榜收入来源（不包含中国）社交游戏视频其他应用商店 收入广告收入应用商店&广告收入移动领导者推崇多元化的变现策略社交平台、手机游戏和在线视频领域的移动收入巨头已采取多元化的变现策略。超过一半的热门应用同时使用广告和应用内购买变现。手机游戏（超休闲应用领域以外）依然更倾向于将应用内购买作为主要收入来源。但是，Candy Crush Saga 和 PUBG Mobile 等市场领导者告诉我们，在收入构成中增加广告收入的多元化变现策略，呈现出清晰的优势。详细报告资料来源：data.ai 应用总收入|注：iOS&Android 综合数据广告收入使用 data.ai广告收入 估值、收入报表中公开报告的收入以及移动设备使用量的估值。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。音频广告除外。由 data.ai 的应用总收入提供支持11/40HBO Max 没有广告($15.99)91%HBO Max 有广告($9.99)9%Hulu 没有广告($14.99)55%Hulu 有广告($7.99)45%领先头部(OTT)应用的应用内购买 SKU在美国的 iOS资料来源：data.ai IAP SKU注：仅统计美国 iOS 数据。收入是净收入（不包括 Apple 费用）。$25M$20M$15M$10M$5M02022 年 10 月2022 年 11 月2022 年 12 月2023 年 1 月2023 年 2 月2023 年 3 月2023 年 4 月Disney 年度高级会员($109.99)Disney 年度高级会员($109.99)Disney 基础月度会员($7.99)其他OTT 应用投放广告，利用较低的价位吸引用户详细报告使用 data.ai的 IAP SKU，继续关注Disney 每月基础服务应用内购买的表现。2022 年 11 月，Netflix 推出广告基础订阅 带有广告的低价订阅服务后，Disney 紧跟其后，在 12 月推出每月基础订阅服务。Disney 的含广告订阅套餐 提供每月$7.99 有广告版和每月$10.99 无广告版。Disney 在美国 iOS 设备上的每月基础应用内购买收入已增至每月$50 万。虽然目前采用这种模式的应用数量增长缓慢，但该模式有望得到普及。相比之下，Hulu 在美国 iOS 设备上的收入的45%来自支持广告插入的订阅选项。应用总收入2022 年 12 月：推出低成本的含广告计划2023 年第一季度应用内购买收入分配下一步行动12/40应用总收入付费移除广告=更多收入详细报告下一步行动想知道排名如何变化？借助 收入趋势分析 来探索哪些应用排名正在上升，哪些应用排名正在下降吧。2022 年，YouTube 在美国应用商店收入排名中位列第 2（在仅参考 iOS 数据的情况下，YouTube 收入领先于 TikTok）。YouTube 的变现策略很简单 提供高级订阅服务，移除 YouTube 和YouTube Music 的广告。还有哪些应用的大部分收入来自移除广告的应用内购买？语言学习应用 Duolingo 和超休闲游戏应用 Magic Tiles 3 等热门应用。TikTokYouTubeCandy Crush SagaHBO MaxROBLOXTinderDisney Coin MasterRoyal MatchPokmon GO0$100M$200M$300M$400M$500M$600M$700M$800M应用商店收入排行榜2022 年美国 iOS 和 Google Play 应用资料来源：data.ai Intelligence注：iOS 和 Google Play 综合数据。收入是净收入（不包括 Apple 费用）。13/40Voodoo 广告&应用内购买收入（美国）资料来源：data.ai 广告收入 和 情报|注：iOS 和 Google Play 综合数据。收入是不包含广告平台或应用商店费用的净收入。*广告收入包含部分广告平台的收入，不包含社交媒体和 OTT 应用，包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle广告收入 vs.应用内购买收入0$2M$4M$6M$8M$10M$12M2022 年 1 月2022 年 2 月2022 年 3 月2022 年4 月2022 年 5 月2022 年 6 月2022 年 7 月2022 年 8 月2022 年 9 月2022 年 10 月2022 年 11 月2022 年 12 月2023 年 1 月2023 年 2 月2023 年 3 月广告收入应用内购买收入隐私法规促进多元化详细报告了解 Voodoo 如何为 Mob Control 等超休闲游戏增加付费用户。是为移除广告的应用内购买行为、游戏内货币还是季票？data.ai的 IAP SKU 给出了答案。大概除了头部社交平台和在线视频应用以外，没有哪个应用发布商像 Voodoo 一样成为移动广告的成功典范。2022 年，美国六大广告平台中获得收入最多的就是这家超休闲游戏市场领导者。但是，刚出台的隐私法规打击了广告市场，迫使移动广告专家改变变现方法。Voodoo 开始从MobControl 和 Collect Em All 等游戏的游戏应用内购买获得更多收入。以Mob Control为例，该游戏不仅提供移除广告的选项，还可以提供季票、金币和其他奖励。应用总收入游戏应用内购买收入排名$2.5M$2M$1.5M$1M$0.5M02022 年 1 月2022 年 2 月2022 年 3 月2022 年 4 月2022 年 5 月2022 年 6 月2022 年 7 月2022 年 8 月2022 年 9 月2022 年 10 月2022 年 11 月2022 年 12 月2023 年 1 月2023 年 2 月2023 年 3 月Mob ControlCollect Em AllBubble Buster 2048其他6%应用内购买收入24%应用内购买收入下一步行动14/40下一步行动应用总收入:应用排行榜2022 年全球（不包含中国中国）应用商店收入 广告收入资料来源：data.ai 应用总收入|注：应用总收入排名基于 data.ai Intelligence 和公开收益报告的估算，广告平台收入则是基于部分广告平台，分别为：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。自营广告平台收入估算是基于公开的收益报告和估算的移动市场份额。包含下列自营广告平台：Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、TikTok、Twitter、YouTube。不包含音频广告。Meta 在移动设备上获得的收入最多社交巨头是应用总收入的市场领导者，而这项收入的大部分来自其自有广告平台。2022 年，仅 Meta 一家的营收便超过了$1000 亿。YouTube 和 TikTok 则各自从应用内购买获得逾$10 亿收入，但相比其广告收入，两个平台的应用内购买总收入则显得相形见绌。紧跟其后的是大型社交平台 Candy Crush Saga 和 Tinder，占据前 10 的榜尾。这两个社交平台 属于全球（中国除外）净收入超过$10 亿的五个应用之列（不包括 Apple 或 Google 分得的收入）。详细报告应用总收入由 data.ai的应用总收入提供支持头部应用使用多元化策略来设定移动变现的标准。data.ai的应用总收入帮助您全面了解应用变现。1FacebookMeta902InstagramMeta983YouTubeGoogle964TikTokByteDance995SnapchatSnap926Twi?erTwi?er977LinkedInMicrosoft918PinterestPinterest879Candy Crush SagaKing9310TinderMatch93应用公司应用商店收入自营广告收入*广告平台收入移动表现得分有哪些收入来源？15/40广告趋势2023 年应用收入市场报告16/40让我们深入分析！data.ai 的 应用总收入可详细分析 2022 年$5000 亿 的移动应用支出。总收入中约三分之二来自移动广告，剩下的三分之一来自 Apple 应用商店、Google Play 商店和第三方 Android 的应用内购买。data.ai 的 广告收入 为您深度分析移动收入的大头来自哪里。北美地区位居 2022 年度榜首，约占全球移动广告收入的一半。美国在 iOS 和 Android 上的广告收入均位列第一。亚洲位居第二，占 23%（注意，该数据不包含中国）。欧洲位居第三，占 19%，而其他地区占 12%。data.ai 的 应用总收入，由 AI 提供支持，让您全面了解移动变现。点击此处 了解更多终极移动指标！详细报告资料来源：data.ai 广告收入|注：iOS&Google Play 综合数据，中国除外。*广告收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和 OTT 应用除外）。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。广告趋势下一步行动广告收入北美 46%亚洲 23%欧洲 19%拉丁美洲 7%中东 3%非洲 1%大洋洲（澳大利亚、新西兰）1%各地区移动广告收入2022 年入选广告平台*17/40下一步行动移动广告收入：热门类别&子类别2022 年入选广告平台全球移动广告收入排名*资料来源：data.ai 广告收入 和 App IQ/Game IQ 分类|注：16 个市场中的 iOS&Google Play 综合数据。*广告平台收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和 OTT 应用除外）。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle实现应用广告变现的关键是保持（超）休闲性超休闲游戏是 2022 年移动广告收入的领先类别，紧跟其后的是益智类和模拟类。在入选的广告平台中，仅排名前五的手机游戏大类就占据了所有移动应用广告变现收入的一半以上。包括Facebook 和 YouTube 等自营广告平台，非游戏类应用占移动广告总收入变现的 65%。在社交媒体类应用中，通讯应用在 AdMob 和 AppLovin 等第三方广告平台上产生的广告收入最多。详细报告广告趋势由 data.ai的广告收入提供支持游戏类非游戏类1超休闲Magic Tiles 32益智Words With Friends 23模拟BitLife4桌游Happy Color5消除类Candy Crush Saga排名类别2022 年广告变现热门应用1益智文字Words With Friends 22超休闲益智Parking Jam 3D3超休闲模拟Super Slime Simulator4超休闲动作Tomb of the Mask5桌游纸牌纸牌排名类别子类别2022 年热门广告变现应用使用 data.ai的 广告收入发现您所在地区的热门广告变现应用和类别！立即试用，在此订阅情报。18/40想了解超休闲领域的最新趋势吗？data.ai 的 Game IQ 让您快速识别最新的热门游戏及其脱颖而出的原因。下一步行动按美国广告收入排名，Voodoo 在热门的游戏工作室中遥遥领先Voodoo 位居美国六大平台广告收入榜首。前五名都属于热门的超休闲类和益智类游戏公司，例如 Lion Studios、Zynga 和 SayGames。休闲类游戏在美国移动广告领域仍占主导地位，而在亚洲多个领先市场则是非游戏类更加成功。例如，日本领先的广告变现巨头为 LINE、Yahoo Japan和 Kakao piccoma。详细报告广告趋势1NewsBreak2Words with Friends 23TextNow4Wordscapes5Happy Color6ibis Paint X7Subway Surfers8The Weather Channel9Wa?pad10Wordle应用移动广告收入：热门应用&公司2022 年入选广告平台的移动广告收入排名*资料来源：data.ai 广告收入|注：16 个市场中的 iOS&Google Play 综合数据。*广告平台收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和 OTT 应用除外）。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle由 data.ai的广告收入提供支持1VoodooHole.io2Lion StudiosAppLovinWordle3ZyngaTake Two InteractiveWords With Friends 24SayGamesMy Li?le Universe5RollicTake Two InteractiveFill The Fridge6Daily InnovationKJV Bible7SupersonicUnity TechnologiesGoing Balls8PeopleFunAppLovinWordscapes9EasybrainEmbracer GroupArt Puzzle10 Crazy LabsEmbracer GroupAMAZE!公司母公司广告收入最高的应用美国非游戏游戏19/40广告使用案例文字游戏2023 年应用收入市场报告20/40广告使用案例使用 data.ai 广告收入的案例识别最佳的广告平台，增强您的广告变现能力。瞄准目标市场扩张机会，全面了解如何在全球范围内实现广告变现。将您的广告收入变现情况与竞品做对比，对比每位用户的平均广告收入。21/40澳大利亚Words With Friends 2ZyngaTake Two InteractiveWordscapesPeopleFunAppLovinWordle by Gold?nch StudiosLion StudiosAppLovinWord Connect by ZenjoyZenlifeAppLovinCrossword JamPlaySimple GamesModern Times GroupWordscapes SearchPeopleFunAppLovinScrabble GOScopelyWords Of WondersFugoDaily Themed Crossword PuzzlePlaySimple GamesModern Times GroupWordTripPlaySimple GamesModern Times Group12345678910应用公司母公司首次深入了解您所在市场的广告收入机会data.ai 最新发布的广告收入数据让您了解哪些应用和游戏的广告变现能力最强。例如，文字游戏经常通过应用内购买和广告变现。现在，应用总收入让您全面了解应用变现，抓住变现机遇。Words With Friends 2 在美国和英国等关键市场的广告收入最高。与此同时，Words of Wonders 专注于在新兴市场将文字游戏变现，如巴西、意大利、墨西哥、西班牙和土耳其。想亲自探索吗？data.ai 情报订阅用户可点击此处探索您所在市场的头部广告商。广告使用案例资料来源：data.ai 广告收入 和 Game IQ 分类系统|包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle详细报告下一步行动热门文字游戏按 2022 年 iOS 和 Android 的广告收入排名由 data.ai的App IQ 分类系统提供支持22/40澳大利亚0100K200K300K400K500K600K0100K200K300K400K500K600K700K广告收入($)平均月活跃用户数(MAU)data.ai 的商业洞察让您 轻松识别不同市场内有哪些重量级行业应用。请点击此处查看感兴趣市场内的热门文字游戏！Wordscapes 是各市场的广告收入领导者由于世界各地使用不同的语言和文字，因此文字游戏市场也同样高度本地化。从跨国广告变现能力来看，Wordscapes 绝对是一款重量级应用，主要市场为澳大利亚、加拿大和英国等英语国家。Words of Wonders 在欧洲和拉丁美洲(LATAM)大获成功，而 Garden 和 Words 等本地应用则在法国等市场内遥遥领先。文字游戏广告收入2023 年第一季度收入表现象限图|iOS 和 Android广告收入单个用户收入欠佳表现一般重量级应用广告使用案例WordscapesWords of Wonders:Crossword其他资料来源：data.ai Intelligence，广告收入 和 Game IQ 分类|注：包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle由 data.ai 的App IQ 分类系统提供支持详细报告下一步行动广告收入单个用户收入领先23/4002M4M6M8M10M02M4M6M8M10M广告收入($)平均月活跃用户数(MAU)与竞品相比，您的广告变现能力如何？在单个用户的平均广告收入方面，Zynga 的 Words With Friends 2 是美国文字游戏的市场领导者。2023 年第一季度，该游戏在 AdMob、Vungle、AppLovin、UnityAds 和 ironSource 广告平台上的月活跃用户平均支出约为$1.80。Wordscapes和 Wordle 拥有更大的用户群，但单个用户产生的广告收入低于 Words With Friends 2。这两款游戏可以学习 Words With Friends 2 在美国的广告策略，吸收成功经验。但值得注意的是，Wordscapes 借助应用内购买获利，从而引领该游戏类别，这表明该游戏聚焦广告变现的能力不足。文字游戏广告收入收入表现象限图美国市场 2023 年第一季度|iOS 和 Android单个用户收入欠佳表现一般单个用户收入领先重量级应用使用 data.ai 的商业洞察，探索您行业领先的应用，了解其广告收入、变现、参与度和更多信息。点击此处亲自试用！详细报告下一步行动广告使用案例资料来源：data.ai Intelligence，广告收入 和 Game IQ 分类系统|注：包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle由 data.ai 的App IQ 分类系统提供支持24/40Wordscapes广告变现策略数据来源：data.ai 广告收入注：iOS 和 Google Play 的广告收入。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、VungleiOS 还是 Google Play？使用哪个广告平台？是否使用视频创意素材？有哪些目标市场？100 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度Google Play应用商店100pP0 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度ironSourceVungleUnityAdsAppLovinAdMobAdColony100pP0 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度其他视频100pP0 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度美国英国德国法国加拿大澳大利亚跟踪广告策略变化详细报告TAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPS使用 data.ai Intelligence，深入挖掘各个应用的广告变现策略，包括广告类型、广告平台、用户特征等。仔细分析各个应用能够更加全面清晰地了解不同广告变现策略。例如，Wordscapes 在美国市场的每用户平均收入（ARPU）落后于Words With Friends 2。这可能是由于 Wordscapes 将注意力转向了英国和加拿大等美国以外的市场。虽然 wordscape已针对不同市场采取多样化的广告变现方式，但最近几个季度，它在其他变现渠道上的投入也翻了一番。2023 年第一季度，Wordscapes 约 85%的广告收入变现来自 AdMob 和 AppLovin 等广告平台，而且该应用也在逐渐脱离视频创意素材。下一步行动广告使用案例25/40看看谁在您的竞品应用上投放广告，为您的应用寻找新的广告合作伙伴。点击此处 尝试另一种广告变现方式！在 Wordscapes 投放广告的应用资料来源：data.ai Intelligence，广告收入 和 Game IQ 分类系统|注：仅为 Android 广告商。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle广告使用案例桌面游戏/纸牌接龙消除/连连看博彩/老虎机消除/三消超休闲/益智051015202530在 Wordscapes 投放广告的热门游戏类别（按游戏广告数量排名）（美国 Android 用户）16012080400WordscapesCandy Crush SagaTikTokSolitaireSpider SolitaireLyft18-24 岁25-34 岁35-44 岁45 岁 12080400WordscapesCandy Crush SagaTikTokSolitaireSpider SolitaireLyft女性男性在 Wordscapes 投放广告的应用的用户特征（美国 Google Play 用户）识别新的广告合作伙伴在 Wordscapes 投放广告的手机游戏吸引的人群往往都具有相似性，尽管有些是文字游戏类别中的直接竞争对手。热门子类别包含许多休闲和益智类游戏。非游戏类应用也在 Wordscapes 投放广告。TikTok 和 Lyft 特别偏向于年轻的男性用户。所以，Wordscapes 这类应用提供了获取用户的新契机，为其提供更加年轻和以女性为主体的用户群，从而扩大影响范围。详细报告TAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPS下一步行动由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持26/402023 年应用收入市场报告应用内购买收入趋势27/40iOS 用户支出2023 年第一季度订阅收入 vs.非订阅收入100 %0所有应用游戏应用非游戏应用非订阅收入订阅收入1Honor of Kings2TikTok3Game for Peace排名应用1YouTube2Tinder3Disney 排名应用订阅拉动近期用户支出增长应用内购买趋势详细报告下一步行动data.ai 的 IAP SKU 揭示了应用内购买正拉动用户支出增长。data.ai Intelligence 订阅用户可点击此处了解 TikTok 的应用内购买策略。2023 年第一季度，iOS 用户近 30%的应用内购买支出来自订阅，相较 2022 年第一季度的 27.6%有所提高。订阅模式揭示了用户愿意在非手机游戏类应用支出。非游戏类的应用内购买订阅量占 70%。而订阅模式在手机游戏上却仍未获得吸引力。超过 98%的游戏类应用内购买支出属于一次性购买。资料来源：data.ai Intelligence 和 IAP SKU|注：仅 iOS 数据。用户支出为包含 Apple 费用的总支出。1Roblox2Chess3Heaven Burns Red排名应用1YouTube2Tinder3Disney 排名应用1Honor of Kings2Game for Peace3Candy Crush Saga排名应用1TikTok2Piccoma3LINE Manga排名应用所有应用游戏应用非游戏应用所有应用游戏应用非游戏应用订阅支出应用排行榜非订阅支出应用排行榜28/40所有应用游戏类非游戏类2022 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度0 0Pp02.35.6.0.20.65.6 .6.20.25.6!.2.00.95.6 .7.8).76.8!.8.7%$0-$9$10-$24$25-$99$100 美国 iOS 用户支出份额根据应用内购买价格统计非游戏类应用专注于中端价格的应用内购买订阅模式越发受青睐反映出一个按月/季度收费的适中价格点。非游戏类应用的中等价位（$10$100）应用内购买的收入份额有所增长。美国逾 70%的非游戏类应用内购买收入来自于该价位。相比非游戏类应用内购买收入，手游应用内购买支出仅为 42%。美国近一半的游戏类应用内购买收入是来自于价格低于$10 的应用内购买。但是也有相当一部分应用内购买来自$100 以上的最高价格。应用内购买趋势详细报告下一步行动使用 data.ai 的 IAP SKU 识别热门应用，了解不同市场的用户对价格点的反应。资料来源：data.ai Intelligence 和 IAP SKU|注：仅 iOS 数据。用户支出为包含 Apple 费用的总支出。29/40下一步行动应用商店收入：应用排行榜&领先公司榜单按 2022 年应用商店收入排名资料来源：data.ai 应用总收入|注：iOS&Google Play 的综合数据。Google Play 一次性购买 vs.订阅分成基于 iOS 数据估算。Google 位居 2022 年美国移动收入榜单榜首美国应用总收入榜单表明游戏公司和非游戏公司的应用收入不相上下。Google、Match Group 和 Disney 等非游戏类应用开发公司有效地实现了手机订阅变现。同时，游戏开发商在一次性购买收入和广告收入榜单占主导地位。TikTok 明显是例外，打败九款手游应用，位居榜首。详细报告应用内购买趋势由 data.ai 的应用总收入提供支持使用 data.ai Intelligence 里的热门排行榜，一目了然地找到热门的移动变现应用！点击此处立即试用。1King(ActivisionBlizzard)Google2TikTok Pte Ltd(ByteDance)Match Group3PlayrixWarnerMedia(WarnerBros.Discovery)4Zynga(Take TwoInteractive)Disney5RobloxPandora(Liberty Media)6Supercell(Tencent)Bumble7ScopelyHulu(Disney)8Moon ActiveCBS Interactive(ViacomCBS)9PlaytikaPeacock TV(Comcast)10Product Madness(Aristocrat)Audible(Amazon)一次性购买收入订阅收入1TikTokYouTube2Candy Crush SagaHBO Max3ROBLOXTinder4Coin MasterDisney 5Royal MatchPandora6Pokmon GOBumble7Clash of ClansGoogle One8EvonyHulu9HomescapesParamount 10Bingo BlitzPeacock TV一次性购买收入订阅收入领先公司榜单应用排行榜美国30/402023 年应用收入市场报告应用内购买使用案例社交约会应用31/40应用内购买使用案例使用 data.ai 的案例IAP SKU&应用内购买行为对竞品变现策略的早期指标变化做出快速反应。全面了解用户将钱花在哪些竞品上，从而衡量支付规模。深入了解您所在市场内最成功的价格点和应用内购买模式。通过对比竞争对手的平均寿命价值(LTV)和每付费用户平均收益(ARPPU)，探究推动变现的最佳盈利功能。32/400$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M120$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M120$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M12010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11点击此处借助您所在市场和行业的付费者 LTV 和留存基准，了解应用的变现规模！最大值90 个百分位75 个百分位中位数25 个百分位10 个百分位最小值最大值90th Percentile75个百分位中位数25 个百分位 最小值10 个百分位付费用户留存率对标美国应用商店内热门社交约会应用对标您所在应用类别中的应用内购买表现通过付费用户平均寿命价值(LTV)曲线和付费用户留存率，您可以快速了解该应用和竞品应用的 IAP 变现情况对比。例如，Grindr 在付费用户平均寿命价值(LTV)方面处于领先地位，在第 12 个月里的社交约会应用榜单内，Grindr 接近 90 个百分位。（第 12 个月指的是该应用在 12 个月后的付费者用户平均寿命价值(LTV)高于 90%的社交约会应用。）Grindr 超高的付费用户留存率是其成功的另一个因素。头部社交约会应用在第 11 个月的付费用户留存率中位数仅为6.2%，这意味着在首次购买的 11 个月后续费的付费用户极少。排名前25%的应用的付费用户留存率达 9.8%。虽然差距似乎并不大，但这比中间应用在第 11 个月的付款用户支出高出近60%。详细报告下一步行动资料来源：data.ai 应用内购买行为|注：仅iOS 数据。2022 年美国用户支出排名前 30 位的 iOS 应用百分位。付费用户寿命价值(LTV)对标美国 iOS 用户的热门社交约会应用应用内购买使用案例0$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M12由 data.ai 的 App IQ 分类赋能BumbleGrindrHingeTinder33/40转化质量平均支出支付规模支付捕获率0510152025050100150付费用户渗透率(%)每付费用户平均收入(ARPPU)($)社交约会应用付费用户转化质量美国 iOS 用户由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持资料来源：data.ai 应用内购买行为|注：仅 iOS 数据。收入指不包含 Apple 费用的净收入。您的用户支付获取表现如何？每付费用户平均收入(ARPPU)和用户支出份额等关键指标清晰清晰地表明了应用获得用户支付的表现如何。用户在应用上的支出是有限的，所以擅于销售高级功能的应用更有可能获得较高地每付费用户的平均收入(ARPPU)，从而获得更大的用户支付份额。Tinder、Bumble、Hinge 和 OKCupid 等许多头部社交约会应用的每付费用户的平均收入(ARPPU)和支付规模很相似，这表明这些应用都在竞争预算水平差不多的客户。另一方面，联盟市场作为独家交友应用，（有可能）吸引着预算较高的用户。应用内购买使用案例详细报告下一步行动data.ai 的应用内购买行为是应用总收入的组成部分，它将为您提供全新的见解，让您了解应用将新用户转化为购买者的表现如何。点击此处获取最新的应用内购买行为市场分析报告。34/40美国 iPhone 应用内购买热门社交约会应用的 SKU将您的应用 IAP SKU 与竞品做对比，分析应如何调整策略才能打败它们。点击此处立即试用！BumbleeHarmonyGrindrHingeOkCupidTinder0$5M$10M$15M$20M010 0%Bumble Boost（订阅）-$8.99Bumble Premium（订阅）-10.99Bumble Premium（订阅）-$17.99BumblePremium（订阅）-$9.99$19.99Bumble Premium（订阅）-19.99应用内购买收入应用内购买量应用内购买收入应用内购买量Bumble2022 年第一季度2023 年第一季度0 0%订阅非订阅Bumble2022 年第一季度2023 年第一季度0 0%$0-$9.99$10-$24.99$25-$49.99$50-$99.99$100 应用内购买收入份额按订阅 vs.非订阅统计应用内购买收入按应用内购买价格统计了解竞品的变现策略哪些策略对您有用？通过捕捉单个应用内购买的收入和购买量，IAP SKU 数据能够呈现变现策略的任何变化。例如，Hinge 在订阅模式的基础上增加了一些一次性购买（玫瑰花）功能，从而实现了快速增长。Tinder 的非订阅收入份额也在不断增长。社交约会应用则属于另一种类别，它们会使用不同的价格点来推动增加订阅。使用交互图来跟踪查看各大应用的新定价档位盈利表现如何，例如，Hinge 最近新推出了$50 的月度订阅费。详细报告TAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPS下一步行动资料来源：data.ai IAP SKU|注：仅 iOS 数据。收入指不包含 Apple 费用的净收入。由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持应用内购买使用案例35/402023 年第一季度热门社交约会应用美国 iPhone 用户交叉购买可能性BumbleOkCupidHingeMatchHily DatingTinderLinkedInFacetune2LensaDiscordFaceApp05x10 x15x20 x25x30 x35xBumbleTinderHingeYouTubeHBO MaxPeacock TVParamount Disney FeeldRayaMatch05 %交叉购买吸引力应用排行榜*5 大社交约会应用和5 大其他类应用交叉购买应用排行榜*5 大社交约会应用和5 大其他类应用*交叉购买吸引力是指用户在选定时段内，同时在选定的约会应用程序和其他类应用程序中进行购买的可能性指标。*交叉购买是指选定时段内，选定约会应用的付费用户同时在其他类应用中进行购买的比例。由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持使用交叉购买发现新的潜在收入来源许多约会应用用户愿意尝多种功能来寻找潜在匹配对象。交叉购买吸引力表明，与普通移动用户相比，Bumble 的付费用户购买 OkCupid、Hinge 和 Match 服务的可能性要高出 25 倍。请看交叉购买数据，Bumble 的付费用户中，有 24%还购买了 Tinder 服务，有17%还购买了 Hinge 服务。交叉购买的数据还能让您了解您的用户还会在哪里消费，从而寻找潜在新用户。例如：Tinder 可以通过 Snapchat、Twitch 或 Discord 等类似应用寻找新的订阅用户，因为这些应用的用户本身就更有可能购买订阅服务。应用内购买使用案例详细报告下一步行动资料来源：data.ai 应用内购买行为|注：仅Phone 数据。满足付费用户的需求！立即使用 data.ai Intelligence的 交互购买 功能来了解您的用户还在哪些应用上消费吧36/40实现全面升级尽在应用总收入不要在没有事实依据的情况下评估您的变现情况。应用总收入 是一个识别了$5000 亿移动经济收入来源的全新 AI 解决方案，让它助您将猜测降到最低程度吧。下载我们最新的 内部建议：有竞争力的变现策略 表格，学习以下知识点：寻找表现最佳的广告平台最大化您的每用户平均广告收入(AARPU)为您的应用类别制定策略自信地拓展市场并建立用户群体重视高价值的应用更新和技术由 data.ai独家提供。小贴士有竞争力的变现策略DOWNLOAD TODAY立即下载37/40即时深入分析从应用商店下载我们的应用正适合您！Pulse 由data.ai 提供38/40免责声明data.ai 是一家移动市场评估服务提供商。data.ai 并未以任何投资咨询身份在全球任何司法管辖区注册，亦不提供任何法律、金融、投资或商业建议。本报告、任何 data.ai 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52人已浏览 2023-08-24 39页 5星级

2023出行工具赛道数据洞察报告 小红书平台 汽车、电动车等出行工具行业数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-6月年度关键词词云图前言趋势捕捉趋势捕捉：市场生态：改车潮流掀起、假期一车难求、年轻人爱上“电动轮椅”出行市场火爆的大趋势下，出门工具也成为消费者关注的重要赛道，小红书平台近近1 1年笔记数据均呈高增长态势年笔记数据均呈高增长态势。消费人群：“她力量”崛起，女性成为车企人群新增量女性成为车企人群新增量，掌握消费话语权。同时，出行的多样化，以及消费习惯和需求升级，个性化、私个性化、私密性诉求被放大密性诉求被放大，消费者对出行工具的选择，也不同以往。决策路径：线上种草蓬勃发展，进店不再是购车的唯一选择，互联网“原住民们”在在社交平台交流，与品牌对话的意愿加强社交平台交流，与品牌对话的意愿加强，决策路径由线下延伸至线上。趋势调研趋势调研：本期报告，千瓜将从赛道、人群、需求和内容策略赛道、人群、需求和内容策略，结合知识科普、生知识科普、生活场景、时尚潮流、个性表达活场景、时尚潮流、个性表达，分别总结出行工具的核心趋势和营销要点，希望能够帮助品牌把握机遇，倾听消费者心声，突破关键切入口，更好地搭建营销场域。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。投放品牌 129.90%预估阅读 386.69%商业笔记数 315.53%互动总量 422.22%报告目录01赛道现状与人群画像02用户需求和内容策略03品牌商业推广建议Q I A N-G U A.C O M赛道现状与人群画像千瓜数据显示，种草声量上种草声量上，2022下半年起，出行工具笔记量持续上升，2023年涨势显著，上半年种草笔记总量已突破百万，互动总量超五千万，同比上个周期种草笔记总量已突破百万，互动总量超五千万，同比上个周期增长增长119.809.80%、36.626.62%。商业投放上商业投放上，投放力度在全行业处中下游（笔记数占0.67%），但增长迅猛，近1年商业笔记总数增长商业笔记总数增长315.3515.35%，互动总量增长，互动总量增长422.22B2.22%，预估曝光量超预估曝光量超1010亿，增长亿，增长1828.9428.94%。千瓜观点，出行工具行业平台热度正飞速走高，无论是种草声量还是商业投放，增势都十分显著，消费者可谓是“嗷嗷待哺”。作为小红书的又一片蓝海市场，未来增长空间广阔，相关品牌可借势入局，加大投放，把握住市场和平台内容把握住市场和平台内容成长的成长的红利期红利期。年度商业曝光超年度商业曝光超1010亿，小红书新蓝海市场亿，小红书新蓝海市场大开大开0.0万400.0万800.0万1200.0万0.0万7.0万14.0万21.0万28.0万1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月种草笔记趋势图笔记总量互动量2022年2023年商业笔记笔记数增长率315.53 22年7月-2023年6月品牌投放商业笔记互动量增长率422.22%商业笔记预估曝光量10亿 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研今年上半年笔记品类词数据发现，就互动热度而言，“汽车”互动量最高，达到751.06万，其次是“新能源汽车新能源汽车”互动量超互动量超300300万，万，“电动车电动车”互动量互动量230.20230.20万万；就声量增长而言，对比去年同期笔记数，“代步车代步车”增长增长399.3799.37%，“新能源汽车新能源汽车”增长增长366.9266.92%，“混动混动”增长增长319.7719.77%，“纯电纯电”增长增长287.52(7.52%。此外，商务车、商务车、机车、跑车、房车、越野车等机车、跑车、房车、越野车等，也呈高增长。千瓜观点，传统的公共交通工具，已无法满足当前多元化的出行需求，灵活、便捷、私密的汽车、电动车关注提升，机车、代步车、房车等细分车型也受到欢迎。同时，青睐科技智能的Z世代，成为新能源汽车的消费主力军，带动纯电和混动车型增长。综合数据和消费特征，建议品牌营销或可从灵活度、灵活度、便利性、便利性、私密性、私密性、智能化智能化四个角度出发，制定营销策略，更契合时下趋势和年轻人的偏好。多品类迎来爆发，种草声量最高增长近多品类迎来爆发，种草声量最高增长近4 4倍倍数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。品类词预估互动量笔记数增长率汽车751.06w197.78%新能源汽车300.41w366.92%电动车230.20w226.19%机车142.19w221.90%跑车134.36w301.69%越野车70.91w286.15%轿车50.71w214.29%敞篷41.73w228.57%笔记内容品类词词云品类词预估互动量笔记数增长率代步车40.97w399.37%房车38.60w214.87%商务车24.78w327.36%纯电103.44w287.52%混动54.35w319.77%油车53.97w135.75%二手车112.15w322.44%新车245.75w282.63%千瓜数据显示，出行工具笔记覆盖客群主要为生活在高线城市的青年女性。生活在高线城市的青年女性。人群画像中女性占女性占57.22W.22%，男性占，男性占42.78B.78%，年龄区间集中在25-34岁（占比47.27%）、18-24岁（占比39.93%），一线、新一线城市合计占比超6成。并且，TOP人群标签出现“爱家控、轻奢白领爱家控、轻奢白领”两大关键性消费者。千瓜认为，女性教育水平和经济收入提升，越来越多女性参与消费决策与讨论，从旁观者变成主导者越来越多女性参与消费决策与讨论，从旁观者变成主导者，成为出行工具崛起中的消费群体。并且，除潮流青年外，小小红书已吸纳了精致家庭与商务白领，两类红书已吸纳了精致家庭与商务白领，两类指向性明显、指向性明显、消费意向较强的高潜力转化客群消费意向较强的高潜力转化客群。如此，品牌布局或可通过潮流男女泛人群扩曝光声量，重点瞄准家庭与白领精准客群促销售转化，以获得更好的营销效果。女性占比超女性占比超5 5成，成，吸纳家庭、白领关键消费吸纳家庭、白领关键消费客群客群性别分布57.22B.78%女男粉丝人群标签TOP7（共计49个标签）10.87%流行男女9.30%爱家控 7.86%品质吃货 5.57%护肤党 5.40%平价吃货 5.23%彩妆党 5.35%轻奢白领39.93G.27%7.68%3.11-2425-3435-4444年龄分布城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比33.963.37.93%9.43%2.48%0.83%城市等级分布数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2023年1月1日-6月30日小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。用户需求和内容策略Q I A N-G U A.C O M经调研“出行工具”笔记评论区，“颜色、车型、配置、方向盘、油耗、发动机、售后颜色、车型、配置、方向盘、油耗、发动机、售后”等词出现次数位列等词出现次数位列TOP200TOP200，进一步整合高频评论发现，用户关注焦点和需求反馈涉及“车型颜值、性能配置、售后服务车型颜值、性能配置、售后服务”三点。同时调研TOP200TOP200热门话题数据显示热门话题数据显示，预估总浏览量已超百亿，预估总浏览量已超百亿。其类型总体可分为四类：“车车 知识知识”，其中#汽车知识 上半年浏览量3亿 ；“车车 时尚时尚”，其中#我的车真好看 上半年浏览量2.9亿 ；“车车 生活生活”，其中#房车旅行 上半年浏览量3.6亿 ；“车车 个性个性”，其中#适合女性开的车 上半年浏览量3.2亿 。千瓜观点，品牌或可紧扣颜值、性能、服务，三个关键点从内容和评论中进一步发掘细分需求和讨论焦点或可紧扣颜值、性能、服务，三个关键点从内容和评论中进一步发掘细分需求和讨论焦点，结合知识、时尚、生活、个性四大热议话题知识、时尚、生活、个性四大热议话题，探索热门内容和延展题材，从多方面击破消费心智。百亿级话题流量，涵盖百亿级话题流量，涵盖“三大焦点三大焦点 四大热点四大热点”车 时尚#我的车真好看 2.9亿 #机车派对 9400万 #改色贴膜 7400万 #玩酷改装季 6200万 #小红书玩车节 6300万 车 知识#汽车知识 3亿 #亿点车知识 2亿 #硬核车知识 1.8亿 #驾驶技巧 1.6亿 #用车小常识 1.1亿 车 个性#适合女性开的车 3.2亿 #女骑 2.1亿 #沙雕姐妹 6600万 #机车女孩 8600万 车 生活#房车旅行 3.6亿 #考驾照的故事 3.2亿 #汽车生活 1.1亿 #沉浸式体验 1.7亿 #我的骑行日志 1.1亿 #新手上路 5100万 性能配置车型颜值售后服务种草笔记评论词数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2023年1月1日-6月30日小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记热词数据显示，“汽车知识”一词，上半年热度值较去年同期增长上半年热度值较去年同期增长77.86w.86%，互动总量破千万，互动总量破千万。内容关键词中，频现“买车、用车、保养买车、用车、保养”，预估互动量分别为，预估互动量分别为407.70407.70万、万、209.23209.23万、万、153.32153.32万万；细分词“续航、智能、试驾、驾驶体验、服务、质保续航、智能、试驾、驾驶体验、服务、质保”等互动热度也较高，用户关注智能化、体验感和售后服务。再细看相关内容中的性能配置词，“座椅、车灯、座椅、车灯、方向盘、轮胎、方向盘、轮胎、轮毂轮毂”关注度较高，此外还包括“发动机、电池、车漆、变速箱、仪表盘”等，覆盖广泛。千瓜认为，消费者对车知识干货的需求，由早期的购前看车，转变为购前、购入、购后三个阶段购前、购入、购后三个阶段。布局该类型内容，不仅要关注产品功能科普，也要注重口碑传播。不仅要关注产品功能科普，也要注重口碑传播。把握“新能源 智能化 体验感”的主流趋势，通过不同阶段的产品性能描述，用车经验分享，以及问题解决方法输出产品性能描述，用车经验分享，以及问题解决方法输出，推动销售转化“水到渠成”。车车 知识知识互动破千万互动破千万，汇聚，汇聚“买、用、养买、用、养”干货干货词语预估互动量买车407.70w用车209.23w保养153.32w续航143.82w试驾132.27w动力115.71w行驶84.54w智能77.05w油耗72.29w服务68.19w数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。笔记内容关键词互动热度词语预估互动量贴膜63.62w导航53.64w导航53.64w操控48.59w维修38.10w更换33.18w质保32.74w定位25.80w售后22.46w驾驶体验22.24w笔记内容“性能配置”关键词互动热度词语预估互动量座椅226.87w大灯148.97w方向盘133.33w轮胎132.97w轮毂118.32w行车记录仪113.94w发动机106.92w倒车影像98.43w电池75.46w尾灯40.60w词语预估互动量车漆39.13w坐垫37.66w变速箱36.40w踏板34.21w座椅加热30.32w车灯27.25w车衣26.00w格栅24.62w仪表盘23.57w尾翼22.21w小红书时髦男女，对“改装、改色”等改车潮流关注度一直很高。今年，相关内容热度继续增长，“改装改装、内饰、颜色、内饰、颜色”关键词笔记数位列关键词笔记数位列TOP5TOP5、TOP11TOP11、TOP34TOP34，较去年同期增长较去年同期增长222.052.05%、181.531.53%、135.955.95%。进一步调研相关内容趋势，改装中“改色、贴膜、可爱、复古改色、贴膜、可爱、复古”增长较快；内饰中“氛围灯、香薰、车挂、腰靠氛围灯、香薰、车挂、腰靠”等饰品和车载好物增长较快；颜色中除黑白灰大众色，“配色、红色、粉色、绿色配色、红色、粉色、绿色”增长也较快。品牌投放的汽车装饰、色彩搭配、改装改色内容，频出爆文。千瓜观点，当代年轻人对出行用车的理念，不只是刚需用品，也是时尚单品、潮系装备，代表个人审美和品味。品牌制定内容策略时，不妨通过布局相应的改装玩改装玩车、改色车、改色配色、装饰展示、好物分享配色、装饰展示、好物分享等类型笔记，引发社区讨论，并协同品牌话题或产品话题承接流量，实现内容发酵与跟风种草，助力品牌获得更多曝光。引发社区讨论，并协同品牌话题或产品话题承接流量，实现内容发酵与跟风种草，助力品牌获得更多曝光。车车 时尚时尚翻倍增长翻倍增长，改装、内饰、色彩持续高涨，改装、内饰、色彩持续高涨内容关键词相关笔记数增长汽车装饰品牌：吉利汽车达人：鸡腿子内容关键词：粉色外观、白巧内饰、氛围灯、奇幻浪漫品牌商业笔记案例色彩搭配品牌：一汽红旗达人：水元内容关键词：粉色、青绿配色、街头焦点、明媚又梦幻改装改色品牌：上汽大众达人：小妮邱内容关键词：00后、改色、颜值、张扬的红色、提车仪式数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。词语增长率改装222.05%改色膜165.02%改色121.53%贴膜219.23%可爱106.20%复古142.04%内饰181.53%内饰设计211.48%氛围灯165.49%车载好物221.03%词语增长率车载香薰79.30%车挂151.38%脚垫241.57%内饰坐垫210.31%腰靠/颈枕441.47%颜色135.95%配色188.40%红色111.82%粉色118.89%绿色114.05%筛选笔记场景词数据显示，车 生活内容覆盖十大热门场景。笔记数量方面笔记数量方面，各场景均有增长，数据区间在112.97g5.962.97g5.96%，户外、骑行、自驾位居户外、骑行、自驾位居TOP3TOP3；互互动量方面动量方面，家庭、自驾、户外位列TOP3，家庭场景互动量增长最高，达到家庭场景互动量增长最高，达到413.07A3.07%，商务和上下班场景互动热度较去年同期略有下降。综合场景类型和增长数据，家用、出游属高热度、高增长场景，商务、通勤属高声量、低互动场景家用、出游属高热度、高增长场景，商务、通勤属高声量、低互动场景，这些场景均涉及核心人群和高潜力人群。千瓜观点，对于家用家用和出游场景，品牌或可加大投放，收割流量和出游场景，品牌或可加大投放，收割流量，家庭出行可从老人、小孩老人、小孩对车内空间、安全、舒适的重点诉求，以及周末短途游场景等对车内空间、安全、舒适的重点诉求，以及周末短途游场景等部署内容；对于商务和通勤场商务和通勤场景，注意深挖职场热点、景，注意深挖职场热点、白领白领痛点需求痛点需求，从通勤用车成本、驾驶体验、舒适度等通勤用车成本、驾驶体验、舒适度等方面进行部署，提升内容质量和种草效果。车车 生活生活覆盖覆盖十大热门场景，家用、出游跃居十大热门场景，家用、出游跃居TOPTOP位位“生活场景生活场景”营销营销案例案例户外运动旅游骑行品牌：理想汽车达人：同同与阿霖品牌：深蓝汽车达人：是杨老师呀品牌：雅迪电动车达人：yao6品牌：沃尔沃汽车达人：是小番茄呀自驾出游家庭出行-30070W0%户外骑行自驾露营家庭商务送礼运动旅行上下班内容场景词笔记增长率笔记数增长率互动量增长率数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。车车 个性个性引发百万互动，价值向内容撬动品牌引发百万互动，价值向内容撬动品牌传播力传播力种草笔记内容词云MBTI人格品牌：领克达人：AllyWoo_内容关键词：MBTI、独特、富有个性、教导主任、快乐小狗、行程规划师、相信自己品牌商业笔记案例女性成长品牌：沃尔沃汽车达人：美子干嘛了内容关键词：低谷期、生命、女性成长、自愈、积极快乐、独属于自己的空间人生态度品牌：九号电动车达人：echoeso-内容关键词：放松、自在、随性、人生、蓝图、自己的注脚、旅程、追风的方式数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研内容关键热词中，发现大量与性格个性性格个性/人生态度相关的名词与形容词，笔记互动量达百万级人生态度相关的名词与形容词，笔记互动量达百万级。如“自由、浪漫、梦想、独立、自由、浪漫、梦想、独立、低调、优雅低调、优雅”等，上半年互动量等，上半年互动量较去年同期分别增长较去年同期分别增长160.660.66%、93.95.95%、66.42f.42%、21.41!.41%、16.76.76%、13.53.53%。检索相关商业笔记，可以看到相关品牌，如领克布局MBTI人格、沃尔沃布局女性成长、九号电动车布局人生态度等笔记，内容中就展现出不同的性格表现与处世方式。千瓜观点，年轻人追求个性与自我，在他们看来，一只包、一双鞋、一台车，都是表达自我的出口。品牌不妨根据产品调性，从消费者的精神诉求出发，传递个性车内容与品牌价值观，满足消费的感性需求，以推进满足消费的感性需求，以推进泛人群的首轮触达和泛人群的首轮触达和目标人群的深度触达目标人群的深度触达。品牌推广商业建议Q I A N-G U A.C O M得益于出行市场火热、女性群体崛起、科技智能发展，小红书的出行工具赛道正成为热土，为相关品牌带来更多机会。基于此，千瓜从人群和内容营销层面，总结建议如下：1 1、人群层面：人群层面：不同往日以男性为主体的市场，小红书出行工具覆盖的女性人群占比过半，成为新增量，并渗透精致家庭与商务白领两大高潜力客群。值得注意的是，家庭内容热度高、增长快，或可根据人群需求放手加码；通勤内容声量高但互动较低，需针对性调研人群，挖掘需求痛点，提升内容质量。2 2、内容层面：内容层面：围绕“购前、购入、购后”三阶段、“车型颜值、性能配置、售后服务”三焦点和用户热议话题，内容发力方向建议分为四种：车 知识：热门内容包括“买、用、养”三方面干货，“智能感、体验感、售后服务”成重要驱动因素，除产品硬实力，还需关注舆情反馈，提升消费者的利益感知。车 时尚：“改装、内饰、色彩”成用车时尚标签，在此基础上，或可尝试融入时尚领域热门内容趋势，在行业交互中探索更多可能性。车 生活：家庭和出游是主要热门场景，户外、骑行、自驾等热度也较高，品牌可利用关联场景，如家庭户外，出游自驾等，丰富内容语境。同时注意用车场景，也是生活方式的折射，需要品牌深度理解生活场景。车 个性：在产品性能和生活场景内容中，加入用车人的形象个性、用车故事，将用户对人生观和价值观的认同，转化为消费动力。出行市场高歌猛进，机遇与挑战并存。面对日益多元的消费需求，出行工具未来走向和演进趋势还将如何？我们共同关注。“出行工具赛道”营销建议：千瓜商业推广建议千瓜商业推广建议版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于千瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于社媒数据分析平台千瓜数据 在2022年、2023年1月-6月所追踪到的营销情报，并对千瓜在库达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取周期内小红书“出行工具”相关种草笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。旗下产品P R O D U C T S O F G U O J I联系&合作C O N T A C T&C O O P E R A T I O N 关注果集获取更多抖/快/红内容信息市场合作果集市场品牌总监何十三果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。果集-社交媒体全链路服务商QIAN-GUA.COM

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2023?2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|?Sensor Tower?Sensor Tower?2023?4?1?6?30?App Store?Google Play?Apple?Google?Android?Google Play?洛?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|2?0405101520 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|322?07B13B20B27B33B40BQ2 2022Q2 202326.2B26.9B08B16B24B32B40BQ2 2022Q2 20238.1B7.9B 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|405B10B15B20B25B30B35B40BQ2 2022Q2 202334.3B34.8B-1.5%2.5%-2.7%?2023?2?App Store?Google Play?App Store?Google Play?343?App Store Google Play 2023?2?81?App Store 2023?2?262?Google Play 2023?2?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|5?2023?2?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|6TikTok Instagram Facebook WhatsApp CapCut Telegram Snapchat Spotify Temu Messenger JioCinema Shein WhatsApp Business Pintrest Twitter Youtube Netflix Amazon Picsart AI Canva 040M80M120M160M200MGoogle PlayApp Store?TikTok?12?2022?TikTok?TikTok?CapCut?固?2023?(IPL)?再?JioCinema?2023?6800?168%?再?洛?Temu?3100?7400?-?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|7Temu Max CapCut TikTok Facebook SHEIN Instagram WhatsApp Cash App Google Telegram Messenger McDonalds Netflix Spotify Chat with Ask AI Snapchat Google Maps Twitter Amazon 08M16M24M32M40MGoogle PlayApp Store?Temu?2023?Temu?2023?3000?Warner Bros Discovery?2023?5?23?HBO Max?Max?Max?2023?2023?6?Max?2150?洛?-?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|8Temu TikTok WhatsApp CapCut Telegram Instagram SHEIN Facebook Snapchat Google Maps Messenger Google Pinterest Spotify McDonalds YouTube Vinted Duolingo QR&Barcode Scanner Wildberries 05M10M15M20M25M30MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?-?Temu?Shein?2023?1550?洛?Temu?Shein?洛?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|9Instagram TikTok Facebook JioCinema WhatsApp CapCut Snapchat Telegram Spotify WhatsApp Business Meesho Messenger Video Banane Wala PhonePe Flipkart Truecaller Remini-AI Photo Enhancer Shopsy 7.7 Shopee Live Bombastis Picsart AI 013M27M40M53M67M80M93M107M120MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?Temu?洛?Meta?Facebook?Instagram?36%?Instagram?2023?TikTok?Facebook?Instagram?洛?洛?70%?终?再?南?Instagram?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|10?2023?2?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|11Subway Surfers Garena Free Fire Roblox Ludo King Candy Crush Block Blast-Block PUBG Royal Match MONOPOLY GO!Bridge Race Dream11 Gardenscapes Race Master 3D Going Balls Attack Hole My Talking Tom 2 8 Ball Pool FIFA Mobile My Talking Tom Friends Tomb of the Mask 09M17M26M34M43M51M60MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?2023?5700?6000?Garena Free Fire?Garena Free Fire?MONOPOLY GO!?2023?4?MONOPOLY GO!?洛?26%?洛?6%?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|12MONOPOLY GO!Roblox Royal Match Subway Surfers Gardenscapes Honkai:Star Rail Tomb of the Mask Block Blast-Block Magic Tiles 3 Attack Hole Duet Cats Happy Hospital Candy Crush Wordscapes Going Balls Call of Duty:Mobile Parking Jam 3D Survivor!.io Bridge Race Among Us 02M4M5M7M9MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?洛?2 0 2 3?MONOPOLY GO!?850?Roblox?(?)?20?RPG?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|13MONOPOLY GO!Roblox Royal Match Subway Surfers Gardenscapes Block Blast-Block Words of Wonders FIFA Mobile Going Balls Tomb of the Mask Snake.io Piano Star Attack Hole PUBG Magic Tiles 3 Vehicle Masters Stumble Guys Duet Cats Bridge Race Brain Test 03M6M8M11M14MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?2023?MONOPOLY GO!?1260?洛?70%?洛?20?9?洛?洛?洛?20%?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|14Ludo King Garena Free Fire Dream11 Subway Surfers Indian Bikes Driving Candy Crush PUBG Temple Run 2 Roblox Hill Climb Racing Carrom Pool Car Driving School:Car Games Block Blast-Block My Talking Tom 2 My Talking Tom Friends Car Games 3D Race Master 3D Bridge Race Ramp Car Games:GT Car Stunts Honkai:Star Rail 08M16M24M32M40MApp StoreGoogle Play?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?洛?Ludo King?2023?3870?2016?洛?Ludo King?洛?87%?:?20?RPG?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|15?2023?2?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|16Meta Google Bytedance Azur Interactive Supersonic Studio SayGames Microsoft Embracer Group M BabyBus Outfit7 Limited Tencent Take-Two Interactive Voodoo Zego Studio Amazon AppLovin Alibaba Group Homa Games ABISHKKING 0100M200M300M400M500M600M700MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?Meta(?Facebook)?2023?Meta?Instagram?1.89?Facebook?WhatsApp?Embracer?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|17Google Take-Two Interactive Meta Temu Microsoft AT&T Amazon Embracer Group Voodoo Bytedance Supersonic Studio AppLovin SayGames Azur Interactive M Disney Scopely Homa Games Electronic Arts Comcast 010M20M30M40M50M60M70M80M90MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?2023?Google?8000?洛?Take-Two Interactive?4500?Google?2023?Temu?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|18Google Meta Azur Interactive Supersonic Studio SayGames Bytedance Microsoft Embracer Group Yandex Take-Two Interactive M Voodoo ABISHKKING Temu Outfit7 Limited Amazon BabyBus AppLovin Homa Games Electronic Arts 017M34M51M69M86M103M120MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?洛?Google?2023?Google?14?300?Google Maps?2023?洛?88%?Google?Google?洛?终?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|19Meta Google Bytedance Tencent Azur Interactive Supersonic Studio BabyBus SayGames M Outfit7 Limited Alibaba Group Zego Studio Dekhta Ja India Microsoft Embracer Group Snap Take-Two Interactive InShot Reliance Jio Garena Games Online 080M160M240M320M400MGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?Meta?Google?Azur Interactive?20%?Meta?3?Meta?洛?50%?终?终?Meta?Instagram?Facebook?45%?23%?Meta?Meta?3?-?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|20?2023?2?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|21India US Brazil Indonesia Russia Mexico Turkey Pakistan Phillipines Vietnam 01B2B3B4B5B6B7BGoogle PlayApp Store?2023?2?iPhone?iPad?Google Play?Apple?Google?2023?66?Google Play?洛?却?5%?9%?洛?8.2?9.36?好?2022?2023?洛?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|22?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|23?Sensor Tower?DEMO?同?洛?劲?Netflix?100?Netflix?100?洛?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|24?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|25?Duolingo?2023?塑?Streak?塑?Google Play?塑?13?App Store?塑?12?再?Busuu?&?15%?Drops?2023?5?23?0510152025302020 H12020 H22021 H12021 H22022 H12022 H22023 H113107977412965368App StoreGoogle Play?塑?Total Session count06M12M18MA month before Streak feature releasedA month after Streak feature released18M16M04M8MA month before Streak feature releasedA month after Streak feature released8.1M7.8M?(?)0510152025303540455055?03691215?Duolingo?Busuu?MEMRISE?塑?2023?7.5?Duolingo?塑?Duolingo?Duolingo?50.4?Busuu?70%?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|26?Google Play?2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|27?-50%-40%-30%-20%-10%0 0P%Q1 2020Q3 2020Q1 2021Q3 2021Q1 2022Q3 2022Q1 2023 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|28?2020?2023?30%?11%?18%?洛?洛?(?5?)10 %0%?67891011 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|29?UberEats?DoorDash?Postmates?Grubhub?Postmates?2021?2023?5?15%?23%?8.6?10?Postmates?2023?UberEats?DoorDash?2022?UberEats?70%?2023?5%?DoorDash?2022?77%?2023?65%?Q2 2021Q2 2023?(2021?2023?)2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|30Netflix020M40M60M80MQ1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023Q2 20230400K800K1.2M1.6M2.0M130K257K263K752K1.3M1.9M110K212K251K748K1.2M1.7M4 weeks before crackdown on password4 weeks after crackdown on password 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|31NetflixHBO max/maxDisneyHuluNetflix? 14% 8% 1% 19% 21% 5%Amazon Prime Video?洛?Net?ix?HBO Max?2023?5?24?Net?ix?100?塑?塑?洛?Net?ix?HBO Max?Max?Max?2023?Net?ix?HBO Max?0 0$#!%7%8%7%8%3eiqqy%Retained UsersNew UsersResurrected Users 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved|32?Net?ix?79%?Net?ix?HBO Max?Max?Amazon Prime Video?Hulu?Disney ?7%?Net?ix?3%?洛?Net?ix?Net?ix?塑?5%?2023?5?6?Net?ix?3.0%?3.3%?0M6M12M13.4M12.8MNetflix?4 weeks before crackdown on password4 weeks after crackdown on password 5%?Resurrected users?Net?ix?Google Play?Sensor Tower?终?固?A p p Store?SDK?洛?SDK?|?Sensor Tower Inc.-?Sensor Tower?终?塑?塑?程?2022 Sensor Tower Inc.-版权所有?Sensor Tower?sensortower- |?Sensor Tower Inc.-?Sensor Tower?Sensor Tower?DEMO?DEMO?sensortower- Tower Inc.-?2022 Sensor Tower Inc.-版权所有 2022 Sensor Tower Inc.-版权所有|Sensor Tower?洛?同?Pathmatics?Facebook?Instagram?YouTube?Snapchat?TikTok?OTT?Sensor Tower|?Sensor Tower Inc.-?2022 Sensor Tower Inc.-版权所有 2022 Sensor Tower Inc.-版权所有|?Sensor Tower?press-?Sensor Tower?|?Sensor Tower Inc.-?

