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1、DATA INSIDER CONSULTING抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中）CONTENTS目录目录内衣内衣01零食零食02保健品保健品03内衣行业2025Q1数据拆解PART ONEPART ONE01内衣行业内衣行业20252025年年Q1Q1同比增长稳健同比增长稳健，增长来自于三八大促的高跳起增长来自于三八大促的高跳起内衣2025Q1抖音内衣Q1月均销售在大促月有高爆发，同比增长高达50+%100100亿亿+（2025Q1）同比增长同比增长30.82%30.82%50+50+75+3.70%54.87%50.85%2025/012025/022025/03内衣行业内衣行业GMV

2、GMV抖音销售额（亿元）销售额同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/24202

3、5/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30单日单日销售额（亿元）销售额（亿元）抖音销售额（亿元）销售额同比内衣内衣Q1Q1子类目数据表现中子类目数据表现中，TOP3TOP3表现较为接近表现较为接近，女士内衣突破女士内衣突破5050亿销售额亿销售额从成交表现来看，女士内衣溢价能力强，睡衣、内裤、袜子行业突破2

4、5亿，消费刚需内衣2025Q1品类名称品类名称平均成交价平均成交价销量销量销售额销售额 女士内衣85.875000w7500w50亿75亿 睡衣69.555000w7500w25亿50亿 内裤49.515000w7500w25亿50亿 袜子27.237500w1亿25亿50亿 保暖内衣61.292500w5000w10亿25亿 塑身衣77.451000w2500w10亿25亿 吊带/背心49.221000w2500w10亿25亿 少女文胸70.45250w500w2.5亿5亿 内衣配件53.52100w250w5000w7500w 情趣内衣36.5825w50w1000w2500w 抹胸61.

5、417.5w10w500w750w 吊袜带17.0410w25w250w500w 丁字裤166.11000250025w50w18762048226732412068991152442425039666157855332842894825152534675701700030223511017361257293152143 女士内衣 睡衣 内裤 袜子 保暖内衣 塑身衣 吊带/背心 少女文胸 内衣配件 情趣内衣 抹胸 吊袜带 丁字裤商品数品牌数 女士内衣女士内衣28%28%睡衣18%内裤15%PART TWOPART TWO02零食行业2025Q1数据拆解零食行业零食行业20252025年年Q1Q

6、1同比保持增长同比保持增长，1 1月年货节主导高增月年货节主导高增，3 3月女王节体量月女王节体量回温回温零食2025Q1抖音零食Q1月均销售差距较大，1月末新年期间有更多其他场景满足消费者需求100100亿亿+（2025Q1）同比增长同比增长16.32%16.32%100+25+50+0.38%47.40%49.95%2025/012025/022025/03零食行业零食行业GMVGMV抖音销售额（亿元）销售额同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/17

7、2025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/18

8、2025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30单日单日销售额（亿元）销售额（亿元）抖音销售额销售额同比29124308528139532754266994022571972165915071452818709428784421907936538866342256034002423496334451396721123山核桃/坚果/炒货肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食糕点/点心蜜饯/果干/水果制品糖果零食/果冻/布丁饼干巧克力地方特产膨化食品豆干制品/蔬菜干面包即食水产/海味零食商品数品牌数零食零食Q1Q1子类目数据表现中子类目

9、数据表现中，各类目成交价均衡各类目成交价均衡，坚果类受年货节影响较大占比坚果类受年货节影响较大占比最高最高从成交表现来看，糕点点心和肉类零食的品牌数最多，竞争更为激烈零食2025Q1品类名称平均成交价销量销售额山核桃/坚果/炒货10501亿2.5亿25亿50亿肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食10501亿2.5亿25亿50亿糕点/点心10501亿2.5亿25亿50亿蜜饯/果干/水果制品10507500w1亿10亿25亿糖果零食/果冻/布丁10505000w7500w10亿25亿饼干10505000w7500w10亿25亿巧克力10501000w2500w7.5亿10亿地方特产10501000w250

10、0w7.5亿10亿膨化食品10502500w5000w5亿7.5亿豆干制品/蔬菜干10502500w5000w5亿7.5亿面包10502500w5000w2.5亿5亿即食水产/海味零食10501000w2500w2.5亿5亿山核桃山核桃/坚果坚果/炒货炒货23%23%肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食19%糕点/点心13%Q1Q1子类目中增长最快的是地方特产子类目中增长最快的是地方特产，与文化属性绑定的产品在兴趣电商平台更有与文化属性绑定的产品在兴趣电商平台更有话题话题Q1周期中覆盖了情人节，但巧克力仍是零食中唯一负增长的类目，低糖健康成为零食类目主流趋势 零食2025Q122.60%18.91%1

11、3.13%9.65%8.80%6.94%4.56%4.27%3.64%3.22%2.43%1.84%7.04%24.66%7.96%12.66%16.84%30.60%-12.35%129.16%26.89%20.04%42.34%3.24%山核桃/坚果/炒货肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食糕点/点心蜜饯/果干/水果制品糖果零食/果冻/布丁饼干巧克力地方特产膨化食品豆干制品/蔬菜干面包即食水产/海味零食子类目子类目GMVGMV销售额占比销售额同比保健品行业2025Q1数据拆解PART THREEPART THREE03保健品行业保健品行业20252025年年Q1Q1同比增长剧烈同比增长剧烈，增长来

12、自于新锐品牌入局并高增增长来自于新锐品牌入局并高增保健品2025Q1抖音保健品Q1月均销售在三八大促迎来高起跳；单月同比增长均超过45%；100100亿亿+（2025Q1）同比增长同比增长67.2267.22%25+25+50+45.34%85.38%66.95%2025/012025/022025/03保健品行业保健品行业GMVGMV抖音销售额（亿元）销售额同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01

13、/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03

14、/242025/03/262025/03/282025/03/30单日单日销售额（亿元）销售额（亿元）抖音销售额销售额同比保健品保健品Q1Q1子类目数据表现中子类目数据表现中，国内品牌和海外品牌占比近似国内品牌和海外品牌占比近似，海外产品溢价能力海外产品溢价能力更强更强从成交表现来看，海外膳食营养补充食品成交价是普通膳食营养食品的1.79倍，差距更为明显；与销量趋势形成反比保健品2025Q1品类名称平均成交价销量销售额普通膳食营养食品131.845000w7500w50亿75亿海外膳食营养补充食品236.322500w5000w50亿75亿保健食品92.25500w750w5亿7.5亿2014

15、128725934243303996016普通膳食营养食品海外膳食营养补充食品保健食品商品数品牌数49.22%46.42%4.36%62.64%66.04%175.91%普通膳食营养食品海外膳食营养补充食品保健食品保健品类目保健品类目GMVGMV销售额占比销售额同比解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。解数介绍解数介绍ABOUT US解数咨询官方公众号业务合作请联系解数咨询官方视频号THANKS!