用时:30ms

新媒体发展报告-PDF版

您的当前位置:首页 > 互联网 > 新媒体
  • 矩阵通:2024车企新媒体矩阵研究报告(32页).pdf

    研究报告新榜矩阵通2024年2024车企新媒体矩阵新榜旗下多平台账号矩阵管理系统报告说明随着汽车市场竞争的白热化以及消费者购车行为的深刻转变,新媒体矩阵已成为车企与消费者之间沟通的重要桥梁。本报告深入剖析了车企新媒体矩阵的发展背景与现状,指出在数字化浪潮下,新媒体矩阵不仅是车企信息传递的新通道,更是塑造品牌形象、增强市场敏感度和用户黏性的关键平台。报告中详细阐述了车企新媒体矩阵的优势与必要性,强调其能够实现精准营销、提升用户体验、加速产品创新等多方面的战略价值。然而,新媒体矩阵的建设与运营同样面临着诸多困局与挑战,如内容创新不足、平台管理复杂、用户数据分散等问题,这些都需要车企在实践中不断探索和解决。针对这些挑战,报告提出了车企新媒体矩阵的策略与实践建议,包括明确目标定位、优化内容生产、整合平台资源、强化数据分析等。正是在这样的背景下,报告介绍了“矩阵通”这一新媒体管理工具如何助力车企新媒体矩阵建设。矩阵通通过其强大的账号管理、内容分发、数据分析等功能,帮助车企高效构建和管理新媒体矩阵,实现资源的最大化利用和效果的最优化呈现。本报告还结合实际案例,展示了新媒体矩阵在车企中的成功应用,为正在关注、发展或建设新媒体矩阵的车企提供了宝贵的经验和启示。通过本报告的系统分析和实践指导,相信车企能够更好地把握新媒体矩阵的发展机遇,有效应对市场挑战,实现与消费者的深度互动和品牌价值的持续提升。 目录车企市场背景与新媒体矩阵发展现状车企新媒体矩阵的优势与必要性车企新媒体矩阵的搭建方案车企新媒体矩阵的策略与实践矩阵通如何助力车企新媒体矩阵建设车企市场背景与新媒体矩阵发展现状新榜旗下多平台账号矩阵管理系统随着中国汽车市场从增量市场向存量市场的转变,竞争变得更加激烈。在这样的“淘汰赛”时代,车企不再只是简单地追求销售数量的增加,而是需要在一个已经饱和的市场中争取更多的市场份额。这就要求他们更加精细化地管理用户关系,提高用户的忠诚度和活跃度。汽车市场概述:车企竞争升级,精细化管理用户关系成关键 1396501159345416359951685966189425017815801922495201944520324702077155236014320345271111541-3.78%-12.44s.57%6.91%-12.54%-16.20%-13.39%-11.25%-6.44%3.47%7.73W.09%-20.41%-40.00%-20.00%0.00 .00.00.00.00000001000000150000020000002500000Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24近一年全国汽车销量变化销量同比数据来源:工信部数据整理新榜旗下多平台账号矩阵管理系统一些车企依然固守着传统的营销方式,例如将用户导入到自己的私域空间(如品牌官网、品牌社区等),尽管这种方式有助于企业控制用户数据和直接沟通,但在当前的市场环境下,这种做法的效率并不高,并且容易导致用户的快速流失。汽车行业在营销领域正面临着用户关系、用户结构以及用户沟通模式三方面的增量机遇。这种机遇促使车企纷纷转型,直面用户,深入洞察客群,建议车企应当寻找更加符合现代用户习惯的营销渠道,比如抖音和小红书这样的新媒体平台。这些平台拥有庞大的用户基础,且用户的心理距离较近,即用户在这些平台上的行为更加自发、娱乐化和社交化。新媒体营销的兴起:超越传统私域,拥抱新媒体平台以深度连接用户 2023.1-10汽车行业展示广告三端主要广告形式端口方式广告投入指数(千万)移动端网幅广告123.5全屏广告83.1信息流广告74.7PC端长横幅大尺寸广告186全屏广告61视频贴片广告9.3OTT端视频贴片广告23.9201220192022特斯拉进入中国,随后蔚来小鹏创建,国内直销模式开始起步公众健康事件发生,汽车销售竞争加剧,车企新媒体账号爆发增长北汽、吉利、福特等头部厂商完成直营 代理 服务网络布局2012-2022汽车行业新媒体发展历程在车企新媒体爆发前,70%的中国汽车消费者平均需要走访2.5家经销商以获取最低报价;77%的用户认为与经销商议价是一个十分耗费精力的过程,并且担忧遭遇潜在的捆绑销售和附加条款问题,而车企新媒体服务的出现有效改善了这一困境。(数据来源thoughtworks)数据来源:互联网公开信息整理新榜旗下多平台账号矩阵管理系统随着互联网的普及,新媒体在汽车行业营销中的地位愈发重要,满足了现代消费者对汽车资讯获取和与车企互动的高期望。对于车企来说,积极布局新媒体,建立与用户的紧密联系,是提升品牌影响力和市场竞争力的关键。从长远来看,新媒体矩阵不仅有助于实现个性化营销,还能帮助车企及时了解市场动态,调整市场策略,扩大品牌影响力。因此,车企应充分认识到新媒体在未来市场竞争中的战略价值,并积极加以利用。汽车营销变革:新媒体矩阵助力车企提升品牌影响力与市场竞争力 市场趋势:新媒体在汽车行业营销中的日益重要地位01随着科技的进步和互联网的普及,新媒体在汽车行业营销中的地位日益凸显。传统的营销方式,如电视、广播和报纸广告,虽然仍有一定的影响力,但已无法满足现代消费者对于信息获取和互动的需求。新媒体以其快速、便捷、互动性强等特点,逐渐成为汽车行业营销的主战场。通过社交媒体、短视频平台、直播平台等新媒体渠道,车企可以更加精准地触达目标用户,提高品牌知名度和影响力。同时,新媒体也为车企提供了与用户直接互动的机会,使得车企能够更好地了解用户需求,优化产品和服务。消费者需求:对于通过新媒体获取汽车资讯、与车企互动的期望和需求02现代消费者对于汽车资讯的获取和与车企的互动有着更高的期望和需求。他们希望通过新媒体渠道获取最新、最全面的汽车资讯,包括新车发布、技术解析、购车指南等。同时,他们也期望能够通过新媒体与车企进行直接互动,提出问题、分享经验、参与讨论等。为了满足消费者的这些需求,车企需要积极拥抱新媒体,建立完善的新媒体矩阵,提供丰富的内容和服务。通过定期发布高质量的资讯、组织线上互动活动、回应用户反馈等方式,车企可以与消费者建立更加紧密的联系,提升品牌忠诚度和市场竞争力。长远意义:新媒体矩阵对于车企在未来市场竞争中的战略价值03从长远来看,新媒体矩阵对于车企在未来市场竞争中的战略价值不言而喻。随着互联网的持续发展和新媒体的不断创新,新媒体矩阵将成为车企营销的核心组成部分。通过新媒体矩阵,车企可以更加精准地定位目标用户,实现个性化营销和精准推广。同时,新媒体矩阵也为车企提供与用户持续互动的机会,使得车企能够及时了解市场动态和用户需求变化,快速调整市场策略和产品规划。此外,新媒体矩阵还可以帮助车企建立强大的品牌社群,聚集一批忠实的品牌粉丝和意见领袖。这些粉丝和意见领袖不仅可以为车企提供宝贵的用户反馈和产品建议,还可以成为车企的重要推广力量,帮助车企扩大品牌影响力和市场份额。新榜旗下多平台账号矩阵管理系统随着营销市场的更迭,新媒体在品牌营销中心的渠道重要性逐步凸显,特别是对车企等决策周期较长的大宗消费品市场的品牌来说,新媒体更能够扩大品牌知名度、建立消费者信任以及打造产品口碑;纵观销量排名靠前的车企品牌,大家已经达成通过矩阵放大新媒体功效、实现流量突围这一共识,均开始大规模搭建矩阵,由此可见矩阵式新媒体营销已经成为车企绕不开的营销方法。新媒体平台成兵家必争之地,矩阵式营销是流量突围的主要方式销量排行销量排行TOP20TOP20车企企业号平台分布车企企业号平台分布小红书视频号快手公众号抖音B站在目前的平台配比中,足以见得抖音平台凭借其短视频短平快直接等宣传特性,更多车企将矩阵重心放在该平台。统计的车企品牌中,单品牌平均账号数量高达1700 ,目前销量较好的车企已经逐步重视企业新媒体矩阵带来的营销增益。目前企业新媒体矩阵的影响方式已经成为车企行业偏向主流的新媒体营销方法,矩阵已经成为车企营销的重要元素。国内市场销量TOP20车企品牌,均采取横跨六个平台的新媒体矩阵策略,搭建自己的企业号矩阵。数据来源:新榜数据库;TOP20车企名单来源于懂车帝2024年2月品牌销量月榜 车企新媒体矩阵的优势与必要性新榜旗下多平台账号矩阵管理系统目前汽车行业的用户需求越发多样化,随着信息渠道的开放,让更多消费者在购前就会对目标车辆进行多方面的了解;车辆的品牌、产品力、性价比、口碑、售后等等内容会被消费者进行综合考量;企业新媒体矩阵以其内容的多样化、渠道的互补性和用户的互动性,有效地满足了车企用户多样化的需求,同时为车企提供了深化用户关系和提升品牌认知度的有利工具。满足用户多样化需求:多元化矩阵平台,满足用户需求,深化用户关系 01.内容多样性 个性化内容:针对不同用户群体制定个性化的内容。丰富的内容格式:视频、文章、图片、直播等多种内容形式。即时性信息更新:新媒体平台的即时发布最新消息。02.渠道互补性 全渠道覆盖:通过微博、微信、小红书、B站等多个平台联动。无缝连接线上线下:车企可以通过线上活动引导用户到线下体验。数据整合与分析:各个渠道的用户数据可以整合分析。03.用户互动性 社群建设与维护:新媒体矩阵的社群功能帮助车企与用户之间的沟通。用户反馈及时响应:新媒体平台的能够及时收集用户反馈。引导用户生成内容(UGC):通过鼓励用户分享使用体验和创造内容。用户日益多样化的需求需要通过矩阵进行解决新榜旗下多平台账号矩阵管理系统随着市场需求的不断变化,营销对于汽车行业的影响日益加重,更多的用户线索留存以及更高的销售转化成为营销的重要目标;新媒体矩阵的营销方式相较于传统的营销模式在线索留存以及营销获客上拥有明显的优势,通过企业新媒体矩阵,车企可以获得更加多样化的线索来源,以及更精确的线索留存;同时,广告、用户互动等成本的降低,也使得获客变得更加容易。获取更多用户线索,提高销售转化率:降低营销成本的同时增强线索留存传统营销模式新媒体矩阵营销模式用户线索留存营销获客成本用户线索留存营销获客成本 线索来源较为单一 线索量可能受到区域和时间的限制 线索获取的成本较高 线索质量参差不齐 广告成本高昂 物料制作和活动成本高 人力成本大 转化率可能较低 线索来源多样化 线索获取不受时间地点限制 新媒体具有更高的目标精准度 线索的数量显著增加 新媒体平台的广告成本相对较低 内容营销和用户互动成本较低 通过大数据和AI技术可以实现精准营销 可以通过线上渠道直接完成销售企业新媒体矩阵在获取用户线索与提高销售转化优势明显 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统车企借助精心构建的新媒体矩阵,实现了与多元客户群体的跨渠道触达,这不仅有助于深化品牌形象,更能有效放大品牌声誉。通过矩阵式管理与运营策略,车企塑造出统一且鲜明的企业形象,同时利用新媒体平台的传播力量,进一步巩固品牌口碑。这种创新的营销方式,旨在通过积极营造优质的品牌声誉,牢牢占据消费者心智,从而实现长远的营销目标。树立品牌形象,放大品牌声誉:打造品牌口碑的同时抢占用户心智车企新媒体矩阵品牌故事和价值传播举办互动营销活动利用社媒扩大影响放大品牌声誉企业号联通KOL和网红合作制定定制化内容策略实现精准人群投放统一品牌信息和视觉形象树立品牌形象搭建视觉识别系统企业新媒体矩阵通过上述的方式,辅助车企品牌树立品牌形象,放大品牌声誉 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统新媒体矩阵对于车企而言,其价值远不止于表面的用户互动。它实际上是一座沟通桥梁,不仅强化了车企与用户之间的即时互动,还能高效收集用户的宝贵反馈。通过精心设计的多样化互动场景、直接且便捷的反馈渠道,以及持续输出的有价值内容和服务,车企得以更深入地洞察用户需求。此外,对反馈数据的细致分析,使得车企能够精准地满足用户期望,进而提升用户忠诚度。在这一过程中,良好的用户习惯得以培养,车企与用户之间的情感连接也迅速建立并稳固。加强互动反馈,提升用户忠诚度:深化需求洞察的同时建立用户情感连接 构建与用户互动的多样化场景 激发用户的参与热情 让用户感受到品牌的关注 帮助车企更深入地了解用户需求增强用户互动 为车企提供了收集用户反馈的渠道 用户表达对品牌的看法和建议 车企摸清用户宣传敏感高地 车企据此制定产品升级策略收集用户反馈 持续提供有价值的内容和服务 车企可以增强用户的黏性和忠诚度 让用户感受到品牌的关怀和价值 打造品牌接地气形象,拉进与用户的距离提升用户忠诚度新榜旗下多平台账号矩阵管理系统车企搭建企业新媒体矩阵还有一大明显优势,那就是能够通过矩阵庞大的宣传面,回收足够全面的用户信息;新时代的营销和市场竞争中,这些珍贵的用户数据能够帮助车企及时了解用户对于车辆的需求,根据自身产品的受众群体进行精准投放,同时从数据中找到产品制造和对外宣传的优化路径,及时进行相应的调整,紧跟市场的步伐,走在营销的前列。依托新媒体矩阵,回收全面数据:车企精准营销与产品优化双管齐下企业新媒体矩阵助力精准营销用户洞察精准投放产品反馈通过新媒体广泛的宣传效果,通过矩阵扩大宣传面,从用户入手,找到不同车型的用户画像,进行针对营销根据新媒体搜集的数据,进行用户切分,了解用户实际关注的内容,洞悉用户对于车辆的期待和不满,制定定制结局方案通过新媒体矩阵用户数据的回收,明晰主要目标受众群体的人群包,针对人群进行精准投放,提升投放效率。利用新媒体特性,从大数据层面进行精准投放,快速找到对车辆有所需求的人群,并进行推送,优化掉广撒网的无效投放根据社媒中用户对车辆的外形、功能、价格等等反馈,反向推动产研和市场进行产品的更新迭代以及营销策略的变更。了解市场风向,明晰行业整体消费动态,找到车辆的宣传方向,从用户更能接受的点出发宣传车辆亮点。 车企新媒体矩阵的搭建方案新榜旗下多平台账号矩阵管理系统通过深入了解抖音、快手、公众号、视频号、小红书和B站等各大平台的特性、用户群体及互动方式,车企可以更加明智地选择适合自己的平台组合,从而实现营销效果的最大化和预算的高效利用。不同的平台组合策略可以满足不同车企的需求和目标,无论是全面覆盖、精准打击还是深度内容营销,都能找到最适合自己的路径。精准匹配,高效触达车企如何优选新媒体平台实现高效营销 平台选择平台选择受众特点:年轻化、活跃度高、喜欢新鲜事物营销优势:海量用户基础,强大的算法推荐,易于制造病毒式传播受众特点:下沉市场用户多,地域性明显营销优势:与抖音相似但用户群体有所差异,适合拓展市场份额受众特点:忠诚度高,粘性大,适合培养忠实粉丝营销优势:可深度定制内容,培养用户习惯,提高品牌认知度受众特点:消费决策前爱做研究的用户,女性偏多营销优势:口碑传播效果好,易于形成购买转化受众特点:年轻、有购买力、对二次元文化感兴趣营销优势:用户粘性大,付费意愿高,适合进行深度内容营销营销策略:全方位覆盖各大社交媒体平台,通过不同类型的内容满足不同用户群体的需求。这种策略适合预算充足且希望快速扩大市场份额的车企。受众特点:与公众号相似但更偏向于视频内容消费营销优势:与公众号形成互补,扩大内容覆盖面,提升用户参与度营销策略:针对年轻化和女性用户群体,重点在抖音和小红书上进行营销。通过短视频和种草文的形式吸引目标用户,提升品牌知名度和购买转化率。这种策略适合预算有限且目标用户明确的车企。营销策略:注重深度内容的输出和传播,通过公众号的长文章和B站的长视频形式展示品牌形象、产品特点和背后的故事。同时结合活动直播等形式提升用户参与度和粘性。这种策略适合注重品牌建设和用户忠诚度的车企。平台特点及车企账号集中度账号数最多账号数最少常见车企平台组合形式平台组合1:全面覆盖策略平台组合2:精准打击策略平台组合3:深度内容策略小红书快手抖音B站视频号公众号数据来源:新榜数据库,各平台车企账号统计排名新榜旗下多平台账号矩阵管理系统为吸引并留住目标受众,车企需深谙各社交媒体平台特性。针对抖音的短视频热潮,应创作富有创意的短片和品牌挑战;在快手,注重地域文化和实用教程;公众号则宜深耕品牌故事与深度内容;视频号适合中长视频与知识分享;小红书上,种草文和评测更受欢迎;而在B站,结合二次元文化的长视频和深度评测更能打动人心。量身定制,吸睛留客车企如何精准打造平台适配内容 种草文、评测、使用心得、生活方式分享长视频、教程、二次元文化相关内容、深度内容解读/适合内容/平台/短视频、品牌挑战、产品展示、用户互动短视频、地域性内容、教程、实用技巧中长视频、知识分享、活动直播、产品详解长文章、品牌故事、深度内容、行业洞察内容营销建议制作15-60秒的创意短视频,展示车型魅力;同时发起品牌特色挑战,如“最美车景挑战”,鼓励用户参与并分享;再与汽车KOL联手,进行深度评测与试驾体验,全方位推广汽车品牌。结合地域文化特色,制作贴近当地用户的短视频内容,同时发布实用的车辆保养与驾驶技巧教程,并利用快手直播进行新车发布和线上互动,全面提升汽车品牌影响力和用户黏性。通过开设品牌专栏定期发布深度文章,分享汽车行业趋势与市场报告,同时设置互动话题和投票活动,旨在深化用户对品牌的认知,提升品牌影响力,并增强用户的参与度和粘性。发布详尽的产品介绍和解读视频,让用户深入了解车型特性;定期分享汽车专业知识,增强用户粘性。同时,利用视频号直播功能举办线上活动和新车发布会,与用户实时互动,全面提升品牌影响力。鼓励用户积极分享用车体验,撰写评测文章,以此塑造良好口碑。同时,将汽车融入多元生活方式,发布旅行、户外等精彩内容,并与时尚、旅游等领域的KOL展开合作,共同打造跨界推广,提升品牌吸引力。结合二次元文化,制作独具创意的动漫、游戏主题汽车内容,激发粉丝热情。发布权威的产品评测和对比视频,助力用户做出明智购买决策。同时,与知名汽车UP主紧密合作,共同打造和推广精彩纷呈的内容。内容创作内容创作新榜旗下多平台账号矩阵管理系统在社交媒体平台上,车企应通过精心策划的互动活动和专业及时的用户回应,来提升用户体验和品牌忠诚度。针对各平台特性,结合品牌调性和目标受众,制定差异化的互动策略是关键。通过有效的互动管理,车企能够与用户建立深厚的情感连接,进而提升品牌影响力,实现营销目标。深度互动,优化体验车企社交媒体平台互动管理之道 短视频评论、挑战赛、直播互动通过及时回应用户评论、发起品牌挑战赛和直播互动,提升用户体验和参与度,加强品牌与用户的连接。视频评论、弹幕互动、直播鼓励用户在视频中发送弹幕、参与直播互动,营造友好社区氛围,提供沉浸式体验,增强用户对品牌的归属感和喜爱度。短视频评论、直播、话题挑战结合地域特色发布内容,利用直播和话题挑战吸引用户参与,展现品牌的亲民和接地气特质,增强用户忠诚度。笔记评论、问答、用户心得分享与KOL合作发起互动活动,激励用户分享使用心得和购车体验,通过问答互动解答用户疑虑,打造口碑传播效应,提升品牌信誉和用户忠诚度。文章评论、投票、问答互动通过发布高质量内容、定期发起互动活动和设立客服团队,与用户建立深度沟通和互动,提升品牌认知度和用户满意度。视频弹幕、评论区互动、UP主合作积极利用弹幕文化和评论区互动,与知名UP主合作推广内容,展现品牌的专业性和年轻化形象,吸引目标用户群体并提升品牌影响力。互动参与互动参与新榜旗下多平台账号矩阵管理系统在社交媒体平台管理经销商,确保品牌形象统一和市场策略执行是关键。通过制定明确的品牌规范、提供培训支持、实施内容审核与监控,车企可实现高效协同,降低沟通成本,提升内容质量。建立统一的管理机制,促进经销商间的合作与学习,是社交媒体平台经销商管理的最佳实践。统一策略,高效协同社交媒体平台经销商管理的最佳实践 品牌形象不统一市场策略难执行内容质量参差不齐跨区域沟通成本高监控和评估困难制定明确的品牌规范为经销商提供清晰的品牌指南,包括语言风格、视觉元素和内容标准,确保信息传达的一致性。提供培训和支持定期为经销商提供社交媒体营销培训,增强其专业技能,并提供实时支持以解决问题。内容审核与监控实施内容审核机制,确保经销商发布的内容符合品牌形象,同时使用监控工具跟踪表现。统一市场策略制定统一的市场推广计划,协调跨区域活动,避免内部竞争。建立沟通渠道与经销商保持定期沟通,分享最佳实践和市场情报,促进合作与学习。经销商管理痛点经销商管理策略经销商管理经销商管理新榜旗下多平台账号矩阵管理系统为应对大量销售线索的管理挑战,车企应集中整合并统一筛选线索,明确分类标准,以便精准跟进。建立标准化跟进流程,采用自动化工具提高效率。通过数据分析和团队反馈优化策略,持续提升线索转化率。这些措施有助于高效管理销售线索,提高销售业绩。系统管理,精准跟进车企如何提高线索转化率和销售业绩 整合来自各渠道的销售线索,进行统一管理和筛选通过明确分类标准,如地区、行业、购买意向等分门别类线索整合与分类建立完整的线索管理系统建立标准化的线索跟进流程,明确每个环节的职责和节点定期评估并优化流程,确保线索得到及时有效的处理优化跟进流程定期对线索的数据进行分析,识别转化率高的渠道和特征通过数据分析与反馈的循环迭代,持续提升线索管理水平数据分析与反馈线索管理线索管理新榜旗下多平台账号矩阵管理系统在社交媒体时代,车企需建立全面的信息监听系统,制定危机应对方案,积极传播正面口碑。同时,整合跨平台资源、简化管理流程,确保迅速应对品牌危机。这些策略,结合保护隐私和合规性,共同助力车企在社交媒体上有效维护品牌声誉,引导舆论走向,为品牌的长远发展保驾护航。全面监听、积极塑造、快速响应车企如何高效管理品牌声誉1.建立监听系统实时监控社交媒体上的品牌提及和讨论,及时发现并应对负面信息。品牌声誉管理痛点品牌声誉管理策略信息碎片化加大监控难度,易导致品牌危机应对滞后社交媒体上的情绪化传播易损害品牌形象跨平台管理品牌声誉增加了复杂性和资源投入快速响应品牌危机需要高效的监测和应对机制管理品牌声誉时,需谨慎应对合规与隐私风险2.制定危机预案预先规划危机应对策略和流程,确保快速、准确地响应潜在危机。3.积极塑造正面口碑通过优质内容和用户互动,积极传播正面信息,提升品牌形象。4.快速响应与透明沟通在危机发生时,迅速公开信息,与用户进行透明沟通,减少误解和负面影响。5.合作与第三方支持与行业专家、意见领袖和第三方机构合作,增强品牌信誉和危机应对能力。6.持续培训与团队准备定期对团队进行社交媒体管理和危机应对培训,确保团队具备应对各种情况的能力。 舆情管理舆情管理车企新媒体矩阵的策略与实践新榜旗下多平台账号矩阵管理系统常见的车企新媒体矩阵策略主要围绕强种草、强宣传、强形象和强线索四大核心展开,通过联合品牌、经销商和行业达人形成合力,全平台覆盖与精准定位并行传播,构建多层次传播体系提升品牌形象,整合线上线下资源提升销量。这些策略旨在实现品牌影响力和销量的协同提升,为车企在新媒体时代提供全面的营销解决方案。车企新媒体矩阵策略:整合传播,协同提升品牌影响力与销量01核心思路:结合品牌官方、经销商网络及行业达人,形成种草合力。实施方式:1:品牌官方发布权威内容,奠定产品基调。N:多家经销商同步响应,提供本地化服务和优惠信息,增强用户购车信心。X:邀请行业达人进行产品体验,发布真实评测,扩大种草范围。强种草策略:1 N X联合种草模式02核心思路:全平台覆盖与精准定位并行,实现高效传播。实施方式:广撒网:在多个新媒体平台建立官方账号,形成传播矩阵。深捕鱼:对账号进行精细化定位,根据平台特点和受众需求发布针对性内容。强宣传策略:广撒网与深捕鱼相结合03核心思路:构建多层次、立体化的传播体系,提升品牌形象。实施方式:总裁KOL:企业高层参与品牌传播,展现专业领导力。经销商:发挥经销商在本地市场的优势,提供个性化服务。员工KOC:鼓励员工分享企业文化和产品信息,形成口碑传播。强形象策略:全员矩阵传播04核心思路:以经销商门店为基础,整合线上线下资源,提升销量。实施方式:门店资源整合:将全国范围内的经销商门店纳入统一管理,实现资源共享。创意直播引流:利用直播平台进行产品展示和销售,吸引潜在客户。私域运营转化:通过企业微信、社群等私域渠道,对用户进行精细化运营和线索转化。强线索策略:千城万店协同作战 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统通过创新的“1 N X”矩阵模式,一汽红旗品牌与经销商紧密合作,确保品牌信息的一致性,使产品更贴近消费者。这种合作模式让各区域用户都能体验到统一的品牌形象,同时充分释放经销商的潜力,显著提升品牌在抖音等平台上的传播力度,构建出强大的传播矩阵。通过短视频吸引观众,直播互动深化粉丝关系,持续激发购车兴趣,有效缩短线上购车决策周期,实现“即看即买”的营销效果。一汽红旗“1 N X”矩阵:统一品牌传播,加速用户购车决策数据来源:互联网公开资料整理背景挑战创新策略经销商媒体矩阵构建:一汽红旗率先整合全国500家经销商资源,在抖音平台开通账号,形成强大的发声网络。“1 N X”传播模式:以品牌蓝V为核心,联动经销商蓝V(N)和汽车达人(X),打造多维度、高互动的传播生态。短视频 直播双轮驱动:通过短视频快速吸引关注,提升品牌认知;再通过直播深化互动,建立信任,促进转化。短视频产出超7500支,话题播放量达7.2亿,粉丝增长200万 。直播项目“看车不打烊”曝光量超1.2亿,观众总数超310万,带动经销商账号粉丝增长105万。创新营销模式有效缩短了购车决策链路,实现了品牌传播与销售转化的双重跃升。成果亮点1.汽车行业面临线上转型压力2.传统销售模式依赖4S店及经销商体系3.需要寻找新的营销方式与用户建立连接NX1“1”个品牌蓝V作为官方发声口,统一品牌调性,强化产品解读“N”个经销商蓝V精准覆盖区域购车用户,联合发声制造声浪并将积累的用户意向转向线下导流“X”个汽车达人,通过不同KOL的专业/种草向内容,加强与用户的直接沟通“1 N X”模式:构建品牌 经销商 达人的直播矩阵强种草 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统比亚迪在新媒体领域构建了庞大的账号体系,涵盖企业品宣、经销商店铺、员工及外部素人等多个层面,各平台账号数量众多。通过全平台多账号的广撒网式营销策略,比亚迪有效扩大了市场覆盖和品牌传播范围。同时,比亚迪注重精准营销,明确每个账号的定位和职责,形成互补传播,提高了营销效率和用户个性化需求的满足度,从而增强了品牌忠诚度和归属感。这种新媒体矩阵的构建和运营策略,彰显了比亚迪在市场拓展和品牌建设方面的创新思维和实力。比亚迪“广撒网”矩阵:全平台覆盖与精准营销,塑造品牌影响力32.8#.9.8.1.2%3.2%抖音小红书快手公众号视频号B站汽车行业重视车子的实际展示以及效果分享,比亚迪在全平台多账号进行广撒网式的营销策略,是其市场拓展和品牌传播的重要手段之一。通过在多个新媒体平台上建立和维护多个账号,比亚迪能够覆盖更广泛的潜在用户群体,提高品牌知名度和曝光率。通过明确每个账号的定位和职责,比亚迪能够确保各个账号在传播过程中形成互补,而不是简单的重复。这种精准营销的策略不仅提高了比亚迪的营销效率,通过针对性地推送相关内容和活动,比亚迪能够更好地满足用户的个性化需求,从而增强用户对品牌的忠诚度和归属感。BYD的企业号平台分布比亚迪的在各个平台上均有数量较大的账号群体,其中既有其企业层面的品宣账号,也有各级经销商创建的店铺账号,还有销售员工和推广员工们建设的员工号,以及消费者们简历的外部素人账号,六大平台中,五个平台的账号数量都在1000个以上。广撒网式营销获取用户认知精细运营建立用户沟通渠道比亚迪官销粉丝:103w经销商账号比亚迪汽车粉丝:234w品牌账号产品展示,价格宣传,汽车知识品牌故事,文化传播,形象塑造强宣传 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统理想汽车在新媒体矩阵的布局上,展现了其独特的战略眼光。总裁亲自上阵,作为KOL引领品牌走向新高度;经销商企业号则深耕区域市场,强化品牌影响力;员工化身KOC,与消费者真实互动,传递品牌温度。这一多层次、立体化的传播策略,不仅大幅提升了品牌曝光和用户参与,更在消费者心中树立了深刻的品牌形象,为理想汽车在激烈的市场竞争中赢得先机。理想“总裁KOL 员工KOC”矩阵:多层次传播策略,引领品牌新高度抖音理想汽车账号统一命名 产品介绍通过总裁KOL对外发声的传播方式,打造品牌形象;并且通过与博主以及用户互动,树立亲近消费者形象。发布新消息、输出个人观点、披露企业或产品动向。使得创始人李想的微博获取不低的粉丝数。总裁KOL账号搭建理想汽车赵莉莉粉丝数:1,996理想汽车-John粉丝数:1,311理想汽车-姚小研粉丝数:869理想汽车-大莉莉粉丝数:711排序近三篇高互动发文近30天互动增量12023年复盘3.69w2Ben的访谈1.54w3盘活汽车工厂1.06w员工在小红书创建素人KOC账号,从个人视角对品牌进行宣传,同时也从社媒上获取相应的客户线索。强形象经销商账号承接流量员工KOC发声促转化 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统五菱汽车通过构建强大的直播矩阵,整合全国经销商资源,实现品牌声量的集中爆发。创新的直播形式和私域运营策略,有效提升了营销线索的回收与转化效率,将线索成交率提升至行业领先水平。这一成功案例展示了五菱汽车在数字化营销领域的创新能力和高效执行力,为汽车行业提供了新的营销思路。五菱汽车“千城万店”矩阵:全网经销商联动直播,高效转化营销线索强线索背景与目标五菱汽车,作为国民汽车品牌,近年来致力于探索数字化营销新路径。其核心目标在于通过构建强大的账号矩阵,提高品牌曝光,同时实现营销线索的高效回收与转化。执行策略1.构建账号矩阵:整合全国上千家经销商及8000 实体店资源,形成统一、规范的五菱账号体系。2.内容规范化管理:通过线上培训,确保经销商在直播内容、话术、节奏等方面与品牌保持一致,强化品牌形象。3.创新直播形式:结合春节习俗,逛,吃,玩,拜年等,传播直播团购福利,吸引用户,满足用户的线上购车场景。4.线索回收与转化:建立从直播互动到销售线索收集,再到私域社群运营的完整转化链路。通过企微1v1沟通、社群运营等手段,提高线索到店率和成交率。效果与优势1.账号矩阵影响力显著:通过千家经销商联动直播,五菱成功在抖音等平台抢占流量,大幅提升了品牌曝光度和用户关注度。2.线索回收与转化效率提升:创新的直播营销模式和私域运营策略使得五菱在全行业中脱颖而出,线索成交率提升至15%,远超行业平均水平。3.可持续发展潜力:五菱汽车已经验证了其账号矩阵在直播营销中的强大潜力和高效转化能力,为未来更多数字化营销探索奠定了坚实基础。数据来源:互联网公开资料整理联合全国千家经销商,抢占线上平台流量声势抖音矩阵直播快速锁客 私域提高线索到店率流量爆发线索转化 矩阵通如何助力车企新媒体矩阵建设新榜旗下多平台账号矩阵管理系统矩阵通是新榜旗下的多平台数字化内容资产管理中台,面向有跨平台、多账号运营需求的企业,提供一站式数字化矩阵管理服务和内容资产云解析存储服务。关于矩阵通1集中管理账号集中管理账号2持续监测数据持续监测数据3掌握竞品动态掌握竞品动态4规避营销风险规避营销风险5经营用户关系经营用户关系6建立任务机制建立任务机制8培养运营人员培养运营人员9追踪绩效进度追踪绩效进度矩阵通能提供什么7助力创作与发布助力创作与发布这些车企在用矩阵通 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统汽车行业矩阵管理常见痛点经销商管理脱节 经销商运营能力参差不齐,资源分配存在难题。经销商各地分布,不受总部统一管控,宣发任务的定时定量发布面临挑战。经销商自行其是,企业认证账号可能出现推广措辞不当,影响品牌声誉。多账号数据统计困难 账号数量众多,数据量大,统计成本高。账号跨多平台,而各平台数据维度不一,缺乏统一指标判断运营效果。靠人工统计耗时耗力,账号数据实时性和准确性难以得到保证。难以监控品牌舆情与竞品 账号涉及多个平台,信息过载让品牌难以精准筛出品牌及竞品相关信息。人工很难及时发现负面信息,缺乏有效工具对品牌潜在舆情问题进行预警。想了解竞品的营销趋势、新品营销创意等,但竞品账号分散多处,很难集中分析。 新榜旗下多平台账号矩阵管理系统车企在矩阵通上的矩阵管理实践:高效集中管理矩阵账号,提升管理效率以矩阵通为多账号管理中台,实现车企矩阵账号统一管理,通过提供的多场景化功能与业务深入结合,满足车企矩阵管理、品牌舆情与市场动态追踪等多场景,助力车企通过经销商、KOC/KOL等矩阵实现流量转换,促进营销获客。经销商矩阵KOC/KOL矩阵监测经销商账号派发宣传任务考核经销商运营能力一键下载宣发素材监测KOL/KOC发文情况复盘投放效果监测用户正负面反馈品牌舆情与市场动态追踪分析消费者画像检测品牌风险并预警查看汽车行业热点资讯跟踪竞品动态车车 企企 常常 见见 矩矩 阵阵 管管 理理 业业 务务 场场 景景矩矩 阵阵 通通 多多 场场 景景 化化 功功 能能 赋赋 能能 车车 企企 高高 效效 管管 理理 矩矩 阵阵账号批量处理跨7大平台管理打通OA系统多级团队管理自动监测账号数据分析竞品营销数据规避内容运营风险快速分配营销任务企业舆情订阅追踪绩效完成进度一站式内容分发AI分析用户行为智能回复私信评论捕捉行业热点资讯矩阵管理建立素材库品牌舆情市场动态 THANKS!欢 迎 试 用

