云思：2022年中国宠物品牌竞争力白皮书（76页）.pdf

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1、掘金千亿宠物市场解构品牌竞争力2022年中国宠物品牌竞争力白皮书宠物市场供需两旺从需求端看：随着人们生活水平的不断提高，宠物逐渐成为重要“家庭成员”，养宠用户量持续增长，同时，人们为宠物衣食住行的付费甚至溢价意愿也都持续提升从供给端看：市场上除了进入较早的外资品牌外，近年来也不乏国内新兴品牌的身影，他们通过产品创新和数字化营销为用户带来了更多新的选择；与此同时，我们也不断看到新的商业模式的涌现，比如宠物精准定制营养方案，宠物食品用品一站式购置方案等在这个供需两旺的市场中，如何提升品牌的综合竞争力，成为摆在各个品牌面前的挑战需求端的旺盛，意味着用户规模大，分布广，需求多元，那么如何更精准地满足用

2、户需要，更高效地触达用户，将是难点供给端的旺盛，意味着市场竞争激烈，那么如何在众多竞争对手中脱颖而出，甚至建立品牌的竞争壁垒，也是难题有鉴于此，云思科技联同京东旗下专业消费者调查服务机构京洞察共同开展了本次“解构宠物品牌竞争力”的调查，旨在拆解品牌竞争力的组成要素，并测量当前市场上主要品牌的品牌竞争力，以期帮助品牌找到未来提升品牌竞争力的发力点我们相信，伴随中国品牌力量不断进步与崛起，在不久的将来，在宠物这个品类上，中国市场一定会孕育出“世界级”规模的品牌前言大中型宠物产品生产商的企业负责人大中型宠物产品生产商的营销负责人宠物产品的研发和营销人员服务于宠物行业的营销和研发机构谁适合阅读本报告宠

3、物品牌竞争宠物消费者新品机会了解创新性的数据赋能工具和服务您可以得到本次调查使用了大小数据结合、定量定性结合的方法，既询问了消费者的态度和意见，也收集了品牌端在新品发布、用户链接与营销沟通等方面的数据研究方法总览精准定向问卷调研社媒数据监测新产品电商监测宠物主社区互动全球宠物新品测试目 录C O N T E N T S解构宠物品牌市场竞争力02养宠人群画像01品牌市场竞争力表现一览品牌心智资产产品创新能力用户链接能力养宠人群画像01养宠人群的共性特点：女性、一线城市、本科学历、单身居多差异化特点包括：养猫-更多年轻的单身族；养狗-更多下沉城市消费者，更多已婚有孩家庭养宠人群整体特点养猫人群女6

4、7.9%男32.1%性别年龄22-30岁67.4%31-40岁32.6%城市级别学历婚姻状况一线43.0%新一线28.7%二线13.3%三线及以下14.9%本科58.5%大专20.0%高中/技校3.9%硕士及以上17.6%单身58.7%已婚无孩19.4%已婚有孩21.9%养狗人群女70.3%男29.7%性别年龄22-30岁49.8%31-40岁50.2%城市级别学历婚姻状况一线37.6%新一线26.6%二线13.6%三线及以下22.2%本科59.7%大专20.7%高中/技校6.2%硕士及以上13.4%单身41.3%已婚无孩18.9%已婚有孩39.9%数据来源：云思x京洞察2022年宠物主精准定

5、向问卷调研，养猫人群N=1633，养狗人群N=1526单宠家庭仍是主流相对而言，养猫更易养多，养狗更易独苗养宠数量养猫数量养狗数量一只51.6%两只29.0%三只或以上19.4%一只72.7%两只19.3%三只或以上8.0%数据来源：云思x京洞察2022年宠物主精准定向问卷调研，养猫人群N=1633，养狗人群N=1526养猫新手多：幼猫比例更高，社媒中养猫的新手讨论帖也更多养狗的年限普遍更长，老年犬的比例显著更高养宠经验养猫经验养狗经验现在所养的猫所属的年龄段：14.4%78.4%7.2%成猫（1-7岁）幼猫（7岁）15.0% 养猫新手讨论在社交媒体*的用户讨论内容中：数据来源：云思x京洞察2

6、022年宠物主精准定向问卷调研（养猫人群N=1633，养狗人群N=1526 ）， 社媒数据监测。*此处的社交媒体包括：抖音，小红书，微信，微博，知乎现在所养的狗所属的年龄段：10.9%69.9%19.2%成犬（1-7岁）幼犬（7岁）5.2% 养狗新手讨论在宠物主社区中，我们观察到有几类不同的养宠人群：养宠人群细分“用爱发电”学生党相知相伴共同成长“独居”打工人爱宠做伴孤独解药二人世界有个“它”别人养娃我们养毛孩儿有娃也有“它”完美一家人有娃有毛孩儿才是完美一家人数据来源：云思x京洞察2022年宠物主精准定向问卷调研，云思萌主研究院年轻一代的养宠人群是高学历的一代：硕士以上学历明显更高，尤其是养