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1、出品方：发布时间：2025年6月30日2025抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告618大促全景概览Part 01618电商平台概述与表现正式期5.27-6.1第一波消费券（满80-10，满500-60，满4000-400）大促提前，周期再次延长开门红5.30 20点-6.3 23:59专场期6.4-6.15 19:59高潮期6.15 20点-6.18返场期平台玩法：跨店满200减20/平台满200减20/官方立减/送礼95折心动购物季 大促预热5.13 20点-5.30 23:59618大促5.13 20点-6.20 23:59百亿补贴，商品直降抢先开卖5.13 20点品牌信任购（6.4-6

2、.10）、老铁专属福利（6.16-6.18）6月1日-6月18日大额消费券+国补：直播间消费券（最高可领2580元）、直播间领红包（最高领300元）、每晚8点，百万红包雨狂撒直播间5月6月13141516171819202526272829303112345678910111213141516171819205.13 20点-16 18点第一波预售付定金第二波售卖预热期：5月29日0点-5月31日19:59:59正式售卖：5月31日晚8点-6月20日23:59:5988VIP满减券5.16 18点-5.26第一波预售付尾款第一波现货88VIP九折券满1500-150、500-50、5000-5

3、0088VIP九折券跨店满200减30/平台满200减20/官方立减/送礼85折第二波消费券（满80-10，满200-25，满500-60，满4000-400）每晚8点限量抢（满80-10，满300-40，满500-60，满4000-400）商城专享券（满80-10，满200-25，满500-60）商城专享券（满200-25，满500-60，满1000-100）商城专享券（满200-25，满500-60，满2000-200）商城专享券（满200-25，满500-60，满1000-100）商城专享券（满200-25，满500-60，满2000-200）终级狂欢（满100-20，满500-60，满

4、1000-120，满3000-300）正式启动5.16表白日（5.20）、快手三农日（5.25-5.27）5.20-6.3抢先购5.13 0点-5.26狂欢购6.2-6.18资料来源：网络公开信息收集整理。促销规则全面简化，聚焦消费痛点，加大补贴力度资料来源：网络公开信息收集整理。核心玩法：官方立减，叠加（含国补叠加）优惠、红包优惠、百大直播间新玩法：红猫计划核心玩法：心动购物季+618双活动：消费券、主题消费日、消费补贴新玩法：“试用”升级先试后买、补上加补、线下娱乐活动核心玩法：主题营销+特色品类日、补贴矩阵叠加国补(跨店满减/大牌补贴/口令红包）新玩法：国货品类日（直播间红包、专属品类券

5、）核心玩法：20亿补贴叠加、三单挑战、砸金蛋、整点抢券、大促签到新玩法：”降价补差”服务、万人团升级核心玩法：立减折扣+一件直降、叠加补贴、百亿消费券新玩法：直播间抢跑资料来源：网络公开信息收集整理。助力中小商家实现新突破“超级加倍补”活动单日订单量超376万单05后准大学生为消费主力手机、平板等数码产品环比增长3倍以上生鲜/数码/家电等类目大爆发山竹/榴莲等时令水果销量翻倍小米15、iPhone16 Pro Max 等热门手机单品销量翻3至8倍美的、海尔等品牌空调销量增长2倍以上7,2717,9877,4288,5568.2%9.8%-7.0%15.2%2022202320242025202

6、2-2025年618主流电商平台GMV及增速（单位：亿元）天猫排名第一2025年618主流电商平台排名情况京东排名第二抖音排名第三快手排名第五数据来源：星图数据。2025年618大促监测数据说明：1）监测范围：包括20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品，不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务；2）监测时间：2025年5.13-6.18，同比2024年5.20-6.18。增速回升，同比增长15.2%，天猫、京东、抖音排名前三拼多多排名第四618抖音电商首周抢跑洞察Part 02618大促抢跑期生意表现618大促抢跑期品类增速618大促抢跑期品牌榜单 GM

7、V表现：首周抖音全平台规模增速高达54%，超过2024年增速（24%）；5.13-5.18增速高于2024年，5.19增速下滑显著。浏览量表现：第一周全平台浏览量同比下滑11%；5.13-5.18期间，抢跑期流量高于去年，其余时间流量较平稳但低于去年。0%20%40%60%80%100%0501001505月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日亿5月13日-5月19日抖音全平台GMV规模及增速2025年GMV2024年GMV2025年增速2024年增速0510155月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日亿5月13日-5月19日抖音全平