    浏览量12人已浏览 发布时间2024-04-10 32页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 艺恩数据:2024《种地吧2》节目&品牌社媒营销效果洞察报告(20页).pdf

    种地吧第二季种地吧第二季节目节目&赞助品牌赞助品牌社媒营销洞察社媒营销洞察艺恩出品2024202420101种地吧第二季种地吧第二季社媒平台社媒平台内容营销洞察内容营销洞察2引言引言3经过第一季的热度积累,种地吧第二季从录制到开播全程引发了媒体和全网用户的高度关注。节目正式上线开播至今,收视和全网讨论热度一路走高、话题不断。根据艺恩内容智库显示,2024年上线的综艺节目中,种地吧第二季播映指数排名TOP 3,且观看度已超第一季。种地吧第二季开播前后,种地吧返工大直播、种地吧2开播、种地吧沙漠种18万棵树等相关话题均带动节目的全网舆情热度达到高峰,微博、抖音、小红书等主流社媒平台对节目的讨论热度持续居高不下。种地吧第二季节目嘉宾通过发布种地vlog、创意短视频等形式积极宣传节目;节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容,持续吸引粉丝对节目的关注;此外,节目在微博、抖音平台同步直播种地日常,也向观众提供了更多的观看节目视角;此外,粉丝也积极参与到节目和社媒平台共同发起的话题讨论活动中,为节目增加热度。从社媒平台参与节目互动的用户画像来看,女性、18-29岁年轻用户是节目的忠实观众,他们在社媒平台自发发起对节目内容和嘉宾成员的讨论和内容“安利”,是节目和嘉宾出圈的重要推手。随着第一季节目的出圈,种地吧第二季的品牌关注度也水涨船高。种地吧第二季前十期的品牌植入数量较去年同期增加了3个,其中食品饮料行业赞助品牌数量最多,冠名品牌安慕希在曝光表现较好。得益于在微博、抖音、小红书等主流社媒平台发起的相关营销活动,安慕希与节目相关声量均高于其他赞助品牌。植树节当天,海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动,推动品牌与节目相关声量登上高峰。豪士品牌号官宣赞助种地吧第二季后,社媒平台相关内容互动量激增。此外,抖音平台豪士官方旗舰店直播间,主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌收获一波好感度。种地吧第二季开播前关注度居高不下,开播后热度一路走高,播映指数在2024年上线的所有综艺中排名第三;节目品牌青睐度水涨船高,品牌软广植入数量在2024年1-3月上线的综艺中排名第一;与第一季同期相比,种地吧第二季开播至今的观看热度显著提升。播映指数:播映指数:种地吧第二季种地吧第二季跻身跻身20242024年上线综艺播映指数年上线综艺播映指数TOP 3TOP 3472.8871.3865.7464.8962.6559.3358.154.1353.7653.17无限超越班第二季大侦探第九季种地吧第二季你好星期六2024半熟恋人第三季最强大脑第十一季我想和你唱第五季我们仨全员加速中对战季越山河source:艺恩内容智库,剧集上线日期:2023.01.01-2023.03.24,播映指数统计周期为首轮播出周期均值;2024.03 艺恩 ENDATA I20242024年年1-31-3月首播播映指数月首播播映指数TOP 10TOP 10综艺综艺20242024年年1-31-3月软广植入品牌数月软广植入品牌数TOP 5TOP 5综艺综艺109665种地吧第二季你好星期六2024最强大脑第十一季大侦探第九季我想和你唱第五季8675809481447916794705000100002024-02-212024-02-232024-02-252024-02-272024-02-292024-03-022024-03-042024-03-062024-03-082024-03-102024-03-122024/3/142024/3/162024/3/182024/3/202024/3/222024/3/24爱奇艺热度指数种地吧第二季种地吧第二季爱奇艺热度爱奇艺热度趋势趋势种地吧第二季种地吧第二季VS.VS.种地吧第一季种地吧第一季观看度对比观看度对比49.7466.46种地吧第一季EP01-EP10种地吧第二季EP01-EP10种地吧第二季开播前,种地吧返工大直播、种地吧2开播、植树节当天#种地吧沙漠种18万棵树#等相关话题内容带动节目的舆情声量达到最高点;微博平台用户对节目的讨论热度最高,抖音、小红书平台声量热度分别排名第二、三位。舆情热度:舆情热度:种地吧第二季种地吧第二季开播前、后社媒平台舆情讨论热度一直在线开播前、后社媒平台舆情讨论热度一直在线0600000120000018000002024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2024/2-19:种地吧返:种地吧返工大直播工大直播2-23:种地:种地吧吧2开播开播2041.82041.8万万全网声量全网声量1254万万 累计评论量累计评论量种地吧第二季种地吧第二季全网舆情声量表现全网舆情声量表现&传播趋势传播趋势微博,88.7%短视频,9.4%新闻,1.2%App,0.5%论坛,微信,0.0%其他,0.0%微博短视频新闻App论坛微信其他种地吧第二季种地吧第二季全网平台声量分布全网平台声量分布种地吧第二季种地吧第二季全网声量全网声量TOP 5TOP 5社媒平台社媒平台18,111,4781,675,117242,809151,12018,725微博抖音小红书今日头条Bilibilisource:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I53-12:#种地吧沙种地吧沙漠种漠种18万棵树万棵树#3-22:种地吧超:种地吧超级蔬菜组合丰收级蔬菜组合丰收在微博平台,种地吧第二季的话题和内容讨论热度居高不下。其中飞行嘉宾毛不易和节目固定嘉宾“十个勤天”等与节目内容相关的话题多次登上微博热搜榜单。女性、18-29岁、广东/河南/山东等地区的用户对节目的讨论度较高。微博:节目固定微博:节目固定&飞行嘉宾等相关热门话题掀起年轻、女性用户的热烈讨论飞行嘉宾等相关热门话题掀起年轻、女性用户的热烈讨论6种地吧第二季种地吧第二季微博热搜微博热搜话题热度话题热度TOP 20TOP 20source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I种地吧第二季种地吧第二季微博相关内容微博相关内容热词热词赵小童赵小童 超级蔬菜组合丰收超级蔬菜组合丰收毛不易话少但淬毒毛不易话少但淬毒毛不易护士毛不易护士dna动了动了十个勤天十个勤天 少年中国说少年中国说李昊维权李昊维权十个勤天十个勤天 真诚真诚十个勤天种树直播十个勤天种树直播何浩楠何浩楠 3个人都没拧开瓶盖个人都没拧开瓶盖卓沅卓沅 十个勤天卖菜啦十个勤天卖菜啦何浩楠何浩楠 水培生菜收工水培生菜收工十个勤天监事十个勤天监事 后陡门村少后陡门村少十个勤天得知上春晚的反应十个勤天得知上春晚的反应种地吧导演也没认出陈少熙种地吧导演也没认出陈少熙十个勤天群像的神十个勤天群像的神种地吧十个勤天成立一周年种地吧十个勤天成立一周年十个勤天行李牌十个勤天行李牌当十个勤天只留蒋敦豪在家时当十个勤天只留蒋敦豪在家时种地吧下期有王阳种地吧下期有王阳种地吧鹭卓种地吧鹭卓 今天忙大事去了今天忙大事去了太湖湾音乐节太湖湾音乐节 十个勤天十个勤天种地吧第二季种地吧第二季微博微博热度表现热度表现种地吧第二季种地吧第二季微博互动用户画像微博互动用户画像女,72.3%男,27.7%性别分布性别分布女男5.98.8A.4%9.9%1.2%2.7岁以下18-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上年龄分布年龄分布10.9.2%8.1%8.1%7.7%7.0%6.3%6.0%4.9%4.2%广东 河南 山东 浙江 四川 江苏 河北 安徽 江西 湖南地区分布地区分布TOP10175.56亿亿#种地吧#微博话题阅读量1811.1万万“种地吧”相关微博内容数72万万“种地吧”内容微博发帖人数784.2万万“种地吧”相关微博评论数种地吧第二季节目嘉宾通过在微博发布种地vlog、空降超话与粉丝互动等形式积极宣传节目;节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容,吸引粉丝关注;此外,节目录制过程在微博同步直播,向观众提供了更多观看节目的视角;粉丝也积极参与节目官方组织的话题活动中,为节目增加热度。微博:节目官方、嘉宾、主创和观众共同推动节目在微博的热度不断走高微博:节目官方、嘉宾、主创和观众共同推动节目在微博的热度不断走高7平台直播:监工直播、生活直播、惊喜直播等平台直播:监工直播、生活直播、惊喜直播等嘉宾发博:种地嘉宾发博:种地vlog、空降粉丝超话等、空降粉丝超话等评论内容例评论内容例粉丝互动:粉丝在明星和节目超话发起节目相粉丝互动:粉丝在明星和节目超话发起节目相关内容讨论、参与节目相关粉丝话题互动活动关内容讨论、参与节目相关粉丝话题互动活动种地吧第二季日常直播1544万万直播观看直播观看量量683万万直播观直播观看量看量种地吧第二季植树节惊喜直播主创宣传:官方账号、主创人员、衍生账号主创宣传:官方账号、主创人员、衍生账号等发布节目预告、周边花絮、节目母带等等发布节目预告、周边花絮、节目母带等21.0万万互动量互动量节目官方和微博联合发起#种地吧2观后感#、#种地吧2剪刀手召集令#等粉丝话题互动活动22.5万万话题互话题互动量动量13.3万万互动量互动量嘉宾成员空降超话,与粉丝互动嘉宾成员发布种地vlog、种地日记等2.5万万互动量互动量18.1万万互动量互动量节目衍生号发布种地吧第二季母带等周边内容节目官方帐号发布种地吧第二季正片精彩内容、花絮等3.6万万话题互话题互动量动量种地吧第二季种地吧第二季微博微博热门内容示例热门内容示例嘉宾发博嘉宾发博主创宣传主创宣传种地吧第二季种地吧第二季微博微博热门内容分类热门内容分类平台直播平台直播粉丝互动粉丝互动source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I种地吧第二季种地吧第二季抖音热门抖音热门话题作品量话题作品量TOP 20TOP 20种地吧第二季种地吧第二季抖音相关内容抖音相关内容热词热词种地吧第二季种地吧第二季抖音互动用户画像抖音互动用户画像种地吧第二季在抖音平台的相关热词和热门话题中,节目口号“做大做强”、节目嘉宾“十个勤天”和赞助品牌安慕希均是抖音用户提及度较高的内容。女性、18-29岁、河南/广东/山东等地区的用户是节目的忠实观众。抖音:除了节目及嘉宾相关内容,节目赞助品牌营销活动的互动热度较高抖音:除了节目及嘉宾相关内容,节目赞助品牌营销活动的互动热度较高8种地吧第二季种地吧第二季抖音抖音热度表现热度表现种地吧十个勤天看种地吧感受到生命力量禾伙人十个勤天做大做强种地吧第二季种地吧少年一份耕耘一份收获贡菜干的晒制方法种地吧第2季我大哥晚上爱吃贡菜农村美食鹭卓何浩楠田间地头走一走种地吧相信土地的力量综艺李耕耘安慕希李昊女,74.6%男,27.7%性别分布性别分布女男0.1F.5(.9%7.4.4D岁年龄分布年龄分布11.7.8%8.3%6.6%6.0%6.0%4.9%4.6%3.9%3.8%河南 广东 山东 浙江 四川 江苏 江西 湖南 河北 安徽地区分布地区分布TOP 1094.0亿亿 #种地吧抖音话题阅读量167.5万万 “种地吧”相关内容数67万万“种地吧”内容发帖人数241万万“种地吧”相关内容评论数source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I种地吧第二季种地吧第二季节目内容节目内容&嘉宾抖音热门内容示例嘉宾抖音热门内容示例1 2024年植树节,十个勤天用7天时间在甘肃沙漠种下18万棵树,节目官方、粉丝和媒体账号发布的相关短视频、节目嘉宾发布的vlog等内容,均引发网友高度关注和热议。植树节植树节#种地吧沙漠种地吧沙漠种下种下18万棵树万棵树2 十个勤天在节目中种的生菜在菜市场和超市售卖,被消费者和粉丝抢购一空相关内容,在抖音热度出圈。#种地吧售卖水培生菜种地吧售卖水培生菜3 十个勤天成立一周年当天,十个勤天、赵一博等公司和成员账号发布纪念短视频,引发网友热烈讨论。#种地吧十个勤天种地吧十个勤天成立一周年成立一周年4 李昊等成员发布模仿星爷跳舞短视频,参加周星驰在抖音的短剧账号九五二七剧场发起的#人人都是九五二七、#Nobody模仿秀话题活动,视频的播放热度较高。李昊等李昊等#nobody模仿秀模仿秀抖音:植树节种树、生菜售卖、视频模仿秀等抖音:植树节种树、生菜售卖、视频模仿秀等热门话题热门话题的传播影响力较强的传播影响力较强种地吧第二季十个勤天在植树节种树、在超市售卖水培生菜等相关话题,成员和公司发布成立一周内纪念短视频,以及李昊等成员发布星爷跳舞模仿秀短视频,均引发了抖音用户的高度关注,助力节目和嘉宾热度不断提升。28.2w互动量互动量23.7w互动量互动量16.8w互动量互动量14.7w互动量互动量13.8w互动量互动量27.8w互动量互动量8.4w互动量互动量source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA ITOP1话题互动话题互动量量从抖音平台发布节目相关内容的KOL分布来看,普通用户发布内容数量占比超六成,为节目带来了较多的“自来水”。此外,种地吧官方账号、十个勤天官方及十位成员、各大娱乐媒体账号等持续营业,吸引大量粉丝较高的互动热度。抖音:普通用户发布的内容占大多数,节目官方和嘉宾内容互动表现突出抖音:普通用户发布的内容占大多数,节目官方和嘉宾内容互动表现突出种地吧第二季种地吧第二季抖音相关达人分布抖音相关达人分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I5.2%5.2%6.1b.9%0.0%3.6.9%头部达人腰部达人初级达人普通用户明星品牌号机构号种地吧第二季种地吧第二季抖音热门达人抖音热门达人机构号机构号节目官方账号节目官方账号&衍生号、媒衍生号、媒体账号等发布节目相关内容,体账号等发布节目相关内容,发起直播,释放周边物料等。发起直播,释放周边物料等。01KOL达人达人娱乐账号发布和解说节目高娱乐账号发布和解说节目高光片段视频,持续向禾伙人光片段视频,持续向禾伙人“安利安利”节目。节目。03辣老板和D老师盘桃大会种地吧爱奇艺综艺十个勤天单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3机构号机构号宝藏音乐现场相关发文量相关发文量TOP 3机构号机构号种地吧相关发文量相关发文量TOP3KOL达人达人单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3KOL达人达人桃马杆会火大明星每日博君一笑点火ENTER忘忧驿站种地吧第二季种地吧第二季抖音总互动量抖音总互动量TOP 10TOP 10达人达人530.3 245.6 160.3 155.9 115.3 117.6 89.9 68.6 60.1 56.3 种地吧冲浪芽芽种地吧何浩楠种地吧鹭卓种地吧王一珩本怡TV十个勤天种地吧赵小童种地吧李昊种地吧卓沅互动总量(万)明星明星明星嘉宾发布种地明星嘉宾发布种地vlog、节、节目宣发、个人作品宣发等相目宣发、个人作品宣发等相关内容。关内容。02单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3明星明星种地吧王一珩种地吧卓沅种地吧何浩楠种地吧赵小童相关发文量相关发文量TOP 3明星明星种地吧鹭卓种地吧何浩楠10达人类型达人类型机构号普通用户明星明星明星普通用户机构号明星明星明星普通用户普通用户观众剪辑并配音节目相关观众剪辑并配音节目相关内容短视频,自发内容短视频,自发“安利安利”节目名场面。节目名场面。04种地吧夏枝想偷偷许个愿本怡TV冲浪芽芽显微镜女孩单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3普通用户普通用户相关发文量相关发文量TOP 3普通用户普通用户种地吧第二季在小红书平台相关热词和热门话题中,十个勤天及成员相关内容和话题的提及度和互动热度突出,嘉宾粉丝在小红书平台关注并讨论节目相关内容的热情较高。女性、18-29岁、广东/浙江/江苏等地区的占比较高。小红书:嘉宾成员相关内容为节目贡献了较高的粉丝互动热度小红书:嘉宾成员相关内容为节目贡献了较高的粉丝互动热度11种地吧第二季种地吧第二季小红书小红书热门热门话题作品量话题作品量TOP 20TOP 20种地吧第二季种地吧第二季小红书相关小红书相关内容热词内容热词种地吧第二季种地吧第二季小红书热度表现小红书热度表现种地吧第二季种地吧第二季小红书小红书互动用户画像互动用户画像19.9亿亿#种地吧小红书话题浏览量24.2万万 “种地吧”相关笔记数6万万“种地吧”内容发帖人数26万万 “种地吧”相关笔记评论数种地吧十个勤天种地吧少年鹭卓十个勤天做大做强禾伙人卓沅何浩楠李昊蒋敦豪种地吧第二季李耕耘赵一博陈少熙王一珩赵小童种地吧鹭卓综艺安慕希种地吧卓沅女,89.0%男,11.0%性别分布性别分布女男5.0 x.0.0%2.0%0.0%0.0%1.0D岁年龄分布年龄分布17.0%8.0%7.0%6.0%6.0%6.0%5.0%5.0%4.0%3.0%广东 浙江 江苏 河南 山东 四川 广西 湖南 福建 河北地区分布地区分布TOP 10source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I从小红书平台发布节目相关内容的KOL分布来看,普通用户自发发布种地吧第二季相关笔记的数量占比超过90%。此外,节目官方&衍生账号、十位嘉宾成员、KOL达人等也通过小红书平台与网友分享节目内、外相关内容,被越来越多的“禾伙人”关注。小红书:超九成普通用户自发发布节目相关内容笔记,为节目增添热度小红书:超九成普通用户自发发布节目相关内容笔记,为节目增添热度12种地吧第二季种地吧第二季小红书达人分布小红书达人分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.02.01-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I0.01%0.35%6.43.33%0.11%1.56%0.21%头部达人腰部达人初级达人普通用户明星企业账号社会机构机构号机构号节目官方账号节目官方账号&衍生号、媒衍生号、媒体账号等发布节目相关内容,体账号等发布节目相关内容,发起直播,释放周边物料等。发起直播,释放周边物料等。01KOL达人达人娱乐账号发布和解说节目高娱乐账号发布和解说节目高光片段笔记,持续向禾伙人光片段笔记,持续向禾伙人“安利安利”节目。节目。03骆慌慌拾荒玫瑰种地吧少年娱乐薯江苏卫视单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3机构号机构号娱乐薯相关发文量相关发文量TOP 3机构机构种地吧少年相关发文量相关发文量TOP3KOL达人达人单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3KOL达人达人小丰收拾荒玫瑰江苏卫视小丰收种地吧第二季种地吧第二季小红书小红书总互动量总互动量TOP 10TOP 10达人达人35.3 16.9 15.4 14.2 12.6 10.6 9.4 9.2 8.8 7.8 种地吧鹭卓种地吧赵小童种地吧少年拾荒玫瑰(种地版)种地吧蒋敦豪骆慌慌小丰收种地吧王一珩大早扇人公主互动总量(万)明星明星明星嘉宾发布种地明星嘉宾发布种地vlog、节、节目宣发、个人作品宣发等相目宣发、个人作品宣发等相关内容。关内容。02单篇发文互动量单篇发文互动量TOP3明星明星种地吧蒋敦豪种地吧鹭卓种地吧赵小童种地吧蒋敦豪相关发文量相关发文量TOP 3明星明星种地吧鹭卓种地吧王一珩普通用户普通用户观众剪辑并配音节目相关观众剪辑并配音节目相关短视频,自发短视频,自发“安利安利”节节目名场面。目名场面。04MNEMOSYNE爱嗑瓜子的吃瓜群众得得3c爱嗑瓜子的吃瓜群众Dell_软软单篇发文互动量单篇发文互动量TOP 3用户用户相关发文量相关发文量TOP 3用户用户冲浪芽芽种地吧第二季种地吧第二季小红书热门达人小红书热门达人130202种地吧第二季种地吧第二季赞助品牌赞助品牌社媒营销洞察社媒营销洞察饮料,13C消费电子,家用电器,1服装配饰,1医疗保健,1互联网,1交通出行,1食品,4种地吧第二季EP1-EP8的品牌植入数量较第一季增加了3个,其中食品行业赞助品牌数量最多,冠名品牌安慕希在曝光时长和曝光频次方面远远超出其他品牌。品牌软广植入效果:种地吧第二季推动多个赞助品牌曝光提升品牌软广植入效果:种地吧第二季推动多个赞助品牌曝光提升14种地吧第二季种地吧第二季赞助品牌曝光时长赞助品牌曝光时长种地吧第二季种地吧第二季 VS.VS.种地吧第一季种地吧第一季赞助品牌数量对比赞助品牌数量对比source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I3767289103837557423631170 1,000 2,000 3,000 4,000 408001999548374311292220172157910 25,000 50,000 伊利安三九胃泰绿源电劲仔海尔Haier金龙鱼新浪微博蕉内Ban豪士和路雪曝光时长曝光时长曝光频次曝光频次种地吧第二季种地吧第二季赞助品牌行业占比赞助品牌行业占比7100 5 10 15 第一季EP1-EP10第二季EP1-EP10 42.9%冠名其他赞助行业赞助 支持支持行业赞助 支持支持合作身份-15品牌社媒营销:冠名品牌安慕希在主流社媒平台与节目的相关声量热度最高品牌社媒营销:冠名品牌安慕希在主流社媒平台与节目的相关声量热度最高在微博、抖音、小红书平台,种地吧第二季冠名品牌安慕希与节目的相关声量均远远超过其他赞助品牌,其中在抖音平台的品牌声量最高。其他品牌中,三九胃泰在微博与节目关联声量较高,海尔和豪士在抖音和小红书平台与节目相关声量较高。微博节目关联声量微博节目关联声量TOP 10品牌品牌抖音节目关联声量抖音节目关联声量TOP 10品牌品牌小红书小红书节目节目关联声量关联声量TOP 10品牌品牌伊利安慕希三九胃泰豪士劲仔蕉内Bananain绿源电动车海尔Haier和路雪金龙鱼新浪微博source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I伊利安慕希海尔Haier豪士劲仔蕉内Bananain三九胃泰绿源电动车金龙鱼新浪微博和路雪伊利安慕希豪士海尔Haier劲仔三九胃泰蕉内Bananain绿源电动车金龙鱼和路雪新浪微博种地吧第二季为大多数品牌贡献了可观的声量,其中以安慕希最为突出,节目对三九胃泰、海尔haier、豪士的品牌声量贡献率高于所有赞助品牌均值。品牌传播力:品牌传播力:节目与安慕希的关联声量最高,对三九胃泰的声量贡献率最高节目与安慕希的关联声量最高,对三九胃泰的声量贡献率最高16source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I种地吧第二季种地吧第二季节目声量贡献率节目声量贡献率&品牌品牌X X节目声量节目声量节目品牌声量贡献率平均值:25.2%品牌X节目总声量平均值:56406第一象限节目X品牌声量高节目声量贡献大第二象限节目X品牌声量低节目声量贡献大第三象限节目X品牌声量低节目声量贡献小第四象限节目X品牌声量高节目声量贡献小安慕希X种地吧第二季三九胃泰三九胃泰X X种地吧第二季种地吧第二季豪士X种地吧第二季劲仔X种地吧第二季蕉内X种地吧第二季绿源X种地吧第二季海尔海尔X X种地吧第二季种地吧第二季和路雪X种地吧第二季品牌号安慕希互动量:5.8wlink02000040000600002024/2/202024/2/242024/2/282024/3/32024/3/72024/3/112024/3/152024/3/192024/3/23安慕希X种地吧第二季种地吧第二季开播后,安慕希在微博、抖音、小红书均发起相关营销活动,微博平台用户对品牌联动种地吧鹭卓发起的限定产品包装共创大赛的响应度较高;李昊拍摄的第一条安慕希时刻播出后引发了较高的互动量;在抖音平台利用安慕希官方旗舰店直播间发起的买酸奶送十个勤天明信片等周边活动收获了较高互动量,小红书品牌官方账号发布的联动劲仔等其他赞助品牌的相关笔记被较多“禾伙人”点赞。安慕希:安慕希在微博、小红书、抖音平台均发起节目相关营销活动安慕希:安慕希在微博、小红书、抖音平台均发起节目相关营销活动14安慕希安慕希 X X 种地吧第二季种地吧第二季相关声量相关声量趋势趋势高互动爆文示例高互动爆文示例微博微博种地吧第二季种地吧第二季安慕希禾作社安慕希禾作社限定产品包装共创大赛限定产品包装共创大赛抖音抖音小红书小红书3-83-8:安慕希“禾作社”开启“限定产品包装共创大赛”,新任社长种地吧鹭卓直播预告Link安慕希官方旗舰店直播间买酸奶安慕希官方旗舰店直播间买酸奶送十个勤天明信片送十个勤天明信片品牌号安慕希官方旗舰店直播间互动量:9.1wlink品牌号安慕希互动量:5091link种地吧金主群后续种地吧金主群后续:安安安安虽然迟到不会缺席虽然迟到不会缺席2-232-23:种地吧第二季开播,安慕希官方账号发微博官宣赞助Linksource:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I3-133-13:安慕希抖音官方旗舰店直播间任务打卡Link3-223-22:李昊拍摄、鹭卓、王一珩出演的第一条安慕希时刻在正片播出Link十个勤天整活广告:十个勤天整活广告:李昊拍摄安慕希时刻李昊拍摄安慕希时刻种地吧第二季播出期间,安慕希邀请李昊拍摄整活儿广告并在节目正片中播出,收获观众一致好评;品牌抖音旗舰店官方直播间邀请李昊、鹭卓做客直播间,并送上周边好物,赢得“禾伙人”广泛关注;此外,品牌发起的品牌X禾伙人限定产品共创活动中,禾伙人积极投稿创意作品。抖音官方直播间买酸奶送周边活动,备受禾伙人关注和热烈讨论。安慕希:安慕希联动节目嘉宾、安慕希:安慕希联动节目嘉宾、“禾伙人禾伙人”共创品牌热门营销活动共创品牌热门营销活动安慕希安慕希X种地吧限定产品共创活种地吧限定产品共创活动动 种地吧李昊为安慕希拍摄整活儿广告,作为节目中插广告在正片中播出,取得观众广泛好评。安慕希活力推荐少年种地吧李昊、种地吧鹭卓,和禾伙人脑爆直播内容,共创周边好物。安慕希邀请禾伙人一起入伙安慕希活性益生菌酸奶的种地吧少年 限定装设计活动,参与即有机会获得十个勤天随机签名照。安慕希抖音直播间买酸奶送种地安慕希抖音直播间买酸奶送种地吧节目、十个勤天周边吧节目、十个勤天周边 安慕希抖音官方旗舰店直播间买酸奶并送十个勤天明信片等限定周边。11.3w互动量互动量安慕希安慕希 X X 种地吧第二季种地吧第二季社媒平台社媒平台热门热门营销活动营销活动source:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I热门评论:热门评论:不愧是李导,真的太牛了!什么时候给自己也拍一个?我们李导拍的安慕希宣传片可太棒了,也感谢金主爸爸给李昊机会,爱你 热门评论:热门评论:李昊好可爱好会说热门评论:热门评论:后面兄弟们都陆续出来那段好有爱!热门评论:热门评论:好耶能不能叫李昊也创作起来 热门评论:热门评论:太棒啦 不愧都是禾伙人热门评论:热门评论:安慕希好喝又营养,全民任务做起来,收集收集收集18安慕希禾作社:李昊、鹭卓安慕希禾作社:李昊、鹭卓做客安慕希抖音官方直播间做客安慕希抖音官方直播间种地吧第二季开播当天,海尔官宣赞助节目引发品牌与节目相关声量高点,植树节当天,种地吧嘉宾成员植树相关话题热度飙升,海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动,引发大规模禾伙人点赞和评论,推动品牌与节目相关内容声量登上高峰。海尔:品牌发布的海尔:品牌发布的#和种地吧一起种树吧和种地吧一起种树吧#话题营销活动的互动表现较好话题营销活动的互动表现较好19海尔海尔 X X 种地吧第二季种地吧第二季相关声量相关声量趋势趋势高互动爆文示例高互动爆文示例微博微博抖音抖音小红书小红书种地吧第二季种地吧第二季倡导智能家电,低碳生活倡导智能家电,低碳生活品牌号海尔智家互动量:1.3wlink海尔智慧科技焕新美好生活海尔智慧科技焕新美好生活品牌号海尔美好生活互动量:1663link种地吧第二季种地吧第二季获得多家品牌赞助获得多家品牌赞助品牌号燃野渡春风互动量:1715link0100020002024/2/232024/2/272024/3/22024/3/62024/3/102024/3/142024/3/182024/3/22海尔haierX种地吧第二季2-232-23:种地吧第二季开播,种地吧和海尔智家官方账号发微博官宣合作Link3-123-12:植树节海尔智家官方账号发布微博倡导智能家电,低碳生活,并且发布抽奖活动Linksource:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I060001200018000240002024/2/232024/2/272024/3/22024/3/62024/3/102024/3/142024/3/18豪士X种地吧第二季在微博、抖音和小红书平台,豪士品牌号官宣赞助种地吧第二季相关内容的互动量激增,带动品牌声量暴涨,引发声量高峰。抖音平台豪士官方旗舰店直播间,主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌拉来一波好感度。豪士:与种地吧第二季官宣合作后,品牌与节目相关声量暴涨豪士:与种地吧第二季官宣合作后,品牌与节目相关声量暴涨20豪士豪士 X X 种地吧第二季种地吧第二季相关声量相关声量趋势趋势高互动爆文示例高互动爆文示例微博微博抖音抖音小红书小红书豪士面包承包十个少年的早餐豪士面包承包十个少年的早餐节目官方账号种地吧互动量:11.3wlink豪士主播喊话禾伙人豪士主播喊话禾伙人“嫂子弟妹嫂子弟妹”品牌号摸娱少女互动量:7.2wlink豪士面包赞助种地吧,未豪士面包赞助种地吧,未来一起做大做强来一起做大做强品牌号豪士面包互动量:2.3wlink3-63-6:种地吧官方账号在微博官宣与豪士合作,感谢豪士面包承包十个少年的早餐Linksource:艺恩营销智库,数据统计时间:2024.02.23-2024.03.24;2024.03 艺恩 ENDATA I

