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1、中国酒店市场景气调查报告暨第五次中国酒店业重启复苏专项市场调查2021 Q2背景介绍2020年是中国酒店业经历了由“至暗时刻”到“拨云见日”的动荡之年。目前，虽然国际疫情形势依然严峻，但是国内已步入防疫常态化阶段，随着疫苗接种工作的大规模开展，中国酒店业正迎来“春暖花开”之时。继2020年2月、6月、9月以及12月的四次中国酒店业重启复苏专项调查之后，浩华管理顾问公司在2021年3月份对市场进行了第五次跟踪调查，希望能够深度分析当下酒店市场的复苏现状，并从住宿率、平均房价、和总收入三方面了解业界对2021年第二季度的业绩预期。为了更好地对中国各地区及城市的酒店市场进行分析和比较，我们用特定的景

2、气指数模型把受访者的反馈情况进行量化并以指数的形式呈现，以便更加直观地反映出受访者对酒店市场的预期。本次调查中，酒店市场业绩前景预测部分所呈现的景气指数反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数范围从-150至+150，“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。在此次调查中，鉴于2020年数据不具备参考性，各受访酒店以2019年第二季度的实际业绩为基准对2021年市场业绩进行预期比较，并对未来各类需求的复苏程度进行了展望。此次调查涵盖的结论旨在协助酒店业同仁充分了解行业动态，及时调整经营策略，更快实现常态化健康运营。本次报告

3、汇总了此专项调查的研究成果，共收到来自全国30个省、直辖市、自治区的507份有效问卷。在此诚挚感谢各参与者的行业见解分享。样本区域分布样本星级分布华东39%华中/华南19%华北16%西南13%东北4%西北6%海南3%五星级62%四星级30%三星级及经济型8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%住宿率平均房价总收入非常疲软较差持平较好非常出色伴随疫苗大规模接种，市场预期明显回暖2021 Q2 景气指数-142021 Q2 整体酒店市场业绩表现预期2021年Q2整体酒店市场业绩预期景气指数平均值 住宿率 平均房价 总收入华北-25-14-31-32东北-22-17-2

4、1-24华东-19-4-30-22华中/华南-24-17-27-27西南3110-5西北721-48海南27292728全国平均-14-5-20-18住宿率随着国内防疫工作进入常态化阶段以及疫苗接种工作的大规模开展，市场信心得到大幅度提升，2021年第二季度达疫情爆发以来的景气峰值，甚至超过疫情尚未爆发时的2019年下半年数据。34%的受访者认为2021年第二季度整体酒店市场的平均住宿率将恢复到2019年同期；更有29%的受访酒店认为整体市场住宿率将优于2019年同期。尤其是受益于高价值客源回流的海南地区，景气指数较上次调查大幅上涨24个点，跃升至29，市场预期十分积极。平均房价整体市场对于平

5、均房价的预期则逊色于住宿率。在2021年第二季度的调查中，26%的受访酒店表示平均房价预期将与2019年同期持平；22%的受访者认为平均房价表现将高于2019年第二季度。但是，仍有46%的受访酒店预期平均房价表现较差，尤其是受疫情反复影响较为明显的华北区域。总收入从总收入来看，24%的受访酒店认为第二季度总收入将与2019年同期持平；25%的受访酒店认为总收入表现将有所提升；而仍有近半数的受访者对于总收入表现持悲观预期。分区域分析虽然第二季度非海南传统的旅游旺季，但是，海南酒店从业者延续上两次调查的积极预期，对第二季度业绩预期保有明显信心。同时，西北与西南地区的第二季度景气指数也回暖至正值。而

6、其他地区的受访者对于第二季度的业绩预期仍持谨慎态度。问题：与2019年第二季度相比，请预测2021年第二季度整体酒店市场的预期业绩表现将如何变化？受 疫 情 影 响-9-129118323313227-9-32-116-88-40-47-1414年上半年14年下半年15年上半年15年下半年16年上半年16年下半年17年上半年17年下半年18年上半年18年下半年19年上半年19年下半年20年2月20年6月20年9月21年1月21年3月四大一线城市信心有所上升三亚市场仍一枝独秀一 线 城 市 及 三 亚 过 去 三 年 景 气 指 数 对 比三亚三亚作为在新冠疫情影响下，业绩表现最为抢眼的市场，自