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2023 上半年度政务微博影响力报告 2023 年 8 月 目录 一一、政务微博榜单指标说明、政务微博榜单指标说明 .1 1 二二、政务微博影响力分榜、政务微博影响力分榜 .4 4 1.全国二十大中央机构微博.4 2.全国十大机关报及网站微博.5 3.全国十大财政微博.5 4.全国十大残联微博.6 5.全国十大城管微博.6 6.全国十大党政新闻发布微博.7 7.全国十大发改委微博.8 8.全国十大法院微博.8 9.全国十大妇联微博.9 10.全国十大服务中心微博.9 11.全国十大公安微博.10 12.全国十大工会微博.14 13.全国十大供销微博.15 14.全国十大工信微博.15 15.全国十大广电微博.16 16.全国十大国资央企微博.17 17.全国十大海关微博.17 18.全国十大基层社区微博.18 19.全国十大纪委监察微博.18 20.全国十大检察院微博.19 21.全国十大交通运输微博.20 22.全国十大教育微博.24 23.全国十大科学技术微博.24 24.全国十大科协微博.25 25.全国十大民政微博.26 26.全国十大农业农村微博.26 27.全国十大气象微博.27 28.全国十大人大微博.27 29.全国十大人社微博.28 30.全国十大商务微博.29 31.全国十大审计微博.29 32.全国十大生态环境微博.30 33.全国十大市场监管微博.30 34.全国十大水利微博.31 35.全国十大税务微博.32 36.全国十大司法行政微博.32 37.全国十大体育微博.33 38.全国十大统战部微博.33 39.全国十大团委微博.34 40.全国十大卫健微博.35 41.全国十大文旅微博.38 42.全国十大文明办微博.41 43.全国十大信访微博.41 44.全国十大应急系统微博.42 45.全国十大园林环卫微博.44 46.全国十大政法委微博.44 47.全国十大政协微博.45 48.全国十大住建微博.45 49.全国十大自然资源微博.46 50.全国十大组织部微博.47 三三、政务微博地区竞争力排行榜、政务微博地区竞争力排行榜 .4848 1.政务微博地区榜单指标说明.48 2.省份政务微博竞争力排行榜.49 3.城市政务微博竞争力排行榜 TOP100.51 附录：各省、自治区、直辖市政务微博影响力附录：各省、自治区、直辖市政务微博影响力 .5656 1.四川政务指数微博影响力榜.56 2.山东政务指数微博影响力榜.61 3.江苏政务指数微博影响力榜.66 4.浙江政务指数微博影响力榜.71 5.河南政务指数微博影响力榜.76 6.甘肃政务指数微博影响力榜.82 7.陕西政务指数微博影响力榜.87 8.安徽政务指数微博影响力榜.92 9.广东政务指数微博影响力榜.97 10.湖北政务指数微博影响力榜.102 11.辽宁政务指数微博影响力榜.107 12.江西政务指数微博影响力榜.112 13.北京政务指数微博影响力榜.117 14.黑龙江政务指数微博影响力榜.122 15.上海政务指数微博影响力榜.127 16.湖南政务指数微博影响力榜.131 17.福建政务指数微博影响力榜.136 18.云南政务指数微博影响力榜.141 19.广西政务指数微博影响力榜.146 20.河北政务指数微博影响力榜.151 21.山西政务指数微博影响力榜.156 22.贵州政务指数微博影响力榜.161 23.天津政务指数微博影响力榜.166 24.重庆政务指数微博影响力榜.171 25.内蒙古政务指数微博影响力榜.175 26.新疆政务指数微博影响力榜.180 27.吉林政务指数微博影响力榜.185 28.海南政务指数微博影响力榜.189 29.宁夏政务指数微博影响力榜.194 30.西藏政务指数微博影响力榜.199 31.青海政务指数微博影响力榜.202 1 一一、政务微博榜单指标说明、政务微博榜单指标说明 “2023 上半年度政务微博影响力排行榜”由微博出品，人民网舆情数据中心、人民数据研究院提供学术支持，评价对象包括全国所有通过微博认证的机构官方微博，评价体系包括四个维度：传播力、服务力、互动力和认同度。数据统计周期为 2023 年 1 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日。排行榜综合考察的指标有：（一）传播力指标“传播力”表征政务微博发布信息的传播情况，传播力指标越高，说明政务微博的内容被越多的网民看到。该项指标依据微博阅读数和视频播放量来计算。微博阅读数：政务微博用户在统计周期内所发微博被阅读数量的总和。视频播放量：政务微博用户在统计周期内所发原创视频被播放数量的总和。（二）服务力指标“服务力”表征政务微博一对一服务网民、为民办事的情况，服务力指标越高，说明政务机构通过微博平台服务了越多的网民。该项指标依据发博总数、原创发博数、视频发博数、专业发博数、主动评论数、主动转发数、私信数来计算。1.发博总数：政务微博用户在统计周期内所发微博总数。2.原创发博数：政务微博用户在统计周期内所发原创微博总数。3.视频发博数：政务微博用户在统计周期内所发视频微博总数。4.专业发博数：政务微博用户在统计周期内所发微博内容与专业性相关的微博数量。5.主动评论数：统计周期内该政务微博用户主动回复评论的数量（包括在该政务微博用户所发微博及其他用户所发微博中的所有评论）。6.主动转发数：统计周期内该政务微博用户主动转发普通用户微博的数量，同一个账号对同一个用户进行多次转发，一天只计一次。2 7.私信次数：统计周期内该政务微博发给其他用户的私信数（包括主动发私信及通过关键词自动回复网友私信）。8.私信人数：统计周期内该政务微博发送私信的用户人数（包括主动发私信及通过关键词自动回复网友私信）。（三）互动力指标“互动力”表征政务微博发布信息的影响情况，互动力指标越高，说明政务微博的内容引发了越多的网民响应。该项指标依据微博被转发数、被评论数、被数、收私信数计算。1.被转发：政务微博用户在统计周期内所发微博的被转发数（仅统计可信用户），同一个账号对同一个用户进行多次转发，一天只计一次。2.被评论：政务微博用户在统计周期内所发微博的被评论数（仅统计可信用户），同一个账号对同一个用户进行多次评论，一天只计一次。3.被：政务微博用户在统计周期内的被次数（仅统计可信用户），同一个账号对同一个用户进行多次，一天只计一次。4.收私信数：统计周期内该政务微博用户收到的私信数量（仅统计可信用户），同一个账号收到同一个用户的多条私信，一天只计三次。（四）认同度指标“认同度”表征网民对于政务微博发布信息的认同情况，得分越高，说明网民对于该政务微博发布信息的认同度越高。该项指标依据微博被赞数和微博阅读数计算。被赞：政务微博用户在统计周期内所发微博的被赞数（仅统计可信用户），同一个账号对同一个用户进行多次赞，一天只计三次。“政务微博影响力排行榜”旨在促进网络政务信息传播力的全面提升。粉丝数是构成传播力的重要前提，但是，粉丝越多，并不意味着影响力越大。此榜单更注重考察政务机构的“活跃粉丝”“可信粉丝”。政务机构发布的信息能被多少“可信粉丝”阅读，才体现出政务信息的实际传播力。“政务微博影响力排行榜”旨在促进政务机构服务力的提升，也就是利用新媒体平台，回应公众关切、为民排忧解难办实事的能力。榜单鼓励更多的政务机构通过这种方式，切实服务公众、服务社会。3“政务微博影响力排行榜”旨在促进网络政务互动力的提升。网络政务不应当是单纯的信息发布、自说自话的网络平台，更应当成为政府解疑释惑、回应关切的渠道，成为政府和公众互动交流的桥梁。此榜单的评价体系中，对互动力的考量，除了“被动互动”，也就是政务发布带来的评论、点赞，更注重考量政务机构主动回复、双向互动的能力。4 二二、政务微博影响力分榜、政务微博影响力分榜 1.1.全国二十大中央机构微博全国二十大中央机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 共青团中央 共青团中央官方微博 96.72 75.26 83.82 88.83 88.27 2 中国警方在线 公安部治安管理局官方微博 92.73 87.39 77.89 87.70 87.69 3 中国消防 国家消防救援局官方微博 93.25 76.72 84.87 86.33 86.88 4 中国长安网 中央政法委新闻网站官方微博 86.96 82.36 77.79 80.21 82.86 5 中国反邪教 中国反邪教官方微博 88.43 75.67 70.56 77.69 80.16 6 最高人民检察院 最高人民检察院微博 89.24 60.51 78.84 77.59 79.08 7 应急管理部 中华人民共和国应急管理部官方微博 81.26 77.55 70.12 78.03 77.64 8 中国气象局 中国气象局官方微博 79.35 81.80 68.18 64.88 76.89 9 国资小新 国务院国资委新闻中心 79.24 74.83 72.68 70.35 75.27 10 中国禁毒在线 公安部禁毒局、公安部新闻宣传局官方微博 82.05 80.11 64.68 63.94 74.56 11 中国大学生在线 教育部中国大学生在线官方微博、教育官微联盟成员 77.36 79.88 61.71 75.08 74.28 12 公安部交通管理局 公安部交通管理局官方微博 84.80 63.35 71.16 63.05 73.43 13 科普中国 中国科协官方微博 79.88 73.49 61.74 58.87 70.77 14 中国地震台网速报 国家地震台网官方微博 83.62 48.70 70.21 67.01 70.63 15 最高人民法院 最高人民法院微博 78.28 55.02 69.06 68.03 69.73 16 警民携手同行 公安部新闻宣传局官方微博 77.53 67.63 65.01 57.73 69.08 17 公安部刑侦局 公安部刑事侦查局官方微博 76.28 59.26 67.95 63.90 68.73 18 中国政府网 国务院办公厅中国政府网运行中心 80.84 47.66 73.02 59.49 68.37 5 19 中央气象台 中央气象台官方微博 75.90 70.69 61.39 54.77 68.28 20 健康中国 国家卫生健康委员会官方微博 83.57 48.91 68.26 56.89 68.24 2.2.全国十大机关报及网站微博全国十大机关报及网站微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国警察网 中国警察网官方微博 82.04 75.82 82.58 83.01 81.10 2 中国妇女报 中国妇女报是全国妇联机关报 90.65 73.89 79.89 85.72 79.63 3 中国三农发布 中国农业电影电视中心 79.22 54.56 66.32 74.88 70.84 4 中国台湾网 中国台湾网官方微博 83.43 56.74 65.08 63.36 70.41 5 科技日报 科技日报官方微博 80.54 72.08 58.22 65.45 70.34 6 检察日报 检察日报官方微博 72.58 73.41 63.18 62.44 68.84 7 交通发布 中国交通报微博 76.24 71.31 59.63 53.27 68.16 8 正义网 最高人民检察院主管、检察日报社主办正义网官方微博 72.53 70.00 63.11 59.97 67.63 9 人民公安报 公安部机关报 73.65 75.22 58.38 56.86 67.55 10 人民法院报 人民法院报微博 73.25 62.06 61.44 61.48 66.30 3.3.全国十大财政微博全国十大财政微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 陇南康县财政 甘肃省陇南市康县财政局官方微博 40.24 41.50 23.07 17.26 35.14 2 杭州财政发布 杭州市财政局官方微博 39.31 37.22 25.07 27.56 34.24 3 安徽财政 安徽省财政厅官方微博 40.45 26.97 29.73 19.97 29.52 4 菏泽财政 山东省菏泽市财政局官方微博 44.03 20.86 29.54 17.21 26.87 6 5 陇南财政 甘肃省陇南市财政局官方微博 33.52 23.48 32.94 18.30 26.86 6 开封市财政局机关 河南省开封市财政局官方微博 35.57 26.35 20.71 16.16 26.04 7 禹王台财政 开封市禹王台区财政局官方微博 32.80 25.75 21.49 16.32 25.83 8 顺河回族区财政局 开封市顺河回族区财政局官方微博 28.83 27.53 23.24 20.32 25.75 9 江门财政 广东省江门市财政局官方微博 34.45 18.28 30.30 16.27 23.72 10 陇南市两当县财政局 甘肃省陇南市两当县财政局官方微博 31.30 20.19 27.44 15.29 23.37 4.4.全国十大残联微博全国十大残联微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 四川残联 四川省残疾人联合会官方微博 63.62 92.21 59.02 54.46 76.08 2 成都残联 成都市残疾人联合会官方微博 56.88 89.44 51.67 53.68 71.80 3 龙泉驿残联 四川省成都市龙泉驿区残疾人联合会官方微博 53.36 84.72 45.16 46.40 66.71 4 青羊残联 四川省成都市青羊区残疾人联合会官方微博 58.16 72.53 49.53 49.15 62.72 5 南京残联 江苏省南京市残疾人联合会官方微博 54.16 70.39 28.26 24.60 54.14 6 中国残联 中国残疾人联合会官方微博 61.70 38.54 52.29 48.58 52.56 7 成都市武侯区残联 成都市武侯区残联官方微博 49.06 53.31 25.64 22.10 43.80 8 杭州残联 浙江省杭州市残疾人联合会官方微博 38.44 52.50 25.17 19.54 40.93 9 新都区残联 成都市新都区残疾人联合会官方微博 36.35 50.31 30.96 20.29 40.65 10 北京残联 北京市残疾人联合会官方微博 43.62 40.54 31.65 29.66 38.29 5.5.全国十大城管微博全国十大城管微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 7 1 杭州城管 杭州市城市管理局官方微博 48.76 52.25 92.30 87.83 63.12 2 成都城市管理 成都市城市管理委员会 56.38 69.57 44.36 37.00 58.63 3 北京市城市管理委员会 北京市城市管理委员会官方微博 57.08 65.83 47.90 38.07 57.72 4 深圳市城市管理和综合执法局 深圳市城市管理和综合执法局官方微博 53.14 61.17 44.92 38.21 54.02 5 彭州综合行政执法 彭州市综合行政执法官方微博 55.71 65.49 28.39 36.73 53.24 6 金牛区综合行政执法局 成都市金牛区综合行政执法局官方微博 51.68 63.69 33.05 29.99 51.79 7 南京城管 南京市城市管理局官方微博 60.89 45.28 57.05 48.04 51.03 8 双流综合执法 成都市双流区综合行政执法局官方微博 58.35 62.43 30.26 33.64 48.61 9 龙泉驿城市管理 成都市龙泉驿区综合行政执法局 47.15 53.90 34.40 33.87 46.65 10 郑州市城市管理局 郑州市城市管理局官方微博 51.59 46.90 39.01 26.75 44.24 6.6.全国十大党政新闻发布微博全国十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都发布 成都市人民政府新闻办公室 87.94 91.67 77.13 81.58 85.25 2 上海发布 上海市政府新闻办公室官方微博 88.75 83.73 67.26 80.52 81.80 3 微成都 微成都官方微博 84.45 91.98 62.85 78.69 80.48 4 南京发布 南京市委宣传部新闻发布官方微博 85.45 79.31 66.79 79.09 79.22 5 杭州发布 杭州市人民政府新闻办公室官方微博 82.61 84.00 65.98 77.54 78.55 6 锦绣青羊 成都市青羊区官方微博 81.91 84.00 66.85 75.69 78.07 7 沈阳发布 中共沈阳市委网络安全和信息化委员会办公室官方微博 78.38 76.18 85.08 68.61 77.32 8 重庆发布 重庆市人民政府新闻办公室官方微博 81.83 85.56 61.63 71.71 76.51 9 苏州发布 苏州市人民政府新闻办公室官方微博 79.77 80.15 63.77 71.37 74.97 8 10 看金牛 成都市金牛区官方微博 77.72 80.49 71.27 67.26 74.89 7.7.全国十大发改委微博全国十大发改委微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 国家发展改革委 国家发展和改革委员会政策研究室官方微博 62.24 21.76 43.81 37.75 45.56 2 青白江区发改 四川省成都市青白江区发展和改革局官方微博 44.34 54.82 22.47 18.11 42.58 3 杭州发改 浙江省杭州市发展和改革委员会官方微博 37.64 36.64 42.00 58.25 40.07 4 首都粮食物资储备 北京市粮食和物资储备局 43.44 31.70 27.61 20.16 32.07 5 成都发展改革 成都市发展和改革委员会官方微博 41.45 26.75 34.63 22.06 30.80 6 新都发改 成都市新都区发展和改革局官方微博 35.57 32.42 28.49 15.26 30.55 7 文明开封市发展和改革委员会 河南省开封市发展和改革委员会官方微博 35.85 31.78 22.23 14.71 28.98 8 国家粮食和物资储备局 国家粮食和物资储备局官方微博 41.44 9.86 30.12 21.87 28.95 9 上海发展改革 上海市发展和改革委员会官方微博 42.66 23.01 27.68 16.84 27.26 10 发展北京 北京市发展和改革委员会官方微博 46.86 20.07 29.31 18.38 27.11 8.8.全国十大法院微博全国十大法院微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 延长法院 陕西省延安市延长县人民法院官方微博 76.60 95.80 70.55 70.60 78.03 2 菏泽巨野县法院 山东省巨野县人民法院官方微博 72.74 82.72 71.37 69.06 73.73 3 豫法阳光 河南省高级人民法院官方微博 77.43 67.99 64.56 78.68 73.22 4 重庆江津法院 重庆市江津区人民法院官方微博 67.36 94.53 66.68 67.90 72.77 9 5 西安中院 西安市中级人民法院官方微博 67.45 86.80 69.37 71.28 72.47 6 淄博中院 山东省淄博市中级人民法院官方微博 66.44 96.11 66.41 63.59 71.80 7 山东高法 山东省高级人民法院官方微博 74.48 80.04 63.46 57.45 69.99 8 最高人民法院 最高人民法院微博 78.28 55.02 69.06 68.03 69.73 9 淮安清江浦法院 江苏省淮安市清江浦区人民法院官方微博 64.99 86.06 68.86 62.48 69.47 10 洪泽区法院 江苏省淮安市洪泽区人民法院官方微博 71.31 78.84 65.03 60.18 69.33 9.9.全国十大妇联微博全国十大妇联微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 龙泉妇联 四川省成都市龙泉驿区妇女联合会官方微博 58.64 81.96 41.48 38.24 64.83 2 全国妇联女性之声 中华全国妇女联合会官方微博 65.87 68.18 53.20 50.96 60.82 3 北疆女声 内蒙古自治区妇联网络信息传播中心官方微博 59.74 71.65 40.70 44.02 55.17 4 抚顺妇女 抚顺市妇女联合会官方微博 60.39 61.81 33.93 35.61 53.33 5 南粤女声-广东省妇女联合会官方微博 59.48 62.01 28.50 44.35 50.76 6 成华妇联 成都市成华区妇女联合会官方微博 53.70 57.80 35.46 36.81 50.42 7 燕赵女性 河北省妇女联合会官方微博 52.16 60.29 33.82 26.66 50.01 8 珠海市妇联 珠海市妇联官方微博 51.20 56.76 28.37 26.76 46.97 9 天津妇联 天津市妇女联合会官方微博 50.82 53.18 31.60 25.24 45.60 10 安徽妇联 安徽省妇女联合会官方微博 50.78 49.52 39.03 37.63 45.55 10.10.全国十大服务中心微博全国十大服务中心微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 10 1 高新服务 成都高新区智慧城市运行局官方微博 61.79 95.14 70.59 62.56 80.30 2 北京 12345 北京市市民热线服务中心 62.39 89.32 64.86 46.34 74.74 3 天津 12345 天津便民服务专线平台官方微博 61.92 92.56 54.83 37.14 73.34 4 新都服务 成都市新都区行政审批局 68.46 85.10 51.73 57.24 72.31 5 双流服务 成都市双流区行政审批局官方微博 57.56 84.15 52.02 42.90 68.28 6 南京政务服务 江苏省南京市政务服务管理办公室官方微博 64.82 68.96 66.53 48.95 65.64 7 启东市 12345公共服务热线 启东市 12345 热线服务中心 46.95 84.40 51.34 23.17 64.18 8 成华服务 成都市成华区行政审批局官方微博 54.03 71.56 44.68 38.48 59.37 9 青羊服务 四川省成都市青羊区人民政府政务服务中心官方微博 54.15 72.39 41.26 28.38 58.12 10 金牛服务 成都市金牛区行政审批局 53.25 58.98 60.96 44.63 56.80 11.11.全国十大公安微博全国十大公安微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国警方在线 公安部治安管理局官方微博 92.73 87.39 77.89 87.70 87.69 2 中国反邪教 中国反邪教官方微博 88.43 75.67 70.56 77.69 80.16 3 警民直通车-上海 上海市公安局官方微博 76.46 82.23 82.49 77.28 78.98 4 平安北京 北京市公安局官方微博 83.84 82.81 71.60 72.27 78.87 5 平安绵阳 四川省绵阳市公安局官方微博 77.91 89.94 71.11 73.29 78.03 6 湖南高速警察 湖南省高速公路交通警察局 76.66 93.70 67.69 75.15 77.97 7 黑龙江高速交警 黑龙江省公安厅高速公路交通管理局官方微博 74.94 89.06 75.59 71.45 77.19 8 安徽公安在线 安徽省公安厅官方微博 80.02 88.48 63.70 73.68 77.18 9 四川交警 四川省公安厅交警总队官方微博 76.56 95.00 67.15 68.24 76.70 11 10 平安泸州 泸州市公安局官方微博 73.41 95.27 67.92 68.51 75.71 (1)全国十大公安局微博全国十大公安局微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 警民直通车-上海 上海市公安局官方微博 76.46 82.23 82.49 77.28 78.98 2 平安北京 北京市公安局官方微博 83.84 82.81 71.60 72.27 78.87 3 平安绵阳 四川省绵阳市公安局官方微博 77.91 89.94 71.11 73.29 78.03 4 安徽公安在线 安徽省公安厅官方微博 80.02 88.48 63.70 73.68 77.18 5 平安泸州 泸州市公安局官方微博 73.41 95.27 67.92 68.51 75.71 6 嘉兴公安 浙江省嘉兴市公安局官方微博 72.10 93.53 65.58 70.38 74.74 7 平安南阳 河南省南阳市公安局官方微博 71.14 84.92 71.95 70.55 73.94 8 长沙警事 长沙市公安局官方微博 72.55 83.75 71.11 69.55 73.90 9 宜宾公安 四川省宜宾市公安局官方微博 70.56 93.99 65.49 67.24 73.57 10 潍坊公安 山东省潍坊市公安局官方微博 71.64 89.07 64.69 69.23 73.26 (2)全国十大刑侦经侦微博全国十大刑侦经侦微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 公安部刑侦局 公安部刑事侦查局官方微博 76.28 59.26 67.95 63.90 68.73 2 国家反诈中心 国家反诈中心官方微博 77.67 50.97 76.28 60.22 68.56 3 石家庄市反电信网络诈骗中心 河北省石家庄市公安局刑警支队反电诈中心官方微博 54.37 80.11 59.64 48.54 59.41 4 公安部儿童失踪信息紧急发布平台 公安部儿童失踪信息紧急发布平台官方微博 55.11 8.64 56.71 43.20 43.76 5 天津公安内保 天津市公安局内部治安保卫总队 43.73 56.23 34.01 27.29 41.00 12 6 重庆刑侦 重庆市公安局刑事侦查总队官方微博 44.46 63.92 24.25 23.72 40.16 7 天津刑侦 天津市公安刑事侦查局官方微博 42.60 41.29 33.35 20.61 36.09 8 天津经侦 天津市公安局经济犯罪侦查总队官方微博 42.93 39.23 32.01 22.72 35.97 9 重庆经侦在线 重庆市公安局经济犯罪侦查总队官方微博 36.76 55.75 25.84 14.02 33.83 10 上海经侦ECID 上海市公安局经济犯罪侦查总队官方微博 46.62 19.24 31.32 24.36 33.63 (3)全国十大治安管理微博全国十大治安管理微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国警方在线 公安部治安管理局官方微博 92.73 87.39 77.89 87.70 87.69 2 攀枝花平安西区 四川省攀枝花市公安局西区分局官方微博 76.95 79.13 70.16 75.05 75.65 3 绵阳特巡警 四川省绵阳市公安局巡特警支队官方微博 63.79 85.58 67.09 64.38 68.93 4 广元机场公安 四川省广元市公安局机场分局官方微博 67.31 81.58 55.57 70.99 68.55 5 攀枝花平安钒钛园区 四川省攀枝花市公安局钒钛高新技术产业开发区分局官方微博 61.71 72.87 46.90 72.22 63.08 6 绩溪县金沙派出所 安徽省绩溪县公安局金沙派出所官方微博 60.92 61.27 49.62 41.27 54.80 7 淮南治安在线 安徽省淮南市公安局治安管理支队官方微博 57.09 62.51 49.66 45.17 54.31 8 天津特警 天津市公安局特警总队官方微博 54.66 75.13 43.10 41.62 53.83 9 平安仙海 绵阳市公安局仙海分局沉抗派出所 51.31 66.98 30.81 34.00 46.88 10 八桂警方在线 广西壮族自治区公安厅政治部宣传处官方微博 52.54 58.00 40.75 27.99 46.37 (4)全国十大交警微博全国十大交警微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 湖南高速警察 湖南省高速公路交通警察局 76.66 93.70 67.69 75.15 77.97 2 黑龙江高速交警 黑龙江省公安厅高速公路交通管理局官方微博 74.94 89.06 75.59 71.45 77.19 13 3 四川交警 四川省公安厅交警总队官方微博 76.56 95.00 67.15 68.24 76.70 4 天津交警 天津市公安交通管理局官方微博 76.22 95.33 62.52 60.53 74.16 5 公安部交通管理局 公安部交通管理局官方微博 84.80 63.35 71.16 63.05 73.43 6 石家庄交警 石家庄市公安局交通管理局官方微博 69.90 95.31 62.78 64.57 72.49 7 温州交警 温州市公安局交通管理局官方微博 73.85 94.99 61.12 58.33 72.43 8 北京交警 北京市公安局公安交通管理局官方微博 75.36 93.53 59.57 56.40 72.04 9 云南平安高速 云南省公安厅交通警察总队高速公路交巡警支队官方微博 71.22 84.54 64.57 68.13 71.94 10 金华交警 浙江省金华市公安局交通警察支队官方微博 68.23 91.86 62.46 63.04 70.76 (5)全国十大网警微博全国十大网警微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 鹤城网警巡查执法 齐齐哈尔市公安局网安支队 65.83 93.42 71.59 72.18 73.77 2 台州网警巡查执法 台州市公安局网络警察支队 79.07 85.84 54.76 60.53 71.86 3 大庆网警巡查执法 黑龙江省大庆市公安局网警分局官方微博 69.96 87.12 56.57 68.32 70.39 4 鹰潭网警巡查执法 江西省鹰潭市公安局网络安全保卫支队官方微博 65.54 80.23 70.19 64.55 69.21 5 九江网警巡查执法 九江市公安局网络安全保卫支队官方微博 65.23 80.91 71.65 61.13 68.83 6 萍乡网警巡查执法 萍乡网警巡查执法官方微博 65.77 68.84 68.86 67.36 67.32 7 首都网警 首都网警 72.00 79.66 58.73 54.04 67.28 8 抚州网警巡查执法 江西省抚州市公安局网警公开巡查执法官方微博 67.20 59.67 73.96 67.71 67.15 9 大连网警巡查执法 辽宁省大连市公安局网络安全保卫支队 62.48 66.55 75.69 63.45 66.13 10 哈尔滨网警巡查执法 黑龙江省哈尔滨市公安局网络安全保卫支队 60.32 85.96 63.24 59.51 65.87 14(6)全国十大禁毒微博全国十大禁毒微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国禁毒在线 公安部禁毒局、公安部新闻宣传局官方微博 82.05 80.11 64.68 63.94 74.56 2 陕西省禁毒 陕西省禁毒委员会办公室官方微博 62.14 61.15 56.67 68.33 62.08 3 衡阳禁毒 衡阳市公安局禁毒支队官方微博 68.28 57.50 47.62 60.46 60.43 4 晋中禁毒 晋中市禁毒委员会办公室官方微博 52.12 23.01 84.84 78.65 58.15 5 蓝山县禁毒办 蓝山县禁毒委员会办公室官方微博 61.09 71.49 50.84 45.92 58.09 6 永州禁毒 永州市禁毒委员会官方微博 57.73 71.27 53.11 46.41 57.25 7 海南禁毒 海南省禁毒委员会办公室官方微博 66.05 75.65 34.72 41.12 56.72 8 怀化禁毒 怀化市禁毒委员会官方微博 59.36 58.52 51.81 51.96 56.20 9 湖南禁毒 湖南省公安厅禁毒总队官方微博 62.41 54.53 56.16 43.08 55.72 10 宜宾禁毒 宜宾市禁毒委员会办公室官方微博 48.24 58.76 56.32 56.48 53.61 12.12.全国十大工会微博全国十大工会微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都工会 成都市总工会官方微博 57.16 68.80 42.42 36.89 58.01 2 昆明市总工会 昆明市总工会官方微博 69.50 55.55 36.57 43.81 53.37 3 南京市总工会 江苏省南京市总工会官方微博 53.10 65.63 32.57 27.89 52.74 4 天津市总工会 天津市总工会官方微博 54.20 60.44 32.43 35.41 47.33 5 龙泉驿职工之家 成都市龙泉驿区总工会官方微博 57.30 52.46 32.91 29.81 47.25 6 陇南徽县总工会 甘肃省陇南市徽县总工会官方微博 40.43 57.66 25.71 18.31 43.89 7 呼和浩特市总工会 内蒙古呼和浩特市总工会官方微博 49.88 47.83 29.82 25.68 42.43 15 8 贵州省总工会 贵州省总工会新浪官方微博 48.65 46.38 28.63 21.68 40.81 9 崇州工会 崇州市总工会官方微博 43.41 43.17 30.56 18.48 38.23 10 上城区总工会 杭州市上城区总工会官方微博 35.65 48.37 22.26 17.19 37.49 13.13.全国十大供销微博全国十大供销微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 青白江区供销联社 成都市青白江区供销合作社联合社官方微博 50.36 70.15 45.26 53.54 59.55 2 陇南市供销合作社 甘肃省陇南市供销合作社官方微博 41.71 32.95 34.82 34.89 35.27 3 广东供销社 广东省供销合作联社官方微博 33.31 21.15 28.79 15.87 24.58 4 安康供销社 陕西省安康市供销合作社官方微博 31.26 8.26 19.82 15.02 21.13 5 昆明市官渡区供销合作社联合社 昆明市官渡区供销合作社联合社官方微博 23.54 5.34 34.66 16.60 20.74 6 武威市供销社 武威市供销社官方微博 26.70 9.99 23.03 17.11 20.71 7 崇州市供销联社 四川省崇州市供销合作社联合社官方微博 20.96 4.60 32.66 19.65 19.77 8 贵阳市花溪区供销合作社联合社 贵阳市花溪区供销合作社联合社官方微博 23.02 7.05 29.76 15.57 19.68 9 石嘴山市供销合作社 宁夏石嘴山市供销合作社官方微博 28.11 10.99 33.78 11.10 18.99 10 西固区供销合作社联合社 西固区供销合作社联合社微博 20.91 2.67 25.31 17.42 17.44 14.14.全国十大工信微博全国十大工信微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 武侯区新经济和科技局 成都市武侯区新经济和科技局官方微博 53.13 78.08 45.72 44.03 63.21 2 工信微报 工业和信息化部新闻宣传中心 65.98 43.03 46.76 44.72 53.30 16 3 成都经信 成都市经济和信息化局 49.71 62.97 43.59 29.03 53.05 4 成都市蒲江县经科信局 蒲江县经济科技和信息化局官方微博 48.63 62.49 23.66 27.06 48.41 5 新都区经信局 成都市新都区经济和信息化局官方微博 46.25 58.69 34.10 23.51 47.77 6 中国工信新闻 中国工信新闻官方微博 41.91 33.78 42.57 24.49 36.93 7 天津工业和信息化 天津市工业和信息化局官方微博 42.17 32.80 24.34 28.91 32.59 8 昆明市工信局 昆明市工业和信息化局官方微博 46.51 29.08 32.40 19.77 32.30 9 中国信息通信研究院 中国信息通信研究院（工业和信息化部电信研究院）官方微博 41.05 14.13 37.30 25.14 31.73 10 平度市工业和信息化局 山东省平度市工业和信息化局官方微博 34.05 39.13 17.87 12.18 31.17 15.15.全国十大广电微博全国十大广电微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 南充文旅 南充市文化广播电视和旅游局官方微博 59.29 90.20 68.19 58.81 76.48 2 首都广电 北京市广播电视局 72.51 52.15 77.81 76.27 63.77 3 文旅泸州 泸州市文化广播电视和旅游局官方微博 55.06 70.35 51.13 61.31 58.58 4 中国视听大数据 中国视听大数据官方微博 57.74 10.23 67.09 53.71 49.30 5 书香江苏在线 江苏省新闻出版局 51.96 60.40 28.99 26.46 49.04 6 合肥文化旅游发布 合肥市文化和旅游局（合肥市广播电视新闻出版局）48.53 42.11 41.30 31.63 42.18 7 飞天与星光 中国电视艺术委员会官方微博 44.82 19.47 49.34 45.08 40.70 8 自贡文化旅游 自贡市文化广播电视和旅游局 45.82 24.13 35.07 47.77 39.72 9 河北广电 河北省广播电视局官方微博 44.05 19.67 50.09 39.37 39.44 10 黔西南广播电视台官方认证微博 黔西南广播电视台官方微博 39.71 47.07 29.33 14.08 38.75 17 16.16.全国十大国资央企微博全国十大国资央企微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 国资小新 国务院国资委新闻中心 79.24 74.83 72.68 70.35 75.27 2 国网江苏电力 江苏电力官方微博 66.84 63.27 96.42 90.69 73.36 3 国网湖北电力 国网湖北省电力有限公司 65.82 61.23 86.85 81.13 72.17 4 航空工业 中国航空工业集团有限公司官方微博 74.27 56.12 73.90 77.41 71.19 5 国网山东电力 国网山东省电力公司官方微博 62.51 64.64 83.47 72.21 69.07 6 国网陕西电力 国网陕西省电力有限公司官方微博 71.02 69.56 58.01 69.76 67.56 7 中国航天科技集团 中国航天科技集团有限公司官方微博 73.48 42.55 65.22 64.13 63.77 8 中国航天科工 中国航天科工集团有限公司官方微博 65.17 41.82 53.71 57.95 56.76 9 四川国资 四川省政府国有资产监督管理委员会官方微博 54.98 56.19 53.61 58.52 55.67 10 中国铁建 中国铁建股份有限公司官方微博 61.85 52.55 48.96 48.61 54.76 17.17.全国十大海关微博全国十大海关微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 海关发布 海关总署办公厅官方微博 70.04 63.94 47.23 47.50 59.75 2 12360 服务 12360 全国海关 24 小时通关服务热线官方微博 41.53 11.55 37.47 18.98 30.21 3 广州海关12360 广州海关 12360 热线工作室官方微博 41.33 15.84 37.46 16.72 25.35 4 南京海关12360 服务热线 南京海关 12360 服务热线官方微博 36.31 19.76 32.56 16.38 25.29 5 宁波海关发布 宁波海关官方微博 39.73 15.70 32.09 19.00 24.11 6 上海海关12360 服务热线 上海海关 12360 服务热线官方微博 45.32 15.16 30.28 12.76 23.97 18 7 湛江海关12360 服务热线 湛江海关 12360 服务热线官方微博 32.76 15.61 21.27 18.03 20.42 8 中国国际贸易单一窗口 中国电子口岸数据中心官方微博 24.12 2.61 31.38 17.62 19.97 9 福州海关12360 福州海关 12360 综合服务平台 33.12 10.71 27.90 13.14 18.88 10 济南海关12360 济南海关 12360 官方微博 24.45 6.57 31.93 13.98 15.96 18.18.全国十大基层社区微博全国十大基层社区微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 江川社情 上海市闵行区江川路街道办事处官方微博 55.09 79.95 46.92 62.26 66.60 2 成都国防动员 成都市人民政府国防动员办公室（成都市人民防空办公室）官方微博 61.39 81.33 57.93 51.50 62.71 3 闵行新虹 上海市闵行区人民政府新虹街道办事处官方微博 50.71 72.38 46.12 56.51 61.21 4 古美家园 上海市闵行区人民政府古美路街道办事处官方微博 47.65 70.55 43.87 53.81 58.96 5 武侯区环城生态区建设发展中心 四川省成都市武侯区环城生态区建设发展中心官方微博 53.68 86.35 44.48 44.23 56.48 6 高淳固城街道 南京市高淳区固城镇官方微博 50.67 55.50 56.03 59.27 55.02 7 动漫中的西柳村 北京市朝阳区三间房乡西柳村官方微博 46.69 66.41 32.72 29.50 52.04 8 浆洗街街道 成都市武侯区浆洗街街道办事处官方微博 50.16 64.94 23.92 22.75 49.56 9 印象东升 成都市双流区人民政府东升街道办事处 45.68 61.40 36.72 19.83 49.16 10 青白江区清泉镇 四川省成都市青白江区清泉镇官方微博 52.22 58.24 29.05 29.73 48.35 19.19.全国十大纪委监察微博全国十大纪委监察微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 19 1 廉洁上海 上海市纪委市监察委员会官方微博 59.76 71.02 47.95 43.97 56.49 2 蓉青清风 共青团成都市委党风廉政建设官方微博 59.68 79.01 40.30 41.79 56.09 3 钟山清风 中共南京市纪律检查委员会、南京市监察委员会官方微博 57.49 68.92 46.62 41.69 54.44 4 安徽纪检监察 中共安徽省纪律检查委员会 安徽省监察委员会官方微博 59.34 57.77 39.64 37.96 50.81 5 灵璧清风 中共灵璧县纪律检查委员会官方微博 50.15 68.65 26.86 25.14 44.19 6 廉洁青白江 中共成都市青白江区纪律检查委员会、成都市青白江区监察委员会 55.88 36.99 24.93 30.63 40.86 7 清风郑州 郑州市纪委监察委官方微博 44.92 47.84 40.99 22.89 40.31 8 高新纪工委 成都高新区纪工委、监察局（审计局）官方微博 46.67 59.37 19.77 20.72 38.64 9 三湘风纪 中共湖南省纪律检查委员会 湖南省监察委员会官方微博 50.70 25.01 34.38 27.66 37.69 10 廉洁广州 广州市纪委监委官方微博 46.24 33.68 36.27 22.33 36.95 20.20.全国十大检察院微博全国十大检察院微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 最高人民检察院 最高人民检察院微博 89.24 60.51 78.84 77.59 79.08 2 菏泽市人民检察院 菏泽市人民检察院官方微博 75.95 78.85 71.64 77.89 76.05 3 正义南康 赣州市南康区人民检察院官方微博 72.09 89.55 70.44 73.90 75.61 4 黄龙检察 陕西省延安市黄龙县人民检察院官方微博 76.30 79.24 68.23 70.73 74.16 5 保定检察 河北省保定市人民检察院官方微博 72.65 84.86 60.92 77.27 73.67 6 南宁检察 南宁市人民检察院 68.46 88.87 70.36 69.47 73.12 7 西安检察 陕西省西安市人民检察院官方微博 70.91 89.58 67.18 66.89 73.10 8 沿江检察 沿江人民检察院官方微博 73.22 75.25 64.31 78.35 72.87 20 9 绥阳人民检察 黑龙江省绥阳人民检察院官方微博 77.32 69.26 66.13 71.42 72.29 10 澄城检察 陕西省渭南市澄城县人民检察院官方微博 75.20 82.61 59.04 69.38 72.29 21.21.全国十大交通运输微博全国十大交通运输微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都地铁 成都轨道交通集团有限公司 76.96 96.87 73.25 72.15 85.69 2 重庆轨道交通 重庆市轨道交通（集团）有限公司 74.18 95.66 73.62 67.23 84.11 3 成都地铁运营 成都地铁运营有限公司 65.86 91.94 61.83 63.51 77.86 4 西铁资讯 中国铁路西安局集团有限公司官方微博 75.55 84.43 67.76 68.42 77.72 5 广州地铁 广州地铁官方微博 69.41 88.22 65.83 60.70 77.23 6 郑州地铁 郑州市轨道交通有限公司运营分公司 67.62 93.32 55.76 58.77 77.21 7 南昌铁路 中国铁路南昌局集团有限公司官方微博 71.66 75.34 86.51 77.11 77.01 8 太原铁路 中国铁路太原局集团有限公司官方微博 67.43 86.98 66.53 67.01 76.98 9 娄底车务段 中国铁路广州局集团有限公司娄底车务段官方微博 61.45 88.91 66.09 67.69 76.73 10 京港地铁 京港地铁公司官方微博 69.61 91.34 54.32 59.82 76.44 (1)全国十大交通局微博全国十大交通局微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都交通运输 成都市交通运输局官方微博 65.77 88.37 63.93 60.46 76.17 2 青岛交通 青岛市交通运输局官方微博 57.08 84.10 44.87 38.09 66.25 3 四川交通 四川省交通运输厅官方微博 61.71 80.38 35.47 41.44 63.77 4 中国交通 交通运输部 官方微博 69.74 61.01 60.11 57.39 63.60 5 重庆高速12122 重庆高速公路 12122 客户服务中心官方微博 59.17 72.69 41.44 34.87 59.95 21 6 中国路网 交通运输部路网监测与应急处置中心官方微博 60.71 66.97 38.74 44.02 57.78 7 北京交通 北京市交通委员会官方微博 69.20 57.98 47.15 42.63 56.53 8 陕西交通12122 陕西省高速公路收费中心官方微博 54.77 67.20 39.20 29.33 55.33 9 江西交通12328 江西交通 12328 运输服务监督电话 51.51 68.28 30.99 20.38 52.68 10 江苏交通 江苏省交通运输厅官方微博 58.60 63.00 28.83 33.75 52.36 (2)全国十大公交微博全国十大公交微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 北京公交集团 北京公交集团官方微博 67.27 60.06 64.15 66.57 62.97 2 成都公交 成都市公共交通集团有限公司 54.92 61.89 49.11 44.20 56.17 3 重庆公交 重庆市公交集团 官方微博 52.75 49.31 54.18 47.95 50.83 4 济南公交 济南公共交通集团有限公司官方微博 54.65 41.07 43.33 36.08 45.96 5 保定市公交 河北省保定市公共交通总公司官方微博 45.52 47.43 31.34 25.14 41.60 6 武汉公交集团 武汉市公共交通集团有限责任公司官方微博 47.63 35.29 40.23 35.48 38.76 7 珠海公交巴士官方微博 珠海公交巴士有限公司官方微博 40.25 30.91 33.86 34.54 33.73 8 宁波公交集团 宁波市公共交通集团有限公司官方微博 48.97 20.94 31.35 30.71 29.60 9 北京定制公交官博 北京定制公交官方微博 35.74 4.22 39.67 25.61 28.20 10 杭州公交 杭州市公共交通集团有限公司官方微博 39.45 16.52 31.11 25.30 24.90 (3)全国十大地铁微博全国十大地铁微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都地铁 成都轨道交通集团有限公司 76.96 96.87 73.25 72.15 85.69 2 重庆轨道交通 重庆市轨道交通（集团）有限公司 74.18 95.66 73.62 67.23 84.11 22 3 成都地铁运营 成都地铁运营有限公司 65.86 91.94 61.83 63.51 77.86 4 广州地铁 广州地铁官方微博 69.41 88.22 65.83 60.70 77.23 5 郑州地铁 郑州市轨道交通有限公司运营分公司 67.62 93.32 55.76 58.77 77.21 6 京港地铁 京港地铁公司官方微博 69.61 91.34 54.32 59.82 76.44 7 上海地铁shmetro 上海申通地铁集团有限公司运营管理中心 74.50 82.20 59.71 53.87 73.33 8 深圳地铁 深圳市地铁集团有限公司 71.07 81.08 59.62 54.76 72.15 9 港铁深圳 港铁轨道交通（深圳）有限公司 58.31 80.78 56.01 51.43 68.39 10 昆明轨道交通集团有限公司 昆明轨道交通集团有限公司 57.17 78.18 50.62 48.49 65.50 (4)全国十大铁路微博全国十大铁路微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 西铁资讯 中国铁路西安局集团有限公司官方微博 75.55 84.43 67.76 68.42 77.72 2 南昌铁路 中国铁路南昌局集团有限公司官方微博 71.66 75.34 86.51 77.11 77.01 3 太原铁路 中国铁路太原局集团有限公司官方微博 67.43 86.98 66.53 67.01 76.98 4 南铁赣州车务段 中国铁路南昌局集团有限公司赣州车务段官方微博 59.17 92.43 60.26 56.83 75.78 5 广州铁路 中国铁路广州局集团有限公司官方微博 71.19 88.11 54.00 65.93 75.69 6 南铁福州车务段 中国铁路南昌局集团有限公司福州车务段官方微博 62.90 81.48 64.47 65.55 72.77 7 长三角铁路 中国铁路上海局集团有限公司官方微博 71.01 80.57 58.47 57.75 71.96 8 南昌火车站 中国铁路南昌局集团有限公司南昌火车站官方微博 62.38 87.01 49.29 60.16 71.86 9 中国铁路 中国国家铁路集团有限公司官方微博 76.66 65.62 73.25 63.14 71.06 10 西南铁路 中国铁路成都局集团有限公司官方微博 67.70 78.64 57.23 67.53 71.06 23(5)全国十大航运微博全国十大航运微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 长江航运 交通运输部长江航务管理局官方微博 49.03 75.97 29.58 28.09 56.52 2 宁波海事局 宁波海事局官方微博 55.12 75.58 23.20 28.87 56.34 3 广西海事局 中华人民共和国广西海事局官方微博 42.30 28.45 30.76 19.19 30.76 4 天津航运指数 天津国际贸易与航运服务中心官方微博 37.20 27.93 27.90 11.63 28.15 5 中国船级社微博 中国船级社 CCS 官方微博 37.58 20.80 27.43 21.05 25.51 6 深圳 VTS 深圳海事局船舶交通管理中心官方微博 32.98 25.60 19.67 11.89 24.52 7 杭州湾跨海大桥管理局 杭州湾跨海大桥管理局官方微博 33.33 18.65 27.87 12.24 22.79 8 天津滨海航空物流 天津滨海国际航空物流官方微博 26.51 4.15 35.97 18.63 22.35 9 长岛海事处 烟台海事局长岛海事处官方微博 33.19 18.85 18.37 14.29 21.17 10 山东海事 中华人民共和国山东海事局官方微博 34.53 10.64 34.02 15.76 20.61 (6)全国十大邮政微博全国十大邮政微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 国家邮政局 国家邮政局官方微博 54.75 20.68 38.21 28.96 39.47 2 银川邮政 宁夏回族自治区银川市邮政管理局官方微博 21.82 3.81 33.39 0.74 16.32 3 巴中邮管局 四川省巴中市邮政管理局官方微博 14.00 1.22 45.74 17.41 14.30 4 昆明邮政 中国邮政集团公司昆明市分公司 19.20 0.81 37.48 18.95 13.64 5 新疆邮管 新疆邮政管理局官方微博 27.32 5.71 24.70 0.29 13.29 6 雅安邮政管理局 四川省雅安市邮政管理局官方微博 18.35 0.70 36.32 15.95 12.88 7 宝鸡邮政管理 陕西省宝鸡市邮政管理局官方微博 23.52 2.66 27.44 12.40 12.76 8 遂宁市邮政管理局 遂宁市邮政管理局官方微博 17.90 1.40 40.86 0.32 12.49 24 9 茂名市邮政管理局 广东省茂名市邮政管理局官方微博 18.26 1.12 29.54 14.27 11.55 10 银川邮政分公司 中国邮政集团有限公司银川市分公司官方微博 7.54 1.66 45.78 0.00 11.49 22.22.