8、台浏览量2025年浏览量2024年浏览量数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-5月19日，同比2024年5月13日-5月19日。00.511.522.533.55月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日亿5月13日-5月19日抖音全平台TOP3达播销售表现TOP1TOP2TOP3时间5.135.145.155.165.175.185.19排名达人GMV（亿）带货品类达人GMV（亿）带货品类达人GMV（亿）带货品类达人GMV（亿）带货品类达人GMV（亿）带货品类达人GMV（亿）带货品类达人GMV（亿）带货品类1与辉同行1.593C数码家电,智

9、能家居,个护家清广东夫妇2.87美妆,3C数码家电,个护家清与辉同行 1.28 3C数码家电,智能家居,酒类与辉同行 1.08 美妆,智能家居,服饰内衣广东夫妇 2.47 美妆,个护家清,3C数码家电小北珠宝 1.15 珠宝文玩,钟表配饰,3C数码家电与辉同行 0.76 美妆,食品饮料,智能家居2新疆和田玉老郑0.85珠宝文玩,钟表配饰贾乃亮2美妆,智能家居,3C数码家电董先生 0.84 运动户外,智能家居,母婴宠物云上珠宝.0.42 珠宝文玩,食品饮料,钟表配饰贾乃亮 2.15 美妆,个护家清,智能家居麦小登 0.40 运动户外,母婴宠物,智能家居国岳 0.37 食品饮料,虚拟充值,智能家居

10、3朱梓骁0.59美妆,智能家居,食品饮料与辉同行0.87智能家居,3C数码家电,个护家清神大英子(5.15完美收官感恩）0.41 美妆,个护家清,食品饮料多余和毛毛姐 0.30 美妆,虚拟充值,个护家清新疆和田玉老郑 1.01 珠宝文玩,钟表配饰黄子韬 0.37 个护家清伍紫芳 0.33 美妆,服饰内衣,智能家居4猫哥评测0.22二手商品,3C数码家电,智能家居马帅归来0.35美妆,3C数码家电,个护家清玉美人菲菲 0.40 珠宝文玩,食品饮料,钟表配饰涂磊 0.28 智能家居,个护家清杨发发 0.81 珠宝文玩,运动户外,鞋靴箱包玉美人菲菲 0.37 珠宝文玩,个护家清,食品饮料郭小胖 0.

11、24 美妆,智能家居,3C数码家电5交个朋友优选爆品榜0.16二手商品,3C数码家电,智能家居陈三废0.33美妆,个护家清,母婴宠物新疆和田玉老郑 0.37 珠宝文玩,钟表配饰玉美人菲菲 0.25 珠宝文玩,食品饮料,钟表配饰与辉同行 0.69 运动户外,服饰内衣,滋补保健董先生 0.36 美妆,母婴宠物,服饰内衣凌韵珠宝 0.19 珠宝文玩,钟表配饰数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-5月19日，同比2024年5月13日-5月19日。11%282%58%49%212%77%38%24%15%42%65%64%26%57%12%0204060801001201401

12、60180200服饰内衣3C数码智能家居美妆珠宝文玩运动户外食品饮料母婴宠物鞋靴箱包个护家清二手商品滋补保健钟表配饰玩具乐器奢侈品亿抖音核心类目GMV及增速表现5.13-5.19（抢跑第一周）2025年GMV2024年GMV同比增速-34%73%7%14%-18%14%3%-24%-34%29%-46%33%-30%-4%-18%0510152025303540服饰内衣3C数码智能家居美妆珠宝文玩运动户外食品饮料母婴宠物鞋靴箱包个护家清二手商品滋补保健钟表配饰玩具乐器奢侈品亿抖音核心类目浏览量及增速表现5.13-5.19（抢跑第一周）2025年浏览量2024年浏览量同比增速 国补加入618大促

13、，3C数码家电增速排名第一，且超过智能家居、美妆品类成为热卖类目；其次是珠宝文玩行业，平台及商家大额消费券刺激用户消费。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-5月19日，同比2024年5月13日-5月19日。排名品牌名称GMV增速客单价1（+2）苹果 784,191,163 676%3,074 2（-1）华为 619,606,182 298%2,378 3（+1）小米 487,300,247 447%1,657 4（+13）OPPO 430,452,569 2232%3,806 5（不变）海尔 374,970,784 411%3,426 6（+1）美的 360,037

