2022年互联网出海TIKTOK竞品分析及内容平台产品出海行业机遇研究报告（35页）.pdf

《2022年互联网出海TIKTOK竞品分析及内容平台产品出海行业机遇研究报告（35页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年互联网出海TIKTOK竞品分析及内容平台产品出海行业机遇研究报告（35页）.pdf（35页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2022 年深度行业分析研究报告 2 正文正文目录目录 一、 从 TOPBUZZ 到 TIKTOK，字节系出海发展历程回顾 . 5 1、 通用性结合本地化的出海范式 . 6 前出海阶段（2015Q3-2017Q3） ：今日头条海外版 TOPBUZZ 发布 . 6 第一阶段（2017Q3-2018Q3） ：模式可复制性探索以及抖音出海 . 7 第二阶段（2018Q3-2020Q3） ：MUSE+TIKTOK 出海高增长 . 9 第三阶段（2020Q3-至今） ：封禁、后封禁阶段和商业化尝试 . 13 二、 算法大中台下的通用性和本土化. 19 1、 因地制宜算法中台下的通用性和本土化相结合 .

2、19 2、 搭好班子管理层团队及高效决策链 . 20 3、 它山之石可以攻玉从“Copy to China”到“Copy from China” . 21 三、 出海竞品分析TIKTOK 在用户增长和商业化模式独具优势 . 22 1、 脸书系（Lasso、Instagram Reels） . 22 2、 快手系（KWAI、Snackvedio、ZYNN） . 24 3、 猎豹系（Musical.ly） . 26 四、 以 TIKTOK 为例看内容平台产品出海的行业机遇 . 27 1、 用户增长和商业化两个维度总结 TIKTOK 出海成功范式 . 27 2、 TIKTOK 出海成果带来行业发展新

3、机遇 . 27 出海广告主方面游戏、文娱出海受益明显，服饰、跨境电商次之 . 28 海外短视频产业链成熟和分工细化趋势下，营销服务商重要性将上升 . 30 图表图表目录目录 图 1 Tiktok . 5 图 2 TIKTOK 出海四阶段时间线 . 5 图 3 今日头条海外版 TopBuzz 获得主流媒体合作 . 7 图 4 2017 年、2018 年日本 SNS（社交网络服务）统计 . 8 图 5 2018 年 Q3 IOS 和 Google Play 海外排行榜（不包括游戏） . 9 图 6 2018 年 IOS 和 Google Play 下载量排行榜（不包括游戏） . 10 MBbWkW

4、hYhUjZhXsVnV7N9R9PpNqQmOoMkPmMmQjMrQyQ8OpPyRwMnRsRxNnRmO 3 图 7 2016 年-2018 年 TIKTOK 每季度下载量（单位：百万） . 11 图 8 TikTok 每季度首次下载用户（包含中国 IOS 用户；单位：百万） . 12 图 9 TIKTOK 应用内月度用户收入（包含中国 IOS 用户；单位：百万美元） . 12 图 10 社交媒体 APP 美国市场下载量（单位：百万次） . 14 图 11 TIKTOK 应用内月度用户收入（单位：百万美元） . 15 图 12TikTok 每季度首次下载用户（包含中国 IOS 用户；单

5、位：百万） . 16 图 13 每季度应用内收入占比（包含中国 IOS 用户；单位：百万美元） . 17 图 14 中国和美国应用内收入占比（占比基数包括中国市场；单位：%） . 17 图 15 TIKTOK 出海的内部要素框架 . 19 图 16 TIKTOK 有机结合个性化推荐和常规本土化 . 20 图 17 Reels 和 TIKTOK 产品设计基本一致 . 22 图 18 TIKTOK 和 Instagram 对比（左图：TIKTOK；右图：Instagram） . 23 图 19 快手三款出海短视频产品设计基本一致（Kwai、Zynn、Snackvedio） . 25 图 20 Mu

6、sicle.ly 页面设计示意图 . 26 图 21 中国短视频广告营销及直播电商产业链 . 28 图 22 抖音广告 2022 年 1 月重点投放行业分布 . 28 图 23 快手 2021 年 Q3 非手游广告重点投放分布 . 28 图 24 2020 年 TIKTOK 美国区最受关注品牌榜 . 29 图 25 中资背景跨境电商 TIKTOK 广告示意图（左起：Lazada、Shopee、JD） . 29 图 26 2018 年-2020 年蓝色光标短视频业务收入规模（亿元） . 30 图 27 2018 年-2020 年 2021 年 H1 蓝色光标出海广告投放业务收入及毛利率 . 31