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-04-02 20页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • R3胜三:2024年中国市场KOL营销:投资增长与策略机遇洞察报告(10页).pdf

    20242024年中国市场KOLKOL营销:投资增长与策略机遇洞察R3 CHINA 胜三管理咨询序言在2024年中国市场的多元环境中,KOL营销突显其核心价值与地位,呈现出与众不同的增长动力与战略机会。2024年中国市场KOL营销:投资增长与策略机遇洞察这份报告通过“三大趋势”及“三大机会点”,向营销决策者提供关于KOL营销的当前大趋势、未来发展以及管理层面机会点的洞察,帮助他们把握商业机遇。本报告的方法论与数据、信息来源包括:R3胜三独有KOL工具KACE与KACE TRACKER数据R3胜三AgencyScope研究宏观经济数据分析市场数据社交媒体动态及商业化平台国内外经济分析及商学院的研究报告DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES2024 KOL营销趋势一:整体营销投资放缓趋势下,KOL营销投资保持上涨2024年KOL营销投资规模持续扩大,保持两位数增长率3 广告主整体营销投资放缓:2024年中国市场主营销投资预期同比增长率仅为11%,为近四年最低,对经济不确定性的担忧,导致企业对营销投资持谨慎态度。KOLKOL营销投资保持高速增长:R3预测2024年中国KOL营销投资规模增长率为26%,虽相比2023年增长率略有放缓迹象,但仍然继续保持超过两位数的高速增长。KOLKOL营销重要性愈发凸显:这显示KOL营销效果受到市场主的普遍认可,也因此降本提效背景下,市场主更多将营销预算投放到KOL营销之中,希望借由KOL营销寻找市场突破机会。202220232024E28&%KOL市场规模增长率DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES2024 KOL营销趋势二:KOL营销是社媒营销投资的重中之重KOL营销、直播内容电商以及流量搜索广告成为2024年社媒营销三大重点4 KOLKOL营销愈加向内容合作集中:社交媒体营销投入重点中,KOL营销仍排名第一,其中内容合作方向(即短视频/图文)的占比最高。社媒电商化带动品牌自播投入增长:相比KOL达播,品牌自播因可持续性、品牌强专属性在社媒营销布局上更加受到市场主的重视,超4成市场主2024年将重点布局品牌自播。流量搜索广告成为投资新重点:随着社交搜索跃迁为用户信息检索与消费决策的重要触点,3成市场主表示将在社媒信息流与SEO/SEM上增加营销投入,与KOL营销形成社媒组合策略,提升营销效果表现。KOL 营销直播(品牌自播)官方社媒账号信息流社交媒体SEO/SEM社交电商私域运营直播(KOL达播)社交媒体CRM2024年广告主社媒营销投资重点DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES2024 KOL营销趋势三:强势社交平台红利持续,带动KOL采买价格提升KOL整体采买价格涨幅减缓,抖音和小红书领先增长5 20242024年 KOLKOL价格涨幅趋于平缓:因整体营销市场信心低迷以及KOL持续增长带来的高度市场竞争,2024年KOL采买价格涨幅预计在13.16%,相较于2023年实际涨幅略低。抖音和小红书的KOLKOL商业认可度最高:抖音和小红书的2024年的预计KOL价格涨幅分别达到14.38%和11.69%,远远领先其他平台。这显示抖音和小红书的平台和KOL商业效果均得到市场主认可,且2024年将继续加大在这两大平台的营销投入。13.16.38%7.65%8.19.69%综合涨幅抖音微博微信小红书2024 年中国KOL价格涨幅预测DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES6R3胜三观点:2024年KOL营销三大机会点“内容 流量”社媒营销新公式针对强势社交平台优化KOL营销策略2024年强势平台(如抖音、小红书)的KOL商业红利仍然持续,针对性优化KOL采买流程和策略将为品牌带来领先营销优势KOL营销管理提升带来营销效率提升随着平台流量分配权加大和商业化体系完善,为KOL营销引入流量和搜索有提振品牌营销效率,确保品牌流量获取的确定性KOL营销对于品牌的重要性愈加凸显,提升KOL营销管理、KOL营销效果评估以及使用策略,有助于品牌整体营销效率和效果的提升DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIESR3胜三助力市场主实现KOL营销管理升级7KOL商务管理升级决策效率更提升KOL投放方法升级投资效率更优化KOL评估体系升级营销效果可量化针对KOL营销的流程和内外部结构提供优化方案,设置有效机制与工具,提升决策效率与执行力通过精细化KOL营销预算分配和投放渠道商业化机制分析,结合外部市场洞察和内部企业诊断,有效市场主提升KOL营销的投资回报和效率根据市场大盘分析和企业营销目的,设立KOL营销评估系统,帮助市场主通过有效方式与合理指标评估KOL表现和KOL投资ROIDRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIESR3胜三S.M.A.R.T.KOL管理咨询解决方案帮助市场主从管理策略到执行全链路优化8S.M.A.R.T.STRATEGYMANAGEMENTAGENCYROI&COSTTRANSPARENCY&COMPLIANCE策略提升管理体系升级代理商评估花费评估透明度&合规审计DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES关于R3胜三:推动市场主及其代理商的转型9媒体效率审计我们的业务我们与全球顶尖的 20 家广告主中的 12 家保持长期良好的合作关系,业务范围涵盖全球 8 大洲,共计 60 多个市场。代理商关系管理投资效果评估外部数据基准洞察力独立性我们的优势我们的客户得益于胜三多年来对代理商不断的深入了解和研究,我们运用一系列专业研究工具为市场主提供代理商甄选、报酬管理及效率评估等独立咨询服务涵盖创意、媒介、互动、公关、社交媒体、线下活动以及客户关系管理等营销领域的每一个环节。通过定制化的方法和独有的工具,我们帮助市场主设定有针对性的营销基准参考,并针对您的数字营销策略在您的类别和跨类别中的表现提供咨询服务。借助于胜三庞大的媒体价格及媒介返点数据库,我们提供独立的媒介审计和财务审计服务,并致力于帮助市场主改进媒介流程。DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS&THEIR AGENCIES10POWERING MARKETING TRANSFORMATION.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-04-02 10页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 小红书:2024小红书营销IP通案终版(108页).pdf

