汽车之家：2022年中国品牌向上的思考（24页）.pdf

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1、中国品牌向上的思考2目录1.中国品牌向上是大势所趋2.高端化路径的探索者3.给中国品牌的启示CONTENTS中国品牌向上是大势所趋4自2018年起，新车销量持续三年负增长，市场陷入低迷中国乘用车市场需求趋于饱和，新车销量遇冷-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0500100015002000250030002009201020112012201320142015201620172018201920202021销量增长率数据来源：中国汽车工业协会2009-2021年中国乘用车销量及其增长率（万辆）持续负增长，市场陷入低迷5中国品牌生存空间受到合资品牌降价潮的挤压

2、合资品牌降低销售指导价 合资品牌降低子品牌定位，或推出低端子品牌，进一步拉低门槛降低子品牌定位推出的低端子品牌终端销售进一步降价，部分车型降至10万元之下数据来源：公开资料整理6中国品牌20万以上车辆年销量突破90万其中20万以上新能源车占54%中国品牌持续向高端化进军，在高端市场开始崭露头角28万41万91万15万16万49万201920202021中国品牌销量中国品牌新能源销量高端SUV销量榜首次出现中国品牌20万元以上市场，中国品牌销量及增涨率（辆）数据来源：中国汽车工业协会46.1%92.3%8.5%160.1%7中国品牌向上是大势所趋中国品牌高端化政策文化市场政策推动电动化、智能化的

3、发展，支持中国品牌弯道超车文化自信，“国潮”崛起，结合跨界IP激发中国品牌消费潜力中国品牌电动化、智能化积累产业优势，具备核心竞争力中国品牌20万以上车辆年销量已突破90万，持续向高端化进军用户90后成为消费主力，对中国品牌有更高的接受度8政策推动电动化、智能化的发展，支持中国品牌弯道超车中国制造2025提出“节能与新能源汽车”作为重点发展领域，明确了支持电动汽车、燃料电池汽车发展，掌握汽车低碳化、信息化、智能化核心技术等的发展战略。“十三五”汽车工业发展规划规划的核心要义就是要做大做强中国品牌汽车，培育具有国际竞争力的企业集团。路线上以新能源汽车和智能网联汽车为突破口，引领整个汽车产业转型升

4、级。质量品牌提升“十三五”规划提出促进产业迈向中高端水平、提高发展质量和效益的有效途径，打造中国质量和品牌良好形象。质量发展纲要提出提升产品质量可以更好促进经济转型，增强市场竞争力。新能源汽车产业发展规划新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路，坚持“三化”发展-电动化、网联化、智能化，明确提出了新能源汽车是国家战略。智能汽车创新发展战略划出重点发展的智能汽车技术，提倡人工智能、互联网、通信公司等参与智能汽车发展，大力发展智慧交通等产业形态。关于促进自动驾驶技术发展和应用的指导意见加快关键共性技术攻关，完善测试评价方法和测试技术体系2014-2016年产业政策2017-2018年201

5、9-2021年行业政策一系列新能源车补贴政策：按续航历程、按电池类型、按乘用/商用等截至2020年，国家新能源汽车补贴超1200亿元推动电动化发展推动产品质量发展推动智能化发展品牌建设关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见强调品牌在经济社会发展中的战略地位，提出“品牌兴，民族兴；品牌强，国家强”，标志着我国社会经济生活进入新阶段国务院设立“中国品牌日”中国汽车品牌向上发展专项行动展示中国汽车品牌新成就，引导企业提升产品质量、加强品牌培育，推动中国汽车产业高质量发展汽车“三包”新政策：赔的更多：新增7日内因质量问题可退换保的更全：动力电池、驱动电机等部件纳入条款处罚更重：拒绝履行三包，处罚额

6、度提升到50万元给牌照：全国发放测试牌照超过400张给场地：全国建成自动驾驶封闭场地测试基地7家给奖励：智能网联汽车产业企业最高2亿给补贴：厂房补贴，办公、装修补贴2千万数据来源：公开资料整理9中国品牌电动化提前布局中国品牌电动化、智能化积累产业优势，具备核心竞争力中国品牌智能化高速发展352.10%5%10%15%20%0100200300400201320142015201620172018201920202021新能源销量新能源渗透率电动化中国新能源汽车产业起步早，拥有完整的产业链，产业规模大宁德时代、国轩高科、比亚迪等龙头企业，在电池与电机控制领域拥有核心技术知识产权创新技术应用，如：