直播+电商消费趋势报告 汽车后市场 2020 随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货 成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。 一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、 天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、 佛山)，二线（30城）排名参考第一

直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的

2 0 2 0 . 0 7 电商节直播研究报告 以618为例 前言 2020年初，受黑天鹅事件“疫情”影响，线上化需求强烈，多行业重视直播电商渠道价值，直播 电商行业的发展速度与渗透效率明显提升，并成为电商运营标配。 2020年618，疫情出现后的第一个国民购物节，战略地位显著提升，备受政府、平台、品牌等方面 的期待。电商运营标配直播电商作为被各方认可的有效转化手段，在618期间更是取得了良好的销

直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的 形式，但是直播电商发展的内核内容变现已经开始初具雏形。 直播电商最初也是诞生于一个导购平台-蘑菇街，发展到今天，直播电商从原本的边缘工

1 版权声明 本报告版权属于复旦大学中国保险与社会安全研究 中心和新快报，并受法律保护。转载、摘编或以其他方式 使用本报告中的文字或者观点的，应注明来源。违反上述 规定者，版权所有方将保留追究相关法律责任的权利。如 果您对本报告有任何意见或建议，请联系：insurance 。 1 疫情影响下，直播成为 2020 年首个爆发的新经济业态，从餐饮到农产品， 从服饰到汽车， 从酒店到培训课各行各业纷纷

1 北京市消费者协会直播带货消费调查报告 一、项目背景一、项目背景 中国互联网络信息中心数据显示，截至 2020 年 3 月，直播用户 规模达到 5.60 亿，即我国 40%的人、62%的网民都是直播用户。其中， 电商直播用户规模达到 2.65 亿。受疫情影响， “直播”业态今年以来 更是异常火爆，预计 2020 年度的数据还会再创新高。 随着“直播”业态的发展，各种直播电商应运而生。有的通过直

上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 2020 CMO训练营 目目 录录 0101直播发展现状篇 0202CMO应用场景篇 0303品牌直播策略及案例分析 0404直播发展趋势篇 2020年第一季度CMO加速入局企业直播，直播营销成为企业的标配。 直播营销呈现出三大趋势： 1.直播营销进入掘金期，高速增长 的直播场次、观众数量助推企业实现 阶段性品牌曝光、

内容升级成为主旋律，花椒直播、腾讯NOW成功吸引大量新用 户

请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 商业贸易商业贸易 新物种新物种系列研究：网红电商专题系列研究：网红电商专题 超配超配 （维持评级） 2020 年年 03 月月 26 日日 一年该行业与一年该行业与沪深沪深 300300 走势比较走势比较 行业专题行业专题 从张大奕到李佳琦

微播易 市场中心出品 2020年3月 如何通过短视频直播带货 03 未来趋势预测 品牌化是长期发展方向，带货达人呈多元化发展趋势； 疫情促发场景扩容，技术推动线下线上融合 从带货达人到带货产品全面升级 02 短视频直播如何带货 抖音上非标品更好卖，快手上日用百货占比高； 抖音相比于快手输送更多流量至电商平台 直播网友中吃货居多，对价格敏感度高 通过搞笑类达人带货占据达人选择35% 50元以下商品最

白皮书白皮书 抖音热门带货视频抖音热门带货视频 白皮书白皮书 抖音热门带货视频抖音热门带货视频 星 榜 DOUYINREMENDAIHUOSHIPINBAIPISHU 20192019年年 本次白皮书中将呈现热门带货视频 集中性特征集中性特征 为未来带货视频产出提供参考价值 本次研究抽取抖音热门带货视频中典型样本 围绕四个不同的视角对视频的典型特点进行交互分析 旨在通过探讨不同类别之间的关联性强度

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 本报告的主要看点本报告的主要看点：： 1. 详细分析网红直播带货不 是电视购物的原因，解决 的真正痛点并不相同。 2. 结合商家自播和明星直播 带货的多形态格局，阐述 网红在直播带货中的生存 空间和必要性。 3. 网红直播带货形式具备经 济性和长期性，而马太效 应依平台生态而定。 4. 详细分析网红直播带货的 用户画像，解析不同主播 带货能力的差异、

38女王节直播带货洞察分析 2020-03-14 Copyright 2019广州数说故事信息科技有限公司 2019年电商直播元年 2016 淘宝直播淘宝直播 开启试运营 2017 苏宁苏宁APP 上线直播功能 2018 抖音抖音 购物车功能开放申请 京东京东 推动直播带货 2019 拼多多拼多多 初次试水直播带货 淘宝直播淘宝直播 “双十一” 带动成交近200亿元 CNNIC数据显示 国内直播网

请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 消费消费/电商电商 报告原因：报告原因：深度报告深度报告 电商直播生态专题电商直播生态专题研究研究 评级评级 新新消费乘风破浪，全民消费乘风破浪，全民带货带货踏浪前行踏浪前行 看好看好 2020 年年 6 月月 17 日日 行业行业研究研究/深度深度报告报告 网红经济指数业近一年

此报告最后部分的分析师披露、商业关系披露和免责声明为报告的一部分，必须阅读。 下载本公司之研究报告，可从彭博信息：BOCM 或 交银国际研究交银国际研究 宏观策略宏观策略 2020 年 4 月 7 日 中国宏观观察中国宏观观察 宏观看行业系列一：网上生活之直播带货宏观看行业系列一：网上生活之直播带货 春节期间这场突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了人们生活的节奏。防疫需 求下的隔离措施重创消费业。但

海外行业报告海外行业报告 | 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 电商电商 证券研究报告证券研究报告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 618 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能

- 1 - 本报告的主要看点本报告的主要看点：： 1. 详细分析网红直播带货不 是电视购物的原因，解决 的真正痛点并不相同。 2. 结合商家自播和明星直播 带货的多形态格局，阐述 网红在直播带货中的生存 空间和必要性。 3. 网红直播带货形式具备经 济性和长期性，而马太效 应依平台生态而定。 4. 详细分析网红直播带货的 用户画像，解析不同主播 带货能力的差异、不同网 红直播带货在品牌、品

请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行 业业 研研 究究 行行 业业 投投 资资 策策 略略 报报 告告 证券研究报告证券研究报告 传媒传媒行业行业 推荐推荐 ( (维持维持 ）） 重点公司重点公司 重点公司重点公司 19E 19E 20E20E 评级评级 芒果超媒 0.64 0.85 审慎增持 相关报告相关报告 短视频系列二--抖音快手差 异化变现，

电商直播的 2020.05 电商直播系列报告之二 The Linyi model of live- streaming ecommerce 临沂模式 产业带直播发展背景 1.0 目录 CONTENTS 临沂模式的发展现状 2.0 临沂模式总结与趋势 4.0 临沂模式的具体应用 3.0 1.0 产业带直播发展背景 N E W R A N K . C N1.1 2019年，电商直播市场规模达4338亿

电商驱动，直播助力，家纺行业蓄势待发 证券分析师：王立平A0230511040052 研究支持：戎姜斌 2020.8.25 家纺行业跟踪报告 2 本期投资提示：本期投资提示： 渠道历经变迁，电商逐步成为家纺行业主战场。1）线上渗透率持续提升，家纺线上占比遥遥领先。家 纺行业电商收入占比较高，19年底基本为25%-40%，远高于纺织服装其他子行业。2020年家纺电商 收入占比有望进一步提升，预计