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1、2025H1全球短剧营销白皮书全丨链丨路丨数丨据丨洞丨察广大大数据研究院2返回 纯色填充 使用广大大洞察爆款短剧平台及热门短剧的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。广大大/SocialPeta 针对短剧出海行业，汇聚了最新的广告创意、热剧榜单和深度行业洞察，9W+热投短剧、8KW+短剧创意素材以及每日5W+素材更新，助力出海短剧从业者掌握爆款热剧、APP投放分析以及最新市场动向，迅速占领海外短剧前沿市场。官网：全球短剧营销创意洞察神器，全方位剖析爆款短剧公式9W+热投短剧8KW+短剧创意素材5W+每日更新About关注官方微信号“广大大短剧笔记”手机屏幕

2、的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。CONTENTS目录手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。手机屏幕的截图AI生成的内容可能不正确。4返回 纯色填充 市场现状海内外短剧市场概况，各地区市场特点对比增长因素及挑战THECURRENTMARKETSITUATION015返回 纯色填充 GLOBAL MARKET国际市场PART1.16返回 纯色填充 美国印度印度尼西亚巴西尼日利亚泰国菲律宾墨西哥日本越南下载份额美国日本巴西印度尼西亚墨西哥英国西班牙德国印度加拿大收入份额2025H

3、1短剧应用地区市场份额TOP10收入端：美国以4成占比领跑，其市场付费意愿强、商业价值高，成熟的文娱消费环境与高收入水平，让用户更愿为优质短剧内容买单；日本、巴西等位列其后，但整体热度和付费规模远不及美国。下载端：美国同样居首，该地区用户依然对短剧形式存在广泛好奇；除此之外印度、印度尼西亚、巴西等东南亚、拉美地区表现突出，这些区域互联网普及度提升、年轻群体占比高，对轻量级、碎片化的短剧需求旺盛，且下载成本（流量、设备适配等）相对低，更易推动下载量增长。Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/12025/67返回 纯色填充 主流短剧市场特点对比北美东南亚日

4、韩中东Source：根据网络公开数据整理后展现都市情感、霸总甜宠题材占比较高幻想元素如狼人、吸血鬼等备受当地观众欢迎观众以女性为主，注重剧集制作质感与演员表现力TikTok、Instagram等社交平台成为宣发主阵地校园青春、家庭伦理、穿越逆袭类题材火爆主要受众为18-30岁年轻群体，偏好快节奏、强反转Facebook、YouTube为重要流量入口本土平台逐渐崛起，需注重不同国家/地区传统习俗豪门恩怨、家族复仇、宗教寓言类题材占比较高，强调道德伦理与传统价值观25-50岁中高收入群体，付费意愿高本土化要求较高，短剧节奏和常见欧美短剧不同日本侧重复仇反杀、职场逆袭；韩国以甜宠萌宝、重生穿越为主日

5、本偏向中青年女性，韩国覆盖全年龄段女性用户可借助本土电视台或社媒进行传播，更加迎合当地用户的生活习惯8返回 纯色填充 短剧增长驱动因素Source：根据网络公开数据整理后展现本土化改编新题材爆款平台补贴政策将中国爆款短剧IP改编为符合当地文化背景的故事，采用本地化配音、演员阵容，调整剧情节奏以匹配本土观众习惯。如FlickReels的TrueLoveWaits便是进行了深度本土化改编，成功实现观看的增长，印证了本地化策略对海外短剧生态拓展的重要性。上半年整体来看，头部梯队依然是ReelShort和DramaBox，但也有不少平台通过创新题材例如双男主、银发等脱颖而出，这也说明在短剧内容同质化的

6、当下，平台方需要做出更多的创新，这是目前最大的挑战各大短剧平台疯狂收购优质网文和动漫IP，同时也在其官方网站开启了线上收稿，从而获取更多不同的剧本，增加短剧内容的丰富度。同时，如TikTok等平台还开启了专属内容流量激励，大幅提高了创作者的活跃度。9返回 纯色填充 文化差异挑战Source：根据网络公开数据整理后展现中东地区：宗教符号误用、女性角色刻画不当易引发争议。东南亚：神话传说改编需尊重当地信仰，避免亵渎神灵。解决方案：聘请宗教顾问参与剧本创作，建立文化审核委员会。宗教敏感价值观冲突：LGBTQ+、暴力元素在中东、东南亚部分国家受限。法律红线：日韩对未成年人保护、职场歧视题材审查严格。应