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1、随着电子商务行业竞争的不断加剧，大型电子商务企业间重组兼并与资本运作日趋频繁，国内优秀的电子商务企业愈来愈重视对行业 市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的电子商务企业迅速崛起，逐渐成为电子商务行业中的翘楚！前 言中国电子商务行业发展现状与趋势分析电子商务行业定义及发展环境分析中国电子商务行业主要运营模式分析中国电子商务行业领先网站运营分析目录 CONTENTS1234电子商务行业定义及发展环境分析1. 电子商务行业定义2. 电子商务主要模式电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，

2、买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务主要包括B2B、B2C、B2G、C2C和O2O五种模式，具体介绍如下：电子商务行业主要模式模式具体内容B2B模式商家（泛指企业）对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。通俗的说法是指进行电子商务交易的供需双方都是商家（或企业、公司），它们使用了Internet的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。这些过程包括：发布供求信息，订货及确认订货，支付过程；及票据的签发、传送和接收，确定

3、配送方案并监控配送过程等。B2C模式B2C模式是中国最早产生的电子商务模式，以8848网上商城正式运营为标志，如今的B2C电子商务网站非常的多，如天猫商城、京东商城等。B2G模式B2G模式是企业与政府管理部门之间的电子商务，如政府采购，海关报税的平台，国税局和地税局报税的平台等。C2C模式C2C是用户对用户的模式，C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。O2O模式O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以

4、用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。资料来源：前瞻产业研究院整理3. 电子商务行业消费环境分析近年来，我国社会消费品零售总额呈现不断上升趋势。2014年上半年，社会消费品零售总额124199亿元，同比名义增长12.1%（扣除价格因素实际增长10.8%），增速比一季度加快0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额62102亿元，增长9.8%。2002-2014年我国社会消费品零售总额及增长情况（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理社会消费品零售总额同比增长250000200000150000100000500000

5、35302520151050200220032004200520062007200820092010201120122004H15251659501671777641089210114830132678156998183919210307237810124199中国电子商务行业发展现状与趋势分析1. 中国电子商务交易规模2. 中国电子商务行业分布2014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长34.5%。其中，B2B交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%。网络零售市场交易规模达1.08万亿元，同比增长43.9%。2014年上半年，世界经济继续逐渐复苏，美国经济数据回暖，劳动力市

6、场强劲复苏，欧洲经济整体向好。从我国电子商务网站所处的行业分布来看，排在前十名的依次为：服装鞋帽、纺织化纤、农林畜牧、数码家电、机械设备、化工塑料、食品糖酒、建筑建材、五金工具、医疗医药，其中服装鞋帽和纺织化纤占比分别为13.8%和10.5%。2010-2015年中国电子商务交易额及增长情况预测（单位：万亿元，%）中国电子商务行业分布情况（单位：%）资料来源：前瞻产业研究院整理资料来源：前瞻产业研究院整理201816141210864204540353025201510502010 2011 2012 2013 2014 2015交易规模（万亿元）同比增长（%）4.568.510.213.51