全国十大教育微博全国十大教育微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国大学生在线 教育部中国大学生在线官方微博、教育官微联盟成员 77.36 79.88 61.71 75.08 74.28 2 河南教育 河南省教育厅官方微博、教育官微联盟成员 72.18 80.33 56.61 52.03 71.13 3 安阳市教育局 河南省安阳市教育局官方微博，教育官微联盟成员 60.52 75.58 52.08 58.00 66.11 4 湖南教育发布 湖南省教育厅官方微博 67.75 76.03 51.99 58.14 64.33 5 蚌埠市教育局 蚌埠市教育局官方微博 52.45 79.62 34.93 32.59 60.54 6 郑州市教育局 郑州市教育局官方微博，教育官微联盟成员 64.37 66.95 45.91 49.89 60.52 7 微言教育 教育部新闻办公室官方微博 68.97 57.20 56.84 46.72 59.74 8 陕西省教育厅 陕西省教育厅官方微博、教育官微联盟成员 64.13 63.23 45.59 43.26 57.89 9 新都教育 成都市新都区教育局官方微博 60.60 66.71 41.56 37.74 57.56 10 埇桥教育 安徽省宿州市埇桥区教育体育局官方微博 56.08 59.82 50.88 58.12 57.12 23.23.全国十大科学技术微博全国十大科学技术微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都科技 成都市科学技术局官方微博 60.90 82.30 63.03 56.50 71.59 2 中科院之声 中国科学院官方微博 71.73 54.11 56.89 57.30 62.35 3 航天五线谱 中国航天科技集团科学技术委员会官方科普微博 63.14 44.27 54.43 51.20 55.24 4 昆明市科技局 昆明市科学技术局（昆明市外国专家局）49.23 54.48 26.28 39.35 46.27 25 5 锐科技 中华人民共和国科学技术部官方微博 58.65 40.00 30.14 34.67 44.42 6 科技北京 北京市科学技术委员会官方微博 46.94 42.63 30.07 23.45 39.06 7 陇南科技 甘肃省陇南市科技局官方微博 37.91 42.62 27.66 20.00 36.42 8 弥渡科素 弥渡县人民政府公民科学素质工作领导小组办公室官方微博 32.83 43.08 31.94 13.41 35.83 9 创业天府 四川天府新区科技创新服务中心 40.80 41.01 31.52 17.71 34.37 10 安徽省科技厅 安徽省科学技术厅官方微博 38.48 31.56 25.77 19.09 30.54 24.24.全国十大科协微博全国十大科协微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 科普中国 中国科协官方微博 79.88 73.49 61.74 58.87 70.77 2 成都科协 成都市科学技术协会官方微博 75.31 64.17 62.72 56.84 65.37 3 科学辟谣 中国科协科学辟谣平台官方微博 67.33 41.05 50.00 57.13 56.57 4 陕西科普 V 陕西省科普宣传教育中心官方微博 57.50 67.50 31.60 28.53 48.52 5 科普湖南 湖南省科学技术协会官方微博 39.94 52.03 34.59 29.72 43.89 6 安徽科协 安徽省科学技术协会官方微博 44.42 70.25 22.86 32.73 42.94 7 科创中国 中国科协科创中国官方微博 50.44 44.62 36.96 27.15 41.92 8 山东省科协 山东省科学技术协会官方微博 42.93 42.35 31.45 54.09 41.46 9 天津科技工作者 天津市科学技术协会官方微博 48.63 48.24 30.21 30.59 41.26 10 浙江科普 浙江省科学技术协会官方微博 56.33 34.14 33.33 34.90 38.50 26 25.25.全国十大民政微博全国十大民政微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都民政 成都市民政局官方微博 50.48 59.95 44.59 35.22 52.51 2 青白江民政 成都市青白江区民政局官方微博 57.18 54.36 25.30 30.49 46.72 3 民政微语 民政部新闻办官方微博 56.34 36.34 45.63 35.40 46.01 4 杭州民政 浙江省杭州市民政局官方微博 41.10 53.02 22.57 17.37 40.98 5 贵州民政 贵州省民政厅官方微博 44.69 39.26 38.72 25.35 38.85 6 甘肃省民政厅 甘肃省民政厅官方微博 36.86 46.98 26.00 16.37 37.70 7 新都民政 成都市新都区民政局官方微博 37.24 41.39 31.65 22.93 36.77 8 双流区民政局 成都市双流区民政局官方微博 36.40 9.85 52.57 38.80 34.80 9 吉林省福彩 吉林省福利彩票发行管理中心官方微博 36.91 24.45 43.46 28.77 34.10 10 遂宁民政 四川省遂宁市民政局官方微博 41.95 36.60 26.39 18.10 33.78 26.26.全国十大农业农村微博全国十大农业农村微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都农业 成都市农业农村局官方微博 58.48 87.72 61.91 57.33 73.67 2 蒲江农业农村 蒲江县农业农村局 51.09 68.29 33.58 33.37 54.42 3 成都市青白江区农业农村局 成都市青白江区农业农村局官方微博 53.76 56.91 29.00 33.21 48.33 4 广西农业农村厅 广西农业农村厅官方微博 55.11 53.77 36.81 34.30 47.02 5 上海三农 上海市农业农村委员会官方微博 55.17 52.85 33.55 26.36 46.80 6 武汉农业农村 武汉市农业农村局官方微博 48.18 48.15 33.13 27.11 43.05 7 昆明市农业农村局 昆明市农业农村局(昆明市畜牧兽医局)官方微博 43.07 48.35 23.57 20.92 39.60 27 8 龙泉驿区农业农村局 龙泉驿区农业农村局官方微博 36.86 49.76 27.49 17.71 39.52 9 陇南农科所 甘肃省陇南市农业科学研究所官方微博 35.63 46.92 30.98 21.39 38.92 10 文明动监所 河南省开封市动物卫生监督所官方微博 32.50 49.87 23.69 24.32 38.61 27.27.全国十大气象微博全国十大气象微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 深圳天气 深圳市气象局官方微博 82.84 93.87 70.81 68.19 84.48 2 中国天气 中国天气网 85.43 89.28 74.46 70.67 83.69 3 广州天气 广州市突发事件预警信息发布中心官方微博 81.71 93.22 71.04 64.73 83.63 4 中山天气 中山市突发事件预警信息发布中心 69.16 96.81 70.33 64.72 82.78 5 广东天气 广东省气象服务中心 79.14 89.56 69.44 64.09 80.91 6 厦门天气在线 厦门市气象服务中心 72.78 95.30 64.84 54.92 80.67 7 陕西气象 陕西省突发事件预警信息发布中心公众服务微博 72.66 93.77 63.55 55.73 79.70 8 福建气象 福建省气象宣传科普教育中心官方微博 68.92 94.06 67.54 53.23 79.64 9 江西气象微博 江西省气象局官方微博 70.80 87.12 66.69 64.85 77.54 10 安徽气象 安徽省气象局官方微博 65.14 90.80 65.64 54.55 77.01 28.28.全国十大人大微博全国十大人大微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 全国人大 全国人大常委会官方微博 57.33 6.82 60.77 40.84 44.62 2 南京人大 江苏省南京市人大常委会官方微博 57.20 41.17 30.94 28.30 42.96 3 昆明人大 云南省昆明市人大办公厅官方微博 46.10 40.42 32.60 41.50 41.35 28 4 河南人大 河南省人民代表大会常务委员会官方微博 46.19 29.50 28.16 22.66 34.54 5 南宁人大 广西壮族自治区南宁市人民代表大会常务委员会官方微博 41.21 33.16 24.74 20.00 32.06 6 鼓楼人大 江苏省南京市鼓楼区人大常委会官方微博 35.85 30.54 34.72 14.73 30.34 7 陇南康县人大 甘肃省陇南市康县人民代表大会常务委员会办公室官方微博 32.35 41.61 25.39 19.49 30.24 8 北京人大 北京市人大常委会官方微博 38.28 7.89 34.30 26.98 29.15 9 苏州人大 苏州市人民代表大会常务委员会办公室官方微博 35.81 25.50 24.54 20.48 28.43 10 四川人大新闻 四川省人民代表大会常务委员会官方微博 38.40 20.27 27.49 17.12 28.34 29.29.全国十大人社微博全国十大人社微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都人社局 成都市人力资源和社会保障局官方微博 71.73 91.15 69.17 60.41 79.79 2 新津人社 成都市新津区人力资源和社会保障局官方微博 54.19 85.28 60.56 48.30 70.42 3 武侯人社局 成都市武侯区人力资源和社会保障局官方微博 52.32 82.98 61.14 49.48 69.13 4 新都人社 成都市新都区人力资源和社会保障局官方微博 52.05 82.54 47.07 46.70 65.77 5 成都医保 四川省成都市医疗保障局官方微博 53.27 65.12 43.39 38.37 55.73 6 大邑人社 大邑县人力资源和社会保障局官方微博 53.13 65.00 41.30 42.95 55.68 7 龙泉驿人社 成都市龙泉驿区人力资源和社会保障局官方微博 51.75 52.80 54.09 49.18 52.49 8 重庆人社 重庆市人力资源和社会保障局官方微博 55.35 54.57 49.51 37.08 51.96 9 温江人社 成都市温江区人力资源和社会保障局官方微博 49.12 55.41 39.82 29.11 48.40 10 北京人社 北京市人力资源和社会保障局官方微博 55.51 46.69 39.35 35.23 45.84 29 30.30.全国十大商务微博全国十大商务微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 投资四川 四川省经济合作局官方微博 68.06 79.73 47.05 42.73 67.16 2 青白江商务 成都市青白江区商务局官方微博 57.00 73.82 53.74 50.15 64.07 3 武侯商务 四川省成都市武侯区商务局官方微博 49.97 72.62 46.70 42.33 59.87 4 北京市商务局 北京市商务局官方微博 65.82 62.90 44.48 53.69 58.88 5 武侯投促 四川省成都市武侯区投资促进局官方微博 49.49 61.55 44.98 44.40 54.11 6 四川商务 四川省商务厅官方微博 49.03 59.62 39.47 29.23 50.43 7 昆明市投资促进局 昆明市投资促进局官方微博 48.35 51.19 27.33 41.50 44.88 8 徽县招商引资局 甘肃省陇南市徽县招商局官方微博 42.04 48.78 33.35 36.02 43.07 9 双流商务 成都市双流区商务局 47.60 49.47 27.74 19.49 41.75 10 天津商务信息 天津市商务局官方微博 40.35 54.14 22.04 17.16 41.27 31.31.全国十大审计微博全国十大审计微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 青白江审计 四川省成都市青白江区审计局官方微博 55.55 53.61 26.92 26.70 45.97 2 成华审计 四川省成都市成华区审计局官方微博 35.80 38.29 25.66 15.86 33.02 3 陇南康县审计 甘肃省陇南市康县审计局官方微博 35.67 31.37 20.89 33.74 30.37 4 青岛市审计局 青岛市审计局官方微博 39.42 40.24 17.63 12.76 29.90 5 贵州审计 贵州省审计厅官方微博 35.13 27.19 23.94 15.31 26.94 6 宿州市审计局 安徽省宿州市审计局官方微博 35.94 18.24 38.05 23.57 26.27 7 河南省审计厅 河南省审计厅 34.26 18.69 28.50 13.95 25.93 30 8 文明通许审计 河南省通许县审计局官方微博 29.38 25.02 27.00 17.82 25.57 9 禹王台区审计局 开封市禹王台区审计局官方微博 29.00 28.69 22.22 17.05 25.19 10 尉氏审计局 开封市尉氏县审计局 33.72 25.09 24.75 6.61 24.90 32.32.全国十大生态环境微博全国十大生态环境微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 潍坊环保 潍坊市生态环境局官方微博 66.93 90.84 72.14 68.87 80.12 2 青岛环保 青岛市生态环境局官方微博 67.77 88.98 59.88 73.47 77.36 3 山东环境 山东省生态环境厅官方微博 69.64 88.45 64.26 63.56 77.36 4 齐河环境 山东省德州市生态环境局齐河分局官方微博 57.48 93.94 62.43 57.88 76.74 5 成都生态环境 成都市生态环境局官方微博 65.97 86.18 65.17 60.64 75.38 6 济宁生态环境 山东省济宁市生态环境局官方微博 67.22 87.58 55.53 67.05 75.04 7 青白江生态环境 成都市青白江生态环境局 60.64 88.53 57.91 54.17 73.39 8 德州环境 山东省德州市生态环境局官方微博 65.38 85.93 53.27 65.22 73.22 9 临沂生态环境 临沂市生态环境局官方微博 64.96 80.81 62.26 61.50 72.00 10 京环之声 北京市生态环境保护宣传中心官方微博 68.55 76.66 64.68 64.94 71.47 33.33.全国十大市场监管微博全国十大市场监管微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都市场监管 成都市工商行政管理局官方微博 68.45 93.50 68.09 63.43 80.40 2 成都高新市场监管 成都高新技术产业开发区市场监督管理局 61.31 85.62 65.56 53.84 73.57 3 重庆市场监管 重庆市市场监督管理局官方微博 57.34 74.28 44.57 51.82 62.70 31 4 武汉市场监管 武汉市市场监督管理局官方微博 70.05 77.90 24.70 43.83 62.28 5 武侯市场监管 成都市武侯区市场监督管理局官方微博 54.04 74.96 47.27 37.01 61.44 6 上海市场监管 上海市市场监督管理局 66.50 59.43 56.96 47.73 59.18 7 四川药品监管 四川省药品监督管理局官方微博 56.26 74.25 36.22 33.81 59.00 8 山东市场监管 山东省市场监督管理局官方微博 51.83 70.62 39.22 53.69 58.89 9 成都青白江市场监管 成都市青白江区市场监督管理局官方微博 61.36 62.40 43.68 39.30 56.14 10 南京市场监管 南京市市场监督管理局官方微博 52.20 66.39 37.82 40.78 55.27 34.34.全国十大水利微博全国十大水利微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都水务 成都市水务局官方微博 63.97 94.78 64.68 61.24 79.24 2 水韵温江 成都市温江区水务局官方微博 54.76 81.09 45.39 38.81 64.46 3 水润京华 北京市水务局官方微博 52.50 51.86 48.64 36.53 49.81 4 双流水务 成都市双流区水务局官方微博 48.12 60.94 27.89 20.24 47.69 5 水利部发布 水利部新闻办官方微博 57.61 33.19 38.39 30.28 43.41 6 陇南徽县水土保持局 甘肃省陇南市徽县水土保持局官方微博 35.02 46.77 33.10 17.61 38.77 7 蒲江_水务 四川省成都市蒲江县水务局官方微博 37.71 40.98 24.20 13.15 34.18 8 陇南康县水务 甘肃省陇南市康县水务局官方微博 40.30 38.86 21.65 16.82 33.50 9 上海防汛 上海市防汛指挥办公室 42.28 34.15 23.20 22.27 32.40 10 武汉江滩 湖北省武汉市汉口江滩管理办公室官方微博 38.00 24.68 37.91 35.71 31.09 32 35.35.全国十大税务微博全国十大税务微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 广州税务 国家税务总局广州市税务局官方微博 59.78 59.66 51.99 44.77 56.66 2 国家税务总局 国家税务总局新闻宣传办公室 68.03 30.30 58.08 46.41 54.17 3 南京税务 国家税务总局南京市税务局官方微博 48.70 56.31 55.10 49.08 53.82 4 上海税务 国家税务总局上海市税务局官方微博 57.48 49.96 44.12 39.19 49.22 5 榆林税务 国家税务总局榆林市税务局官方微博 41.16 61.88 21.68 18.05 45.31 6 广东税务 国家税务总局广东省税务局官方微博 48.85 47.90 43.60 23.60 44.80 7 银川税务 国家税务总局银川市税务局官方微博 43.80 50.05 28.87 32.40 42.80 8 陕西税务 国家税务总局陕西省税务局官方微博 49.52 43.74 40.75 23.18 42.24 9 延安税务 国家税务总局延安市税务局官方微博 39.33 52.45 24.37 22.16 41.18 10 河南税务 国家税务总局河南省税务局官方微博 46.75 47.01 25.35 32.53 41.18 36.36.全国十大司法行政微博全国十大司法行政微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 法治四川 四川省司法厅官方微博 81.25 75.21 61.17 78.41 75.46 2 四川戒毒 四川省戒毒管理局官方微博 72.08 63.22 65.09 79.36 70.37 3 四川监狱 四川省监狱管理局官方微博 68.88 83.60 55.35 68.33 69.01 4 法治成都 成都市司法局官方微博 65.66 88.39 64.59 59.60 68.78 5 法治新都 成都市新都区司法局官方微博 59.19 86.70 56.79 52.23 62.82 6 司法部 司法部官方微博 69.33 60.35 56.84 53.44 61.86 7 黄骅司法 河北省黄骅市司法局官方微博 64.63 73.34 46.24 51.35 60.04 33 8 温江司法 成都市温江区司法局官方微博 60.28 80.14 46.35 41.43 57.70 9 北京司法 北京市司法局官方微博 64.46 74.91 44.18 39.89 57.58 10 法治碑林 西安市碑林区司法局官方微博 58.04 70.45 54.10 46.55 57.43 37.37.全国十大体育微博全国十大体育微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 山东体育 山东省体育局官方微博 61.12 67.35 38.30 42.09 57.77 2 上海体育发布 上海市体育局官方微博 58.91 54.31 56.84 54.62 55.77 3 安徽省体育局 安徽省体育局官方微博 49.09 57.25 48.68 31.72 51.35 4 陇南徽县文体广旅局 甘肃省陇南市徽县文体局官方微博 48.44 60.36 30.54 35.27 49.51 5 山东体彩中心 山东省体育彩票管理中心官方微博 54.81 56.73 27.47 29.75 47.80 6 四川体育 四川省体育局官方微博 53.72 53.10 32.80 33.15 47.17 7 河北体彩 河北省体育彩票中心官方微博 50.02 53.16 30.44 42.59 46.93 8 运动成都 成都市体育局官方微博 52.31 49.28 34.18 32.02 45.14 9 北京竞技场 北京市体育竞赛管理和国际交流中心官方微博 41.48 53.42 28.67 25.01 43.24 10 云南省体育彩票管理中心 云南省体育彩票管理中心官方微博 43.36 51.09 30.25 24.99 42.77 38.38.全国十大统战部微博全国十大统战部微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中共成都市青白江区委统战部 中共成都市青白江区委统战部官方微博 47.11 31.44 33.13 26.96 37.15 2 陇南成县县委统战部 中共成县委统战部官方微博 40.68 54.90 33.12 15.99 37.07 3 昆明统战 中共昆明市委统战部官方微博 41.83 37.26 24.23 30.48 35.13 34 4 同心广元 中国共产党广元市委员会统一战线工作部官方微博 33.93 16.15 28.59 18.91 26.30 5 廊坊统战 中共廊坊市委统一战线工作部官方微博 30.82 8.69 33.71 15.31 23.87 6 简阳统战 四川省简阳市委员会统一战线工作部官方微博 30.04 12.34 32.65 11.07 23.23 7 高淳统战 江苏省南京市高淳区委统战部官方微博 29.32 9.51 31.70 0.96 20.16 8 十堰市郧阳区委统战部 中国共产党十堰市郧阳区委员会统一战线工作部官方微博 21.49 4.92 37.87 13.31 19.82 9 南阳统战 中共南阳市委统一战线工作部官方微博 25.01 2.24 31.71 14.72 19.74 10 陇南礼县统战部 中共礼县委统战部官方微博 22.25 3.51 33.29 16.34 19.53 39.39.全国十大团委微博全国十大团委微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 共青团中央 共青团中央官方微博 96.72 75.26 83.82 88.83 88.27 2 成都共青团 共青团成都市委员会官方微博 80.36 93.01 78.58 75.39 81.54 3 辽宁共青团 共青团辽宁省委员会官方微博 87.72 80.67 66.93 79.59 80.53 4 青年湖南 共青团湖南省委员会官方微博 81.15 79.72 76.18 76.96 79.03 5 黑龙江共青团 共青团黑龙江省委员会官方微博 84.13 81.07 69.29 76.00 78.92 6 四川共青团 共青团四川省委官方微博 77.21 83.36 73.13 82.45 78.67 7 津彩青春 共青团天津市委员会官方微博 82.19 83.43 67.65 73.70 77.83 8 青春山东 共青团山东省委员会官方微博 85.99 73.51 64.17 76.08 77.15 9 吉林共青团 共青团吉林省委员会官方微博 77.68 83.03 64.99 80.98 76.87 10 河北共青团 共青团河北省委员会官方微博 81.04 80.27 65.56 72.75 76.13 35 40.40.全国十大卫健微博全国十大卫健微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 健康成都官微 成都市卫生健康委员会官方微博 69.82 84.12 63.41 54.81 74.19 2 健康杭州 杭州市卫生健康委员会官方微博 62.51 79.19 64.13 60.93 71.02 3 健康中国 国家卫生健康委员会官方微博 83.57 48.91 68.26 56.89 68.24 4 健康八桂 广西壮族自治区卫生健康委员会 73.53 72.75 50.57 62.24 67.42 5 北京 12320 在聆听 北京市卫生健康委员会宣传教育中心官方微博 65.07 62.62 61.94 51.28 61.84 6 深圳卫健委 深圳市卫生健康委员会官方微博 78.62 53.37 63.88 59.37 61.12 7 首都健康 北京市卫生健康委员会官方微博 86.61 53.85 59.13 49.30 61.01 8 南宁献血 广西首府南宁献血委员会办公室官方微博 62.09 66.06 48.40 53.54 60.48 9 北京安定医院 首都医科大学附属北京安定医院官方微博 66.02 68.09 44.68 38.22 60.00 10 健康江苏微博 江苏省卫生健康委员会官方微博 72.44 64.10 44.68 35.57 59.03 (1)全国十大卫健委微博全国十大卫健委微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 健康成都官微 成都市卫生健康委员会官方微博 69.82 84.12 63.41 54.81 74.19 2 健康杭州 杭州市卫生健康委员会官方微博 62.51 79.19 64.13 60.93 71.02 3 健康中国 国家卫生健康委员会官方微博 83.57 48.91 68.26 56.89 68.24 4 健康八桂 广西壮族自治区卫生健康委员会 73.53 72.75 50.57 62.24 67.42 5 深圳卫健委 深圳市卫生健康委员会官方微博 78.62 53.37 63.88 59.37 61.12 6 首都健康 北京市卫生健康委员会官方微博 86.61 53.85 59.13 49.30 61.01 7 健康江苏微博 江苏省卫生健康委员会官方微博 72.44 64.10 44.68 35.57 59.03 36 8 健康双流 成都市双流区卫生健康局 51.36 60.82 31.13 26.61 49.57 9 健康苏州 苏州市卫生健康委员会（苏州市中医药管理局）官方微博 52.40 59.08 28.39 23.86 48.08 10 健康龙泉驿 成都市龙泉驿区卫生健康局官方微博 49.93 60.33 25.35 27.64 47.98 (2)全国十大卫生监督微博全国十大卫生监督微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都卫生监督 四川省成都市卫生执法监督支队官方微博 43.33 46.14 24.25 20.33 38.62 2 北京卫生监督 北京市卫生监督官方微博 45.27 33.98 32.20 20.55 34.54 3 北京大兴卫生监督 北京市大兴区卫生监督所官方微博 35.71 17.18 26.06 16.59 22.60 4 青岛卫生监督 青岛市卫生健康委员会综合监督执法局官方微博 34.83 11.80 27.57 14.07 19.79 5 深圳卫生监督 深圳市卫生监督局官方微博 34.94 11.01 27.31 14.74 19.43 6 贺兰卫生监督 贺兰县卫生监督所官方微博 31.91 12.09 21.87 12.81 18.08 7 东城区动物卫生监督所 北京市东城区动物卫生监督所官方微博 27.24 12.92 22.46 12.90 17.69 8 苏州市卫生监督所 江苏省苏州市卫生监督所官方微博 31.02 6.98 26.86 14.94 16.56 9 河南卫生计生监督 河南省卫生计生卫生监督局官方微博 15.52 2.23 33.65 15.63 16.51 10 北京市顺义区卫生健康监督所 北京市顺义区卫生健康监督所 31.22 4.64 28.20 22.20 16.43 (3)全国十大医院微博全国十大医院微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 北京安定医院 首都医科大学附属北京安定医院官方微博 66.02 68.09 44.68 38.22 60.00 2 西安市第四医院 1889 西安市第四医院官方微博 57.94 69.85 38.97 44.77 58.78 3 北京协和医院 北京协和医院官方微博 72.93 16.91 81.94 65.88 46.02 37 4 四川大学华西医院 四川大学华西医院官方微博 73.77 25.09 61.15 54.84 45.01 5 北京房山区良乡医院 北京市房山区良乡医院官方微博 41.72 55.65 32.44 18.55 44.51 6 天津市天津医院 天津市天津医院官方微博 44.51 41.27 32.30 31.51 39.15 7 北京积水潭医院 北京积水潭医院官方微博 46.95 38.29 32.39 30.10 38.03 8 北京世纪坛医院 首都医科大学附属北京世纪坛医院官方微博 47.79 36.68 29.98 31.27 37.02 9 华西医院临床营养科 四川大学华西医院临床营养科官方微博 42.83 41.28 27.13 20.06 36.64 10 北京市大兴区旧宫医院 北京市大兴区旧宫医院官方微博 36.49 41.94 32.34 15.91 36.33 (4)全国十大献血机构微博全国十大献血机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 南宁献血 广西首府南宁献血委员会办公室官方微博 62.09 66.06 48.40 53.54 60.48 2 中华骨髓库 中国造血干细胞捐献者资料库（管理中心）官方微博 47.52 34.74 48.34 45.32 44.69 3 长沙血液中心 湖南省长沙血液中心官方微博 43.09 28.27 33.53 25.98 32.06 4 开封市中心血站 河南省开封市中心血站官方微博 36.31 31.40 30.50 21.60 31.22 5 成都献血 成都市血液中心官方微博 39.45 26.81 29.88 25.00 29.77 6 长春市中心血站 长春市中心血站官方微博 35.86 27.08 27.25 20.37 29.28 7 首都成分献血 北京市红十字血液中心官方微博 33.95 11.59 41.16 21.85 28.50 8 首都献血 北京市红十字血液中心官方微博 43.09 17.51 28.31 26.84 25.72 9 河北省血液中心 HEBBC 河北省血液中心官方微博 36.25 17.59 28.38 18.03 23.53 10 青岛市中心血站 山东省青岛市中心血站官方微博 34.22 12.39 32.16 28.98 22.37 38 41.41.全国十大文旅微博全国十大文旅微博 (1)全国十大文旅管理微博全国十大文旅管理微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 文旅山东 山东省文化和旅游厅官方微博 83.89 82.84 85.47 77.98 83.09 2 福建省文化和旅游厅 福建省文化和旅游厅官方微博 84.33 86.32 75.30 64.08 81.50 3 遇见福州 福州市文化和旅游局官方微博 86.27 82.27 75.22 64.69 79.90 4 武汉市文化和旅游局 武汉市文化和旅游局官方微博 73.26 85.48 72.45 67.79 78.66 5 青岛市文化和旅游局 青岛市文化和旅游局 70.78 87.24 71.01 66.11 78.59 6 陕西省文化和旅游厅 陕西省文化和旅游厅官方微博 75.23 86.39 66.66 62.01 77.78 7 新疆是个好地方 V 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅官方微博 74.28 89.04 60.86 57.67 77.32 8 济南市文化和旅游局 济南市文化和旅游局官方微博 74.30 83.37 69.77 65.27 77.02 9 诗意宣城 宣城市文化和旅游局官方微博 62.01 90.93 66.02 59.06 76.97 10 江苏微旅游 江苏省数字文化和智慧旅游发展中心官方微博 69.85 86.96 62.49 64.93 76.44 (2)全国十大博物馆微博全国十大博物馆微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 故宫博物院 故宫博物院官方微博 80.35 56.37 71.01 66.97 71.01 2 河北博物院 河北博物院官方微博 66.18 92.81 58.58 54.02 67.55 3 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆官方微博 74.75 59.06 57.55 70.18 67.26 4 沈阳故宫博物院 沈阳故宫博物馆官方微博 65.45 86.60 57.45 52.79 65.55 5 成都杜甫草堂博物馆 成都杜甫草堂博物馆 55.51 78.65 48.96 49.67 65.19 39 6 天津博物馆 天津博物馆官方微博 65.86 65.03 55.99 54.53 62.34 7 苏州博物馆 苏州博物馆官方微博 61.14 62.92 53.37 48.39 59.20 8 国家博物馆 中国国家博物馆官方微博 69.36 38.97 60.10 52.84 58.13 9 山西博物院 山西博物院官方微博 62.04 56.82 55.15 47.06 56.56 10 四川博物院 四川博物院官方微博 61.17 54.49 55.71 51.92 55.81 (3)全国十大图书馆微博全国十大图书馆微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 深圳图书馆 深圳图书馆官方微博 63.27 78.14 77.92 71.15 74.42 2 菏泽市图书馆 山东省菏泽市图书馆官方微博 61.08 72.94 58.92 64.61 66.93 3 天水麦积区图书馆 甘肃省天水市麦积区图书馆官方微博 53.07 84.51 41.52 50.65 66.24 4 青岛市图书馆 青岛市图书馆 51.97 77.55 59.35 50.18 66.05 5 广州图书馆 广州图书馆 56.65 68.81 69.31 57.41 65.34 6 淄博市图书馆 山东省淄博市图书馆官方微博 52.51 83.80 43.94 39.17 65.11 7 南京图书馆 南京图书馆 56.78 70.91 55.92 55.05 63.50 8 杭州图书馆 杭州图书馆官方微博 57.78 61.27 71.63 57.91 62.31 9 国家图书馆 国家图书馆官方微博 65.25 61.00 63.74 55.33 62.11 10 山东省图书馆 山东省图书馆官方微博 55.62 62.49 58.90 56.51 59.80 (4)全国十大文保单位微博全国十大文保单位微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 文物陕西 陕西省文物局官方微博 64.86 64.85 47.47 47.51 59.64 2 海昏侯 南昌汉代海昏侯国遗址管理局官方微博 61.35 54.60 52.82 47.71 54.91 3 中国文博 国家文物局官方微博 60.84 32.20 45.44 43.10 48.48 40 4 广州考古_南汉二陵博物馆 广州市文物考古研究院_南汉二陵博物馆官方微博 47.35 30.31 45.84 41.29 37.92 5 考古汇 山西省考古研究院官方微博 52.59 8.67 38.10 34.64 37.32 6 北京中轴线申遗保护工作办公室 北京中轴线申遗保护工作办公室官方微博 42.30 27.75 31.61 27.88 34.37 7 河南考古 河南省文物考古研究院官方微博 54.28 20.85 45.20 38.26 34.15 8 永乐宫壁画保护研究院 山西省永乐宫壁画保护研究院官方微博 42.51 8.66 33.78 30.28 31.55 9 南京城墙 江苏省南京城墙保护管理中心官方微博 57.08 15.81 32.72 30.78 28.94 10 文明开封市文物工作队 开封市文物工作队 30.94 31.90 24.38 18.06 28.82 (5)全国十大景区微博全国十大景区微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 云台山 河南云台山风景名胜区官方微博 78.21 80.38 48.34 44.55 69.96 2 昆明阳宗海风景名胜区 云南省昆明阳宗海风景名胜区管理委员会官方微博 61.63 85.30 49.11 49.01 69.70 3 滇池旅游度假区 昆明滇池国家旅游度假区管委会官方微博 65.66 71.07 58.73 52.90 65.70 4 江西武功山-萍乡武功山景区 萍乡武功山风景区官方微博 57.53 54.86 67.57 50.80 57.53 5 乐山大佛景区管委会 乐山大佛风景名胜区管理委员会官方微博 49.89 73.94 34.30 30.83 56.89 6 乌镇旅游 乌镇旅游官方围脖 62.77 51.21 54.01 50.91 54.05 7 四川省泸沽湖景区 四川省凉山彝族自治州泸沽湖旅游景区管理局官方微博 57.95 57.90 41.72 34.14 52.30 8 北京动物园微博 北京动物园官方微博 78.06 26.99 75.86 69.17 51.20 9 崂山风景区官方微博 崂山风景区官方微博 55.39 54.45 43.27 30.00 49.96 10 东台西溪景区 江苏省东台市西溪旅游文化景区管理委员会官方微博 56.39 40.14 54.49 39.85 46.23 41 42.42.全国十大文明办微博全国十大文明办微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 文明北京 首都文明办官方微博 67.78 67.40 51.57 53.76 61.66 2 文明成都 成都市精神文明建设办公室官方微博 65.73 70.00 55.95 48.76 61.24 3 中国文明网 中国文明网官方微博 69.28 30.72 70.24 53.09 58.52 4 文明江西 江西文明网官方微博 61.48 62.01 54.76 51.21 58.19 5 青岛文明网 青岛市精神文明建设委员会办公室官方微博 59.82 72.82 52.93 42.86 57.65 6 文明大兴 北京市大兴区精神文明建设委员会办公室官方微博 61.81 69.43 39.70 47.12 55.97 7 文明许昌 河南省许昌市精神文明建设指导委员会办公室官方微博 60.50 76.30 34.76 41.56 54.72 8 文明开封 河南省开封市精神文明建设指导委员会办公室官方微博 59.08 25.02 67.78 62.13 54.62 9 文明昌都 西藏自治区昌都市精神文明建设指导委员会办公室官方微博 54.21 62.43 31.03 30.01 51.27 10 文明宁夏 宁夏回族自治区文明办官方微博 60.27 67.05 31.75 34.72 50.81 43.43.全国十大信访微博全国十大信访微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 陇南信访 甘肃省陇南市信访局官方微博 54.67 82.48 59.46 57.72 69.84 2 陇南徽县信访 中共徽县委员会徽县人民政府信访局官方微博 57.09 84.01 33.25 41.45 64.22 3 陇南康县信访 中共康县委人民政府信访局官方微博 53.03 79.17 34.02 35.86 60.58 4 陇南武都信访 陇南市武都区信访局官方微博 54.84 71.85 51.97 48.33 56.37 5 昆明市信访局 云南省昆明市人民政府信访局官方微博 46.82 49.58 31.62 38.41 44.32 6 陇南两当信访 甘肃省陇南市两当县信访局官方微博 51.25 42.05 40.89 33.28 42.78 42 7 陇南礼县信_访_局 甘肃省陇南市礼县信访局官方微博 40.06 46.61 31.98 22.99 40.01 8 海南信访群众之家 海南省信访局官方微博 38.08 37.61 26.64 21.62 33.91 9 陇南西和信访 甘肃省陇南市西和县信访局官方微博 35.25 24.16 30.53 24.90 27.72 10 天津信访 天津市人民政府信访办公室官方微博 41.81 21.28 31.87 18.28 27.21 44.44.全国十大应急系统微博全国十大应急系统微博 (1)全国十大应急管理微博全国十大应急管理微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 应急管理部 中华人民共和国应急管理部官方微博 81.26 77.55 70.12 78.03 77.64 2 成都应急 成都市应急管理局 61.11 91.67 64.03 58.47 76.71 3 四川应急 四川省应急管理厅官方微博 71.72 80.78 50.67 47.30 69.60 4 新都应急 成都市新都区应急管理局官方微博 58.32 74.78 62.08 53.88 66.86 5 江西应急管理 江西省应急管理厅 59.81 58.21 55.11 71.13 59.20 6 河南省应急管理厅 河南省应急管理厅官方微博 54.93 67.27 47.28 38.79 57.96 7 深圳应急管理 深圳市应急管理局官方微博 62.41 65.27 42.25 41.00 57.67 8 内蒙古自治区应急管理厅 内蒙古自治区应急管理厅官方微博 62.42 69.04 32.00 37.88 57.19 9 南昌市应急管理局 南昌市应急管理局官方微博 54.67 62.64 34.45 37.71 52.92 10 湖北省应急管理厅 湖北省应急管理厅官方微博 50.21 60.81 35.38 29.65 50.49 (2)全国十大地震微博全国十大地震微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国地震台网速报 国家地震台网官方微博 83.62 48.70 70.21 67.01 70.63 2 四川省地震局 四川省地震局官方微博 67.63 72.72 46.19 52.95 64.42 43 3 浙江省地震局 浙江省地震局官方微博 61.55 73.52 33.98 39.08 59.77 4 北京市地震局 北京市地震局官方微博 60.83 64.38 36.47 41.63 55.81 5 新疆地震局 新疆地震局官方微博 59.11 61.25 43.03 40.89 55.14 6 陕西省地震局 陕西省地震局官方微博 52.15 63.20 32.03 25.70 51.00 7 甘肃省地震局 甘肃省地震局官方微博 55.56 62.89 39.80 37.26 50.21 8 中国地震台网 中国地震台网中心官方微博 61.64 30.89 55.26 38.94 49.67 9 中国地震局 中国地震局官方微博 59.39 31.70 47.29 45.59 48.67 10 江苏省地震局 江苏省地震局官方微博 59.27 53.38 33.00 30.89 47.17 (3)全国十大消防微博全国十大消防微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国消防 国家消防救援局官方微博 93.25 76.72 84.87 86.33 86.88 2 天津消防 天津市消防救援总队官方微博 87.29 81.86 77.03 81.20 82.93 3 山东消防 山东省消防救援总队官方微博 81.15 84.96 81.30 76.22 80.96 4 湖北消防 湖北省消防救援总队官方微博 80.85 94.58 69.13 70.14 79.11 5 漯河消防 河南省漯河市消防救援支队官方微博 76.47 91.29 71.09 77.85 78.63 6 河南消防 河南省消防救援总队官方微博 80.81 72.86 71.61 83.41 77.90 7 四川消防 四川省消防救援总队官方微博 79.13 86.26 68.67 75.38 77.71 8 资阳消防 四川省资阳市消防救援支队官方微博 74.97 89.83 72.04 74.62 77.29 9 江苏消防 江苏省消防救援总队官方微博 78.24 84.59 65.55 78.42 77.01 10 辽宁消防 辽宁省消防救援总队官方微博 79.12 83.63 66.55 73.42 76.37 44 45.45.全国十大园林环卫微博全国十大园林环卫微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 绿色上海 上海市绿化和市容管理局官方微博 46.06 46.37 40.37 30.72 43.54 2 首都园林绿化 北京市园林绿化局官方微博 50.54 43.42 38.83 37.56 43.34 3 南京市绿化园林局 江苏省南京市绿化园林局官方微博 46.59 44.67 32.17 29.58 41.05 4 苏州园林 苏州市园林和绿化管理局官方微博 57.87 28.71 41.51 39.51 38.18 5 上海辰山植物园 辰山植物园以精研植物，爱传大众为使命，是大家的绿色博物馆！49.27 18.98 44.76 35.39 31.83 6 哈尔滨市容环境卫生管理办公室 哈尔滨市市容环境卫生管理办公室官方微博 37.98 28.08 30.24 17.68 30.39 7 文明开封龙亭环卫 河南省开封市龙亭区市容环境卫生管理局官方微博 33.24 31.85 21.32 21.98 29.04 8 文明汴京公园 文明汴京公园官方微博 33.17 23.06 28.44 20.70 25.92 9 陇南武都园林局 甘肃省陇南市武都区园林局官方微博 30.37 21.47 26.13 19.27 23.96 10 顺河环卫局 河南省开封市顺河回族区市容环境卫生管理局官方微博 29.60 22.44 23.04 18.59 23.61 46.46.全国十大政法委微博全国十大政法委微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国长安网 中央政法委新闻网站官方微博 86.96 82.36 77.79 80.21 82.86 2 zfw 平安浦城 中共浦城县委政法委员会官方微博 80.30 80.69 72.17 88.40 80.37 3 广西政法 广西壮族自治区党委政法委官方微博 76.42 95.88 71.07 81.61 80.28 4 云南政法 中共云南省委政法委员会官方微博 72.78 91.99 70.93 71.52 76.00 5 中原盾 中共河南省委政法委员会官方微博 75.09 81.46 68.33 74.42 74.88 45 6 江苏政法 中共江苏省委政法委员会官方微博 71.96 89.87 72.78 66.70 74.65 7 遂川政法 中共遂川县委政法委员会官方微博 70.14 92.53 69.50 69.12 74.28 8 四川长安网 四川长安网官方微博 73.85 93.64 63.19 65.59 74.02 9 安康政法 中共安康市委政法委员会官方微博 74.44 81.70 63.70 72.13 73.28 10 哈尔滨政法 中共哈尔滨市委政法委员会官方微博 65.14 95.57 67.73 67.10 72.14 47.47.全国十大政协微博全国十大政协微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 议政金陵 政协南京市委员会官方微博 58.02 72.65 27.61 30.09 49.28 2 陕西政协 中国人民政治协商会议陕西省委员会官方微博 60.29 61.59 25.39 33.78 48.27 3 昆明市政协 云南省昆明市政协办公室官方微博 46.75 41.61 27.68 22.83 37.12 4 文明开封-市政协 中国人民政治协商会议河南省开封市委员会官方微博 28.94 22.30 24.14 18.69 24.60 5 乌鲁木齐县退役军人事务局 乌鲁木齐县退役军人事务局官方微博 27.58 15.12 27.94 19.75 23.59 6 亳州市政协办 安徽省亳州市政协办公室官方微博 28.89 9.30 33.66 15.71 23.29 7 龙港市政协 政协龙港市委员会 官方微博 25.99 6.93 33.84 21.77 22.90 8 陇南政协 甘肃省陇南市政协官方微博 29.65 7.65 30.78 13.34 22.21 9 秦淮政协 江苏省南京市秦淮区政协官方微博 32.12 11.54 22.22 11.12 21.82 10 福建政协 中国人民政治协商会议福建省委员会官方微博 30.40 11.58 20.99 15.60 21.80 48.48.全国十大住建微博全国十大住建微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 青白江房产保障 成都市青白江区房产保障服务中心官方微博 61.54 84.90 60.16 53.92 72.18 46 2 金堂住建 金堂县住房和城乡建设局官方微博 55.01 59.87 46.40 45.23 54.74 3 四川建设发布 四川省住房和城乡建设厅官方微博 56.94 59.14 38.11 48.89 52.01 4 青白江住建 成都市青白江区住房和城乡建设局 63.97 52.83 31.83 38.07 49.38 5 杭州住房公积金 杭州住房公积金管理中心官方微博 40.89 53.68 24.56 44.70 44.40 6 杭州住保房管 杭州市住房保障和房产管理局官方微博 48.35 46.33 36.35 28.56 42.96 7 天津住建委 天津市住房和城乡建设委员会 46.26 47.34 30.65 34.98 42.55 8 成都住建 成都市住房和城乡建设局官方微博 53.60 39.19 35.49 28.23 40.23 9 住建-德阳 四川省德阳市住房和城乡建设局官方微博 43.43 44.65 28.75 24.48 39.21 10 天津公积金 天津市住房公积金管理中心官方微博 42.12 45.69 28.55 20.64 39.04 49.49.