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1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.男士护肤市场洞察2.男士护肤品牌分析3.男士护肤产品分析4.男士护肤营销分析5.男士护肤用户洞察6.男士护肤趋势总结45报告概要【男士护肤市场洞察】2025年4月MAT周期内，男士护肤市场总规模超60亿。2025年男士护肤备案总量

4、196项，同比下降0.09%。唇部护理备案量最多，达108项。男士洁面和男士面膜产品备案量占比扩张，分别增加0.33%和0.5%。淘宝天猫、京东、拼多多和快手四大平台中，淘宝天猫销额达23.17亿，同比增长1.1%；京东销售额19.03亿，同比增长5.7%；拼多多销额17.55亿；快手销售额0.53亿。抖音男士护肤品市场GMV突破1亿元，同比增长49%，销量达2500万-5000万件，同比增长73.8%。护理套装和洁面产品销售额占比超70%，面部乳霜成为新增长点，唇膜、喷雾、眼膜等细分品类规模较小。2025年2-4月，紧致修护、舒缓补水等卖点增幅显著，分别达到1800%和1009%。抗皱、修护

5、、紧致等需求成为消费者关注的重点。淘天100-300元价格区间的男士护肤产品占主导地位，但销售额同比下滑12.4%。淘天50-100元区间产品销售额同比增长10.9%。京东100-300元价格区间的产品最受消费者青睐，销售额占比达36.93%。京东50-100元区间产品销售额同比增长5.1%。男士护肤整体声量超230万，男士颈部护理、防晒、面膜声量增长显著，分别达到111.5%、29.6%和20.4%。祛痘、控油、补水等概念声量下降。【男士护肤品牌分析】淘天男士护肤市场中欧莱雅以5.05亿GMV居首，CR10市占率59.04%。国货品牌加速突围，海洋至尊成为国货领头羊。京东男士护肤市场中欧莱雅

6、以4.96亿GMV领跑，CR5市占率51.75%。京东男士护肤产品TOP10中国货品牌占比突破16.5%，左颜右色和高夫进入前五。抖音男士护肤市场中左颜右色以超1亿销售额位居榜首，韩束和欧莱雅紧随其后。本土品牌在抖音表现突出，国际品牌占据高端市场。在理然、科颜氏、OIU、麦芙迪、百雀羚、韩束、曼秀雷敦、迪奥、李医生和SK-II十个品牌的分析中，韩束、OIU和迪奥增长强劲，GMV和声量均显著提升。理然、麦芙迪和李医生等品牌面临增长挑战，需调整战略。【男士护肤产品分析】淘天男士清洁热销商品TOP1为海洋至尊三棱镜洗面奶，销售额超7500万；京东男士清洁热销商品TOP1为欧莱雅男士耀白洗面奶，销售额