14、,991 478%2,583 7（+26）大疆 260,464,212 1974%2,426 8（+2）荣耀 200,052,457 428%2,200 9（不变）小天鹅 163,609,786 296%3,498 10（+41）OnePlus 150,728,050 1831%3,004 11（+10）IQOO 142,243,457 727%2,377 12（-10）VIVO 138,010,816 3%3,418 13（-5）学而思 131,913,264 191%3,899 14（+4）海信 125,295,010 583%2,387 15（+11）华硕 124,820,812 756

15、%3,228 16（-5）格力 122,205,248 326%3,204 17（+14）米家 114,228,789 783%1,885 18（+31）微星 112,032,368 1288%2,546 19（+19）技嘉 107,466,809 998%3,456 20（-5）Leader家电 97,917,845 404%1,709 3C数码家电TOP20品牌排名品牌名称GMV增速客单价1（+13）云上叙 332,074,935 1892%554 2（+81）菜百首饰 150,008,560 7818%13,326 3（新）天福安珠宝 102,015,032 新 3,349 4（-3）中

16、国黄金 84,598,040 2%768 5（+89）凰一品珠宝 79,212,289 5710%961 6（+4）领丰金 71,408,176 222%2,345 7（-5）周大生 58,672,688-15%687 8（新）古福匠 51,364,002 新 12,857 9（-6）周大福 45,099,167 34%5,471 10（+32）左氏珠宝 41,053,341 1086%2,468 11（+24）铭舍珠宝 40,423,184 833%530 12（+128）厚德金 39,667,129 5279%6,981 13（-9）阮仕珍珠 32,582,106 20%2,044 14（

17、+2）老庙黄金 31,026,318 169%1,122 15（新）華碩 26,807,432 新 290 16（-8）老凤祥 26,460,666 13%289 17（新）穆莱欧 25,411,962 新 16,124 18（-13）天使之泪 20,472,380-18%571 19（新）鼎华 20,359,996 新 2,120 20（新）水贝 18,825,220 新 1,570 珠宝文玩TOP20品牌 3C数码家电：国补加入大促，手机品牌最热卖，苹果手机排名上升2位，反超华为排名第一；此外还有大家电、生活电器、电脑等品牌上榜，大疆排名上升至第七位，运动相机、无人机等产品热卖。珠宝文玩：

18、平台及商家大额优惠券刺激消费，借势达人带货快速提升生意，如云上叙深度绑定”云上珠宝“，菜百首饰合作”杨发发“、“蔡磊破冰驿站”、“一喜推荐官”，新上榜品牌天福安珠宝合作达人“小北珠宝”，古福匠凭借百万补贴均上榜前十，知名品牌中国黄金、周大生、周大福排名下降。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-5月19日，同比2024年5月13日-5月19日。排名品牌名称GMV增速客单价1（+13）科沃斯 132,669,516 312%3,098 2（+123）石头 108,901,467 2616%3,256 3（+4）追觅 97,540,555 117%2,267 4（+2）美

19、的 84,094,951 43%297 5（+60）喜临门 78,049,625 985%2,413 6（-4）飞科 64,744,300-30%170 7（+36）九牧 59,408,825 515%1,616 8（+80）全友 57,892,798 938%2,080 9（-5）添可 57,242,774-25%1,614 10（+9）顾家家居 56,889,347 188%2,479 11（-7）UWANT 55,635,925 572%936 12（-7）康佳 50,191,513-17%104 13（-2）苏泊尔 49,955,526 29%184 14（-2）无印良品 48,810

20、,011 28%118 15（+3）亚朵星球 47,714,313 130%301 16（-3）飞利浦 47,110,728 35%717 17（-14）创维 46,190,687-43%156 18（-10）扬子电器 43,057,085 1%49 19（-9）奥克斯 42,253,940 1%246 20（+21）YOOSE 37,607,396 263%391 智能家居TOP20品牌 智能家居：国补加入618，生活电器类品牌增速快，如科沃斯、石头、追觅等智能扫地机器人热卖，且客单价较高，添可增速下滑；厨房电器、个护电器等低客单产品增速有所下滑，如飞科、康佳、苏泊尔等。运动户外：阿迪达斯排