全国十大自然资源微博全国十大自然资源微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都规划自然资源 成都市规划和自然资源局官方微博 53.78 72.85 47.80 48.23 61.56 2 南京规划资源 南京市规划和自然资源局官方微博 60.97 73.04 34.39 39.42 59.53 3 成都公园城市建设 成都市公园城市建设管理局官方微博 52.42 70.75 41.94 32.51 57.50 4 自然资源部 自然资源部官方微博 65.70 48.14 57.79 45.48 56.56 5 四川自然资源 四川省自然资源厅官方微博 53.47 64.10 35.95 39.05 53.84 6 临沂自然资源规划 临沂市自然资源和规划局官方微博 47.04 63.72 34.81 32.04 51.43 7 国家林业和草原局 国家林业和草原局官方微博 60.89 15.52 69.28 47.29 50.77 8 珠海海洋预报台 国家海洋局珠海海洋环境预报台官方微博 41.45 57.43 27.83 11.15 43.69 9 甘肃自然资源 甘肃省自然资源厅官方微博 42.51 52.02 31.31 22.21 43.00 47 10 成都市双流区规划和自然资源局 成都市双流区规划和自然资源局官方微博 45.53 51.32 25.89 17.37 41.68 50.50.全国十大组织部微博全国十大组织部微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 活力陇南 中共陇南市委组织部官方微博 39.51 21.99 34.74 20.37 31.22 2 龙泉驿党建 中共成都市龙泉驿区委组织部官方微博 36.42 19.14 31.09 18.00 28.22 3 简阳组工 中国共产党简阳市委员会组织部官方微博 27.88 19.91 40.71 15.03 26.28 4 云南迪庆先锋 中共迪庆州委组织部官方微博 35.40 22.53 19.07 17.75 26.03 5 尉氏组工 中国共产党尉氏县委员会组织部官方微博 28.29 31.93 36.15 5.17 25.97 6 通许县文明组工 河南省开封市通许县委组织部官方微博 33.44 23.23 20.03 17.74 25.58 7 勉县县委组织部 陕西省汉中市勉县县委组织部官方微博 34.19 20.36 25.79 12.66 25.43 8 顺河阳光组工 开封市顺河回族区委组织部官方微博 29.32 22.14 22.66 17.54 24.20 9 北海先锋 北海市委组织部官方微博 29.81 5.35 37.11 17.06 23.83 10 永川组工 中共重庆市永川区委组织部官方微博 21.00 0.99 41.24 26.52 22.15 48 三三、政务微博地区竞争力排行榜、政务微博地区竞争力排行榜 1.1.政务微博地区榜单指标说明政务微博地区榜单指标说明 地区政务微博竞争力旨在评估各地区对新媒体的综合应用能力和应用效果，着重考核各地政务微博矩阵的传播力、服务力和互动力，数据统计周期为2023 年 1 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日。具体评价维度如下：1.排名对象：各省排行榜的排名对象包括除港澳台以外的所有省级行政区；城市排行榜排名对象包括各省或自治区下辖的所有地级行政区。2.计分规则：城市政务微博竞争力评估维度包括：传播力、服务力和互动力；总分由各分项指标标准化后加权计算得出。3.指标说明：（1）传播力指标：微博阅读数：地区内所有政务微博在统计周期内所发微博阅读数总和（注：中央和国家直属机构的政务微博不参与地区间排行的统计，省直属机构的政务微博不参与城市排行的统计，以下指标皆同）；活跃账号数：在统计周期内有更新行为的地区政务账号数量；活跃账号率：在统计周期内有更新行为的地区政务账号数量与地区政务账号总量的比值；（2）服务力指标：主动评论数：统计周期内该地区内所有政务微博用户主动回复评论的总量（包括在该政务微博用户所发微博及其他用户所发微博中的所有评论）；总发博数：地区内所有政务微博在统计周期内所发微博数总和；原创发博数：地区内所有政务微博在统计周期内所发原创微博数总和；“被”回复数：统计周期内该地区内所有政务微博用户回复网友“”的总数；49“被”回复率：统计周期内该地区内所有政务微博用户回复网友“”的总数与被网友“”数的比值；发私信数：统计周期内该地区内所有政务微博发给用户的私信总数（包括手动私信次数、手动私信人数、关键词命中的人数三类指标）；私信回复率：统计周期内该地区内所有政务微博发给用户的私信总数与收到的私信总数的比值。（3）互动力指标：可信用户转发数：地区所有政务微博在统计周期内所发全部微博的被转发数总和，排除垃圾用户，同一个账号对同一个用户进行多次转发，一天只计一次；可信用户评论数：地区所有政务微博在统计周期内所发全部微博的被评论数总和，排除垃圾用户，同一个账号对同一个用户进行多次评论，一天只计一次；可信用户赞数：地区所有政务微博在统计周期内所发全部微博的被赞数总和，排除垃圾用户，同一个账号对同一个用户进行多次赞，一天只计一次；点赞率：地区所有政务微博在统计周期内所发全部微博的被赞数与阅读总数的比值。2.2.省份政务微博竞争力排行榜省份政务微博竞争力排行榜 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 四川 95.33 90.77 98.91 94.99 2 山东 79.43 81.65 90.12 83.95 3 江苏 65.26 72.19 93.98 77.74 4 浙江 62.51 73.53 83.50 73.71 5 河南 63.27 78.60 74.60 72.60 6 甘肃 68.06 73.24 75.27 72.40 7 陕西 69.16 72.14 69.79 70.42 50 8 安徽 67.75 77.26 63.28 69.51 9 广东 62.34 71.60 69.25 68.00 10 湖北 54.55 66.89 80.03 67.79 11 辽宁 58.83 69.63 72.92 67.55 12 江西 56.33 61.99 82.14 67.34 13 北京 56.06 63.15 76.30 65.63 14 黑龙江 60.80 63.74 70.98 65.39 15 上海 55.75 59.03 76.83 64.28 16 湖南 57.83 64.11 69.56 64.13 17 福建 50.90 58.31 79.71 63.58 18 云南 61.06 68.23 58.51 62.68 19 广西 52.75 67.71 62.74 61.48 20 河北 52.73 68.85 59.54 60.75 21 山西 46.75 63.06 68.22 59.97 22 贵州 50.26 62.92 56.32 56.81 23 天津 50.11 58.43 59.97 56.47 24 重庆 41.87 60.83 58.80 54.43 25 内蒙古 43.83 62.28 49.61 52.31 26 新疆 35.18 55.03 60.98 51.16 27 吉林 36.86 53.57 50.61 47.52 28 海南 21.63 43.00 38.97 35.18 29 宁夏 25.94 47.98 20.43 31.73 30 西藏 11.46 32.29 30.83 25.53 31 青海 13.29 36.22 9.57 20.01 51 3.3.城市政务微博竞争力排行榜城市政务微博竞争力排行榜 TOP100TOP100 排名排名 城市城市 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 成都 95.05 88.53 94.97 92.74 2 杭州 74.98 73.06 84.70 77.71 3 南京 75.85 72.40 80.41 76.24 4 潍坊 73.48 69.98 76.04 73.15 5 西安 77.75 72.00 68.64 72.55 6 武汉 73.44 70.15 73.97 72.47 7 青岛 75.39 71.20 70.21 72.11 8 陇南 81.34 74.36 61.26 71.87 9 济南 74.26 69.74 71.35 71.66 10 昆明 80.24 72.52 62.56 71.35 11 南昌 72.09 65.33 76.52 71.27 12 广州 73.93 68.67 70.57 70.91 13 菏泽 71.44 65.12 69.94 68.70 14 开封 69.88 73.08 63.27 68.69 15 兰州 69.15 63.92 72.79 68.59 16 深圳 70.76 65.12 70.14 68.57 17 南宁 67.62 66.95 66.38 66.95 18 福州 69.69 63.12 67.70 66.69 19 沈阳 65.42 65.60 68.14 66.44 20 宁波 68.57 67.70 63.23 66.40 52 21 绵阳 69.79 65.60 63.57 66.15 22 赣州 68.73 60.97 68.98 66.10 23 洛阳 63.72 65.67 68.53 66.08 24 宜宾 71.93 65.44 61.01 65.84 25 大连 67.55 63.87 66.31 65.83 26 南充 73.15 64.98 59.86 65.64 27 保定 69.88 68.88 58.25 65.46 28 合肥 68.46 65.00 63.04 65.35 29 郑州 66.95 67.18 61.21 65.02 30 安康 71.53 62.23 61.84 64.88 31 淄博 69.72 63.93 61.58 64.85 32 哈尔滨 68.69 64.85 60.84 64.60 33 长沙 65.58 62.29 62.73 63.43 34 苏州 67.75 63.35 59.75 63.41 35 牡丹江 68.44 57.75 64.69 63.38 36 延安 69.20 61.45 59.76 63.18 37 石家庄 66.71 65.76 57.11 63.02 38 临沂 67.70 66.03 55.61 62.88 39 晋中 56.33 61.62 69.45 62.78 40 渭南 69.91 62.70 56.67 62.75 41 太原 66.34 62.17 59.49 62.48 42 德州 66.88 64.15 56.71 62.37 43 泸州 66.68 60.57 60.36 62.33 44 天水 69.77 63.66 53.70 62.01 53 45 呼和浩特 68.37 65.99 52.44 61.96 46 达州 66.82 64.37 54.94 61.80 47 攀枝花 67.60 57.83 60.80 61.80 48 济宁 66.63 64.03 54.92 61.62 49 凉山 65.22 63.67 56.32 61.56 50 淮安 64.74 60.36 59.90 61.51 51 广元 70.06 61.37 54.02 61.41 52 厦门 60.05 57.91 65.87 61.34 53 温州 60.81 63.25 59.50 61.20 54 丹东 62.88 57.55 63.08 61.08 55 汉中 67.13 64.19 52.15 60.86 56 滁州 67.70 63.95 51.87 60.85 57 东营 59.32 56.78 66.14 60.82 58 无锡 64.54 61.02 57.36 60.79 59 黄山 64.24 60.38 58.15 60.76 60 金华 61.27 62.27 58.71 60.72 61 南平 58.28 52.54 70.41 60.52 62 宝鸡 62.25 61.38 57.97 60.45 63 台州 63.41 62.21 55.82 60.33 64 银川 68.41 66.09 47.59 60.31 65 遂宁 63.63 61.70 55.29 60.03 66 眉山 62.92 61.86 54.98 59.77 67 嘉兴 58.30 59.43 60.99 59.64 68 资阳 62.16 55.16 61.92 59.62 54 69 鹤岗 66.86 56.24 56.66 59.57 70 贵阳 64.31 63.03 51.75 59.47 71 遵义 60.50 60.11 57.85 59.44 72 宣城 60.96 61.53 54.88 59.03 73 泉州 61.44 59.75 56.18 59.01 74 南阳 61.33 62.07 53.84 58.96 75 德阳 59.45 58.65 58.55 58.86 76 乐山 65.81 61.61 49.94 58.78 77 永州 63.97 57.81 55.25 58.76 78 宜昌 58.79 60.39 57.04 58.74 79 酒泉 61.40 55.24 59.49 58.58 80 柳州 63.06 60.96 52.28 58.55 81 甘孜 61.87 61.45 52.65 58.50 82 白银 61.02 58.33 56.50 58.50 83 宿州 66.93 64.07 45.02 58.26 84 郴州 61.06 53.44 60.22 58.10 85 抚州 57.78 53.89 62.34 58.02 86 齐齐哈尔 57.75 55.24 60.45 57.82 87 绍兴 58.92 59.09 55.34 57.73 88 唐山 55.77 60.53 56.20 57.59 89 漯河 57.46 55.67 59.25 57.46 90 九江 57.05 54.48 60.77 57.45 91 平凉 62.10 57.71 53.10 57.41 92 荆州 56.70 56.41 58.91 57.37 55 93 鹰潭 57.52 51.33 63.03 57.28 94 自贡 61.72 59.02 51.62 57.24 95 随州 59.96 54.55 57.57 57.23 96 大庆 65.22 55.18 52.20 57.15 97 忻州 59.38 58.17 53.35 56.85 98 抚顺 59.90 61.92 48.86 56.75 99 内江 61.90 59.28 49.49 56.64 100 雅安 64.64 61.52 44.27 56.42 56 附录：各省、自治区、直辖市政务微博影响力附录：各省、自治区、直辖市政务微博影响力 1.1.四川政务指数微博影响力榜四川政务指数微博影响力榜 (1)四川政务微博城市竞争力指数四川政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 成都 95.05 88.53 94.97 92.74 2 绵阳 69.79 65.60 63.57 66.15 3 宜宾 71.93 65.44 61.01 65.84 4 南充 73.15 64.98 59.86 65.64 5 泸州 66.68 60.57 60.36 62.33 6 达州 66.82 64.37 54.94 61.80 7 攀枝花 67.60 57.83 60.80 61.80 8 凉山 65.22 63.67 56.32 61.56 9 广元 70.06 61.37 54.02 61.41 10 遂宁 63.63 61.70 55.29 60.03 11 眉山 62.92 61.86 54.98 59.77 12 资阳 62.16 55.16 61.92 59.62 13 德阳 59.45 58.65 58.55 58.86 14 乐山 65.81 61.61 49.94 58.78 15 甘孜 61.87 61.45 52.65 58.50 16 自贡 61.72 59.02 51.62 57.24 17 内江 61.90 59.28 49.49 56.64 18 雅安 64.64 61.52 44.27 56.42 57 19 巴中 59.31 56.10 47.45 54.04 20 广安 58.00 53.62 44.84 51.86 21 阿坝 54.01 56.83 32.01 47.29 (2)四川十大政务机构微博四川十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都地铁 成都轨道交通集团有限公司 76.96 96.87 73.25 72.15 85.69 2 成都发布 成都市人民政府新闻办公室 87.94 91.67 77.13 81.58 85.25 3 成都共青团 共青团成都市委员会官方微博 80.36 93.01 78.58 75.39 81.54 4 微成都 微成都官方微博 84.45 91.98 62.85 78.69 80.48 5 成都市场监管 成都市工商行政管理局官方微博 68.45 93.50 68.09 63.43 80.40 6 高新服务 成都高新区智慧城市运行局官方微博 61.79 95.14 70.59 62.56 80.30 7 成都人社局 成都市人力资源和社会保障局官方微博 71.73 91.15 69.17 60.41 79.79 8 成都水务 成都市水务局官方微博 63.97 94.78 64.68 61.24 79.24 9 四川共青团 共青团四川省委官方微博 77.21 83.36 73.13 82.45 78.67 10 锦绣青羊 成都市青羊区官方微博 81.91 84.00 66.85 75.69 78.07 (3)四川十大党政新闻发布微博四川十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都发布 成都市人民政府新闻办公室 87.94 91.67 77.13 81.58 85.25 2 微成都 微成都官方微博 84.45 91.98 62.85 78.69 80.48 3 锦绣青羊 成都市青羊区官方微博 81.91 84.00 66.85 75.69 78.07 4 看金牛 成都市金牛区官方微博 77.72 80.49 71.27 67.26 74.89 5 双流发布 成都市双流区互联网新闻信息中心 75.81 83.61 72.42 66.60 74.85 58 6 成都高新 成都高新技术产业开发区官方微博 76.47 84.25 66.38 70.44 74.80 7 天府发布 四川天府新区管理委员会官方微博 76.65 91.50 61.51 67.36 74.73 8 温江发布 成都市温江区互联网信息办公室官方微博 73.43 75.01 79.35 72.05 74.66 9 品质崇州 中共崇州市委宣传部官方微博 71.67 95.72 69.70 64.46 74.65 10 金温江 成都市温江区人民政府新闻办公室官方微博 67.23 73.38 82.90 80.86 74.32 (4)四川十大公安系统微博四川十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 平安绵阳 四川省绵阳市公安局官方微博 77.91 89.94 71.11 73.29 78.03 2 四川交警 四川省公安厅交警总队官方微博 76.56 95.00 67.15 68.24 76.70 3 平安泸州 泸州市公安局官方微博 73.41 95.27 67.92 68.51 75.71 4 攀枝花平安西区 四川省攀枝花市公安局西区分局官方微博 76.95 79.13 70.16 75.05 75.65 5 宜宾公安 四川省宜宾市公安局官方微博 70.56 93.99 65.49 67.24 73.57 6 四川反邪教 四川反邪教官方微博 79.91 80.78 63.92 63.06 73.51 7 四川公安 四川省公安厅官方微博 75.44 82.32 64.65 66.64 72.90 8 平安青川 四川省青川县公安局官方微博 75.21 85.15 61.73 60.22 71.50 9 游仙公安 四川省绵阳市公安局游仙区分局官方微博 61.75 92.35 71.94 69.73 71.50 10 凉山公安 四川省凉山彝族自治州公安局官方微博 71.43 85.98 62.47 64.76 71.21 (5)四川十大司法系统微博四川十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 法治四川 四川省司法厅官方微博 81.25 75.21 61.17 78.41 75.46 2 四川长安网 四川长安网官方微博 73.85 93.64 63.19 65.59 74.02 3 成都政法 中国共产党成都市委员会政法委员会官方微博 66.50 92.80 67.17 60.08 70.61 59 4 四川戒毒 四川省戒毒管理局官方微博 72.08 63.22 65.09 79.36 70.37 5 四川监狱 四川省监狱管理局官方微博 68.88 83.60 55.35 68.33 69.01 6 成都高新法院 四川省成都高新区人民法院官方微博 66.87 83.23 65.43 61.93 68.87 7 法治成都 成都市司法局官方微博 65.66 88.39 64.59 59.60 68.78 8 成都市中级人民法院 四川省成都市中级人民法院官方微博 68.56 87.87 58.74 57.15 68.18 9 金牛法院 成都市金牛区人民法院 64.22 81.07 62.35 63.02 66.98 10 四川省人民检察院 四川省人民检察院官方微博 68.11 71.50 68.00 58.62 66.87 (6)四川十大交通系统微博四川十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都地铁 成都轨道交通集团有限公司 76.96 96.87 73.25 72.15 85.69 2 成都地铁运营 成都地铁运营有限公司 65.86 91.94 61.83 63.51 77.86 3 成都交通运输 成都市交通运输局官方微博 65.77 88.37 63.93 60.46 76.17 4 西南铁路 中国铁路成都局集团有限公司官方微博 67.70 78.64 57.23 67.53 71.06 5 四川交通 四川省交通运输厅官方微博 61.71 80.38 35.47 41.44 63.77 6 成都铁路 12306 成都铁路局客户服务中心官方微博 58.35 78.57 46.20 34.44 63.64 7 成都公交 成都市公共交通集团有限公司 54.92 61.89 49.11 44.20 56.17 8 成都市青白江区交通运输局 成都市青白江区交通运输局官方微博 53.24 53.36 45.67 32.33 49.70 9 四川高速 四川省交通运输厅高速公路管理局官方微博 49.18 56.25 34.85 36.88 48.62 10 成都客运段 成都客运段官方微博 50.11 57.15 31.53 27.21 47.62 (7)四川十大生态环境系统微博四川十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都生态环境 成都市生态环境局官方微博 65.97 86.18 65.17 60.64 75.38 60 2 青白江生态环境 成都市青白江生态环境局 60.64 88.53 57.91 54.17 73.39 3 泸州生态环境 四川省泸州市生态环境局官方微博 61.66 81.87 58.83 48.22 69.85 4 四川生态环境 四川省生态环境厅官方微博 58.55 77.78 47.20 41.60 64.20 5 广元环保 四川省广元市环境保护局官方微博 48.04 67.05 47.52 32.43 55.88 6 达州生态环境 四川省达州市环境保护局官方微博 50.20 66.44 32.28 20.60 51.78 7 双流生态环境 成都市双流生态环境局官方微博 45.54 67.17 25.66 37.73 51.60 8 雅安生态环境 雅安市生态环境局官方微博 49.75 61.93 53.76 37.56 50.55 9 凉山生态环境 凉山彝族自治州生态环境局官方微博 52.11 60.36 35.73 27.95 50.54 10 武侯生态环境 成都市武侯生态环境局 47.94 61.57 34.93 20.06 49.36 (8)四川十大团委系统微博四川十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 成都共青团 共青团成都市委员会官方微博 80.36 93.01 78.58 75.39 81.54 2 四川共青团 共青团四川省委官方微博 77.21 83.36 73.13 82.45 78.67 3 青春龙泉驿 成都市龙泉驿区团委官方微博 61.73 92.32 66.86 62.70 69.07 4 青聚锦官城 中国共产主义青年团成都市委员会官方微博 63.39 72.15 70.64 67.74 67.46 5 青羊共青团 共青团成都市青羊区委员会官方微博 60.09 83.36 52.18 43.93 59.93 6 武侯共青团 中国共产主义青年团成都市武侯区委员会官方微博 57.02 83.04 47.27 46.48 58.17 7 翠屏青年 四川省宜宾市翠屏区团委官方微博 57.17 77.63 49.59 44.66 57.24 8 内江共青团 共青团内江市委官方微博 63.19 70.89 44.54 43.27 57.02 9 共青团大邑县委 共青团成都市大邑县委官方微博 56.06 29.61 58.30 58.66 51.74 10 青春青白江 成都市共青团青白江区委官方微博 53.37 62.87 47.16 36.01 50.56 61(9)四川十大文旅系统微博四川十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 四川文旅 四川省文化和旅游厅 74.72 84.17 60.10 57.03 74.75 2 甘孜文旅 甘孜藏族自治州旅游局官方微博 64.85 86.76 58.95 54.62 73.60 3 遇见汶川 汶川县文化体育和旅游局 61.24 80.72 50.00 46.98 67.31 4 成都杜甫草堂博物馆 成都杜甫草堂博物馆 55.51 78.65 48.96 49.67 65.19 5 文旅成都 成都市文化广电旅游局官方微博 62.80 77.33 46.17 42.80 64.74 6 文旅达州 达州市文化体育和旅游局官方微博 53.72 68.28 64.47 55.28 63.31 7 乐山大佛景区管委会 乐山大佛风景名胜区管理委员会官方微博 49.89 73.94 34.30 30.83 56.89 8 四川博物院 四川博物院官方微博 61.17 54.49 55.71 51.92 55.81 9 金沙遗址博物馆 金沙遗址博物馆官方微博 58.81 51.73 52.86 46.53 52.85 10 四川省泸沽湖景区 四川省凉山彝族自治州泸沽湖旅游景区管理局官方微博 57.95 57.90 41.72 34.14 52.30 2.2.山东政务指数微博影响力榜山东政务指数微博影响力榜 (1)山东政务微博城市竞争力指数山东政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 潍坊 73.48 69.98 76.04 73.15 2 青岛 75.39 71.20 70.21 72.11 3 济南 74.26 69.74 71.35 71.66 4 菏泽 71.44 65.12 69.94 68.70 5 淄博 69.72 63.93 61.58 64.85 6 临沂 67.70 66.03 55.61 62.88 7 德州 66.88 64.15 56.71 62.37 8 济宁 66.63 64.03 54.92 61.62 62 9 东营 59.32 56.78 66.14 60.82 10 日照 57.41 55.17 56.21 56.21 11 枣庄 62.79 56.88 49.57 56.09 12 泰安 57.66 57.22 50.65 55.05 13 烟台 59.84 59.44 44.20 54.23 14 聊城 54.63 55.90 48.53 52.94 15 滨州 58.22 56.93 43.84 52.74 16 威海 58.68 58.63 41.13 52.52 (2)山东十大政务机构微博山东十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 文旅山东 山东省文化和旅游厅官方微博 83.89 82.84 85.47 77.98 83.09 2 山东消防 山东省消防救援总队官方微博 81.15 84.96 81.30 76.22 80.96 3 潍坊环保 潍坊市生态环境局官方微博 66.93 90.84 72.14 68.87 80.12 4 青岛市文化和旅游局 青岛市文化和旅游局 70.78 87.24 71.01 66.11 78.59 5 青岛环保 青岛市生态环境局官方微博 67.77 88.98 59.88 73.47 77.36 6 山东环境 山东省生态环境厅官方微博 69.64 88.45 64.26 63.56 77.36 7 青春山东 共青团山东省委员会官方微博 85.99 73.51 64.17 76.08 77.15 8 济南市文化和旅游局 济南市文化和旅游局官方微博 74.30 83.37 69.77 65.27 77.02 9 齐河环境 山东省德州市生态环境局齐河分局官方微博 57.48 93.94 62.43 57.88 76.74 10 菏泽市人民检察院 菏泽市人民检察院官方微博 75.95 78.85 71.64 77.89 76.05 (3)山东十大党政新闻发布微博山东十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 63 1 潍城发布 中共潍坊市潍城区委宣传部官方微博 71.19 86.35 68.25 75.98 74.59 2 东港发布 日照市东港区融媒体中心 75.42 84.31 57.84 64.56 71.51 3 东营区政务 东营市东营区人民政府办公室 68.62 70.77 77.72 67.76 70.70 4 奎文发布 潍坊市奎文区融媒体中心 69.51 75.02 65.50 70.47 70.00 5 青岛市市南区发布 青岛市市南区人民政府新闻办公室官方微博 73.41 67.92 64.29 60.80 67.97 6 山亭发布 枣庄市山亭区融媒体中心官方微博 66.58 81.83 60.08 60.52 67.12 7 环翠发布 威海市环翠区融媒体中心官方微博 70.38 82.62 55.69 52.30 66.27 8 临淄发布 中共淄博市临淄区委宣传部官方微博 71.28 50.31 60.61 69.66 64.63 9 李沧发布 青岛市李沧区政府官方微博 58.34 76.03 63.16 64.99 64.17 10 岚山发布 山东省日照市岚山区委宣传部官方微博 64.45 63.85 59.57 68.29 64.12 (4)山东十大公安系统微博山东十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 潍坊公安 山东省潍坊市公安局官方微博 71.64 89.07 64.69 69.23 73.26 2 诸城公安 山东省诸城市公安局官方微博 69.81 89.02 65.82 65.48 71.99 3 枣庄公安 山东省枣庄市公安局官方微博 70.85 78.86 64.89 64.50 69.99 4 青岛公安 青岛市公安局官方微博 83.40 78.45 49.83 53.08 69.63 5 济南交警 济南市公安局交通警察支队官方微博 67.18 80.63 61.10 53.08 65.83 6 烟台交警 烟台交警支队官方微博 63.93 80.76 58.61 54.78 64.40 7 昌乐公安 潍坊市昌乐县公安局官方微博 56.57 87.73 59.95 58.34 63.83 8 寿光公安 山东省寿光公安局官方微博 62.59 78.57 58.09 55.95 63.56 9 武城公安 德州市武城县公安局官方微博 60.47 90.41 49.39 52.29 62.61 10 武城交警大队 山东德州交警支队武城大队官方微博 61.63 91.34 48.76 48.32 62.34 64(5)山东十大司法系统微博山东十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 菏泽市人民检察院 菏泽市人民检察院官方微博 75.95 78.85 71.64 77.89 76.05 2 菏泽巨野县法院 山东省巨野县人民法院官方微博 72.74 82.72 71.37 69.06 73.73 3 曹县人民检察院 山东省曹县人民检察院官方微博 64.10 93.78 69.52 69.89 72.28 4 潍坊市人民检察院 潍坊市人民检察院官方微博 64.31 82.95 73.89 75.64 72.22 5 淄博中院 山东省淄博市中级人民法院官方微博 66.44 96.11 66.41 63.59 71.80 6 济南市天桥区人民检察 山东省济南市天桥区人民检察院官方微博 69.03 88.63 59.37 68.13 70.84 7 济阳检察 山东省济南市济阳区人民检察院 67.37 85.28 63.58 69.65 70.65 8 历下检察 济南市历下区人民检察院官方微博 66.16 87.44 60.83 69.82 70.08 9 山东高法 山东省高级人民法院官方微博 74.48 80.04 63.46 57.45 69.99 10 定陶检察 山东省菏泽市定陶区人民检察院官方微博 70.29 75.91 58.46 74.06 69.80 (6)山东十大交通系统微博山东十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 青岛交通 青岛市交通运输局官方微博 57.08 84.10 44.87 38.09 66.25 2 京沪高铁曲阜东站 京沪高铁曲阜东站官方微博 50.79 73.67 33.06 52.35 58.84 3 京沪高铁泰安站 京沪高铁泰安站官方微博 47.31 67.85 28.18 21.70 51.19 4 济南公交 济南公共交通集团有限公司官方微博 54.65 41.07 43.33 36.08 45.96 5 国铁济南局 中国铁路济南局集团有限公司官方微博 54.75 44.67 43.77 36.85 45.72 6 济南局兖州车务段 中国铁路济南局集团有限公司兖州车务段 45.55 63.64 27.47 28.77 42.20 7 济南西站 济南西站官方微博 45.01 47.09 36.16 15.91 41.37 8 京沪高铁枣庄站 京沪高铁枣庄站官方微博 38.09 39.74 34.29 16.49 35.99 9 山东交通运输 山东省交通运输厅官方微博 46.96 24.37 35.71 34.27 32.15 65 10 青岛地铁 青岛地铁工程建设指挥部办公室官方微博 51.29 19.15 39.78 33.21 31.11 (7)山东十大生态环境系统微博山东十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 潍坊环保 潍坊市生态环境局官方微博 66.93 90.84 72.14 68.87 80.12 2 青岛环保 青岛市生态环境局官方微博 67.77 88.98 59.88 73.47 77.36 3 山东环境 山东省生态环境厅官方微博 69.64 88.45 64.26 63.56 77.36 4 齐河环境 山东省德州市生态环境局齐河分局官方微博 57.48 93.94 62.43 57.88 76.74 5 济宁生态环境 山东省济宁市生态环境局官方微博 67.22 87.58 55.53 67.05 75.04 6 德州环境 山东省德州市生态环境局官方微博 65.38 85.93 53.27 65.22 73.22 7 临沂生态环境 临沂市生态环境局官方微博 64.96 80.81 62.26 61.50 72.00 8 泰安环境 泰安市环境保护局官方微博 58.60 86.73 52.16 58.82 71.40 9 郯城生态环境 临沂市生态环境局郯城县分局官方微博 52.67 86.54 53.24 58.46 70.30 10 济南生态环境 济南市生态环境局 68.50 75.98 49.73 64.08 68.04 (8)山东十大团委系统微博山东十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 青春山东 共青团山东省委员会官方微博 85.99 73.51 64.17 76.08 77.15 2 聊城共青团 共青团聊城市委官方微博 62.14 81.68 59.59 49.67 63.04 3 共青团青岛市委 共青团青岛市委员会官方微博 61.11 83.28 61.27 46.85 62.73 4 山东师范大学团委 山东师范大学团委官方微博 60.77 59.39 52.19 58.09 58.24 5 日照市义务工作者联合会 日照义务工作者联合会官方微博 56.96 62.92 44.19 43.05 52.82 6 共青团枣庄市委 共青团枣庄市委员会官方微博 54.37 46.06 50.52 35.55 48.18 7 青春菏泽 共青团菏泽市委员会官方微博 54.01 64.44 34.65 33.48 48.12 66 8 济宁医学院团委 山东省济宁医学院团委官方微博 43.34 42.75 47.92 37.21 42.91 9 青春临沂 山东省临沂团市委官方微博 55.76 26.38 38.38 29.60 41.18 10 山东理工大学团委 共青团山东理工大学委员会官方微博 46.89 37.10 35.26 36.27 40.48 (9)山东十大文旅系统微博山东十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 文旅山东 山东省文化和旅游厅官方微博 83.89 82.84 85.47 77.98 83.09 2 青岛市文化和旅游局 青岛市文化和旅游局 70.78 87.24 71.01 66.11 78.59 3 济南市文化和旅游局 济南市文化和旅游局官方微博 74.30 83.37 69.77 65.27 77.02 4 烟台市文化和旅游局 烟台市文化和旅游局官方微博 66.40 83.20 60.01 53.33 72.21 5 菏泽文化旅游 菏泽市文化和旅游局官方微博 72.09 85.47 49.66 48.17 71.90 6 菏泽市图书馆 山东省菏泽市图书馆官方微博 61.08 72.94 58.92 64.61 66.93 7 青岛市图书馆 青岛市图书馆 51.97 77.55 59.35 50.18 66.05 8 淄博市图书馆 山东省淄博市图书馆官方微博 52.51 83.80 43.94 39.17 65.11 9 山东省图书馆 山东省图书馆官方微博 55.62 62.49 58.90 56.51 59.80 10 文旅威海 威海市文化和旅游局官方微博 57.36 71.10 40.50 34.01 58.52 3.3.江苏政务指数微博影响力榜江苏政务指数微博影响力榜 (1)江苏政务微博城市竞争力指数江苏政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 南京 75.85 72.40 80.41 76.24 2 苏州 67.75 63.35 59.75 63.41 3 淮安 64.74 60.36 59.90 61.51 4 无锡 64.54 61.02 57.36 60.79 67 5 盐城 59.22 57.61 51.60 55.99 6 南通 60.09 60.19 42.63 54.01 7 常州 51.49 53.07 55.64 53.49 8 连云港 56.62 54.48 49.82 53.49 9 扬州 53.08 53.74 47.69 51.43 10 徐州 55.98 58.12 37.94 50.42 11 宿迁 54.12 54.39 41.45 49.78 12 镇江 49.15 52.88 46.02 49.36 13 泰州 50.41 51.62 41.67 47.78 (2)江苏十大政务机构微博江苏十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 南京发布 南京市委宣传部新闻发布官方微博 85.45 79.31 66.79 79.09 79.22 2 江苏消防 江苏省消防救援总队官方微博 78.24 84.59 65.55 78.42 77.01 3 江苏微旅游 江苏省数字文化和智慧旅游发展中心官方微博 69.85 86.96 62.49 64.93 76.44 4 江苏气象 江苏省气象局官方微博 72.76 84.94 63.12 65.69 76.21 5 苏州发布 苏州市人民政府新闻办公室官方微博 79.77 80.15 63.77 71.37 74.97 6 江苏政法 中共江苏省委政法委员会官方微博 71.96 89.87 72.78 66.70 74.65 7 国网江苏电力 江苏电力官方微博 66.84 63.27 96.42 90.69 73.36 8 苏州公安 苏州市公安局官方微博 89.63 63.26 55.13 66.28 72.79 9 江苏共青团 共青团江苏省委员会官方微博 72.43 80.59 61.12 75.98 72.51 10 南京气象 南京市气象台官方微博 71.70 82.51 56.85 51.85 72.15 68(3)江苏十大党政新闻发布微博江苏十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 南京发布 南京市委宣传部新闻发布官方微博 85.45 79.31 66.79 79.09 79.22 2 苏州发布 苏州市人民政府新闻办公室官方微博 79.77 80.15 63.77 71.37 74.97 3 溧水发布 南京市溧水区融媒体中心 73.26 74.80 72.40 61.46 71.04 4 无锡发布 无锡市人民政府新闻办公室官方微博 76.28 68.35 60.99 70.07 70.39 5 江宁发布 南京市江宁区委宣传部官方微博 62.74 72.37 70.28 61.73 65.97 6 鼓楼微讯 中共南京市鼓楼区委宣传部官方微博 61.15 76.30 69.29 61.53 65.88 7 南京江北新区发布 中共南京市委江北新区工作委员会宣传和统战部 68.09 65.20 67.86 56.08 65.06 8 浦口发布 南京市浦口区融媒体中心 60.44 67.84 71.19 62.77 64.54 9 宿迁之声 宿迁日报社 71.01 80.61 42.94 56.30 64.37 10 建邺播报 中共南京市建邺区委宣传部官方微博 65.31 72.20 57.27 58.28 63.67 (4)江苏十大公安系统微博江苏十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 苏州公安 苏州市公安局官方微博 89.63 63.26 55.13 66.28 72.79 2 盐城交警 盐城市公安局交通巡逻警察支队官方微博 67.98 90.67 63.27 62.44 70.47 3 南京交警 南京市公安局交通管理局官方微博 71.94 86.14 61.23 58.05 69.86 4 平安南京 江苏省南京市公安局官方微博 70.74 86.10 53.81 53.23 66.93 5 淮安市公安局淮阴分局 淮安市公安局淮阴分局官方微博 60.10 81.10 68.47 60.29 66.01 6 平安淮安 江苏省淮安市公安局官方微博 63.49 81.62 61.77 58.64 65.81 7 苏州交警 江苏省苏州市交警支队 66.34 82.66 53.21 50.74 63.86 8 江宁公安在线 南京市公安局江宁分局 76.28 43.42 58.79 60.64 63.08 9 平安江苏 江苏省公安厅官方微博 69.33 70.02 53.47 48.36 62.10 69 10 宿迁交警 宿迁市公安局交通警察支队 59.48 82.21 54.48 48.96 60.92 (5)江苏十大司法系统微博江苏十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 江苏政法 中共江苏省委政法委员会官方微博 71.96 89.87 72.78 66.70 74.65 2 淮安清江浦法院 江苏省淮安市清江浦区人民法院官方微博 64.99 86.06 68.86 62.48 69.47 3 洪泽区法院 江苏省淮安市洪泽区人民法院官方微博 71.31 78.84 65.03 60.18 69.33 4 淮安区法院 江苏省淮安市淮安区人民法院官方微博 69.07 84.82 66.13 57.25 69.27 5 高淳法院 江苏省南京市高淳区人民法院官方微博 64.22 82.66 64.25 70.24 69.12 6 溧阳检察 江苏省溧阳市人民检察院官方微博 65.37 70.76 75.33 68.36 69.04 7 金湖法院 江苏省淮安市金湖县人民法院官方微博 63.80 89.03 66.92 60.68 68.85 8 淮安法院 江苏省淮安市中级人民法院官方微博 63.31 90.03 66.24 60.82 68.74 9 盱眙法院 江苏省淮安市盱眙县人民法院官方微博 60.49 65.78 69.02 70.45 65.24 10 江苏涟水法院 江苏省涟水县人民法院官方微博 60.54 70.41 63.53 64.63 63.93 (6)江苏十大交通系统微博江苏十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 南京地铁 南京地铁集团有限公司官方微博 67.84 50.67 64.87 56.03 57.48 2 江苏交通 江苏省交通运输厅官方微博 58.60 63.00 28.83 33.75 52.36 3 铁路南京站 南京火车站、京沪高铁南京南站官方微博 51.86 53.13 44.17 39.36 49.70 4 铁路徐州站 上海铁路局徐州火车站官方微博 45.83 46.12 39.18 27.72 42.84 5 苏州轨道交通szrailtransit 苏州轨道交通运营有限公司 59.22 35.03 43.91 46.24 42.76 6 上铁南京客运段官微 上海铁路局南京客运段官方微博 44.09 45.95 30.52 34.56 41.36 7 苏南硕放国际机场 无锡苏南国际机场集团有限公司官方微博 50.44 41.30 29.77 24.13 39.11 70 8 苏州交通运输 苏州市交通运输局官方微博 48.84 36.85 26.75 26.97 36.24 9 徐州交通运输 江苏省徐州市交通运输局官方微博 43.27 30.32 21.81 28.62 31.04 10 上铁_新长车务段 上海铁路局新长车务段官方微博 35.07 27.61 26.23 20.72 28.14 (7)江苏十大生态环境系统微博江苏十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 南京生态环境 南京市生态环境局 62.65 85.40 43.31 48.42 68.73 2 江苏生态环境 江苏省生态环境厅官方微博 62.18 74.81 47.51 43.12 63.66 3 南通生态环境 南通市生态环境局官方微博 54.19 79.36 39.18 50.10 63.37 4 无锡生态环境 无锡生态环境局官方微博 57.53 77.68 40.01 43.84 62.73 5 生态徐州 徐州市生态环境局官方微博 54.28 74.95 41.47 46.38 61.26 6 镇江市生态环境局 镇江市生态环境局官方微博 49.48 80.06 29.83 40.73 59.96 7 苏州生态环境 苏州市生态环境局官方微博 48.85 68.51 46.50 37.86 57.11 8 宿迁生态环境 宿迁市生态环境局官方微博 50.20 68.20 31.88 39.87 54.50 9 秦淮生态环境 南京市秦淮区环境保护局官方微博 45.54 66.40 28.75 30.69 51.12 10 连云港生态环境 连云港市生态环境局官方微博 50.24 59.58 35.87 35.73 50.58 (8)江苏十大团委系统微博江苏十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 江苏共青团 共青团江苏省委员会官方微博 72.43 80.59 61.12 75.98 72.51 2 青春南京 共青团南京市委员会官方微博 55.88 64.92 34.00 33.13 48.76 3 苏州共青团 共青团苏州市委官方微博 32.91 31.59 34.23 24.60 31.25 4 秦淮团区委 南京市秦淮团区委官方微博 36.18 31.28 28.87 19.14 30.33 5 六合青年 共青团南京市六合区委员会官方微博 39.18 9.47 35.21 17.81 28.17 71 6 连云港共青团 共青团连云港市委员会官方微博 35.01 16.29 30.57 18.09 26.99 7 江宁青年 共青团南京市江宁区委员会官方微博 31.68 8.19 34.80 27.40 26.75 8 徐州共青团 徐州团市委 34.42 15.19 27.88 21.00 26.58 9 青春宿迁 共青团宿迁市委官方微博 28.28 4.18 40.34 18.10 23.83 10 镇江共青团 镇江团市委官方微博 31.68 8.59 28.32 15.12 23.08 (9)江苏十大文旅系统微博江苏十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 江苏微旅游 江苏省数字文化和智慧旅游发展中心官方微博 69.85 86.96 62.49 64.93 76.44 2 南京图书馆 南京图书馆 56.78 70.91 55.92 55.05 63.50 3 苏州博物馆 苏州博物馆官方微博 61.14 62.92 53.37 48.39 59.20 4 无锡市文广旅游局 无锡市文化广电和旅游局官方微博 56.52 69.27 42.50 36.20 58.06 5 畅游宿迁 宿迁市文化广电和旅游局官方微博 53.58 60.61 52.97 39.64 55.58 6 秦淮文旅 南京市秦淮区文化和旅游局（南京市秦淮区体育局）官方微博 53.89 67.52 34.24 31.36 54.52 7 苏州文化旅游资讯 苏州市旅游咨询中心 58.53 53.02 51.95 48.11 53.41 8 徐州文旅 徐州市文化广电和旅游局 52.21 59.73 38.03 28.22 50.74 9 中国大运河博物馆 中国大运河博物馆官方微博 61.03 43.89 42.96 39.45 49.67 10 吴文化博物馆 吴文化博物馆官方微博 51.81 49.40 48.95 39.16 48.23 4.4.