海马云大数据：哪吒之魔童降世抖音热点传播报告(30页).pdf

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1、哪吒之魔童降世抖音热点传播报告 2019.08 写在前面 导读： 电影哪吒之魔童降世于2019年7月26日上映，影片一经上 映便好评如潮，票房爆棚，连创多个纪录。抖音用户也纷纷发布 相关视频、发表相关评论、tag相关话题，特效新玩法也随之风 靡，引发哪吒在社交平台上持续高温。 注：本文基于海马云大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析 您即将看到： 哪吒之魔童降世上映三周在抖音上引发的热度走势， 及上映前后KOL对热度的传播与电影的宣发 抖音对哪吒之魔童降世的内容创作主要集中在7个方 面，其中人物、台词、国漫最受关注；影片效果备受好 评，国漫被夸崛起 哪吒电影的高热度也催生了新玩法，魔童哪吒

2、特效视频成 为新时尚，流量小生李现哪吒视频引发高互动 电影相关新话题#敖丙 等横空出世，原有哪吒话题互动也 随之大增 哪吒相关的评论百花齐放，大家尤其钟爱讨论敖丙与国漫 1 数据字典： KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户 哪吒相关视频：指KOL发布的视频描述或引用话题里包含哪吒之魔童降世电影（后文简称哪吒电影）相关关键词的视频 哪吒相关话题：指描述里包含“哪吒之魔童降世”相关关键词的话题 统计周期与数据范围：2019年5月30日-8月17日KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频、参与的话题 数据来源：海马云大数据 数据说明 2 哪吒电影上映前后热度传播趋势 01 注：数据来源于猫眼电影。 0

3、% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 哪吒之魔童降世票房走势 综合票房/万票房占比 哪吒之魔童降世-票房大卖 哪吒之魔童降世自7月26日上映以来，票房大卖，被誉为“国漫崛起之作”；好口碑的传播，也引发了社交媒体平台二次创作和讨论的 高热度 4 近一个月哪吒电影相关视频互动量趋势 2019/7/26上映 近一个月哪吒电影相关视频发布数量趋势 2019/7/26上映 哪吒之魔童降世-高热度持续两周 注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔

4、童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。 李现于8月3日发布相关 视频，互动量较大 5 KOL粉丝数 10M+ 5M-10M 2M-5M 1M-2M 500K-1M 100K-500K 8k-100K 上映前（7.18-7.25）热映前期（7.26-8.8）热映中期（8.9-8.17） 84% 11% 2% 2%1% 0% 0% 视频数量分布 8K-10W 10W-50W 50W-100W 100W-200W 200W-500W 500W-1000W 1000W+ *气泡大小代表该分层KOL发布的视频数，气泡越大，视频数越多 KOL参与：尾部KOL发布视频超8成，上映后创作热情高涨

5、关于哪吒电影的视频多由粉丝数低于10万的尾部KOL在影片上映后的两周内发布 粉丝数低于10万的尾部KOL发布的视频超过全部哪吒电影视频的8成 注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。6 KOL粉丝数 10M+ 5M-10M 2M-5M 1M-2M 500K-1M 100K-500K 8k-100K 10% 18% 15% 20% 12% 5% 20% 互动量分布 8K-10W 10W-50W 50W-100W 100W-200W 200W-500W 500W-1000W 1000W+ *气泡大小代表该分层KOL发布的视

6、频互动量，气泡越大，互动量越多 上映前（7.18-7.25）热映前期（7.26-8.8）热映中期（8.9-8.17） KOL参与：中腰部KOL贡献大部分互动，头部KOL单条互动较高 中腰部KOL贡献大部分互动，在电影上映前后均贡献较高的互动量 尾部KOL虽发布视频数较多，但在互动量贡献上不及头腰部KOL 超头部KOL在电影上映之后才有所参与，视频数量虽少，但单条内容的互动量较高 注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近一个月KOL发布的哪吒之魔童降世相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。7 热映前期7.268.8 TOP2 2019/8/3 GEM鄧紫棋 大家都叫我的哪吒變身， 於是我去