董浩宇-主论坛演讲-破局AI焦虑生成式AI与智能体驱动的消费者变革与产业机遇.pdf

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1、生成式生成式AI驱动的消费者变革与产业机遇驱动的消费者变革与产业机遇董浩宇 博士中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB中国全球化委员会主席破局破局AI焦虑焦虑“还需要模特么？”“还需要执行么？”“还需要创意么？”你焦虑过么？”我们时代的“AI焦虑”它不是你一个人的小情绪是最真实，也最普遍的一种时代节点阶段性心病破局的钥匙：了解，而非恐惧；拥抱，而非抗拒；共创，而非替代了解一下：AI时代，刚刚好最需要就是营销人的最擅长的能力！创意、互动、执行、管理Part.1营销增长的引擎 生成式AI与智能体属于中国的“AI平权”时代：2025年真的来了！从AIGC到生成式人工智能从单点到多点的AI+营销机

2、遇AI产品分析产品分析 利用AI科学分析产品特点、卖点 产品使用场景分层 产品与目标TA沟通点 AI内容创意内容创意 基于产品的一万种创意表达 如：种草类、品牌故事类、产品展示类、TVC类、创意类、促销类AI圈层运营圈层运营 AI预判人群 基于AI智能人群表现优化人群标签组成AI渠道投放渠道投放 内容测试 优质内容全渠道投放 投放渠道包含：线下广告、电商平台、开屏、品牌私域、KOS、KOC智能体（Agents）：你的AI分身，正在赋能你的每一个增长可能你拥有一个或多个这样的AI分身：它7天24小时在线 能帮你处理高度重复性、低度脑力参与高度重复性、低度脑力参与的重复日常事务，把你从低价值的物理

3、限制中解放出来过去的你过去的你(忙、很忙、特别忙)智能体，让AI以你的方式思考，为你创造新的时间，最重要的是为你赢得增长结果。未来的你未来的你更多面对面时间(数字分身智能体)没空接新需求你会有多少个智能体“分身”？你的“很忙”是不是你业务增长的卡点？Part.2AI时代的消费者 智能驱动的行为渐变信息获取：从“搜”到“聊”，AI+营销为你量身定制，消费者个性化信息获取再升级！从从众里寻他千百度众里寻他千百度到到个性导购个性导购从信息跨平台孤岛从信息跨平台孤岛到智慧体聚合到智慧体聚合从浅尝辄止从浅尝辄止到洞见本质到洞见本质我们常说“顾客是上帝”但也许很多未来时刻，这位上帝可能更相信AI提供的定制

4、选项数据与AI驱动的个性化营销成为可能选择万千，AI为TA定制最优服务灵感无限，AI与TA共创个体价值营销心智从“购买”到“共创”，意义点亮生活，品牌如何通过AI成为消费者“价值共创伙伴”？我的专属定制，我的个性表达，我的价值主张，正在成为驱动未来消费行为的全新引擎。我要买什么产品？我认同什么态度？我共创了什么价值？“钻石恒久远，一颗永流传”AI本身，无法赋予这串钻石项链爱的价值Part.3营销产业 AI驱动的新机遇，你如何开始？让自己和小伙伴的“AI更高效”：掌握“数字化口语”范式背景与角色Context&Character目标与选项Objective&Options知识灌注与核心步骤Kno

5、wledge input&Key Steps情感、评估与期待Emotion,Evaluation&ExpectationHAI协作：人类智慧引领，AI发挥延展与生成式能力，人机共谱华章一句话打动百万人到用一百万句不同的、但同样精彩的创意表达，分别打动一百万个不同的人写文案做视觉生视频撕掉AI的标签，让人类智慧永远闪耀独特的光芒开始布局AI时代营销新范式的增长能力建设拥抱AI+营销变革，拥抱行业生态伙伴，共创增长新范式！未来的时代属于那些懂得如何与AI共舞、如何实现高效人机协同、如何共同创造更大行业价值的”生态共同体”把握生成式AI机遇布局AI智能体聚焦RaaS结果导向交付这场伟大的这场伟大的AI+营销变革，没有旁观者，营销变革，没有旁观者，你我皆是主角！你我皆是主角！THANKS！THANKYS FORYOUR WATCHING董浩宇 博士Manus极简入门作者