CONTENT 无限可能：从全民创作到全面增益 全民创作在抖音 从创作到创益 多元包容：机会平等、表达自由 抖音里的创作者 多元表达 抖音，不止是短视频 无尽成长：服务升级，不设限的上行通道 全链路服务 托举每位创作者 PART.1 PART.2 PART.3 目录 卷首语 对许多人来说，这是不平凡的一年。这一年里，我们共同 见证了祖国美好生活，也曾相伴度过五味杂陈的别样新年；通 过小小的手机屏

证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 抖音 抖音快手快手：：如何看待如何看待短视频巨头的成长之路短视频巨头的成长之路 前瞻研究系列报告 842020.10.22 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 许英博许英博 科技产业首席分析师 S1010510120041 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师 S1010515110005 抖音抖音、快手覆盖全网、快手覆

共赢未来共赢未来 玩转11.11抖音宠粉节 增长新引擎 多元内容多元内容 高效交易高效交易 以多维场景加速 为用户提供更丰富的购物选择 提供创新型方案，撬动内容电商 千亿流量，个性化加持 解锁更多玩法 | 获得宠粉推荐 | 定向流量加持 超级直播间 全品类爆发 9.2810.3011.811.1110.2511.1 超级秒杀日 11.11抖音宠粉节节奏大图 宠粉 玩法 营销 节奏 秒 杀粉丝券满

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种草与带货的营销逻辑 演讲人：李理 微播易副总裁 BMSG总经理 直播是不是一个“新物种”？ 直播1.0时代 秀场直播 直播2.0时代 游戏直播 直播4.0时代 电商直播 互联网直播的历史演进过程 六间房、YY、9158等战旗、虎牙、龙珠、 斗鱼、熊猫等 淘宝、京东、蘑菇街、拼多 多、微博、小红书、快手、抖 音、微信、B站等 直播3.0时代 泛娱乐直播 奇秀、一直播、花 椒、映客等 2005年-2

DONGXINGDONGXING SECURITIESSECURITIES 今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营 互联网商业模式创新系列研究报告互联网商业模式创新系列研究报告 分分 析析 师：王健辉师：王健辉电话：电话：010010- -66554035 66554035 执业证书编号执业证书编号: :S1480519050004S1480519050004

抖音直播营销 实战经验手册 第一期 Douyin Commercial Live Practical experience manual 第一章3 引言 一 一 一 第一章1 目录 人 多类型主播优势概览 主播选择与运营策略 从主播类型上看泛娱...

抖音上的80后、90后、00后 z 巨量引擎商业算数中心出品 2019年8月 数据说明 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=

2019下半年抖音短视频平台营销通案 巨量引擎营销中心营销策略团队出品 2019.8 tents 2 0 19 下半年抖音短视频平台营销通案 大势所趋-短视频社交新“视”代 抖音2019下半年营销布局-流量社交流行 短视频社交下的抖音营销方法与案例 10.8810.91 10.95 11.0211.05 11.06 11.11 11.1511.18 11.22 11.27 11.31 11.32

亲爱的“抖知人”， 带着这本属于知识创作者的手册， 开始这一场充满意义的知识之旅。 Dear “Dou-Intellectual”, Start this wonderful journey with this handbook for Douyin knowledge creator. 我是 我已经在抖音创作 我在 CREATORS PERSONAL INFORMATION 创作者个人信息 （

www.huox.tv 哈哈哈 2019抖音挑战赛 研究报告 目录 抖音挑战赛内容概述与分类 研究目的、数据来源、研究总结与发现 01/ 02/ 03 / 04/ 前言/ 抖音挑战赛营销现状（ 2018年6月-2019年1月 ） 播放量TOP100挑战赛研究及话题/互动玩法/KOL使用建议 2019抖音挑战赛营销6大趋势 CONTENT www.huox.tv Research objective

抖音上的80后、90后、00后 z 巨量引擎商业算数中心出品 2019年8月 数据说明 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=

抖音好物发现节 全景数据洞察 2019.11.11 巨量引擎商业算数中心 11.11电商大促进化史 促销、狂欢、直播、种草 电商玩法推陈出新 抖音好物发现节 在抖音 发现更多新鲜好物 电商营销趋势展望 内容和场景营销助力 消费决策 十一年，对中国零售业和营销业意味着什么？ 十一年的电商大促，内涵不断蜕变。 在供给端，是去库存、是冲业绩、是变革。 在需求端，是全民购物狂欢。 在抖音， 发现更多新鲜好

垃圾分类引发抖音全民狂欢 #你是什么垃圾 2019.08 写在前面 导读： 随着7月1日上海垃圾分类政策的正式实施，垃圾分类的 时代已悄然来临。而上海市只是推进垃圾分类的46个城 市之一，下一个又会轮到谁？2019年4月，住建部同国 家发改委、生态环境部等有关部门正式印发文件，要求 到2020年，46个重点城市基本建成生活垃圾分类处理系 统。目前除上海以外，无锡也已出台了生活垃圾分类的 时间表，北

巨量引擎营销中心出品 2019.9 研究目的 2016年，抖音横空出世，以音乐短视频为切入点，快速爆发。如今抖音日活已达3.2亿，正式成为国民级 应用。 挑战赛作为抖音独创的营销模式，覆盖了抖音开屏、话题聚合、信息流等全流量入口，借力明星/达人， 融合各类话题、贴纸、音乐等玩法，并以购物车功能等实现部分转化，已成为品牌营销不可或缺的资源， 为品牌主在产品预热、节点推广、常规造势提供支持。 同时，挑

抖音广告三段论 2019.02 营销创意中心 对于内容创作者，抖音是什么？ 那么，该怎么在抖音做广告？ 用更贴近的内容 触动受众 不同方向不同程度地靠近内容 变异衍生原梗 抖音热门创意演变 变态 一个例子 用更多元的互动 实现更广泛的参与 消费者洞察 Consumer insight 消费者观察 Consumer observation + 参与者观察 Participant observa

时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie” 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数” 人群说明人群说明 名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体