Apple Ads：2022上半年数据报告（19页）.pdf

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1、AppleAds上半年数据报告2022北京比邻弘科科技有限公司 数据说明01 数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据02 取数周期2022上半年:2022/01/012022/06/302021下半年:国内 2021/07/212021/12/31海外 2021/07/012021/12/312021上半年:海外 2021/01/012021/06/30 中国大陆市场大盘数据01 2022 上半年中国大陆市场游戏及应用类数据概况总体概况单位：元单位：元10.35%5.80%应用类游戏类游戏及应用类平均TTR66.31%52.96%应用类游戏类游戏及应用

2、类平均CR2.21 5.50 应用类游戏类游戏及应用类平均CPT3.33 10.38 应用类游戏类游戏及应用类平均CPA 2022 上半年游戏类平均转化成本环比增长近 40%平均转化成本2022 年上半年应用类平均转化成本（CPA）为 3.33 元，较去年下半年增长 7.18%。游戏类今年上半年平均转化成本已突破10 元，与去年下半年相比，增长了 39.25%。3.11 3.33 0.000.501.001.502.002.503.003.502021下半年2022上半年2022上半年 VS 2021下半年 应用类平均CPA+7.18%单位：元7.46 10.38 0.002.004.006.

3、008.0010.0012.002021下半年2022上半年2022上半年 VS 2021下半年 游戏类平均CPA+39.25%单位：元 生活和购物类转化成本超 8 元平均转化成本单位：元2.48 2.51 2.92 3.17 3.17 3.35 3.37 3.44 4.19 4.35 4.51 4.57 4.90 5.22 5.47 5.91 6.21 6.29 6.58 7.58 8.01 10.04 0.002.004.006.008.0010.0012.00天气导航娱乐社交美食佳饮工具旅游摄影与录像参考资料教育健康健美效率音乐图形和设计新闻医疗商务财务图书体育购物生活2022上半年应用

4、类分类型平均CPA平均：3.33生活类转化成本最高，为 10.04 元，其次是购物和体育类转化成本分别为8.01 元和 7.58 元；超半数应用分类转化成本在平均值以上；天气和导航类转化成本较低。体育、教育和图书类转化成本增长超 1 倍平均转化成本-38.89%-25.49%-21.96%-15.60%4.41%8.82%12.06%15.20%24.17%24.49%25.59%25.83%26.14%27.62%38.49%49.51%68.62%79.66%91.68%129.52%148.99%171.14%社交健康健美财务天气商务新闻导航旅游购物娱乐音乐工具美食佳饮效率参考资料医疗生

5、活摄影与录像图形和设计图书教育体育应用类分类型CPA增长率2022上半年VS 2021下半年大部分应用分类 CPA 均呈增长趋势，体育类转化成本增长率最高，达171%；紧随其后的是教育和图书类；商务类 CPA 较为稳定，CPA 增长仅为4.41%；社交、健康健美、财务以及天气类转化成本有所下降。3.16 4.65 5.97 6.67 7.73 7.79 9.35 12.13 18.34 18.95 20.75 22.45 22.78 0.005.0010.0015.0020.0025.00卡牌音乐益智解谜休闲动作家庭聚会桌面冒险模拟角色扮演字谜策略体育2022上半年游戏细分类型平均CPA近半数

6、游戏细分类型转化成本超 10 元体育，策略，和字谜类游戏转化成本均在 20 元以上，其次是角色扮演、模拟和冒险类转化成本超 10 元；家庭聚会和动作类游戏在 7 元左右；音乐和卡牌类游戏转化成本相对较低。平均：10.38平均转化成本 策略、动作和益智解谜类游戏转化成本环比增长明显策略类游戏转化成本增长率最高，达156.91%，紧随其后的是动作，益智解谜和休闲类；卡牌和桌面类游戏转化成本下降超30%。平均转化成本-38.74%-33.02%-25.95%-19.74%-13.55%5.84%23.58%56.28%98.00%119.87%126.24%151.00%156.91%卡牌桌面角色扮