    2022 Xiaohongshu All rights reserved2024小红书商业化内容营销IP招商通案让好产品走进用户生活让好产品走进用户生活小红书小红书IPIP营销策略规划,为品牌提供营销解决方案营销策略规划,为品牌提供营销解决方案节点大促节点大促把握节点趋势,构建热点内容场景,助力品牌生意确定性增长行业圈层渗透行业圈层渗透围绕行业生意需求提供一站式整合营销解决方案,聚焦圈层做好人群渗透,放大行业影响力价值平台大事件平台大事件平台品牌共创超级声量大事件,打造破圈影响力娱乐营销娱乐营销内看趋势、外看热点,让品牌通过娱乐营销从高曝光到种草转化全域资源供给,横向做大,纵向做透平台品牌共创超级声量大事件,打造破圈影响力 带*项目待定小红书平台大事件营销图景PART.1PART.11 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月烟火气烟火气美美/时尚时尚/潮流潮流运动健康运动健康内容内容心智心智商业商业心智心智公益公益新品新品大促大促内循环内循环慢人节*马路生活节*大家时装周*小美说雪人节奥运会*外人节CNY宝藏新品*红薯买手集红薯公益在行动618双11双旦遛遛生活国货国货看中国系列看中国系列小美说遛遛生活遛遛生活遛遛生活玩车节闪光大会小美放大展集中爆发小美放大展集中爆发小美市集丰富体验互动小美市集丰富体验互动寻美启事小美放大展小美CityWalk明星明星/达人达人/GQ GQ 全网发布寻美启事全网发布寻美启事辐射新一线城市和二线城市辐射新一线城市和二线城市本地小美烟火气体验本地小美烟火气体验发现连接全网声量聚拢全网声量聚拢,形成小美裂变式分享传播形成小美裂变式分享传播多薯联动多薯联动 引发全站寻美热潮引发全站寻美热潮线上强势开启线上强势开启,发现生活的小美体验发现生活的小美体验平台S 级事件,链接品牌成为美的一份子,让站内的每个用户的小美生活被看见,被放大生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件中心化场域线下落地中心化场域线下落地,强用户生活体验连接强用户生活体验连接连接品牌成为美的一份子连接品牌成为美的一份子武汉武汉重庆重庆城市街道/小店资源热门商圈改妆快闪一二线城市资源地标建筑改造资源always on小美放大展全年在线,与品牌共创展览,放大小美每期1个明星/KOL作为小美策展人,发起策展主题征集集合用户端小美故事线上展现,给予流量和奖品激励,开启后续征集爱乐之美人生歌曲触动时刻50岁自学架子鼓的大爷因为一首歌我们在一起了玩趣之美烟火气之美民间隐藏手工大师我家娃是乐高大师大人也能玩玩具一日三餐也可以很艺术第一次给妈妈做饭宠物的生日蛋糕DIY多种线下载体形式释放,携手品牌打造出圈交互场小美citywalk街道里的展览try个小美妆深度体验展览城市小美车流动的展览小美地标吸睛打卡展览平台大事件H1 聚焦女性的小美说三八大事件H2 面向全站的小美说收官大事件Date:2.22-3.8和70%女性用户一起向内看,看见小美的更多可能小美终会交汇,年终盛典庆祝每一个小美的成长平台S 级事件,24年重磅升级,全年always on 两次大事件塑造标杆心智生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件带领用户找到快节奏与慢生活的平衡点:走向大千世界一起慢慢生活,让更多好产品真正融入生活上线时间2024年4-5月超级嘉年华事件营销红薯地大事件小红书文旅局选择更契合年轻人态度的慢城联动当地政府展开深入的人文体验一次多元内容的极致碰撞一场走进创作者内心的朝圣联动小红书“手艺人代表”讲述自己的慢生活故事,让远在异地的用户率先感受到城市魅力Step 1 共赴慢生活的向往之地Step 2 慢慢感受当地的烟火气Step 3 让慢生活态度赋能可持续生活生活创作者当地手艺人慢人代表邀请爱观察生活的创作者,发表慢生活态度,重拾对生活的美好感知力。自带慢生活态度的慢人明星代表领衔号召慢人浪漫出发公益竞拍展倍速生活 迁徙计划1个向生活回归不赶时间不赶路 的地方1个向内心回归见山见海见自己 的地方大理普陀山一次特别的慢属性双城联动小红书公益IP,集结热爱公益的小红薯和品牌,一起种草爱心,点亮世界上线时间全年运营生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件全年行动联合发起多主题企划线下大事件公益薯城市情报官站外联合世界自然基金会 一个地球站内联合公益薯 城市情报官共同发起小红书公益IP公益可以很有趣 藏在街头巷尾我们想联合不同品牌 一起种草爱心保护自然环境、生物多样性、弱势群体和宠物品牌关爱流浪动物和美护品牌保护海洋/自然和饮料品牌开启空瓶回收和交通工具品牌倡议低碳出行和服饰品牌旧衣循环时尚趋势生活的背后 是公益行动联合小红书公益小杭坑0碳露营基地打造可持续生活线下大事件无痕露营徒步净山山间骑行0碳运动11月气候行动周应对全球气候危机11月20日世界儿童日3月地球一小时4月22日世界地球日5月18日全球无障碍宣传5月母亲节关爱女性心理健康6月8日世界海洋日ing买手匹配买手匹配流量组合流量组合长线阵地长线阵地内容优化内容优化1品牌N买手产 品 卖 点 梳 理 新 品 上 新 老 品 焕 新买 手“转 译”前 沿 审 美生 活 故 事使 用 体 验品 类 理 念专 业 背 景专属运营支持内容优化助力品牌高效种草转化笔记精细运维增强用户信任有效提高转化效率买手/官方笔记预告 种草*确保选品、种草产品与售卖产品一致笔记种草笔记种草 预约组件预约组件信息流二跳明星/K/品牌/小红书官号开屏进入直播T 7信息流视频内流买手直播种草蓄水带货转化专属定制运营指导社区资源IP活动资源活动咨询产品体验趋势跟风首个内循环买手主阵地三大板块助力用户买到心动好物生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件红薯买手集小红书买手时代已来,首个内循环专项IP,致力于帮助更多好产品收获应有的认可上线时间20232023年年1111月起,全年在线月起,全年在线“跟着红薯买手 选到心动的”买手MBTI 买手试集买手风向标生活体验超级嘉年华平台大事件宝藏新品宝藏新品上线时间2022024 4年年3 3月月新品营销标杆IP,聚焦新品生命全周期的全方位解决方案,助力新品养成顶流爆品解决新品从营销定位、口碑扩散、再到声量打爆的全周期痛点让真正的好产品更快被用户看到,走入用户生活宝藏评审团体系 全新升级的视觉体系打出宝藏新品重磅背书心智新品生命全周期解决方案 新品爆品快速养成两大体系 为宝藏新品重磅背书平台级大事件 宝藏新品发声的大舞台孵化期上市准备期口碑定调期爆品养成期爆发期长线种草期聚焦人群 新品体验的平台级大事件放大宝藏体验 达成宝藏破圈高参与广传播高互动大曝光平台S 级生活大事件,一年4季,每季锁定一个城市,长线打造小红书城市嘉年华生活体验超级嘉年华红薯地大事件100位 博 主 开 箱 遛 街 邀 请 函下 一百家 小 店 联 动 引 爆 遛 遛 市 集,打 造 属 于 小 红 书 和 品 牌 的 遛 遛 街 区一 周 一 个 遛 遛 主 题100 优 质 生 活 方 式 小 店7个 遛 遛 接 头 点有机牧场运动市集与 当 地 政 府 联 动 突 出 本 地 特 色4月项 目 总 曝 光15亿 70000 项 目 总 投 稿1.4亿 话 题 浏 览 量线 下 总 人 流30000遛遛市集上线时间2022024 4年年4 4月月/7/7月月/9/9月月/12/12月月杭 州9月7月广 州成 都12月厦 门事件营销上线时间2022024 4年年5 5月月/9/9月月社区年度项目首次商业化社区年度项目首次商业化 ,让品牌和用户链接在让品牌和用户链接在家门口家门口的创新营销场景的创新营销场景生活体验超级嘉年华红薯地大事件出门遛个弯儿遇见的出门遛个弯儿遇见的有点时髦事件有点时髦事件线下线下时尚时尚运动运动美食美食让 品 牌 走 进 用 户让 品 牌 走 进 用 户让用户走进生活让用户走进生活用户和品牌用户和品牌最生动的链接最生动的链接营销营销首届首届马路生活节马路生活节成果成果200200场活动场活动4 04 0 条 马 路条 马 路1.7e1.7e次浏览次浏览、4.74.7万人讨论万人讨论事件营销生活体验超级嘉年华红薯地大事件从共同的文化根脉中,唤起中国年轻人骨子里对中国品牌的天然偏好从共同的文化根脉中,唤起中国年轻人骨子里对中国品牌的天然偏好事件营销上线时间2022024 4年年4 4月月-5-5月月审审美美觉觉醒醒的的东东方方之之美美化化繁繁为为简简的的东东方方智智慧慧人人与与自自然然的的东东方方解解法法适适度度恰恰好好的的东东方方准准则则包包容容融融合合的的东东方方之之道道品牌入驻小红书的中国馆逐本:循道而行,自然而然。卸下纷扰,逐本就好彩棠:化繁为简、妆人合一。梵几:生长于野,安于室。空山时:事外有远致,心远见空山。东阿阿胶:养于内而绽放于外。方太:衣食无忧、身心康宁、相处和睦、传家有道小小红红书书平平台台趋趋势势借借势势背背书书东东方方生生活活践践行行者者内内容容共共创创品品牌牌O O2 2O O联联动动场场景景化化体体验验品牌生活哲学官宣,掷地有声被用户看见品牌东方生活哲学多维解读,启发用户生活方式线下场景化的品牌体验,在极致体验中种草产品中国品牌 践行东方生活哲学思想中国品牌 启发当代中国人生活方式中国品牌 写入这个时代的生活史册小红书与深度媒体联合发布十大趋势100个品牌联合官宣打造官宣社交事件东东方方生生活活哲哲学学馆馆1 10 00 0个个品品牌牌摊摊位位东东方方生生活活体体验验品牌线下门店开启活动分会场东方生活大赏东东方方生生活活大大赏赏观夏东东方方生生活活大大赏赏东方生活大赏东方生活大赏内外东方生活大赏上线时间2022024 4年年7 7月奥运期月奥运期S S 级级 运动运动大事件大事件,直击直击20242024巴黎奥运巴黎奥运 ,开启小红书全民看聊的开启小红书全民看聊的大赛时代大赛时代生活体验超级嘉年华红薯地大事件小红书巴黎奥运小红书巴黎奥运7.267.26 开幕式话题预热开幕式话题预热巴黎氛围、运动生活日常巴 黎 奥 运 赛 程 表巴 黎 奥 运 赛 程 表-见 证见 证“中 国 力 量中 国 力 量”首 金 热 搜-U G C 运 营-封 面 话 题 占 领社区观赛讨论社区观赛讨论 年轻体育趋势引领年轻体育趋势引领7月27日:游泳、跳水、花样游泳7月29日:田径7月30日:网球、羽毛球7月31日:击剑、体操8月1日:篮球、排球、乒乓球、跆拳道8月2日:自行车8月3日:马术、击剑、体操8月4日:足球、手球、曲棍球8月5日:赛艇、皮划艇品牌征集品牌征集-应援插画应援插画UGC-UGC-全民报道全民报道奥运看聊时刻表奥运看聊时刻表事件营销上线时间AlwaysAlways OnOn运动大年运动大年,每双周更热门每双周更热门 潮流运动场景新鲜事潮流运动场景新鲜事,集结百大圈层俱乐部集结百大圈层俱乐部,在运动圈生活中种草在运动圈生活中种草生活体验超级嘉年华奥运奥运日常版日常版,让让去运动去运动流行起来流行起来 春夏秋冬主题运动场景运动里有四季运动里有四季成长期品线女足她力量系列短片成长期品线女足体验课社区互动他们在上山下海他们在上山下海百大城市运动俱乐部线上线下合作单期活动运动日常运动日常SOTDSOTD小众运动单期OWN健身/运动/潮流达人储备圈层渗透大家运动26周赛事如赛事如:游泳、马拉松、网球、羽毛球、击剑、篮球、排球、乒乓球、骑行、马术、击剑、足球、赛艇、皮划艇城市运动如城市运动如:骑行、漫跑、腰旗橄榄球、飞盘、潜水、攀岩、八段锦、皮克球、高尔夫、路亚、滑板、滑雪等1 1座户外场域座户外场域,1010座城座城,100100家户外俱乐部家户外俱乐部,1000010000人参与人参与,100100万万 笔记增收笔记增收ONLINEONLINE:从精神共鸣到点名邀请从精神共鸣到点名邀请,深度撬动户外垂类圈层深度撬动户外垂类圈层,为线下狂欢蓄热为线下狂欢蓄热OFFLINEOFFLINE:一场狂欢大事件一场狂欢大事件,N N多城市户外俱乐部联动多城市户外俱乐部联动,泛户外圈层全触达泛户外圈层全触达上线时间20242024年年9 9月月1 1,寻寻(外外)人人启事海报炒作启事海报炒作小红书外人节小红书外人节202420242 2,新一季外人新一季外人精神博主邀约精神博主邀约3 3,外人节官方外人节官方邀请函炒作邀请函炒作4 4,两天一夜两天一夜外人狂欢节外人狂欢节5 5,海量物料海量物料全网通发全网通发6 6,400 400 俱乐部俱乐部分会场活动分会场活动户外薯率先发起户外薯率先发起商业薯天团跟进宣发商业薯天团跟进宣发围绕新一季外人节价值主张围绕新一季外人节价值主张邀约邀约KOLKOL全网透传共鸣全网透传共鸣结合站内多重互动组件结合站内多重互动组件多维度卷入用户参与活动多维度卷入用户参与活动100100位户外老炮位户外老炮2 2天天1 1夜夜N N种户外项目种户外项目明星官宣态度短片明星官宣态度短片100 KOL100 KOL体验笔记体验笔记多个城市多个城市N N个户外俱乐部个户外俱乐部超十万体验票大派发超十万体验票大派发生活体验超级嘉年华红薯地大事件明年外人节去哪嗨明年外人节去哪嗨?敬请期待敬请期待!20222022年年包一座岛包一座岛20232023年年向山而行向山而行20242024年年沙漠走起沙漠走起?20242024年年雪山狂欢雪山狂欢?事件营销我就要这样生活户外季我就要这样生活户外季20242024重磅升级,帮助品牌持续重磅升级,帮助品牌持续ownown住户外赛道住户外赛道 上线时间上线时间ALWAYS ONALWAYS ON生活体验超级嘉年华圈层渗透外人节外人节日常版日常版,让让去户外去户外成为日常成为日常 S 级 外 人 节 延 伸 的 长 线 子 系 列去户外扩充扩充户外季户外季核心圈层资源核心圈层资源捆绑捆绑外人节外人节超强心智超强心智&玩法玩法更多权威垂类俱乐部更多权威垂类俱乐部,引领专业户外生活引领专业户外生活更多圈层玩家更多圈层玩家,更多户外生活的灵魂表达更多户外生活的灵魂表达合作品牌成为合作品牌成为外人节外人节年度户外力品牌年度户外力品牌,年度大事件同步颁奖年度大事件同步颁奖,线下主题露出线下主题露出主阵地联动露出主阵地联动露出 项目资源扶持溢出项目资源扶持溢出外人节外人节官方内容打造官方内容打造,强化户外心智强化户外心智活动期传播力度加强活动期传播力度加强,年度回顾二次传播年度回顾二次传播继外人节之后继外人节之后,小红书又一户外小红书又一户外S S 级大事件级大事件!深耕户外滑雪圈层的年度狂欢节深耕户外滑雪圈层的年度狂欢节!上线时间20242024年年9 9月月小红书雪人节小红书雪人节20242024生活体验超级嘉年华红薯地大事件【线下体验够哇塞线下体验够哇塞】社区牵头共创社区牵头共创WOWWOW大事件大事件【引爆时间够热门引爆时间够热门】横跨圣诞横跨圣诞&元旦持续元旦持续6060天天【覆盖人群范围够广覆盖人群范围够广】从山野度假村到室内雪场从山野度假村到室内雪场1 1家核心主场家核心主场松花湖雪场长期落地快闪松花湖雪场长期落地快闪松花湖雪场松花湖雪场12 12 头部分场头部分场打造单品牌主题雪场装置打造单品牌主题雪场装置68 68 全国联动全国联动1 1万万 滑雪体验券派发滑雪体验券派发圣诞换装秀圣诞换装秀打造潮流青年的雪圈盛会打造潮流青年的雪圈盛会雪场雪场1616点档点档雪后娱乐主题活动大公开雪后娱乐主题活动大公开覆盖新雪季覆盖新雪季主副会场覆盖主副会场覆盖100100万人次万人次雪场极致体验雪场极致体验从老炮到初学一条龙服务从老炮到初学一条龙服务品牌主题快闪品牌主题快闪一处空间一处空间oror一次行动一次行动社区商业联手社区商业联手线上线下流量资产沉淀线上线下流量资产沉淀事件营销上线时间20242024年年7-87-8月月来小红书,看到不一样的车生活生活体验超级嘉年华红薯地大事件聚焦品牌车主及其朋友圈利用车友聚会 音乐节形式传递小红书车生活心智汽车生活节,让更多人感知到汽车生活节,让更多人感知到小红书汽车所传达的态度小红书汽车所传达的态度ONLINE专属宣传片定制邀请函配合品牌定制活动输出品牌玩车理念解锁玩车场景增强品牌归属感限量派送博主线上尝鲜开箱OFFLINE打卡装置嗨车主舞台美食能量区红薯生活券品牌专属打卡区互动装置MC主场车友互动变身演出舞台车友最爱美食区美食记录分享场域内流通货币互动机制引导用户参与互动装置N种互动玩法激励笔记促产车友区域品牌专属车友会报道爱车展示&车友交流卷动车友会卷动品牌车友会不管官方还是非官方都是品牌核心资产事件营销上线时间20242024年年5-65-6月月重新解构“盛典”大事件营销,让生活红红火火,日子闪闪发光生活体验超级嘉年华红薯地大事件主阵地分会场小红书首个小红书首个S 级颁奖盛典级颁奖盛典与用户互动与用户互动,与品牌共创与品牌共创双向奔赴双向奔赴,分享生活闪光瞬间分享生活闪光瞬间全国多点落地全国多点落地深度定制品牌专场深度定制品牌专场为品牌定制发光计划为品牌定制发光计划闪光秀场流光晚会星光酒会聚光展览品牌发光计划璀璨市集寻光路透发光奖项N个创意主题空间个创意主题空间1个晚间闪光秀场个晚间闪光秀场 为每篇真诚互助的好笔记颁奖为每篇真诚互助的好笔记颁奖邀请闪闪发光的用户邀请闪闪发光的用户共赴星光之约共赴星光之约聚是一团火聚是一团火散是满天星散是满天星小红书生活趋势集结场小红书生活趋势集结场家门口体验深度体验家门口体验深度体验小红书生活方式小红书生活方式多城市落地多城市落地支持品牌主题定制支持品牌主题定制抽屉式组合营销抽屉式组合营销承接不同品牌营销需求承接不同品牌营销需求博主博主 明星明星 普通人普通人发起寻光路透发起寻光路透分享分享/种草能让生活发光种草能让生活发光的好品牌好产品的好品牌好产品为真诚种草品牌的用户为真诚种草品牌的用户送上来自品牌的感谢送上来自品牌的感谢品牌专属定制奖项品牌专属定制奖项二次卷动用户真实产出二次卷动用户真实产出增强用户归属感增强用户归属感事件营销内看趋势、外看热点,让品牌通过娱乐营销从高曝光到种草转化小红书娱乐营销营销图景PART.2PART.2娱乐星薯地娱乐星薯地-综艺综艺当红剧好看当红剧好看-电视剧电视剧红薯影迷会红薯影迷会-电影电影红薯演出中心红薯演出中心-演出演出小红书可持续生活节小红书可持续生活节薯地音乐派对薯地音乐派对-音乐节音乐节星星选直播间选直播间星想事成计划星想事成计划薯地星玩家薯地星玩家宝藏星官宣宝藏星官宣 全明星全明星定制种草定制种草影视综影视综热点营销热点营销 线下娱乐线下娱乐事件事件影影视视综综热热点点营营销销线线下下娱娱乐乐事事件件全全明明星星定定制制种种草草胡夏胡夏、刘恋燃情开刘恋燃情开唱唱,万千粉丝聚集万千粉丝聚集助阵助阵惊喜盒子送票惊喜盒子送票互动激增互动激增热力不止线下热力不止线下优质笔记回传为品牌打优质笔记回传为品牌打callcall刘恋刘恋、胡夏骑行追风胡夏骑行追风vlogvlog视频笔记视频笔记记录音乐节高光时刻记录音乐节高光时刻,自用式种草惊喜收官自用式种草惊喜收官#认真对待每一程认真对待每一程【品牌口号品牌口号】【小红书营销小红书营销IPIP】#被惦记是第一种幸被惦记是第一种幸福福社区风向洞察适配热播剧热播剧爱很美味爱很美味引引都市人共情都市人共情,锁定主演锁定主演王菊王菊反焦虑代反焦虑代表表王菊王菊上班族代上班族代表表刘恋刘恋聚焦传播需求找到话题锚聚焦传播需求找到话题锚点点 提前洞察明星热度切入合提前洞察明星热度切入合作作洞悉准爆款综艺洞悉准爆款综艺【乐队的夏天乐队的夏天20232023】锁定班底刘恋锁定班底刘恋刘恋兼任广告公司总监刘恋兼任广告公司总监有上班族背景底色有上班族背景底色热度预判情感种草拉升明星代言官宣女性力女性力量代表量代表跟王菊学习反焦虑小妙跟王菊学习反焦虑小妙招招温馨仪式感治愈自己温馨仪式感治愈自己,被人惦记的感觉真好被人惦记的感觉真好!跟刘恋体验打工人的小确跟刘恋体验打工人的小确幸幸从烦恼中抽离从烦恼中抽离,关爱身边人互相惦记关爱身边人互相惦记!议题抛出议题抛出:安全感来源于被关心安全感来源于被关心、被被惦记惦记将滴滴品牌人格化将滴滴品牌人格化,赋予赋予其温度和责任感其温度和责任感上班上班族代族代表表全资源全资源 全内容全内容 齐发力齐发力 引爆引爆big daybig day现象级传现象级传播播品牌官宣主阵地品牌官宣主阵地星官宣通关星官宣通关 聚力用户齐分聚力用户齐分享享综艺借力综艺借力社交嫁接社交嫁接线下赋能线下赋能线上话题活动线上话题活动明星携手明星携手KOLKOL掀起话题热潮掀起话题热潮打造综艺衍生打造综艺衍生、品牌种草向品牌种草向IPIP(微综微综/种草种草vlogvlog等等)全明星滑雪集全明星滑雪集全明星告白季全明星告白季娱乐营销娱乐营销IPIP项目地图项目地图构建娱乐行业心智,以挖掘明星价值拓宽娱乐事业,打造IP娱乐化营销娱娱乐乐IPIP时间轴妇女节妇女节元旦元旦CNYCNY2月3月1月中秋中秋国庆国庆双双1111圣诞圣诞七夕七夕9月10月8月12月11月全明星告白季全明星告白季6186185月6月4月暑期档暑期档7月踏青踏青劳动节劳动节红薯音乐派对红薯音乐派对娱乐星薯地娱乐星薯地当红剧好看当红剧好看红薯影迷会红薯影迷会红薯演出公告牌红薯演出公告牌薯地星玩家薯地星玩家跟着明星出去玩儿跟着明星出去玩儿全明星告白季全明星告白季AlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOn明明星星IPIP星星选直播间选直播间星想事成计划星想事成计划星官宣计划星官宣计划小红书可持续生活节小红书可持续生活节AlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOn全明星滑雪季全明星滑雪季借势高热综艺的娱乐营销,面向综艺原生赞助商及明星代言品牌等上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华娱乐营销娱乐营销企划用户综艺高点明星/kol/koc兴趣用户核心触达全民互动社区聚集生活趋势圈层击破全力内容扶持品牌全品供需氛围打造综艺趋势综艺趋势场景化营销种草场景化营销种草综艺同款单品综艺好物分享综艺生活方式人生态度传递明星同款妆容综艺线下快闪综艺联名文创综艺高点明星借势营销为品牌定制综艺衍生IP发挥综艺发挥综艺IP/IP/明星价值最大化明星价值最大化打造综艺衍生、品牌种草向打造综艺衍生、品牌种草向IPIP(微综(微综/种草种草vlogvlog等)等)通过原生明星的加持通过原生明星的加持为品牌完成高曝光到种草的转化为品牌完成高曝光到种草的转化综艺借力社交嫁接线下赋能线上话题活动明星携手KOL掀起话题热潮线上 线下闭环为电影营销,引导电影口碑新风向上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华娱乐营销娱乐营销企划剧集宝藏同款营销同款上身单品、同款爱用好物、同款妆容、同款出行工具、同款精神态度等剧集宣传营销挖掘小红书的剧宣属性通过平台资源、以及达人种草力为平台播出剧集内容做宣传服务1、院线电影深度联动营销种草2、主演卡司 爆款话题借势营销3、观影团渗透圈层线下场景4、小红书特色达人种草拉升口碑院线宣传营销聚焦综艺娱乐潮流元素聚焦综艺娱乐潮流元素,打营造以聚集圈层人群为品牌触发点的别具一格的潮流种草转化打营造以聚集圈层人群为品牌触发点的别具一格的潮流种草转化。上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华娱乐营销娱乐营销企划站内笔记90w 90w 兴趣圈层集结兴趣圈层集结挖掘生活方式挖掘生活方式线上宣发助力内容输出线下演出打造社交高地适配:文旅/快消/潮流鞋服/汽车出行适配:潮流鞋服/汽车出行/美妆个护/生活方式站内笔记43w 43w 致力打造致力打造音乐爱好者音乐爱好者社区社区线上定制品牌歌曲共创线下打卡打造潮流势能站内笔记21w 21w 电音综艺达人入驻电音综艺达人入驻打开电音第一扇门打开电音第一扇门电音达人多元态度主题线下会场定制品牌共建适配:啤酒咖啡/连锁饮品/潮流服饰站内笔记67w 67w 让电竞让电竞走出赛场走出赛场走进生活走进生活电竞明星 电竞选手打造品牌线下赛事玩法适配:耐消/3c/运动装备/酒店/时尚服饰/奶制品/营养补剂形成 在平台做曝光在平台做曝光,来小红书做种草来小红书做种草全链营销模式全链营销模式收拢综艺热能至小红书站内生活场景化潮流种草助力潜在用户消费决策综艺综艺潮流潮流平平台台剧综营销卖点高曝光口碑强引导借势热点,打造小红书种草高地 双屏联动扩大客户权益品品牌牌原生客户种草原生客户种草衍生衍生IPIP定制定制借势潮流口碑营销借势潮流口碑营销聚合小红书优势价值提供大型线下音乐活动的一站式聚合小红书优势价值提供大型线下音乐活动的一站式IPIP解决方案解决方案上线时间20242024年暑季年暑季生活体验超级嘉年华娱乐营销娱乐营销大事件圈定音乐用户圈定音乐用户线上线下小红书作为生活方式社区小红书作为生活方式社区,为音乐节更多想要参与的人提供更大的交为音乐节更多想要参与的人提供更大的交流互动场域流互动场域,为各大泛生活为各大泛生活/户外等多类品牌提供了精准发声的机会户外等多类品牌提供了精准发声的机会!骑行音乐节微醺音乐节露营音乐节沙滩音乐节草原音乐节校园音乐节音乐线【原生力量】综合性风格音乐节【原生力量】综合性风格音乐节聚合流行乐、说唱、民谣、摇滚、FUNK多种音乐形式的大型原声音乐现场。自创红薯音乐节浓缩小红书热门生活趋势打造特色化音乐节,品牌冠名权益释放!共创合作音乐节现有音乐节资源强联手联动品牌IP共创!种草线【生活趋势】户外潮流展位【生活趋势】户外潮流展位集合不同潮流复古、时尚穿搭、旅游出行、美食市集等品类品牌,汇聚拥有相同的精神主张和目标客群,在音乐节一起搞一场“集市”运动。锚定四大话题人群发起强势告白,链接品牌与用户情感沟通锚定四大话题人群发起强势告白,链接品牌与用户情感沟通上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华娱乐营销娱乐营销大事件一个明星告白主理人一群KOL告白种草官一场线下告白主题活动 牵手明星主理人打造告白场景种草,辐射核心明星粉丝圈层,扩大IP心智,掀起“赠明星同款好礼”与“和明星一起表达爱”浪潮。集结站内不同赛道优质达人高效切入四大圈层用户,通过优质内容矩阵沟通兴趣人群,圈动不同话题人群开启冬日情感传递。小红书联合品牌共同打造线下主题告白街区,吸引用户线下打卡并站内分享。在真实场景链接用户、激发品牌价值转化。项目玩法项目玩法逐渐长大的幼崽、日渐衰老的父母,借IP沟通不同代际间用户群体。任何人生阶段离不开的是朋友的陪伴,借IP与品牌表达朋友间的深情厚谊。从年少懵懂的爱恋到成年的轰烈再到晚年的陪伴,借IP沟通不同性别及年龄层群体。借IP推动悦己经济下品牌与用户的情感沟通。项目亮点项目亮点助力品牌挖掘宝藏明星,打造独具生活感明星公开朋友圈助力品牌挖掘宝藏明星,打造独具生活感明星公开朋友圈上线时间20242024年全年年全年全新的明星商业化形式明星笔记内容种草近期站内明星搜索趋势1发掘小红书站内高潜种草明星明星list100位 2星想事成计划双阵地 全年在线持续赋能双阵地支持赋能3结合小红书产品多种产品,为笔记加热生活趋势高点人物企划追风系列53信息流赋能明星合作爆文惊喜盒子惊喜盒子明星派送官活动话题页/活动H5明星版活动挑战赛落地活动明星活动见面会4品牌营销成果多种明星营销方案选择代言人效应引爆品牌势能,高效传播助力品牌斩获强曝光。代言人效应引爆品牌势能,高效传播助力品牌斩获强曝光。上线时间20242024年全年年全年1强势搜索拦截 粉丝私域运营2多维度内容传播生活趋势高点人物企划追风系列53星官宣计划粉丝创意联动精准人群定向资源强曝光强势搜索拦截 粉丝私域运营3互动任务促转化挑战赛升级 个人任务 团队总积分4不浪费每一个流量的直播间转化方案上线时间20242024年全年年全年生活趋势高点人物企划追风系列星选直播间星选直播间全链路丝滑营销全链路丝滑营销明星种草栏目 官号笔记引流直播 明星选品笔记新品广场派样 惊喜盒子派样(活动话题页进入直播预告)流量最高时间段 更长的带货时长 更细致的内容讲解 (品牌直播间专属福利)把握节点趋势,构建具备热点内容场景,覆盖兴趣人群,助力品牌生意确定性增长小红书节点趋势营销图景消费转化节点超级消费节点种草势能聚合最大化围绕社区内容趋势打通品牌新消费声量内容趋势热点红薯年货妙会红薯年货妙会双双1111薯你会买薯你会买礼物情报站:礼物情报站:母亲节|520|38妇女节|七夕|中秋 感恩节 中式美学研究社中式美学研究社:元宵节|春分|清明|秋分 重阳节 立冬 大雪红薯公益红薯公益系列系列:植树节|世界地球日|世界海洋日|世界急救日 世界精神卫生日红薯趋势报红薯趋势报-:小约在冬季樱花骑行路线一起躺坪吧小约在冬季樱花骑行路线一起躺坪吧更多创新内容节点IP每个季节最热门的应季生活方式,创造只属于当下节点的新关注IP小红历小红历系列系列:开学装备攻略|迪士尼100周年|万圣节|毕业季|猫猫/狗狗日区别于传统节点,以小红书用户为典型代表的,年轻人群新兴生活方式造就的新兴节点S S 双旦好礼心愿派对双旦好礼心愿派对S 年味复兴计划年味复兴计划S PART.3PART.3节点大促节点大促IPIP项目地图项目地图把握节点趋势,构建具备热点内容场景,覆盖兴趣人群,助力品牌生意确定性增长节节点点趋趋势势应季趋势消消费费转转化化时间轴兴趣内容中式生活美学中式生活美学系列:元宵节|春分|清明 端午节 夏至|秋分 重阳节 立冬 大雪红薯公益红薯公益系列:植树节|世界地球日|心理健康日|世界海洋日|世界急救日 世界清洁地球日 世界精神卫生日世界粮食日|礼物情报站礼物情报站 :情人节 妇女节 母亲节|520 六一 父亲节 七夕 中秋 万圣节 感恩节|圣诞节 妇女节妇女节元旦元旦CNYCNY2月3月1月CNYCNY小红书过大年小红书过大年红薯趋势报红薯趋势报系列:小约在冬季樱花骑行路线一起躺坪吧陪你过薯假来看我爸钓的鱼景点前方发来战报AlwaysAlways OnOnAlwaysAlways OnOn中秋中秋国庆国庆双双1111圣诞圣诞七夕七夕9月10月8月12月11月双双1111薯你会买薯你会买6186185月6月4月暑期档暑期档7月踏青踏青劳动节劳动节618618薯你会买薯你会买AlwaysAlways OnOn消费节点礼赠节点文化节气公益关注双旦心愿派对双旦心愿派对小红历小红历系列:读书日青年节高考 毕业季开学季 宠物日 秋招 迪士尼周年 年味复兴 盘点品牌年货、聚合地域年味,共创新春潮流趋势。传统文化精华的当代生活演绎,携手文化/艺术意见领袖,助力品牌与用户情感链接上线周期:1 1月月1818日日-2-2月月2525日日*以上仅为规划,具体以实际执行为准123456官号 明星 大咖悬念预热,小红书寻龙邀请函空降;主阵地H5上线,社区联动全站曝光;寻龙系列大咖对话大片发布;官方发布年味citywalk路线,明星探访诠释品牌年味卖点;品牌携手文化艺术名人kol,跨界联名龙年限定创作;携手品牌落地年味主题展,线上线下生活圈沉浸式影响;“一起记录年味吧!”龙咚锵创意邀请函全站发布明星大K邀请函开箱力邀粉丝参与KOL引领全民参与特色年味大讨论我和龙咚锵的#100个年味回忆#号召用户分享旧时年味,年味时光列车即将开启.山 海腾 龙山 海腾 龙邀请明星及各圈层博主,结合主题与自身人设拍摄年味大片明星大K携手品牌,实地探访上榜城市,城市年味citywalk打造最潮过年姿势寻龙图鉴发布,最有特色年味citywalk城市路线揭晓结合品牌产品创造年味复兴联名产品,打造艺术审美和商业价值双层面的跨界合作中国文化艺术家诠释年味,分享艺术家眼中的年味与文化传承,品牌文化腔调传递年味打卡街区龙咚锵小摊儿闪现送温暖锵锵小摊儿消费转化过大年盘点品牌年货、聚合地域年味,共创新春潮流趋势。平台亿级流量入口全开,社区内容互动 商业流量资源 本地线下联动,线上线下多重场景带来用户沉浸体验。种草渗透聚焦明星艺人化身年货采办处长私藏年货引领年货采办新潮线下实地体验,打造最潮庙会市集本地生活联动结合线下落地红薯妙妙会本地消费场景结合户外资源曝光消费转化过大年当红明星成团加盟,更新潮的年货采办指南上线周期:1 1月月1818日日-2-2月月1616日日年货采办处长官宣背书红薯年货店品牌定制呈现年货采办员全站促产在线许愿话题炒热年货必买 清单 接力晒单城市市集庙会 线下落地本地商超 户外大屏 传播扩散年货妙讯发布话题活动全网征集红薯年货采购处XXX的年货妙讯明星大K年货采办,现场vlog直击联动明星直播间,信任内容全方位打造品牌年货印象1234短链路一键跳转实现种草拔草购买转化明星打卡制造销量新高线下沉浸式种草体验打卡笔记反哺线上流量曝光Step.3 线下联动联动达人内容测评,互动H5,开屏,惊喜盒子,形成深度种草Step.2全民参与Step.4 清单传播超级赛道日黄金席位双11黄金时段强势曝光 刷爆认知明星主理人揭晓生活趋势赛道制造内容曝光,抢占吸引关注Step.1 内容吸引天生爱美城市游侠自在吃喝持家有道养肤王者当潮不让生活场景赛道与明星大k结合深度种草,丰富内容与互动汇总薯你会买好物清单薯你会买好物清单背书与流量资源助推赛道黄金好物席位赛道黄金好物席位,助力用户消费决策转化AwarenessInterestTrue InterestActionShare小红书 种草主阵地IP多渠道引导直播活动小红书电商交易内循环小红书x李佳琦直播间IP 外循环直播间短链路闭环拔草线上李佳琦直播超清单预告超级福利一键预约线下互动搬空佳琦仓库加码玩法1:加码玩法2:节点营销618薯你会买好物清单深度种草,靶向人群高效触达,内外循环链路打通上线时间20232023年年1010月月20242024年年6 6月月618/双11消费转化实现品牌曝光内容种草产品转化用户联结资产沉淀的全链路营销新年礼物线上线下惊喜派发新年礼物线上线下惊喜派发官号官号 明星明星 kolkol领衔领衔开启开启4 4大场景心愿许愿大场景心愿许愿明星、大明星、大k k发布双旦选礼限定攻略发布双旦选礼限定攻略榜单出炉榜单出炉 吸引用户关注品牌点亮惊喜吸引用户关注品牌点亮惊喜全明星阵容许愿官预热活动,号召用户发布双旦心愿,参与互动赢取品牌惊喜好礼上线时间20232023年年1212月月圣诞元旦发布笔记传递品牌温度,品牌联合发布号召,强化种草情感联结官号矩阵明星 大K 双旦心愿官分享私藏双旦好礼清单(品牌植入)快速渗透快速渗透双旦送礼需求人群许愿任务开启,心愿城堡上线登场,见证用户心愿点亮品牌好礼2、心愿手册说明3、品牌心愿任务4、终极心愿福利解锁1、心愿发起品品牌牌定定制制H H5/5/话话题题页页合作明星号召关注合作明星号召关注-IPIP许愿、品牌许愿任务发布许愿、品牌许愿任务发布好礼好礼ugcugc种草内容产出种草内容产出主阵主阵地城堡点亮,解锁福利地城堡点亮,解锁福利-1 12 23 34 4【限定心愿明信片】心愿好礼派对先行造势【流动心愿邮局】多城联动walk途经品牌线下快闪店【礼盒玩出新花样】礼物合伙人集结!与品牌一起打造最特别的终极心愿礼盒终极心愿礼盒惊喜盒子 官号征集 H5抽奖多种发放形式强势引流5 56 6消费转化覆盖小红书全年送礼心智,打造品牌一站式礼物营销解法覆盖小红书全年送礼心智,打造品牌一站式礼物营销解法小红书美妆学院own住全年节点热词礼物情报抢先报场景化的礼物话题瞄准送礼细分赛道上线时间持续持续#新年礼物情报#情人节礼物情报#女生节礼物情报聚焦送礼对象聚焦送礼祝福聚焦礼物品类#送妈妈#男朋友#送长辈#香水礼物#口红礼物#小家电礼物#搬家宝藏礼物#新年重启礼物#本命年礼物#变美宝藏礼物#新年豹富妆#红红火火开运妆礼物情报官推荐礼物开箱花式种草仪式感开箱体验多品牌拼盘开箱推荐单品牌宝藏礼物推荐专属礼盒设计/祝福还愿随盒附赠限量小红历IP视觉快递盒own新年祝福心智用户发布品牌话题选出站内好运锦鲤礼赠节点促决策促决策礼物主阵地礼物主阵地alwaysalways onon占赛道占赛道主送礼场景全捕捉主送礼场景全捕捉强推荐强推荐明星达人情报官明星达人情报官联情感联情感设计联动增强节点仪式感设计联动增强节点仪式感消费转化校园日校园全节点校园全节点、全渠道全渠道、全场景人群营销全场景人群营销融入关键融入关键高校节点高校节点精准触达精准触达学生群体学生群体覆盖多覆盖多元元校园场校园场景景1 1个亿个亿 1 1百万百万 100 100家家 1000 1000所所亿级主话题曝光亿级主话题曝光百万流量达人扶持,赋能大学生灵感创造联袂品牌进校园联袂品牌进校园食住学,点亮鲜活大学校园生活官方背书官方背书中青报官方联合发起,挖掘大学生独特面貌10001000所高校所高校走进中国1000所高校,覆盖1158万 大学生群体校园灵感补给校园灵感补给校园红人选拔校园红人选拔操场时装周操场时装周热血训练营热血训练营宿舍爆改季宿舍爆改季 精准人群地毯式覆盖精准人群地毯式覆盖:5 1覆盖大区400 校园自营公众号2000校园社群校园电子屏互动屏包屏大学便利店包店 互动场景密集品牌输出互动场景密集品牌输出:大学生活创新主题场景覆盖高人流、沉浸式、强互动的快闪活动打造品牌专项活动定制青年创造者创造力激活上线时间20242024年年3 3月月20242024年年9 9月月中青报官媒背书,高校人群“线上 线下”精准触达,帮助品牌走进年轻用户核心生活圈内容趋势热点青年节高考 毕业季开学季秋招宠物日上线时间20242024年年3 3月月20242024年年9 9月月6/16/1儿童节儿童节,带着宠物宝宝一起来户外轻松过个节吧带着宠物宝宝一起来户外轻松过个节吧杭州小杭坑杭州小杭坑#毛孩子过节啦毛孩子过节啦和毛孩子一起点亮好奇和毛孩子一起点亮好奇,做生活的新手做生活的新手在这里,人人都要遵守宠物友好公约;这里的员工,经过专业培训比你更了解你的宠物;这里有宠物饮水点、宠物活动空间展示、宠物休息区、宠物便便桶;通过友好的设计,通过空间和设置和规划,让宠物得到舒适的同时也不会对游客造成不良影响;*落地小红书自有露营基地:杭州小杭坑onlineonline品牌专属宠物友好地图发布品牌专属入村装备惊喜盒子派送品牌线下活动阵地-小杭坑同款活动基地品牌共建小红书第一个宠物友好户外生活社区品牌 达人 用户互动专区.offlineoffline内容趋势热点这一年读的最多的书,不止有小红书。这一年读的最多的书,不止有小红书。和质感品牌一起创造一场精神盛会和质感品牌一起创造一场精神盛会小红书美妆学院读书日上线时间20232023年年5 5月月内容趋势热点38节特别企划,共创RED GILRS专属影像,打造品牌女孩大狂欢小红书美妆学院38节上线时间上线时间20242024年年3-43-4月月1.谁是这样的女孩官号背书:商业官方薯联合发布号召影像tvc发布:强势刷屏加深身份认同2.女孩们的归属3.女孩们的狂欢品牌话题定制品牌女孩聚拢内容短片赋能社交海报传播借由不同女明星的故事表达,传递品牌价值主张,具像化延展品牌内涵,进一步提高活动声量从态度短片中截取最有共鸣的明星金句制作Social Poster用于站内站外传播赋 能循 环关 注点 赞评 论发 布收 藏品牌女孩出圈三部曲内容趋势热点上线时间上线时间20242024年母亲节年母亲节母亲节母亲节节点借势营销IP,以爱之名,晓之以礼,帮助品牌own住母亲节情感心智,传递品牌价值项目核心亮点以情感为基点以情感为基点,瞄准母亲节情绪共鸣,创造站内为妈妈场景,延续原生IP热度,吸引用户热聊0102以创作者为核心以创作者为核心,将人引入IP,从真实母女生活的角度打造母亲节优质内容,盘活用户03以体验感为脉络以体验感为脉络,线上惊喜、共情互动体验吸引存量用户,线下设置母亲节臻爱好礼打卡互动反哺线上流量三重互动三重互动,给予妈妈母亲节的惊喜给予妈妈母亲节的惊喜小红书妈妈天团集结 满足多年龄段品牌合作需求给妈妈的臻爱好礼给妈妈的臻爱好礼视频故事片视频故事片【和妈妈的沉浸式约会和妈妈的沉浸式约会】不一样的妈妈不一样的妈妈挑选60、70、80、90年代的4位妈妈,打造我和妈妈沉浸式约会的1天,帮助妈妈实现母亲节最想做却从没实现的心愿将品牌自然植入视频栏目中,通过位妈妈打造节日的惊喜,实现产品的深度种草通过多位妈妈的栏目合集,打造母亲节包妈妈满意的送礼指南线上礼物扭蛋机互动引发用户送礼讨论多元妈妈的身份角色体现多元妈妈的身份角色体现帮助妈妈买一枚钻戒帮助妈妈买一枚钻戒陪妈妈拍一次复古大片陪妈妈拍一次复古大片带妈妈旅行带妈妈旅行真实母女的互动日常真实母女的互动日常内容趋势热点上线时间上线时间20242024年年6 6月月六一围绕六一儿童节热点围绕六一儿童节热点,打造宝藏妈妈爱用好物分享打造宝藏妈妈爱用好物分享,精准触达家庭人群精准触达家庭人群小红书宝贝萌娃天团小红书宝贝萌娃天团邀你一起邀你一起“沉浸式沉浸式”带娃带娃妈妈们的成就时刻妈妈们的成就时刻多场景品牌合作结合多场景品牌合作结合即刻集结即刻集结 满足多年龄段品牌合作需求满足多年龄段品牌合作需求邀你沉浸式体验萌娃的童趣1天 六一童趣六一童趣 即刻来袭即刻来袭线下活动线下活动萌娃参与的童真主题派对萌娃参与的童真主题派对妈妈们的育儿成就好物清单妈妈们的育儿成就好物清单晒出育儿路上的必备好物呈现治愈又温暖妈妈的每个瞬间关于萌娃的一切关于萌娃的一切穿衣作息学习娱乐AlexAlex绝对是个妞儿绝对是个妞儿粉丝粉丝:42.1w42.1w 育婴师安安米琪育婴师安安米琪粉丝粉丝:246.3w246.3w 钳钳妈阿曼达钳钳妈阿曼达粉丝粉丝:216.2w216.2w喂养内容趋势热点借势夏季运动节点,帮助品牌占据运动场景心智,打造奥运全网出圈借势夏季运动节点,帮助品牌占据运动场景心智,打造奥运全网出圈IPIP话题话题小红书美妆学院上线时间上线时间20242024年年7 7月月运动季潮流助攻潮流助攻-7-7月月2020日日-7-7月月2525日日-官号出动官号出动,先行造势先行造势:红薯live运动季TVC 概念海报#Live是种运动态度,用live图show出运动状态 有奖笔记发布促UGC内容生成,为活动造声量运动薯潮流情报官走走薯城市情报官明星号召人明星号召人,发起红薯发起红薯livelive运动季开幕式运动季开幕式:引领六大核心人群场景,集结发布预热态度短片杨舒予陈意涵户外达人户外达人低卡先锋低卡先锋刘耕宏马龙CaptainLiveLive行家行家红薯红薯livelive运动季主会场运动季主会场:KOL KOC领跑官推荐品牌好物 因为有TA,所以赢得漂亮红薯红薯夏日夏日运动季开幕式运动季开幕式 多个明星发起人抢先流量引爆多个明星发起人抢先流量引爆-7-7月月2626日日-8-8月月017017日日-比赛进行中比赛进行中 红薯红薯livelive运动季运动季 聚合聚合H5H5页面页面 IPIP主阵地主阵地 多个赛道排位赛角逐季度MVP 专属运动赛道轮播切换专属运动赛道轮播切换#运动潮我看运动潮我看#户外我在行户外我在行#低卡好身材低卡好身材#live#live一刻记录官一刻记录官服饰、户外、饮食、数码3C全覆盖开开屏屏热门赛道专属定制明星推荐官黄金热图席位Salomon多个运动赛道多个运动赛道黄金席位招商黄金席位招商,轮播切换轮播切换活动专区一键跳转天猫天猫/京东京东/小程序小程序主阵地运动好物清单聚合主阵地运动好物清单聚合,热门消费赛道心智占领热门消费赛道心智占领高时段爆品上榜高时段爆品上榜,ownown住核心人群消费决策住核心人群消费决策火焰火焰话题话题惊喜惊喜盒子盒子信息信息流流浏览场 搜索场,超千万live奥运季扶持流量加热OFFLINEOFFLINE红薯红薯livelive运动会运动会 品牌冠名 线下体验促用户口碑,激活自来水接力种草好吃不胖大胃王争霸赛好吃不胖大胃王争霸赛(健康食品)线下线下LiveLive运动会运动会:游戏中植入产品体验游戏中植入产品体验,为持续出圈赋能说走就走户外装备赛说走就走户外装备赛(户外装备)记录记录livelive分秒必争赛分秒必争赛(钟表、数码3C)-8-8月月1818日日-8-8月月2121日日-闭幕式闭幕式 红薯live运动季1、打卡挑战赢好礼/优惠券 2、吸引更多达人笔记、UGC内容生成,持续曝光、扩大品牌声量,回流线上多人接力划水大赛多人接力划水大赛(趣味赛)定制运动搭子专属礼包定制运动搭子专属礼包(植入品牌产品)全域高效能种草建立品类赛道心智护城河全域高效能种草建立品类赛道心智护城河,先人一步霸占用户注意力先人一步霸占用户注意力 引导消费决策发生引导消费决策发生助力赛道助力赛道MVPMVP诞生诞生每日资源推荐每日资源推荐谷爱凌天生赢家天生赢家吴敏霞当仁不让当仁不让赢得漂亮运动穿搭赛赢得漂亮运动穿搭赛(运动潮流服饰)citywalkcitywalk最强街溜子最强街溜子(趣味赛)出圈线下活动出圈线下活动反哺线上反哺线上内容热点上线时间上线时间20242024年七夕年七夕七夕种草种草最厉害的礼物情报来啦最厉害的礼物情报来啦!告别奇葩礼物 送出一整个爱住了的天选好礼玩转七夕礼物情报攻略玩转七夕礼物情报攻略,带领用户带领用户种草种草-拔草拔草!发布七夕礼物大赏大片聚合品牌好礼邀请函全网分KOL晒邀请函官号联合透传节目单开启直播预约通道明星 KOL教你挑选礼物KOL 明星笔记选择送礼期待灵感笔记组件推荐专属520礼物拔草拔草全款拿下爱住了的好礼物全款拿下爱住了的好礼物贴心薯薯一把子解决送礼难题 好礼就要立刻拥有!联动电商活动实现站内店铺购买自闭环主会场h5发放店铺优惠券跳转合作品牌购买链接进驻明星直播间抽奖互动*预热活动笔记合作明星大K直播间爆发直播种草中场抽奖品牌产品官号背书趣味颁奖典礼收礼收礼全款拿下爱住了的好礼物全款拿下爱住了的好礼物小红薯花式晒礼物 线下好玩装置打卡*露出活动二维码激发用户拍照回传笔记小红薯完成活动挑战花式晒礼物 小红薯完成活动挑战花式晒礼物 内容趋势热点上线时间上线时间2022024 4年年9 9月月 Part1 Part1 当我们圆在一起当我们圆在一起官号官号 品牌联动为活动预热品牌联动为活动预热当我们圆在一起共创当我们圆在一起共创TVCTVC豫园线下月亮打卡装置多圈层多圈层KOLKOL响应号召响应号召中秋好礼推荐官豫园市集豫园市集-寻寻“月月”地图地图月亮优惠券,种草中秋好物当我们圆在一起,家和月亮都撞了个满怀;当我们圆在一起,饼圆人圆共良宵。中秋赏“月”姿势攻略3C/3C/家家电电酒类酒类/饮料饮料糕点糕点/零食零食当我们圆在一起中秋概念海报发现你身边的圆中秋活动号召好好玩情报局好好玩情报局娱乐制造机娱乐制造机Part2 Part2 举头共望圆月举头共望圆月Part3 Part3 有圆千里来相会有圆千里来相会圆月的圆月的100100种打开方式种打开方式生活中的圆形之美中秋赏月攻略魏大勋魏大勋宋祖儿宋祖儿活动H5惊喜盒子小红书站内电商优惠券或实物奖品视频开箱小红书中秋圆月礼盒(含品牌礼品)KOL发布TA们的独特赏“月”姿势寻找豫园市集中的圆月集章打卡点用户在小红书中秋摊位领取寻“月”地图及集章卡拍照打卡集齐所有线索可在摊位兑换惊喜好礼(可含品牌奖品)用户笔记回流吸引更多人参与活动在豫园-打造月亮拍照打卡装置圆,意为圆满,中秋传统的赏“月”,更是赏“圆”。小红书官号矩阵发布中秋赏“月”姿势攻略征集号召,吸引自来水UGC笔记发布中秋氛围打造线上圆月进行时线下寻圆月中秋中秋氛围感事件来袭!走进城市地标,和小红书一起品尝团圆中秋味内容趋势热点上线时间20242024年全年年全年应季换新全体薯民共创共建的一份记录红薯地时下应季新趋势的小报,在小趋势中帮助好物精准出圈全体薯民共创共建的一份记录红薯地时下应季新趋势的小报,在小趋势中帮助好物精准出圈趋势编辑部趋势编辑部小编们由红薯地最懂新鲜趋势的名人、博主、用户组成,做小趋势中最懂行的小圈子趋势公园趋势公园它不是一间具体的公园,它是红薯趋势报小编们的不定期的小小活动现场帮助品牌精细圈层运营助力产品在线下体验场种草深度定制用户体验丝滑派样社区群聊粘性人群精准试用*开放独立招商*开放独立招商红薯趋势报红薯趋势报我们寻找有想法的品牌,和我们一起玩转红薯地最新鲜的小趋势热点主编趋势选题会用户热聊编辑部群聊线下热场趋势公园实验多城热发红薯趋势报1234官方薯主编团高点名人主编团官号 名人 双号齐发 红薯地趋势提案编辑部场景概念视频,名人(明星/头K)发起提案趋势编辑部“来一场冰镇式露营”“CITY DRINK的后备箱集市”“周末和朋友去个小院吧“侘寂风装修实录”和达人群内热聊主编热推装备小群私戳私域派发 惊喜盒子KOL-KOC-素人真实趋势试用促产优质口碑笔记氛围体验拉同好入伙专业达人加盟热场走近趋势、体验趋势当期趋势报发布线上到线下,成为有实体的IP,加强用户的订阅心智打造更好玩、更有料的物料,实现品牌爆光的超多可能流动报刊厅派发趋势数读人群报告好物融入硬核实验测趋势真伪内容趋势热点盘点品牌年货、聚合地域年味,共创新春潮流趋势。内容趋势热点文化节气抓住中式美学与国风智慧内容热点,助力品牌own住节气国风心智上线周期:2024年全年中式美学研究社开学!小红书中式美学研究社携手媒体平台24节气x24国风趋势借势传播品牌国货/国潮心智官方薯号全站征集寻找节气里那些仪式感小事官方发布中式美学热点主题1巧妙借势节气热度,为品牌造话题2中式美学研究成果大公开3明星大K领衔热议节气诗歌展/影像展中国式浪漫到底!节气美学citywalk路线或美学出片攻略发布国风热点x现代生活中式美学研究成果公开美奢服:节气妆、穿搭汽车、本地生活:出行耐消:影像、美学工艺快消:过节的吃喝围绕行业生意需求提供一站式整合营销解决方案,聚焦圈层做好人群渗透,放大行业影响力价值小红书行业圈层渗透营销图景PART.4PART.4全行业全行业她宇宙|我就要这样过春夏秋冬|我就要这样生活运动季|我就要这样生活低碳季|我就要这样生活周末季|红薯制片厂|找搭子联盟|新风向制造局野奢秘境探寻灵感创作大赛|放轻松实验室|流行黑话宝典|专薯日REDay|加油吧打工人|奢派生活|不被定义的Ta|大人小假日|没想到事务所垂类垂类赛道赛道1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月母婴母婴宠物宠物健康健康3C3C汽车汽车家居家居食饮食饮文旅文旅服饰服饰奢品奢品彩香彩香护肤护肤妈妈能量俱乐部我把妈妈置顶萌宠逛展季养宠百科全书改变我的10个健康习惯健康生活小课堂小红书发布小会小红书车友会哇塞!生活家|欢迎光临我的家|家有好设计大赏|一平米改造计划|生活家俱乐部家生活种草节家居新春灵感店超好吃补给站|红薯种草地超好吃补给站下午茶季红薯旅行社运动营地|运动训练营|户外营地|户外集结计划|我的穿搭公式|红馆快闪橱窗|要你好看来红馆看秀|大秀特刊|来红馆看展|奢选 看展指南|奢选 新动派对|奢选 鉴赏家|兴趣圈|隐奢假日计划Try个妆|明星同款公开课|气味漫游日记集美我来评|真相研究所活动海报一场一场TEDxTEDx武康路武康路她宇宙年度女性大会她宇宙年度女性大会线下线下大会大会品牌内容品牌内容对话高净值女性对话高净值女性WOMANWOMAN大会大会TED官方合作 品牌态度输出她宇宙她宇宙IPIP活动活动品牌专属话题打造深度女性活动线上内容阵地黄金引流资源大事件大事件背书加持背书加持小红书小红书深度内容定制深度内容定制线下演讲串讲口播露出品牌代表现场发言颁奖大会现场手册露出品牌用户邀约赠票活动现场放置品牌物料TEDTED多渠道传播权益多渠道传播权益TED视频号万人直播触达 多平台推文品牌露出 官方花絮露出品牌Logo随演讲视频上TED官网及各大平台X品牌品牌LOGOLOGO海报品牌logo露出品牌品牌LOGOLOGOXW O M A N 年 度 大 会 大 曝 光 事 件 加 持 下结 合 她 宇 宙 定 制 玩 法 链 路 深 度 融 合 品 牌 内 容实 现1 1 21 1 2 高 效 种 草 线上线上大会大会她宇宙她宇宙品牌定制品牌定制品牌她星球品牌她星球品牌她聚会品牌她聚会品牌她代表发声品牌她代表发声EgEgLululemonLululemon大欢大欢erer运动与运动与她的生活力量感她的生活力量感EgEgLululemonLululemon教瑜伽的柠檬教瑜伽的柠檬运动与运动与她的生活力量感她的生活力量感凌艳LING赵南希格格巫小巫阮阮Charin三多同学李小冷不冷Ber Lab建筑设计师家居博主记者,成长博主时尚博主、主理人育婴师安安米琪性教育讲师律师、知识博主导演、生活博主资深育儿博主狠毒女孩Money美妆博主多位具有多元特质的带来演讲TEDx武康路(TEDxWukangRd)是由美国TED总部批准成立的本土非营利组织,旨在传播新思潮、新观点,给都市时尚群体们表达自我的空间。生活体验超级嘉年华打造年度女性大事件打造年度女性大事件,邀品牌一同丰富优质女性内容邀品牌一同丰富优质女性内容 她宇宙年度女性大会她宇宙年度女性大会上线时间20242024年年Q3-Q4Q3-Q4人群渗透全行业她聚会她聚会:高质量女性沙龙活动高质量女性沙龙活动,联合品牌打造联合品牌打造高审美 高互动 有深度 有温度,公益/fancy/热闹/出圈品牌关注的所有她她她她她,代表女性的明星/kol,都在小红书。围绕小红书高净值女围绕小红书高净值女性,通过性,通过【社区内容社区内容运营运营 品牌深度定制品牌深度定制】的方式,打造的方式,打造【社群社群化化】长线内容矩阵。长线内容矩阵。1 1颗品牌她星球颗品牌她星球结合品牌态度命名星球坐落在她宇宙长线运营H5在品牌H5下线后仍可通过点击星球跳转品牌H5她宇宙她宇宙H5H5品牌定制品牌定制H5H5EgEgLululemonLululemon大欢大欢erer运动与运动与她的生活力量感她的生活力量感EgEg明仔和二毛子明仔和二毛子畅轻蛋白时光畅轻蛋白时光复杂生活复杂生活与简单配方与简单配方EgEg陶喜儿陶喜儿养生堂养生堂爱人和爱美的能力爱人和爱美的能力都会传承都会传承她宇宙H5(长线运营)品牌定制H5(1个月)1 1支她聚会纪实片支她聚会纪实片她的感知、她的故事、她的表达。