浙江政务指数微博影响力榜浙江政务指数微博影响力榜 (1)浙江政务微博城市竞争力指数浙江政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 杭州 74.98 73.06 84.70 77.71 2 宁波 68.57 67.70 63.23 66.40 72 3 温州 60.81 63.25 59.50 61.20 4 金华 61.27 62.27 58.71 60.72 5 台州 63.41 62.21 55.82 60.33 6 嘉兴 58.30 59.43 60.99 59.64 7 绍兴 58.92 59.09 55.34 57.73 8 湖州 57.66 60.12 49.32 55.61 9 衢州 55.58 55.47 52.49 54.46 10 舟山 51.83 55.35 40.02 48.93 11 丽水 45.29 47.53 36.93 43.15 (2)浙江十大政务机构微博浙江十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 杭州发布 杭州市人民政府新闻办公室官方微博 82.61 84.00 65.98 77.54 78.55 2 宁波气象 宁波市气象服务中心 68.32 90.46 54.17 56.10 75.34 3 嘉兴公安 浙江省嘉兴市公安局官方微博 72.10 93.53 65.58 70.38 74.74 4 浙江天气 浙江省气象服务中心官方微博 70.46 84.66 56.27 60.75 73.75 5 浙江公安 浙江省公安厅官方微博 78.79 75.95 62.41 67.23 72.63 6 浙江团省委 共青团浙江省委员会官方微博 70.23 72.31 76.38 73.53 72.54 7 温州交警 温州市公安局交通管理局官方微博 73.85 94.99 61.12 58.33 72.43 8 杭州公安 杭州市公安局官方微博 74.51 91.93 59.44 60.95 72.27 9 宁波检察 浙江省宁波市人民检察院官方微博 67.90 95.27 63.58 64.78 71.88 10 台州网警巡查执法 台州市公安局网络警察支队 79.07 85.84 54.76 60.53 71.86 73(3)浙江十大党政新闻发布微博浙江十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 杭州发布 杭州市人民政府新闻办公室官方微博 82.61 84.00 65.98 77.54 78.55 2 宁波发布 宁波市政府新闻办公室官方微博 71.80 74.52 46.99 54.52 63.93 3 上城发布 浙江省杭州市上城区政府新闻办公室官方微博 65.15 78.50 50.34 52.85 62.40 4 余杭发布 杭州市余杭区人民政府新闻办公室官方微博 69.24 67.60 51.07 49.64 61.36 5 临安发布 浙江省杭州市临安区人民政府新闻办公室官方微博 70.30 69.53 48.27 45.19 60.72 6 临平发布 杭州市临平区人民政府新闻办公室官方微博 68.57 58.39 53.09 53.98 60.52 7 滨江发布 浙江省杭州市滨江区人民政府新闻办公室官方微博 70.89 70.34 46.42 42.90 60.29 8 桐庐发布 浙江省杭州市桐庐县人民政府新闻办公室官方微博 67.26 65.10 50.48 48.97 59.81 9 慈溪发布 慈溪市人民政府新闻办公室官方微博 60.98 74.21 57.72 44.69 59.72 10 嘉善微博 嘉善县人民政府新闻办官方微博 57.47 55.74 64.38 57.79 58.57 (4)浙江十大公安系统微博浙江十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 嘉兴公安 浙江省嘉兴市公安局官方微博 72.10 93.53 65.58 70.38 74.74 2 浙江公安 浙江省公安厅官方微博 78.79 75.95 62.41 67.23 72.63 3 温州交警 温州市公安局交通管理局官方微博 73.85 94.99 61.12 58.33 72.43 4 杭州公安 杭州市公安局官方微博 74.51 91.93 59.44 60.95 72.27 5 台州网警巡查执法 台州市公安局网络警察支队 79.07 85.84 54.76 60.53 71.86 6 平安温州 温州市公安局 67.93 87.26 67.65 66.11 71.38 7 金华交警 浙江省金华市公安局交通警察支队官方微博 68.23 91.86 62.46 63.04 70.76 8 宁波公安 宁波市公安局官方微博 68.09 92.00 59.21 63.79 70.24 9 东阳公安 浙江省东阳市公安局官方微博 63.06 95.78 63.76 64.15 69.96 74 10 平安柯桥 浙江省绍兴市柯桥区公安局官方微博 62.07 94.67 61.60 62.55 68.59 (5)浙江十大司法系统微博浙江十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 宁波检察 浙江省宁波市人民检察院官方微博 67.90 95.27 63.58 64.78 71.88 2 杭州检察 浙江省杭州市人民检察院官方微博 67.06 85.46 50.69 60.57 66.17 3 富阳检察 杭州市富阳区人民检察院官方微博 58.60 84.40 61.60 65.42 65.72 4 江北检察 宁波市江北区人民检察院官方微博 61.13 85.58 58.60 58.86 65.06 5 临平检察 浙江省杭州市临平区人民检察院官方微博 53.84 79.17 53.92 61.15 60.38 6 衢州检察 浙江省衢州市人民检察院官方微博 68.37 49.67 48.10 63.32 59.57 7 宁波镇海检察 浙江省宁波市镇海区人民检察院官方微博 55.98 68.20 57.51 57.65 59.06 8 拱墅检察 浙江省杭州市拱墅区人民检察院官方微博 62.30 46.18 49.87 70.03 58.13 9 上城检察 浙江省杭州市上城区人民检察院官方微博 53.09 83.09 52.10 49.09 58.09 10 西湖检察 浙江省杭州市西湖区人民检察院官方微博 56.17 84.01 41.91 43.00 56.25 (6)浙江十大交通系统微博浙江十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 宁波海事局 宁波海事局官方微博 55.12 75.58 23.20 28.87 56.34 2 温州机场彩虹服务 温州机场地面服务公司服务部官方微博 49.77 65.48 27.23 21.47 50.29 3 宁波机场阳光服务 宁波栎社国际机场阳光服务品牌 49.53 60.70 27.25 22.95 48.00 4 铁路杭州站 上海铁路局杭州站官方微博 48.05 53.79 31.97 20.31 44.93 5 杭州交通 浙江省杭州市交通运输局官方微博 45.62 39.79 27.47 29.68 37.48 6 杭州萧山国际机场 杭州萧山国际机场官方微博 46.54 29.85 31.54 18.97 32.44 7 杭州地铁官方 杭州市地铁集团有限责任公司 50.26 14.12 53.43 30.42 30.84 75 8 舟山普陀山机场官方微博 舟山普陀山机场官方微博 38.52 26.81 22.14 26.70 30.54 9 宁波公交集团 宁波市公共交通集团有限公司官方微博 48.97 20.94 31.35 30.71 29.60 10 上铁宁波车务段 上海铁路局宁波车务段官方微博 40.37 22.98 26.26 22.07 27.02 (7)浙江十大生态环境系统微博浙江十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 杭州生态环境 浙江省杭州市生态环境局官方微博 45.17 58.17 31.30 31.73 47.55 2 黄岩区环境保护局 浙江省台州市黄岩区环境保护局官方微博 49.71 51.47 24.82 38.46 44.48 3 浙江生态环境 浙江省生态环境厅官方微博 39.54 34.12 30.85 18.73 33.01 4 温州生态环境 浙江省温州市生态环境促进中心官方微博 40.89 25.97 31.77 13.62 28.88 5 宁波生态环境 宁波市生态环境局官方微博 37.24 26.56 23.00 27.37 28.06 6 舟山市海洋预报台 舟山市海洋环境监测预报中心官方微博 35.78 30.09 19.52 13.80 27.49 7 丽水生态环境 丽水市生态环境局官方微博 34.97 23.07 23.09 17.81 26.78 8 路桥生态环境 浙江省台州市生态环境局路桥分局官方微博 30.62 11.98 43.83 40.74 24.95 9 椒江生态环境 浙江省台州市生态环境局椒江分局 32.59 10.15 40.10 40.98 23.71 10 衢州生态环境 衢州市生态环境局 30.39 16.40 27.48 29.21 22.69 (8)浙江十大团委系统微博浙江十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 浙江团省委 共青团浙江省委员会官方微博 70.23 72.31 76.38 73.53 72.54 2 杭州共青团 共青团杭州市委员会官方微博 43.36 40.07 33.17 20.93 36.18 3 共青团鄞州区委 宁波市鄞州区共青团官方微博 43.93 32.78 29.43 20.15 34.05 4-青春丽水 共青团丽水市委官方微博 36.51 23.19 31.74 24.88 30.57 5 上城共青团 共青团杭州市上城区委员会官方微博 35.82 0.73 39.41 29.25 28.20 76 6 黄岩共青团 共青团台州市黄岩区委员会官方微博 40.22 0.61 29.93 23.65 26.92 7 龙湾共青团 共青团温州市龙湾区委员会官方微博 24.82 2.37 49.98 31.27 26.65 8 滨江共青团 中国共产主义青年团杭州市滨江区委员会官方微博 33.13 22.16 26.00 15.65 26.01 9 青春温州 共青团温州市委官方微博 30.64 12.00 32.63 19.10 25.00 10 温岭共青团 温岭共青团官方微博 27.37 2.16 36.28 23.90 23.41 (9)浙江十大文旅系统微博浙江十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 杭州图书馆 杭州图书馆官方微博 57.78 61.27 71.63 57.91 62.31 2 舟山市文广旅体局 舟山市文化和广电旅游体育局官方微博 59.38 67.12 53.19 49.12 60.99 3 杭州文广旅游发布 杭州市文化广电旅游局官方微博 59.08 70.45 45.38 34.46 59.57 4 乌镇旅游 乌镇旅游官方围脖 62.77 51.21 54.01 50.91 54.05 5 绍兴文旅发布 绍兴市文化广电旅游局官方微博 50.07 54.27 50.90 33.21 50.65 6 宁波图书馆 宁波图书馆 48.42 52.77 48.20 43.38 50.05 7 温州博物馆 温州博物馆 48.34 47.78 50.35 47.06 48.33 8 浙江文旅 浙江省文化和旅游厅官方微博 57.12 41.89 40.05 33.21 43.70 9 诗画浙江文旅资讯 浙江省文化和旅游宣传推广信息中心官方微博 55.71 38.17 42.40 36.73 42.38 10 中国丝绸博物馆 中国丝绸博物馆官方微博 58.70 26.96 48.77 44.65 39.44 5.5.河南政务指数微博影响力榜河南政务指数微博影响力榜 (1)河南政务微博城市竞争力指数河南政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 开封 69.88 73.08 63.27 68.69 2 洛阳 63.72 65.67 68.53 66.08 77 3 郑州 66.95 67.18 61.21 65.02 4 南阳 61.33 62.07 53.84 58.96 5 漯河 57.46 55.67 59.25 57.46 6 驻马店 53.76 59.32 52.99 55.44 7 焦作 60.71 60.90 41.00 53.88 8 商丘 54.85 58.09 46.47 53.05 9 安阳 55.44 59.04 40.49 51.47 10 新乡 55.82 59.49 35.62 50.04 11 平顶山 53.65 59.17 33.64 48.58 12 三门峡 48.44 53.79 39.36 47.13 13 周口 51.59 54.88 33.86 46.54 14 信阳 52.34 57.87 29.35 46.23 15 鹤壁 46.27 52.80 33.07 43.94 16 许昌 51.08 55.57 24.54 43.36 17 濮阳 49.30 53.18 15.59 38.86 (2)河南十大政务机构微博河南十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 漯河消防 河南省漯河市消防救援支队官方微博 76.47 91.29 71.09 77.85 78.63 2 河南消防 河南省消防救援总队官方微博 80.81 72.86 71.61 83.41 77.90 3 郑州地铁 郑州市轨道交通有限公司运营分公司 67.62 93.32 55.76 58.77 77.21 4 中原盾 中共河南省委政法委员会官方微博 75.09 81.46 68.33 74.42 74.88 5 河南共青团 共青团河南省委官方微博 75.79 82.35 69.39 66.95 74.06 6 精彩洛阳 洛阳市互联网宣传官方微博 67.26 84.76 78.41 72.52 74.04 78 7 平安南阳 河南省南阳市公安局官方微博 71.14 84.92 71.95 70.55 73.94 8 豫法阳光 河南省高级人民法院官方微博 77.43 67.99 64.56 78.68 73.22 9 平安开封 开封市公安局官方微博 68.58 91.65 59.43 77.72 73.19 10 河南教育 河南省教育厅官方微博、教育官微联盟成员 72.18 80.33 56.61 52.03 71.13 (3)河南十大党政新闻发布微博河南十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 精彩洛阳 洛阳市互联网宣传官方微博 67.26 84.76 78.41 72.52 74.04 2 郑州发布 郑州市委宣传部官方微博 72.76 76.63 50.95 55.03 65.63 3 网信南阳 河南省南阳市互联网信息办公室官方微博 65.99 76.54 54.48 63.98 65.40 4 网信开封 开封市互联网信息办公室 59.14 72.49 53.84 46.97 58.32 5 三门峡发布 三门峡市委宣传部官方微博 61.15 59.07 46.60 58.74 57.34 6 河南网信 河南省互联网信息办公室官方微博 62.22 70.11 41.81 42.74 55.82 7 河南省教育网 河南省教育网官方微博 64.31 64.61 40.82 42.58 55.32 8 鹤壁网信 鹤壁市互联网信息办公室 56.01 61.80 54.52 46.29 54.93 9 河南政府网 河南省人民政府门户网站官方微博 61.95 65.53 40.81 40.20 54.09 10 孟州市融媒体中心 孟州市融媒体中心官方微博 53.63 61.30 39.72 38.16 49.29 (4)河南十大公安系统微博河南十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 平安南阳 河南省南阳市公安局官方微博 71.14 84.92 71.95 70.55 73.94 2 平安开封 开封市公安局官方微博 68.58 91.65 59.43 77.72 73.19 3 平安洛阳 河南省洛阳市公安局官方微博 66.71 81.84 65.95 64.72 69.18 4 平安商丘 商丘市公安局官方微博 63.04 85.56 61.27 56.14 65.81 79 5 平安洛宁 河南省洛阳市洛宁县公安局 57.23 83.37 45.31 54.89 59.61 6 平安中原 河南省公安厅官方微博 64.98 55.88 57.47 45.92 57.85 7 平安郑州 郑州市公安局官方微博 67.32 72.76 41.26 39.70 57.67 8 洛阳交警 洛阳市公安局交通警察支队官方微博 62.29 65.82 46.80 43.00 56.04 9 郑州交警 郑州市公安局公安交通管理局官方微博 60.27 69.92 42.53 43.40 55.28 10 河南交警 河南省公安交通警察总队官方微博 57.70 61.56 41.28 36.85 51.02 (5)河南十大司法系统微博河南十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中原盾 中共河南省委政法委员会官方微博 75.09 81.46 68.33 74.42 74.88 2 豫法阳光 河南省高级人民法院官方微博 77.43 67.99 64.56 78.68 73.22 3 南阳政法 中共南阳市委政法委员会官方微博 71.26 77.05 55.36 54.63 65.91 4 郑州中院 郑州市中级人民法院官方微博 53.65 61.82 34.81 28.35 46.46 5 河南检察 河南省人民检察院官方微博 53.71 27.28 38.31 28.55 40.31 6 新乡中院 新乡市中级人民法院官方微博 47.94 49.12 29.94 20.13 39.01 7 金水法院 河南省郑州市金水区法院官方微博 45.26 55.58 28.61 19.92 38.92 8 安阳中院 安阳市中级人民法院官方微博 47.15 55.47 22.02 19.85 38.32 9 商丘天平之声 商丘市中级人民法院官方微博 47.53 54.50 22.38 16.44 37.68 10 舞钢法院 河南省平顶山市舞钢法院官方微博 37.25 51.44 19.61 5.76 37.67 (6)河南十大交通系统微博河南十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 郑州地铁 郑州市轨道交通有限公司运营分公司 67.62 93.32 55.76 58.77 77.21 2 郑州铁路 中国铁路郑州局集团有限公司官方微博 63.35 84.16 41.90 45.57 67.68 80 3 河南省交通事业发展中心 河南省交通事业发展中心官方微博 45.20 55.97 42.73 43.10 46.44 4 河南交通 河南省交通运输厅官方微博 48.88 49.25 31.54 36.55 44.37 5 南阳交通运输 河南省南阳市交通运输局官方微博 47.00 52.99 27.08 21.85 43.50 6 文明开封开封路达高速公司 开封市路达高速公路开发管理有限公司官方微博 31.77 33.53 28.93 30.84 31.99 7 文明祥符运管 河南省开封市祥符区道路运输管理局官方微博 29.88 31.48 23.36 16.53 28.04 8 文明开封交通运输局 河南省开封市交通运输局官方微博 34.67 26.60 25.70 15.89 26.96 9 郑州客运段 郑州铁路局郑州客运段官方微博 38.51 21.46 27.91 28.87 26.90 10 文明开封交通运输局执法处 河南省开封市交通运输局执法处官方微博 34.03 25.76 26.47 16.44 26.63 (7)河南十大生态环境系统微博河南十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 绿色郑州 郑州市生态环境局官方微博 52.08 68.22 37.22 26.15 54.59 2 河南环境 河南省环境保护厅宣教中心官方微博 51.71 58.21 44.91 36.81 52.11 3 开封环境 河南省开封市生态环境局官方微博 51.35 59.89 29.70 38.57 50.01 4 濮阳环境 濮阳市生态环境局官方微博 55.01 55.97 34.51 28.85 45.87 5 安阳环境 安阳市生态环境局官方微博 45.96 50.40 32.21 27.85 43.62 6 驻马店生态环境 河南省驻马店市生态环境局 41.88 55.15 23.31 21.41 42.75 7 环保漯河 epb 河南省漯河市环境保护局官方微博 41.42 52.00 25.10 18.37 41.14 8 焦作生态环境 焦作市生态环境局官方微博 39.72 64.76 33.27 22.12 39.92 9 商丘环境 河南省商丘市生态环境局官方微博 45.82 40.84 31.60 35.74 39.48 10 新乡环境 新乡市环境保护局官方微博 38.69 51.04 29.64 33.67 38.34 (8)河南十大团委系统微博河南十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 81 1 河南共青团 共青团河南省委官方微博 75.79 82.35 69.39 66.95 74.06 2 河南农业大学团委 共青团河南农业大学委员会官方微博 58.36 65.52 44.32 53.04 55.92 3 共青团南阳市委 河南省南阳市共青团委官方微博 51.28 62.88 44.35 50.41 52.04 4 文明焦作共青团-传递青春正能量 中国共产主义青年团焦作市委员会官方微博 50.04 62.05 50.02 40.85 50.60 5 平顶山共青团 共青团平顶山市委员会官方微博 46.28 54.14 59.81 43.17 49.94 6 商丘共青团 共青团商丘市委员会官方微博 41.28 63.62 36.34 37.55 44.01 7 河南省青少年发展基金会 河南省青少年发展基金会、河南省希望工程办公室官方微博 52.25 52.18 30.86 29.74 43.45 8 河南师范大学团委 共青团河南师范大学委员会官方微博 48.62 36.21 35.52 38.90 41.58 9 黄河科技学院团委“全国五四红旗团委”共青团黄河科技学院委员会 42.21 51.41 31.89 26.55 38.85 10 河南财经政法大学团委 共青团河南财经政法大学委员会官方微博 48.43 47.57 24.82 20.56 37.96 (9)河南十大文旅系统微博河南十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 云台山 河南云台山风景名胜区官方微博 78.21 80.38 48.34 44.55 69.96 2 河南省文化和旅游厅官方微博 河南省文化和旅游厅官方微博 69.50 60.06 49.68 49.62 58.83 3 河南博物院 河南博物院官方微博 58.74 44.82 58.03 45.10 53.09 4 洛阳-旅游 洛阳市文化广电和旅游局 67.82 30.47 64.22 56.99 47.34 5 焦作市文化广电和旅游局 焦作市文化广电和旅游局官方微博 62.88 37.24 37.04 36.10 42.21 6 郑州市文化广电和旅游局 郑州市旅游局官方微博 46.18 41.68 33.87 28.12 39.66 7 郑州图书馆新馆 郑州图书馆（郑州少年儿童图书馆）43.58 40.28 34.42 26.27 38.37 8 文旅开封 开封市文化广电和旅游局官方微博 50.67 35.80 38.06 26.71 38.31 9 开封市图书馆 开封市图书馆官方微博 36.22 41.33 29.97 21.53 36.05 10 河南考古 河南省文物考古研究院官方微博 54.28 20.85 45.20 38.26 34.15 82 6.6.甘肃政务指数微博影响力榜甘肃政务指数微博影响力榜 (1)甘肃政务微博城市竞争力指数甘肃政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 陇南 81.34 74.36 61.26 71.87 2 兰州 69.15 63.92 72.79 68.59 3 天水 69.77 63.66 53.70 62.01 4 酒泉 61.40 55.24 59.49 58.58 5 白银 61.02 58.33 56.50 58.50 6 平凉 62.10 57.71 53.10 57.41 7 张掖 54.15 56.74 53.01 54.66 8 武威 57.17 54.04 45.78 52.09 9 定西 56.63 55.93 38.99 50.21 10 临夏 55.75 55.00 40.16 50.03 11 庆阳 58.18 57.62 35.09 49.90 12 甘南 52.68 50.48 36.04 46.09 13 金昌 47.66 48.63 28.46 41.28 14 嘉峪关 40.58 43.62 30.35 38.06 (2)甘肃十大政务机构微博甘肃十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 白银区检察院 甘肃省白银市白银区人民检察院官方微博 67.83 80.43 72.04 72.42 72.11 2 城关发布 兰州市城关区官方微博 69.16 88.61 62.47 63.98 70.68 3 陇南信访 甘肃省陇南市信访局官方微博 54.67 82.48 59.46 57.72 69.84 4 兰州安宁 中共兰州市安宁区委宣传部官方微博 62.73 58.10 79.14 82.59 69.06 83 5 陇原政法 中共甘肃省委政法委员会 68.15 80.77 56.47 70.17 68.74 6 甘肃公安 甘肃省公安厅官方微博 69.42 85.12 54.11 62.14 68.04 7 通渭检察 甘肃省定西市通渭县人民检察院官方微博 66.36 77.83 62.58 62.81 67.19 8 陇南网信 陇南市委网信办官方微博 63.16 85.77 58.80 60.51 66.28 9 天水麦积区图书馆 甘肃省天水市麦积区图书馆官方微博 53.07 84.51 41.52 50.65 66.24 10 甘肃森林消防 甘肃省森林消防总队官方微博 67.68 79.76 56.73 57.51 65.87 (3)甘肃十大党政新闻发布微博甘肃十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 城关发布 兰州市城关区官方微博 69.16 88.61 62.47 63.98 70.68 2 兰州安宁 中共兰州市安宁区委宣传部官方微博 62.73 58.10 79.14 82.59 69.06 3 陇南网信 陇南市委网信办官方微博 63.16 85.77 58.80 60.51 66.28 4 陇南康县发布 陇南康县委外宣办官方微博 61.62 72.81 66.35 63.14 65.11 5 七里河发布 中共兰州市七里河区委宣传部官方微博 67.79 66.95 50.86 61.55 62.99 6 秦州融媒 秦州区融媒体中心官方微博 60.71 65.53 55.96 68.20 62.22 7 陇南礼县发布 甘肃省陇南市礼县融媒体中心官方微博 61.03 68.31 61.13 53.09 60.92 8 敦煌发布 甘肃省敦煌市外宣办官方微博 58.59 65.16 55.69 65.95 60.79 9 西固发布 兰州市西固区融媒体中心 52.55 57.35 74.91 66.26 60.72 10 陇南成县发布 中共甘肃省成县委宣传部官方微博 62.22 62.00 61.38 55.50 60.66 (4)甘肃十大公安系统微博甘肃十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 甘肃公安 甘肃省公安厅官方微博 69.42 85.12 54.11 62.14 68.04 2 白银公安 甘肃省白银市公安局官方微博 54.05 80.91 55.30 54.47 59.76 84 3 陇南交警 陇南市公安局交警支队官方微博 58.19 64.62 59.20 47.32 57.51 4 兰州公安 兰州市公安局官方微博 59.32 75.38 47.51 40.98 56.50 5 兰州公安交警 甘肃省兰州市公安局交通警察支队官方微博 60.60 70.64 42.27 35.23 53.87 6 天水公安 甘肃省天水市公安局官方微博 53.98 71.58 42.97 43.77 53.26 7 金昌公安 甘肃省金昌市公安局官方微博 55.42 80.08 39.12 32.38 52.49 8 陇南公安 甘肃省陇南市公安局官方微博 53.45 60.91 42.26 40.78 50.17 9 陇南网警巡查执法 陇南网警巡查执法官方微博 55.70 49.80 48.65 40.05 49.98 10 庆阳公安 甘肃省庆阳市公安局官方微博 51.35 69.44 34.69 32.80 47.93 (5)甘肃十大司法系统微博甘肃十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 白银区检察院 甘肃省白银市白银区人民检察院官方微博 67.83 80.43 72.04 72.42 72.11 2 陇原政法 中共甘肃省委政法委员会 68.15 80.77 56.47 70.17 68.74 3 通渭检察 甘肃省定西市通渭县人民检察院官方微博 66.36 77.83 62.58 62.81 67.19 4 陇南两当县法院 甘肃省陇南市两当县人民法院官方微博 61.48 82.53 61.03 57.61 64.82 5 庄浪检察 甘肃省平凉市庄浪县人民检察院官方微博 63.24 73.47 51.91 64.44 63.26 6 麦积检察 甘肃省天水市麦积区人民检察院官方微博 62.31 71.05 40.72 67.80 60.84 7 华亭检察 甘肃省平凉市华亭县人民检察院官方微博 58.10 59.19 62.50 61.97 59.97 8 白龙江林区检察 甘肃省白龙江林区人民检察院官方微博 57.39 72.75 56.82 54.18 59.71 9 陇南司法 甘肃省陇南市司法局官方微博 59.46 64.63 55.31 47.21 57.21 10 甘南检察 甘肃省甘南藏族自治州人民检察院官方微博 56.82 66.95 51.27 52.17 56.80 (6)甘肃十大交通系统微博甘肃十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 85 1 兰州铁路 中国铁路兰州局集团有限公司 58.46 67.52 58.16 54.04 62.49 2 甘肃交通 12328 甘肃省交通运输监测与应急调度中心 46.32 53.00 18.75 18.24 36.52 3 兰州火车站 兰州火车站官方微博 39.41 41.16 25.36 24.53 35.99 4 天水火车站 兰州铁路局天水火车站官方微博 40.12 23.04 28.00 22.42 27.38 5 徽县交通运输局 徽县交通运输局官方微博 33.33 28.52 29.04 11.68 27.18 6 甘肃交通运输 甘肃省交通运输厅官方微博 39.03 17.70 26.49 21.71 24.12 7 兰州中川国际机场 兰州中川国际机场官方微博 29.21 1.98 35.87 21.44 23.54 8 陇西车务段 陇西车务段官方微博 29.78 20.85 24.02 17.50 22.94 9 陇南康县交通运输局 康县交通局官方微博 28.67 16.97 35.67 14.53 22.81 10 嘉峪关车务段 中国铁路兰州局集团有限公司嘉峪关车务段 31.79 13.88 33.76 21.11 22.16 (7)甘肃十大生态环境系统微博甘肃十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 陇南生态环境 甘肃省陇南市环境保护局官方微博 53.06 62.91 35.08 37.89 52.87 2 临夏生态环境 临夏回族自治州生态环境局官方微博 44.77 57.36 27.52 19.64 38.81 3 甘肃生态环境 甘肃省生态环境厅官方微博 42.91 35.00 40.41 23.97 36.56 4 兰州生态环境 兰州市生态环境局官方微博 37.76 32.33 35.78 31.76 34.05 5 武威市生态环境局 武威市环境保护局官方微博 36.14 49.35 24.57 16.18 32.48 6 定西生态环境 甘肃省定西市生态环境局官方微博 34.81 33.06 33.67 15.18 30.31 7 张掖生态环境 张掖市生态环境局 36.39 23.60 33.61 15.76 29.15 8 天水生态环境 甘肃省天水市环境保护局官方微博 35.10 29.90 24.21 14.71 28.28 9 嘉峪关生态环境 嘉峪关市生态环境局官方微博 33.13 28.69 31.71 12.79 27.89 10 环保庆阳 庆阳市环境保护局官方微博 34.46 20.73 25.29 12.15 25.42 86(8)甘肃十大团委系统微博甘肃十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 甘肃共青团 共青团甘肃省委员会官方微博 64.67 80.32 61.23 56.19 65.42 2 兰州青年 共青团兰州市委官方微博 53.85 60.47 32.98 29.42 46.11 3 陇南西和团委 共青团甘肃省西和县委官方微博 46.69 36.56 27.07 22.70 35.94 4 庆阳共青团qygqt 共青团庆阳市委员会官方微博 38.61 52.70 25.25 24.40 35.92 5 共青团徽县委 共青团徽县委员会官方微博 40.70 51.59 28.61 16.43 35.61 6 青春白银 共青团甘肃省白银市委员会官方微博 37.67 42.09 30.35 27.20 35.00 7 甘肃学联 甘肃省学生联合会官方微博 42.43 32.36 32.77 23.82 34.76 8 陇南礼县团委 中国共产主义青年团礼县委员会官方微博 40.44 32.42 22.75 16.21 30.45 9 共青团白银区委 共青团白银市白银区委员会官方微博 38.07 22.74 29.14 19.61 29.52 10 陇南武都团委 中国共产主义青年团陇南市武都区委员会官方微博 39.67 22.39 27.06 15.97 28.95 (9)甘肃十大文旅系统微博甘肃十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 天水麦积区图书馆 甘肃省天水市麦积区图书馆官方微博 53.07 84.51 41.52 50.65 66.24 2 微游甘肃 甘肃省旅游信息数据中心 55.16 57.79 87.43 75.07 64.92 3 敦煌文创 敦煌工美文化创意有限责任公司 61.57 66.10 57.67 53.72 60.13 4 甘肃省博物馆 甘肃省博物馆官方微博 61.21 59.97 44.11 43.50 54.00 5 甘肃省图书馆 甘肃省图书馆官方微博 50.98 62.63 35.91 35.22 47.15 6 甘肃省文化和旅游厅 甘肃省文化和旅游厅官方微博 49.34 53.23 36.05 32.24 46.92 7 莫高窟 敦煌研究院莫高窟官方微博 65.30 25.56 55.27 53.47 42.24 8 敦煌研究院 敦煌研究院 54.55 14.77 43.76 42.93 42.11 9 武威文体旅游 武威市文体广电和旅游局官方微博 50.22 13.65 53.33 42.35 41.96 87 10 平凉文旅 平凉文旅官方微博 45.68 49.59 25.89 23.51 38.07 7.7.陕西政务指数微博影响力榜陕西政务指数微博影响力榜 (1)陕西政务微博城市竞争力指数陕西政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 西安 77.75 72.00 68.64 72.55 2 安康 71.53 62.23 61.84 64.88 3 延安 69.20 61.45 59.76 63.18 4 渭南 69.91 62.70 56.67 62.75 5 汉中 67.13 64.19 52.15 60.86 6 宝鸡 62.25 61.38 57.97 60.45 7 榆林 57.47 59.07 43.67 53.20 8 咸阳 58.14 57.90 41.72 52.31 9 商洛 49.75 51.86 21.02 40.44 10 铜川 42.49 49.61 26.29 39.31 (2)陕西十大政务机构微博陕西十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 陕西气象 陕西省突发事件预警信息发布中心公众服务微博 72.66 93.77 63.55 55.73 79.70 2 延长法院 陕西省延安市延长县人民法院官方微博 76.60 95.80 70.55 70.60 78.03 3 陕西省文化和旅游厅 陕西省文化和旅游厅官方微博 75.23 86.39 66.66 62.01 77.78 4 西铁资讯 中国铁路西安局集团有限公司官方微博 75.55 84.43 67.76 68.42 77.72 5 西安文旅之声 西安市旅游信息咨询中心官方微博 69.90 88.63 61.65 54.43 76.07 6 黄龙检察 陕西省延安市黄龙县人民检察院官方微博 76.30 79.24 68.23 70.73 74.16 88 7 西安气象 西安市公共气象服务中心官方微博 68.21 83.28 65.30 49.60 73.30 8 安康政法 中共安康市委政法委员会官方微博 74.44 81.70 63.70 72.13 73.28 9 西安检察 陕西省西安市人民检察院官方微博 70.91 89.58 67.18 66.89 73.10 10 西安中院 西安市中级人民法院官方微博 67.45 86.80 69.37 71.28 72.47 (3)陕西十大党政新闻发布微博陕西十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 西安发布 西安发布官方微博 73.36 79.04 49.86 59.46 67.02 2 陕西发布 陕西省人民政府门户网站官方微博 74.24 76.40 47.56 51.59 64.81 3 汉中发布 陕西省汉中市委、市政府官方微博 60.31 56.54 41.42 40.40 51.80 4 曲江新区 西安曲江新区管理委员会官方微博 58.83 66.26 35.69 36.11 51.14 5 榆林宣传 中共榆林市委宣传部官方微博 56.42 43.94 28.59 30.87 43.25 6 西咸新区 陕西省西咸新区开发建设管理委员会官方微博 55.15 39.71 33.91 29.40 42.67 7 陕西省网络举报中心 陕西省网络举报中心官方微博 51.44 45.62 34.16 23.71 41.27 8 西安市新城区 西安市新城区委宣传部官方微博 49.16 53.99 29.43 23.89 41.13 9 铜川发布 陕西省铜川市人民政府官方微博 50.39 42.74 28.85 24.30 39.34 10 西安高新 西安高新技术产业开发区官方微博 48.40 34.09 30.73 32.09 38.74 (4)陕西十大公安系统微博陕西十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 西安公安 陕西省西安市公安局官方微博 69.04 85.88 50.45 50.62 65.01 2 西安交警 西安市公安局交通警察支队官方微博 68.77 83.58 52.80 51.10 65.01 3 陕西省禁毒 陕西省禁毒委员会办公室官方微博 62.14 61.15 56.67 68.33 62.08 4 榆林交警 榆林市公安局交通警察支队官方微博 62.81 67.46 56.26 57.94 61.46 89 5 陕西交警 陕西省公安厅交通警察总队官方微博 62.09 73.58 43.30 44.78 57.17 6 西安交警长安大队 陕西省西安市公安局交通警察支队长安大队官方微博 53.93 66.76 49.79 39.09 52.70 7 西安交警曲江大队 西安市公安局交通警察支队曲江大队官方微博 54.85 70.54 40.44 31.75 50.49 8 陕西公安 陕西省公安厅官方微博 58.36 51.23 41.66 30.67 48.06 9 安康警务 陕西省安康市公安局官方微博 51.59 56.29 35.57 32.05 45.42 10 雁塔公安 陕西省西安市公安局雁塔分局官方微博 56.14 10.85 52.48 44.93 44.11 (5)陕西十大司法系统微博陕西十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 延长法院 陕西省延安市延长县人民法院官方微博 76.60 95.80 70.55 70.60 78.03 2 黄龙检察 陕西省延安市黄龙县人民检察院官方微博 76.30 79.24 68.23 70.73 74.16 3 安康政法 中共安康市委政法委员会官方微博 74.44 81.70 63.70 72.13 73.28 4 西安检察 陕西省西安市人民检察院官方微博 70.91 89.58 67.18 66.89 73.10 5 西安中院 西安市中级人民法院官方微博 67.45 86.80 69.37 71.28 72.47 6 澄城检察 陕西省渭南市澄城县人民检察院官方微博 75.20 82.61 59.04 69.38 72.29 7 白水检察 陕西省渭南市白水县人民检察院官方微博 70.09 90.84 60.75 69.40 72.23 8 甘泉检察 陕西省延安市甘泉县人民检察院官方微博 68.16 78.06 70.63 72.39 71.48 9 陕西检察 陕西省人民检察院官方微博 71.82 80.45 63.91 67.30 71.06 10 平利检察 陕西省安康市平利县人民检察院官方微博 63.63 88.97 64.62 68.35 69.84 (6)陕西十大交通系统微博陕西十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 西铁资讯 中国铁路西安局集团有限公司官方微博 75.55 84.43 67.76 68.42 77.72 2 西铁汉中车务段 西安铁路局汉中车站官方微博 56.14 65.41 40.35 44.29 56.43 90 3 陕西交通 12122 陕西省高速公路收费中心官方微博 54.77 67.20 39.20 29.33 55.33 4 西铁客服在线 西安铁路客户服务中心官方微博 49.58 62.88 28.96 22.63 49.41 5 西安地铁 西安市轨道交通集团有限公司官方微博 62.57 37.86 46.90 46.81 45.50 6 西铁延安火车站 西安铁路局延安火车站官方微博 46.03 54.18 27.03 23.71 44.07 7 西铁安康车务段 中国铁路西安局集团有限公司安康车务段官方微博 47.87 48.44 25.99 21.83 41.18 8 西铁宝鸡车务段 西安铁路局宝鸡车务段官方微博 38.97 41.39 34.18 22.96 37.62 9 西安地铁运营分公司 西安市轨道交通集团有限公司运营分公司 54.43 23.06 37.30 42.15 34.09 10 西铁西安客运段 中国铁路西安局集团有限公司西安客运段官方微博 42.97 35.81 25.16 20.00 33.53 (7)陕西十大生态环境系统微博陕西十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 西安生态环境 陕西省西安市生态环境局官方微博 55.17 77.86 37.52 31.53 60.62 2 陕西生态环境 陕西省生态环境厅官方微博 61.15 70.49 44.83 38.72 60.31 3 安康环境 安康市环境保护局官方微博 45.53 50.97 36.57 22.05 40.13 4 汉中生态环境 汉中市生态环境局官方微博 43.32 37.11 25.61 23.07 34.65 5 咸阳生态环境 咸阳市生态环境局 41.36 30.14 31.22 33.57 32.94 6 杨凌生态环境 杨凌示范区生态环境局官方微博 32.54 36.63 28.19 15.01 28.98 7 宝鸡生态环境 陕西省宝鸡市生态环境局官方微博 38.02 24.31 29.11 17.45 27.33 8 岚皋生态环境 安康市生态环境局岚皋分局官方微博 28.43 7.60 36.42 16.27 23.43 9 铜川生态环境 铜川市生态环境局官方微博 34.58 19.47 25.21 13.16 23.01 10 榆林市生态环境局 榆林市生态环境局官方微博 31.56 14.17 21.51 11.87 22.13 (8)陕西十大团委系统微博陕西十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 91 1 三秦青年 共青团陕西省委官方微博 72.03 85.93 56.78 64.36 70.23 2 西安青年聚 共青团西安市委官方微博 58.46 80.10 48.85 38.04 56.78 3 宝鸡团市委 共青团宝鸡市委员会官方微博 52.84 58.48 49.72 40.67 50.91 4 天汉青年-汉中共青团 中国共产主义青年团汉中市委员会官方微博 53.91 69.30 40.11 31.64 49.77 5 延安青年 共青团延安市委员会官方微博 51.30 63.44 27.98 26.18 44.04 6 渭南青年网 v 中国共产主义青年团渭南市委员会官方微博 48.45 39.49 34.26 23.37 38.81 7 榆林团市委 榆林团市委官方微博 43.31 35.38 35.53 35.47 38.60 8 长安大学团委 共青团长安大学委员会官方微博 45.59 18.28 37.23 30.68 35.47 9 青春_安康 中国共产主义青年团安康市委员会官方微博 40.25 34.02 31.53 26.66 34.54 10 铜川共青团 共青团铜川市委官方微博 41.61 38.27 31.84 19.09 34.48 (9)陕西十大文旅系统微博陕西十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 陕西省文化和旅游厅 陕西省文化和旅游厅官方微博 75.23 86.39 66.66 62.01 77.78 2 西安文旅之声 西安市旅游信息咨询中心官方微博 69.90 88.63 61.65 54.43 76.07 3 文物陕西 陕西省文物局官方微博 64.86 64.85 47.47 47.51 59.64 4 汉中市文化和旅游局 汉中市文化和旅游局官方微博 54.54 65.21 43.43 34.52 55.65 5 陕西历史博物馆 陕西历史博物馆 58.47 33.51 59.22 42.05 44.50 6 陕西省图书馆 陕西省图书馆官方微博 49.78 39.31 53.18 41.32 44.38 7 陕西历史博物馆志愿者团队 陕西历史博物馆志愿者团队官方微博 51.53 36.26 40.09 35.88 43.06 8 秦始皇帝陵博物院 秦始皇帝陵博物院官方微博 52.35 24.42 45.64 40.48 43.05 9 西安大明宫遗址区 西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室官方微博 48.21 47.45 33.86 25.87 42.72 10 文旅渭南 渭南市文化和旅游局官方微博 57.13 30.33 36.04 28.70 41.87 92 8.8.安徽政务指数微博影响力榜安徽政务指数微博影响力榜 (1)安徽政务微博城市竞争力指数安徽政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 合肥 68.46 65.00 63.04 65.35 2 滁州 67.70 63.95 51.87 60.85 3 黄山 64.24 60.38 58.15 60.76 4 宣城 60.96 61.53 54.88 59.03 5 宿州 66.93 64.07 45.02 58.26 6 蚌埠 65.17 63.09 38.88 55.24 7 芜湖 61.98 61.58 36.22 52.82 8 六安 61.51 57.95 39.52 52.57 9 亳州 57.13 58.00 42.94 52.47 10 马鞍山 59.32 61.50 34.33 51.34 11 淮南 59.44 60.55 34.69 51.17 12 池州 57.10 58.17 39.04 51.15 13 阜阳 58.01 58.52 33.87 49.74 14 安庆 56.53 59.78 32.75 49.35 15 铜陵 54.59 56.51 34.87 48.36 16 淮北 57.20 57.30 30.47 47.88 (2)安徽十大政务机构微博安徽十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 安徽公安在线 安徽省公安厅官方微博 80.02 88.48 63.70 73.68 77.18 2 安徽气象 安徽省气象局官方微博 65.14 90.80 65.64 54.55 77.01 93 3 诗意宣城 宣城市文化和旅游局官方微博 62.01 90.93 66.02 59.06 76.97 4 安徽团省委 共青团安徽省委员会官方微博 78.50 82.02 66.57 71.23 75.36 5 安徽消防 安徽省消防救援总队官方微博 70.35 84.07 69.15 69.56 72.70 6 宣城公安在线 安徽省宣城市公安局 76.73 88.87 61.09 59.61 72.61 7 歙县反邪 中国共产党歙县委员会政法委员会 72.71 68.47 63.21 80.84 71.59 8 绩溪文旅 绩溪县文化和旅游局官方微博 57.37 83.35 58.03 44.90 69.25 9 安徽政法 安徽省委政法委员会官方微博 73.60 61.39 64.37 69.13 68.42 10 三色定远 中共定远县委宣传部官方微博 67.01 81.94 65.83 58.89 68.13 (3)安徽十大党政新闻发布微博安徽十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 三色定远 中共定远县委宣传部官方微博 67.01 81.94 65.83 58.89 68.13 2 印象来安 中国共产党来安县委员会宣传部官方微博 66.00 85.17 63.53 56.55 67.45 3 亳州发布 亳州市互联网信息办公室官方微博 68.23 84.51 57.69 55.10 66.75 4 滁州市人民政府发布 安徽省滁州市人民政府官方微博 65.17 79.64 54.82 52.20 63.40 5 全椒发布 安徽省全椒县委宣传部官方微博 62.51 81.55 55.32 50.59 62.50 6 明光发布 中共明光市委宣传部官方微博 63.00 80.20 54.07 48.30 61.71 7 马鞍山发布 安徽省马鞍山市委宣传部新闻发布官方微博 63.78 83.05 46.72 40.51 59.57 8 肥东发布 肥东县人民政府办公室 57.07 80.86 49.33 48.31 58.53 9 安徽发布 安徽省互联网信息办公室官方微博 65.21 67.22 46.03 40.72 56.88 10 合肥发布 合肥市人民政府新闻办公室 68.44 50.62 44.64 46.28 55.69 (4)安徽十大公安系统微博安徽十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 94 1 安徽公安在线 安徽省公安厅官方微博 80.02 88.48 63.70 73.68 77.18 2 宣城公安在线 安徽省宣城市公安局 76.73 88.87 61.09 59.61 72.61 3 歙县反邪 中国共产党歙县委员会政法委员会 72.71 68.47 63.21 80.84 71.59 4 滁州公安在线 安徽省滁州市公安局官方微博 64.70 86.07 58.99 56.83 66.26 5 六安公安在线 安徽省六安市公安局官方微博 75.01 69.16 50.95 59.08 65.84 6 宿州公安在线 安徽省宿州市公安局官方微博 60.93 91.46 55.39 54.35 64.61 7 合肥警方 合肥市公安局官方微博 66.66 85.34 52.61 49.63 64.18 8 亳州警方 安徽省亳州市公安局 61.67 75.42 63.36 53.62 63.15 9 肥东公安 肥东县公安局 53.15 91.65 61.30 55.99 63.05 10 铜陵公安在线 安徽省铜陵市公安局官方微博 61.41 75.33 53.38 59.83 62.27 (5)安徽十大司法系统微博安徽十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 安徽政法 安徽省委政法委员会官方微博 73.60 61.39 64.37 69.13 68.42 2 亳州检察 安徽省亳州市人民检察院官方微博 56.76 80.04 50.58 52.57 66.75 3 蚌埠政法 中共蚌埠市委政法委员会官方微博 64.13 79.32 44.27 38.89 65.23 4 安徽反邪教 中共安徽省委政法委员会 74.63 55.48 56.60 64.48 65.17 5 合肥检察 安徽省合肥市人民检察院官方微博 57.48 82.53 50.20 66.77 62.89 6 合肥政法 中共合肥市委政法委员会官方微博 62.94 81.88 52.20 54.09 62.81 7 池州检察 安徽省池州市人民检察院官方微博 59.55 77.88 43.56 63.41 60.79 8 滁州检察 安徽省滁州市人民检察院官方微博 57.44 79.57 54.35 54.62 60.69 9 宿州检察 安徽省宿州市人民检察院官方微博 57.00 64.52 50.07 66.50 59.02 10 蚌埠检察 安徽省蚌埠市人民检察院官方微博 53.85 82.84 42.60 45.09 55.65 95(6)安徽十大交通系统微博安徽十大交通系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 合肥轨道交通 合肥市轨道交通集团有限公司官方微博 54.95 30.14 52.24 45.52 47.56 2 铁路合肥站 上海铁路局合肥火车站官方微博 54.97 43.65 37.01 29.62 43.18 3 安徽交通运输 安徽省交通运输厅官方微博 51.01 48.59 27.21 25.11 42.45 4 上铁合肥车务段 上海铁路局合肥车务段官方微博 42.58 43.22 35.07 22.53 39.39 5 安徽高速 安徽交通运输联网管理中心 47.51 42.07 27.69 21.70 38.24 6 合肥交通运输 合肥市交通运输局官方微博 41.69 22.42 18.77 13.29 27.57 7 安徽交通执法 安徽省交通运输综合执法监督局官方微博 34.00 30.90 20.47 17.12 27.30 8 六安市交通运输局发布 安徽省六安市交通运输局官方微博 36.09 21.03 32.03 24.43 26.58 9 亳州市交通运输局 安徽省亳州市交通运输局官方微博 37.84 25.33 21.71 17.86 26.36 10 马鞍山公交服务 安徽省马鞍山市公共交通集团有限责任公司官方微博 36.51 12.97 37.33 19.46 23.20 (7)安徽十大生态环境系统微博安徽十大生态环境系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 安徽生态环境 安徽省生态环境厅官方微博 43.00 53.08 38.32 21.99 45.01 2 亳州生态环境 安徽省亳州市生态环境局官方微博 42.89 48.16 30.94 25.86 41.43 3 马鞍山生态环境 马鞍山市生态环境局官方微博 48.92 45.69 29.82 24.68 41.06 4 阜阳市生态环境局 阜阳市生态环境局官方微博 35.47 41.67 22.80 16.65 34.15 5 合肥生态环境 合肥市生态环境局 40.67 36.94 27.05 20.82 34.10 6 铜陵生态环境 安徽省铜陵市生态环境局 37.66 29.83 33.57 17.36 30.89 7 池州生态环境 安徽省池州市生态环境局官方微博 33.95 23.03 40.51 25.76 28.98 8 芜湖生态环境 安徽省芜湖市生态环境局官方微博 35.53 29.48 24.61 13.44 28.11 9 蚌埠市生态环境局 蚌埠市生态环境局 36.39 27.46 21.18 19.16 27.16 96 10 淮北市生态环境局 淮北市生态环境局官方微博 32.12 19.49 29.22 17.72 26.14 (8)安徽十大团委系统微博安徽十大团委系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 安徽团省委 共青团安徽省委员会官方微博 78.50 82.02 66.57 71.23 75.36 2 芜湖共青团 共青团安徽省芜湖市委员会官方微博 63.72 61.02 34.15 34.32 51.38 3 蚌埠共青团 共青团安徽省蚌埠市委员会官方微博 52.06 58.63 35.32 46.47 48.91 4 上铁芜湖车务段 上海铁路局芜湖车务段青年志愿者协会官方微博 43.35 69.67 29.98 25.00 42.27 5 合肥共青团 共青团合肥市委员会官方微博 48.73 43.47 39.07 30.71 42.14 6 马鞍山团委 共青团安徽省马鞍山市委员会官方微博 48.28 58.72 19.77 23.10 39.63 7 青春淮北 共青团安徽省淮北市委员会官方微博 45.12 33.32 28.84 20.96 34.67 8 池州共青团 共青团安徽省池州市委员会官方微博 40.85 20.64 28.10 23.41 30.77 9 宿州团市委 共青团安徽省宿州市委员会 38.79 19.78 24.20 20.29 28.37 10 黄山市共青团 共青团安徽省黄山市委员会官方微博 36.24 12.51 31.21 20.69 27.38 (9)安徽十大文旅系统微博安徽十大文旅系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 诗意宣城 宣城市文化和旅游局官方微博 62.01 90.93 66.02 59.06 76.97 2 绩溪文旅 绩溪县文化和旅游局官方微博 57.37 83.35 58.03 44.90 69.25 3 黄山文旅 黄山市文化和旅游局官方微博 59.21 67.10 47.75 39.05 58.85 4 郎溪文化旅游 郎溪县文化和旅游局 44.06 58.99 58.97 46.54 54.76 5 滁州文化旅游 滁州市文化和旅游局官方微博 49.88 61.29 48.99 41.55 54.58 6 泾县文化旅游 泾县文化和旅游局官方微博 50.14 60.30 51.76 38.71 54.40 7 广德文旅 安徽省广德市文化和旅游局官方微博 42.18 55.93 54.44 41.62 51.45 97 8 欢乐芜湖 安徽省芜湖市文化和旅游局官方微博 49.59 53.24 47.64 26.00 48.67 9 全椒文化旅游 全椒县文化和旅游局官方微博 45.47 48.32 39.40 27.82 43.92 10 蚌埠文体旅 蚌埠市文化体育旅游局 54.73 36.77 48.33 47.44 43.74 9.9.