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1、达能脉动：净野捡塑，随拾自然，一起守护山野好状态01消费品行业可持续包装传播策略指南及实践案例集关于案例集0203消费品行业可持续包装传播策略指南及实践案例集（以下简称案例集）由消费品论坛（CGF）发起、CGF 会员参与、商道咨询提供技术支持，是首份致力于为消费品行业提供针对可持续包装的消费者沟通策略与案例参考的工具指南。在全球应对气候变化、减少环境污染及可持续投资热度攀升的背景下，可持续包装也成为消费品企业绿色转型的核心议题和重点领域。本案例集结合全球和中国消费者的认知、态度、行为模式与驱动因素，系统构建了可持续产品包装的消费者沟通策略，并梳理了来自头部企业创新的消费者传播案例，为行业提供了

2、可落地的解决方案和可复制的经验借鉴。关于案例集本案例集由 CGF 发起，商道咨询郎华、刘晗悦、黎珊撰写编制。有关此案例集的内容建议或合作诉求，请联系：商道咨询：黎珊，消费品论坛：王苹，案例集撰写本案例集所聚焦的“可持续包装消费者沟通”议题，过往的相关研究较为有限，可以借鉴的经验和成功模式也比较缺失，本案例集旨在探索可行的传播策略和成功要素，作为在中国大陆地区首次发布的相关主题的出版物还存在一定的局限性，如有不足之处，敬请指正。局限性此消费品行业可持续包装传播策略指南及实践案例集版权属于消费品论坛（CGF）与商道咨询，并保留所有权利。如用于研究或者非营利性目的宣传教育活动，在申明资料来源的前提下

3、，可以不经版权所有者的特别许可使用本案例集中的内容。未经版权归属方书面同意，本案例集不得出售或用作其他商业目的，任何个人和组织不得对文件的任何部分进行复制、出版。版权声明消费品论坛（CGF）于 1953 年在法国巴黎成立，是唯一一家由首席执行官领导，并将全球消费品行业的零售商和制造商聚集在一起的组织。它汇集了 70 个国家约 400 家零售商、制造商、服务提供商和其他利益相关方的首席执行官和高管。成员公司的全球总销售额达 4.6 万亿欧元。消费品论坛由董事会管理，董事会由超过 57 家制造商和零售商的首席执行官组成。其使命是“更好的商业，带来更美好的生活”。CGF 总部设在巴黎，截至目前，区域

4、办事处分别设在华盛顿、波哥大、东京以及上海。消费品论坛(法国)上海代表处于 2018 年 1 月正式取得境外非政府组织代表机构登记证书,开展代表处工作，并入驻中国上海浦东世博前滩国际经济组织集聚区。上海代表处致力于构建全球及区域消费品行业交流网络，更好服务中国及全球会员。如需了解更多信息，请访问：关于消费品论坛北京商道纵横管理咨询有限公司（以下简称“商道咨询”）是中国领先的独立咨询机构。商道咨询二十年间专注于可持续发展目标下的 ESG、责任投资（SRI）与企业社会责任（CSR）领域的咨询服务，凭借全球化视野和本土化实践，致力于与企业共同制定促进社会和环境可持续发展的方案，协助企业在获取竞争优势

5、的同时，为社会创造共享价值。商道咨询已连续九年与界面新闻推出中国可持续消费报告，为可持续消费议题提供深刻洞察，成为企业、政府、行业协会、NGO、媒体了解我国可持续消费趋势的重要参考。如需了解更多信息，请访问：http:/关于商道咨询消费品行业可持续包装传播策略指南及实践案例集CEO 致辞0405*以下致辞按照公司名称首字母排序CEO 致辞作为饮料行业绿色发展的先行者，一直以来，脉动积极响应政策号召，始终致力于把减碳、循环的环保理念融入品牌基因2021 年，脉动率先实现 100%全瓶可回收，以促进循环利用；2023 年，脉动在产品瓶盖上印上“来自碳中和工厂”字样，以引导绿色消费。2024 年，脉

6、动成立 3,000 万元产业链气候行动基金，帮助上下游合作伙伴加快低碳能力建设，助力全产业链减碳。作为范围三减碳中的重要一环，今年我们在深圳落地“塑料回去，自然回来”公益环保计划，希望邀请消费者一起参与环保与减碳。我们很高兴达能脉动“塑料回去，自然回来”项目入选消费品论坛（CGF）可持续包装传播及实践案例集，未来，我们希望把深圳样板推广到更多城市，与热爱运动和热衷环保的年轻人一起，让大自然“脉动”回来。高月秋达能中国饮料总经理我们观察到，在可持续消费方面，消费者普遍存在着 SAY-DO-GAP。这意味着他们虽然深知环境保护的重要性，但在实际行动上却面临挑战。为了弥合这一差距，欧莱雅持续策划并推