普惠根基 短视频与全面发展教育研究报告 随着移动互联网的飞速发展，短视频逐渐从一种内容的形态转变为大众的一种生活方式，人民群众在 记录自己美好生活的同时，也在短视频APP中主动获取生活、艺术、健康等多方面的知识。近年来短视频 行业规模持续增长，2020年8月的统计数据显示，抖音日活跃用户数超过6亿，广泛影响着大众的日常生 活，以抖音为代表的视频平台日益成为服务全民教育，促进大众全面发展的重要教育途

? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? 03-0403-04 短视频用户规模及群像 短视频用户规模近8亿， 40岁及以上用户增长明显 The Volume and Personas of Short-Form Video User 跨界合作、 玩法创新， 短视频进一步深入网民日常生活。 近半年， 通过独 立短视频客户端等多样化渠道看短视频的网民占比达91.2%， 用

科技先锋系列报告科技先锋系列报告123 海外短海外短视频：产品与竞争格局现状视频：产品与竞争格局现状 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年8月24日 资料来源： AppStore 1 1 短视频：短视频：4G时代新产品，时代新产品，TikTok引领全球引领全球 资料来源： Sensor towe

1 报告编码19RI0796 头豹研究院 | 互娱系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国短视频行业研究报告 报告摘要 TMT 团队 中国的短视频行业起步较国外晚，发展速度快，当 前正处于高速发展期， 在用户数据、 资本吸附力、 平 台竞争、 内容发展、 商业变现等环节表现不凡。 虽然 短视频行业人口红利逐渐消失，短视频市场规模增 速有所放缓，但随着短视频营销效应的显著提升

科技先锋系列科技先锋系列报告报告122 Reels：：Facebook再布短视频，剑指再布短视频，剑指TikTok？？ 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2019年8月13日 图片来源：Facebook、Instagram官网 2 2 Reels：依托于：依托于Instagram的短视频功能平台的短视频

【克劳锐出品】 2020 上半年短视频内容 发展盘点报告 2020.08 研究说明 1 Research description 研究范围 研究平台：报告研究核心探究短视频内容在2020年上半年的发展，故选取短视频内 容较多的平台进行分析。本报告研究八个平台：抖音、快手、微博、微信视频号、西 瓜视频、B站、好看视频以及小红书。其中，着重研究短视频平台抖音和快手 研究数据：抖音、快手两个平台的粉丝量

探寻新视能探寻新视能 品牌事业群品牌事业群 2019-20202019-2020视频媒体行业趋势视频媒体行业趋势 大行业趋势分析大行业趋势分析 0101 短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘 泛娱乐典型行业月人均使用时长呈下滑态势，短视频攻城略地，强势瓜分用户注意力 在整体互联网用户趋于饱和的大背景下，短视频行业整

图文作者跨体裁 趋势报告 2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高 视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势 优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔 西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的生态环境 02 注意力稀缺时代，视频体裁 更能迎合当下受众的生活方式 03 13.9% 11.0% 7.2% 4.8% 当下受众生活

中国新型泛娱乐视频行业专题分析2020 分析定义和分析方法 新型泛娱乐视频行业：泛指近几年 依托于移动互联网媒介以“内容+社 交”为主，融合直播和短视频等多种 内容展现形式的新型娱乐视频行业， 不包含传统的门户视频以及录制放送 视频、长视频等。 分析范畴 分析内容中的资料和数据来源于对 行业公开信息的分析、对业内资深人 士和相关企业高管的深度访谈，以及 易观分析师综合以上内容作出的专业 性判断和评

新人群新规频新快消 2019新快消短规频营销白皮书 微播易 2019年9月 研究对象 快消品类：美妆日化、食品饮料、母婴育儿 本报告将新快消品划分为食品饮料、美妆日化、母婴育儿三大类。其中食品饮料包括：饮料、乳品、米面粮油、包装食品、茶饮冲剂、肉类刢品等， 美妆日化：包括护肤品、彩妆用品、口腔护理、护収产品、沐浴产品、家屁用品等，母婴育儿：童装、孕妈用品、婴童寝具、奶粉、辅食、尿裤湿巾、 喂养用

内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。 在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到

短视频KOL红人 季度深度分析 2019年Q2 卡思数据核心观点 2019年Q2，全网红人总量小增 4%，但因为活跃度的降低， 活跃红人反而有所下降。 活跃红人中，高粉丝的红人增速依旧在 5%以上，但粉丝 10-30w的减少较多。 抖音、B站粉丝质量相对平稳，互动大涨，其他平台恐都需 要更多的手段吸引用户参与。 搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四个大类仍然领先，但 领先的优势总体在缩小中，内容上都出

全景短视频 2019年3月短视频行业深度研究 本月，短视频领域中KOL红人占比 85%，PGC节目 占比 15%。前者小增 1%后，打破了连续三个月的稳 定状态。 2019年3月，虽春节效应逐渐消散，但短视频行业总 体需求持续回调，环比小降 3%。 KOL红人表现 全网红人总数量持续上涨，但增势相对平缓。其中粉 丝超过 10万，且活跃状态下的红人有所回调。 抖音、快手和火山三个平台的粉丝百万以上的

营销创意中心 2019.04 梗 ??????????? 1??????????????????? ????? 2???“??”???????????? ????? 3??????????????????? ????? ???????????? 梗 很 值 得 研 究 抖音上的梗更值得研究 让 梗 为 我 们 所 用 无论广告或内容 如何理解梗 梗的传播 具备了哪些特点 探寻对内容/广告创