广东政务指数微博影响力榜广东政务指数微博影响力榜 (1)广东政务微博城市竞争力指数广东政务微博城市竞争力指数 排名排名 地区地区 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 竞争力指数竞争力指数 1 广州 73.93 68.67 70.57 70.91 2 深圳 70.76 65.12 70.14 68.57 3 珠海 58.09 55.90 50.01 54.50 4 佛山 60.77 61.63 41.94 54.48 5 清远 55.70 56.88 36.80 49.50 6 中山 49.00 47.89 45.89 47.53 7 东莞 50.49 51.78 40.25 47.36 8 汕头 55.41 52.12 32.88 46.38 9 揭阳 48.79 48.83 41.50 46.25 10 惠州 55.37 56.01 28.20 46.09 11 湛江 52.33 52.14 34.36 45.97 12 韶关 51.96 52.04 33.82 45.64 13 江门 50.50 54.78 26.24 43.51 14 茂名 49.82 51.54 29.74 43.39 15 云浮 46.48 45.64 33.28 41.57 16 肇庆 48.47 51.47 22.39 40.40 17 梅州 46.74 50.17 17.91 37.85 98 18 河源 44.03 44.15 21.49 36.18 19 阳江 41.14 42.26 24.19 35.60 20 汕尾 43.85 46.08 14.95 34.51 21 潮州 44.72 43.27 15.06 33.83 (2)广东十大政务机构微博广东十大政务机构微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 深圳天气 深圳市气象局官方微博 82.84 93.87 70.81 68.19 84.48 2 广州天气 广州市突发事件预警信息发布中心官方微博 81.71 93.22 71.04 64.73 83.63 3 中山天气 中山市突发事件预警信息发布中心 69.16 96.81 70.33 64.72 82.78 4 广东天气 广东省气象服务中心 79.14 89.56 69.44 64.09 80.91 5 广州地铁 广州地铁官方微博 69.41 88.22 65.83 60.70 77.23 6 广州铁路 中国铁路广州局集团有限公司官方微博 71.19 88.11 54.00 65.93 75.69 7 深圳图书馆 深圳图书馆官方微博 63.27 78.14 77.92 71.15 74.42 8 广州消防 广东省广州市消防支队官方微博 73.22 83.02 64.81 68.17 72.49 9 广东消防 广东省消防总队官方微博 74.16 81.20 64.65 67.26 72.29 10 广东公安 广东省公安厅官方微博 76.58 84.02 61.47 62.68 72.26 (3)广东十大党政新闻发布微博广东十大党政新闻发布微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 中国广州发布 广州市互联网信息办公室官方微博 76.23 77.36 59.10 60.72 69.93 2 深圳龙岗发布 中共深圳市龙岗区委宣传部官方微博 69.87 63.89 34.20 39.41 55.45 3 佛山发布 佛山市人民政府新闻办公室 66.16 65.66 39.14 38.17 55.06 4 广州黄埔发布 广州市黄埔区政府新闻办公室官方微博 64.32 57.47 44.62 38.49 53.85 99 5 东莞发布 广东省东莞市人民政府新闻办公室官方微博 69.03 33.44 53.21 41.54 53.25 6 禅城发布 中共佛山市禅城区委宣传部官方微博 59.60 68.23 38.31 38.11 52.77 7 惠州发布 惠州市人民政府新闻办公室官方微博 65.00 57.93 35.88 38.46 52.45 8 南海发布 中共佛山市南海区委宣传部 60.33 70.14 31.09 40.37 52.45 9 深圳微博发布厅 深圳市互联网信息办公室官方微博 62.57 52.86 41.81 39.42 51.85 10 韶关发布 广东省韶关市人民政府新闻办公室官方微博 64.75 52.82 41.59 34.88 51.76 (4)广东十大公安系统微博广东十大公安系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 广东公安 广东省公安厅官方微博 76.58 84.02 61.47 62.68 72.26 2 广州公安 广州市公安局官方微博 72.58 65.63 67.73 63.36 68.38 3 广州交警 广州市公安局交警支队 67.70 68.76 49.64 42.53 59.26 4 公安主持人“公安主持人”，佛山市公安局官方网络发言人。64.47 81.12 45.38 40.65 59.22 5 珠海交警 广东省珠海市公安局交警支队官方微博 59.38 72.42 47.87 47.87 57.39 6 深圳公安 深圳市公安局官方微博 65.53 61.56 43.94 44.64 56.24 7 珠海公安 广东珠海市公安局 64.39 65.16 42.72 44.15 56.16 8 深圳交警 广东省深圳市公安局交警支队官方微博 63.01 62.89 58.22 31.50 55.73 9 深圳龙岗交警 深圳交警龙岗大队官方微博 61.64 67.06 38.55 43.70 54.52 10 广东交警 广东省公安厅交通管理局官方微博 61.26 56.69 44.41 33.14 52.79 (5)广东十大司法系统微博广东十大司法系统微博 排名排名 微博微博 认证信息认证信息 传播力传播力 服务力服务力 互动力互动力 认同度认同度 总分总分 1 珠海市中级人民法院 广东省珠海市中级人民法院官方微博 60.78 74.64 54.14 56.68 61.40 2 广东政法 中共广东省委政法委员会官方微博 63.39 71.87 42.88 45.20 57.35 100 3 广州检察 广州市人民检察院官方微博 66.15 61.55 47.31 40.22 56.27 4 广东省高级人民法院 广东省高级人民法院官方微博 62.36 55.93 48.01 46.71 55.08 5 番禺检察 广州市番禺区人民检察院官方微博 54.19 72.57 44.39 43.16 53.70 6 广东检察 广东省人民检察院官方微博 63.24 57.64 42.22 37.11 52.69 7 汕头政法 中国共产党汕头市委员会政法委员会官方微博 57.61 72.38 33.73 34.01 51.07 8 广州政法微博 中共广州市委员会政法委员会 57.02 56.93 31.15 30.45 46.51 9 深圳市人民检察院 深圳市人民检察院官方微博 55.61 57.45 33.97 25.43 45.61 10 平安黄埔 中共广州市黄埔区委政法委员会 53

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数码在百度有家15万 专业且优质的数码达内容覆盖产品使全周期有货有需求搜索均触发量超过7亿数码，百度户内容消费的需求领域11亿 搜索 feed均分发量 32.9%分发量持续提升（2023.6vs2022.6）产品机电脑数码电池屏幕内存系统硬盘显示器芯固态品牌苹果华为麒麟三星诺基亚格为功能维修知道开箱华强北对技巧报废喜欢体验教程修好买机回收攻略怎么办如何怎么买性价区别简单档次到底原来便宜百度数码户需求：强消费与使体验需求（数据来源：百度脉数据平台）依托平台搜索强智，数码内容在搜索场景分发优势明显TOP1垂类搜索分发排TOP1带货内容搜索分发排 5.9倍视频内容搜索分发提升（2023Q2vs2022Q2）品牌定制内容在搜索优展现数码品类型内容在搜索TOP1展现26%性74%男性（男性占在所有垂类中TOP1）性别分布年轻化趋势明显年龄分布25%岁-34岁9-24岁11U岁 1岁以下325-44岁22E岁-54岁25岁-44岁线男性为主，覆盖数码产品消费群地域分布江苏东浙江东河南北京河北湖北四川辽宁百度数码户画像内容覆盖产品全命周期，视频内容增迅猛15万 优质数码达30万 均优质内容产量 2.3倍视频内容量同增（2023Q2vs2022Q2）2.2倍于盘内容互动率内容覆盖产品全命周期产品命周期内容类型看业资讯爆款率买评测种草爆款率学技巧妙招修拆机维修卖电商数码内容品类分布爆款率机平板数码硬件家电电器智能硬件设备数码综合爆款率电脑机影娱乐设备其他数码产品AIGC渗带货场景，视频带货快速崛起40%带货达增量51% 百度内容电商GMV贡献率90%GMV来源于图带货98.4%视频带货内容同增27.2%视频带货AIGC内容占（数据周期：2022年Q2vs2023年Q2）找货：搜索转化流程：户产需求打开百度搜索关键词点开数码内容点击商品组件完成下单翟谈数码超70%订单来搜索数码领域头部带货达，专注于笔记本、平板、机等数码产品选购与推荐，年带货GMV超千万。货找：feed转化流程：户浏览内容点开数码内容产兴趣产品种草点击商品组件完成下单科技阿维年带货GMV超千万数码垂类优质创作者，资深科技数码媒体，百家号年度电商创作者，百度“618、双11、年货节”带货王。百度内容带货独特性内容专业度内容有深度强决策辅助数码产品及态（系统和软件）评测体验、横向对、好物推荐、选购指南、产品开箱等系列包含产品体验过程和评价判断的内容热议话题2339.1万阅读4万讨论385.6万阅读2755讨论.860.3万阅读1.9万讨论超级内容产品开箱：图哥捡垃圾x漫步者，12万播放量好物推荐：Apple Vision Pro现场实拍：MR平台命性产品 感受未来已来！，600万 播放量官IP好物狂欢节百家号数码领域种草狂欢节，在618、双11等电商节点启动。单场活动成交GMV过亿，商品搜索提升37% ，数万名数码达参与种草。数码垂类特内容及典型达-评测种草内容特影响粉丝标签商单案例：https:/ 矩阵账号，全粉丝700万 。每拥有3000万 次 视频播放#科技发烧友#业从业者#中概股投资者#科技户#视频 图达雷科技 141万粉丝数码垂类特内容及典型达-评测种草内容特数码内容带货TOP1选，擅专业、货、真诚的内容打动粉丝。影响2022百度影响创作者百度认证优质数码领域创作者百度认证电商达百家榜带货达榜单常年霸榜商单案例韶机:https:/ 知名科技UP主易优质数码领域创作者商单案例泰科电：雅迪：https:/ 视频达兔撕机3.4万粉丝图达科技13.4万粉丝视频 图达Eva的科技活4.8万粉丝视频达数码垂类特内容及典型达-评测种草暴测评177.2万粉丝视频达翟谈数码11.7万粉丝视频 图达爆侃数码圈48.8万粉丝视频 图达数码AI7.9万粉丝视频达数评时代6.4万粉丝视频 图达是兔兔耶5.3万粉丝视频 图达知电1.7万粉丝视频达数码垂类特内容及典型达-评测种草时效有看点聚焦产品快讯、新品曝光、品牌事件，以及业动态等资讯类内容业动态产品快讯复现成功！超导体有戏？我们要证历史了吗？，播放量81万苹果发布会汇总：iPhone14灵动岛惊艳全场，最强版Watch机贵，播放量282万 品牌事件爆款内容：2 分 钟 看 完 苹 果 W W D C 会：25000元的家款MR头显体验到底怎么样，播放量330万#2022苹果春季发布会#WWDC23#数码垂类特内容及典型达-业资讯内容特国内线科技媒体，关注科技热点，报道新酷产品为主，同时辐射产品种草、测评分享等内容。影响百度认证优质数码领域达百家号进百家榜（包括内容榜）3次微博2022最具影响数码机构2022今头条年度百创作者2022年度微博最具影响数码机构视频号2022年优秀创作者易2022年知识分享官bilibili 知名科技UP主今头条优秀创作者2022知乎年度3C数码MCN机构 TOP2商单案例三星：联想：https:/ 视频 图达科技13.4万粉丝视频 图达爱范30.8万粉丝视频 图达科技头条2.3万粉丝视频达数码垂类特内容及典型达-业资讯超播放量超细致超实数码产品、系统（iOS、Android、Windows 等）、软件App等数码态产品的使技巧、使过程演示及说明。机如何不拆机检测机有拆修过？这招很管，记得收藏，播放量562万考结束买机如何避免被坑?阅读量92万电脑电脑的四种截图式，你可以不，但你不能不会！，播放量61万 家电脑卡，先别急着去吧。教你设置下就好了，播放量65万 软件QQ 加新功能：可使微信登录，播放量6.9万只需关闭微信上这3个开关，机释放量内存，瞬间流畅如新，播放量10.8万 其他硬件线晶接头做法，播放量7.7万打印机共享设置和安装法详细教程，播放量9.7万数码垂类特内容及典型达-技巧妙招内容特分享机实的技巧，讲解各类功能，带户解锁机鲜为知的新功能。内容货满满，播放量。影响百家上榜创作者百度认证数码领域创作者账号分发好，篇均播放量爆款频出，内容互动率近10%潜男性粉丝占粉丝兴趣爆款案例鸿蒙3.0系统升级体验，带来了8个实功能，真的太棒了，播放量13万机如何去掉照中多余的物，教你两种消除法，简单实，播放量29万视频 图达焱爱分享，8.2万粉丝数码垂类特内容及典型达-技巧妙招简科技简哥9.1万粉丝视频 图达胡超帅搞机6.1万粉丝视频 图达王爱分享呀8.2万粉丝视频达W颖WY35.6万粉丝视频达shine雪吖58.9万粉丝视频达请叫我妹o13.9万粉丝视频 图达起来学机技巧2.6万粉丝视频达Mac仙2.4万粉丝视频达彬哥电脑1.5万粉丝视频达电脑鹏举9.3万粉丝视频达数码垂类特内容及典型达-技巧妙招内容特点机、电脑等数码产品的拆解、维修类内容，以及产品内部构造展示或讲解。拆机“艺专业度强内容热度爆款内容CUP吴：维修台在下拍照的机，播放量：190万 笔记本维修馆师兄：维修台华为笔记本，被颗粒的燥剂，把屏幕给挤碎了，播放量：140万 代表达内容特专业维修机电脑年，内容实性、画质佳，经常接粉丝的维修需求。影响百度认证优质数码领域创作者/百家榜上榜创作者/内容粉阅率视频达笔记本维修馆师兄13.4万粉丝硬核拆解17.4万粉丝视频达吾爱制造18.2万粉丝视频达机之家4.2万粉丝视频达笔记本维修厮14.5万粉丝视频达CPU吴6万粉丝视频达微机分WekiHome2.6万粉丝视频达世纪威锋5.5万粉丝视频达锦匠制作17.4万粉丝视频达猴叔是个技术控1.9万粉丝视频达数码垂类特内容及典型达-拆机维修内容特点以数码产品报价、产品回收、华强北情等电商类内容为主。情专家实避坑性价爆款内容靓仔把1700元压岁钱，寄给华强北背包客，换了个苹果SE表！，播放量122.1万华强北机到底有多低？1000多的苹果12问津！，播放量1.5万代表达华强北杨同学8.5万粉丝视频达华强北晚2.42粉丝视频达爱机街1.8万粉丝视频达来回科技7.7万粉丝视频 图达内容特华强北市场观察家，内容实、接地影响百度认证数码领域创作者/资深华强北多年从业者视频 图达基基搞机10.7万粉丝数码垂类特内容及典型达-电商

56人已浏览 2023-08-14 22页 5星级

魔镜市场情报2023 年 3 月蕉下代言人分析Moojing Market IntelligenceContentsContents目录品牌背景总览01品牌社媒趋势02品牌历届合作艺人03周杰伦社交影响力04周杰伦活跃社交平台05周杰伦粉丝画像0607周杰伦带货能力08周杰伦品牌匹配度魔镜市场情报：取数规则说明3社媒数据筛选规则说明：时间维度：采集近12个月（2022年4月-2023年3月）数据来源：微博、抖音、小红书 筛选规则：品牌部分推文采集内容或标题中含有“蕉下”关键词的推文。周杰伦部分推文采集内容或标题中含有“蕉下”、“周杰伦”、“代言”关键词的推文。品牌背景总览布局线下市场，在上海开启第一家旗舰店。蕉下成立，并推出防晒小黑伞，成为“她经济”风口起飞的又一代表。201220162017-2019201420222023ENJOY EACH MOMENT OUTDOORS（享受户外的每一刻）数据来源：蕉下官网 https:/ 95%UVA/UVB射线的UPF 50 面料及产品，为人们提供强劲的防晒保护。蕉下也是国际皮肤癌基金会(SCF)理事会成员之一。从防晒伞进入全品类防晒赛道，深耕防晒市场，扩充品类从伞具延伸到了袖套/帽子/防晒服/口罩等类目。成为国内最大的防晒服饰品牌之一。发力非防晒市场，打造城市户外品牌，目光移到城市户外的圈层和人群。通过入驻线下大型户外活动，以线下-线上传播的形式建立品牌的户外感。品牌领头组织徒步、飞盘等户外运动社群，借助场景教育用户、以转化潜在客群。初创期发展期拓展期 官宣歌手周杰伦担任品牌代言人。推出周杰伦同款轻量长款防晒服，实现轻量防晒、凉感防晒、透气防晒三重防晒体验。2021蕉下与超过600个KOL合作，其中超过199个KOL拥有超百万关注者，为蕉下带来45亿浏览量，进一步引导用户作出消费决定。0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 0 5 10 15 20 25 30 35 40 4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月互动量（万人次）声量（万篇）声量（篇）互动量（人次）2022年年4月至月至2023年年3月蕉下品牌月度社媒趋势月蕉下品牌月度社媒趋势数据来源：魔镜社交聆听数据时间范围：2022年4月-2023年3月品牌社媒趋势近一年蕉下声量总计达到187.2万篇，互动量总计达到4701.7万人次。从月度趋势来看，2022年4-7月蕉下声量较高、之后明显下滑，又在2023年3月达到高峰，达33.9万篇；而2022年4月到2023年2月的互动都较为稳定，在2023年3月达到高峰，达3928.4万人次。2023年3月的高赞推文包括官方发表的“转发 评论送惊蛰礼”活动、美白防晒好物分享、产品测评等，而“蕉下平替”也时而出现在高赞推文中，这一方面说明了蕉下在行业的标杆地位，另一方面也为品牌带来了被抄袭甚至市场份额流失的风险。好物分享、产品测评主要以防晒服、帽的颜色、上身效果、舒适度、是否便携、实用性等维度来展开讨论，并多附上试穿、试戴的上身图。除此之外，蕉下多次在“品牌盘点”类的发文中被提及。品牌历届合作艺人数据来源：互联网数据采集时间：2023年3月周杰伦代言/合作年份：2023Title：商务合作代言/合作内容：惊蛰令主题曲谭维维白宇帆赵露思沈梦辰陈乔恩欧阳娜娜迪丽热巴代言/合作年份：2022Title：公益合作代言/合作内容：新疆同学礼包代言/合作年份：2021Title：品牌代言人代言/合作年份：2023Title：品牌代言人代言/合作年份：2018Title：商务合作代言/合作内容：晴雨伞代言/合作年份：2018Title：商务合作代言/合作内容：晴雨伞代言/合作年份：2017Title：商务合作代言/合作内容：晴雨伞代言/合作年份：2021Title：商务合作代言/合作内容：云朵鞋周杰伦社交影响力63.75%中性占比24.68%正面占比10 5 10 15 20 25 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月互动量（亿人次）声量（万篇）声量（篇）互动量（人次）近一年来，周杰伦在社交媒体上的受欢迎程度高，63.75%的网友发文情感为中性，24.68%为正向。周杰伦在社交媒体上的关注度在2022年7月达到顶峰，其主要原因为新专辑“最伟大的作品“的推出；2023年3月的互动量激增，这个月与其相关的高赞推文主要包括2023年周杰伦世界巡回演唱会、周杰伦参与的综艺节目”声生不息”、周杰伦夺取“IFPI2022年全球畅销专辑榜”第一。周杰伦的大部分声量来源于微博，其次是抖音，小红书占据少数。代言蕉下的相关推文中，微博大部分高赞内容为粉丝用户转发蕉下官宣周杰伦的推文；小红书则多为原创、内容多为支持偶像与入手同款。2022年年4月至月至2023年年3月周杰伦相关内容月度社媒趋势月周杰伦相关内容月度社媒趋势数据来源：魔镜社交聆听数据时间范围：2022年4月-2023年3月61.544.72%3.74%微博抖音小红书2022年年4月至月至2023年年3月周杰伦相关内容社媒月周杰伦相关内容社媒分布分布周杰伦活跃社交平台周杰伦平时主要活跃的社交平台为Instagram（Meta公司旗下的一款社交应用），中文社交平台则在快手。其Instagram粉丝量为802万，公开发帖984条；快手粉丝量为5177.3万，作品131条、直播6场，获赞高达1亿。从内容来看，周杰伦在Instagram上的发帖大多围绕日常生活、与分享自己的音乐作品，有时也会通过快拍和评论区与粉丝互动，塑造了一个”接地气”的形象，同时起到为自己的作品引流的作用。在快手上的发帖则更侧重于与平台上的用户进行互动，和宣传自己参与的活动；在两个平台都会分享自己的代言品牌。从形式来看，周杰伦在Instagram上的发帖多为图文、在快手则以短视频为主。周杰伦快手主页周杰伦快手主页周杰伦周杰伦Instagram主页主页周杰伦粉丝画像在社媒平台，周杰伦相关推文下女性用户更多、占60.83%，21-35岁的用户占69.00%，说明80、90后是周杰伦粉丝的主力军。除此之外，周杰伦粉丝还有向两端延伸的倾向：根据全民k歌大数据发布的各年龄层最喜爱的歌手榜单，除了在70后榜单中位居第9之外，无论是80后，还是90后，甚至00后，周杰伦都是他们心中最受喜爱的歌手。这说明周杰伦极高的知名度使其更加深入人心，其粉丝年龄跨度也更广。周杰伦代言蕉下的高赞发帖大多为粉丝量1k左右的素人博主，偶尔有粉丝过万的尾部博主。周杰伦代言蕉下TOP点赞推文我jay居然和我最喜欢的品牌官宣了，激动！分享几张新鲜出炉的海报 蕉下真的出息了新品必须get到周董同款 冲冲冲今年的防晒衣和墨镜还是去首选蕉下，轻便透气，舒适度和颜值也是嘎嘎nice 和周董一样 永远不会腻！又一年夏天要来了在晴天一路向北会有花海吗？博主类型：穿搭博主 粉丝量：1k 平台：小红书我的青春时期代表-周杰伦 他的歌都是我去k歌bi点的 这次蕉下请到他做代盐 真不错本来都是他家的忠实粉丝了 这次周总代盐的防晒衣当然要支持啦！博主类型：探店博主 粉丝量：1k 平台：小红书天地间，肩并肩，和代言人杰伦一起，轻畅出行，夏天户外不怕晒啦#蕉下品牌代言人周杰伦#博主类型：周杰伦粉丝号 粉丝量：1k 平台：微博 有时候出门懒懒的只想硬防晒 前阵子买了一件蕉下防晒衣派上用场了！到的那天刚好蕉下官宣周杰伦为代言人一整个惊喜哎！四舍五入我跟周董穿同一件衣服了（不是）博主类型：穿搭博主 粉丝量：1w 平台：小红书39.17.83%男性女性0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600=50用户数社媒平台周杰伦粉丝性别分布社媒平台周杰伦粉丝性别分布社媒平台周杰伦粉丝年龄分布社媒平台周杰伦粉丝年龄分布数据来源：魔镜社交聆听数据时间范围：2022年4月-2023年3月数据来源：魔镜市场情报周杰伦带货能力2017年6月，OPPO官宣周杰伦成为OPPO明星家族成员，这也是周杰伦第一次为国产手机做宣传，并且为其拍摄了一段微电影。2018年12月，周杰伦代言法国香水欧珑，其广告的拍摄和背景音乐都由周董亲自创作，以香水的浪漫多芬和音乐的轻柔旋转，带领大家进入梦幻的听觉的享受中。周杰伦 x OPPO“周杰伦 x 欧珑“2017-2018 oppo 销售数据2017-2019 欧珑 销售数据周杰伦带货能力2020年5月，奥利奥官方宣布周杰伦为全新品牌大使。消费者在微博关注奥利奥，回复“周杰伦”，可以听到周杰伦亲口说“不能说的秘密”。2022年10月底，MOJT莫其托鸡尾酒官宣了周杰伦为全球代言人，引发了全网关注。周杰伦 x 奥利奥周杰伦 x 莫其托“周杰伦代言过的品牌几乎都为价格亲民的大众品牌。而这类品牌想要触达更广泛的消费者群体、影响更多的消费者心智，借助周杰伦家喻户晓的极高知名度、更下沉粉丝圈层、和跨度更广的年龄段是高效的手段。从被代言品牌的销售表现来看，在周杰伦代言期间，他们的销售额与销量均呈上升趋势、且处于销售额高峰，这一定程度说明周杰伦可以有效赋能大众品牌的营销效果，是这些品牌的优选。2019-2021 奥利奥 销售数据2022-2023 莫其托 销售数据数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜社交聆听数据时间范围：2022年4月-2023年3月周杰伦品牌匹配度从词云来看，周杰伦近一个月在社交平台的主要声量集中在艺人、娱乐方面。推文包括演唱会、综艺等多种主题。这说明周杰伦的大众形象多以歌曲创作、独树一帜的音乐风格为载体深入人心。周杰伦的群众基础好，不仅是话题王者，还代表了一代人的青春。蕉下的客户多为21-35岁、生活在南方一线城市的消费者；而蕉下的产品也从针对女性市场的防晒伞、衣物、配饰，拓展到了男性防晒产品，如男士防晒服、墨镜、冰袖等。新京报数据表示，近三年关注防晒市场的男性占比持续上涨；在2022年618第一波销售期，男款防晒衣成交件数同比增长50%。而周杰伦的粉丝与流量男女均有分布、女性占60.83%，年龄集中在80、90后，地域分布则集中在福建、广东、浙江、山东与江苏，与蕉下主要客户属性极其吻合。蕉下相关推文词云图蕉下主要客户周杰伦粉丝性别：从针对女性市场，扩展至全性别防晒策略女性60.83%，男性39.17%年龄段：21-35岁80、90后为主力军地域分布：一线城市为主，南方城市多，如广东、北京、上海、江苏、浙江（从高到低排列）福建、广东、浙江、山东与江苏（从高到低排列）蕉下品牌定位周杰伦大众形象轻量化户外上身好看防晒好物华语乐坛天王话题王者青春怀旧周杰伦相关推文词云图Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-84785451关注我们

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App Annie 现已更名为.2023 年应用收入市场报告广告收入&应用内购买趋势1/40data.ai 由 AI 赋能，揭开您的应用在用户旅程每一阶段的表现。客户反馈借助自然语言处理技术，为您翻译数千条用户反馈，让您获得实用的指示信号，来了解什么能让让用户快乐以及如何赢得户的青睐。变现全面了解应用内购买和广告收入指标，协助您制定变现策略。获客借助先进的市场评估工具，增强和挖掘获取用户和应用商店优化(ASO)的策略。参与度通过评估和实施市场领先的参与度功能和深度分析，提高用户使用时间和流量。1002/4080%的的顶尖发行商依赖 data.ai 的深度分析开展业务data.ai|我们的用户游戏科技零售&电子商务零工经济快捷餐饮(QSR)传媒&娱乐注：按应用商店收入排名的热门发行商榜单|资料来源：data.ai Intelligence3/40应用总收入最新发布终极 移动指标。对最赚钱的广告平台进行可视化最后了解竞争对手的广告收入，全面优化应用的变现策略。“应用内购买行为”显示的应用内购买趋势可以为您提供各类市场中消费者的行为（或支出）转变方向，从而发现市场扩张契机。然后，通过细分竞争性广告和应用内购买收入的顶线收入来源，实现收益最大化。通过应用总收入，您将获得AI算法提供的估算，辅助您应用内购买行为分解竞品应用内购买产生的收入原原本本提供竞争对手的变现策略信息广告收入逐个分析用户的行为和支出前所未有的可视性 个性化报告4/40移动广告支出 66.8%应用商店支出 33.2%$5000 亿 应用总收入应用总收入移动应用正采取包含广告和应用内购买的综合变现策略，以增强变现能力。2022 年，移动应用总支出超过$5000 亿。使用我们的专有 AI 技术data.ai的 应用总收入 来进行深度分析吧。移动广告广告收入是应用发行商在其应用投放广告所赚取的金钱。付费应用消费者通过一次性支付购买应用。包括 Minecraft($6.99)等付费游戏 和 HotSchedules($2.99)等付费应用。应用内购买(IAP)大多数是使用免费增值模式，用户免费下载应用，可付费购买高级功能、额外内容或数字商品。订阅订阅是应用内购买的一种类型，它会定期向消费者收取访问内容的费用。订阅在视频直播和社交约会等非游戏类应用中特别受欢迎。但是，一些手游也使用这种变现模式大获成功，例如绝地求生(PUBG Mobile)的高级（Prime）订阅和马里奥赛车之旅（Mario Kart Tour）的黄金通行证(Gold Pass)。资料来源：data.ai Intelligence 和 广告收入|注：应用商店支出源于 iOS、Google Play 和中国的第三方商店。用户支出为总支出未去除应用商店或广告平台分成。5/40广告收入是您通过在 16 个移动市场上六个主要的广告平台首次观察到竞争对手的广告收入。通过不断丰富的用户控制面板，外加第一方网络&国家数据，了解竞品变现策略的关键信息。运用 data.ai 独家提供的深度商业分析，为优化您的业务做出最具有前瞻性的决策。ironSourceVungleUnity Ads广告收入极具价值的市场突破澳大利亚巴西加拿大法国德国意大利日本墨西哥俄罗斯韩国西班牙中国台湾泰国土耳其英国美国90% 网络覆盖范围AdMobAdColonyAppLovin6/40100pP0 %0广告支出广告平台：游戏广告平台：应用自营广告应用总收入$3360 亿广告变现$3360 亿的移动广告支出中，非游戏类占大头详细报告下一步行动探索哪款应用在 AdMob、AppLovin 中的盈利表现最佳，还有更多信息尽在 在 data.ai 广告收入中的 Top Ad Monetizers 功能。2022 年，非游戏类占$3360 亿移动广告支出市场的 65%(约$2200 亿)。头部社交媒体和在线视频应用的自营广告平台约占广告总支出的一半。但是，如果不算上这些广告巨头，70%的移动广告支出则来自游戏类。游戏类包括依赖 AppLovin 和 Vungle 等热门平台实现盈利的超休闲应用和益智类应用。500 %0广告平台广告平台：游戏广告平台：应用来自部分广告平台来自部分广告平台30%应用*70%游戏*35%游戏65%应用资料来源：data.ai 广告收入|注：用户支出为总支出包含应用商店和广告平台分成。*广告平台收入分成基于部分广告平台估算。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。自营广告平台收入估算基于公开的收益报告和估算的移动市场份额。包含下列自营广告平台：Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、TikTok、Twitter、YouTube。7/40应用内购买行为收入，按付费用户逐个计算。无论是随机型消费者还是“氪金”消费者，收入都是由用户带来的。借助每位付费用户的平均收入（ARPPU）等指标，您可以通过评估来确定如何保持保持变现增长。回报并不是即时的，要想了解您的应用变现表现与行业相比到底如何更是一个难题。借助生命周期价值等长期指标，您可以按照时间顺序将应用的变现表现对标最大的竞争对手。关注钱的流向。您的购买者使用各种应用，通过应用内购买行为，您可以了解他们还使用哪些其他应用，以及在这些应用上花了多少钱。8/40应用商店支出iOS 50%*其他 23%Google Play 27%应用总收入$1670 亿应用商店变现2022 年应用商店支出 达$1670 亿详细报告下一步行动想知道哪些市场能拉动应用商店支出？data.ai的 市场规模 按市场、类别、设备等为您提供收入统计分析！2023 年，$1670 亿的用户支出中有一半来自 iOS。应用商店支出中的 27%来自Google Play，而中国的第三方商店（中国无法使用Google Play）占剩余的23%。近三分之二的应用商店收入来自手机游戏。绝大部分(98%)的手机游戏收入来自一次性应用内购买。另一方面，非游戏类应用有 71%的收入是来自应用内订阅。71%来自应用内订阅34%应用98%属于一次性应用内购买66%游戏资料来源：data.ai Intelligence 和 IAP SKU注：应用商店支出来自 iOS、Google Play 和中国第三方商店数据。用户支出为包含应用商店分成的总支出。*其他 中国的第三方商店9/40应用总收入广告 趋势广告 使用案例应用内购买趋势应用内购买使用案例目录2023 年应用收入市场报告广告收入&应用内购买趋势10/40Type something想知道您所在市场的收入巨头有哪些吗？data.ai 的 应用排行榜让您从收入、广告收入、活跃用户等方面探索市场主导者！应用总收入下一步行动2022 年全球应用排行榜收入来源（不包含中国）社交游戏视频其他应用商店 收入广告收入应用商店&广告收入移动领导者推崇多元化的变现策略社交平台、手机游戏和在线视频领域的移动收入巨头已采取多元化的变现策略。超过一半的热门应用同时使用广告和应用内购买变现。手机游戏（超休闲应用领域以外）依然更倾向于将应用内购买作为主要收入来源。但是，Candy Crush Saga 和 PUBG Mobile 等市场领导者告诉我们，在收入构成中增加广告收入的多元化变现策略，呈现出清晰的优势。详细报告资料来源：data.ai 应用总收入|注：iOS&Android 综合数据广告收入使用 data.ai广告收入 估值、收入报表中公开报告的收入以及移动设备使用量的估值。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。音频广告除外。由 data.ai 的应用总收入提供支持11/40HBO Max 没有广告($15.99)91%HBO Max 有广告($9.99)9%Hulu 没有广告($14.99)55%Hulu 有广告($7.99)45%领先头部(OTT)应用的应用内购买 SKU在美国的 iOS资料来源：data.ai IAP SKU注：仅统计美国 iOS 数据。收入是净收入（不包括 Apple 费用）。$25M$20M$15M$10M$5M02022 年 10 月2022 年 11 月2022 年 12 月2023 年 1 月2023 年 2 月2023 年 3 月2023 年 4 月Disney 年度高级会员($109.99)Disney 年度高级会员($109.99)Disney 基础月度会员($7.99)其他OTT 应用投放广告，利用较低的价位吸引用户详细报告使用 data.ai的 IAP SKU，继续关注Disney 每月基础服务应用内购买的表现。2022 年 11 月，Netflix 推出广告基础订阅 带有广告的低价订阅服务后，Disney 紧跟其后，在 12 月推出每月基础订阅服务。Disney 的含广告订阅套餐 提供每月$7.99 有广告版和每月$10.99 无广告版。Disney 在美国 iOS 设备上的每月基础应用内购买收入已增至每月$50 万。虽然目前采用这种模式的应用数量增长缓慢，但该模式有望得到普及。相比之下，Hulu 在美国 iOS 设备上的收入的45%来自支持广告插入的订阅选项。应用总收入2022 年 12 月：推出低成本的含广告计划2023 年第一季度应用内购买收入分配下一步行动12/40应用总收入付费移除广告=更多收入详细报告下一步行动想知道排名如何变化？借助 收入趋势分析 来探索哪些应用排名正在上升，哪些应用排名正在下降吧。2022 年，YouTube 在美国应用商店收入排名中位列第 2（在仅参考 iOS 数据的情况下，YouTube 收入领先于 TikTok）。YouTube 的变现策略很简单 提供高级订阅服务，移除 YouTube 和YouTube Music 的广告。还有哪些应用的大部分收入来自移除广告的应用内购买？语言学习应用 Duolingo 和超休闲游戏应用 Magic Tiles 3 等热门应用。TikTokYouTubeCandy Crush SagaHBO MaxROBLOXTinderDisney Coin MasterRoyal MatchPokmon GO0$100M$200M$300M$400M$500M$600M$700M$800M应用商店收入排行榜2022 年美国 iOS 和 Google Play 应用资料来源：data.ai Intelligence注：iOS 和 Google Play 综合数据。收入是净收入（不包括 Apple 费用）。13/40Voodoo 广告&应用内购买收入（美国）资料来源：data.ai 广告收入 和 情报|注：iOS 和 Google Play 综合数据。收入是不包含广告平台或应用商店费用的净收入。*广告收入包含部分广告平台的收入，不包含社交媒体和 OTT 应用，包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle广告收入 vs.应用内购买收入0$2M$4M$6M$8M$10M$12M2022 年 1 月2022 年 2 月2022 年 3 月2022 年4 月2022 年 5 月2022 年 6 月2022 年 7 月2022 年 8 月2022 年 9 月2022 年 10 月2022 年 11 月2022 年 12 月2023 年 1 月2023 年 2 月2023 年 3 月广告收入应用内购买收入隐私法规促进多元化详细报告了解 Voodoo 如何为 Mob Control 等超休闲游戏增加付费用户。是为移除广告的应用内购买行为、游戏内货币还是季票？data.ai的 IAP SKU 给出了答案。大概除了头部社交平台和在线视频应用以外，没有哪个应用发布商像 Voodoo 一样成为移动广告的成功典范。2022 年，美国六大广告平台中获得收入最多的就是这家超休闲游戏市场领导者。但是，刚出台的隐私法规打击了广告市场，迫使移动广告专家改变变现方法。Voodoo 开始从MobControl 和 Collect Em All 等游戏的游戏应用内购买获得更多收入。以Mob Control为例，该游戏不仅提供移除广告的选项，还可以提供季票、金币和其他奖励。应用总收入游戏应用内购买收入排名$2.5M$2M$1.5M$1M$0.5M02022 年 1 月2022 年 2 月2022 年 3 月2022 年 4 月2022 年 5 月2022 年 6 月2022 年 7 月2022 年 8 月2022 年 9 月2022 年 10 月2022 年 11 月2022 年 12 月2023 年 1 月2023 年 2 月2023 年 3 月Mob ControlCollect Em AllBubble Buster 2048其他6%应用内购买收入24%应用内购买收入下一步行动14/40下一步行动应用总收入:应用排行榜2022 年全球（不包含中国中国）应用商店收入 广告收入资料来源：data.ai 应用总收入|注：应用总收入排名基于 data.ai Intelligence 和公开收益报告的估算，广告平台收入则是基于部分广告平台，分别为：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。自营广告平台收入估算是基于公开的收益报告和估算的移动市场份额。包含下列自营广告平台：Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、TikTok、Twitter、YouTube。不包含音频广告。Meta 在移动设备上获得的收入最多社交巨头是应用总收入的市场领导者，而这项收入的大部分来自其自有广告平台。2022 年，仅 Meta 一家的营收便超过了$1000 亿。YouTube 和 TikTok 则各自从应用内购买获得逾$10 亿收入，但相比其广告收入，两个平台的应用内购买总收入则显得相形见绌。紧跟其后的是大型社交平台 Candy Crush Saga 和 Tinder，占据前 10 的榜尾。这两个社交平台 属于全球（中国除外）净收入超过$10 亿的五个应用之列（不包括 Apple 或 Google 分得的收入）。详细报告应用总收入由 data.ai的应用总收入提供支持头部应用使用多元化策略来设定移动变现的标准。data.ai的应用总收入帮助您全面了解应用变现。1FacebookMeta902InstagramMeta983YouTubeGoogle964TikTokByteDance995SnapchatSnap926Twi?erTwi?er977LinkedInMicrosoft918PinterestPinterest879Candy Crush SagaKing9310TinderMatch93应用公司应用商店收入自营广告收入*广告平台收入移动表现得分有哪些收入来源？15/40广告趋势2023 年应用收入市场报告16/40让我们深入分析！data.ai 的 应用总收入可详细分析 2022 年$5000 亿 的移动应用支出。总收入中约三分之二来自移动广告，剩下的三分之一来自 Apple 应用商店、Google Play 商店和第三方 Android 的应用内购买。data.ai 的 广告收入 为您深度分析移动收入的大头来自哪里。北美地区位居 2022 年度榜首，约占全球移动广告收入的一半。美国在 iOS 和 Android 上的广告收入均位列第一。亚洲位居第二，占 23%（注意，该数据不包含中国）。欧洲位居第三，占 19%，而其他地区占 12%。data.ai 的 应用总收入，由 AI 提供支持，让您全面了解移动变现。点击此处 了解更多终极移动指标！详细报告资料来源：data.ai 广告收入|注：iOS&Google Play 综合数据，中国除外。*广告收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和 OTT 应用除外）。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。广告趋势下一步行动广告收入北美 46%亚洲 23%欧洲 19%拉丁美洲 7%中东 3%非洲 1%大洋洲（澳大利亚、新西兰）1%各地区移动广告收入2022 年入选广告平台*17/40下一步行动移动广告收入：热门类别&子类别2022 年入选广告平台全球移动广告收入排名*资料来源：data.ai 广告收入 和 App IQ/Game IQ 分类|注：16 个市场中的 iOS&Google Play 综合数据。*广告平台收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和 OTT 应用除外）。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle实现应用广告变现的关键是保持（超）休闲性超休闲游戏是 2022 年移动广告收入的领先类别，紧跟其后的是益智类和模拟类。在入选的广告平台中，仅排名前五的手机游戏大类就占据了所有移动应用广告变现收入的一半以上。包括Facebook 和 YouTube 等自营广告平台，非游戏类应用占移动广告总收入变现的 65%。在社交媒体类应用中，通讯应用在 AdMob 和 AppLovin 等第三方广告平台上产生的广告收入最多。详细报告广告趋势由 data.ai的广告收入提供支持游戏类非游戏类1超休闲Magic Tiles 32益智Words With Friends 23模拟BitLife4桌游Happy Color5消除类Candy Crush Saga排名类别2022 年广告变现热门应用1益智文字Words With Friends 22超休闲益智Parking Jam 3D3超休闲模拟Super Slime Simulator4超休闲动作Tomb of the Mask5桌游纸牌纸牌排名类别子类别2022 年热门广告变现应用使用 data.ai的 广告收入发现您所在地区的热门广告变现应用和类别！立即试用，在此订阅情报。18/40想了解超休闲领域的最新趋势吗？data.ai 的 Game IQ 让您快速识别最新的热门游戏及其脱颖而出的原因。下一步行动按美国广告收入排名，Voodoo 在热门的游戏工作室中遥遥领先Voodoo 位居美国六大平台广告收入榜首。前五名都属于热门的超休闲类和益智类游戏公司，例如 Lion Studios、Zynga 和 SayGames。休闲类游戏在美国移动广告领域仍占主导地位，而在亚洲多个领先市场则是非游戏类更加成功。例如，日本领先的广告变现巨头为 LINE、Yahoo Japan和 Kakao piccoma。详细报告广告趋势1NewsBreak2Words with Friends 23TextNow4Wordscapes5Happy Color6ibis Paint X7Subway Surfers8The Weather Channel9Wa?pad10Wordle应用移动广告收入：热门应用&公司2022 年入选广告平台的移动广告收入排名*资料来源：data.ai 广告收入|注：16 个市场中的 iOS&Google Play 综合数据。*广告平台收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和 OTT 应用除外）。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle由 data.ai的广告收入提供支持1VoodooHole.io2Lion StudiosAppLovinWordle3ZyngaTake Two InteractiveWords With Friends 24SayGamesMy Li?le Universe5RollicTake Two InteractiveFill The Fridge6Daily InnovationKJV Bible7SupersonicUnity TechnologiesGoing Balls8PeopleFunAppLovinWordscapes9EasybrainEmbracer GroupArt Puzzle10 Crazy LabsEmbracer GroupAMAZE!公司母公司广告收入最高的应用美国非游戏游戏19/40广告使用案例文字游戏2023 年应用收入市场报告20/40广告使用案例使用 data.ai 广告收入的案例识别最佳的广告平台，增强您的广告变现能力。瞄准目标市场扩张机会，全面了解如何在全球范围内实现广告变现。将您的广告收入变现情况与竞品做对比，对比每位用户的平均广告收入。21/40澳大利亚Words With Friends 2ZyngaTake Two InteractiveWordscapesPeopleFunAppLovinWordle by Gold?nch StudiosLion StudiosAppLovinWord Connect by ZenjoyZenlifeAppLovinCrossword JamPlaySimple GamesModern Times GroupWordscapes SearchPeopleFunAppLovinScrabble GOScopelyWords Of WondersFugoDaily Themed Crossword PuzzlePlaySimple GamesModern Times GroupWordTripPlaySimple GamesModern Times Group12345678910应用公司母公司首次深入了解您所在市场的广告收入机会data.ai 最新发布的广告收入数据让您了解哪些应用和游戏的广告变现能力最强。例如，文字游戏经常通过应用内购买和广告变现。现在，应用总收入让您全面了解应用变现，抓住变现机遇。Words With Friends 2 在美国和英国等关键市场的广告收入最高。与此同时，Words of Wonders 专注于在新兴市场将文字游戏变现，如巴西、意大利、墨西哥、西班牙和土耳其。想亲自探索吗？data.ai 情报订阅用户可点击此处探索您所在市场的头部广告商。广告使用案例资料来源：data.ai 广告收入 和 Game IQ 分类系统|包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle详细报告下一步行动热门文字游戏按 2022 年 iOS 和 Android 的广告收入排名由 data.ai的App IQ 分类系统提供支持22/40澳大利亚0100K200K300K400K500K600K0100K200K300K400K500K600K700K广告收入($)平均月活跃用户数(MAU)data.ai 的商业洞察让您 轻松识别不同市场内有哪些重量级行业应用。请点击此处查看感兴趣市场内的热门文字游戏！Wordscapes 是各市场的广告收入领导者由于世界各地使用不同的语言和文字，因此文字游戏市场也同样高度本地化。从跨国广告变现能力来看，Wordscapes 绝对是一款重量级应用，主要市场为澳大利亚、加拿大和英国等英语国家。Words of Wonders 在欧洲和拉丁美洲(LATAM)大获成功，而 Garden 和 Words 等本地应用则在法国等市场内遥遥领先。文字游戏广告收入2023 年第一季度收入表现象限图|iOS 和 Android广告收入单个用户收入欠佳表现一般重量级应用广告使用案例WordscapesWords of Wonders:Crossword其他资料来源：data.ai Intelligence，广告收入 和 Game IQ 分类|注：包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle由 data.ai 的App IQ 分类系统提供支持详细报告下一步行动广告收入单个用户收入领先23/4002M4M6M8M10M02M4M6M8M10M广告收入($)平均月活跃用户数(MAU)与竞品相比，您的广告变现能力如何？在单个用户的平均广告收入方面，Zynga 的 Words With Friends 2 是美国文字游戏的市场领导者。2023 年第一季度，该游戏在 AdMob、Vungle、AppLovin、UnityAds 和 ironSource 广告平台上的月活跃用户平均支出约为$1.80。Wordscapes和 Wordle 拥有更大的用户群，但单个用户产生的广告收入低于 Words With Friends 2。这两款游戏可以学习 Words With Friends 2 在美国的广告策略，吸收成功经验。