《艺恩：2025头皮护理行业消费趋势报告（30页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺恩：2025头皮护理行业消费趋势报告（30页）.pdf（30页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、头皮护理行业头皮护理行业消费趋势报告消费趋势报告2025年9月 艺恩出品前言前言随着健康意识的提升，头皮护理市场快速增长，消费者对头皮健康的关注度显著提高。超6成国民会自发关注头皮健康问题，其中年轻群体（95后、00后）尤为重视。消费者痛点集中于脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为核心卖点。同时，成分安全性和天然植萃偏好显著，近9成消费者期待植物提取的天然成分，如青蒿、侧柏叶等。头皮护理市场呈现高成长性，社媒热度同比激增158%，头皮抗衰、女性专研、情绪价值等细分趋势崛起。国际品牌主导市场，国产品牌科丽尼凭借专业背书和差异化成分（如青蒿）抢占份额。营销端，红书和抖音是主要阵地，

2、红书侧重妆发教程和功效测评，抖音偏好沉浸式解压和剧情类内容，腰尾部达人因性价比优势更受品牌青睐，市场潜力持续释放。目录目录1.头皮护理消费者洞察头皮护理消费者洞察3.头皮护理社媒营销分析头皮护理社媒营销分析2.头皮护理市场发展趋势头皮护理市场发展趋势头皮护理消费者洞察头皮护理消费者洞察01.5年轻消费者对头皮健康更为看重，推动头皮护理市场增长年轻消费者对头皮健康更为看重，推动头皮护理市场增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）头皮护理头皮护理-兴趣消费者画像兴趣消费者画像女：88%男：12%3.8%52.4%24.6%13.8%3.6

3、%0.7%1.2%44人群特征人群特征显著特征：学生党显著特征：学生党&打工人打工人角色推演：熬夜党、油头、女大、角色推演：熬夜党、油头、女大、孕妇、养生女孩等关注头皮健康、孕妇、养生女孩等关注头皮健康、需要解决油头、秃头等问题的人群需要解决油头、秃头等问题的人群头皮护理头皮护理重要性深入人心，年轻人尤为关注重要性深入人心，年轻人尤为关注超超6 6成国民会自发成国民会自发关注头皮健康问题关注头皮健康问题超超8 8成国民会经常成国民会经常或偶尔的专门进行或偶尔的专门进行头皮养护头皮养护关关注注行行动动对比面部护理，大众对头皮护理的态度对比面部护理，大众对头皮护理的态度跟面部护肤一样，头皮也需要认

4、真对待30%95后不需要像对待面部那样仔细，但也不能马虎27%00后正常进行护理即可，不需要特别精细25%跟面部护理没有可比性，头皮清洁即可18%source：2023国民头皮健康白皮书6头皮类型：人群以炎症、敏皮为主，头皮护理频次较稳定头皮类型：人群以炎症、敏皮为主，头皮护理频次较稳定source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）3.7%11.1%20.8%27.7%36.7%中性头皮中性头皮干性头皮干性头皮油性头皮油性头皮敏感头皮敏感头皮脂溢性头皮脂溢性头皮消费者头皮肤质分布情况消费者头皮肤质分布情况头皮护理产品头皮护理产品-消费者使用习惯

5、消费者使用习惯2-3天一次,61%3-5天一次,27%每天一次,7%=6天一次,5%使用频次：以使用频次：以2-32-3天一次为主天一次为主使用时长：使用时长：5-155-15分钟为主分钟为主1.5%7.4%8.7%31.4%48.5%45分钟以上分钟以上30-45分钟分钟5分钟以内分钟以内15-30分钟分钟5-15分钟分钟source：美丽修行x海飞丝头皮极简护理趋势调研7痛点问题：脱发、头屑、油头等问题困扰促使消费者选择头皮护理产品痛点问题：脱发、头屑、油头等问题困扰促使消费者选择头皮护理产品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）消

6、费者头皮健康面临的主要问题消费者头皮健康面临的主要问题17.2%26.9%31.5%33.0%33.8%35.6%42.2%45.9%52.3%65.6%头皮受损，泛红起疹子头皮受损，泛红起疹子细软塌细软塌头皮干涩，有紧绷感头皮干涩，有紧绷感头痒头痒发缝大发缝大/宽宽发际线后移发际线后移头皮敏感头皮敏感油头油头头皮屑头皮屑脱发脱发/掉发掉发脱发掉发脱发掉发头皮屑头皮屑到有人推荐aesop这个头皮精油，我就去买了用了两天我的天啊无论我怎么使劲搓头皮，都没有头皮屑了！那些头屑没准也是干屑。所以我就随便搜着买了一个头皮精华，怕敏感还特意选了敏敏也能用的油头油头我是一个大油皮 我的头皮也是 一天不洗