21、名不变保持第一，斐乐排名下降，竞争较为激烈。排名品牌名称GMV增速客单价1（不变）阿迪达斯 239,669,192 147%243 2（+2）耐克 206,783,398 147%389 3（-1）斐乐 195,104,115 105%511 4（+2）安踏 188,146,765 194%153 5（+3）李宁 150,859,087 184%156 6（+108）九号电动 128,069,308 4088%4,082 7（+66）鬼塚虎 84,752,213 1295%499 8（新）小牛 77,609,442 新 6,628 9（-2）骆驼 75,740,899 24%187 10（+5

22、6）New Balance 71,224,495 991%326 11（+7）特步 68,704,599 190%113 12（+225）台铃 61,292,126 4437%4,045 13（-3）三叶草 58,256,523 31%384 14（+40）北面 58,213,654 642%502 15（-12）蕉下 55,897,572-41%182 16（+10）JORDAN 52,025,705 251%554 17（+3）安德玛 50,219,740 144%226 18（+271）始祖鸟 49,716,045 4645%1,674 19（+10）天元 48,103,827 257%

23、265 20（新）ZEEHO 47,650,581 新 5,523 运动户外TOP20品牌数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-5月19日，同比2024年5月13日-5月19日。618抖音电商平台全景洞察Part 03抖音618大促销售趋势分布抖音618细分类目数据概览数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。25%55%101%154%21%36%39%33%27%44%57%64%35%84%18%-2004006008001,0001,200服饰内衣智能家居3C数码家电珠宝文玩美妆食品饮料运动户

24、外母婴宠物鞋靴箱包个护家清二手商品滋补保健钟表配饰玩具乐器奢侈品亿抖音618大促部分类目销售额及增速表现（单位：亿）2025年618GMV同比增速数据来源：飞瓜，618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。统计类目：1）大服饰行业，涵盖女装、男装、内衣裤袜、服饰配件、女鞋、男鞋、箱包、运动鞋、运动服/休闲服装、户外服装、户外鞋靴、童装、童鞋共13个类目；2）美妆行业：涵盖美容护肤、彩妆/香水/美妆工具2个类目；3）珠宝配饰行业，涵盖翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡、黄金/彩宝/钻石/珍珠、时尚饰品共3个类目。57%55%37%35%68%37%19%50

25、%21%32%22%29%29%7%27%22%18%11%20%12%13%32%32%29%21%46%35%21%40%39%20%21%57%37%4%32%17%5/13 5/14 5/15 5/16 5/17 5/18 5/19 5/20 5/21 5/22 5/23 5/24 5/25 5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/16/26/36/46/56/66/76/86/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18亿抖音618大促核心关注类目每日GMV趋势图2025年GMVYOY抢先购（5.13-5.26）

26、正式期（5.27-6.1）狂欢购（6.2-6.18）19%131%25%118%26%18%30%15%27%34%63%37%14%-2%38%8%86%美容护肤翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡男装黄金/彩宝/钻石/珍珠内衣裤袜女鞋彩妆/香水/美妆工具童装/婴儿装/亲子装运动鞋箱包时尚饰品运动服/休闲服装男鞋户外服装服饰配件童鞋/婴儿鞋/亲子鞋户外鞋靴抖音618大促各细分市场GMV及同比增速（不含女装类目）2025年GMVYOY女装41%其他，占比59%，同比增长38%抖音618大促核心关注类目占比及增速数据来源：飞瓜，618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-

27、6月18日。2025年抖音618男装市场TOP10品牌 女装：女装市场时尚属性强，TOP10品牌中，红人品牌占据前三，且竞争激烈，COCO ZONE跌出前十，ME、赫拉奥秘排名快速上升至第五、第六；时装品牌百家好排名下降至第四，阿玛施、朗姿排名上升至前十。男装：男装市场品牌格局较稳定，啄木鸟、罗蒙、海澜之家排名前三，位次不变，霞湖世家、小野和子增速快，排名上升至第六、第七。霞湖世家官方旗舰店今年618付费流量占比提升至56%，是去年的2倍；小野和子合作达人巴图&博谷、孙铱等，借势明星代言人周翊然渗透年轻男性人群。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，202

