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1、 2016年中国社交应用用户行为 研究报告 （2017年12月） I 2016 年中国社交应用用户行为研究报告 目录目录 主要研究发现 . 1 第一章 研究设计 . 3 一、 研究方法 . 3 (一) 计算机辅助电话调查 . 3 (二) 用户座谈会 . 3 二、 术语定义 . 4 第二章 中国社交应用用户规模和用户属性 . 5 一、 2016 年中国社交应用使用情况 . 5 (一) 即时通信工具 . 5 (二) 典型社交应用 . 6 二、 2016 年中国网络社交用户属性 . 7 (一) 性别结构 . 7 (二) 年龄结构 . 7 (三) 学历结构 . 8 (四) 收入结构 . 8 (五) 职

2、业结构 . 9 三、 网络社交用户基础上网特征 . 10 第三章 典型综合社交应用使用情况对比分析 . 12 一、 用户属性 . 12 (一) 性别结构 . 12 (二) 年龄结构 . 12 (三) 学历结构 . 13 (四) 收入结构 . 13 (五) 城乡结构 . 14 二、 使用情况 . 15 (一) 使用设备 . 15 (二) 使用目的 . 15 (三) 使用功能 . 16 (四) 联系人 . 17 (五) 广告推送影响 . 18 II 2016 年中国社交应用用户行为研究报告 第四章 社交应用与网络直播 . 19 一、 网络直播用户规模 . 20 二、 网络直播用户使用情况 . 21

3、 (一) 使用设备 . 21 (二) 使用频率与时长 . 21 (三) 付费情况 . 22 (四) 喜好程度与原因 . 23 三、 典型直播应用分析 . 24 四、 行业规范与政策监管 . 26 第五章 社交应用与新闻资讯 . 28 第六章 社交应用与网络视频 . 30 第七章 社交应用与网络购物 . 33 版权声明版权声明 . 35 免责声明免责声明 . 35 III 2016 年中国社交应用用户行为研究报告 图表目录图表目录 图 1 2016 年重点即时通信应用使用率 . 6 图 2 2016 年典型社交应用使用率 . 6 图 3 中国网络社交用户性别结构 . 7 图 4 中国网络社交用户

4、年龄结构 . 7 图 5 中国网络社交用户学历结构 . 8 图 6 中国网络社交用户个人月收入结构 . 9 图 7 中国网络社交用户职业结构 . 10 图 8 网络社交用户触网年限 . 11 图 9 网络社交用户每天上网时长 . 11 图 10 典型社交应用用户性别结构 . 12 图 11 典型社交应用用户年龄结构 . 13 图 12 典型社交应用用户学历结构 . 13 图 13 典型社交应用用户收入结构 . 14 图 14 典型社交应用用户城乡结构 . 14 图 15 典型社交应用使用设备对比 . 15 图 16 典型社交应用使用目的对比 . 16 图 17 典型社交应用使用功能对比 . 1

5、7 图 18 典型社交应用联系人类别对比 . 18 图 19 广告推送不影响使用体验用户占比 . 18 图 20 2016 年各类网络直播使用率 . 20 图 21 网络直播收看设备 . 21 图 22 网络直播收看频率 . 22 图 23 每次网络直播收看时长 . 22 图 24 网络直播付费类型 . 23 图 25 对网络直播的喜好程度 . 24 图 26 喜欢看网络直播的原因 . 24 图 27 “一直播”上收看的直播类型 . 26 图 28 网络社交用户对网络新闻的使用频率 . 28 图 29 网络社交用户获取新闻资讯的渠道 . 29 图 30 网络社交用户看新闻的状态 . 29 图

6、31 网络社交用户对网络视频的使用频率 . 30 图 32 社交用户视频分享情况 . 31 IV 2016 年中国社交应用用户行为研究报告 图 33 网络社交用户视频推荐情况 . 32 图 34 网络社交用户对网络购物应用的使用频率 . 33 图 35 网购用户分享购物信息意愿 . 34 图 36 是否会购买别人推荐的产品 . 34 1 2016 年中国社交应用用户行为研究报告 主要研究发现主要研究发现 1、 社交应用市场产品类型丰富，呈多样化发展趋势社交应用市场产品类型丰富，呈多样化发展趋势 当前社交应用市场主要包括即时通信工具、综合社交应用和垂直细分社交应用。即时通信工具以微信、QQ 为主