但值得注意的是，Wordscapes 借助应用内购买获利，从而引领该游戏类别，这表明该游戏聚焦广告变现的能力不足。文字游戏广告收入收入表现象限图美国市场 2023 年第一季度|iOS 和 Android单个用户收入欠佳表现一般单个用户收入领先重量级应用使用 data.ai 的商业洞察，探索您行业领先的应用，了解其广告收入、变现、参与度和更多信息。点击此处亲自试用！详细报告下一步行动广告使用案例资料来源：data.ai Intelligence，广告收入 和 Game IQ 分类系统|注：包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle由 data.ai 的App IQ 分类系统提供支持24/40Wordscapes广告变现策略数据来源：data.ai 广告收入注：iOS 和 Google Play 的广告收入。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、VungleiOS 还是 Google Play？使用哪个广告平台？是否使用视频创意素材？有哪些目标市场？100 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度Google Play应用商店100pP0 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度ironSourceVungleUnityAdsAppLovinAdMobAdColony100pP0 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度其他视频100pP0 %0 22 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度美国英国德国法国加拿大澳大利亚跟踪广告策略变化详细报告TAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPS使用 data.ai Intelligence，深入挖掘各个应用的广告变现策略，包括广告类型、广告平台、用户特征等。仔细分析各个应用能够更加全面清晰地了解不同广告变现策略。例如，Wordscapes 在美国市场的每用户平均收入（ARPU）落后于Words With Friends 2。这可能是由于 Wordscapes 将注意力转向了英国和加拿大等美国以外的市场。虽然 wordscape已针对不同市场采取多样化的广告变现方式，但最近几个季度，它在其他变现渠道上的投入也翻了一番。2023 年第一季度，Wordscapes 约 85%的广告收入变现来自 AdMob 和 AppLovin 等广告平台，而且该应用也在逐渐脱离视频创意素材。下一步行动广告使用案例25/40看看谁在您的竞品应用上投放广告，为您的应用寻找新的广告合作伙伴。点击此处 尝试另一种广告变现方式！在 Wordscapes 投放广告的应用资料来源：data.ai Intelligence，广告收入 和 Game IQ 分类系统|注：仅为 Android 广告商。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle广告使用案例桌面游戏/纸牌接龙消除/连连看博彩/老虎机消除/三消超休闲/益智051015202530在 Wordscapes 投放广告的热门游戏类别（按游戏广告数量排名）（美国 Android 用户）16012080400WordscapesCandy Crush SagaTikTokSolitaireSpider SolitaireLyft18-24 岁25-34 岁35-44 岁45 岁 12080400WordscapesCandy Crush SagaTikTokSolitaireSpider SolitaireLyft女性男性在 Wordscapes 投放广告的应用的用户特征（美国 Google Play 用户）识别新的广告合作伙伴在 Wordscapes 投放广告的手机游戏吸引的人群往往都具有相似性，尽管有些是文字游戏类别中的直接竞争对手。热门子类别包含许多休闲和益智类游戏。非游戏类应用也在 Wordscapes 投放广告。TikTok 和 Lyft 特别偏向于年轻的男性用户。所以，Wordscapes 这类应用提供了获取用户的新契机，为其提供更加年轻和以女性为主体的用户群，从而扩大影响范围。详细报告TAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPS下一步行动由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持26/402023 年应用收入市场报告应用内购买收入趋势27/40iOS 用户支出2023 年第一季度订阅收入 vs.非订阅收入100 %0所有应用游戏应用非游戏应用非订阅收入订阅收入1Honor of Kings2TikTok3Game for Peace排名应用1YouTube2Tinder3Disney 排名应用订阅拉动近期用户支出增长应用内购买趋势详细报告下一步行动data.ai 的 IAP SKU 揭示了应用内购买正拉动用户支出增长。data.ai Intelligence 订阅用户可点击此处了解 TikTok 的应用内购买策略。2023 年第一季度，iOS 用户近 30%的应用内购买支出来自订阅，相较 2022 年第一季度的 27.6%有所提高。订阅模式揭示了用户愿意在非手机游戏类应用支出。非游戏类的应用内购买订阅量占 70%。而订阅模式在手机游戏上却仍未获得吸引力。超过 98%的游戏类应用内购买支出属于一次性购买。资料来源：data.ai Intelligence 和 IAP SKU|注：仅 iOS 数据。用户支出为包含 Apple 费用的总支出。1Roblox2Chess3Heaven Burns Red排名应用1YouTube2Tinder3Disney 排名应用1Honor of Kings2Game for Peace3Candy Crush Saga排名应用1TikTok2Piccoma3LINE Manga排名应用所有应用游戏应用非游戏应用所有应用游戏应用非游戏应用订阅支出应用排行榜非订阅支出应用排行榜28/40所有应用游戏类非游戏类2022 年第一季度2022 年第二季度2022 年第三季度2022 年第四季度2023 年第一季度0 0Pp02.35.6.0.20.65.6 .6.20.25.6!.2.00.95.6 .7.8).76.8!.8.7%$0-$9$10-$24$25-$99$100 美国 iOS 用户支出份额根据应用内购买价格统计非游戏类应用专注于中端价格的应用内购买订阅模式越发受青睐反映出一个按月/季度收费的适中价格点。非游戏类应用的中等价位（$10$100）应用内购买的收入份额有所增长。美国逾 70%的非游戏类应用内购买收入来自于该价位。相比非游戏类应用内购买收入，手游应用内购买支出仅为 42%。美国近一半的游戏类应用内购买收入是来自于价格低于$10 的应用内购买。但是也有相当一部分应用内购买来自$100 以上的最高价格。应用内购买趋势详细报告下一步行动使用 data.ai 的 IAP SKU 识别热门应用，了解不同市场的用户对价格点的反应。资料来源：data.ai Intelligence 和 IAP SKU|注：仅 iOS 数据。用户支出为包含 Apple 费用的总支出。29/40下一步行动应用商店收入：应用排行榜&领先公司榜单按 2022 年应用商店收入排名资料来源：data.ai 应用总收入|注：iOS&Google Play 的综合数据。Google Play 一次性购买 vs.订阅分成基于 iOS 数据估算。Google 位居 2022 年美国移动收入榜单榜首美国应用总收入榜单表明游戏公司和非游戏公司的应用收入不相上下。Google、Match Group 和 Disney 等非游戏类应用开发公司有效地实现了手机订阅变现。同时，游戏开发商在一次性购买收入和广告收入榜单占主导地位。TikTok 明显是例外，打败九款手游应用，位居榜首。详细报告应用内购买趋势由 data.ai 的应用总收入提供支持使用 data.ai Intelligence 里的热门排行榜，一目了然地找到热门的移动变现应用！点击此处立即试用。1King(ActivisionBlizzard)Google2TikTok Pte Ltd(ByteDance)Match Group3PlayrixWarnerMedia(WarnerBros.Discovery)4Zynga(Take TwoInteractive)Disney5RobloxPandora(Liberty Media)6Supercell(Tencent)Bumble7ScopelyHulu(Disney)8Moon ActiveCBS Interactive(ViacomCBS)9PlaytikaPeacock TV(Comcast)10Product Madness(Aristocrat)Audible(Amazon)一次性购买收入订阅收入1TikTokYouTube2Candy Crush SagaHBO Max3ROBLOXTinder4Coin MasterDisney 5Royal MatchPandora6Pokmon GOBumble7Clash of ClansGoogle One8EvonyHulu9HomescapesParamount 10Bingo BlitzPeacock TV一次性购买收入订阅收入领先公司榜单应用排行榜美国30/402023 年应用收入市场报告应用内购买使用案例社交约会应用31/40应用内购买使用案例使用 data.ai 的案例IAP SKU&应用内购买行为对竞品变现策略的早期指标变化做出快速反应。全面了解用户将钱花在哪些竞品上，从而衡量支付规模。深入了解您所在市场内最成功的价格点和应用内购买模式。通过对比竞争对手的平均寿命价值(LTV)和每付费用户平均收益(ARPPU)，探究推动变现的最佳盈利功能。32/400$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M120$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M120$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M12010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11010 0P%M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11点击此处借助您所在市场和行业的付费者 LTV 和留存基准，了解应用的变现规模！最大值90 个百分位75 个百分位中位数25 个百分位10 个百分位最小值最大值90th Percentile75个百分位中位数25 个百分位 最小值10 个百分位付费用户留存率对标美国应用商店内热门社交约会应用对标您所在应用类别中的应用内购买表现通过付费用户平均寿命价值(LTV)曲线和付费用户留存率，您可以快速了解该应用和竞品应用的 IAP 变现情况对比。例如，Grindr 在付费用户平均寿命价值(LTV)方面处于领先地位，在第 12 个月里的社交约会应用榜单内，Grindr 接近 90 个百分位。（第 12 个月指的是该应用在 12 个月后的付费者用户平均寿命价值(LTV)高于 90%的社交约会应用。）Grindr 超高的付费用户留存率是其成功的另一个因素。头部社交约会应用在第 11 个月的付费用户留存率中位数仅为6.2%，这意味着在首次购买的 11 个月后续费的付费用户极少。排名前25%的应用的付费用户留存率达 9.8%。虽然差距似乎并不大，但这比中间应用在第 11 个月的付款用户支出高出近60%。详细报告下一步行动资料来源：data.ai 应用内购买行为|注：仅iOS 数据。2022 年美国用户支出排名前 30 位的 iOS 应用百分位。付费用户寿命价值(LTV)对标美国 iOS 用户的热门社交约会应用应用内购买使用案例0$50$100$150$200$250$300M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M11M12由 data.ai 的 App IQ 分类赋能BumbleGrindrHingeTinder33/40转化质量平均支出支付规模支付捕获率0510152025050100150付费用户渗透率(%)每付费用户平均收入(ARPPU)($)社交约会应用付费用户转化质量美国 iOS 用户由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持资料来源：data.ai 应用内购买行为|注：仅 iOS 数据。收入指不包含 Apple 费用的净收入。您的用户支付获取表现如何？每付费用户平均收入(ARPPU)和用户支出份额等关键指标清晰清晰地表明了应用获得用户支付的表现如何。用户在应用上的支出是有限的，所以擅于销售高级功能的应用更有可能获得较高地每付费用户的平均收入(ARPPU)，从而获得更大的用户支付份额。Tinder、Bumble、Hinge 和 OKCupid 等许多头部社交约会应用的每付费用户的平均收入(ARPPU)和支付规模很相似，这表明这些应用都在竞争预算水平差不多的客户。另一方面，联盟市场作为独家交友应用，（有可能）吸引着预算较高的用户。应用内购买使用案例详细报告下一步行动data.ai 的应用内购买行为是应用总收入的组成部分，它将为您提供全新的见解，让您了解应用将新用户转化为购买者的表现如何。点击此处获取最新的应用内购买行为市场分析报告。34/40美国 iPhone 应用内购买热门社交约会应用的 SKU将您的应用 IAP SKU 与竞品做对比，分析应如何调整策略才能打败它们。点击此处立即试用！BumbleeHarmonyGrindrHingeOkCupidTinder0$5M$10M$15M$20M010 0%Bumble Boost（订阅）-$8.99Bumble Premium（订阅）-10.99Bumble Premium（订阅）-$17.99BumblePremium（订阅）-$9.99$19.99Bumble Premium（订阅）-19.99应用内购买收入应用内购买量应用内购买收入应用内购买量Bumble2022 年第一季度2023 年第一季度0 0%订阅非订阅Bumble2022 年第一季度2023 年第一季度0 0%$0-$9.99$10-$24.99$25-$49.99$50-$99.99$100 应用内购买收入份额按订阅 vs.非订阅统计应用内购买收入按应用内购买价格统计了解竞品的变现策略哪些策略对您有用？通过捕捉单个应用内购买的收入和购买量，IAP SKU 数据能够呈现变现策略的任何变化。例如，Hinge 在订阅模式的基础上增加了一些一次性购买（玫瑰花）功能，从而实现了快速增长。Tinder 的非订阅收入份额也在不断增长。社交约会应用则属于另一种类别，它们会使用不同的价格点来推动增加订阅。使用交互图来跟踪查看各大应用的新定价档位盈利表现如何，例如，Hinge 最近新推出了$50 的月度订阅费。详细报告TAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPSTAKE THE NEXT STEPS下一步行动资料来源：data.ai IAP SKU|注：仅 iOS 数据。收入指不包含 Apple 费用的净收入。由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持应用内购买使用案例35/402023 年第一季度热门社交约会应用美国 iPhone 用户交叉购买可能性BumbleOkCupidHingeMatchHily DatingTinderLinkedInFacetune2LensaDiscordFaceApp05x10 x15x20 x25x30 x35xBumbleTinderHingeYouTubeHBO MaxPeacock TVParamount Disney FeeldRayaMatch05 %交叉购买吸引力应用排行榜*5 大社交约会应用和5 大其他类应用交叉购买应用排行榜*5 大社交约会应用和5 大其他类应用*交叉购买吸引力是指用户在选定时段内，同时在选定的约会应用程序和其他类应用程序中进行购买的可能性指标。*交叉购买是指选定时段内，选定约会应用的付费用户同时在其他类应用中进行购买的比例。由 data.ai 的 App IQ 分类系统提供支持使用交叉购买发现新的潜在收入来源许多约会应用用户愿意尝多种功能来寻找潜在匹配对象。交叉购买吸引力表明，与普通移动用户相比，Bumble 的付费用户购买 OkCupid、Hinge 和 Match 服务的可能性要高出 25 倍。请看交叉购买数据，Bumble 的付费用户中，有 24%还购买了 Tinder 服务，有17%还购买了 Hinge 服务。交叉购买的数据还能让您了解您的用户还会在哪里消费，从而寻找潜在新用户。例如：Tinder 可以通过 Snapchat、Twitch 或 Discord 等类似应用寻找新的订阅用户，因为这些应用的用户本身就更有可能购买订阅服务。应用内购买使用案例详细报告下一步行动资料来源：data.ai 应用内购买行为|注：仅Phone 数据。满足付费用户的需求！立即使用 data.ai Intelligence的 交互购买 功能来了解您的用户还在哪些应用上消费吧36/40实现全面升级尽在应用总收入不要在没有事实依据的情况下评估您的变现情况。应用总收入 是一个识别了$5000 亿移动经济收入来源的全新 AI 解决方案，让它助您将猜测降到最低程度吧。下载我们最新的 内部建议：有竞争力的变现策略 表格，学习以下知识点：寻找表现最佳的广告平台最大化您的每用户平均广告收入(AARPU)为您的应用类别制定策略自信地拓展市场并建立用户群体重视高价值的应用更新和技术由 data.ai独家提供。小贴士有竞争力的变现策略DOWNLOAD TODAY立即下载37/40即时深入分析从应用商店下载我们的应用正适合您！Pulse 由data.ai 提供38/40免责声明data.ai 是一家移动市场评估服务提供商。data.ai 并未以任何投资咨询身份在全球任何司法管辖区注册，亦不提供任何法律、金融、投资或商业建议。本报告、任何 data.ai 产品及其服务或其他产品及其服务所包含的任何内容，均不应被视为购买/出售任何证券/投资或进行任何投资决策的要约、建议或劝谏。任何提及过去或潜在业绩的内容均不得被视为，且不应被视为对任何具体结果的建议或保证。请务必咨询您的专业法律、财务、投资和商业顾问。此处提供的内容包含 data.ai 对各种移动应用的分析，包括（或可能）基于 data.ai专有的移动市场判断信息（而非官方统计数据）。报告查看方法App Annie 现已更名为.40/40

68人已浏览 2023-08-07 39页 5星级

部门：TMT业务部2023 iResearch Inc.2023年中国网络音频产业研究报告署名：潘浩元2摘要ABSTRACT发展节点：新增流量见顶后，行业进入稳定发展的平台期，依托独特且优质内容构建护城河，维持用户粘性成为关键所在。在6G及AIGC技术集中涌现的时间节点，主要玩家积极导入前沿技术，探索全场景下音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将来临的市场格局彻变与行业洗牌。市场规模：2022年，中国网络音频平台的相关市场规模为115.8亿元，同比增长15.6%。从收入结构看，各种盈利模式发展趋于均衡健康，用户付费订阅已成为网络音频行业盈利的主要来源，广告营销业务依旧稳健，同时直播打赏和其他创新业务显示出亮眼的增长潜力，推动整个产业在未来几年内保持平稳较快的发展势能。未来趋势：顺应构建音频泛娱乐生态的趋势，平台依托优质社区氛围，围绕“互动娱乐 声音社交”双核发展，以体验驱动体量，进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。在音频生成领域，AI技术可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，业务覆盖在线办公、移动社交、广告营销等场景，抢占AIGC的市场先机。市场开拓：国内的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，在疫情后全球经济趋于下行的背景下，中东、北非、拉美和东南亚地区等新兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不仅人口基数庞大，用户线上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。3目 录CONTENTS01发展现状：技术革命爆发前夜的平台期02行业生态：传统盈利范式之上试水新玩法03前瞻洞察：基于产品调性特质各自寻求突破04畅想趋势：体验驱动体量，放低门槛&推高上限OverviewInterpretationCase studyDevelopment trend4发展现状：技术革命爆发前夜的平台期Overview0152023.7 iResearch I广义定义通过互联网传播与收听的所有音频媒介内容。狭义定义是声音内容搭载移动互联网渠道传播的音频产业，具有间歇性、伴随式体验、高用户粘性等特征。随着国内网络音频市场快速扩展后走向成熟，为迎合更多用户的多元化体验需求，网络音频通过与其他内容产业的探索互动，目前涵盖播客、有声书、广播剧、互动直播等多种内容形式。概念定义网络音频是 艾瑞消费研究院自主研究及绘制。广义网络音频狭义网络音频数字音乐有声书&广播剧播客栏目电台广播聊天直播62023.7 iResearch I国内网络音频平台市场规模市场总量保持稳健较快增长，增速波动拉升后趋于平缓回落艾瑞消费研究院自主研究及绘制。注释：本报告仅测算国内主要音频平台所产生的商业盈利规模，创作者与平台之间形成的内容采购、IP授权交易，音频技术及服务支持商、物联网及硬件终端供应商 to B、to C端产生的收入均未纳入统计范畴。其中，订阅付费业务涵盖会员订阅和付费点播收听服务，此外创新业务仅统计平台自营或对外合作的硬件零售及技能培训业务。2020-2026年网络音频平台市场规模及预测38.5 45.4 53.8 58.6 62.6 66.5 69.6 17.4 22.8 20.5 27.6 32.3 41.4 46.0 15.8 22.3 30.9 37.4 51.0 61.8 69.9 8.9 9.7 10.6 14.5 17.0 18.8 20.9 2020202120222023E2024E2025E2026E订阅付费收入（亿元）广告营销收入（亿元）直播打赏收入（亿元）其他创新业务收入（亿元）24.3.6.2.9.7%9.5%年度增长率（%）80.6100.2115.8162.9188.4206.3138.1CAGR=19.7GR=14.3r023.7 iResearch I网络音频行业发展阶段微澜之下暗流涌动，逼近技术集中涌现的临界点艾瑞消费研究院自主研究及绘制。阶段特征：l 市场竞争进入白热化，新玩家纷纷融资入局，行业加速洗牌，同时有声书、网络播客、音频直播等新内容业态竞相涌现。l 龙头企业构筑护城河，头部平台依托先发优势加速布局，根据多元化应用场景细分垂类赛道。代表事件：l 2016年荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM纷纷开放直播功能，开启国内音频直播时代。l 2017年网易云音乐、斗鱼、映客等音乐及其他社交直播平台切入音频直播，进行跨界竞争。阶段特征（预测）：l 市场流量增量见顶，流量竞争进入平台期。AI底层技术实现质变突破，网络音频迎来新一轮技术与应用革命。阶段特征：l 网络音频市场初见雏形，主要音频产品上市。音频APP随智能手机在用户中普及，迅速取代传统收音机电台收听模式。代表事件：探索期 2008-2015新展望 2020-扩张期 2016-2019目前网络音频行业在新增流量见顶后进入稳定发展的平台期，主要音频平台的商业竞争进入下半场，依托独特、优质内容构建护城河、维持用户粘性（高留存率）成为关键所在。同时，在6G及AIGC技术集中涌现的时间节点，主要玩家积极导入前沿技术，探索全场景下音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将来临的市场格局彻变与行业洗牌。代表事件：82023.7 iResearch IAI技术开始广泛应用在音频行业，一方面聚焦于对平台自身运营管理效率的提高，另一方面用于助力音频内容生产的提质增速，激活现实体验场景。例如，在平台内部，AI已经全面接入对上传风险内容的审核流程，将极大降低人力成本并提升运作效率。AI IOT层面，音频平台通过与汽车厂商共建车联网、与家电企业合作打造智能物联家居等方式，加速推进AI技术在车载娱乐系统、智能音箱、智能家居、穿戴设备等终端的整合应用，覆盖更广阔的应用场景的同时，拓宽网络音频的潜在变现渠道，释放耳朵经济价值。AI技术商业化落地AI技术正在重塑网络音频平台的商业化应用基础艾瑞消费研究院自主研究及绘制。数据预处理AI中台智能审核结果输出自动实时系统人工运营支持数据采集 特征提取模型训练 模型评估数据抽检前台巡查 蓝军对抗反馈迭代AI风险内容审核直播流/音频文件AI IOT全场景覆盖感知智能化分析智能化控制/执行智能化智慧人居智能驾驶智能仓储具身智能交互硬件智能设备核验智能资源调度智能监控具备感知交互能力的物联网设备AI赋能提供系统性解决方案92023.7 iResearch I网络音频企业出海趋势国际化业务的战略重心向第三世界新兴市场倾斜数据出自国家商务部、海关总署官方公告及eMarketer、ZenithOptimedia 调研机构，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。随着国内音频市场需求见顶，自身产品打磨较为成熟的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，例如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等。在疫情后全球经济趋于下行的背景下，各音频平台的海外布局策略差异化明显，部分放弃扩张，收缩对非核心区域的投放，整合产品以提升运营效率；也有平台聚焦私域，通过迭代产品功能和耕耘本土内容生态实现增长。近期，中东、北非、拉美和东南亚地区等新兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不仅人口基数庞大，用户线上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。网络音频市场 全球区域分布图新兴市场 网络音频发展前景本土市场成熟市场新兴市场互联网用户规模持续扩大巴西、墨西哥、埃及等南美和北非国家对全球互联网用户增长的贡献度十分显著。在线娱乐消费时长居前下沉市场增长潜力可期娱乐应用出海势头正劲中东、北非地区工作节奏较慢、娱乐时间充足，乐于线上社交，用户日均花费时长在3.5小时以上。跟欧美发达国家相比，新兴市场人口结构更年轻，Z世代成为移动互联网用户的主力群体。以Yalla、MICO为代表的内容服务商在当地取得亮眼的市场表现，出海寻求流量的趋势方兴未艾。102023.7 iResearch I网络音频产业链图谱艾瑞消费研究院自主研究及绘制。有声书&广播剧下游 终端搭载硬件中游 分发运营平台上游 内容提供方用户播客直播配音演员播客主播直播公会音频综合平台网络阅读平台音频互动社区平台知识付费平台工具研发&技术支持配音工作室内容IP授权专业声优网红KOL合作入驻智能手机智能音箱IoT 设备智能家居儿童智能硬件车机系统在线音乐平台日常社交平台签约加入出版集团文化传媒公司音频制作播客厂牌托管平台内容分发签约 加入制作托管制作托管签约加入自动语音识别（ASR）自然语言处理（NLP）文本转语音（TTS）112023.7 iResearch I国内网络音频用户规模在经历了2019年之前移动互联网业务扩张期的迅猛增长后，整体增速放缓并趋于平稳。在新冠疫情期间，受益于音频在居家场景下的高灵活度和伴随式体验，用户规模依旧保持较为可观的增长幅度。考虑到国内总体人口规模趋于稳定且老龄化程度加深，预估音频用户规模将在2026年突破3.5亿后保持相对稳定。网络音频产品消费用户已形成数亿量级的音频消费市场，用户规模增速边际放缓艾瑞消费研究院自主研究及绘制。2020-2026年主要网络音频平台用户规模及预测2.52.83.03.13.23.43.58.3%7.3%5.4%4.2%3.4%3.0 20202120222023E2024E2025E2026E网络音频产品用户规模（亿人）用户规模增长率（%）122023.7 iResearch I国内网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领阶层，女性居多。他们的整体学历及收入水平偏高，生活节奏快、闲暇时间较少。同时，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。网络音频用户画像关键词：高线城市、高学历、高收入，年纪轻且闲暇少来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。国内网络音频产品主流用户消费画像收入水平中等偏高，消费意愿强87.9%的用户月均收入在5000元以上，且通过电商平台的日常消费频率很高。中青年用户为主，女性听众居多用户覆盖年龄层广泛，且呈现年轻化趋势，其中90后及00后占比高达44.1%，女性听众多于男性。大多生活在华东、华南地区的高线城市用户大多生活在长三角、珠三角和京津冀的一二线城市，其中来自广东省的用户数量最多。见多识广学历高，多是上班族打工人音频用户的整体受教育水平较高，82.6%拥有本科以上学历，约七成是企事业单位的白领。工作忙碌闲暇少，经常在午、夜时分听音频受限于快节奏、高强度的工作生活，他们收听音频多集中在晚上8点之后以及午休时间。乐意为音频付费，未来愿增加相关支出普遍对内容品质有较高要求，八成以上用户乐意为优质音频专辑付费，且愿意增加投入。132023.7 iResearch I2023.7 iResearch I网络音频用户体验偏好移动互联设备满足用户多元场景体验及情感陪伴需求网络音频行业在国内已进入成熟期，随着行业赛道的不断细分和音频模式的延展与再构，如今网络音频依靠场景多元化和主打“陪伴”属性，潜移默化地影响着用户的选择。音频媒介自身固有的强伴随属性，满足多场景需求，已几乎覆盖日常出行生活的全部场景，并与用户形成强绑定关系，提供业余充电、情感陪伴和互动社交等内容价值，最典型的应用场景例如睡前助眠、运动健身及家务劳动等。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。A4.请问您平时在以下哪些场景中收听音频内容？样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。A6.请问您收听或参与过以下哪些网络音频节目？69.3S.6P.6I.6I.29.99.12.0).0%睡前助眠运动健身家务劳动公交地铁驾驶乘车户外旅行洗漱打扮亲子陪伴露营聚餐网络音频用户收听场景偏好网络音频用户收听内容偏好语音聊天室39.4c.3%有声书&广播剧24.0%1V1匹配连麦知识付费课程44.8B.1%播客频道142023.7 iResearch I2023.7 iResearch I网络音频用户消费意愿打破“拿来主义”的增长困境，订阅会员促成多方共赢用户主要在音频平台上获取音频阅读、泛娱乐音频、播客、优秀知识分享、音频直播等各类音频内容以及衍生社交服务。根据调研结果并参考文教娱乐服务的相应消费数据，国内音频用户的消费意识已有极大改观，向有价值的内容付费逐渐得到认同。相较于单点付费，用户更加青睐平台推出的畅享会员模式，续费订阅会员数量的稳健增长，不仅使用户接收全面系统的内容服务，也激励优质内容的持续创作，利于行业的长期发展。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B1.请问您参与过以下哪些网络音频相关的付费项目？样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B2请问您是为了收听哪些付费内容而选择开通平台会员？71.2V.6S.5E.6C.35.8%购买平台会员知识付费频道付费专辑点播音频直播打赏平台自营商城播音培训课程网络音频用户付费项目偏好用户购买平台会员的收听内容 TOP5在线演唱会有声书&广播剧知识付费课程1V1匹配连麦70.1H.70.3c.1%播客44.7行业生态：传统盈利范式之上试水新玩法Interpretation02162023.7 iResearch I网络音频行业盈利模式传统打法推陈出新，另辟蹊径开拓创新业务网络音频产业经过过去几年的发展，伴随着供给端内容生产的极大丰富和用户付费意识的普及，订阅付费、广告营销、直播打赏等盈利模式也逐渐趋于成熟，行业整体勾勒出“平台 内容 主播 周边”的运作框架。然而在行业发展进入平台期后，一方面传统的盈利模式增长乏力，亟需转型优化，另一方面各大音频平台也在开拓探索新的业务模式，试图打造新的产品线，发掘新的利润增长点。艾瑞消费研究院自主研究及绘制。广告营销直播打赏订阅付费创新业务主要包括会员订阅和付费点播两种方式，其中会员订阅凭借长期稳定的现金流优势成为音频平台的核心赢利点，而付费点播则鼓励优质内容创作，收益由平台与创作者分成。网络音频平台凭借用户流量吸引品牌方做广告投放。作为to B端的流量变现方式，广告营销根据音频媒介的传播特质产生新变化，呈现方式与视频内容有明显区别。作为粉丝经济的变现途径，听众对关注主播进行额外打赏。此外，音频形式的直播有鲜明的情感陪伴和社交互动价值，裂变出1V1的私人聊天、1V多的聊天室以及多V多的社区广场等形式。音频用户的新增流量见顶后，各平台将业务发掘重点转向存量市场，在音频内容的主线业务外开拓新的盈利路径。从实践效果看，开拓电商业务以及播音技能培训的前景较为明朗。172023.7 iResearch I音频盈利模式订阅付费内容付费已成为核心增长点，平台加码定制化内容创作根据最新的财报披露结果，国内几家头部平台的订阅付费业务在总营收中的占比已过半，会员续费以及精品专辑订阅成为当之无愧的核心盈利来源。亮眼营收表现的另一方面，是网络音频市场的整体内容质量有显著的提升，这归功于良性的创作环境和可观的收益回报。平台按照收入分成协议向精品内容创作者支付收益，有利于平台与创作者形成合作粘性。音频平台不断投入技术研发和流程打磨，纷纷加码定制化内容创作，通过版权构建内容护城河，并在付费会员权益方面探索新的盈利增长点，助力创作者实现更优质的内容表达。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。打造现象级哈利波特有声IP作品为了打破行业普遍存在的内容高度同质化局面，头部平台致力于推出定制化音频内容，构建长期粘性的内容生态IP。在有声书品类，喜马拉雅匠心打造哈利波特中文有声作品，引发新一轮的“哈利波特热”。作为哈利波特系列的全球首部官方授权全本中文有声书，同时也是全球唯一的三人演播版本。为向听众呈现最好的听觉效果，每一集的声音均历经原文研讨、拟音、制作等多轮工序，仅第一部的制作耗时9个月。细化制作工序挑选配音演员定制音效音乐设计专辑封面联合顶级配音机构光合积木，邀请优秀配音演员倾情演绎，三名主要配音是从全国范围内超50名配音演员中，根据对原著的了解程度、声音匹配力等等十多个维度的比较，层层挑选出来。为中文有声书创作系列视觉海报，将中国风与哈利波特本身的魔幻元素进行创新融合，打造独一无二的哈利波特中文有声书视觉体验。贴近原著专门录制音效，根据人物和环境进行针对性设计，不同角色在不同场景下挥舞魔杖的声音会呈现出不同效果，不同型号或材质的飞天扫帚，在不同天气、地理环境、速度下，也都有不同的音效。182023.7 iResearch I音频盈利模式订阅付费提升付费会员含金量，粉丝经济启发会员新形式在聚焦优质内容IP之外，音频平台也在尝试改革现有的会员制度，例如探索运用AI及VR技术为会员用户定制虚拟数字形象，提升付费会员的含金量和吸引力，同时也可激活平台自身的社交功能，强化对音频内容的分享互动价值。此外，平台也在探索全新的会员形式，开发助力主播运营私域流量的定制化权益会员，主播可根据自身实际能力，向粉丝提供定制的专属内容和服务，粉丝付费订阅享受权益，并支持自己喜爱的主播。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B3.请问您认为目前平台会员提供的哪些服务内容比较实用？用户对会员增值服务的好感度探索主播 to 粉丝的新式付费会员平台主播粉丝听众购买会员开通许可流量池、资源位、活动推荐权益沟通会员分销购买会员权益享受专属服务私域势能持续涨粉高效变现身份升级内容升级陪伴升级服务升级会员创新盈利拓展生态运营68.5e.5Y.0E.47.97.5%解锁专属音效和超清音质免除收听时的音贴广告优先体验新上线功能延长语音录制时间虚拟数字形象定制设计身份铭牌的特效展示192023.7 iResearch I音频盈利模式广告营销克服音频媒介固有短板，创新广告营销呈现形式作为to B端品牌方的业务，广告营销在线上音频渠道具有触达范围广、低干扰和高信息接受度等优势，但亮屏时长短、广告记忆点单薄等营销层面的短板也不容忽视。针对音频媒介传播的特质，平台在操作合规前提下分析用户数据，根据用户使用习惯针对性投放音频贴片广告，为广告商提供更精准的广告营销服务，提高CPC与CPM的转化率。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B6.请问您在收听音频过程中是否关注过以下广告形式？针对性投放音频贴片广告植入方式感官覆盖降低成本音频贴片的插入方式非常灵活，除前插15秒的常见形式外，播放间歇的中插、尾插和内容软广越发普遍。音频贴片包括标题、图片和音频三部分，实现对用户感官的全覆盖，提高投放转化率。目前音频广告的植入成本依旧很高，预期AI技术的广泛运用会大幅降低投放成本。听众对各类音频广告形式的关注度61.9a.7Y.5U.2%品牌赞助/冠名广告主播节目中口播广告片头/片中/片尾录播广告产品软广植入节目202023.7 iResearch I音频盈利模式广告营销播客广告率先融冰探春，开辟“声音种草”新玩法2022年受疫情搅扰和宏观经济下行承压，商家投放移动互联网的广告预算压缩明显，音频内容从业者均感受到寒意，但投放播客的优质广告客户反而逆势增长，特别是可口可乐、凯迪拉克、麦当劳等国际品牌出现在播客广告中，甚至涌现出多达几十家播客栏目同步营销的大事件。由此可见，播客凭借其高质量的人群画像和用户粘性，通过节目定制 音频直播 私域转化，在打造内容阵地的同时延长传播周期，在广告营销领域实现新的突破，也进而反哺音频播客的内容生态。为了对接品牌需求，播客市场在节目定制和精准投放层面仍有很大上升空间。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B7.请问您关注以上所选广告形式的原因是什么？平台用户接受音频广告的心理动机播客广告投放优势解析播客以重表达、强内容为特色，一般由各领域的专业主播出品。播客站上风口后，媒体、广告、出版、金融等领域的人士跨界做播客，基于学术背景或从业经验，就时下热点动态发表洞见或分享知识。高高高高质量内容共鸣情感用户价值性价比播客迎合当下年轻人所追求的“智性恋”情感需求，为听众建立起一个有边界感、有思想、有立场的陪伴型人格形象。构建面向一二线白领人群的品牌沟通场，基于对于播客渠道的认可投放广告，核心用户是愿意“为知识和情绪买单”的高价值听众，相对优质且愿意被影响，与主播建立情感上的深度联结，粘性很高。品牌复投广告通常为了扩大触达范围，而不是单纯基于实际转化率。相较于其他音频形式，播客的广告投放成本更低。数据表明播客节目的收听量每 12 个月会翻倍，长尾效应明显，一次播客投放可以在节目上线数周数月之内持续产生新的商业价值。56.6U.6T.7I.6F.6%对推送商品正好感兴趣广告植入形式有创意主播声音抓耳吸引人广告呈现画面活泼生动对广告代言人有好感212023.7 iResearch I音频盈利模式广告营销AIoT在营销侧应用落地，互动式音频广告呼之欲出亚马逊推出的支持多任务操作的Alexa CTA互动广告经市场验证，可提高顾客参与度并扩大品牌影响力。结合天猫精灵GPT语音模型的牛刀小试，预计国内音频市场中强交互性广告将在短时间内落地推广。互动式音频广告借由AI语音技术驱动的智能音箱完成，在传统音频广告基础上添加了语音互动功能，旨在使顾客简单、顺畅地完成将商品加入购物车、设置下单指示，或者接收后续信息等一系列操作。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。C1.请问您是否有兴趣体验上述通过语音指示即可完成“收藏、加入购物车”等指令的互动式广告功能？Amazon探索互动式音频广告音频广告交互流程图文：标准式素材与横幅音频：语音广告定时播放语音指令：加入购物车、设置提醒延时操作：邮件 or 短信推送音频用户对互动式广告接受度比较有兴趣,40.1%非常有兴趣,37.5%一般/无所谓,10.8%不太有兴趣,6.0%完全没兴趣,5.6%互动式广告接受度占比（%）222023.7 iResearch I音频盈利模式直播打赏用户情感互动需求高，优质体验的付费意愿积极直播打赏是粉丝经济在音频内容领域最直观的体现，由于音频直播无需主播出镜和复杂的视频图文制作等低成本优势，使其传播效率比视频直播高很多。加之音频媒介固有的用户粘性高、场景限制少且情感氛围强的特点，音频直播的市场规模增长预期趋于乐观。问卷调查结果显示，59.2%的用户每周收听音频直播的频率在1次以上，听众普遍存有较强的情感社交需求，并对优质互动体验的付费意愿很可观。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B9.请问您收听音频直播偏好哪种类型的内容？听众对音频直播内容的类型偏好娱乐八卦(脱口秀、辩论、时事点评)67.5%助睡催眠(睡前故事、白噪音、ASMR)66.2%音乐才艺(点歌、PK)61.6W.5%聊天互动(连麦私聊、聊天室)培训课程(声乐、主播、其他学科)专业咨询(星座看盘、塔罗牌占卜)56.8T.4#2023.7 iResearch I2023.7 iResearch I音频盈利模式直播打赏构建完整的商业闭环，形成入人心智的直播体验如今音频平台强调产品互动社交属性的思维倾向，间接激励着内容细分品类，特别是情感向直播的商业模式创新，除听众打赏送礼物、连麦互动之外，许多头部主播开始尝试直播带货等变现方式，“带货 广告”的一揽子打包服务，也为音频平台带来更广阔的商业想象空间。音频平台直播带货与电商、短视频平台直播带货有异曲同工之处，具备快节奏和完整的商业闭环，用声音渗透用户心智。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B12.请问对比视频直播，您觉得音频直播的优势是什么？音频直播 VS 视频直播的优势73.7i.7g.3d.7a.0%主播音色动听，适配声音敏感的用户场景覆盖广，随时随地都可收听内容沉淀价值高，情感陪伴属性明显无需露面，保护主播和听众隐私延迟低，带宽影响小，便于交流互动样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B8.请问您日常购物关注的消费品类有哪些？音频直播听众的线上购物偏好75.6c.8X.4h.5%文化娱乐日化用品食品医药3C数码242023.7 iResearch I音频盈利模式创新业务开拓音频商业化路径，延展“声意”服务边界移动互联网流量见顶的现实难题迫使音频平台业态转型升级，在精细化运营存量市场的同时，也尝试多元化策略扩大市场规模，提供优质产品并拓展服务边界。调研结果显示，57.7%的用户已通过智能车机系统收听音频，电子商务和硬件厂商也瞄准音频内容的全场景资讯覆盖能力和情感陪伴价值，各方一拍即合，合作开拓“声意”商业化路径。音频平台通过“声音 ”链路延展服务边界，积极开拓智能硬件零售和车载场景为主的物联网业务。行业数据出自乘联会、公安部公开发布数据、喜马拉雅招股书，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。音频平台开发车载定制版本荔枝播客入驻搭载上汽奥迪全系车音频平台与汽车及通信设备企业合作，为车主提供专属的共创音频平台。具备语音控制、场景推荐、手势识别等功能的车机版APP可显著提升用户驾驶体验，丰富车内时光、打造共同成长的音频社区。中国智能汽车音响渗透率从2016年的11.7%飙升至202031.5%至2021年底，中国千人拥有汽车驾驶员315人，有车家庭占比达18.3%车载音频场景收听品质跃升针对车内行驶场景下用户对音效音质的要求，进行立体声、环绕性及除杂音等功能强化，提升音频媒介与车载空间的融合度。智能交互设计音频APP预装车机系统，根据不同品牌车主需求深层定制开发，通过语音交互，精准控制音频播放情况。沉浸式音娱体验5.1声道模拟全息声音场景，结合杜比音效和环绕声场营造强沉浸感的音频收听体验。品牌专属音效根据汽车品牌、车型设计、空间构造、音响分布等参数调试适合车主收听的最佳音质效果。车机系统市场规模从2016年20.8亿元增长到2022年超过129.7亿元252023.7 iResearch I音频盈利模式创新业务创新业务的另一路径是开设播音技能培训课程，平台与教培机构建立长期合作协议，平台将具备主播职业发展意愿的用户向教培机构导流，主播完成培训后反向输送回平台，由此形成流量转化与创作者培养储备的正向循环。问卷调查结果显示，出于音频主播的出镜限制少、内容制作成本低，培训-回报实现周期较短的原因，用户对音频平台合作开办播音技能培训的态度较为积极，过半数有意从事播音行业的用户愿意尝试平台推出的培训课程计划。艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。C3.您是否愿意参与平台与教培机构合作的培训课程？主播对平台播音培训课程的参与度平台开设播音技能培训课程构建流量-创作者的正向循环，滋养耳朵经济内容生态喜马拉雅2023年度主播培训及创作激励计划如果价格公道合理，愿意参与,82.6%只愿意参与免费的培训课程,11.8%自学成才，不想参与培训课程,5.6%培训课程参与态度占比（%）262023.7 iResearch I网络音频行业内容策略依托收听场景产生价值，内容生产更加个性化、碎片化网络音频本质上是基于收听场景发展起来的内容产业，音频内容创作也趋于迎合听众在现代生活中多元化场景下的使用需求。移动互联网对生产生活场景的延伸与覆盖，提升了用户对音频内容的消费频次，而不同场景的区别限制使得用户对收听内容更加敏感，由此，场景的差异化反向促成了音频内容走向功能细分化。在市场渗透率接近饱和的当下，平台方针对各种场景，强化对应垂类内容的质量打磨和个性化推送。艾瑞消费研究院自主研究及绘制。体验场景居家生活通勤驾驶休闲娱乐旅行运动亲子陪伴有声书&广播剧内容垂类播客栏目互动直播电台广播短音频272023.7 iResearch I短音频 塑造音频产业的第二增长曲线音频发展趋势：内容精品化、受众细分化、体验碎片化在音频内容生产高度细分化、个性化的趋势下，短音频应运而生。具体来讲，它指搭载网络音频平台播放的、适宜都市上班族通勤出行场景及碎片化休息时间收听的、可日更高频推送的音频内容。由于制作门槛低且更新频率极快，短音频创作囊括的内容题材几乎没有限制，满足向音频听众个性化推送的需求。此外，短音频自身“短小精悍”的特点，使其可单独成段，也可制作成播客类型的系列栏目。艾瑞消费研究院自主研究及绘制。来源：综合调研数据、公开资料研究，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。C4.请问您偏好录制以下哪些内容题材的作品？形式短小精悍，但叙述逻辑自洽完整，适合碎片化时间收听；适合转发推送邀录，社交互动属性明显。内容接地气、输出短平快，实时追踪最新热点，个性化推送到目标听众，易出流量爆款。收听场景限制很小，基于场景的检索粒度更小，可生成更多定制化体验。短音频对比其他音频形式的特征体验场景内容主题传播形式65.9.2W.6I.1G.0E.9%小说情节情感抒发影视动漫诗歌散文口语练习游戏旁白用户偏爱录制的短音频类型282023.7 iResearch I网络音频产品分析-短音频亮出面向新世代社交的专属音频文化名片细数国内以音频作为核心媒介的社交产品，历经网页聊天室、语音聊天软件、1V1电话语音、音频直播和多人语音聊天APP等多种形态，仍未推出一个堪称主流的语音社交形式。而短音频自带的高频互动及个性推送特征，使其有希望填补主流市场中语音社交应用缺位的空白。区别于有声书、广播剧等以“声音内容”为卖点的产品形态，短音频的商业逻辑近似于短视频，强调“价值引爆、社交至上”，精准触达移动互联网受众的社交消遣需求，有希望在极短时间内构建面向大众的社交娱乐空间。艾瑞消费研究院自主研究及绘制。短音频的价值传导逻辑示意短音频释放多元化内容创作潜力价值主张价值创造价值捕获媒体导向型内容公域流量中心化运营交易推广型变现跨边网络效应社交导向型内容私域流量去中心化运营情感关系型变现同边网络效应内容为王社交至上广播剧、有声书、播客短音频、音频直播短音频 热点新闻知识分享街头访谈时尚综艺。情感互动广告创意短音频to29前瞻洞察：基于产品调性特质各自寻求突破C a s es tu d y03302023.7 iResearch I喜马拉雅作为国内规模领先的网络移动音频分享平台，引领网络音频行业深耕内容资源，同时扩展更多消费场景，通过建立全音频生态系统，强化其品牌价值。为了实现内容深化和场景扩展，喜马拉雅在三个方向集中发力。首先在主播层面，持续激励并扶持用户创作，建设成熟的主播成长体系，并提供系统的录音指导和运营推广；在IP资源层面，利用先发优势巩固在精品付费内容领域的护城河，依托“知识 娱乐”的融合思路，满足各文化圈层用户的多元化需求；第三，通过多个渠道构筑完整的音频生态体系，依托“喜马拉雅Inside”开放平台与下游硬件厂商合作，为智能硬件产品提供有声内容解决方案。前瞻洞察 喜马拉雅FM扩展消费场景，构建全音频生态系统，强化龙头品牌价值艾瑞消费研究院自主研究及绘制。加大车载场景的布局，已与特斯拉、保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪等超过95%的汽车企业进行深入合作，TOP30的汽车品牌均已接入。喜马拉雅“三位一体”构建全音频生态系统主播成长体系精品内容策略多元渠道拓展逐步升级产品、工具、服务及流量扶持，以创作者为中心，打造创作者引入到孵化的完整体系，提供从产品、运营到商业化的全程服务。423听书节重磅上线领读人计划，蒋勋、李银河、杨本芬等14位大咖线上推荐好书，服务用户多元化的阅读需求。312023.7 iResearch ISure竖耳 是专注于短音频内容互动的声音社区APP，核心人群为18-35岁的青年群体，其中以20-30年轻人为主。秉持着“让声音产生价值”的理念，持续，专注。随着音频互动形式的发展，创作者与收听用户对产品使用习惯与注意力偏好发生巨大变化，为贴合用户的需求与体验感，探索推出原创短音频互动社区。前瞻洞察 竖耳（Sure）让声音产生价值，致力于打造短音频互动内容社区艾瑞消费研究院自主研究及绘制。实时互动&共同创作AI技术驱动重塑活力体验场景全方位升级打造短音频互动社区呵护音频创作者成长营造繁荣健康内容生态区别以往声音创作形式的单一、缺乏交互性，Sure的短音频的创作让声音更轻、更有想象力与传播力，大批原创短音频创作者应运而生。且Sure App技术团队用AI技术创新重塑声音，驱动内容生产力。围绕“让声音有趣、好玩”，Sure在互动层面持续创新，“圈子”功能的上线后，板块内主要内容形态发生变化，图文、视频与短音频内容结合，简单、好用且内容更加丰富、多元化，使用户有更佳的交流场景，获得高使用体验感；为了让内容生态稳定且健康发展，竖耳在平台推出“声音学院” “全民创作现金激励计划”，创作者不仅可以学习声音技能、直播技巧、互动技巧、收获大咖行业分享，让用户在平台收听、创作、分享过程中获得成长，产生价值。322023.7 iResearch I猫耳FM始于广播剧制作团队，2018年被bilibili收购后也坚守在商配广播剧的赛道，核心内容业务是将国内市场的热门IP与声优结合制成有声漫画和广播剧。发展至今，猫耳FM整体上依旧是一款专注于ACG相关内容的垂直化社区APP，主要迎合声控、二次元爱好者、日语爱好者等二次元属性用户。横向对比其他音频平台，猫耳FM在举办线下活动方面亮点频出，几乎每年都会举办吸睛无数的线下见面会和声优活动，线上内容与线下活动紧密结合，让氪金用户与声优近距离接触，还有机会得到声优的签名合影，无疑是绝佳的推广方式，对平台和专业声音、配音工作室是合作共赢。前瞻洞察 猫耳FM深耕广播剧内容品类，拓展线下业务直击二次元圈层艾瑞消费研究院自主研究及绘制。猫耳的头部广播剧大多由热门动画网文IP改编，流量贡献受粉丝对IP及CV的追捧影响明显，解决过分依赖IP的潜在问题，开发原创广播剧势在必行。猫耳FM二次元音频的商业布局原创广播剧加码UGC来调整PGC过重的创作生态，激励用户自主创作漫画、同人集、配音PK模仿等，发挥优势举办配音模仿大赛、画师海报征集等。UGC社区将IP优势向二次元社交领域迁移，在直播间以二次元文化为特色主题，选择指定的IP作品的立绘进行主题角色扮演，语音交友以及剧本杀等互动游戏。角色扮演二次元文化适合开发热门IP广播剧的衍生品。包括手办、服装配饰、小说漫画、摆件挂件等周边。针对广播剧内容的独特性，推出有声挂件、有声贺卡等产品。周边商城332023.7 iResearch I雅拉是主攻中东及北非地区的语音社交娱乐平台，旗下产品有APP Yalla和Yalla Ludo，用户可通过APP进行语音直播、聊天及游戏。目前雅拉建立起中东地区最大的以语音为核心的社交网络社区，用户覆盖全球一百多个国家，拥有上百万个聊天房间，同时还支持乌尔都语、土耳其语等七种语言。受地缘政治冲突风险上升及全球移动通讯设备出货量见顶等因素影响，Yalla开始积极拓展东南亚和南美区域的潜在市场。前瞻洞察 Yalla（雅拉）MENA地区泛娱乐龙头，音频产品进军海外市场的成功典范艾瑞消费研究院自主研究及绘制。1、克服陌生感，产品运营本土化3、语音社交为核心，拓宽变现渠道2、出海错位竞争，开辟增量市场&雅拉总部位于迪拜，其IT团队和创始人办公地点在杭州。作为TikTok之后中外混合技术公司的又一成功案例，雅拉结合中东特殊的民族语言分布和文化背景进行产品设计优化，贴合用户使用习惯，精细化运营中东及北非的本土市场；雅拉除语音聊天和直播的主营业务外，通过广告营销、虚拟礼品和高级订阅服务实现流量变现。此外，雅拉大力投资AI驱动的语言翻译和虚拟现实交互等全新视听功能，提升用户体验并吸引新用户。雅拉避开东亚、北美两大红海市场，敏锐捕捉到中东北非市场空白，利用低成本营销优势快速扩张；并在流量边际增长放缓后，将战略扩张矛头转向东南亚和南美等新兴市场，寻找流量增长的第二引擎。海外市场国内技术音频出海本土运营错位竞争拓宽渠道34畅想趋势：体验驱动体量，放低门槛&推高上限Development trend04352023.7 iResearch I5G网络信息技术为音频实现全场景覆盖提供了“万物互联”的网络支持和“语音交互”的技术支持。正在紧锣密鼓部署推进的6G网络传输能力将大幅度提升，6G技术的超高速、大容量、低时延等特征进一步打破声音信息传播的时间和空间限制，激活智能移动终端的应用场景。音频平台顺应构建音频泛娱乐生态的趋势，依托优质社区氛围，围绕“互动娱乐 声音社交”双核发展，以体验驱动体量，进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。发展趋势 全场景体验技术革新挣脱时空限制，跨越式步入全场景体验时代艾瑞消费研究院自主研究及绘制。6G&AIOT互动娱乐 声音社交伴随式沉浸感6G AIOT将全面拓展音频内容搭载场景，智能终端间的协同联动效益大幅提升，自动化程度提高，技术下放至普通用户，迎来用户活跃度的新一轮增长周期，进入全民聆听时代。传输技术与终端性能提升有助于构建多任务生态圈，提升音频与文本的同步性，发掘更多创新性声音功能，激发内容创作者的灵感动力，促进优质内容创作，探索内容 社交的全新玩法，释放音频产品的商业化潜力。语音交互技术的革新下，音频内容体验从用户伴随过渡向场景沉浸，VR/AR技术规模化投入应用，体验驱动体量。音频内容产业向大众市场普及的同时，也在促进媒体内容深度融合，从而优化用户的个性化深度体验。全新商业形态全民聆听时代全场景体验362023.7 iResearch IChatGPT的超预期表现大大加快了AI功能向应用端转化的节奏步伐，预计人工智能将在成本、算力消耗、应用生态等维度走过发展拐点，商业化应用条件加速成熟，乐观期待AI在各细分应用场景的渗透率将大幅提升。在音频生成领域，AI技术可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，围绕算法模型、业务场景和AI基础设施，互联网头部平台相继推出toB端和C端的应用产品，业务覆盖在线办公、移动社交、广告营销等场景，抢占AIGC的市场先机。发展趋势 AIGC商业化落地AI音频生成快速实现商业化落地，触发应用场景全面变革艾瑞消费研究院自主研究及绘制。个性化推荐功能点：根据用户历史收听、兴趣偏好，推送定制化内容优化收听体验，提升用户满意度细分功能应用前景：语音交互功能点：智能化互动体验，如自动回复、聊天机器人等增强用户互动体验，提升产品粘性应用前景：音频生成功能点：给定脚本后自动剪辑、合成、设计音频片段即时、低成本生成标准化内容应用前景：识别翻译功能点：语音识别及翻译，音频特征提取并转录文字图像多媒体呈现形式的即时切换应用前景：荔枝FM-拓展在线AI聊天机器人互动场景应用探索推出聊天机器人TIYA Bot-MY AI Friend在音频产品上线语音聊天机器人“小吱”深化产品矩阵生态，为用户提供创新性在线陪伴&社交互动体验自沿技术开源模型自动语音识别ASR自然语言处理NLP语音合成TTS声音处理、AI变声372023.7 iResearch I自2021年起，官方发布多项网络音频行业相关政策，从数字版权、信息安全和用户权益等方面规范音频内容产业链上中下游的生产协作，保障相关企业和用户的合法权益。生成式AI的迅猛发展势必会触及对用户个人信息及知识版权的采集问题，而用户隐私及创作版权保护一直是饱受社会争议的敏感话题。可以预见，来自官方及第三方的外部监管审核力度将进一步加强，行业内商业拓展行为和产品开发规范趋于成熟自律，内外部合力保护创作者知识产权、用户的隐私信息安全以及产品体验，构建良性行业生态氛围。发展趋势 聚焦数字信息安全包容审慎监管，协力保护数字版权、信息安全和用户权益艾瑞消费研究院自主研究及绘制。在制度上就账号管理、信息审核、发布与监管、应急处理方面构建响应机制，推广采用大数据技术加密策略，落实信息内容与服务安全，及时灵活调整信息安全防护策略。完善平台相关机制，持续优化用户隐私保护。深度开发音频资源，通过打造全终端产品渠道、拓展全维度产品价值，全面提升音频内容的长尾价值，维护用户的合法权益并提升使用体验。落实音频注册版权，通过DRM数字版权管理技术支持，以加密或添加水印等方式保护音频版权，防止盗用和未经授权传播。平台完善版权授予、转让和交易机制，同时加强对侵权内容的监控制止。实施时间法律法规文件核心内容2019.03关于促进人工智能和实体经济深度融合的指导意见构建数据驱动、人机协同、跨界融合、共创分享的智能经济形态，创新经济模式和业态，促进实体经济的转型升级和提质增效。2021.09新一代人工智能伦理规范将伦理道德融入人工智能全生命周期，为从事人工智能相关活动的自然人、法人和其他相关机构等提供伦理指引。2022.11互联网信息服务深度合成管理规定在网络安全法、个人信息保护法等法律法规框架下，对使用深度合成技术提供互联网信息服务的情形提出专门性、具体性要求。2022.12关于规范和加强人工智能司法应用的意见全面深化智慧法院建设，创造更高水平的数字正义，推动智慧法治建设迈向更高层次。加快推动人工智能同司法工作深度融合。2023.07生成式人工智能服务管理暂行办法采取有效措施鼓励生成式人工智能创新发展，对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管，明确了提供和使用生成式人工智能服务总体要求。近年针对AI及生成式内容相关立法条例建立数字信息安全协调机制数字版权信息安全用户权益382023.7 iResearch I发展趋势 开拓海外市场逐鹿海外市场，拓展网络音频产业的流量增长空间艾瑞消费研究院自主研究及绘制。国内流量见顶的当下，海外市场成为音频内容领域差异化竞争的战略重点，具备可观的文化辐射价值和增长潜力。在官方支持下，音频平台势必将持续积极拓展海外市场，不仅局限于传播内容创作，在出口形式、运营主体方面也将呈现多元化趋势，不断提升在海外市场的传播力、影响力。平台出海要结合国内音频玩法，提升产品技术壁垒，根据不同地区用户的喜好和本地化特色，打造精细化、专属本地化的运营模式。坚持深度本地化，避免“水土不服”出海企业应重视用户调研和用户体验，设立本地化运营团队，跟本地内容生态深度结合，坚持深度本地化。对各地域数据合规立法及反垄断调查等事态，制定应对策略作出及时响应。遵循用户思维和长期主义，重视 Z 世代及下沉市场对于轻资产运营且规模较小的音频企业，开拓海外市场需在巨头环伺下“夹缝求生”，选准赛道并深耕某项垂类内容，培养用户群体的同时形成核心竞争力。利用错位竞争优势，抢占流量变现阵地譬如秀场直播这类在国内早已成熟的应用场景，在很多国家仍处于市场空白状态。出海企业应精准捕捉此类用户需求，利用玩法体验的领先身位优势，迅速抢占流量。用户思维错位竞争技术适配本土策略网络技术预先评估，确保信息传输质量语聊房、视频直播、连麦语音等对实时音频互动需求极高的场景，需关注网络覆盖质量、弱网对抗和终端设备适配等技术性问题，做好对断网、卡顿及音画不同步等状况的应急预案。40LEGAL STATEMENT版权声明本报告为艾瑞数智旗下品牌艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明

