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1、寄语叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理古 笛淘天集团运动户外行业 总经理2025年中国球类运动行业正迈入“量质双升”的高质量发展新阶段，全民热潮驱动市场扩容，科技与时尚融合重塑产品生态。政策利好、赛事经济与基础设施完善为行业注入强劲动能，淘宝天猫以资源整合与生态构建能力，引领球类消费新风尚从“三大球”全民狂欢到“三小球”精致进阶，从匹克球蓝海爆发到运动护具专业化升级，细分赛道百花齐放。线上消费占比持续提升，年轻化、女性化、高端化趋势显著，品牌创新与IP联动激发市场活力。未来，行业将依托“赛事+平台+产品”深度协同，构建“全民参与、全民健康、全民消费”的生态闭环。让我们携手共进，以科技赋能、

2、场景创新与品质追求，让球类运动真正融入大众生活，助力体育强国建设，共绘行业高质量发展新蓝图！中国球类运动产业正迎高质量发展浪潮，顶级赛事点燃全民热情、“村超”、“村BA”等现象级赛事涌现，推动球类运动深入大众日常生活。装备科技升级、多元场景破圈、全龄层参与热情高涨，产业活力尽显。白皮书深度挖掘篮球、网球、匹克球等多品类趋势，精准捕捉不同人群消费需求差异，助力品牌以用户价值为核心，共拓球类运动消费新蓝海。2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书13,575 17,107 19,011 21,988 26,579 29,483 27,372 31,175 33,008 36,741 50,000 201

3、42015201620172018201920202021202220232025E数据来源：国家统计局、全民健身2021-2025中国体育产业总规模稳步增长，体育服务、体育用品及产品制造为重要推动力近年来中国体育产业总规模呈现持续向好的发展态势，2020年疫情影响后仍展现年均复合增长10.3%趋势。根据全民健身2021-2025年，我国体育产业2025年预计达到5万亿。根据国家体育总局划分，体育产业划分体育服务、用品制造和场地运营三大类。体育服务产值不断提升，成为推动体育产业发展的重要力量，体育用品制造保持稳定增长。2025E年体育产业分布2014-2025E年中国体育产业总规模增长趋势（亿

4、元）CAGR：+16.8%CAGR：+10.3%/11238136141228714696体育用品及相关产品制造5714149301413621046体育服务业1559409489992014201920202023体育场地设施建设2014-2025E年中国体育细分产业规模（亿元）数据来源：国家统计局/2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书2030年体育产业总规模目标 超过7万亿元2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书285万个304万个20232025E足球16.1篮球122.7排球11.7乒乓球109.3羽毛球30.3其他球13.7中国球类运动产业全面开花，步入量质双升的高质量发展新阶段政策措施全

5、国球类运动发展近年全国球类运动场地数量各球类运动场地数量分布我国运动产业正迎来系统性发展新阶段，相关产业宏观政策相继出台，从师资配备、场地建设、金融支持等多方面全面推动，尤其以“三大球”振兴为引领，有效带动竞技体育与全民健身协同并进。截至目前，全国球类运动场地数量已达304万个，各细分球类场地数量同比大幅上升；同时双减政策落地后，全国体育教育、教培产业规模快速增长，近年来全国体育老师数量增速明显。+6.5%2014国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见通过放开赛事审批、鼓励社会投资，将体育产业培育成经济新动力，并推动全民健身成为国家战略。2016中国足球中长期发展规划（2016205

6、0年）规划近期、中期及远期目标，推进足球管理体制改革，完善足球产业链。2019体育强国建设纲要提出推动“三大球”（足球、篮球、排球）振兴发展，全面推进各类球类运动的普及与提高。2016关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见将学生参加体育活动情况、体质健康状况和运动技能等级纳入初中、高中学业水平考试，纳入学生综合素质评价体系。20252025年群众体育工作要点深入实施“全民健身场地设施提升行动”，夯实地域球类运动设施基础，鼓励建立群众“三大球”赛事体系。+8.3%+5.6%+8.9%+4.3%+7.7%+11%数据来源：国家体育总局、国家统计局数据来源：整理自网络公开资料87.96万人较