都代表品牌背后的她力量多篇活动多篇活动KOL/KOKOL/KOC/C/受邀受邀UGCUGC笔记笔记下下阵地阵地活动活动圆桌圆桌talktalk展览展览疗愈疗愈体验体验音乐会音乐会openmicopenmicstoopingstooping影展影展线线上上线线与Vogue、TEDx武康路等关心女性的影响力媒体共创优质内容流流引引站内站外多类型推流资源 引爆活动全网声量开屏开屏信息流信息流话题页话题页火焰话题火焰话题话题专区话题专区惊喜盒子惊喜盒子活动贴纸活动贴纸社群社群公众号公众号微博微博门户网站门户网站平台平台S S 级级女性圈层女性圈层IPIP生活体验超级嘉年华全行业平台平台S S 级级女性女性IPIP,线上线下线上线下 权威媒体权威媒体,打造品牌打造品牌女性大事件女性大事件上线时间上线时间ALWAYS ONALWAYS ON听她说听她说:高热度联女性话题讨论高热度联女性话题讨论,联合品牌发声联合品牌发声她影响力她影响力:最具影响力的媒体联合背书最具影响力的媒体联合背书她星球闪耀她星球闪耀:品牌背后是一个个备受关注的她和她品牌背后是一个个备受关注的她和她全行业 她宇宙她宇宙结合一年四季的热门生活趋势结合一年四季的热门生活趋势,和全体薯民一起把季节当成节日来过和全体薯民一起把季节当成节日来过四部曲第一章四部曲第一章:春天的报报春天的报报我就要这样过春天我就要这样过春天上线时间20242024年春秀秋冬年春秀秋冬小红书年度生活四部曲小红书年度生活四部曲-我就要这样过春夏秋冬我就要这样过春夏秋冬四部曲第二章四部曲第二章:热烈与自由热烈与自由我就要这样过夏天我就要这样过夏天四部曲第三章四部曲第三章:我为秋天代言我为秋天代言我就要这样过秋天我就要这样过秋天四部曲第三章四部曲第三章:供暖办事处供暖办事处我就要这样过冬天我就要这样过冬天联合各大品牌满世界寻找春天好消息联合各大品牌满世界寻找春天好消息变成一份春天报和所有人交换春天变成一份春天报和所有人交换春天和品牌一起寻找最会过夏天的人和品牌一起寻找最会过夏天的人通过这群人占领最热夏天场景通过这群人占领最热夏天场景一个品牌代言一个过冬天的场景或趋一个品牌代言一个过冬天的场景或趋势再邀请更多人为品牌秋天姿势代言势再邀请更多人为品牌秋天姿势代言从祝你冬天快乐到供暖办事处成立再从祝你冬天快乐到供暖办事处成立再到和所有人的热爱团员过大年到和所有人的热爱团员过大年生活体验超级嘉年华趋势营销全行业上线时间上线时间ALWAYS ONALWAYS ON生活体验超级嘉年华趋势营销邀请站内最热门的运动创作者加入邀请站内最热门的运动创作者加入为品牌的运动活动和运动人设赋能为品牌的运动活动和运动人设赋能潮流运动发起人俱乐部&核心成员官号官号发起发起 扩散扩散高阶运动者引领运动趋势高阶运动者引领运动趋势联合运动联合运动俱乐部俱乐部 精准触达圈层人群精准触达圈层人群官方影响力背书专业品牌运动知识优质用户互动线上:深度定制品牌相关运动干货线下:打卡品牌线下运动活动品牌运动奖励、博主seeding、h5互动机制、线下主题运动活动为为品牌构建运动圈层品牌构建运动圈层小红书联合品牌发起线上线下运动活动潮流运动引领者圈层精准切入沟通圈层人群,吸引更多兴趣人群成 为 潮 流 运 动 赛 道 的 引 领 者,圈 层 人 群 精 准 触 达成 为 潮 流 运 动 赛 道 的 引 领 者,圈 层 人 群 精 准 触 达&互 动互 动小红书潮流运动生态全域营销 马拉松马拉松滑板滑板网球网球高尔夫高尔夫篮球篮球全行业与 环 保 理 念 品 牌 共 创 绿 色 生 活,探 索 创 新 低 碳 生 活 方 式与 环 保 理 念 品 牌 共 创 绿 色 生 活,探 索 创 新 低 碳 生 活 方 式牵手环保公益组织共建低碳趋势 生活体验超级嘉年华可持续生活绿皮书 发布 本 1可持续生活研究员 召集 批 1旧物新生主题活动 发起 城 N21天可持续养成计划 开启 次 1短片形式传播低碳理念,内含低碳生活养成小tips多城市低碳倡导者,线下规模化环保主题活动引领低碳趋势,“研究”并分享创意低碳生活方式21天打卡低碳生活得低碳勋章,助力活动话题热度上线时间上线时间ALWAYS ONALWAYS ON趋势营销全行业上线时间上线时间ALWAYS ONALWAYS ON生活体验超级嘉年华贴 近 潮 流 生 活贴 近 潮 流 生 活&人 群,品 牌 与 小 红 薯 们 一 起 花 式 过 周 末人 群,品 牌 与 小 红 薯 们 一 起 花 式 过 周 末小红书引领最in周末生活趋势线上引爆活动话题线上引爆活动话题,营造周末出游氛围营造周末出游氛围几乎每个周末都会迎来新的搜索峰值几乎每个周末都会迎来新的搜索峰值【周末氛围营造周末氛围营造】官方薯发起活动号召小红薯在线分享周末好去处吸引用户积极参与【线上线下联动线上线下联动】线上主阵地开启预热 优质博主笔记分享 丰富奖品积分互动 黄金资源助推引流线下活动定制场景线下活动定制场景&玩法,和品牌互动狂欢玩法,和品牌互动狂欢【博主组团打卡博主组团打卡】各类博主打卡,发布出游笔记,扩大活动声量【声量集中转化声量集中转化】促产UGC发布,品牌 红薯生活方式,打造游乐体验性品牌事件趋势营销全行业千万影像创作者千万影像创作者,百万优质流量扶持百万优质流量扶持,全民参与质感影像出片全民参与质感影像出片,定义下个流行趋势定义下个流行趋势生活体验超级嘉年华上线时间AlwaysAlways OnOn STEP1STEP1 品牌美学品牌美学流行定义解锁流行定义解锁,原创内容模式眼激发野生创作者灵原创内容模式眼激发野生创作者灵感感 STEP2STEP2 达人团逐鹿达人团逐鹿(美食美食穿搭穿搭国风国风DIYDIY)内容逐鹿内容逐鹿,提升爆文率提升爆文率STEP3STEP3 年底名导小灶班集结年底名导小灶班集结,美学身份认证美学身份认证 #美学悦己/约会穿搭妆造公式#美学电影质感调色教学#美学新中式奶茶教程春山春山六金六金方荼方荼laswlasw青年新锐导演-顾晓刚流量扶持创作者教学专属长线运营阵地精准高质量垂类人群定制内容持续供给品牌内容创客身份平台平台品牌品牌深度深度共创共创创新品牌全媒体传播新模式为品牌沉淀优质作品(PGC UGC)影像影像达人达人内容创作全行业以兴趣为抓手圈粉机会人群,通过线上招募以兴趣为抓手圈粉机会人群,通过线上招募 线下社群的形式,最终转化成品牌核心人群线下社群的形式,最终转化成品牌核心人群灵感营销上线时间20242024年全年年全年全行业创始人创始人社群主理人/明星原始成员原始成员KOL/官号俱乐部新人俱乐部新人社群成员 任务用户发起联盟圈层引领用户卷入线下碰头组建架构体系数据锚定人群/细分切入方向匹配对应圈层社群和明星发起拍摄俱乐部号召态度大片垂类 破圈KOL组合引领号召商业化官号矩阵联动响应定制会员升级玩法,兑换徽章黄金曝光定向触达目标群体现场深度体验体验社群文化线上回传活动宣发运营社群成员持续发声俱乐部成员全员集结俱乐部成员全员集结一 个 共 同 的 联 盟 公 约一 个 共 同 的 联 盟 公 约帮助品牌人群和目标人群兴趣标签交叉找到目标人群方向(破圈 深耕)垂类 破圈KOL(配比1:1)对应不同圈层定制场景插画,融合品牌元素帮助用户从俱乐部小白成长为俱乐部元老开屏/信息流/惊喜盒子DMP定向目标人群联合物料露出,活动全程记录找搭子联盟主阵地全年在线,召集平台多种兴趣宝藏青年,持续运营定期组织社群活动子俱乐部-为品牌深度定制,从产品特性/核心场景出发定义俱乐部的招募主题引流沉淀小红书最高净值人群小红书最高净值人群IPIP,在山野自然在山野自然中探寻野奢秘境的极致中探寻野奢秘境的极致体验体验上线时间20242024年春秀秋冬年春秀秋冬野奢秘境野奢秘境探寻探寻生活体验超级嘉年华趋势营销全行业苍穹之下 万山之间大地野奢餐桌自然会客厅自在品尝 人间本味极致向往感生活图景以体验影响口碑上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华潮流时尚背靠生活趋势引领生活方式新方向,助力品牌成功切入细分场景趋势占领-新风向制造局最吸睛线下内容联动最吸睛线下内容联动最新潮生活方式塑造最新潮生活方式塑造最热点趋势氛围加持最热点趋势氛围加持最新鲜人群趋势洞察最新鲜人群趋势洞察主阵地榜单内容露出持续营造热门趋势氛围生活趋势城市合作风向趋势场景深耕是时候来场City Walk打造吸睛全网风向大事件洞察用户真实趋势灵感共创新兴潮流风向内容主阵地趋势热榜榜单露出点击直跳品牌页面主阵地趋势回顾各期风向内容集中展示根据趋势协助洽谈线下渠道 定制品牌专属活动场体验空间核心圈层KOL趋势大片输出态度辐射更多不同圈层#可持续时尚趋势#新势力潮男时尚服装类咖啡馆商场盒马鲜生花店露营基地烘焙房#OOTD#OOTD说明书说明书#多巴胺情绪穿搭多巴胺情绪穿搭#西海岸潮流辣妹#极简派灵感衣橱#less is more#非正式学院风非正式学院风#音乐节穿搭音乐节穿搭#一起匹克球#有态度的实穿主义#公式化穿搭指南结合平台亿万用户数据掌握最新潮流动态#试衣间全行业卷动真实优质的创作者生态,为品牌提供内容灵感卷动真实优质的创作者生态,为品牌提供内容灵感上线时间20232023年全年年全年B品牌获得R平台助力品牌眼中是趋势潮流的定义者是让好产品发酵的口碑阵地品牌通过更高效的互动合作收获优质内容、沉淀优质用户更有效的内容达人成长形成网络意见领袖小红书是真诚分享的创作平台4300万 创作者更有效的商机覆盖25 消费品类小红书是消费决策的临门一脚2亿 月活用户保质保量保值蒲公英平台招募合作智能匹配智能匹配灵活报价灵活报价双向选择双向选择灵感集结灵感集结资源吸引资源吸引灵感加持灵感加持10w 10w 优选达人优效优效 资源扶持美妆时尚出行美食宠物家居汽车数码母婴教育情感影视.品牌合作优效模式品牌合作优效模式通过流量加持的方式让笔记的曝光量更稳定避免出现单个博主笔记曝光量差距大的情况助力提升爆文率形成流量正循环保证笔记的曝光量达到博主top20%的笔记水平案例1环球影城58%比同期大盘CPM31.3%比同期行业CPM案例2理想国50%比同期大盘CPM30.4%比同期行业CPM亮点1:平台激励亮点2:创作者招募灵感营销全行业通过年轻人情绪痛点洞察,联合品牌提供解法,帮助用户达到更放松状态通过年轻人情绪痛点洞察,联合品牌提供解法,帮助用户达到更放松状态灵感营销上线时间20242024年全年年全年用户痛点品牌种草平台赋能邀请用户体验品牌提供的邀请用户体验品牌提供的“放轻松放轻松”实验材料实验材料产品在其中自然种草产品在其中自然种草平台流量赋能平台流量赋能大数据为品牌找到种草赛道大数据为品牌找到种草赛道洞察用户焦虑痛点洞察用户焦虑痛点PGC&PGC&明星明星&KOLKOL助力放松助力放松全行业内容x流量双引擎:帮助品牌找到赛道,链接流行趋势上线时间20232023年全年年全年优质内容矩阵全面渗透用户心智科学多圈层KOL矩阵官方黑话大片 定制配套视觉多方官号联动 全面渗透话题产品自然露出公式深度拆解定制配套视觉1位百万粉KOL:演绎讲解黑话内涵多位腰部KOL:花式演绎,有效种草当期黑话阐释活动福利预告品牌利益讲解品牌定制漫画配合黑话官号持续运营惊喜盒子好好玩情报局黑话宝典趣味黑话大片全链路黄金资源引流造势科学多圈层KOL矩阵科学多圈层KOL矩阵活动溢出流量,赋能活动声量品牌专属流量,强化种草心智大曝光2亿 活动预估曝光多爆文80% 活动平均爆文率真种草1万 活动平均UGC数量往期项目灵感营销全行业围绕线下互动体验,加持线上全矩阵资源,与品牌共创活动空间围绕线下互动体验,加持线上全矩阵资源,与品牌共创活动空间上线时间20232023年全年年全年(基础版/高奢版/店长版)REDay专薯日是小红书和品牌线下集中共创的深度联合动作,并通过平台在线上内容发酵与爆发由小红书平台赋能加持,打造线上线下联动玩法,在短时间内,为品牌:迅速攀升产品/概念热度 击中年轻人/目标TA嗨点 累积真实口碑影响消费行为REDay基础版特色堆头&布置REDay高奢版云 展 厅 打 造将品牌线下活动以展览馆的设定延续到线上,打造品牌的小红书线上展厅艺术周边定制KOL探展高级感博主深度参与官方拍摄探展vlogREDay店长版一周内邀请3位小红书博主空降品牌店 体验一日店长打造线下品牌门店大事件透传品牌经营理念向用户种草好产品品牌精品门店装饰REDay元素氛围感布置吸引用户打卡拍照打造店长体验周氛围感品牌店布置1条宣传片 1组剧照海报3条博主店长体验vlog官方内容 互动机制全域整合全行业招商时间:全年持续聚焦年轻人职场护肤/美妆痛点,小红书携手品牌共创当代白领生活图鉴 解锁打工的正确姿势,给搬砖人专属充电补给、颜值加持!核心内容打工人图鉴,白领用户对号入座,强共鸣、拉互动1:趣味漫画呈现2:话题直戳真实场景3:品牌角色自然融入包含多场景维度,一个品牌own住一个场景抗老宝典激发打工人共鸣H5主阵地大曝光职场图鉴打卡玩法促产UGC品牌阵地活动探讨热门职场话题职场达人高能输出活动周边定制打工人加油包职场标签大K犀利话题角度切入,讨论度拉满小红书官方设计创意周边,福利刺激二次传播,直戳用户趣味神经专属话题页KOL内容福利互动拜拜黑眼圈摆脱累丑通勤妆容低门槛打透职场场景聚集关注职场内容的TA刺激讨论与互动攀升品牌/产品直击打工人需求与痛点话题强共鸣为品牌沉淀UGC形成与品牌/产品的第一联想力长线运营 多重引流联手美护细分赛道品牌,彼此加持亮点板块生活体验超级嘉年华人群沟通全行业上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华人群沟通引领高端人群兴趣与出行生活,全场景奢派生活价值渗透高净值-奢派生活奢派周末三大高雅兴趣聚集圈层交流转化奢派出行4大高端主题出游神秘攻略解锁奢派体验在奢侈趋势热点打造品牌专属艺术爱好艺术爱好宝石爱好宝石爱好精英爱好精英爱好展览展览/话剧话剧/歌剧歌剧/音乐会音乐会鉴赏荟鉴赏荟读书荟读书荟线上虚拟展馆 线下私享会线上宝石大师品质直播 线下鉴赏荟线上社会精英读书分享短视频 线下读书荟品牌链路品牌价值植入 精选艺术家/大师等分享传播 线上话题品牌互动 线下品牌空间联动极地冒险文化溯源娱乐派对高奢舒缓线松赞麦大湿富春山居大乐之野墅家尧珈明月 松间精选小红书用户向往的美景地 世界顶级奢享生活方式体验品牌链路路线品牌植入开发 品牌互动解锁完整版路线 达人路线体验片植入 任务UGC激励1个趋势赛道 品牌专属热点 顶级跨界赋能) 社区联合造风 KOL等跟风出圈胡一幻想家姜时一胡非为祐山林海音利 用 小 红 书 内 容 洞 察 和 数 据 追 踪选 择 消 费 趋 势 的 场 景 和 话 题帮 助 品 牌 匹 配 趋 势 场 景官号资源场景博主/明星品牌全行业不被定义的TaTa精准定位品牌核心用户群画像,拓展品牌个性特质深度联动用户群,打造专属品牌个性气质的情绪营销企划。深度聚焦品牌个性情感联动核心用户个性裂变拓新圈层不被定义的Ta概念出圈概念大片演绎不被定义的Ta我天生漂亮我感觉至上我个性张扬我怪美的系列海报展示Ta个性品牌个性联动Ta个性抢占心智建立情感连接,鼓励Ta自由表达自我!头KOL打样诠释Ta故事品牌故事注入线上打造风格KOL矩阵,多维度展示品牌主题个性生活体验超级嘉年华人群沟通全行业结合品牌多场景打造度假攻略,品牌产品就是我的度假伴侣结合品牌多场景打造度假攻略,品牌产品就是我的度假伴侣灵感营销上线时间20242024年全年年全年全行业明星/KOL产出假日攻略用户获取度假伴侣激发UGC产出共创假日地图线下落地活动GAPGAP HOURHOURGAPGAP DAYDAY GAPGAP WeekendWeekendGAPGAP 节点节点帮助品牌链接用户灵感,边种草边发现新的营销机会帮助品牌链接用户灵感,边种草边发现新的营销机会灵感营销上线时间20242024年全年年全年全行业主阵地全年在线主阵地全年在线品牌合作专属阵地品牌合作专属阵地(随时上线随时上线/深度定制深度定制)、小红书小红书母婴垂类母婴垂类IPIP,聚焦育儿痛点和平台亲子趋势聚焦育儿痛点和平台亲子趋势,联动头部专家联动头部专家、博主博主、线下渠道线下渠道科普解答科普解答生活体验超级嘉年华圈层渗透母婴行业41选题规划选题规划2022024 4年年 妈妈能量俱乐部妈妈能量俱乐部营销日历营销日历1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月7 7月月1010月月5 5月月8 8月月1111月月6 6月月9 9月月1212月月除夕新年年货节#2 0 2 4 龙 重 登 场春日户外季亲子citywalk趋势#亲 子 游 园 会#人 类 幼 崽 开 学 季暑期档好物推荐开学季知识科普双十一母婴消费节点年度总结#我 的 妈 妈 超 会 买#第一口零敏守护往期回顾往期回顾往期回顾往期回顾#把 我 的 妈 妈 置 顶把 我 的 妈 妈 置 顶#妈 妈 超 爱 好 物 季母亲节事件营销618母婴消费节点#敏宝成长指南#聪明宝宝养成计划#人类幼崽营养指南#1000天塑造超级脑力#年 度 幼 崽 喂 养 指 南核心亮点核心亮点母婴垂类账号话题运营中国日报/中国妇女官方背书母婴专家博主联盟孩子王、月子中心线下渠道上线时间2022024 4年全年年全年长线阵地聚焦母亲节节点聚焦母亲节节点,联动品牌联动品牌、用户用户、线下渠道多方携手打造母婴年中行业大事件线下渠道多方携手打造母婴年中行业大事件我把妈妈置顶把妈妈置顶的把妈妈置顶的101101种方法种方法健康品牌:送妈妈一份健康母婴品牌:我还是个孕期妈妈运动品牌:送妈妈一份阳光美妆品牌:送妈妈一次惊艳快消品牌:送妈妈吃一次新意手机品牌:给我妈妈拍大片文旅品牌:和妈妈一起旅行超级生活嘉年华落地海边线上用户参与置顶线上用户参与置顶1212薯天团号召薯天团号召垂类博主参与垂类博主参与线下体验置顶线下体验置顶品牌影响力置顶品牌影响力置顶号召小红书用户晒出自己的妈妈联动头部博主、明星为小红书妈妈团拍摄时尚大片把我的妈妈置顶大片多品牌合作线下选定单个城市打造置顶妈妈街区,打卡街区 主题门店上线时间20242024年年5 5月月多品牌母亲节福利多品牌母亲节福利我的妈妈是明星温情母亲节大片温情母亲节大片时尚改造大片时尚改造大片妈妈也可以逆袭一条一条citywalkcitywalk路线路线1 1家主题门店家主题门店/快闪快闪一张封神影展一张封神影展我的妈妈超酷生活体验超级嘉年华母婴行业高点事件圈层渗透上线时间2022024 4年全年年全年41生活体验超级嘉年华宠物行业小红书科学养宠专项小红书科学养宠专项IPIP,以知识科普,以知识科普 平台官方背书为宠物品类营销带来更多平台趋势价值平台官方背书为宠物品类营销带来更多平台趋势价值#猫咪体检#萌宠驱虫#狗狗喂养#猫猫喂养阵地引流往期回顾往期回顾选题规划选题规划2022024 4年年 养宠百科营销日历养宠百科营销日历1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月7 7月月1010月月5 5月月8 8月月1111月月6 6月月9 9月月1212月月除夕新年年货节#宠 物 年 货 百 科 春日户外季遛猫遛狗趋势春日户外季遛猫遛狗趋势春日户外季遛猫遛狗趋势#萌 宠 春 日 见 面 会#萌宠春日见面会#萌 宠 驱 虫 百 科 夏日宠物寄生虫高发期夏日宠物寄生虫高发期双十一前期品牌营销双十一前期品牌营销#溯 源 百 科#溯 源 百 科知识科普产品种草选题共创趋势共建食品科普人文关怀品牌科普阵地IP阵地引流品牌专属词条用户问题品牌解答刺激用户互动博主 线下宠物友好场域双内容针对产品种草线上种草团线下种草场节点内容药品科普玩法模式玩法模式双十一双旦狂欢季#年 终 好 物 盘 点 圈层渗透长线阵地上线时间2022024 4年年8 8月月41生活体验超级嘉年华宠物行业为品牌站台背书宠物薯空降品牌摊位摊位派发礼物吸引用户到场互动4 43 31、社区引流资源2、商业化引流资源3、线下活动派发品牌黄金引流位官方版逛展地图2 21 1社区阵地商业阵地提及品牌增加曝光社区阵地商业阵地介绍摊位产品种草商业化薯号:整合看展信息平台级影响力加持社区发起三薯联动发布为品牌聚集声量线上线下权益露出品牌地图联动社区宠物薯,独家资源为品牌亚宠展造势,帮助品牌全面渗透小红书宠物生态圈联动社区宠物薯,独家资源为品牌亚宠展造势,帮助品牌全面渗透小红书宠物生态圈圈层渗透高点事件生活体验超级嘉年华健康行业围绕健康新趋势,与品牌共创健康知识科普,以年轻化的表达方式,为小红书用户提供价值信息,树立品牌专业度围绕健康新趋势,与品牌共创健康知识科普,以年轻化的表达方式,为小红书用户提供价值信息,树立品牌专业度行业教育行业教育专业背书专业背书种草拔草闭环种草拔草闭环渠道拓展渠道拓展科普小课堂科普小课堂品牌公开课品牌公开课人类保修计划人类保修计划-线下药店合作线下药店合作疗愈行动疗愈行动-美团买药合作美团买药合作用 户内容搜索关键词占位购药决策线上 线下药 店品 牌用药需求自主判断口碑拦截布局关 联加 持整 合链接新零售好内容好商品好渠道1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春季过敏吃冰养胃女性健康补脾健胃秋季进补科学补钙流感预防宝宝流感宝宝哮喘口腔健康宝宝中暑高血压热点场景专项拯救夜猫公开课户外健康公开课模式专项人类保修计划-亚健康人类保修计划-母婴健康人类保修计划-全家健康疗愈行动专家博主专业背书内容运营内容种草渠道联动闭环转化渠道联动闭环转化圈层渗透长线阵地生活体验超级嘉年华健康行业小红书健康行业年度大事件,小红书健康行业年度大事件,IPIP发布发布1010大健康趋势,携手品牌乘风而起,绑定健康趋势新赛道大健康趋势,携手品牌乘风而起,绑定健康趋势新赛道圈层渗透高点事件上线时间2022024 4年年4 4月月联动手机新品发布会联动手机新品发布会,邀约邀约KOLKOL内容共创内容共创,打造独属于打造独属于3C3C行业的小红书式发布小会行业的小红书式发布小会上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华3C数码行业小红书发布小会小红书发布小会预热期预热期:引领好奇心引领好奇心发布期发布期:第二现场第二现场首销期首销期:趋势企划趋势企划平销期平销期:多元生活多元生活首屏首屏:直播间直播间二屏二屏:新机信息新机信息三屏三屏:大大K K解读解读首屏首屏:直播预约直播预约二屏二屏:主题预告主题预告三屏三屏:新机路透新机路透首屏首屏:趋势话题趋势话题二屏二屏:K K生活笔记生活笔记三屏三屏:UGCUGC内容内容首屏首屏:UGCUGC二屏二屏:N N个生活场景话题个生活场景话题三屏三屏:大大K K解读解读用户在意新机长啥样用户在意新机长啥样更在意新机有啥不一样更在意新机有啥不一样用户关心新机在核用户关心新机在核心生活场景的应用心生活场景的应用用户关心新机在大众用户关心新机在大众中的使用体验中的使用体验数码数码达人团达人团钟文泽钟文泽55.5W55.5W粉丝粉丝知电晓春哥知电晓春哥18.7W18.7W粉丝粉丝NemoNemo说科技说科技59.5W59.5W粉丝粉丝黑盒黑盒erer45.4W45.4W粉丝粉丝斯呆拉斯呆拉sistersister38.7W38.7W粉丝粉丝时尚时尚弄潮儿弄潮儿刘思瑶刘思瑶nicenice193.8W193.8W粉丝粉丝梅尼耶梅尼耶176.1W176.1W粉丝粉丝曾鹿儿曾鹿儿152.4W152.4W粉丝粉丝大魔王呸大魔王呸150.1W150.1W粉丝粉丝旅游博主旅游博主野生王小土野生王小土15.9W15.9W粉丝粉丝母婴博主母婴博主银耳汤老大银耳汤老大21.3W21.3W粉丝粉丝美食博主美食博主无敌小羊历险记无敌小羊历险记14.6W14.6W粉丝粉丝运动博主运动博主长板姐姐颖颖张长板姐姐颖颖张16W16W粉丝粉丝家装博主家装博主ZTZT阿姨阿姨21W21W粉丝粉丝生活垂类生活垂类博主团博主团3C3C新品新品发布会发布会直播间直播间信 息 流信 息 流品 合 笔 记品 合 笔 记直播品专开屏(直播前)(直播中)直播前直播前预约直播预约直播直播中直播中一跳直播一跳直播分时优先分时优先:开屏开屏、信息流可叠加此功能信息流可叠加此功能购买时段内最大程度触达用户购买时段内最大程度触达用户预约直播预约直播引流直播引流直播大事件激励任务玩法大事件激励任务玩法流量瓜分任务激励流量瓜分任务激励UGCUGC参与参与带话题并发布符合品牌带话题并发布符合品牌主题的笔记主题的笔记可根据笔记阅读数可根据笔记阅读数给予用户流量激励给予用户流量激励多流量入口多流量入口持续发酵阵地持续发酵阵地品牌话题 一键预约一键预约 一键进播一键进播官方主会场造势官方主会场造势站内资源站内资源all inall in,为品牌官方发布会引流为品牌官方发布会引流第二发布现场共创第二发布现场共创从垂类博主到生活方式从垂类博主到生活方式,不断渗透种草新品不断渗透种草新品品牌品牌H5H5持续更新持续更新根据用户不同阶段需求根据用户不同阶段需求,置顶不同内容板块置顶不同内容板块进行长期运营进行长期运营长线阵地圈层渗透汽车x生活让汽车品牌走入生活场景,生活体验超级嘉年华汽车行业汽车行业红薯车友会走向2.0,升级加码玩法;让汽车与兴趣一起碰撞出更多有趣内容,辐射海量新用户上线时间AlwaysOnAlwaysOn每期一个汽车生活文化,携手一个有故事的卖点放大创造一个全体汽车兴趣用户可参与的内容升级内容升级PGC发起博主车友博主车友结合当期主题产出品牌x生活文化的演绎BGC跟进品牌站内自有账号资源品牌站内自有账号资源经销商经销商&销售个人号销售个人号跟风演绎,围绕有用车文化二创有趣攻略号召车友响应UGC卷动老车主邀约响应老车主邀约响应产出优质原生内容,社区流量激励&创新互动产品激励内容方大形式升级形式升级联动一个线下空间,携手站内落地一个真实有料的赛道营地雪场艺术空间线上完成车友任务发布发布/参与互动参与互动/围观内容围观内容申领兑换二维码准车主准车主:申领到店体验礼申领到店体验礼老车主老车主:申领活动入场券申领活动入场券线下核码福利兑换线下门店到店礼线下门店到店礼&线下活动参与线下活动参与活动集结二次传播车型卖点站内原生汽车文化长线阵地圈层渗透生活体验超级嘉年华家电家居上线时间2022024 4年全年年全年平台家生活趋势 首次开放IP合作SOLDSOLDSOLDSOLDSOLDSOLD强强 搜索搜索 大词搜索拦截高高 调性调性 官方制作大片 最in家居趋势风向标平台运营资源加持线上友邻线下串门沉浸式互动玩法 微 信 扫 一 扫 2023年“家 生 活 趋 势 白 皮 书(共 64页)家生活长线IP,小红书官方十大家生活年度趋势引领占位真真 内容内容 100个哇塞博主家全国巡礼全全 场域场域 线下活动每季度1场 家生活空间全年在线高点事件圈层渗透生活体验超级嘉年华家电家居高点事件圈层渗透小红书官方打卡路线一线时尚媒体合作大片一线时尚媒体合作大片站外多渠道深度宣发站外多渠道深度宣发重磅新品发布 行业发声占位 品牌心智提升官方打卡路线融入品牌,场景体验&互动种草活动专区活动话题页H5落地页明星/大K垂类博主UGC开屏信息流火焰热搜惊喜盒子线下展馆线下展馆线上展馆线上展馆AWEAWE联合发布联合发布小红书小红书家生活趋势图鉴家生活趋势图鉴中国家电及消费电子博览会 2024年3月14日-3月17日 上海 新国际博览中心品牌广告薯队长&博主逛展团小红书展台巡演展馆特色接头点定制品牌内容,线下活动回流线上传播爆发活动主阵地品牌分阵地优质内容沉淀,发挥平台长效种草价值官方合作家电行业顶级盛会AWE,线上线下协同引爆种草势能上线时间2022024 4年年3 3月月家生活家生活种草节种草节生活体验超级嘉年华家电家居高点事件圈层渗透机 场机 场高 铁高 铁站 站门 店门 店家 居 饰家 居 饰品品招商合作 机场/高铁站门店品牌、国民生活品牌、本地化品牌项目时间 2024年1月26日-3月5日带 回带 回家家回 回 家 家路 路我 的我 的家家新 春 礼新 春 礼品 品小 红 书 联小 红 书 联名 名携手社区垂类CNY大事件,新春生活场景 精准覆盖核心目标人群上线时间2022024 4年年1-31-3月月家居薯家居薯 官号发起官号发起新 春 特 刊/周 边线 下 快 闪 商 店博 主 邀 约 打 卡线 上 灵 感 商 店电 商 流 量 助 力社 区 资 源内 容 流 量电 商 流 量IP授 权品 牌 广告话 题 笔 记 征 集内 容 流 量 扶 持精 选 100 博 主内 容 种 草 引 导 商 城洞察生活新春真实家居环境下互动探家沉浸式种草,精准人群沟通上线时间2022024 4年全年年全年博 主 嘉 宾 衍 生博 主 嘉 宾 衍 生 VlogVlog每人单独拍摄1支vlog单支时长3-5分钟可做产品植入官方出品 精 品 内官方出品 精 品 内容容品牌官方出品宣官方出品宣传片传片情感沟通情感沟通 精准精准TATA友 好 互动欢迎光友 好 互动欢迎光临临松 弛 感种草我的松 弛 感种草我的家家激励激励 机制 长 尾 种机制 长 尾 种草草博主探家博主探家 传 递 美 好 理 念传 递 美 好 理 念垂直场景垂直场景 精 准 目 标 人 群精 准 目 标 人 群产品种草产品种草 软 性 情 感 沟 通软 性 情 感 沟 通往期合作品牌往期合作品牌生活体验超级嘉年华家电家居长线阵地圈层渗透小红书首个家居美学设计师IP实景案例实景案例渲染合成渲染合成场景改造场景改造聚焦设计师群体发挥IP人群势能平台联合品牌发起家居美学设计大赏设计师专业内容助力促进家居消费决策品牌福利多维触达引导用户参与互动010102020303以设计之力以设计之力,表达品牌生活美学表达品牌生活美学汇集小红书站内1000 专业优质设计师群体,引领最IN家居设计风尚,沉淀品牌专属心智社区专题运营设计师专业力专业力 家居设计话事人影响力影响力 设计美学代言人种草力种草力 产品设计体验官创造力创造力 家居美学设计家生活体验超级嘉年华家电家居长线阵地圈层渗透上线时间2022024 4年全年年全年紧跟站内局部改造全年热点,家居主题改造占领场景心智上线时间2022024 4年全年年全年精 装 房精 装 房老 破 小老 破 小二 手 房二 手 房发起一种主题改造1 12 23 3种草一款局改好物分享N种改造灵感IP正片周边刊物家居改造家居改造全年社区运营热点改造场景改造场景种草产品心智卖点局部改造站内搜索趋势生活体验超级嘉年华家电家居长线阵地圈层渗透上线时间2022024 4年全年年全年全景定制品牌空间,家生活场景下品质人群合集调性明星调性明星/头部博主资源头部博主资源品质人群生活场景渠道品质人群生活场景渠道定制活动种草品牌质感定制活动种草品牌质感往期合作品牌往期合作品牌民宿民宿咖啡咖啡疗愈疗愈打通线上线下家生活体验赋予产品社交传播力生活体验超级嘉年华家电家居长线阵地圈层渗透小红书美食垂类标杆小红书美食垂类标杆IPIP,精致人群聚集地渠道升级精致人群聚集地渠道升级,便利店便利店 工区工区 小资场景小资场景,打造打造O2OO2O营销闭环营销闭环生活体验超级嘉年华食饮行业2021#人生五味便利店BASEBASE美食美食 便利店趋势品牌便利店趋势品牌每一季的超好吃都站在用户视角出发,解决用户对于美食的痛点帮助用户发现美食,爱上美食,创造美食,也帮助品牌借风造势借助品质生活新场景覆盖精致人群借助品质生活新场景覆盖精致人群结合最垂直的职场场景结合最垂直的职场场景,打造精致生活小彩蛋打造精致生活小彩蛋,让趋势成为生活流行让趋势成为生活流行小红书携手全国4000 罗森落地活动共计20 小红书主题包店100 博主线上试吃线下新品体验2023总冠名三得利2021合作品牌趣多多、伊然、百草味、永噗、筷手小厨2022合作品牌bubly 野格 百草味 三年共联动10 品牌覆盖全国4000多家门店打造小红书主题店帮助新消费品从线上探索线下新渠道领域上线时间2022024 4年年3 3月月高点事件圈层渗透2022#今天吃什么2023#一起逛吃吧20242024圈层圈层 渠道渠道 品质生活方式全线升级品质生活方式全线升级#超好吃下午茶季超好吃下午茶季打造小红书的便利店心智,让更多年轻人在便利店发现生活,找到情绪慰藉,哪怕一个小小的美食角落,也能发现美食的新奥秘CBDCBD精致人群聚集地精致人群聚集地【工区工区】打工暂停键:联动小红书上海工区中庭/明星扫楼,种草产品情绪价值精致周末聚集地精致周末聚集地【下午茶下午茶】上海核心商圈50家精致甜品店 下午茶店本地生活赋能渠道生意#下午茶季下午茶季生活体验超级嘉年华食饮行业长线阵地圈层渗透小红书超好吃小红书超好吃CITYCITY,固定入口全年长线更新内容固定入口全年长线更新内容,赋能城市生意渠道赋能城市生意渠道,本地生活流行指南本地生活流行指南IPIP上线时间2022024 4年年成都超好吃城市宣传片超好吃城市宣传片长沙上海重庆北京广州城市团购城市团购上海超好吃城市小店超好吃城市小店walkwalk超好吃上海吃货群超好吃上海吃货群上海分站上海分站(含品牌活动含品牌活动)超好吃长线任务超好吃长线任务超好吃许愿超好吃许愿点击寻找点击寻找城市饭搭子城市饭搭子加入群聊加入群聊发布城市活动笔记发布城市活动笔记探店城市小店探店城市小店打卡当期超好吃活动打卡当期超好吃活动浏览主话题页浏览主话题页获得获得IPIP礼包礼包获得城市餐券获得城市餐券固定入口固定入口超好吃城市补给站超好吃城市补给站扩充创新场景扩充创新场景、渠道资源渠道资源资源升级资源升级生活体验超级嘉年华上线时间AlwaysAlways OnOn食饮行业长线阵地圈层渗透资源升级资源升级玩法升级玩法升级红薯夺标赛红薯夺标赛红薯开新日红薯开新日红薯大牌日红薯大牌日新 品 发 布产 品 铺 量圈 层 爆 发红薯红薯clubclub社区资源加盟社区资源加盟多个目标圈层垂类博主多个目标圈层垂类博主趋势内容趋势内容1 1 趋势内容趋势内容 3 3趋势内容趋势内容 2 2#主话题打造主话题打造#矩阵话题打造矩阵话题打造任务任务1 1任务任务2 2任务任务3 3瓜分话题流量瓜分话题流量内容策略内容策略百位百位KOCKOC礼包促产礼包促产潜 力 内 容 赛 道潜 力 内 容 铺 量新 品 U S P潜力内容测试潜 力 内 容 铺 量潜力内容测试O2OO2O联动联动 圈层全域爆发圈层全域爆发品品牌牌O OWWN N一一个个出出行行场场景景,治治愈愈美美景景自自由由氛氛围围激激发发优优质质内内容容产产出出,渗渗透透产产品品&强强化化品品牌牌好好感感生活体验超级嘉年华上线时间A Al lw wa ay ys s O On n共创爆款旅行路线背书&加持助推潜力旅行地热度扩散IP传播声量及影响力云逛&打卡让宝藏路线真的好玩文旅机构线上线下 站内站外文旅媒体/平台小红书 品牌#治愈旷野之旅#海滨浪漫CP游#吃货特种兵打卡路线#佛系寺庙漫游各地文旅局景区民宿/营地博物馆/海洋公园旅行大片H5线上阵地达人组团出游线下快闪地标打造 旅行活动运营IP周边国家地理杂志定制大片/事件联名OTA平台旅行产品/用户扩散文旅行业圈层渗透长线阵地品牌基因匹配平台大热运动专属线下运动体验资产聚合演绎穿搭大赏引流门店拔草回传线上洞察洞察 运动热运动热 社区助推社区助推 助燃网球助燃网球 匹克球热匹克球热1/13/15/17/19/111/11/13/1Y23 Y23 MIM4MIM4Y22 Y22 M1M4M1M4垂感面料垂感面料复古配色复古配色风格经典风格经典皮克球席卷全网皮克球席卷全网趋势风向趋势风向 运动卷动品类穿搭运动卷动品类穿搭社区造势话题:#城市网球风【网球】23年日均搜索同比 50%【网球裙】23年日均搜索同比 105.67%多城市巡回式运动体验课运动单品穿搭打卡出片攻略用户携带种草笔记前往线下门店上身同款拔草购买同款内容回传线上有机会获得运动体验课资格上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华运动户外结合站内趋势运动渗透用户日常穿搭,渗透运动场景打造爆款单品趋势运动-运动营地服饰行业上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华运动户外强势占领小红书垂类运动,持续强化品牌专业形象拓圈新人群专业运动-运动训练营STEP 1 锚定品牌专项垂类运动健身瑜伽普拉提飞盘跑步腰旗橄榄球网球篮球STEP 2 品牌专业运动形象放大A项目抢占运动营地品牌教官认证入驻B运动课程持续上线品牌心智全站辐射C专业赛事 营地事件长期占领强势出圈马拉松高尔夫品牌独占专项运动STEP 3 长线沉淀品牌人群资产线上线下全渠道覆盖专项运动兴趣人群生活生活运动场运动场专业专业运动场运动场品牌自有专业赛事影响力放大联动品牌共创营地大事件全方位塑造品牌专业形象沉淀品牌人群服饰行业上线时间20242024年全年年全年潮流户外运动体验小杭坑专属自然体验品牌小屋专属设计软硬装品牌深度结合游客深度品牌体验潮流出圈Urbancore市集小杭坑轻户外深度体验运动入门飞盘腰旗橄榄球乒乓球皮克球路冲曲棍球潮流出圈运动入门开买品牌摊位交易核心区开躺趣味摊主 休息区开动开野服装改造/穿搭体验互动社团活动区冲浪垂钓|钓鱼|路亚登山飞盘滑板陆冲滑雪浆板露营骑行溯溪徒步腰旗橄榄球2022年户外运动板块强势发力各类户外运动搜索均有明显涨幅精致讲究肆意享受蜗居宅家探索未知大胆洒脱社交恐惧小红书用户渴望走出家门探索户外的世界人的表现是如此不同全全 民民 户户 外外 热热增速榜增速榜TOPTOP 5 5陆冲陆冲15351351%腰旗腰旗橄榄球橄榄球14543543%飞盘飞盘3085085%溯溪溯溪678g8%徒步徒步416A6%生活体验超级嘉年华运动户外轻量户外-户外营地抢占用户泛户外体验心智,借势城市户外热度收割品牌人群服饰行业上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华运动户外硬核户外-户外集结计划培养用户泛户外体验心智,卷动小红书社区感内容爆发城市情报官官方薯发起户外体验邀请长期运营聚集户外兴趣人群平台长线运营阵地圈定户外运动兴趣人群粉丝:19.5w 互动:290w 联动户外社群发起单期户外主题波浪山谷波浪山谷 PLAYER PLAYER 社群社群 Girls Out Girls Out 趣野星球趣野星球 人生浪费指南人生浪费指南GOTONATUREGOTONATURE去野去野徒步社群徒步社群 波浪山谷波浪山谷陆冲社群陆冲社群 Glide GalaxyGlide Galaxy骑行社群骑行社群 WeCycleWeCycle飞盘社群飞盘社群 GravityGravity引力星球引力星球户外综合社群户外综合社群 PLAYERPLAYER社群社群生成品牌专属户外体验攻略带活动话题&品牌话题参与专属打卡体验分享自己穿戴品牌产品的户外体验笔记品牌社群百 位 KOL KOC 户 外 社 群 成员 现 场 活 动 回 传 一 起 出 去 野!卷 动 全 域 UGC分 享 户 外 日常服饰行业上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华潮流时尚占领潮流时尚用户原生心智,打造品牌专属大事件原生心智-我的穿搭公式活动活动H5H5预告预告官号召集官号召集线上预告引流线下优质打卡笔记回传站内线上线下原生闭环占领流量原生话题矩阵铺量原生内容捕捉大热原生趋势#美拉德笔记发布趋势#美拉德搜索趋势7/4/238/4/23232323232323232323 美拉德风穿搭是美拉德风穿搭是将不同深浅的棕色系单将不同深浅的棕色系单品叠加在一起品叠加在一起,小范围使用橘红色作为点缀,外焦内嫩地让过往觉得沉闷的棕色呈现出温暖、热烈、愉悦和充满能量的感觉。日均新增笔记数日均新增笔记数环比增长环比增长1822%搜索环比增长搜索环比增长56005600倍倍厚底崇拜Homie集结好厚好米厚?厘米官方薯矩阵 创意演绎主题场景创意KOL内容角度 场景渗透种草蜜桃小姐姐 潮流情报官 好好玩情报局 娱乐制造机 新品薯队长影音片场影音片场秋冬聚会秋冬聚会试衣间试衣间中古集市中古集市秀场秀场遛 狗 一 族 旅 游 搭 子 追 星 女 孩 精 致 打 工 人多类型KOL组合创意态度大片Unisex styling girls Influence the public Represent for sub-style Represent hot girls 电玩城电玩城复古轮滑复古轮滑涂鸦街区涂鸦街区CityCity WalkWalk服饰行业ONLINE 活动预热OFFLINE 活动打卡ONLINE 活动扩散官方薯x品牌发布线下活动邀请函多圈层KOL相应号召赴约演绎邀请粉丝关注品牌活动邀请用户线下聚会碰头 演绎主题穿搭法则品牌兴趣、穿搭兴趣、当地人群精准定向触达品牌调性匹配站内趋势穿搭风格智性中性Urbancore精英极简多巴胺美拉德薯队长惊喜出席品牌活动 邀请用户前往线下捕捉邀约用户打卡完成专属品牌任务为薯队长装点品牌装备活动H5沉淀品牌内容资产任务 许愿组件&灵感组件趣味种草活动精彩锦集明星视频物料KOL线下体验笔记Look搭配指南品牌官号笔记KOL种草笔记上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华时尚潮流联合小红书视觉造型共创大事件,线上线下引爆站内外声量事件共创-红馆快闪橱窗服饰行业上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华人群沟通小红书时髦精专刊,用户一键收获同款穿搭收获好看时髦精-要你好看一刊持续上新的时髦精穿搭指南一次贴近用户的时髦顾问沟通一场同款穿搭全民时髦挑战赛打造品牌时髦大事件平台最IN潮流趋势放大器潮流情报官一键种草GET当下最热时髦同款 晒出穿搭参与分享瓜分流量服饰行业上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华人群沟通奢品行业激活品牌大秀资产,定制品牌的专属仪式感看秀体验,构建大秀传播全链路观秀团-来红馆看秀红馆秀场小红书人的官方秀场看秀人群的精准聚居地在红馆熏陶品牌大秀美学品牌秀场一键预约的品牌专场大秀一一在线秀场的品牌深度定制一一贯彻全程的品牌大秀之旅一一用户心智:来红馆看秀人群聚拢:看品牌大秀沉浸式秀场构建:打造品牌大秀的完整传播链路大秀预告大秀预约大秀直播视频看秀&大片欣赏,双Tab模式打造社区式看秀秀台仪式感种草秀款新品,一键跳转品牌小程序拔草大秀氛围定制,专场活动主题,打造品牌完美视觉呈现品牌专业号发布秀场主题款式解读,官方陪伴引领趋势品牌明星挚友物料呈现,吸引粉丝集中互动大秀传播全周期KOL持续互动传播秀款陈列,盘点大秀新品品牌SA引流线上用户资产之线下预定购买用户实时互动分享真实感受上线时间20242024年全年年全年激活品牌大秀资产,定制品牌的专属仪式感看秀体验,构建大秀传播全链路大秀直播-来红馆看秀红馆秀场小红书人的官方秀场看秀人群的精准聚居地在红馆熏陶品牌大秀美学品牌秀场一键预约的品牌专场大秀一一在线秀场的品牌深度定制一一贯彻全程的品牌大秀之旅一一用户心智:来红馆看秀人群聚拢:看品牌大秀沉浸式秀场构建:打造品牌大秀的完整传播链路大秀预告大秀预约大秀直播视频看秀&大片欣赏,双Tab模式打造社区式看秀秀台仪式感种草秀款新品,一键跳转品牌小程序拔草大秀氛围定制,专场活动主题,打造品牌完美视觉呈现品牌专业号发布秀场主题款式解读,官方陪伴引领趋势品牌明星挚友物料呈现,吸引粉丝集中互动大秀传播全周期KOL持续互动传播秀款陈列,盘点大秀新品品牌SA引流线上用户资产之线下预定购买用户实时互动分享真实感受生活体验超级嘉年华奢品行业事件引爆用了小红书以后,很多人只阅读这本大刊用了小红书以后,很多人只阅读这本大刊上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华大秀解读-奢选 大秀特刊秀前一周秀前一周 互动预约互动预约大大秀当天秀当天 重重磅直播磅直播大秀大秀直播后直播后 聚合聚合ReseeResee 王牌硬广导流 官号联动明星预告 定制活动话题 可选特刊封面贴纸 可选互动征集1位主编 N位 专业观秀团 明星 矩阵式笔记发声孙赛赛晓雪包先生BettysaysgogoboiLoloAha请叫我werneranan.wang王峰 大秀精彩内容收录,精选优质UGC持续发酵特刊封面贴纸话题预约直播品牌历史品牌元素现场直击名人访谈专题页聚合内容观秀笔记纸媒多平台联动宣发事件引爆奢品行业上线时间20242024年全年年全年看展大事件探索和品牌的故事大秀揭幕-来红馆看展平台专属看展阵地邀约用户看展平台专属看展阵地邀约用户看展预约线下展览预约线下展览O2OO2O联结用户线上回传看展笔记联结用户线上回传看展笔记Henry看展热搜活动品专惊喜盒子派送门派信息流开屏活动期间品牌展览关键词搜索指数增长3000000%,品牌展览搜索指数增长 1.2 1.2 倍倍生活体验超级嘉年华事件引爆奢品行业品牌资产走出艺术馆品牌资产走出艺术馆,被高净值用户种草与打卡被高净值用户种草与打卡上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华看秀指南-奢选 看展指南事件引爆直播 笔记 让艺术时尚走出展馆邀所有人来到展馆长线话题阵地话题阵地H5聚合线上每周主题联动珠宝大刊/收藏家打造专业鉴赏团 深度推荐杂志主编艺术家收藏家作家历史人文跨圈层打卡团 带预约话题打卡 本地颜值摄影KOS多元K 互动激励用户发布笔记互动助力官号涨粉 传播跳转活动主H5#看展指南9月号看展指南9月号*仅参考,实际以最终合作为主奢品行业节点新品主题,打造小红书奢品上新事件节点新品主题,打造小红书奢品上新事件上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华节点上新-奢选 新动派对事件引爆联合大联合大K K组局组局 发布新品趋势发布新品趋势专业达人参与专业达人参与 组队组队推荐新品推荐新品用户加入用户加入 发起七夕告白向互动发起七夕告白向互动杂志主编明星艺术家收藏家恋爱K时尚K情感K宠物KKOS9月号看展指南9月号新赏趋势新赏家推荐明星新赏团新赏预览新赏打卡新赏橱窗奢奢选选频频道道品牌品牌 节点企划节点企划联动多元大K以爱情好礼选择为切入点 推荐新品覆盖恋爱/婚姻情感赛道、时尚赛道呼应大K的趋势解读,围绕品牌文化出发深度种草新品聊品牌历史聊艺术沉淀聊品牌话题深度新品解读专业新品推荐用户打卡互动参与话题讨论助力新品发酵七夕告白墙活动用户带双话题恋人 发布情诗/告白笔记七夕打卡活动浏览话题,关注品牌官方账号累积积分参与七夕新动派对抽奖解锁联动时尚大K发布新趋势,关联 VLTN与爱情带#七夕新动派对 话题推荐七夕新品奢品行业以藏会友以藏会友,传递,传递VICVIC私享体验,私享体验,打造稀缺打造稀缺【入手指南入手指南】上线时间20242024年全年年全年高净值-奢选 珠宝/腕表/黄金 鉴赏家邀小红书顶级收藏家发起HJ藏品分享以收藏/评鉴 为话题起点,交流品牌心得资深资深鉴赏家品鉴鉴赏家品鉴话题内容导流话题内容导流私域私域品牌定制单期鉴赏主题建立鉴赏家群,SA参与私域讨论Chen Chen孙何方资深藏家笔记分享藏品/私享会体验芭莎珠宝敬静罗博报告邢丽专业媒体人专业媒体人名人名人 /收藏爱好者收藏爱好者业内鉴赏家业内鉴赏家*仅参考,实际以最终合作为主Emilie Ye芭莎珠宝 敬静罗博报告 邢丽活动话题下聚合笔记导流H5一键入群导流私域定制H5专题陈列品牌珠宝集中种草#鉴赏家指南生活体验超级嘉年华人群沟通奢品行业生活方式和兴趣爱好入手生活方式和兴趣爱好入手,拓展圈层壁垒吸引潜客拓展圈层壁垒吸引潜客上线时间20242024年全年年全年生活体验超级嘉年华新锐-艺术/文化/收藏 兴趣圈人群沟通邀请小红书头部艺术设计大K联合主理活动介绍品牌及新品,邀请圈内人群加入Thurman猫一杯联动入驻小红书的俱乐部发起跨界活动基于文化圈子原生内容讨论新品亮点許子東秦仲维联动小红书收藏/拍卖行业达人发起话题讨论结合品牌设计,探讨藏品新趋势 奢品行业隐奢假日计划招商时间:全年持续小红书-2023聚焦奢美群体酒店度假新趋势,小红书携手品牌共创隐奢假日计划,解锁都市中隐秘自在而又精致奢华的度假方式,为高消费群体打造完美假日,让身心在馥郁芬芳与极致享受中松弛下来,感受品质感生活全力打透优质生活场景全力打透优质生活场景聚焦关注享乐放松的TA刺激讨论与互动攀升刺激讨论与互动攀升直击奢美人群需求热门话题沉淀热门话题沉淀UGCUGC加深品牌/产品精奢印象 长线运营长线运营 多重引流多重引流联手高奢酒店,相映成彰 关联产品种草品牌调性深化 活动总曝光1.071.07亿亿 亮点板块亮点板块线上资源引流 线下高奢酒店 产品直达种草激发高消费人群关注引流线下体验活动 点击开启隐奢假日计划营造假日氛围植入品牌产品信息 唤醒精致感追求讨论度拉满 酒店地图H5主阵地大曝光 跨界合作强势破圈 优质博主高能输出 关联产品种草品牌调性深化 绑定精致生活场景,带来身心放松的极致体验品牌软植,深化产品记忆,提升好感度奢美人群生活方式 高奢酒店联名资源活动总曝光1.071.07亿亿 核心内容核心内容精致生活场景绑定&高奢酒店联名多方联动互助 关联产品种草品牌调性深化 硬广引流官方流量扶持 生活体验超级嘉年华人群沟通奢美行业TryTry个妆招商时间:全年持续TryTry个妆个妆X X热趋热趋 直击核心用户痛点 品牌供给上新试用,直触用户需求新品上线,谁try,谁知道!01 创设全站try妆氛围 联合站内KOL矩阵,核心锁定用户追踪 彩妆热趋,打造try妆专题!02 强交互沉淀UGC创意交互玩法搭载多重引流,助燃品牌产品核心卖点03核 心 内 容引导用户全年Try个妆,彩妆矩阵全覆盖TryTry个妆个妆X X节点节点TryTry个妆个妆X X生活生活亮 点 板 块线上内容矩阵热门选题X头K-抢占头条话题页、活动H5线上供给UGC try个妆妆容图鉴及品牌try-try彩妆包小样线下妆容联动线上用户打卡任务,可解锁线下专柜改妆机会。联合美妆薯打造线下彩妆集市。生活体验超级嘉年华人群沟通彩香行业强势助力品牌打造线上妆容体验新矩阵,核心锁定彩妆人群追踪热趋,供给直触用户的新品引爆内容,引动用户线上/下try新品try新妆!揭秘明星关于美的所有秘密明星自带流量加持 流行趋势风向代表 站内掀起强模仿性借助明星影响力,匹配品宣调性为品牌造势引流,妆容引爆全网,美妆盛宴狂欢专业明星化妆师深度解析、多维度种草;明星同款产品头部KOL引领趋势,品牌产品自然植入;KOL KOC 掀起明星同款妆容风潮借势美妆薯,紧跟彩妆趋势or紧跟彩妆趋势紧跟彩妆趋势深度品牌定制深度品牌定制策划妆容策划妆容定制物料定制物料妆容炒作妆容炒作借势当下明星热点,结合妆容风格热潮,为品牌、产品匹配契合人选人选匹配人选匹配明星明星 化妆师化妆师opt1 opt1 占领彩妆趋势占领彩妆趋势 opt2 opt2 深度品牌定制深度品牌定制造型炒作掀起笔记风潮造型炒作掀起笔记风潮定制视觉物料定制视觉物料招商时间:全年持续多维度覆盖周期式输出规模化种草效应生活体验超级嘉年华人群沟通彩香行业招商时间:全年持续给用户一场完美的给用户一场完美的视觉旅行视觉旅行,感知气味的浪漫体验,感知气味的浪漫体验给用户打造给用户打造记忆联想记忆联想,一看到特定场景就能想到品牌产品,一看到特定场景就能想到品牌产品3 3、关联产品种草关联产品种草2 2、场景氛围绑定场景氛围绑定大词拦截香水官方流量扶持雪山、沙漠、花园与品牌特定产品结合一款香水产品on一个风景氛围绑定直接种草加深视觉记忆点渲染气味氛围由美妆薯美妆薯发起,打造小红书用户气味飞行日记,在旅行美景和情感表达的浪漫氛围中,具象气味表达,实现香水产品氛围种草1 1、运营巨流入口运营巨流入口4 4、品牌专属场景构建品牌专属场景构建项目策略项目策略气味气味氛围氛围视觉视觉为每一款香水产品为每一款香水产品定制专属视觉定制专属视觉 记忆氛围记忆氛围洞察香水核心香调根据香水气味进行场景关联在用户心中营造香水专属氛围感生活体验超级嘉年华人群沟通彩香行业招商时间:全年持续百人评测模式聚合头部KOL 针对性多象限KOL 美妆发烧用户对产品进行全方位测评,输出官方白皮书科学种草。项目机制“百人评测团”抢先试用、多维测评多重玩法 多重资源卷入全站来评官方白皮书发布,赋能品牌口碑全民测评100位私域粉丝多位腰部达人1位顶流大K定邀多圈层KOL集合测评,精准定位,直击痛点专业背书百人问卷数据官方认证白皮书品牌联合LOGO权威呈现评测结果数据呈现第三方机构权威背书口碑破圈话题页打卡真实客户反馈站内内容阵地测评机构联动流量曝光资源用户互动卷入大曝光宣推资源生活体验超级嘉年华人群沟通护肤行业招商时间:全年持续每期围绕 一种成分/一个观点/一句疑问/一个痛点 展开,为了研究一个真相汇聚 成分专家 与 资深达人,携手痛点用户,在专业 经验 对话中完成科普种草直面痛点直面痛点 引共鸣式关注引共鸣式关注多方观点科学实践证多方观点科学实践证招募研究员共创图鉴招募研究员共创图鉴#美白信息差#精简护肤断舍离#抗老回春坦白局#保湿修护请回答围绕产品解决的痛点话题深入研究专家科普找专家进实验达人经验问博主看同好结合笔记互动组件 一键分享观点痛点人群招募 分享每期总结【真相研究图鉴】过程记录结果呈现抗初老研究图鉴抗初老研究图鉴玻尿酸二裂酵母海藻角鲨烯氨基酸烟酰胺珍珠VC VA视黄醇山茶花马齿苋水飞蓟籽环肽生活体验超级嘉年华人群沟通护肤行业2022 Xiaohongshu All rights reserved营 销 中 心 出 品期 待 合 作

