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1、 PART1出 境 自 由 行 市 场01出境自由行市场自 2013 年“一带一路”倡议提出以来，中国持续不断地与“一带一路”沿线国家和地区加深合作，提升旅游签证的开放程度，满足中国游客的出境游需求，带动赴沿线国家和地区的出游人数，推动航空业和铁路业的快速发展。2019 年 4 月，交通运输部发布的信息显示，中国已经和“一带一路”沿线 45 个国家和地区开通了直飞航班，预计到 2020 年，中国前往“一带一路”沿线国家和地区的游客量将超过 1.5亿人次。2019 年是“一带一路”倡议提出 6 周年。马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布“一带一路”- 中国出境自由

2、行大数据报告 2019，对“一带一路”沿线国家的旅游市场进行深入分析和解读。报告内容覆盖目的地和自由行人群画像等多个方面。 PART1出 境 自 由 行 市 场 1签证政策更便利随着越来越多的国家和地区参与“一带一路”倡议，签证政策利好的消息不断传来，中国护照的“含金量”在逐渐提升。开放旅游签证是促进国际旅游快速发展的重要因素，推动中国出境游市场持续增长。截至 2019 年 4 月 30 日，中国已经与 131 个国家签署了共建“一带一路” 合作文件。 其中， 与52个相关国家实现了公民免签或落地签，与 12 个国家实现互免普通护照签证，与 7 个国家实现单方面允许中国公民免签入境。出境自由行

3、六大趋势签证政策更便利出境自由行市场下沉明显出境自由行消费更高频、更深度自由行目的地选择更小众，优先考虑安全因素自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化政策、娱乐和社交平台助力目的地推广 1 2 3 4 5 6 PART1出 境 自 由 行 市 场 2出境自由行市场下沉明显2018 年以来，中国航空公司新开通涉及“一带一路”沿线国家和地区的航线 112 条，通航能力覆盖全国 83.87% 的省份。 3出境自由行消费更高频、更深度对于很多曾有过出境游经历的游客而言，随着收入水平的提升和出境游经验的丰富，每年的出境游频次也在上涨，从每年一次至每年多次。相关数据显示，出境游每年多次占比达 48%。与

4、此同时，中国游客安排出境自由行的侧重点也在发生变化，“深度体验”正取代以购物为主的“打卡观光”。从境外目的地下的搜索数据可以看出，中国游客对“文化旅游”的关注在显著提升。2019 年上半年，“博物馆”的被搜索次数同比增长41%，而“购物”则下降 11%。【关键词被搜索次数变化】-11%41%涨幅涨幅2019上半年2019上半年2018上半年2018上半年博物馆购物数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART1出 境 自 由 行 市 场【关键词被搜索次数变化】28%涨幅2019上半年2018上半年安全132%涨幅2019上半年2018上半年小众 4自由行目的地选择更小

5、众，优先考虑安全因素数据显示，境外目的地下，关键词“小众”的被搜索次数同比增长高达 132%。注重个性化，不喜欢跟随大流的年轻人，对目的地的选择也趋向更“小众”的地方。相比之下，“网红”打卡的热度涨幅仅为 44%。关键词“安全”的被搜索次数同比增长 28%。近年，国际安全局面一度处于不稳定的态势，自然环境也频出状况，游客在选择境外目的地时，会更重视对目的地安全环境的评估。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART1出 境 自 由 行 市 场 5自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化数据显示，2019 年 1-5 月，马蜂窝定制游的服务人次同比增长217%。需求涨

6、幅最高的境外目的地分别是赛尔维亚、土耳其和马尔代夫。 6政策、娱乐和社交平台助力目的地推广“一带一路”倡议的提出推动了中国与沿线国家和地区的旅游合作，加之目的地适时的宣传推广，让更多中国游客在规划出境游时，会首先考虑这些地方。此外，娱乐 IP 也在目的地营销上起着举足轻重的作用，克罗地亚就是最好例证之一。它凭借热播电视剧权力的游戏提升了在中国大众中的认知度，一跃而升成为热门目的地之一。社交平台助力则体显在游客在各社交平台上分享的目的地旅游体验，如视频或照片等，通过口碑不断传播。 PART2“一带一路” 沿线国家旅游热度最高的是最具性价比的东南亚国家数据显示，旅游热度排在前三十的“一带一路”沿线