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1、DATA INSIDER CONSULTING抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（下）CONTENTS目录目录宠物食品宠物食品01饮料饮料02婴童用品婴童用品03宠物食品行业2025Q1数据拆解PART ONEPART ONE01宠物食品行业宠物食品行业20252025年年Q1Q1同比增长强劲同比增长强劲，增长来自于三八大促的囤货增长来自于三八大促的囤货属性属性宠物食品2025Q1抖音宠物食品Q1月均销售均衡，单月销售均呈同比增长态势；该类产品囤货属性较强，在春节过后的三八大促有较强成交属性，高跳起在3月1日单日2020亿亿+（2025Q1）同比增长同比增长？27.3627.36%5+5+7.

2、5+20.26%110.81%60.42%2025/012025/022025/03宠物食品行业宠物食品行业GMVGMV抖音销售额（亿元）销售额同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/0

3、2/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30单日单日销售额（亿元）销售额（亿元）抖音销售额（千万）销售额同比猫主粮猫主粮49%49%猫零食（新）20%犬主粮18%12131218760846567

4、16216542833210482117111342771猫主粮猫零食（新）犬主粮猫/狗通用食品狗零食散装粮商品数品牌数宠物食品宠物食品Q1Q1子类目数据表现中子类目数据表现中，猫品类整体猫品类整体GMVGMV占比更高占比更高，猫主粮销售额达猫主粮销售额达1010亿亿其中，猫饮料的商品数远高于其他品类，但平均成交价表现较主粮更低，部分产品采用小规格，尝试用低成交价降低转化门槛宠物食品2025Q1品类名称品类名称平均成交价平均成交价销量销量销售额销售额猫主粮501001000w2500w10亿25亿猫饮料（新）10501000w2500w2.5亿5亿犬主粮50100250w500w2.5亿5亿猫

5、/狗通用食品1050500w750w1亿2.5亿狗饮料1050500w750w1亿2.5亿散装粮10505000750010w25wPART TWOPART TWO02饮料行业2025Q1数据拆解饮料行业饮料行业20252025年年Q1Q1同比保持增长同比保持增长，销售节奏趋于平销销售节奏趋于平销，释放更多需求在释放更多需求在电商电商饮料2025Q1除了新年期间有销售波动外，其他时间销售额区间一致，对品牌商家的长效种草拔草能力考验更大100100亿亿+（2025Q1）同比增长同比增长34.8134.81%25+25+25+25.00%85.35%54.07%2025/012025/022025

6、/03饮料行业饮料行业GMVGMV抖音销售额（亿元）销售额同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/252025/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/2

7、22025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/262025/03/282025/03/30单日单日销售额（亿元）销售额（亿元）抖音销售额（亿元）销售额同比4005951294313481459758465533160116105787634614250927640166831071551189456152962267饮料乳制品

8、藕粉/麦片/冲饮品速溶咖啡/咖啡豆/粉食补粉全家营养奶粉驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品冰淇淋其它饮品商品数品牌数饮料饮料Q1Q1子类目数据表现中子类目数据表现中，饮料突破饮料突破2525亿亿，冰淇淋类目抢跑夏季提前冰淇淋类目抢跑夏季提前成交成交从成交表现来看，全家营养奶粉、驼奶及驼奶粉 和 冰淇淋 类目溢价明显，前两者通过营养+大规格提升溢价，冰淇淋类目通过组合套装提升成交价，摊低物流成本饮料2025Q1品类名称平均成交价销量销售额饮料10507500w1亿25亿50亿乳制品501002500w5000w10亿25亿藕粉/麦片/冲饮品10502500w5000w10亿25亿速溶咖啡/咖啡豆/粉501

9、001000w2500w10亿25亿食补粉501001000w2500w7.5亿10亿全家营养奶粉100200100200500w750w5亿7.5亿驼奶及驼奶粉200300200300100w250w5亿7.5亿奶酪/奶制品1050250w500w1亿2.5亿冰淇淋100200100200100w250w1亿2.5亿其它饮品5010025w50w1000w2500w饮料饮料31%31%乳制品20%藕粉/麦片/冲饮品17%婴童用品行业2025Q1数据拆解PART THREEPART THREE03婴童用品行业婴童用品行业20252025年年Q1Q1同比增长强劲同比增长强劲，未见未见颓势颓势婴童

10、用品2025Q1抖音婴童用品Q1月均销售较为均衡，趋于平销；在三月大促期间有单日跳起，有部分囤货行为发生5050亿亿+（2025Q1）同比增长同比增长53.93%53.93%10+10+10+40.65%101.43%49.73%2025/012025/022025/03婴童用品行业婴童用品行业GMVGMV抖音销售额（亿元）销售额同比2025/01/012025/01/032025/01/052025/01/072025/01/092025/01/112025/01/132025/01/152025/01/172025/01/192025/01/212025/01/232025/01/2520

11、25/01/272025/01/292025/01/312025/02/022025/02/042025/02/062025/02/082025/02/102025/02/122025/02/142025/02/162025/02/182025/02/202025/02/222025/02/242025/02/262025/02/282025/03/022025/03/042025/03/062025/03/082025/03/102025/03/122025/03/142025/03/162025/03/182025/03/202025/03/222025/03/242025/03/2620

12、25/03/282025/03/30单日单日销售额销售额抖音销售额（千万元）销售额同比5988771163268554289411586129119339501683073321544610635305334261689035306067139382007201658993086075538453710宝宝护肤宝宝洗浴水杯/餐具/研磨/辅食小家电婴儿手推车/学步车牙胶/牙刷/牙膏婴童枕头/枕芯奶瓶/奶瓶相关其它婴童用品消毒/暖奶/喂养小家电母婴用纸婴儿湿巾儿童配饰汽车安全座椅/安全背带背带/学步带/出行用品宝宝清洁液/洗衣液/柔顺剂商品数品牌数婴童用品婴童用品Q1Q1子类目数据表现中子类目数据

13、表现中，宝宝护肤突破宝宝护肤突破1010亿亿，小家电类目商品数小家电类目商品数更多更多从成交表现来看，宝宝护肤和宝宝洗浴作为快消品类目，提升平均成交价，稳住体量；小家电类目通过产品创新，满足新需求婴童用品2025Q1品类名称品类名称平均成交价平均成交价销量销量销售额销售额宝宝护肤501001000w2500w10亿25亿宝宝洗浴501001000w2500w7.5亿10亿水杯/餐具/研磨/辅食小家电10501000w2500w5亿7.5亿婴儿手推车/学步车300400300400100w250w2.5亿5亿牙胶/牙刷/牙膏10501000w2500w2.5亿5亿婴童枕头/枕芯50100250w

14、500w2.5亿5亿奶瓶/奶瓶相关50100250w500w1亿2.5亿其它婴童用品1050500w750w1亿2.5亿消毒/暖奶/喂养小家电20030020030050w75w1亿2.5亿母婴用纸1050500w750w1亿2.5亿婴儿湿巾1050750w1000w1亿2.5亿儿童配饰1050750w1000w1亿2.5亿汽车安全座椅/安全背带100012001000120010w25w1亿2.5亿背带/学步带/出行用品50100100w250w1亿2.5亿宝宝清洁液/洗衣液/柔顺剂1050250w500w1亿2.5亿宝宝护肤宝宝护肤24%24%宝宝洗浴16%水杯/餐具/研磨/辅食小家电12%解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。解数介绍解数介绍ABOUT US解数咨询官方公众号业务合作请联系解数咨询官方视频号THANKS!