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-29 108页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • Trendin:2024年社媒基准报告(40页).pdf

    Industry benchmarks across the most important social media metrics14大热门行业社媒表现数据2024年社媒基准报告本次报告数据依托Rival IQ 发布的相关社媒报告我们关注数千个社交媒体上最具吸引力的品牌和公司,分析他们是如何做到如此成功。聚焦Facebook、Twitter、Instagram和Tik Tok四个社媒,围绕14个行业/品类,从他们的频道表现、高亮帖子、热门标签等维度,分析社媒营销的关键策略。酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰2023年Top14行业网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅行*点击相关品类,快速进入页面数据基础190万发帖数180万发帖数80万发帖数37.4万发帖数6.28亿互动数27亿互动数2.75亿互动数69亿互动数我们在每个行业中选取了150个品牌账号,共2100个。这些账号的粉丝数情况Facebook2.5万-10万,Instagram5千,推特5千,TikTok5千报告要点TikTok的参与率减少了50%,其他各媒体也都有所下降,唯有Facebook略略略略有上升。品牌今年的参与率有所减少Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加,而Facebook和 Twitter上的发帖频率有所下降。品牌的发帖频率表现不一和去年一样,几乎每个行业的带有节日假期标签的帖子都获得了最高的参与度。有关节日假期的标签都很受欢迎如果你发布Reels,那你不可能做好Instagram账号。Reels是Instagram的主流Tik Tok的平均参与率为2.63%,这样的表现依然比其他媒体高出一大截。Tik Tok仍居榜首,稳稳的这两个行业的账号做到了优质内容和发帖时机的结合,数据表现很亮眼。高等教育和体育运动行业的账号表现太好啦Facebook整体表现全行业在Facebook的参与度的中位数为0.063%,这一数值较去年有所增长。酒水、高度教育、体育运动表现有活力0.09%0.03%0.30%0.04%0.07%0.04%0.20%0.04%0.16%0.02%0.03%0.04%0.02%0.11%参与度全行业在Facebook的发帖数平均值为4.69篇/周,这一数值较去年有所下降。时尚、金融、食品、家居装饰、体育运动有所提高。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游2.64.34.72.23.76.24.03.96.05.124.34.43.164.6Instagram整体表现全行业在Instagram的参与度的中位数为0.43%。较去年相比,今年Ins的平均参与度保持较为平稳,仅下降了8%。参与度所有品牌在Instagram都持续提高了发帖频率,全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.7/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.40%0.44%1.57%0.23%0.62%0.56%0.75%0.20%2.43%0.18%0.45%0.28%0.19%0.45%3.83.718.05.74.912.24.84.93.96.82.74.06.13.1Twitter整体表现全行业在Twitter的参与度的中位数为0.029%。推特在更名“X”后,一切都变得很动荡,所以数据下滑也在意料之中。参与度全行业在Twitter都几乎下降了15%的发帖数。全行业在Twitter的发帖数的中位数为3.31/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.016%0.036%0.015%0.044%0.040%0.053%0.040%0.018%0.026%0.030%0.011%0.012%0.009%0.072%1.15.041.52.07.050.22.30.96.70.41.35.20.81.0Tik Tok整体表现坏消息:今年TikTok的参与率教去年下降了50%。好消息:即使如此,TikTok的参与度依旧傲视社媒。全行业在Tik Tok的参与度的中位数为2.63%。参与度各品牌在TikTok较去年的发帖数是全面上升。全行业在TikTok的发帖数的中位数为1.92篇/周。媒体行业的发帖频率提升了2倍。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游3.50%1.85%4.43%1.80%2.05%1.51%1.91%9.23%1.38%3.95%2.43%1.41%1.84%2.85%1.81.82.42.91.64.21.81.61.33.11.41.22.50.87.1近几年各平台互动率变化(每周的互动率)InstagramFacebookTwitterTikTok202020212022 2023202020212022 2023202020212022 20230.43%0.47%0.67%0.98%0.06%0.06%0.06%0.08%0.045%0.037%0.035%0.029%2.630%5.690 22 2023近几年各平台发帖数变化(每周的发帖数)InstagramFacebookTwitterTikTok202020212022 2023202020212022 2023202020212022 20232022 20234.04.64.64.75.55.95.04.74.45.03.93.31.81.9今年,Instagram 和 TikTok 上的发帖频率略有增加,而 Facebook和 Twitter 上的发帖频率则有所放缓。Twitter 帖子的跌幅最大,达到15%,这表明人们不再像以前那样对其进行投资。酒水品牌的社媒表现酒水品牌在Facebook和Twitter上的表现是优于其他行业的。碍于受众人群和平台规则,酒水在TikTok实则吃不开。给酒水品牌的建议:1.尝试提高发布频率,因为发帖活跃度远低于平台平均水平;2.抓住节日诸如父亲节、情人节等营销节点,通过相关的热门标签来获得更高的曝光和互动。一定要明白内容传达的一个核心是:告诉人们在什么时候、喝什么。每周发帖数贴文参与率2.560.105%每周发帖数贴文参与率1.020.040%每周发帖数贴文参与率3.130.447%每周发帖数贴文参与率0.791.84%在Facebook上发布图片类型的帖子,更容易获得关注汇报 轮播为此类品牌带来了最大的互动率,所以请将精美的单一照片放入轮播中 酒水品牌在Twitter获得了很大的进步,已经达到行业平均水平,所以请继续保持酒水品牌相关的热门标签混合饮料、啤酒喝节日是酒水品牌最火热的三大标签。#cocktail#summer#christmas#fathersday#cocktails#wine#giveaway#stpatricksday#mothersday#cheers#worldemojiday#valentinesday#beercanappreciationday#4thofjuly#cincodemayo#fathersday#cheers#comingsoon#pridemonth#wine#brewery#beer#brewerylife#hallonween#taylorswift#fyp#beertok#ipa#capcut#craftbeer时尚品牌的社媒表现时尚品牌实在是太卷了,它在各个渠道都表现得举步维艰。社媒的空间,对于这个品类来说太拥挤、竞争太激烈了。我们给时尚品牌的建议:1.加大在Tik Tok的投入;2.视频内容是主要的、热门形式,请保持在Instagram Reels的输出。每周发帖数贴文参与率4.320.020%每周发帖数贴文参与率0.80.018%每周发帖数贴文参与率6.10.193%每周发帖数贴文参与率2.51.41%在Facebook上,图片类型帖子的吸引力是其他类型的2倍 Reels是时尚品牌必须做且做好最出色的Part 照片、照片、照片,精美的照片胜过一切(视频也不经打),链接什么的都往后稍稍时尚品牌一定是离不开节日假期的加持的,关于家人、爱人和网络促销的节点,都会带来更多曝光和互动。时尚品牌相关的热门标签#balckfriday#barbie#cybermonday#spring#style#ootd#valentinesday#newyear#internationalwomensday#winterfashion#fathersday#blackfriday#mothersday#internationalwomensday#valentinesday#ootd#fashion#iwd2023#sale#summer#albumcover#officehumor#nyc#funny#tiktokfashion#styletips#office#foryoupage#barbiemovie#viral金融品牌的社媒表现尽管金融品牌很努力地提升了发帖频率,但是其互动和收入都低于其他行业及中位数水平。给金融品牌的建议:1.照片是很好的帖子类型,所以不要害怕视觉效果;2.例如#MoneyTok 和#MoneyTips 等这类知识学习、教育主题的标签,很符合金融关注者的好学心态,能够收获更多关注。每周发帖数贴文参与率4.700.044%每周发帖数贴文参与率5.230.026%每周发帖数贴文参与率3.980.276%每周发帖数贴文参与率1.222.43%用图片讲故事、介绍业务,更有效 优先考虑图片轮播这种形式,Reels和视频不受人待见 在其他社媒或许表现不佳,但是在推特上视频和图文大受欢迎,ps:不要加链接的帖子金融品牌相关的热门标签首先不要忽略节假日,以建立、加深和受众 的 联 系;多 多 使用#MoneyTips 和#MoneyTok 等教育向、吸引向标签和内容,来勾起手中的学习、赚钱心理。#happynewyear#internationalwomensday#eid#blackfriday#goals#financialliteracy#merrychristmas#happymothersday#investment#independenceday#eidmubarak#happymothersday#mothersday#fathersday#financialfreedom#finance#valentinesday#internationalwomensday#savings#embraceequity#moneytips#fintok#money#foryou#viral#traveltiktok#creditcard#fyp#banking#moneytok食品品牌的社媒表现食品品牌在以视频为主的TikTok和Instagram上的参与度很高,但在其他却道则平平无奇。对食品品牌的建议:1.#EmbraceEquity 这一标签在Twitter上爆火,所以创建内容不要拘泥自我限制,不要害怕超出范围;2.假期是受众们讨论菜单食谱、吃什么最佳时机每周发帖数贴文参与率2.150.033%每周发帖数贴文参与率1.270.030%每周发帖数贴文参与率2.730.447%每周发帖数贴文参与率1.433.95%食品在Facebook脱颖而出,请将令人垂涎的照片疯狂发出 Reels的动态优势比静态图片更有吸引力哦 没啥说的,发图发照片就对了节日就是美食和美食爱好者的狂欢。#EmbraceEquity 火起来的标签启发我们:人们关心社会热点就像关心美食一样。食品品牌相关的热门标签#thankgiving#spring#pizza#giveaway#christmas#backtoschool#fall#newyear#holidays#happyfathersday#embraceequit#happyfathersday#valentine#christmas#fall#merrychristmas#fridayfeeling#independenday#pizza#coffee#trend#foodtok#meme#foryou#duet#stitch#capcut#football#summer#food健康美容品牌的社媒表现健康美容品牌在各项数据方面都不如其他行业,都没达到中位数水平。这里面最大的原因怕是市场饱和度太高。对健康美容品牌的建议:1.继续加大对Tik Tok和Instagram的投入;2.不断吸引受众去关注和参加新品发布;3.发现下一个趋势,并提前布局。每周发帖数贴文参与率3.670.024%每周发帖数贴文参与率0.40.011%每周发帖数贴文参与率6.780.178%每周发帖数贴文参与率3.11.38%发图片帖子就好 Reels是必争之地 减少推特的投入,就发图片就好健康美容品牌相关的热门标签“节假日”、“促销”、“教程/教学/秘籍”、“上新/新品发布”这类标签,能够带来更多的参与度。#primeday#bts#makeuptutorial#holiday#vegan#hyaluronicacid#summer#travel#eyeliner#beauty#valentinesday#comingsoon#skincare#backtoschool#blackfriday#earthday#mothersday#internationalwomensday#mentalhealth#christmas#new#lipbalm#travel#hairtok#skintok#eyeliner#haircare#capcut#summer#winterskincare高等教育品牌的社媒表现高等教育品牌在社媒的投入比任何时候都多,这也带来了相应的收益:学院和大学在Instagram和TikTok成为最吸引力的存在,同时在Facebook和Twitter也收获了巨大的关注。对高等教育品牌的建议:1.继续投资TikTok和Reels;2.带有校园活动的标签是受人喜爱的,比如#OpeningWeek,#MoveInDay。每周发帖数贴文参与率6.160.158%每周发帖数贴文参与率6.70.053%每周发帖数贴文参与率3.852.431%每周发帖数贴文参与率1.329.23%图片帖子 新闻类型帖子是成功的 多多尝试轮播帖子,视频带来的影响有滞后性 虽然视频帖子带来更多的关注,但是图片才是拉开和同类账号差距的成败因素“假日”、“毕业季”、“开学季”等一切和校园活动、学生相关的标签都是大学、学院务必使用的。高等教育品牌相关的热门标签#music#stem#highereducation#internationalwomensday#iwd2023#research#art#studyabroad#juneteenth#womenshistorymonth#neverforget#memorialday#classof2023#tbt#pridemonth#mothersday#fathersday#stpatricksday#juneteenth#mlkday#wesanderson#food#collegecampus#dayinmylife#openday#barbie#welcomeweek#campustour#moveinday#universitylife家居装饰品牌的社媒表现家居装饰品牌在各渠道的参与度技术都是垫底的,但是他们今年是很努力的,并且较去年是有进步的,这一点还是值得肯定并坚持下去的。对家居装饰品牌的建议:1.和行业、产品相关的主题标签一定要用,从而好让消费者找到相关的家居装饰内容;2.加大“照片”和“视频”的用药。每周发帖数贴文参与率4.010.042%每周发帖数贴文参与率0.850.012%每周发帖数贴文参与率4.870.203%每周发帖数贴文参与率1.61.91%发图片帖子就是明智之举 Reels是可以All in的 Photos are enough家居装饰品牌相关的热门标签别忘了,家居装饰毕竟是和“家庭”核心关联的,所以“爱”、“家人”、“家”、“节日氛围”等这样充满寓意的内容,咔咔往上怼就是了。#sale#furniture#blackfriday#sofa#bedroom#decor#relax#interior#interiordesigner#lighting#valentinesday#halloween#spring#furniture#design#christmas#interiordesign#home#fathersday#homedecor#home#fyp#interiordesign#holiday#diy#design#cleantok#valentinesday#thanksgiving#pasta网红达人品牌的社媒表现网红达人账号在Facebook和Instagram上的表现属于统治级别的。有些出乎意料的是,他们在TikTok的排名并不出众。对网红达人品牌的建议:1.改变在TikTok的发帖频率和内容,以提高在该频道的统治地位;2.#NeverGiveUp 和#MotivationMonday等励志性、鸡汤性标签还是挺吸引人的每周发帖数贴文参与率3.860.164%每周发帖数贴文参与率2.340.040%每周发帖数贴文参与率3.760.752%每周发帖数贴文参与率1.751.51%发照片就对了 多种形式齐上,百花才能齐放 以文字呈现的状态、心情推文,就可以引发波澜,当然有照片当然最好作为具有影响力的创作者,自然要把正能量的作用发挥起来。网红达人品牌相关的热门标签#nevergiveup#wellbeing#mindfulness#food#famliia#podcast#tiktok#mondaymotivation#growthmindset#entrepreneurship#family#love#internationalwomensday#tbt#mexico#valentinesday#blackhistorymonth#mlkday#netflix#podcast#foryou#fyp#viral#barbie#halloween#christmas#entrepreneur#grwm#love#mentalhealth媒体品牌的社媒表现媒体品牌毕竟是媒体品牌,它要是发帖数、发帖频率不是最高的,那就奇了怪了。在最高的发帖数的同时,它还能基本维持去年的良好的参与度,这一点很不容易。对媒体品牌的建议是:1.有关时事热点的标签依旧是最抓人眼球的;2.别在执念链接了,照片和视频等主打视觉的帖子才是最好的。每周发帖数贴文参与率64.560.043%每周发帖数贴文参与率50.190.009%每周发帖数贴文参与率12.160.563%每周发帖数贴文参与率7.082.05%虽然带有链接的帖子的数量是其他类型的7倍之多,但是参与度最高的还是照片帖子 Reels就是未来 加链接的推文是受人青睐的,但是视频帖子有更高的参与度,应该多考虑这类内容媒体品牌相关的热门标签没啥可说的,新闻热点、突发事件、名人名字,就是流量收割的热门标签。#ai#film#design#education#russia#mercedesbenz#palestine#ukraine#tips#podcast#wimbeldon#spotify#breaking#youtube#internationalwomensday#meta#ukraine#oscars#inflation#apple#foryou#titanic#metgala#Palestine#margotrobbie#australia#europe#oscars#greenscreen#health非营利组织品牌的社媒表现非营利组织在2023的表现依旧出色,各个渠道的发帖和参与度都高于中位数水平。但是在TikTok还需继续努力。对非营利组织品牌的建议:1.以公益活动或者事件为主体的标签,能够让受众更容易找到你;2.输出视频内容,以Reels和TikTok为主要阵地。每周发帖数贴文参与率5.950.066%每周发帖数贴文参与率6.970.044%每周发帖数贴文参与率4.900.623%每周发帖数贴文参与率1.592.85%没有人会拒绝图片的 重点关注Reels 视频虽然制作费劲,但是真的有收获啊人们更希望通过此类品牌得知更多的事件动态及观点,更想知道他们为此做了什么,另外能够从这里学习到更多技能和知识,也会增加受众对品牌的信任和依赖。非营利组织品牌相关的热门标签#mentalhealthawarenessmonth#worldrefugeeday#nature#enviroment#blackhistorymonth#womeinscience#mlkday#cop28#stem#sustainability#education#mondaymotivation#juneteeth#dyk#mothersday#worldmentalhealthday#worldhealthday#pride#worldenvironmentday#earthday#news#family#fyp#learnontiktok#humanrights#music#trending#climatecrisis#dance#dayinthelife零售品牌的社媒表现零售品牌虽然在Instagram和Facebook的参与度较去年有所提升,但是在各个渠道的表现都落后于其他行业。对零售品牌的建议:1.坚持发帖,混个脸熟,总要人听说过你吧;2.不要吝啬,积极参加各个节假日促销的#giveaway每周发帖数贴文参与率5.080.041%每周发帖数贴文参与率1.990.015%每周发帖数贴文参与率5.720.226%每周发帖数贴文参与率2.851.80%图片直接高效,简单粗暴 Reels是零售品牌仅有的可圈可点的表现了 再说一遍,图片就是好用零售品牌相关的热门标签节日促销不可错过。搭配Food相关的词条,或许也能火起来。#merrychristmas#sale#giftguide#fathersday#recipes#fashion#blackfridaysale#love#gift#bts#easter#valentinesday#blackfriday#mothersday#fathersday#summer#spring#valentinesday#foodie#onlineshopping#funny#foryou#style#foodtok#fy#capcut体育运动品牌的社媒表现体育运动品牌的成绩真是太闪耀了,不论是发帖数还是参与度都是金牌冠军级别的。对体育品牌的建议:1.保持时效性,越早发布越多关注;2.回忆复古风或许是一个趋势,追随者开始回看往日的GOAT。每周发帖数贴文参与率24.290.295%每周发帖数贴文参与率41.460.072%每周发帖数贴文参与率17.991.574%每周发帖数贴文参与率2.424.43%照片比视频更有效哦 Reels是金牌中的金牌 视频风靡起来了过去的比赛和闪耀人物,掀起了23年的回忆潮。体育运动品牌相关的热门标签#throwbackthursday#onthisday#traning#fc24#mondaymotivation#tbt#iwd2023#internationalwomensday#blackhistorymonth#ad#fifawwc#newprofilepic#neverforget#mondaymotivation#fc24#otd#onthisday#memorialday#tbt#iwd2023#sports#nhl#taylorswift#hockey#tiktok#rugby#erastour#fyp#f1#goat技术软件品牌的社媒表现技术软件品牌在各个渠道的表现是不上不下,在FB和TikTok虽然惨淡,但是也情有可原。对技术软件品牌的建议:1.尝试新的内容类型,别总用图片;2.假日主题的普适性,也适合这类品牌蹭一蹭。尤其是女性向的、有梗的话题。每周发帖数贴文参与率4.390.032%每周发帖数贴文参与率5.020.036%每周发帖数贴文参与率3.720.437%每周发帖数贴文参与率1.751.85%照片还是能够博得关注的 凸显技术、专业、优势的Reels大大滴有用 坚持Twitter就好了,Twitter适合这类品牌,图片类型就很棒很够用了技术软件品牌相关的热门标签Chapgpt和AI是今年全行业最热的词,这类标签自然也很吸睛。#internationalwomensday#gaming#chatgpt#innovation#artificialintelligence#christmas#technology#tech#giveaway#design#iwd023#maythe4thbewithyou#valentinesday#internationalwomensday#halloween#sustainable#blackfriday#technology#gaming#tech#chatgpt#funny#duet#foryoupage#ai#gaming#meme#greenscreen#viral#barbie旅行品牌的社媒表现旅游品牌在Tik Tok和Facebook取得了优异的表现,在Instagram和Twitter上则中规中矩。对旅游品牌的建议:1.在不牺牲内容质量的前提下,努力提高下发帖频率;2.奢侈品和目的地相关的标签,会带来意外惊喜。每周发帖数贴文参与率3.140.093%每周发帖数贴文参与率1.090.016%每周发帖数贴文参与率3.760.398%每周发帖数贴文参与率1.823.50%风景照片多么令人心生向往啊 坚持Instagram,Reels和照片双管齐下 视觉作品最打动人,不要加链接啊“假日”“目的地”类主题的标签,不就是专门为旅行而生的吗?“奢侈”“梦幻”等字眼,让渴望旅游的人,向往美好、精致的生活体验,从而改善自己生活的低迷。旅行品牌相关的热门标签#foodie#luxurytravel#internationalwomensday#linkinbio#travel#iwd2023#fathersday#nature#luxurylifestyle#luxuryhotel#valentinesday#travel#internationalwomensday#vacation#wellness#spa#fathersday#foodie#pride#mothersday#vacation#family#trend#viral#sumervibes#traveling#pov#resort#cocktails#albumcoverThank You!1 8 8 1 0 6 9 8 6 0 1北京市朝阳区农展馆南路13号瑞辰国际大厦1513