28、4年5月13日-6月18日。数据未经审计，排名仅供参考。排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）TUCANO/啄木鸟 4.81 5%2（不变）ROMON/罗蒙 3.46-19%3（不变）HLA/海澜之家 3.29-3%4（+1）Pierre Cardin/皮尔卡丹 2.16 37%5（-1）JEANSWEST/真维斯 2.07-32%6（+3）霞湖世家 1.47 103%7（+15）KAZUKOIN/小野和子 0.91 110%8（+6）Dragon Tooth/龙牙 0.90 46%9（-1）JEEPSPIRIT1941ESTD 0.86 1%10（+2）Laoyeche/老爺車 0.85

29、35%2025年抖音618女装市场TOP10品牌排名品牌名称GMV（亿）YOY1（+2）Alessandro Paccuci 4.11 34%2（+7）LucasEmilyLouie 3.70 57%3（-1）我是摩羯 2.73-11%4（-3）BASIC HOUSE/百家好 2.59-29%5（+400）ME 2.51 66%6（+237）赫拉奥秘 2.47 762%7（+12）AMASS/阿玛施 2.35 38%8（+6）LANCY FROM 25/朗姿 2.31 11%9（-3）美洋 2.15-24%10（+30）syna 2.12 100%2025年抖音618运动服市场TOP10品牌

30、运动鞋：运动鞋市场消费者品牌心智较强，TOP10品牌格局与去年变化不大，耐克、阿迪达斯、安踏排名前三，斐乐排名下降1位，排名第四；Onitsuka Tiger/鬼塚虎增速快，排名上升至第六，今年618加大达播合作，包括小小莎老师、李晨、东方甄选美丽生活等，主推百搭休闲鞋、德训鞋。运动服：TOP10品牌格局与去年变化不大，FILA、阿迪达斯、李宁排名前三，其中阿迪达斯增速最快；科途增速最快，排名上升至第七，今年618增加店铺数量及合作达人数量（腰尾部），并主推运动裤、运动T恤、运动裙，百元以内价带，销售快速增长；lululemon/露露乐蒙生意持续高速增长，排名第十。数据来源：飞瓜。618营销活

31、动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。数据未经审计，排名仅供参考。排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）FILA/斐乐 4.45 33%2（不变）adidas/阿迪达斯 2.88 82%3（不变）LI-NING/李宁 1.93 30%4（不变）NIKE/耐克 1.93 50%5（不变）ANTA/安踏 1.46 13%6（不变）Under Armour/安德玛 1.20 25%7（+6）cohituc/科途 1.08 365%8（不变）FILA FUSION 0.89 67%9（-2）XTEP/特步 0.84 35%10（+1）lululemon/露

32、露乐蒙 0.70 172%2025年抖音618运动鞋市场TOP10品牌排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）NIKE/耐克 8.82 20%2（不变）adidas/阿迪达斯 6.85 29%3（+1）ANTA/安踏 3.93 6%4（-1）FILA/斐乐 3.91-1%5（不变）LI-NING/李宁 2.27-13%6（+5）Onitsuka Tiger/鬼塚虎 1.82 64%7（-1）SKECHERS/斯凯奇 1.80-19%8（+2）新百伦NEW BALANCE 1.40 12%9（+966）NEW BOLUNE/新百伦 1.48 1345%10（-3）erke/鸿星尔克 1.31-2

33、1%2025年抖音618户外鞋靴市场TOP10品牌 户外服装：品牌格局变动较大，SIINSIIN排名上升至第一位，茉寻从第一名跌出前十，骆驼排名第二位次不变，蕉下客排名上升至第三；专业运动户外品牌发力抢占市场，凯乐石、可隆、迪桑特增速快，均上榜前十。户外鞋靴：TOP3品牌不变，仍为CAMEL/骆驼、Kailas/凯乐石、HOKA ONE ONE，凯乐石增速最快；迪卡侬、可隆增速快，新百伦、ECCO新上榜排名前十。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。数据未经审计，排名仅供参考。排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）CAM

34、EL/骆驼 0.637-5%2（不变）Kailas/凯乐石 0.391 85%3（不变）HOKA ONE ONE 0.156-15%4（+3）亚束 0.152 48%5（-1）Merrell/迈乐 0.143 21%6（+13）Decathlon/迪卡侬 0.136 407%7（+1）KOLON SPORT/可隆 0.128 96%8（新上榜）NEW BOLUNE/新百伦 0.102 新9（新上榜）Ecco/爱步 0.089 新10（+1）领航骆驼 0.086 47%2025年抖音618户外服装市场TOP10品牌排名品牌名称GMV（亿）YOY1（+2）SIINSIIN 1.99 37%2（不变

