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1、 1 2024 年中国文旅产业投资观察报告 2024 年，中国文旅市场步入了一个全新的发展阶段，科技赋能和跨界融合已成为现阶段产业变革的核心要素，驱动着文旅产业生态体系进行深度重塑，让整个行业焕发出崭新活力。在政策方面，政府接连出台的一系列政策法规，相互配合、紧密关联，为文旅市场的平稳、健康前行指明方向。从社会层面着眼，如今文旅消费已跃升为重要的消费增长点，为文旅市场的拓展奠定了需求基础。科技应用已经全方位、深层次地融入文旅产业链的各个环节之中。例如，线上智能导览系统巧妙运用大数据、人工智能等前沿技术，精准地捕捉游客的个性化需求，大幅提升游客的游览体验与效率；线下的沉浸式体验项目，则充分借助虚

2、拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，将游客全方位地带入特定情境之中，极大增强了游客的体验感等。然而，在当前消费降级的背景下，民众消费谨慎，客源增长乏力；文旅投资重资产、长周期的特点，导致资金回笼慢、运营成本高，文旅产业面临转型升级的压力和机遇。本文将根据公开信息，结合案例，来探讨文旅产业投资的趋势。声明：对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据。一、行业概况 1.政策先行赋能 1.1 大力发展智慧旅游 1 月 3 日，工业和信息化部、国家发展改革委、文化和旅游部等 11 部门联合印发关于开展“信号升格”专项行动的通知，

3、持续提升国家 5A/4A 级旅游景区、国家二级以上博物馆、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等移动网络信号覆盖，支持景区开展 4K/8K 视频、智慧导览、VR/AR 沉浸式旅游等应用。到 2025 年，实现全部 5A 级景区、国家一级博物馆，超过 3000个4A级景区、400个以上国家二级博物馆的移动网络信号覆盖和应用体验提升。5 月 13 日，文旅部办公厅联合中央网信办、国家发展改革委、工业和信息 2 化部及国家数据局印发智慧旅游创新发展行动计划，旨在推动 5G 技术与智慧旅游的协同创新。该计划将提升国家 4A 级以上旅游景区、国家级旅游度假区等重点旅游区域的 5G 网络覆盖，

4、并优化服务质量。同时，挖掘 5G 技术在旅游领域的应用潜力，如视频监控、实时传输和无人驾驶等，推广 5G+智慧旅游的试点项目和解决方案，以促进旅游业创新发展。1.2 全国旅游发展大会明确旅游强国目标 5 月 17 日，全国旅游发展大会在京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。习近平总书记对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出全面部署、提出明确要求。全国旅游发展大会明确了文旅行业的战略性地位，部委、行政区、行业协会、旅游企业形成通力合作。1.3 以旧换新，激发内需新潜力 5 月 24 日，国家发展改革委、住房城乡建设部、文

5、化和旅游部、国家电影局、广电总局、国家文物局联合对外发布推动文化和旅游领域设备更新实施方案。方案提出，力争到 2027 年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。方案明确，各地要统筹多渠道资金，给予积极支持。鼓励文化和旅游领域企事业单位运用自有资金积极进行设备更新，提高服务质量。将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围。引导政策性、商业性金融机构加强对文化和旅游领域设备更新的支持。1.4 乡村旅游数字提升行动启动 6 月 11 日，让数字技术“飞入乡村百姓家”2024 年乡村旅游数字提升行动启动实施。乡

6、村旅游数字提升行动，旨在通过乡村旅游数字提升，将新兴技术与在地资源相结合，推动产业转型升级、培育壮大新型消费，同时吸引更多有志于乡村振兴的平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展，助力乡村全面振兴、促进文旅深度融合、推动城乡共同富裕。1.5 大力推动消费增长 6 月 24 日，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施。要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商 3 品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，培育和壮大消费新增长点。具体包括发展餐饮消费细分领域、深化旅游业态融合创新、推动购