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-28 40页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • Trendin:2024红人营销趋势报告(34页).pdf

    趋势报告2024红人营销w w w.t r e n d i n g l o b a l a d.c o mTrendin AdsPowered By Javis Table Of Content报告目录本报告根据700多位营销从业者的调研反馈,依据Meta、Pinterest、TikTok等社媒的API数据,跟踪数十万影响者的账号数据表现,总结整理后,得出的见解和预测。01.红人营销市场现状02.社交媒体趋势03.营销活动概况及内容创作04.意见领袖的收入状况05.红人营销趋势展望红人营销市场现状The Current State of Influencer Marketing01如果没有时间深入了解完整报告,请把这一部分内容仔细一下关键的数据发现69%的营销人员会计划在今年增加红人营销的预算投入57%虽然创作者的合作费用每年都会增长,但是的创作者表示今年的收费费率会和过去12个月保持不变69%的创作者表示“只要他们喜欢这个产品或者这个产品的价值很高,那么他们愿意 免费与品牌合作”4.4%纳米量级博主在所有平台始终保持着最高的平均互动度,其参与互动度达63%的营销人员表示“红人创作的内容比品牌导向的内容的效果要更好”营销高效增长时代随着广告成本的上升和预算的紧张,优化营销支出和提高投资回报率的需求越来越大,但许多品牌由于缺乏对渠道绩效的了解而难以提高效率。市场团队不确定预算是否投资在正确的策略上,并且新客获取难度愈发具有挑战性。这就是红人营销的用武之地。它日益成为世界各地品牌提高投资回报率和降低CAC的关键驱动力。内容格局正在发生变化:Lo-Fi更讨喜Lo-Fi:是“低保真”的缩写,指的是DIY作品质量,没有过分编辑修饰的照片、视频或音频。今天的受众不再留恋过度制作的内容。随着TikTok和各种平台原生编辑软件的兴起,简洁的、低保真的内容正在占据主导。而影响者营销的内容更加真实,贴近大众,这让品牌活动也更有亲和力和号召力。两种激活创作者以促进品牌高效增长的方式1.1.联盟营销引入新的收入来源联盟营销引入新的收入来源与影响者进行联盟活动可以使品牌立即增加收入并获得更多的曝光度,这些创作者将您的产品无缝地集成到他们的内容中,以推动品牌的销售。品牌方通常仅根据服务代理公司带来的转化向其付费,这样就可以在不花太多钱的情况下产生巨大影响。并且这种合作是很容易追踪的。通过独特的代码和链接,品牌方可以轻松确定表现最佳的合作博主,并衡量、优化整个营销活动。利用联盟营销可以带来销售额增加 2,200%,在联盟计划前3个月,可增加 14万美元收入,AOV 增加 35%。2.2.利用影响者生成的内容(利用影响者生成的内容(IGCIGC)优化广告效果)优化广告效果IGC是一个价值很丰富的内容,它可以在品牌的付费广告中重新利用起来,从而极大地影响广告支出回报率。由于IGC内容的丰富性,品牌方可以针对性地定位每个细分受众从而个性化广告。同时Instagram的合作伙伴广告和TikTok Spark广告等原生广告,也可以有机地将IGC内容转化为广告,从而扩展现有内容的影响范围和效果。Meta和TikTok都发现,UGC和IGC的广告是最成功的。所以,我们可以弥合自然流量渠道和付费流量渠道的差距,从而以一份付出去影响多个乃至整个渠道。在付费广告中使用IGC,可以降低转化费用30%,在营销中使用合作伙伴广告时,点击率提高了53%,转化率提升了2.9倍。如何创作并利用Lo-Fi内容视频优先,呈现内容视频的受欢迎程度不断上升,所以请坚持“视频优先”的原则。与创作者合作制作休闲、娱乐的短片视频,例如试穿、试吃、开箱测评等。与微小量级博主合作微小量级博主(粉丝数在1万-5万)最有可能创作真实的、相关的内容,他们多是朝九晚五的学生或打工人,将内容制作作为副业。不要指南,要支持虽然提供给红人一些灵感方向很重要,但请给予他们足够的创作自由来制作与他们个人频道相符的内容。粉丝受众非常清楚不真实的、不协调的赞助内容。博主知道如何制造共鸣。40%的营销者表示“短视频具有最高的投资回报率”社交媒体趋势Social Channel Trends02哪些媒体是品牌方最关注的?哪些媒体是影响者最投入的?各媒体的平均互动度如何?品牌更热衷哪些社媒Instagram 继续成为品牌方最受欢迎的红人营销渠道,大部分营销活动都会选择在Instagram上进行,无论是通过Feed Post、Story还是 Reel。紧随其后的是TikTok。今年在TikTok 开展广告活动的品牌数量创历史新高,TikTok广告活动数量同比增长26%。这将继续成为2024年的趋势,各大品牌表示,他们将在对Instagram和TikTok进行更多投资。在2024年你计划利用哪一个社媒最多?在2024年你计划利用哪一个社媒最少?90rUI!%8ba92)$%博主更倾向投入哪些社媒和品牌方的选择是一致的,影响者们、创作者们计划在2024年将更多的时间精力投入在Instagram和TikTok媒体平台上。同时,显而易见的是,越来越多的创作者会将优先级放在TikTok上,从而超越对Instagram的喜爱。在2024年你计划利用哪一个社媒最多?在2024年你计划利用哪一个社媒最少?89)&%5WED& %各量级博主的平均参与率313&%纳米级微小级中腰部颈头部品牌方都在和什么量级的博主合作品牌方都在和什么量级的博主合作从纳米到头部,影响者可以有各种规模。不断改变的社媒算法,正在改变红人营销的格局,因为任何人都有其无法代替的影响力。如今,在定义谁更有影响力时,粉丝数量已经退居二线。多项数据显示,纳米级影响者始终有着最高的参与率。已经有这样的现象,越来越多的品牌开始倾向和粉丝不那么多的创作者合作,从而以最少的成本来提高内容的相关度和参与度。不同量级博主的帖子参与率纳米级博主:4.39%微小级博主:2.59%中腰部博主:1.71%颈头部博主:1.44%各社媒平均互动率0.12I.5%2.06%1.31%0.01B%视频/短视频静态图片文字描述在2024年你计划在社媒使用更多怎样的内容形式与去年一样,YouTube 和 TikTok 在互动参与率上处于领先地位,这证明了视频内容的受欢迎程度持续上升。Instagram Reels 提高参与度在过去一年里,品牌方在Instagram上实现了多内容形式的呈现和推广,包括Feed Posts,Reels,and Stories。但是综合看下来,Instagram Stories 的使用率最高,有超过900万条品牌合作内容。最大的原因是,Stories的随意性使创作者能够以更加真实的方式来谈论品牌和产品,从而与受众产生共鸣。并且,创作者可以轻松链接到Stories上的产品,甚至可以添加他们独特的附属链接或代码供粉丝点击。虽然如此,Reels是品牌方最值得投入的形式。它不仅是类似TikTok的短视频,更是凭借独特的算法在Instagram上获得了最多的参与度。去年,Reels的营销活动数量同比增长了 7.7%。Instagram Feed Posts:2.38%参与率 Instagram Reels:3.75%参与率TikTok几乎全押应用内电商闭环TikTok 拥有超过17亿月度活跃用户,已经成为一个充满热情、活力的创作者社区,这里不仅让娱乐内容百花齐放,还促进了各类企业的病毒式销售。流行的标签#TikTokMadeMeBuyIt 就体现出了这一传播 转化的神奇。根据一项“社交购物调查”显示,全球近四分之三的 TikTok用户在他们的动态中偶然发现某些商品时,就会选择 TikTok 上购物。在过去一年中,TikTok上的红人营销活动增长了26%。现在,随着 TikTok Shop 在美国的推出,TikTok 进一步发挥了销售驱动平台的作用。新功能为品牌、商家和创作者提供了应用内销售购买的快捷链路。此外,创作者甚至可以加入 TikTok Shop 的联属计划,与卖家建立联系,在视频和直播中分享他们的产品,来赚取佣金。YouTube优先考虑短视频在短视频时代,YouTube 的长视频格式在营销人员、创作者和受众中仍然非常受欢迎。事实上,根据相关数据我们发现YouTube 创作者的参与度高达49.5%,远高于其他平台的参与度指标。话虽如此,我们依然建议在YouTube 上然优先考输出虑短片。2023 年,YouTube Shorts 成为该平台上更加核心的功能,。创作者现在可以通过 Shorts 访问 YouTube 合作伙伴计划。在此之前,创作者的视频需要达到4,000个有效公众观看时长,但现在,一旦 Shorts 观看次数达到 1000 万次,创作者就可以开始通过广告而获利。这吸引着越来越多创作者向Shorts集中。营销活动概况及内容创作Campaign Production&Content03营销活动整体复盘,IGC内容整理社媒营销活动总览在过去一年里,每一个营销Campaign几乎会:合作15位创作者 发布109篇帖子 收获16.1万的互动数 每一个博主投入1600美金的成本 共投入2.4万美金活动经费许多品牌不在注重数量,而是追求质量他们与品牌调性一致的博主,进行长期深度的绑定,以寻求可持续发展。摆脱一次性营销,重点转向多次合作,进而达成品牌大使,是一个明智之举。47%4%6%长期合作一次性合作UGC合作联盟营销合作其他合作模式博主达人更倾向和品牌进行何种合作?博主达人更倾向和品牌进行何种合作?内容为王UGC创作者在崛起。UGC创作者,是自由内容创作者,他们制作的内容看起来和其他用户的内容别无二致,但他们这样做是有报酬的。但与红人不一样的是,品牌与UGC创作者合作只是为了创作者的内容,而非利用他的同名作品或者提高知名度。目前这已成为一种趋势,超过一半(57%)的受访营销人员今年还会激活UGC创作者来创建真实、相关的品牌内容。这一现象证明了一种转变:影响力的平权。红人营销这个最初只有名人、众多粉丝的博主才能参与的行当,现在已经张开双臂欢迎每一个人了。每一个社媒的用户都有可能产生“影响力”。UGC创作者越来越清楚地表明,任何人都可以影响其他人的购买决策,至关重要的根本不是粉丝量级,原动力是因为他们以评论、试穿、教程等形式分享了真实的内容。所以,品牌在与达人博主进行红人营销的同时,也不要忽略UGC创作者。IGC内容的力量尽管IGC内容素材看起来只是红人营销的副产品,但影响者生成的内容 是一个强大的工具。品牌可以在整个合作的过程中使用它来提高认知度、参与度和转化率。已经有很多品牌在这样做了,他们利用IGC来填充这些渠道:品牌官方社媒频道 付费广告 电子邮件 官网/店铺 户外广告/宣传资料IGCIGC内容素材跟其他素材比,您觉得如何?内容素材跟其他素材比,您觉得如何?34c%4%几乎一样更好更差您将您将IGCIGC素材重新利用在哪些营销渠道?素材重新利用在哪些营销渠道?21%#%7%1%4%网站电子邮件官方社媒主页付费广告不做重复利用其他户外广告/宣传工作室的素材IGC的素材制作周期长成本昂贵档期安排紧张密集耗时长照片批量化反响效果一般相似性高很难根据移动端或社媒进行优化修改没有自然受众可快速获取成本效益(某些情况下是免费的)可把控的真实的、有感染力的高识别度的不同的主题和场景,个性化的针对数字渠道可优化的拥有天然受众和流量始终是相关的增加社会背书意见领袖的收入状况The 2023 State of Influencer Earnings04以下图表是根据2015-2022年FB、IG、TikTok、Twitch、Pinterest社媒红人的付费推广数据整理而成报告数据解释这一部分的数据来自于2015-2022年FB、IG、TikTok、Twitch、Pinterest社媒红人的付费推广统计,总金额超7000万美金。并且,红人的地区分布(全球)和频道分布(多类型)是多样的。所以,以下数据位平均值,仅作为营销人员的参考。请在实际情况中,考虑地区、频道、行业/品类、内容难易、配合度等多种因素。推动影响力更大的营销行业,向在各种平台上工作的创作者提供合理的报酬。帮助创作者了解他们为品牌提供的价值以及如何定价以保持竞争力。w w w.t r e n d i n g l o b a l a d.c o m单一平台全量级博主一个帖子的成本ps:视频平台的帖子成本天然要高,且媒体端和创作者也在有意持续提高64213111450164321022741278443730500100015002000250030003500400045005000FacebookInstagram PhotoPinterestTwitter/XYouTubeTikTokInstagram StoryTwitch单位:美元全平台全量级博主每个帖子成本走势ps:不足20万粉丝的博主创下新高,低中层级博主走势向上,头部则逐年下降01000200030004000500060007000800020152016201720182019202020212022纳米级微小级中腰级颈部级头部级网络名人全平台纳米级博主一个帖子的成本ps:纳米量级博主定义为粉丝数在1千-1万2564229442484362901110502004006008001000120020152016201720182019202020212022单位:美元全平台微小级博主一个帖子的成本ps:微小量级博主定义为粉丝数在1万-5万10922957472810008691516167402004006008001000120014001600180020152016201720182019202020212022单位:美元全平台中腰部博主一个帖子的成本ps:中腰部量级博主定义为粉丝数在5万-20万4817241165131020301913308733960500100015002000250030003500400020152016201720182019202020212022单位:美元全平台颈部博主一个帖子的成本ps:颈部量级博主定义为粉丝数在20万-50万9491352192224534590360850434992010002000300040005000600020152016201720182019202020212022单位:美元全平台头部博主一个帖子的成本ps:头部量级博主定义为粉丝数在50万-100万1694334241664230481242596786549701000200030004000500060007000800020152016201720182019202020212022单位:美元全平台网络名人一个帖子的成本ps:网络名人量级博主定义为粉丝数在100万以上30127002492232585247775364885865010002000300040005000600070008000900020152016201720182019202020212022单位:美元红人营销趋势展望Looking Forward052024年的最佳实践有哪些?我们对于红人营销的预测6大建议指导红人营销最佳实践忽略粉丝数量专注内容,现在任何人都可以影响他人的决定。粉丝数不是决定因素,真实的、引发共鸣的内容才是关键。请于优质的内容创作者建立紧密联系。合作各类型博主有的博主能够制作优质内容,有的博主能扩大影响范围,有的博主有着很好的销售带货能力,所以请多和不同类型、风格的博主合作,以满足多场景、多目标的营销需求。纳入联盟营销请将联盟营销的链接和代码纳入整体的红人营销策略中,您可以通过真实的大人创作的内容,引入新的收入和转化。这也将利于工作的追踪和归因。付费广告复用IGC63的营销人员称影响者生成的内容的效果要比其他以品牌为导向的内容更好。这意味着,通过使用IGC投放在付费广告渠道,可以优化广告支出,最大化转换并减少CAC。考虑长期合作专注与创作者建立更深层的关系,甚至可以为表现最佳的达人建立代言人计划。这不仅会提升品牌与创作者的关系,而且会加深创作者与受众的关系,伙伴关系是人们眼中更加真实的。选择高效的服务商现在市面上声称提供红人营销、联盟营销的机构太多了,请选择专业高效的服务商进行合作。如果只是单纯为你找几个达人,而不提供更多营销、策略等其他业务链条价值,就请远离。#01#01#02#02#03#03#04#04#05#05#06#06我们的预测红人红人营销中的人工智能:营销中的人工智能:人工智能将以多种方式支持内容创作者的技艺,包括文案、视频内容概念和创意。最终,人工智能将使内容创作者的生活变得更轻松,从而最大限度地提高品牌的产出。红人营销是品牌的主要增长渠道红人营销是品牌的主要增长渠道品牌将继续通过影响者计划来增加收入,通过细分这些计划,品牌将将此渠道视为其业务最有效的增长渠道。更注重回报率的策略更注重回报率的策略展望未来,品牌将越来越依赖创作者理解趋势的能力,并在内容创作过程中给予他们更多的自主权。具体术语将不再是焦点,相反,品牌将鼓励创作者利用他们制作内容时的任何趋势.感谢阅读 欢迎咨询PHONE188 1069 8601MAILContact UsTrendin,专注海外市场全案营销,助力出海品牌拥有更好营销表现ADDRESS北京市朝阳区农展馆南路瑞辰国际大厦1513

