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小红书:2022年(上半年)小红书用户内容消费偏好洞察报告(14页).pdf

上传人: 懒人 编号:80395 2022-06-29 14页 8.89MB

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根据报告的内容,本文主要探讨了新冠疫情影响下,小红书用户的内容偏好变化及现状,并总结年度内容趋势,探寻新消费趋势。核心数据显示,小红书拥有超过2亿月活跃用户,其中50%以上分布在一二线城市。受疫情影响,居家生活相关品类爆发增长,美食、兴趣爱好、家居家装和影视游戏等成为增长最快的品类。用户内容消费行为呈现五大主要趋势:居家必备美食技能万物皆可空气炸锅、健身成全民热潮、时尚美妆热度持续、无须远行城市漫游以及宅家娱乐多元化。例如,2022年1-4月,小红书「空气炸锅推荐」搜索量同比增长超过9倍,而「咖啡机」和「破壁机」的搜索量同比增长也超过2倍。此外,运动健身类新增搜索和笔记点击指数趋势显示,在冬奥和新一波疫情影响下,用户对运动健身的兴趣激增。来源:小红书内部数据,2022年1-4月。
"疫情下,消费者内容偏好如何变化?" "小红书平台如何助力品牌把握增长机会?" "居家生活相关品类爆发增长,原因何在?"
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