丝芙兰：2020年高端美妆行业白皮书（17页）.pdf

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1、2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书2020年10月美力引领未来1 2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书丝芙兰对2020后中国高端美妆市场的展望2 不一般的新世代群体 崛起的男性美妆意识消费者 地区之间差异化显著 消费高端化势头不减 中国元素美妆新定义品类 促进全品类销售表现 解锁全渠道宝藏价值渠道图片来源:Unsplash2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书3 不一般的新世代群体富有潜力的Z世代（95后）正逐渐成为主导未来消费趋势的领军者。图片来源:丝芙兰2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书4 聚焦丝芙兰的Z世代消费群体不同于主流Z世代，她们更喜欢享受美妆带来的乐趣，自有我主张，并且不断追求新鲜事物

2、。问题：过去三个月内购买的产品；品牌印象数据来源：2020美妆零售品牌健康度追踪调查问卷，2020年7月，样本量=3018-没事儿就让人想随便逛逛的地方-是一个我和闺蜜逛街的好地方-有我需要的品牌-高端的-带有个人标签的优质产品-有最新上市的产品-产品类别丰富-有不同价格段的产品玩美至上自有主张不断猎新1.2.3.关键字主要购买驱动因素无忧无虑注重会员偏爱促销-我可以在一家店内买到我所需的所有产品-是我了解美容新品和美容潮流的地方-吸引人的会员专享优惠-有符合我需求的会员服务-有很多促销活动-有贴合我需要的赠品和小样1.2.3.丝芙兰Z世代主流Z世代2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书5 图片来

3、源:丝芙兰崛起的男性美妆意识随着时代发展，男性消费者正在以超乎想象的速度和方式进入美妆领域。2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书丝芙兰的男性会员认为，外表对他们至关重要并且值得每天投入一定的时间打理。问题：男性护肤美妆认同度；请问您通常每天分别花多少时间（包括早晚）在护肤和化妆上？数据来源：丝芙兰会员需求调研，2020年7月.男性样本量=1896 每天花费30分钟以上在日常护肤上72%28%“仪容外表这件事对我来说很重要”图片来源:丝芙兰2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书7 图片来源:丝芙兰地区之间差异化显著全国各地对与美妆产品的多样化需求，不断暗示了品牌需要采取严谨的区域性策略。2020年丝芙

4、兰高端美妆行业白皮书中国各地区对于美妆品类的偏好差异明显，西部和中部地区是护肤类产品的消费主力，而北部和南部地区则更热衷于彩妆和香水类。8 地区品类偏好数据来源：丝芙兰会员交易数据 2020年1月-9月中旬护肤 彩妆 香水全国更倾向于偏好护肤更倾向于偏好彩妆更倾向于偏好香水2020年地区销售额通过标准化处理护肤 彩妆 香水护肤 彩妆 香水护肤 彩妆 香水中部南部北部护肤 彩妆 香水西部东部护肤 彩妆 香水城市举例：成都，重庆，西安城市举例：长沙，武汉，洛阳城市举例：北京，天津，哈尔滨城市举例：广州，深圳，厦门城市举例：上海，杭州，苏州2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书9 图片来源:丝芙兰消费高

5、端化势头不减即便在后疫情时代，高端化的势头在美妆行业仍在延续。2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书作为高端美妆零售商的领导者，丝芙兰已经在消费者认知中建立了高端的品牌形象，其主要吸引力来自:正品品质保证、门店试用方便、会员制度/福利和高档产品品类齐全等因素。10 问题：对于您看到/听说过的店铺/品牌店铺/渠道，请问您有多同意用以下品牌形象语句形容该渠道？;您为什么认为丝芙兰适合购买高端的护肤美妆类产品呢？数据来源:2020美妆零售品牌健康度追踪调查问卷，2020年7月，样本量=3018；丝芙兰会员需求调研，2020年7月，样本量=1262丝芙兰高端形象认知丝芙兰作为高端美妆零售商的主要吸引力79

6、7876丝芙兰全渠道线下专柜电商平台会员认为，在需要购买高端美妆产品时他们会想到去丝芙兰。在整体美妆消费者中82%消费者完全同意和比较同意的比例(7分制中的6&7分)-%在丝芙兰会员中正品/品质保证门店使用体验会员制度吸引人/福利丰厚高档的产品品类齐全No.1No.2No.3No.42020年丝芙兰高端美妆行业白皮书11 图片来源:丝芙兰中国元素美妆新定义焕然一新的中国元素高端美妆品牌，正逐渐转变为潮流的引领者。2020年丝芙兰高端美妆行业白皮书12 高端中国元素美妆在消费者眼中与创新和高端的形象联系在一起。消费者选择高端中国元素美妆是为了追求更好的价值