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1、|由繁入简 智向本真2025H1&618精简主义消费新趋势|目录201宏观消费环境变化02618总结及上半年平台变化03品类发展趋势04关于Flywheel|3Flywheel飞未是宏盟集团(Omnicom Group)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。|飞跃增长 数聚未来Flywhe

2、el提供简单高效的全球数字商务解决方案，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意4Intelligence市场数据洞察Market Share 市场份额通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策提供数据支持。Price&Promotion价格策略VOC消费者声音Consulting战略咨询服务NPD新品开发基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。Trend Insight趋势报告Business Analysis生意诊

3、断Cross Border Strategy 出海策略Advertising精准广告投放Content&Creative创意内容基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。Search Ads搜索广告Display Ads展示广告Channel Expansion渠道入驻Digital Shelf 数字货架增长飞轮了解消费者需求做好差异化布局抓住新渠道增长找到新增长武器|2025年H1消费环境变化在变化迷雾中找到关键方向015|信心低位下的谨慎乐观：经过几年低迷期，消费者逐渐走出低谷，进入谨慎求稳

4、和长期乐观的叠加状态宏观趋势洞察|经济新常态GDP增速回暖+5.4%2025年第一季度同比消费者储蓄增加+10%2024年中国家庭储蓄存款同比消费信心低位趋于稳定86.72024年4月-2025年3月平均指数消费者接受新常态92%中性&乐观对个人/家庭财务状况的总体信心趋于稳定谨 慎 求 稳长 期 乐 观数据源：国家统计局6|技术颠覆下的确定性终结：AI重构消费决策，让消费者变“懒”了，但AI的答案未必准确宏观趋势洞察|思维新模式重构崩塌AI改变了人们的生活和思维方式AI瓦解了人们的确定性依赖产品介绍+60%信任AI生成的商品描述信息搜索+50%消费者使用AI功能比例决策辅助消费者使用AI功能

5、比例+76%获取信息更高效了解产品更快速决策更全面智能反身性Deepfake负向螺旋从公开信息中快速获取答案但所有人都能获取，且是已知内容利用深度学习技术生成伪造图像、视频通常用于冒充特定人物或制造虚假信息用户若习惯模糊提问AI的泛化回答形成“负向螺旋”7|宏观趋势洞察|人群新结构人群流动重构消费生态：一老一小代际碰撞 和 一近一远双向奔赴数据来源：公开资料整理8银发+育儿碰 撞高线+低线融 合一 远 一 近一 老 一 小68%城市家庭依赖祖辈协助育儿4-2-1模式“单向赡养”转向“双向互助”高净值银发14.7万元银发家庭年均收入0-3岁婴幼儿入托率对比33%欧美国家5.5%中国中国托育服务尚

6、未成熟82%游客认为乡村环境能缓解压力76%游客关注有机食品与生态体验压力舒缓原生健康42%小镇青年每月购买IP联名款美妆1-2次35%智能家电品类增量由小镇青年贡献智享生活潮流生活高线年轻人在小镇疗愈身心小镇年轻人与都市无缝接轨|宏观趋势洞察|生活新理念品牌增长兼顾内外需求：向外看的同时也要向内求，追求向外探索与向内沉淀的平衡数据来源：公开资料整理9消费者为“瞬间舒缓”类产品支付溢价率达50%-100%2025年人均自我教育支出达4800元二手奢侈品交易平台红布林年交易额突破200亿元2025年IP衍生品市场突破500亿元2025年沉浸式体验消费增速达35%抖音直播间互动率提升至18%社交货