CONTENT 无限可能：从全民创作到全面增益 全民创作在抖音 从创作到创益 多元包容：机会平等、表达自由 抖音里的创作者 多元表达 抖音，不止是短视频 无尽成长：服务升级，不设限的上行通道 全链路服务 托举每位创作者 PART.1 PART.2 PART.3 目录 卷首语 对许多人来说，这是不平凡的一年。这一年里，我们共同 见证了祖国美好生活，也曾相伴度过五味杂陈的别样新年；通 过小小的手机屏

Mob研究院出品 中国短视频行业洞察报告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报

证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 抖音 抖音快手快手：：如何看待如何看待短视频巨头的成长之路短视频巨头的成长之路 前瞻研究系列报告 842020.10.22 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 许英博许英博 科技产业首席分析师 S1010510120041 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师 S1010515110005 抖音抖音、快手覆盖全网、快手覆

中国资讯短视频市场洞察白皮书 2020年 2 2020.10 iResearch Inc 核心摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 中国资讯短视频用户画像 八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达 77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%；一二线城市用户居多，南方相对 北方用户更为活跃

东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性 产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的

证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 10 月月 20 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（（维持维持）） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-61981372 联系人 ： 于越 S0350120080038 字节跳动字节跳动产业链产业链之之直播直播电商篇电商篇 传媒传媒电商电商行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业

直播+电商消费趋势报告 汽车后市场 2020 随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货 成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。 一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、 天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、 佛山)，二线（30城）排名参考第一

直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的

迈向万亿市场 的直播电商 2020年10月 2020 年初，新冠疫情席卷全球，为世界各国经济带来了前所未有的挑战。与此 同时，疫情影响下工作、学习和生活方式的全面线上化也催生了诸如宅经济、 无接触经济等新兴业态，改变着社会的消费和工作习惯。 作为新兴的消费方式，直播电商的表现尤为亮眼，仅今年上半年全国已开展直 播电商超过 1,000 万场。强大的市场效应使得各行各业纷纷试水直播带货。以 直播电商的

克劳锐出品 2020.10 2克劳锐出品 研究说明 研究内容： 研究方法： 数据说明： 主要研究涵盖多维度种草内容的平台（微博、小红书、B站），选取各平台5大垂类（美食、美妆、母婴、 汽车、数码3C）的TOP30账号相关数据，针对各平台种草内容优势、适用场景及影响用户被种草程度的 各因素进行全方面研究，其中包含对品牌的投放特征研究。 本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法，主要以在线

2 0 2 0 . 0 7 电商节直播研究报告 以618为例 前言 2020年初，受黑天鹅事件“疫情”影响，线上化需求强烈，多行业重视直播电商渠道价值，直播 电商行业的发展速度与渗透效率明显提升，并成为电商运营标配。 2020年618，疫情出现后的第一个国民购物节，战略地位显著提升，备受政府、平台、品牌等方面 的期待。电商运营标配直播电商作为被各方认可的有效转化手段，在618期间更是取得了良好的销

直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的 形式，但是直播电商发展的内核内容变现已经开始初具雏形。 直播电商最初也是诞生于一个导购平台-蘑菇街，发展到今天，直播电商从原本的边缘工

1 版权声明 本报告版权属于复旦大学中国保险与社会安全研究 中心和新快报，并受法律保护。转载、摘编或以其他方式 使用本报告中的文字或者观点的，应注明来源。违反上述 规定者，版权所有方将保留追究相关法律责任的权利。如 果您对本报告有任何意见或建议，请联系：insurance 。 1 疫情影响下，直播成为 2020 年首个爆发的新经济业态，从餐饮到农产品， 从服饰到汽车， 从酒店到培训课各行各业纷纷

1 北京市消费者协会直播带货消费调查报告 一、项目背景一、项目背景 中国互联网络信息中心数据显示，截至 2020 年 3 月，直播用户 规模达到 5.60 亿，即我国 40%的人、62%的网民都是直播用户。其中， 电商直播用户规模达到 2.65 亿。受疫情影响， “直播”业态今年以来 更是异常火爆，预计 2020 年度的数据还会再创新高。 随着“直播”业态的发展，各种直播电商应运而生。有的通过直

共赢未来共赢未来 玩转11.11抖音宠粉节 增长新引擎 多元内容多元内容 高效交易高效交易 以多维场景加速 为用户提供更丰富的购物选择 提供创新型方案，撬动内容电商 千亿流量，个性化加持 解锁更多玩法 | 获得宠粉推荐 | 定向流量加持 超级直播间 全品类爆发 9.2810.3011.811.1110.2511.1 超级秒杀日 11.11抖音宠粉节节奏大图 宠粉 玩法 营销 节奏 秒 杀粉丝券满

+ 艾媒报告中心用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享 尊重版权，严禁篡

???? ????????? ?????? ???x???????w??????????? ??????????????????????? ??????????????????????? ??????????????????????? ??????????????????????? ???????????????????????? ??????????????????????? ?????????