35、）CAMEL/骆驼 1.90 17%3（+5）jiaoxiake/蕉下客 1.36 129%4（+2）THE NORTH FACE/北面 1.21 11%5（+8）Kailas/凯乐石 1.01 160%6（+4）pelliot/伯希和 0.96 83%7（+5）KOLON SPORT/可隆 0.86 108%8（+13）DESCENTE/迪桑特 0.53 125%9（+6）pioneer camp/拓路者 0.50 58%10（-5）BANANA UNDER/蕉下 0.46-62%2025年抖音618童鞋市场TOP10品牌 童装：巴拉巴拉排名不变位列第一，但增速下降；运动品牌特步儿童、安踏儿

36、童排名上升至第二、第三，安踏儿童增速更快；MOMOCO、KOCOTREE增速较高，排名上升至第四、第六，云朵小葵增速最快，排名上升至第七。童鞋：安踏儿童排名不变位列第一，但增速下降；巴布豆排名第二且增速较快，FILAKIDS排名上升至第三，特步儿童、李宁儿童、Kappa排名上升至第五、第六、第七，双星排名上升至第八。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。数据未经审计，排名仅供参考。排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）anta kids/安踏儿童 0.896-7%2（不变）BoBDoG/巴布豆 0.886 45%3（+2

37、）FILAKIDS 0.640 36%4（-1）贵人鸟 0.466-19%5（+3）X kids/特步儿童 0.437 32%6（+1）LI-NING KIDS/李宁儿童 0.363 8%7（+2）Kappa/卡帕 0.360 33%8（+2）DOUBLE STAR/双星 0.347 29%9（-5）JEEP/吉普 0.299-41%10（+3）牧童 0.248 8%2025年抖音618童装市场TOP10品牌排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）Balabala/巴拉巴拉 1.298-8%2（+2）X kids/特步儿童 0.705 9%3（+2）anta kids/安踏儿童 0.702 3

38、8%4（+4）MOMOCO/玛米玛卡 0.672 75%5（-2）CHENCHENMA/辰辰妈 0.629-19%6（+6）KOCOTREE 0.474 65%7（+69）云朵小葵 0.449 408%8（-6）Disney/迪士尼 0.434-51%9（-2）SNOOPY/史努比 0.426 3%10（+1）Deesha/笛莎 0.352 22%2025年抖音618男鞋市场TOP10品牌 女鞋：达芙妮排名上升至第一位，啄木鸟增速高达367%，排名上升至第二，苏茵茵增速高达243%，排名第九。男鞋：品牌格局变动较大，森马增速高达392%，排名上升至第一位，其余品牌中，新百伦、意迪森、吉普、啄木

39、鸟均保持高增速增长，排名上榜前十。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。数据未经审计，排名仅供参考。排名品牌名称GMV（亿）YOY1（+12）SENMA/森马 1.29 392%2（不变）Warrior/回力 1.22-30%3（+87）NEW BOLUNE/新百伦 0.73 2078%4（-1）HLA/海澜之家 0.66 16%5（+1）领航骆驼 0.46 19%6（+36）YIDISEN/意迪森 0.41 341%7（+41）JEEP/吉普 0.38 409%8（不变）Desai/德赛 0.38 27%9（+13）WO

40、ODPECKER/啄木鸟 0.37 116%10（+2）双星八特 0.34 30%2025年抖音618女鞋市场TOP10品牌排名品牌名称GMV（亿）YOY1（+2）DAPHNE/达芙妮 2.36-15%2（+13）WOODPECKER/啄木鸟 2.03 367%3（不变）St&Sat/星期六 1.01-19%4（不变）Crocs/卡骆驰 0.98 4%5（-3）BELLE/百丽 0.85-38%6（+4）SENMA/森马 0.74 21%7（+2）CAMEL/骆驼 0.68 9%8（-2）XIEFURN/鞋夫人 0.64-4%9（+39）CHRISTINE SHE II/苏茵茵 0.63 24