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-26 34页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 百度:2024百度营销通案(82页).pdf

    科技创新是头号任务“新质生产力”“人工智能 ”首次被写入政府工作报告!#$2024年度宏观经济定调“大力推进现代化产业体系建设,加快发展。充分发挥创新主导作用,以推动产业创新;不断塑造发展新动能新优势,促进社会生产力实现新的跃升;深化大数据、人工智能等研发应用,开展行动”2024全国两会政府工作报告“AI每年可为全球经济带来的增长,相当于每年贡献一个英国的GDP。”数据来源:2024全国两会政府工作报告、麦肯锡等公开资料整理%$&!()*麦肯锡生成式人工智能的经济潜力:下一个生产力前沿!#$%&()* !,-./012!#$%&()%* ,-./01#45g89%:;#$?,4A!#$%&(!)* ,-.&!#$%&()* ,&)* ,-!#$%-(#$!BCDEFGH4AEFIJ/4A类比自动驾驶KLMNO&PQRSTUVWXYZ4A_ab_cEF4AdeAI发展阶段!#$?.f#$%gh()#45UEFiJ4AUKj* 素材来源:根据公开资料整理!#$%&()* ,-!.$%&()/012!3$456&789:!#$%&()* ,-./0!#$%&#$%$(!#$34* ,-./0!#$%)#$%*(567* ,-./0!#$%&# %&(/012345678$%9:89:;* ?89ABACDEFABAGDE/0;4?(ABC DEFG!#$%&()* ,-./012345678!9:9;/!:?AB!#CDEF9GHIJKLMNO EPQRS9TUVOTWXYTUZ_abcdefghijkl4!mnopqarst;(?$2456AB:!#$CDEFG$HIJKL%&()*CDMN$OPQHIR% ,*$!#$%&(&)* (,-./01HIJK2LMNOPQRSTUV4WMNXYZUVW_auvwxuy89:;?89!#$%&()* ,-./01&23456,-7809&:;?23456HIJKLM(NOPQRSTUVWbcdefEghi1!jklmbcdefCghi1!jklmbcdn34!#$%!#$%&(!)$%&ABAAABACoABCAo!#$%&()ABCDEFGHIJJklmnnopopqrstuvwxyUz|UFu-./012345678)9:;?ABCDE89:;pqrstuvwxVyzs|YbcdXYZ,-M(_aAI作业调度GPU虚拟化加速套件速互联弹性训练AI服务器数据标注知识管理模型开发部署运模型管理知识产媒体能源融航天!#$%&(NLP模型CV模型跨模态模型物计算模型;STUFGHIJHKLHMNH8VW;XCDYZ)!#$VbHcXYd 2e(fSgh/0;nA-nFn用户智能体对话量i-!V-.五大应用场景XYl|562自然语言对话专属数字人形象定制多级菜单 一步直达789:)*;7?=智能语音助手用户数车道级导航城市覆盖全球POI覆盖数AI向导累计用户数XYl56“ io”,-no)efg)$%&hijk=lmnopqrstuvwxyhizQ)* ,?-./f010234569789:;M?j57%|uvwxylwuvwxylw个人云智能助理用户abA“J!#$%&(XYlQiiMMwfghefijefQ!多模态内容生成编辑多语言文档智能总结问答多文档合并参考生成全场景自然语言指令XYl iu=u!#$%&(XYlfS56!)* ,-./0高情商沟通神评论高赞朋友圈短视频配文爆款标题灵感笔记创意微博写文章智能续写!23456789:;?Aklmnopq5r89:;?89cABAC“”4”4”88-w(R/0XYS51u!#$%&!()1* ,-.qr/01ABCDEFGH2345678*9:Rpqrst(89:;* ?89ABACABAA/0XY(b2;2e(OF89:;?89ABAC?ABAC?uvwxyw8000z 100 39.6%E|120%E|397%K600z h!t;9Fu45?越来越多的创作者在使用AI生产内容*#*( 10!20#$E!200#$%*#*(!*#*!(,*#*!(#64!300#$%越来越多的企业在使用AI生产内容“-“-“-BCBDEFCGHIJKIBCBDELGHBCBDEFCGHIJKIBCBDELGHBCBDEFCGHIJKIBCBDELGH;9uwqrABCDEFG?89:;$%b%Y|348923456HI i4(2e!#$%&()* ,!#$%&()* ,-./0IJ5KLM5KNO5KP5K信息获取个性满足交互体验引导决策QRSTUVW洞察度量创意生产营销投放超级工厂XY!#$%&()* ,-./01支撑提效沉淀增强文心大模型123.A4BCD4BEF4BGH4B品牌卖点、口碑测评历史偏好、1对1解答多轮交互、精准推荐预约试用、售后服务文字图片语音长期记忆短期记忆思维链决策树插件API多模态交互4大 核心产品能力独立记忆空间精准引导决策生成/调用工具!#IJKLMN:;?OPQRS4大 用户满足场景A4BCD4BGH4BEF4B2stuvwxygz.|v&v43大 核心价值!#$%&客户智能体客户智能体-商家智能体客户智能体客户智能体-品牌智能体垂类智能体垂类智能体TUVWXYZ_abcdefghi/jk&()* *,*-./01022345678 190/0293:;6787 190/.678*MN营 销 场 景 一 站 式 营 销 解 决 方 案全域全链/群运营/稳定增百 度 A I A 人 群 经 营 链 路*wareness认知人群 nterest nteract*ctionOpportunity机会人群构建品牌资产增全链循环轮兴趣人群互动人群转化人群百度AIA价值度量:科学的营销投品牌资产增确定性的商业成驱 动赋 能营销科学擎舵平台-实现多模态内容生成 突破创意生产力瓶颈%&(零门槛 生成优质营销图片从灵感难求到AI写作制作效率 20条/小时 2000条/小时背景生成、人像图、场景图内置Prompt快速个性调优灵活定制数字人视频、分钟级生成600 公共数字人库,200 行业模版搜索、信息流、口播标题文案投前预测、人群定向、落地页解析结合场景心智生成文案、最大化效果从人工制图到AI创作制作效率分钟级 制作成本降低80%从人工拍摄到AI生成制作成本降低85%效率提升100倍%&()*(!(AI视频混剪NEW!无损表达/01/01234234567567从GUI工具界面到LGUI自然对话H“Q”s从人力密集劳作到AI自动实施o()no&h&”从人工摸索到持续进化的AI助手&()5-ef”简单投放无限拓展)* ,-./012345346#$7898:关键词prompt投放创编效率由缩短到转化率提升平均转化成本降低关键词自然语言个人经验AI智囊团复杂基建简单投放-./0;?ABCDE4FGABHIJKLM ,-./012341256784步完成创建名称头像经营业务欢迎语用户信息收集4项内容设置基础设置对话设置线索方式高级装修智能解析解析私域内容多类内容产品/案例/商品等对话语料常见问题等工具一对话数据下发第三方咨询工具工具二线索跟进回传线索CVR线索CPA商家智能体帮助销售人效提升一倍NEW!2 3 4 0 5 6 7 8 9:;=ijkl品牌搜索指数品牌资讯指数品牌私域数据品牌舆情分析_mnoS内容阅读偏好内容浏览行为内容情感分析内容资讯热度搜索激发分析触达x回搜率广告曝光点击触点组合分析#$pq人群基础画像人群经济属性人群资产概览人群内容偏好认 知兴 趣互 动转化AwarenessInterestInteractActionNEW!用户意图洞察深度意图迁移回搜及口碑监控组件点击分析4546789:;!#$%&(需求满足更懂意图!&uv()#* ,?ABAB沉淀沉淀反馈反馈生意增长生成理解逻辑记忆品牌力种草力经营力企业效率提升更强沟通用户!#$%&()* ,-声量建设AI创新内容品质IP栏目交易闭环线索经营线下引流阵地建设品牌智能体、品牌专区开屏信息流、平台IP/大事件文心一言、多模态内容等行业IP、知识IP、剧情IP等CDEFGEH9E地图POI、会员产品等百斗天枢、慧播星等商家智能体、效果向内容等”新品上市品牌活动热点事件产品沟通价值传递口碑舆情提升到店购买线索下载等NOONCDIJH9KJ行 业 数 据 品 牌 数 据 内 容 数 据 人 群 数 据 商 业 数 据 等沉淀沉淀反馈反馈认知人群兴趣人群互动人群转化人群LM:M达人定制内容原生征文、百 、热点通等TUVWXYZAI营销决策平台AI Native营销平台商家智能体创建平台AIGC营销创意平台Part.1!#$%&()* 品牌智能体品牌专区NOPQRSTUVW平台IP/大事件开屏信息流XYZQ_VW开屏(矩阵联投)开屏(品牌Impact)开屏(品牌Always)信息流GD欧洲杯北京车展2024北京车展CDkI说明:仅为部分IP/大事件内容,最终以实际执行为准三星第五代折叠屏手机发布之际,希望触达年轻群体。通过数据洞察,三星折叠屏人群关注影音TGI高,音乐营销是突破口。为此,三星以特约合作伙伴的身份合作百度未来音乐季,通过巨量曝光为新机引爆认知度、明星深度植入 强化产品卖点及时尚调性。百度平台IPZU18%&xMNOPMNOPQ0RSQ0RSTUVWTUVW-./0123456789:;/*45?:ABCDEFG“rXFYCZ_TUabcdxy!&-BTVC植入品牌口播明星现场植入efgh34亿ijabkl6万线上乐迷观看5300万热点大事件&)8&r新车开屏赛事会场2023年杭州亚运会作为重要合作伙伴的吉利集团携手百度,定制打造了一次充满AI元素的观赛互动,让用户有别以往的传统体验,能够在赛事中感受融合科技的魅力。放大品牌赛事身份同时,提升吉利科技印象,扩大几何E萤火虫新车的认知度。奖牌榜开幕式彩蛋赛程卡、项目卡等均植入几何E萤火虫车型信息*点击可播放pq*点击可播放pq)pq冠军时刻赛况跟踪全民竞猜mn4opqgh162亿rs)tuvw300万热点大事件极 越 汽 车 首 款 车 型 极 越 0 1 正 式 上 市,借 势 广 州 车 展,实 现 生 态 联 动、卖 点 提 炼、垂 直运 营 三 位 一 体 的 全 链 闭 环 模 式,不 仅 实 现 超 级 曝 光,引 导 用 户 意 向 深 化,同 时 联 动 购车 活 动 高 效 促 转,打 造 新 车 上 市 全 链 路 合 作 新 模 式。2023/11/152023/11/23征文活动上线2023/11/302023/12/042023/11/17广州车展启动2023/11/26广州车展结束资讯指数成倍增长 9312%B搜索分会场有驾垂直主会场大咖定制爆文Am购节主会场头部冠名品牌专区爆款车xvqgh1.14亿opqgh6745万品牌专区品牌智能体 *点击可播放品牌智能体三大能力极致满足用户全场景需求需求理解意图判断个性化内容生成品牌服务一键获取多模态内容呈现消费激发组件调起引导转化(电话卡/地图卡/线索卡等)舆情管理智能解答提升品牌形象(质量/竞品对比/公众等)品牌智能体三大特征承接全域流量品牌专属模型人格化新互动品牌智能体三大价值用无上限的忠诚员工7*24小时的极致服务指数成长的卓越智慧不仅适配百度域内不只是品牌智能体百度地图文心一言品牌专区手百开屏更多域内场景产品融合官网APP账号矩阵 线下门店更多域外场景金牌销售产品专家王牌客服时尚领袖技术顾问特级助教更多能力定位lmn%&opqrstu数据反馈沉淀优化需求洞察内容调取品牌智能体!UV品牌词/产品词购车关键需求词一汽大众ID.7官网一汽大众ID.7 2024等一汽大众ID.7上市/一汽大众ID.7 试驾一汽大众ID.7 客服电话! !_意图澄清卡车贷计算卡客服电话卡4S店导航卡产品询价卡通过文本/图片/视频等多模态展现形式提升用户点击、转化效率超级征文信息流oCPC搜推资源品牌智能体一 汽 大 众 在 2 0 2 3 年 1 2 月 1 5 日 推 出 全 新 旗 舰 产 品 I D.7 V I Z Z I O N,为 了 提 升 新 车 形 象 和 市 场 影 响 力,巩 固 行 业 领 先 地 位;品 牌 与 百 度 打 造 品 牌智 能 体 阵 地,并 通 过 搜 推 资 源 超 级 征 文 信 息 流 o C P C 玩 法,完 成 新 车 爆 款 全 新 玩 法 模 式,实 现 声 量 到 转 化 的 全 面 提 升。 2118%认知用户增长 780%兴趣用户增长 103%转化用户增长品牌智能体!#$)Hi我是拯救姬,你的专属智能助理和我一起探索拯救者的AI世界吧拯救者Y7000PY9000P冰魄白拯救者新品上市拯救者Y9000P&(WXx m5联 想 拯 救 者 2 0 2 4 新 品 发 布 之 际,联 合 百 度 打 造“拯 救 姬”产 品 智 能 体,重 构 开 屏 和 品 牌 专 区 同 时,提 升 新 品 声 量 和 产 品 认 知 度Part.2,-./,01234567数据表现好商业内容优AI创新内容达人定制内容好内容好达人需求匹配高品质IP栏目!#$%&()* ,-$./生成式AI四大核心能力理解生成逻辑记忆高考模拟试卷定制导航语音宝宝简笔画再创作全民AI作曲家点击开始创作活动规则:XXXXXXXXX查看个人作品客户logo全民AI作曲家明星数字分身 随时畅聊)*rstu)*vwxy)*zv|)*p)*t79文心一格文心一言APP数字人希壤百度生成式AI落地应用业内首个AI艺术和创意辅助平台中国AI数字人第一梯队的领军者中国首个AI原生对话应用首个国产元宇宙产品*点击可播放NEW!0123!44$56* %&78$9:w)l* t,-$.w)l* t,-$.,YZ-!/0(12,YZ-!/0(12娱乐生活职场学习绘画HR教你写简历论文润色专家Excel公式生成情绪加油站私人健身教练萌娃头像生成,3#-$.4YR!56,3#-$.4YR!56虚拟人物走进现实妙笔生花画你所想提升效率轻松创作012;?ABCBDEFG#9:;!#$%&()*#*!-./01*#*!-.2345!#$%* ,- 67-89:;?ABESTUVWXYZL_abZcdefgBhi2L-t2t2L-lHtH tt$t?(=?AB=jklmnoVpqrspqtuvwx/yz9jkmnoV|opqrsx/yz9cH%Ivwxyz|)*ao)*efEACG$%!2_NEW!NEW!垂类电竞次元百度杯电竞赛房产家居100个想住的家、百度购房节、百度家装节、家的一万种可能理想生活节时尚潮流尚新季-心愿季潮流尚新季-种草季潮流尚新季-心动季潮流尚新季-风尚季知识科普访谈万物为什么、为什么系列走进未来公司数码家电生活美食母婴旅行萌宠萌宠治愈季新晋爸妈必看的N堂课家宴春节家宴端午家宴中秋吃货狂欢节吃货狂欢节不一Young的家乡味再出发,向往的目的地重逢巴蜀、国中藏宝生活热AI生活季中秋礼遇季双旦礼遇季剧情如果人们看得见、今天也辛苦了真相的温度、AI迷局、我从人间走过、婚姻之书平台栏目短剧营销创新AI超级挑战/全民星选百城百旅教育健康医问壹答、全民健康大赏名师来了1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月项目分类双旦礼遇季AI创新HIHJKLMN%&OPQRS“有AI浪漫季”爱的小纸条“AI晒出圈季”一句话入夏“用AI祝愿季”中秋对月写首诗“冬季晚安故事”圣诞AI故事创作“AI晒出圈季”秋日好出游“用AI祝愿季”跨年烟花节节点春日AI充电心花绽放百YOUNG夏游季AI生活季说明:具体以实际执行为准TUEFVWXYZ_%&ab100 优质内容IP50万 汽车65万 教育 35万 家居 时尚 30万 90万 游戏40万 健康45万 旅游美食 80万 26细分垂类母婴 45万 数码 20万 科技 25万 100万 日均内容发布量4000 合作MCN机构优质创作者600万 博 士 团/专 家 达 人权 威 媒 体/垂 类 机 构多元优质垂类达人数字人达人合作三大核心形式话题营销-打造种草场内容定制-实现深种草主题征-营造好碑【项目背景】新春佳节,孕育着浓浓的美好祝福。百度营销洞察到送福之于国人的重要意义,与联想官网、王老吉、中联重科等多个品牌主借助国民节日热点,将产品捆绑春节新春祝福、全家福、返乡回家等多个场景,借助AI技术定制CNY创新玩法,提高心智沟通的同时传递品牌理念为消费者创造沉浸式的互动营销体验,提升品牌在春节期间的影响力。AI创新内容品质IP栏目达人定制内容联想官网-点亮AI祝福 献礼龙年新春定制祝福H5生成祝福语生成全家福王老吉-场景AI互动 沉浸式年味体验中联重科-AI拜年BGM创作大赛BGM创作选择好运吉祥扭蛋机AI语音导航AI生成祝福签生成歌曲【项目背景】789“2:;?&ABwCDEF&G&7HIJK&8pqLMNOr;P789?&QRSTUVWX&YZ789B_aCbcd&efpqgh“i-jklmn-opqYr)?t&sqtYr)us&4Yqvw&xZyzwC18|eAI创新内容品质IP栏目达人定制内容定制海尔兄弟AIGC主题大赛星辰大海主题国潮主题雷欧派对主题资源矩阵引流OP%QR%STUV8,用户投稿量近 89:曝光量 Z世代人群提升定制海尔兄弟3大主题赛道作品延展到多场景*点击可播放联合AWE发布潮玩盲盒海尔兄弟定制输入法1234话题热搜榜【项目背景】2024年春节前期,极越联手文心一言送出龙年幸运签,融合春节传统 龙年特色 生成式AI为龙年春节注入Al元素,为新车极越01打造全新用户互动体验,让更多用户感受极越汽车的科技温暖与创意魅力。通过新春礼遇方式,刺激用户进一步种草转化。AI创新内容品质IP栏目达人定制内容职场卷王育儿达人智能玩家选取身份抽取年签智能获取专属龙年幸运签 新年礼遇种草核心资源引流主对话-欢迎语发现页-推荐3456n【项目背景】2023年6月,百家号本地携手阳光保险客户策划了首档家庭自驾旅行纪实片重逢巴蜀,邀请到百度百家号原生作者自由公路FREEROAD深度结合阳光旅游车险产品,开启了一场有关四川的自驾重逢之旅。在旅途精准场景中,将产品卖点有机融合。AI创新内容品质IP栏目达人定制内容五一自驾出行场景4400万 语音导航全国播报量锚定五一自驾出游人群传递阳光品牌信息定制地图语音导航合作重逢巴蜀品质IP展现阳光守护理念4500万 项目总曝光量TOP9百度热搜榜实时端午家庭出行场景 23%品牌资讯指数环比栏目专题页栏目视频结合出行场景体现卖点自由公路粉丝量220万百家号作者【项目背景】新 春 旅 行 过 年 新 潮 流,携 程 携 手 贴 吧 发 起 年 终 旅 游 特 惠 专 场 活 动,联 动 品 牌 精 品 短 剧 爱 的 旅 程,携 你 同行 ,传 递 有 家 人 同 行 的 旅 程 更 温 暖,唤 起 用 户 年 终 旅 游 热 情 和 情 感 共 鸣,反 响 热 烈。AI创新内容品质IP栏目达人定制内容3.6亿曝光量4168万播放量220万互动量年终旅游专场原生口碑发酵平台重磅宣推平台暖冬礼遇旅行季 出游晒单得奖金平台现金奖励互动场:贴吧精准造势聚焦旅游专场定制短剧爱的旅程 携你同行春节短剧推荐破壳计划首页宣推内容场:精品短剧激发情感共鸣贴吧push、热搜等达人定制旅游攻略捆绑贴吧年终畅游主题活动【项目背景】zbKI&y8,6w-Iu“W,|R-”&)I)z,AI-I&RxZy18|e&l6yN8品质IP栏目达人定制内容母婴达人线下探店视频宝妈展示产品使用氛围感线下探店产品全方位讲解AI定制品牌科普TVCAI赋能内容生产全过程1天 快速抢占预算5天 抢夺旺季投放1天 人群科学验证AI灵感洞察聚焦品类特点方太新品匹配AI内容生产百度擎舵平台百度文心一言等AI智能投放百度AI智投模式百度AIA大模型超能特消队#方太消毒柜智能守护宝宝#定制话题内容集合页564话题阅读量78品牌互动人群694:互动率超行业均值56;资讯指数W3XYZAI创新内容Part.3!89:;?A12345?.ABCDE67898:FGHIJK线下引流交易闭环线索经营地图POI会员产品等商家智能体效果向内容等慧播星百斗天枢等cdef.ghBCijklmBD()no地图POI会员产品O2O 活动IP引流承接品牌通商户通商场通地图会员搜索会员春日AI充电心花绽放百YONUNG夏游季AI生活节等布 局 线 上 门 店形成规模化矩阵举 办 线 下 活 动成就热点性事件常态化经营长期引流事件化经营短期引流N2用户用户出行场景搜索场景线下场景O“”“”oj线下引流【项目背景】2024龙年新春之际,周六福合作百度地图品牌通产品,覆盖品牌全国4000 门店,通过规模化的阵地经营铸造品牌官方阵地,吸睛展现明星代言人、热卖产品与优惠信息,通过创新阵地激发传统金饰品牌的线下活力。线下引流线索经营交易闭环官方认证品牌馆官方详情页搜索页官方ICON图标热卖产品活动信息附近门店特色服务【项目背景】新能源汽车品牌高度重视线下展厅的影响力打造,于是精准锁定地图出行场景,通过合作百度地图商户通,并借助泛汽车流量及车主活跃场景导流原生化表单留资页面,通过在前链路触达跨圈层用户提升用户心智。线下引流线索经营交易闭环定制化logo地图商户通CD话单新客率DC表单线索峰值覆盖泛汽车场景流量通过展示广告全面拦截并占位在本地生活场景、各类汽车相关POI点位、车主用户及4S店门店浏览用户定制原生车型页展示丰富车型信息,具备表单收集、拓展电话/门店能力品牌门店 优质展现C10S以上接通率门店详情页覆盖门店精美图片、热销车型、实时活动、预约试驾等信息,多维度信息引导用户转化极氪汽车合作亮点数据:小鹏汽车特斯拉【项目背景】红星美凯龙是一家全国性家居装饰及家具商场运营商。2023年6月,品牌率先聚焦上海区域,开启6家家居商场的线上门店经营,品牌多元信息一店囊括,丰富获客渠道,导航到店&线索收集双管齐下。检索提权会员店铺装修检索提权 惊艳亮相在用户出行前的检索路径上拦截,会员样式吸睛推荐展示,检索列表页提权露出,聚焦到用户第一视觉,提升点击。店铺装修 引导转化成为地图会员多维店铺信息更可控,装修添加百度保证、促销活动、产品服务、品牌介绍等,丰富内容引导留资到店。专属看板 便捷管理入驻基木鱼开店一站式店铺经营管理平台,成为会员获取专属数据看板,监控地图场景的核心指标变化和管理线索,实现长效经营。C单店日均检索PV上涨C单店日均店铺页PV上涨线下引流线索经营交易闭环线下引流线索经营交易闭环春日AI充电3月心花绽放5月-6月百YOUNG夏游季7月-8月AI生活节12月O2O强联动的多主题IPAI互动快闪线下联动玩法暑期游戏/旅游展AI有引力派对校园巡游品牌元素美陈融合体验券高潜客留资AI绘画互动与画展展出作品展 品牌文创定制PQa1天客流量PRQba活动整体曝光量广州华美-联合文心一格打造线下快闪展展出绘爱大赛的AI优秀作品,渲染美力氛围展现场邀请用户参与AI绘画互动,畅想绘制“美力”美力绽放展AI绘爱区美丽充值站活动打卡区,派送福利引导留资特别定制三大体验区pqrs1thijuvwxmyz%&|商家智能体效果广告通用基础版营销强化版数字人口播版oCPX车效通课效通美品汇效果向内容主题征文内容定制热点话题st Oqr/;tg-O线索经营用户用户品牌高潜客户精准用户线索经营线下引流交易闭环索菲亚全屋定制-商家智能体线索有效率 15%-30%有效线索成本咨询场景激发用户意向澄清识别网民意图有效过滤低意向人群数字人语音播报版讲解&对话融合通用基础营销强化数字人口播多模态交互升级:三大核心模式三大核心能力服务解答力精准识别用户意图并完成个性化解答导购引导力专属营销套店策略精细化适配全场景理解筛查力访客需求澄清与激发提升整体线索有效率 专业强、情商高、态度好、7x24小时答疑解惑商家智能体核心能力模式从获取一个电话号码到获取一个有意向的客户线索经营线下引流交易闭环主题征文多元内容矩阵成为线索收集入口热度话题实现长效留资话题页变身留资阵地主题征文内容定制热点话题cdefcgA征文挂载留资小程序线索收集激发优质内容创作 信息流 资讯原生分发征集文章171篇文章曝光量近7000万文章转化率3.2%话题借势线索收集线索经营线下引流交易闭环多元线索获取一键生成营销方案准备周期缩短至1-2天创建营销方案我想推广阿维塔11鸿蒙版我想让重点城市25-45岁消费者看到广告我希望用户看到广告后会进入基木鱼留下信息我希望一个转化成本控制在XXX元搜索结构化AI投放信息流轻舸AI投放*CPQL策略下,后效数据也可能波动,需及时监控数据,及时调优线索后效优化CPQL汽车行业独创模型高意向人群模型曝光点击留资有意向试驾成交CPL(ocpc出价)CPQL(有效线索出价)CPQL模型对高意向人群溢价投放提高线索后效tSEM分词类 持续优化落地页原生分定向 多素材基建优化品牌 车型词通用 竞品词行业词、竞品词、人群词等定向【项目背景】2021年底阿维塔品牌正式发布,2022年以提升品牌声量为主,效果营销同步收割潜客线索。2023年汽车行业处于存量时代,竞争更为激烈。阿维塔客户对于线索需求度更高,且对后效要求更为严苛,希望在百度获取更多优质潜客。#$78htm4交易闭环百斗天枢电商全链路智能营销慧播星AI全栈式直播解决方案大促节点IP618双11年货节等行业电商IP购车节购房节家居节等 用户生意成交hijkljmn1opqrstuvT交易闭环线索经营线下引流=ggAI选品AI测品AI上新全店托管AI爆品预测智能新品孵化智能预算分配AI店长AI自动盯盘AI自动定价/定向智能排品 多维诊断自动启停智能预警 盯盘调优直播托管= *点击可播放AI素材补充AI素材寻优=智能补充标题、图片、视频等自动监控素材情况,保证质量交易闭环线索经营线下引流AI主播AI大脑AI直播间)*cIF/_带货剧本?F)*c|a2b=Mcde文心一言大模型接管fgZfhi34jkTklB成套装修模版FK2:mno3456:m智能排品UMb=qrUup6l“1”c语音克隆,TTS:;fl“1c5分钟q7rsFfteun数千个vrsBwxY23形象生成语音生成脚本生成互动问答智能装修集成5大AIGC能力 AI全链路赋能电商直播数字人直播3大解决方案交易闭环线索经营线下引流Ttouchme-复刻最优主播苏宁-多品类数字人矩阵EFGHIJKLMNEFOHPLDJKLMN#$z单场数字人直播销量%&$双11数字人GMV增量*点击可播放11个不同品类数字人矩阵号开播分品类精细化运营分时段轮流直播周六真人休息,数字人顶上覆盖数码IT、电器、母婴、食品等品类真实直播场景录制主播形象自然度大幅提升将粉丝量和带货销量NO.1的主播,5分钟生成数字人录制过程手持商品,讲解中与香水互动自然律动真人语音克隆,文心接管互动问答化身专业香水顾问逐字提取主播的声学特征,相似度98%AI生成问答包含香水专业知识 个性化推荐%$订单量%($有效观播交易闭环线索经营线下引流TOP1直播间热度榜单10min新品上线售罄50000AI实时互动次数王老吉CMO五分钟亲自录制数字人,分身真假难辨一键开启带货模式品牌高管数字人带货迟锐猫管数字人手持珠串娓娓道来,配合高互动话术,直播间拟真度高 25%互动率 40%有效看播率1min人均观看时长行业达人数字人带货交易闭环线索经营线下引流618 AI购物狂欢节双12/年货节等购车节购房节家居节贯穿大促节点的电商IP覆盖多个垂类的行业电商IP搜索 商城 直播 内容联动,通过活动会场 AI特色玩法方式聚集全品类大促活动,站内外资源强势引流,打造超级声量智能导购直播会场官方补贴超级爆款手百 有驾双平台花式购车激励联动头部房产、家居大V实地看盘或探店多种转化组建打造线上线下闭环头部大V内容种草探店打卡转化组建双11 AI购物狂欢节

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-26 82页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 微博:2023微博年轻用户发展报告(39页).pdf

    2023微博年轻用户发展报告数据来源:微博用户行为大数据、部分微博调研数据研究对象:微博16-22岁用户为主,部分宏观数据以微博全年龄用户为辅数据周期:2023年1月-2023年12月TGI:报告中涉.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-18 39页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 微博:2024微博垂直领域生态白皮书(28页).pdf

    X微博垂直微博垂直领域领域生态生态白皮书白皮书微博 X 克劳锐 2024年3月上微博,发现更多兴趣内容2 0 2 4第二章目录目录微博垂直领域生态微博垂直领域生态现状现状第一章重点领域核心优势拆解重点.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-13 28页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 秒针:2024年Social&KOL营销趋势报告(155页).pdf

    2024 Social&KOL营销趋势报告秒针系统|秒针营销科学院|中国广告协会2024.01 联合出品01触媒偏好分析02品牌投资趋势03达人和内容04社媒生态变化05附录2023年度达人生态趋势榜.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-13 155页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 小红书常见50问Q&A(23页).pdf

    更多资料联系微信xxyg_wei123?1?.1?.1?.1?.1?.2?.2?.2?.2?.3?.4?.4?.4?.4?.5?.5?.5?.5?.5?.7?.7?.7?.8更多资料联系微信xxyg_.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-09 23页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 矩阵通:2024企业新媒体品牌矩阵研究报告(21页).pdf

    企业新媒体品牌矩阵研究报告新榜 矩阵通2024年新榜旗下多平台账号矩阵管理系统品牌矩阵有哪些类型/作用?品牌矩阵如何运转?有什么成功可学习案例?本次报告聚焦的问题品牌矩阵包括声量和销售转化两种类型。声.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-03-07 21页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 媒体Ⅱ行业:苹果Vision Pro发售MR生态有望持续丰富-240203(16页).pdf

    请务必阅读正文之后的免责条款部分 1/16 行业研究|可选消费|媒体 证券研究报告 媒体行业跟踪报告媒体行业跟踪报告 2024 年 02 月 03 日 苹果苹果 Vision Pro 发售发售,MR.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-02-07 16页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 新榜:2023新媒体内容生态数据报告暨2024趋势展望报告(51页).pdf

    ?这?大?要新媒体?容?的?新榜?公?抖?这?大?的?容生?了?据?据来?新榜?的?信公?新抖?新?新?新?新?围?据?观察?且?的?媒体?容创新?业?了?且?的?取?了?长?的?长?这?积?容创?生.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-01-31 51页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • 艾瑞咨询:2023年中国网络广告市场研究-垂直行业广告主投放调查(51页).pdf

    部门:TMT营销组2023 iResearch Inc.2023年中国网络广告市场研究垂直行业广告主投放调查2摘 要ABSTRCT市场环境网络广告市场规模 宏观背景:2023年国民经济延续企稳态势并逐.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-01-29 51页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
  • OPPO广告:2024年OPPO广告长效经营绿皮书(74页).pdf

    1OPPO广告长效经营绿皮书FOREWORD序言黄升民中国传媒大学广告学院创院院长聚焦是幂律体系中的唯一策略。根据幂律定律,社会和自然系统都有重点,抓住重点就抓住了最高效率的关键。站在互联网红利尽消的.

    浏览量0人已浏览 发布时间2024-01-28 74页 推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数推荐指数5星级
370条  共19
前往
会员购买
小程序

小程序

客服

专属顾问

商务合作

机构入驻、侵权投诉、商务合作

服务号

三个皮匠报告官方公众号

回到顶部