《炼丹炉：2025年冬季消费爆点预测报告（38页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《炼丹炉：2025年冬季消费爆点预测报告（38页）.pdf（38页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2025/102025年冬季消费 趋势预测 SUBJECT冬季多场景消费协同发展：节庆、暖冬、滋补、悦己等多维度驱动冬季消费业消费结构宠物/宠物品及品家庭/个清洁具童鞋/婴鞋/亲鞋床上品流男鞋家居饰品居家零/坚果/特产居家布艺鞋服饰配件/带/帽/围内/男内/家居服童装/婴装/亲装男装节庆品/礼品装/精品冬季节庆节点丰富，暖心过节需求下礼盒走俏冷风吹热“暖冬经济”，保暖取暖消费升温冬季滋补以养御寒，打造健康暖寒冷更需治愈，悦己性消费多面开花数据来源：炼丹炉数据 取值范围：2024年11-2025年2彩妆/护肤礼盒感情升温年货礼盒回乡潮取暖器冬季刚需保暖服饰服装旺季养茶中式滋补药同源时令滋补冰雪经

2、济冬季户外彩妆护肤冬季护理SUBJECT冬季电商营销节点与爆发类目趋势（11月-12月）份11 12 具体期11 7 11 11 11 22 11 28 12 7 12 12 12 22 12 25 12 31 时间节点冬双雪感恩节雪双冬圣诞节跨年狂欢爆发类保暖服饰、冬季家居全品类锅材、热饮、冬季养品厨房品、品礼盒、家电保暖内、暖宝、冬季保健品全品类饺、汤圆、锅材圣诞装饰、电礼品、保健品派对装饰、礼品、烟花电商动作平台推防寒保暖主题促销，结合短视频种草冬季穿搭淘宝、京东启动百亿补贴+满减，直播带货+预售占超 60%，提供价保服务鲜平台推暖冬锅套餐，茶饮品牌联动达做围炉煮茶场景营销淘宝、京东推感

3、恩特惠，品牌发布感恩清单短视频京东健康推雪养专场，服饰品牌打抗寒科技概念淘宝启动年终盛典，抖、快推 12.12 好物清单挑战赛，清仓商品折上折鲜电商推冬团圆套餐，线下店办包饺体验活动淘宝、抖推圣诞主题促销，直播礼盒开箱，店铺视觉升级营造节氛围电商平台推跨年倒计时专场，短视频发起新年愿望清单话题SUBJECT冬季电商营销节点与爆发类目趋势（1月-2月）份1 2 具体期1 1 1 5/6 1 20 1 下旬-2 10 2 3 2 14 2 中下旬时间节点元旦寒寒春节/年货节春情节开学季爆发类礼品、电产品保暖品、养品冬季滋补品、室内健身器材全品类，重点：年货礼盒、红服饰、遗商品春季服饰、家居品礼品、

4、美妆、情侣服饰具、婴品电商动作全平台推新年焕新促销，直播带年度总结+新年规划情感话题私域社群推寒养指南，结合满减+赠品促销健康平台推寒进补专场，运动品牌打居家健身场景启动全国上年货节，跨店满减叠加补贴，推以旧换新，联动字号办年货集品牌推春季焕新系列，短视频打万物复苏情感牌京东、抖、淘宝推满减+购物卡充赠，直播段位送礼指南快推开学好物直播，具品牌打减负护脊功能点，婴品牌做成刚需营销暖过节I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT传统节日、电商大促等节点共同促进冬季礼品市场繁荣冬季节日密集，如圣诞节、元旦和春节等，这些节日传统上伴随着礼物的互赠，从而刺激了礼品市场

5、的需求。同时，年末的促销活动，例如“双十一”和“双十二”，也为消费者提供了购买礼品的绝佳时机。送礼概念淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉数据500000004037500000802500000012012500000160000000007000004052500080350000120175000160000000202209202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507销量销售额SUBJECT冬季送礼品类分布广泛，趋于多样化与个性化冬

6、季送礼的品类涵盖了从传统到现代、从实用到奢侈的多个方面，其中美容护肤、酒类和黄金等传统礼品依然占据重要位置，而玩具套装礼盒和葡萄酒等品类则显示出较快的增长速度，反映出消费者对多样化和个性化礼品的需求。冬季送礼概念业销售额分布其他个护理/保健按摩器材饰品/流饰/时尚饰品新节庆品/礼品彩妆/美妆具玩具/童/益智/积/模型茶零/坚果/特产酒类美容护肤/美体/精油彩妆套装环 +9.6%同 +10.4%玩具套装礼盒环 +361%同 +51%饰环 +16.9%同 +22.4%创意礼品环 +16.7%同 +12.6%巧克环 +44%同 +0.02%葡萄酒环 +60.3%同 +16.9%数据来源：炼丹炉数据