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出海品牌社媒影响力榜单Q2扫码关注OneSight获取更多出海热点资讯与营销案例Part 综述 -02Part BrandOS Q出海品牌社媒影响力榜单.TOP 出海品牌社媒影响力榜单 -05.TOP 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单 -09.TOP 消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 -10.TOP 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单 -11.TOP 工业制造类出海品牌社媒影响力榜单 -12.TOP 游戏类出海品牌社媒影响力榜单 -13.TOP 旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单 -14.本期新上榜品牌 -15Part BrandOS Q出海品牌社媒影响力分析 -17Part Q 海外社媒平台新趋势及营销建议 -30Part BrandOS Q 出海品牌社媒影响力评分指标说明 -37Part 关于我们 -41Part 参考文献 -43目录Part One综述2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.什么是BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单?BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单(以下简称 BrandOS榜单)是由OneSight编制并发布的，首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。.为什么要做BrandOS评分?BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。BrandOS榜单 评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。.BrandOS品牌覆盖?本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube 大平台上海量海外社交媒体主页数据，具体评分方式详见下文“Part BrandOS Q 出海品牌社媒影响力评分指标说明”部分。.BrandOS的数据来自哪里?数据来源:Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据 数据起止日期:年月日-年月日 品牌范围:本榜单所选品牌均为在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube(至少其中一个平台)拥有主页，且为中国企业的品牌。Part TwoBrandOS Q 出海品牌社媒影响力榜单2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单原神崩坏：星穹铁道WeTV决胜巅峰王者荣耀绝地求生：刺激战场小米崩坏SHEINTECNO第五人格英雄联盟手游真我ROG玩家国度TikTokInsta爱奇艺OPPOiQOOInfinixvivo一加碧蓝档案微星大疆Genshin ImpactHonkai:Star RailWeTVMobile Legends:Bang BangHonor of KingsPUBG MOBILEXiaomiHonkai Impact rdSHEINTECNOIdentity VLeague of Legends:Wild RiftrealmeRepublic of GamersTikTokInstaiQIYIOPPOiQOOInfinixvivoOnePlusBlue ArchiveMSIDJI游戏游戏应用游戏游戏游戏消费电子游戏电子商务消费电子游戏游戏消费电子消费电子应用消费电子应用消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子游戏消费电子消费电子.新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单名爵汽车AORUS荣耀华硕使命召唤手游未定事件簿末日余晖红米碧蓝航线华为终端芒果TVMARVEL SNAPDiscover Jiangxi哔哩哔哩itel海尔华为技术iChongqingAcer韵味杭州众神派对泡泡玛特UNice名创优品POCOMGAORUSHonorASUSCall of Duty MobileTears of ThemisFarlight RedmiAzur LaneHuawei DeviceMangoTVMARVEL SNAPDiscover JiangxiBilibiliitelHaierHuawei TechnologiesiChongqingAcerHangzhoufeelDislytePOP MARTUNiceMinisoPOCO工业制造消费电子消费电子消费电子游戏游戏游戏消费电子游戏消费电子应用游戏旅游服务应用消费电子工业制造其他旅游服务消费电子旅游服务游戏其他电子商务其他消费电子.新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单联想传说对决华策影视KwaiMeet in Shanghai技嘉宝可梦大集结明日方舟幻塔王国纪元广汽Boomplay铂陆帝奇迹暖暖胜利女神：妮姬全球速卖通剑与远征Predator GamingVisit BeijingSHEGLAMVisit Jiangsu茅台正浩PatPat花西子LenovoArena of ValorChina huace film&TVKwaiMeet in ShanghaiGIGABYTEPokmon UNITEArknightsTower of FantasyLords MobileGAC MotorBoomplayBluettiMiracle NikkiAliExpressAFK ArenaPredator GamingVisit BeijingSHEGLAMVisit JiangsuMoutaiECOFLOWPatPatFlorasisGODDESS OF VICTORY:NIKKE消费电子游戏其他应用旅游服务消费电子游戏游戏游戏游戏工业制造应用工业制造游戏游戏电子商务游戏消费电子旅游服务电子商务旅游服务其他工业制造电子商务电子商务.新上榜新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单安克TCL携程海信GoveeDiscover Hong KongFamily Farm Seaside闪耀暖暖阳光电源Discover NanjingTemuOhuhu创想三维忍者必须死极兔速递中国制造网贡茶HTVRONT五菱万国觉醒陕西旅游恋与制作人莉莉秀客DreameMobile Legends:AdventureMobile Legends:AdventureAnkerTCLTHisenseGoveeDiscover Hong KongFamily Farm SeasideShining NikkiSungrowDiscover NanjingTemuOhuhuCREALITYNinja Must DieJ&T EXPRESSMade-in-CGong chaHTVRONTWulingRise of KingdomsVisit ShaanxiMr Love:Queens ChoiceLilysilkDreame消费电子工业制造旅游服务工业制造工业制造旅游服务游戏游戏工业制造旅游服务电子商务电子商务工业制造游戏游戏其他电子商务其他工业制造工业制造游戏旅游服务游戏电子商务应用.新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightWeTVTikTok爱奇艺芒果TV哔哩哔哩KwaiBoomplayDreameWeComicsFilmora优酷BIGO LIVEKKBOXBueNovelaTrovoGoodNovel美易照片 直播Joyread宝宝巴士Edraw滴滴StarMakerJOOX凤凰秀形色NovelToonPDFelementUpliveInshotWeTVTikTokiQIYIMangoTVBilibiliKwaiBoomplayDreameWeComicsFilmoraYoukuBIGO LIVEKKBOXBueNovelaTrovoGoodNovelpicsart LiveJoyreadBabyBusEdrawDiDiStarMakerJOOXFengshowspicture thisNovelToonPDFelementUpliveInshot娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐工具娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐工具娱乐娱乐教育工具生活娱乐娱乐新闻工具娱乐工具娱乐工具.新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight小米TECNO真我ROG玩家国度影石OPPOiQOOInfinixvivo一加微星大疆AORUS荣耀华硕红米华为终端itelAcerPOCO联想技嘉Predator Gaming安克智云oraimoUmidigiCASETiFYXPPen道格XiaomiTECNOrealmeRepublic of GamersInstaOPPOiQOOInfinixvivoOnePlusMSIDJIAORUSHonorASUSRedmiHuawei DeviceitelAcerPOCOLenovoGIGABYTEPredator GamingAnkerZHIYUNoraimoUmidigiCASETiFYXPPenDoogee消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子.新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightSHEINUNice全球速卖通SHEGLAMPatPat花西子TemuOhuhu中国制造网莉莉秀客ChicMeZAFUL卡佩希Luvme Hair棒谷Zeelool花知晓基克纳敦煌网KilimallVIVAIA阿里巴巴国际站兰亭集势Pinkoi匹克CiderNewchicYesStyle挪客LovelyWholesaleSHEINUNiceAliExpressSHEGLAMPatPatFlorasisTemuOhuhuMade-in-CLilysilkChicMeZAFULCupsheLuvme HairBanggoodZeeloolFlower KnowsGeekVapeDHKilimallVIVAIAALightInTheBoxPinkoiPEAKCiderNewchicYesStyleNaturehikeLovelyWholesale品牌电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商平台电商平台电商平台电商品牌电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商品牌电商.新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight名爵汽车海尔广汽铂陆帝正浩TCL海信Govee阳光电源创想三维HTVRONT五菱徐工集团YesWelder长城汽车海康威视OlightANYCUBIC蔚来哈弗捷安特JackeryELEGOO威克士三一集团美的隆基联发科大华捷途MGHaierGAC MotorBluettiECOFLOWTCLHisenseGoveeSungrowCREALITYHTVRONTWulingXCMGYesWelderGreat Wall MotorHikvisionOlightANYCUBICNIOHavalGiantJackeryELEGOOWORXSANYMideaLongi SolarMediaTekDahuaJETOUR汽车家用电器汽车能源能源家用电器家用电器其他能源D打印其他汽车工程机械工程机械汽车安防其他D打印汽车汽车骑行能源D打印工程机械工程机械家用电器能源半导体安防汽车.新上榜新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 工业制造类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight原神崩坏：星穹铁道决胜巅峰王者荣耀绝地求生：刺激战场崩坏第五人格英雄联盟手游碧蓝档案使命召唤手游未定事件簿末日余晖碧蓝航线MARVEL SNAP众神派对传说对决宝可梦大集结明日方舟幻塔王国纪元奇迹暖暖胜利女神：妮姬剑与远征Family Farm Seaside闪耀暖暖忍者必须死万国觉醒恋与制作人阴阳师Mobile Legends:AdventureGenshin ImpactHonkai:Star RailMobile Legends:Bang BangHonor of KingsPUBG MOBILEHonkai Impact rdIdentity VLeague of Legends:Wild RiftBlue ArchiveCall of Duty MobileTears of ThemisFarlight Azur LaneMARVEL SNAPDislyteArena of ValorPokmon UNITEArknightsTower of FantasyLords MobileMiracle NikkiAFK ArenaFamily Farm SeasideShining NikkiNinja Must DieRise of KingdomsMr Love:Queens ChoiceOnmyojiMobile Legends:AdventureGODDESS OF VICTORY:NIKKE角色扮演角色扮演MOBAMOBA射击类角色扮演角色扮演MOBA角色扮演射击类角色扮演射击类射击类策略类角色扮演MOBAMOBA角色扮演角色扮演策略类角色扮演角色扮演策略类休闲类角色扮演动作冒险角色扮演策略类角色扮演角色扮演.新上榜新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 游戏类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightDiscover JiangxiiChongqing韵味杭州Meet in ShanghaiVisit BeijingVisit Jiangsu携程Discover Hong KongDiscover Nanjing陕西旅游Visit SichuanVisit Heilongjiang国泰航空Qingdao,ChinaGuangzhou TravelAnhui TravelGoJiangsuDiscover HenanVisit WuhanVisit ShandongVisit Xiamen中国东方航空Jinan of China中国南方航空Fuzhou CityVisit SuzhouFujian,ChinaDiscover FoshanExplore HainanIN XIANDiscover JiangxiiChongqingHangzhoufeelMeet in ShanghaiVisit BeijingVisit JiangsuTDiscover Hong KongDiscover NanjingVisit ShaanxiVisit SichuanVisit HeilongjiangCathay PacificQingdao,ChinaGuangzhou TravelAnhui TravelGoJiangsuDiscover HenanVisit WuhanVisit ShandongVisit XiamenChina Eastern AirlinesJinan of ChinaChina Southern AirlinesFuzhou CityVisit SuzhouFujian,ChinaDiscover FoshanExplore HainanIN XIAN文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务旅游出行文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务航空公司文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务航空公司文旅服务航空公司文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务.新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜.BrandOS Q TOP 旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q评分 季度排名变化2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.本期新上榜品牌崩坏：星穹铁道碧蓝档案末日余晖KwaiMeet in ShanghaiSHEGLAM海信阳光电源Ohuhu忍者必须死极兔速递HTVRONT陕西旅游恋与制作人莉莉秀客DreameHonkai:Star RailBlue ArchiveFarlight KwaiMeet in ShanghaiSHEGLAMHisenseSungrowOhuhuNinja Must DieJ&T EXPRESSHTVRONTVisit ShaanxiMr Love:Queens ChoiceLilysilkDreame.所属榜单品牌中文名品牌英文名LOGOQ评分Q排名TOP 出海品牌社媒影响力榜2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.本期新上榜品牌JOOX形色NovelToon智云XPPen崩坏：星穹铁道碧蓝档案末日余晖忍者必须死Luvme HairKilimallLovelyWholesaleMeet in ShanghaiVisit HeilongjiangGoJiangsuDiscover HenanJinan of ChinaFuzhou CityDiscover FoshanIN XIANANYCUBIC蔚来美的隆基TOP 应 用 类 榜TOP 消费电子榜TOP 游 戏 类 榜TOP 旅游服务榜TOP 工业制造榜TOP 电子商务榜JOOXpicture thisNovelToonZHIYUNXPPenHonkai:Star RailBlue ArchiveFarlight Ninja Must DieLuvme HairKilimallLovelyWholesaleMeet in ShanghaiVisit HeilongjiangGoJiangsuDiscover HenanJinan of ChinaFuzhou CityDiscover FoshanIN XIANANYCUBICNIOMideaLongi Solar.所属榜单品牌中文名品牌英文名LOGOQ评分Q排名2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightPart ThreeBrandOS Q 出海品牌社媒影响力分析2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌行业分布情况从BrandOS Q出海品牌社媒影响力TOP 榜单的细分行业组成来看，占比最多行业为游戏（%）、其次为消费电子行业，占比%。占比第三的则是工业制造（%）。电子商务、旅游服务类占比均为%，应用类（非游戏）及其他行业则低于%。BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力上榜品牌行业分布消费电子%电子商务%工业制造%游戏%旅游服务%应用类（非游戏）%其他%Top*其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight%QQ消费电子游戏电子商务工业制造应用类（非游戏）旅游服务其他上榜品牌行业分布情况我们对比BrandOS Q与Q两季度出海品牌社媒影响力TOP 榜单行业分布发现，游戏、其他行业在本季度占比有所上涨，分别上涨%、%。电子商务、工业制造、应用及旅游服务占比均与上季度持平。BrandOS Q与Q TOP 出海品牌社媒影响力上榜品牌行业分布对比*Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类，Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌行业分布情况从榜单TOP 的品牌行业分类来看，消费电子类品牌占TOP 总品牌数量的%，其次是游戏行业占比%，应用类（非游戏）则以%的占比次之。电子商务和工业制造也有部分头部品牌上榜。旅游服务则暂未有品牌进入TOP。BrandOS Q出海品牌社媒影响力榜单TOP 品牌行业分布消费电子%游戏%应用类（非游戏）%电子商务%工业制造%Top2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight*其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。%QQ消费电子游戏电子商务应用类（非游戏）工业制造其他上榜品牌行业分布情况从BrandOS Q与Q榜单TOP 的品牌行业分类对比分布来看，本季度仅工业制造与其他行业此消彼长，消费电子、游戏、应用（非游戏）、电子商务均与上季度占比持平。由此可见，各行业头部品牌都仍然十分重视社媒影响力的构建，并在彼此的激烈竞争中保持稳定增长。BrandOS Q与Q出海品牌社媒影响力榜单TOP 品牌行业分布对比*Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类，Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌BrandOS行业评分情况TOP 榜单中品牌评分平均分为.分，消费电子行业平均分为.分，是平均分最高的行业。应用类（非游戏）、游戏行业以.、分的平均分位列第二、第三。电子商务、工业制造、旅游服务及其他分类平均分均低于TOP 平均分。BrandOS Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分应用类（非游戏）消费电子游戏电子商务工业制造其他旅游服务Top平均.2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight*其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类上榜品牌BrandOS行业评分情况从BrandOS Q与Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比图来看，本季度TOP 平均分为.分，与上季度相比上涨了.分。细分行业中消费电子为平均分上涨最多的行业，上涨了.分；应用类（非游戏）、旅游服务、工业制造、游戏行业本季度平均分也有不同程度的上涨。BrandOS Q与Q TOP 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比.QQ应用类（非游戏）消费电子游戏电子商务工业制造其他旅游服务Top平均2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight*Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐、商业服务四个细分类，Q其他分类包含互联网、零售、泛娱乐三个细分类。（Q评分）细分行业BrandOS评分情况WeTVTikTok爱奇艺芒果TV哔哩哔哩KwaiBoomplayDreameWeComicsFilmora优酷BIGO LIVEKKBOXBueNovelaTrovoGoodNovel美易照片 直播Joyread宝宝巴士Edraw滴滴StarMakerJOOX凤凰秀形色NovelToonPDFelementUpliveInshotBrandOS Q 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单.从应用类（非游戏）榜单各品牌得分来看，上榜品牌分数在分至分之间，行业平均分，最高分与最低分相差.分，是所有细分行业中相差最大的。WeTV凭借.分的Q评分位列第一，是应用类（非游戏）上榜品牌中唯一超过分的品牌。第二名至第九名的评分两两相近，呈阶梯下降趋势。与上季度TOP 相比，第一至第四名 WeTV、TikTok、爱奇艺、芒果TV排名保持不变，哔哩哔哩本季度BrandOS评分上涨.分，排名上升至第五名。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight（Q评分）细分行业BrandOS评分情况2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight小米TECNO真我ROG玩家国度影石OPPOiQOOInfinixvivo一加微星大疆AORUS荣耀华硕红米华为终端itelAcerPOCO联想技嘉Predator Gaming安克智云oraimoUmidigiCASETiFYXPPen道格BrandOS Q TOP 消费电子类出海品牌社媒影响力分析.从消费电子榜单各品牌得分来看，消费电子分类榜上榜品牌分数在分至分之间，平均分.分。最高分与最低分跨度.分。小米凭借.分的Q评分位列第一，TECNO则以.分的差距，位居第二。TOP 后品牌除第二十四-二十五名间出现.分的小断层外，其余品牌均分值相差较小。与上季度消费电子类榜单TOP 排名相比，本季度小米依然稳居第一；真我上升一名后，位列第三；TECNO、ROG玩家国度、Insta本期评分分别上涨.分、.分、分，成功跻身TOP，位列第二、第四、第五名。BrandOS Q TOP 电子商务类出海品牌社媒影响力分析细分行业BrandOS评分情况SHEINUNice全球速卖通SHEGLAMPatPat花西子TemuOhuhu中国制造网莉莉秀客ChicMeZAFUL卡佩希Luvme Hair棒谷Zeelool花知晓基克纳敦煌网KilimallVIVAIA阿里巴巴国际站兰亭集势Pinkoi匹克CiderNewchicYesStyle挪客LovelyWholesale.2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight（Q评分）在电子商务分类榜单中，各品牌Q评分在至之间，平均分.分，SHEIN以.分位居第一，其与第二名及第二、第三名的分差分别为.分、.分，TOP 后无明显断层，头部效应比较明显。头部品牌的优秀社媒营销策略值得该行业各品牌深入研究和学习。与上一季度TOP 排名相比，SHEIN、UNice、全球速卖通依旧在前三保持稳定位置；SHEGLAM本期评分上涨.分，排名越过PatPat上涨至第四名。细分行业BrandOS评分情况名爵汽车海尔广汽铂陆帝正浩TCL海信Govee阳光电源创想三维HTVRONT五菱徐工集团YesWelder长城汽车海康威视OlightANYCUBIC蔚来哈弗捷安特JackeryELEGOO威克士三一集团美的隆基联发科大华捷途.BrandOS Q TOP 工业制造类出海品牌社媒影响力分析（Q评分）2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight工业制造类TOP 分榜上榜品牌评分在分至分之间，平均分.分，名爵汽车以.分位居榜首，第一、第二及第二、第三名分差分别为.分、分，TOP 分差较为明显，TOP 后各品牌间分差较小。与上季度TOP 排名相比，TOP 中名爵、海尔位置保持不变。广汽、Bluetti分别上升名，位列第四、第五；ECOFLOW本季度分值上涨了.分，成功跻身TOP，位列第五。细分行业BrandOS评分情况2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.BrandOS Q TOP 游戏类出海品牌社媒影响力分析原神崩坏：星穹铁道决胜巅峰王者荣耀绝地求生：刺激战场崩坏第五人格英雄联盟手游碧蓝档案使命召唤手游未定事件簿末日余晖碧蓝航线MARVEL SNAP众神派对传说对决宝可梦大集结明日方舟幻塔王国纪元奇迹暖暖胜利女神：妮姬剑与远征Family Farm Seaside闪耀暖暖忍者必须死Mobile Legends:Adventure万国觉醒恋与制作人阴阳师（Q评分）游戏类TOP 分榜上榜品牌评分在分至分之间，平均分.分，为本次细分行业中平均分最高的行业。原神 以.分位列第一，其与第十位的 使命召唤手游（.分）相差.分，而 使命召唤手游 与第三十位的 阴阳师（.分），仅相差.分。可见该分类榜中TOP 各品牌间的评分相差较大，而TOP 后品牌间的分差较小。与上季度TOP 排名相比，本期 原神 依旧稳居第一，新游 崩坏：星穹铁道 超越 决胜巅峰 位列第二；王者荣耀 本期评分上涨分，超越 绝地求生：刺激战场 位列第四。细分行业BrandOS评分情况2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight旅游服务类TOP 分类榜上榜品牌评分最高为.分，最低为.分。上榜品牌Q评分的平均分为.分，Discover Jiangxi以.分位居第一；第三、第四及第四、第五名间出现小断层，分差分别为.分、.分。TOP 后无明显断层，后续品牌可学习头部品牌的运营策略，以增强社媒影响力。与上季度TOP 排名相比，Discover Jiangxi评分上涨.分，超越韵味杭州，占据榜单第一位置。iChongqing、Visit Beijing位置保持不变，位列第二、第五。Meet in Shanghai位列第四。.BrandOS Q TOP 旅游服务类出海品牌社媒影响力分析Discover JiangxiiChongqing韵味杭州Meet in ShanghaiVisit BeijingVisit Jiangsu携程Discover Hong KongDiscover Nanjing陕西旅游Visit SichuanVisit Heilongjiang国泰航空Qingdao,ChinaGuangzhou TravelAnhui TravelGoJiangsuDiscover HenanVisit WuhanVisit ShandongVisit Xiamen中国东方航空Jinan of China中国南方航空Fuzhou CityVisit SuzhouFujian,ChinaDiscover FoshanExplore HainanIN XIAN（Q评分）Part FourQ 海外社媒平台新趋势及营销建议2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight年的第二季度，各大社交媒体平台仍在致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验。我们从年Q主流社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，可以看到众多社交媒体平台将在新的一年率先重视的那些领域和趋势。通过聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方动作，我们认为出海企业可以从这些趋势和功能的更新中把握其中蕴藏的新机会，并采取有对策的行动以推动达成营销目标。OneSight将这些趋势提炼为以下点，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.AI仍热.注重体验.加强电商.巨变之初.新的广告形式和推广机会AI仍热平台新动作月日，TikTok测试人工智能聊天机器人“Tako”。月日，Snapchat为“我的 AI”聊天机器人增加图片提示功能。月日，Instagram在私信中测试人工智能聊天机器人。AI能力从开年火到了第二季度。继Snapchat率先将人工智能引入平台并打造出AI聊天机器人之后，TikTok和Instagram也紧随其后推出了面向用户的AI聊天机器人。除此之外，Google等科技公司也在尝试将人工智能对话、人工智能生成等技术加入到平台中，用户能够接触的人工智能体验越来越多也越来越丰富。营销建议于品牌而言，用户对AI接触的越多、也就越习惯相关内容，也就越方便品牌引入AIGC提升自身的内容创作效率和效果。品牌可以运用OneSight营销云最新的“AI编辑助手”功能，向ChatGPT驱动的OneSight AI编辑助手提出文案编写的需求，来获取更符合平台要求和用户喜爱的内容。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight注重体验平台新动作月日，Reddit帖子可直接以贴纸形式分享到Instagram Stories。月日，Pinterest简化Pin图创建流程，所有Pin图均可添加链接。月日，Instagram在评论中添加GIF。竞争对于社交媒体平台来说也是一大驱动力。为了留住现有用户和吸引新用户，平台需要不断改进和提升。通过改进用户界面、增加交互性、简化操作流程等方式，社交媒体平台努力提供更好的用户体验，以在激烈的竞争中脱颖而出。营销建议平台间的竞争体现了用户现阶段最重视的功能或者体验，因此品牌应该及时跟进这些功能更新，来响应用户的需求。比如更多的链接位置可以让品牌更新最新的活动、优惠或者品牌最重要的介绍等。而在评论区使用紧跟潮流、或与用户相关的GIF进行回复则更能体现品牌亲切和幽默的一面。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight加强电商平台新动作月日，Meta使商店广告只能引入平台内结算购买。月日，Google推出新的虚拟试衣工具。社交电商的风持续再吹，而各平台更希望将消费者和品牌都固定在自己的平台上，因此也在不断优化自家的电商购物功能。Meta在第二季度限制了商店广告的外链，使用户能够一站式地在Meta的平台内完成从看广告到下单、结算购买的全流程。而Google也在搜索引擎中加重了电商功能，希望消费者在搜索到结果的同时就能完成购买。营销建议对电商品牌来说，平台对电商的重视是一个利好。但于此同时电商品牌也应该注意的是，如今要用心维护的平台将不只是传统电商平台和独立站，也包括社交媒体平台的自家店铺。随着社交电商购物的流程越来越被缩短和一体化，这些社媒平台的店铺也将成为电商品牌们运营的重点。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight巨变之初平台新动作月日，YouTube将停用YouTube Stories。月日，苹果发布首款VR头显“Vision Pro”。月日，TikTok停用其模仿BeReal的产品“TikTok Now”。今年的第二季度，我们可以明显看到各大平台都在“断舍离”。对于一些尝试性、但最终被证实不适合自己平台的功能都进行了“及时止损”直接停用。而在这一趋势中，我们将苹果的“Vision Pro”设备的发布也作为“巨变之初”的一部分，是因为每一次硬件和技术的革新都将带来社交媒体营销和平台的新机会。营销建议对于平台淘汰的功能，品牌也应该及时止损不再进行相关的规划，关注OneSight公众号（ID：OneSightUp）我们将及时更新相关的功能和政策变化。而对于苹果首部VR头显设备“Vision Pro”的更新，其中所包含的D全景照片、虚拟人FaceTime等功能将给品牌的新时代社交媒体营销带来哪些影响我们也将持续关注。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight新的广告形式和推广机会平台新动作月日，Meta在Instagram Reels和Facebook Stories上推出了新的AR广告类型。月日，Reddit推出新的关键字定位和产品广告。营销建议结合创意AR广告和精准关键字定位，以及打造引人入胜的内容，您可以在Meta和Reddit这两个平台上取得更好的广告效果。同时，通过数据驱动的优化，不断改进广告策略，以获得更大的品牌曝光和用户参与度。如果您的企业想要了解更多的社交媒体平台推广政策和广告投放策略，欢迎访问:https:/ OneSightPart FiveBrandOS Q 出海品牌社媒影响力评分指标说明2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight为什么要做BrandOS评分？BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状 况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。BrandOS榜单 评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。BrandOS的核心指标和数据来源第一部分 核心平台指标2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightFacebook天指标天指标天指标概述TwitterInstagramYouTube主 页 粉 丝 数 量主 页 年 龄主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 分 享 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 分 享 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 分 享 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数在 F a c e b o o k 平台，粉 丝 数 量 是 优秀 主 页 判 定 最 重要 的 参 考 指 标，占总重要度的 .%。其 他 重 要 参 考 维度 依 次 包 括 主 页年 龄，日 内 的粉 丝 值 增 长，日内 的 粉 丝 增 长，粉丝 主 页 年 龄 比 值以 及 日 内 的 发帖 量，日 内 的发 帖 量。在 T w i t t e r 平 台，粉 丝 数 量 及 主 页 年龄 是 优 秀 主 页 判 定的 首 要 指 标，各 占重 要 度 .%。其 他 重 要 参 考 维 度依 次 包 括 粉 丝 主 页年 龄 比 值、日 内发 帖 数、日 内 粉丝 增 长、日 内 发帖 数、日 内 粉 丝增 长。在 I n s t a g r a m 平台，粉 丝 数 量 是 优秀 主 页 判 定 的 首 要指 标，占 总 重 要 度 .%。其 他 重 要 参 考 维 度依 次 包 括 日 内 粉丝 增 长、日 内 粉丝 增 长、日 内 发帖 数、日 内 粉 丝增 长。在 Y o u T u b e 平台，粉 丝 数 量 及 主页 年 龄 是 优 秀 主页 判 定 的 首 要 指标，占 总 重 要 度 .%。其 他 重 要 参 考 维度 依 次 包 括 粉 丝主 页 年 龄 比 值、日 内 粉 丝 增 长、日 内 粉 丝 增 长、日 内 发 帖 数、日内 互 动 数。主 页 粉 丝 数 量主 页 年 龄主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 分 享 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 分 享 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 分 享 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 年 龄主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 年 龄主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 年 龄主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数主 页 粉 丝 数 量主 页 粉 丝 增 长 数主 页 发 帖 数贴 文 获 得 总 互 动 数贴 文 获 得 总 点 赞 数贴 文 获 得 总 评 论 数注：Instagram平台不存在分享行为的计数。注：YouTube平台不存在分享行为的计数。第二部分 数据来源粉丝数:指年月日当日的最新主页粉丝数。(YouTube中粉丝数据为订阅者数据)粉丝增长数:指年月日当日，相比较日/日/日前获取到的粉丝数所获得的増长累计值，如粉丝流失则为负值。(YouTube 中粉丝增长数据为订阅者增长数据)发帖数:指年月日获取到日/日/日前这一期间的总发帖数量，每一 次单独发布内容则视为 次发帖。(YouTube 中发帖数据为视频数据)互动数:指年月日当日获取到日/日/日前这一期间的所有公开帖文获得 的总互动数量。Facebook平台:总互动数为点赞(Like)、评论(Comment)、转发(Share)的总和。Twitter平台:总互动数为喜爱/收藏(Favored)、评论(Comment)、转发(Share)的总和。Instagram平台:总互动数为点赞(Like)、评论(Comment)的总和。YouTube平台:总互动数为顶(Like)、评论(Comment)的总和。*此处的互动数可能受到平台统计方式、删帖、跨时间发帖行为及时差影响。平台上的所有主页使用一致的计数方法以消除影响，如果我们的数据差异影响您了平台评分，欢迎您与我们建立联系并作出反馈。主页年龄:该主页发出第一条贴文的日期距今的时间长度。第三部分 算法及分组成OS根据全网海量数据进行曲线绘制，使用分布取向统计方式，根据全网社交媒体的数据走势，为每一品牌主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响，做到真正的动 态智能调整打分。对综合评分产生影响的各项数值，请参见OS评分的品牌得分组成部分。BrandOS的品牌得分组成2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight基础得分优秀主页加分基础得分组成优秀主页加分组成这一部分最高得分为分，以主页的实际得分为准计入。当 某品牌在单一平台有多个主页(.多语言主页.多服务支线 主页 .使用全球页进行多地区主页管理)，以单一主页链接URL得分最高分为准。Facebook（最佳）主页得分 Twitter（最佳）主页得分 Instagram（最佳）主页得分 YouTube（最佳）主页得分 每一个优秀主页加分分根据各平台全网品牌表现，品牌内如有获得A/B评级的主页，可以在这一部分获得加分。如何获得更多内容？BrandOS榜单持续对指定行业及中国出海品牌进行全网的海量数据清洗，并根据最终 得分进行排序，及分行业分析。如果您对榜单还有哪些疑问，或想了解更多出海社媒营销信息，欢迎在OneSight公众号(ID:OneSightUp)中与我们联系。数据获取免责条款BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram 及YouTube 平台的官方数据来源，因数据受平台统计规则限制及时差差别，接入数据不可避免的存在个别微小偏差，但不影响本榜单所示数据趋势。若您发现数据出入较大，请在OneSight公众号(ID:OneSightUp)中与我们联系。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightPart Six关于我们2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightOneSight自成立以来，以便捷的SaaS化一站式服务，释放海量数据价值，带动中国品牌实现海外社交媒体营销 效果与能力的倍速升级。OneSight目前在北京、上海设有本地“专家式顾问”服务团队，正在以更及时、专业、系统化、本土化的方式向中国出海品牌提供以数据驱动为基础的全球社交媒体营销策略与服务，提升中国品牌的全球竞争实力。OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，为出海企业提供包括多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式的产品服务。凭借独特的业内经验与专业技能，以及可定制化的产品系统，其在营销策略生成等领域也拥有卓越的本土化需求理解与服务能力。OneSight营销云帮助中国品牌在国际化进程中，不断提升数据驱动能力，实现更好的业绩与品牌影响力增长。2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightPart Seven参考文献2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight.OneSight全球社交媒体数据营销平台https:/ pitches augmented reality to advertisers with new AR Reels Ads and Facebook Storieshttps:/ an easier way to create and inspire on Pinteresthttps:/ new AI-powered ad solutions to drive demandhttps:/blog.google/products/ads-commerce/new-ai-powered-ads-to-drive-demand/2023-Q2出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight

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法律人自媒体15问白皮书2023出品方ComplianceClub所谓人生,归根到底,就是,一瞬间,一瞬间持续的积累,如此而已,那些让人惊奇的伟业,实际上,几乎都是极为普通的人兢兢业业,一步一步持续积.

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