41、3%10（-3）Tata/他她 0.61-5%2025年抖音618黄金/彩宝/钻石/珍珠市场TOP10品牌 翡翠玉石：云上叙排名第一位次不变，且保持高速增长；凰一品新上榜排名第二，左氏排名上升至第四，面面来财珠宝新上榜排名第九。黄金彩宝：菜百排名上升至第一，增速高达312%，领丰金排名上升至第3，中国黄金、周大福、周大生等知名黄金珠宝品牌排名均下降；有3个品牌新上榜，分别是天福安、古福匠、穆莱欧。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。数据未经审计，排名仅供参考。排名品牌名称GMV（亿）YOY1（+7）CBAI/菜百 2.7

42、3 312%2（-1）China Gold/中国黄金 2.54 35%3（+4）LING FENG GOLD/领丰金 2.42 232%4（-1）CHOW TAI FOOK/周大福 1.73 23%5（新上榜）天福安 1.51 新6（+4）老庙 1.46 165%7（新上榜）古福匠 1.40 新8（-4）RUANS/阮仕珍珠 1.39 10%9（-7）CHOW TAI SENG/周大生 1.06-26%10（新上榜）穆莱欧 1.06 新2025年抖音618翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡市场TOP10品牌排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）云上叙 5.63 252%2（新上榜）HUANGYIPIN/

43、凰一品 3.99 新3（不变）MING SHE/铭舍 1.86 131%4（+2）左氏 1.68 269%5（-3）China Gold/中国黄金 0.88-1%6（+3）泓贝玉逗堂 0.79 152%7（-3）CHOW TAI SENG/周大生 0.62 15%8（+7）宝梵陀 0.49 168%9（新上榜）面面来财珠宝 0.45 新10（-2）凯百瑞 0.42 13%2025年抖音618彩妆/香水/美妆工具市场TOP10品牌 护肤：国际品牌霸榜，TOP10品牌占7个，韩束排名不变位列第一，且增速高于大盘，赫莲娜、珀莱雅增速下滑；国际高端品牌海蓝之谜增速快，排名上升至第四位，日本品牌SK-I

44、I排名上升至第九，国产品牌自然堂排名第十。彩妆：国产品牌蒂洛薇增速高达1153%，登顶榜单首位，毛戈平排名上升至第六，彩棠排名上升至第五；国产品牌ELL、花知晓增速较快，上榜前十。数据来源：飞瓜。618营销活动，统计时间：2025年5月13日-6月18日，2024年5月13日-6月18日。数据未经审计，排名仅供参考。排名品牌名称GMV（亿）YOY1（+79）蒂洛薇 2.26 1153%2（+6）MGP/毛戈平 1.85 105%3（-1）YSL/圣罗兰 1.72-3%4（-3）Florasis/花西子 1.70-9%5（+6）TIMAGE/彩棠 1.22 62%6（不变）CARSLAN/卡姿兰

45、 1.19 24%7（+5）MAC/魅可 1.18 59%8（-4）PRAMY/柏瑞美 1.13 13%9（+30）ELL 1.10 218%10（+11）Flower Knows/花知晓 1.10 120%2025年抖音618美容护肤市场TOP10品牌排名品牌名称GMV（亿）YOY1（不变）KANS/韩束 8.69 34%2（+1）Helena Rubinstein/赫莲娜 5.58-2%3（-1）PROYA/珀莱雅 5.31-13%4（+3）LA MER/海蓝之谜 4.63 47%5（不变）ESTEE LAUDER/雅诗兰黛 4.30 20%6（-2）LOREAL/欧莱雅 4.06 9%7

46、（-1）LANCME/兰蔻 3.58 5%8（+1）The history of/后 3.55 25%9（+4）SK-II 3.51 52%10（+1）CHANDO/自然堂 3.36 42%关注公众号获取更多数据分析报告扫码加微合作交流感谢观看关于我们&免责声明祈飞洞察由祈飞行业研究团队推出的行业洞察服务，通过公开资料整理、数据洞察、访谈、调研等研究方法，聚焦直播电商、垂直行业等领域，定期输出行业最新动向、前沿趋势、热门玩法等内容，为品牌策略制定提供咨询服务。知识产权声明本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归【祈飞洞察】所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。数据来源 本报告数据基于飞瓜数据、市场公开信息等数据来源。数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024年-2025年，具体数据指标请参考各页标注。报告作者宁缺绣球联系我们祈飞官网：https:/商务联系：