探谋：2025从电商数据-看东南亚美妆护肤风向报告（30页）.pdf

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1、?2025年9 版TMO?2022?12?TMO Group?TMO Group?清?Market Insider?清?Shopee?Lazada?2?/?Market Insider?清?清?7?TMO?2025?9?2025?2025?7?2025?6?4?关于东南亚电商业洞察系列?东南亚美妆护肤市场增趋势?宗教化消费差异?东南亚美妆护肤线上市场份额?护肤品?彩妆?趋势总结与建议?清真认证?TMO?清?TMO?010203?Statista?2020?2030?2025?361.4?2025?2030?202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029

2、E2030E435.4421.4407.0392.2377.0361.4345.4331.4308.4282.2271.4销售额（亿美元）2020-2030?速经济增和不断扩的中产阶级互联和电商普及率：电商渗透率六国均在50%以上，其中来亚和泰国互联渗透率超过85%。庞的年轻群体和强劲的消费需求：美国驻东盟使团等多个国际组织、融机构的报告显示，东盟约60%的居年龄在35岁以下，这群体对时尚和美妆产品有较需求数据来源：Statista 20255?-?87%?61%?Halal Certi?cation?天?94%?概?华?80%?10%?6?2025?9?29%?18%?17%?16%?东南亚

3、各国的销售额占新加坡7%越南16%菲律宾12%来亚17%印度尼亚18%泰国29%美妆护肤7?2025?9?Shopee&Lazada?Market Insider?TMO 洞察:?ShopeeTMO 洞察:从当各国护肤品的市场份额看，泰国在Shopee平台的销售额占最，占东南亚市场总销售额的31%，其次是印尼和越南（均为19%）。新加坡7%来亚14%菲律宾11%越南19%印度尼亚19%泰国31%护肤品东南亚各国的市场份额?2025?9?Shopee?Market Insider9?-?Shopee?Market Insider*?TOP?10TMO 洞察:?Shopee?天?22%?-?-?T

4、MO?:?Shopee?Market Insider*?TOP?1?3?2?SKINTIFIC?Glad?Glow?Market Insider?SKINTIFIC?5X?La Roche-Posay?Olay?Pond?s?11?-?-?上图显示印尼市场，保湿霜类中的畅销店铺总榜前，其中部分是品牌官旗舰店。保湿霜畅销铺中，排名第的是Glad2Glow的官店铺，排名第的是SKINTIFIC官店铺，这两个品牌由中国公司孵化并在印尼注册运营，主要向东南亚市场，保湿霜均为品牌的明星产品。畅销店铺还包含多个国际品牌的官店铺，包括法国La Roche-Posay（理肤泉）、美国Olay（兰油）。Unil

5、ever Beauty Shop 则属于联合利华。TMO?:?Shopee?Market Insider*?TOP?12?-?-?:当销售中，原产国为印尼本的产品占最多，其次是韩国、中国和法国。韩国品牌凭借成分导向、K-Beauty 护肤体系与性价，在印尼年轻消费者中持续热卖。中国品牌近年来迅速增，主打成分护肤和功效验证，结合极具竞争的价格策略，表现亮眼。产品形态中最受欢迎的是乳霜/乳液/膏体/乳脂类，除此之外最受欢迎的是凝胶/啫喱、液体、固体棒状/条状/块状质地的产品。TMO?:?:13?2025?9?Shopee?Market Insider?-?-?:当印尼的保湿霜销售中，产品最频的成分

6、前名为油、透明质酸、烟酰胺、积雪草、育酚/维素E、神经酰胺。其中的保湿基是油与透明质酸，功能成分烟酰胺帮助提亮肤；通过减少脂分泌和增强肤屏障来改善肤质，有助于改善痘痘等炎症问题；积雪草提取物以其舒缓、抗炎和促进伤愈合的特性闻名；神经酰胺能有效修复肤屏障；维素E则是种强的抗氧化剂，能中和紫外线等产的由基，防肤化。说明印尼消费者对这些对应的功效需求较。TMO?:?2025?9?Shopee?Market Insider14?-?-?GLAD2GLOW 榴烟酰胺亮保湿霜|30G 部保湿美发光保湿啫喱夜霜护肤品汉娜格洛(HANNA GLOW)婴焕彩调霜 50 毫升品牌：HANNA GLOW原产国：韩国