私享会：独立站海外社交媒体平台全引流攻略（120页）.pdf

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1、11目录目录壹壹 | | 海外社交媒体趋势海外社交媒体趋势.1 1社交媒体广告支出大幅增长.1社交媒体在营销中的作用.3贰贰 | | UGCUGC 时代的开创者时代的开创者全球最大的社媒平台全球最大的社媒平台 FacebookFacebook.5 5Facebook 平台特点.5Facebook 账号运营技巧.8如何使用 Facebook 免费流量进行推广.15广受欢迎的社媒广受欢迎的社媒平台平台 InstaInstagramgram.2323Instagram 的平台特点.23如何快速开始 Instagram 运营.25Instagram 的广告类型及广告投放.294 个 Instagram

2、 的营销技巧.37叁叁 | | 视频类平台视频类平台全球最大的视频分享网站全球最大的视频分享网站 YouTubeYouTube.5050YouTube 平台特点.50YouTube 营销技巧.52YouTube 广告形式及数据分析.57用户快速增长的短视频平台用户快速增长的短视频平台 TikTikTokTok.7272TikTok 平台特点.72TikTok 的免费引流方式.742TikTok 广告.78肆肆 | | 新晋社交平台新晋社交平台千禧一代与千禧一代与 Z Z 世代最爱社交平台世代最爱社交平台 SnapchatSnapchat.8484Snapchat 平台特点.84Snapchat

3、 广告形式.88Snapchat 的 DTC 海外营销策略.90Snapchat 的 DTC 广告搭建策略.97优质的优质的“种草种草”平台平台 PinterestPinterest.9999Pinterest 平台特点.99Pinterest 广告形式.100优秀 Pin 图的要素与制作示范.102Pinterest 广告投放详解.106Pinterest 的 DTC 品牌营销策略解.1111壹壹 | | 海外社交媒体趋势海外社交媒体趋势在过去的 2021，中国品牌持续发力海外市场。数据显示，2021 年前三个季度我国跨境电商进出口增长 20.1%，市场采购出口增长37.7%。与此同时，“中

4、国制造”的海外声量也水涨船高，在海外社交媒体的日提及次数增长了 34%。中国企业正逐步实现从产品出口到品牌出海的跨越，来到了比拼精细化运营与本地化策略的关口。2021 对于出海企业来说，也是风波不断的一年：亚马逊平台政策收紧，国际物流成本飙升，出海市场的竞争日趋激烈。同时， 我们也看到越来越多的企业将社交媒体结合到自身的出海战略中。过去的一年间，全球社交媒体用户已经达到了 45 亿，其中包含4 亿新用户。Kantar 的数据显示，61%线上消费者会考虑通过社交媒体购买产品。2022 年，海外社交媒体仍有很大的开发价值。一、一、社交媒体广告支出大幅增长社交媒体广告支出大幅增长在今年报告中的各种数

5、据点显示，过去 12 个月中社交媒体的广告支出有大幅增长。例如，Statista 的数据显示，2021 年全球社交媒体广告支出超过了 1500 亿美元， 其中社交媒体广告约占数字广告总支出的 33.1%。2与此同时，与 2020 年同期相比，2021 年第四季度广告商在社交媒体广告上的支出增加了 14%。需要注意的是， 由于每次展示的平均成本较高， 与 2020 年同期相比，社交媒体广告商在 2021 年第四季度尽管总体支出增加， 但实际提供的总展示次数减少了。3二二、社交媒体在营销中的作用社交媒体在营销中的作用尽管广告的成本日渐攀升，但新的研究已证实了社交媒体的有效性。GWI 的最新数据显示

6、， 27.6%的 16 岁至 64 岁互联网用户是通过社交媒体广告发现新品牌、产品和服务，仅略低于电视广告的 31.1%。不过值得关注的是， 搜索引擎目前仍然是全球互联网用户发现新品牌的主要来源，GWI 该样本中有 31.7%的人表示他们通过在线搜索了解新品牌。除了付费展示外，还值得注意的是，每月有 23.2%的处在工作年龄层的网民会关注一个品牌，有 12.2%的人表示他们每月至少分享一次品牌的社交媒体帖子。GWI 的研究表明，品牌的社交媒体运营在购买周期的其他阶段也发挥着重要作用。例如，超过十分之四处在工作年龄层的网民会专门从4社交平台研究正在考察的品牌和产品。用户生成内容(UGC)在品牌的